O DESAFIO DAS MARCAS DE SUCESSO NA COMUNICAÇÃO VIA MÍDIAS E REDES SOCIAIS Por Adriana Pessatte Azzolino Resumo As relações sociais mediadas pelos meios de informação e da comunicação e o advento da globalização acabam por se revelarem efetivamente um poderoso ”ativador” das mudanças sociais promovendo a homogeneização dos gostos e das preferências. Já se sabe da importância da investigação do mundo mental dos diferentes segmentos ou grupos humanos para as etapas do processo de marketing e de propaganda. A economia global atualmente se caracteriza pelo intenso fluxo e troca pela rede, instantâneos, de informação, capital e comunicação cultural. Esses fluxos por rede regulam e condicionam a um só tempo o consumo e a produção. Este artigo pretende, ainda, contribuir com uma reflexão sobre como o advento da internet e com ela o surgimento das redes sociais, reconfiguram a maneira de se relacionar no mundo, transformando o ambiente sócio cultural e, assim, o econômico. O método de pesquisa adotado é do tipo exploratório porque o que se busca são as percepções e entendimento sobre a natureza geral do problema, a identificação dos elementos universais presentes na elaboração dos conteúdos para a comunicação de marcas globais na internet e sua potencialização nas redes sociais, permitindo-nos interpretá-lo, o procedimento de pesquisa fundamenta-se, ainda, no significado de marca global adotado pela empresa INTERBRAND.A competição entre as marcas impulsionam uma corrida interminável para o inédito, o efeito, o diferente,para captar a atenção e a memória dos consumidores,a regra imprescindível é a legibilidade imediata das mensagens e das conveniências do momento , sobretudo, o aumento das vendas. Palavras-chave: comunicação de marcas globais; percepção de marca; universais de cultura; imagem e texto; consumo.
Introdução Com a velocidade de informação que corre o mundo nos dias de hoje, as marcas precisam se tornar cada vez mais globais. E para que a publicidade dessas marcas funcione em todos os países, deve ser baseada em conceitos universais e verdadeiros, respeitando as idiossincrasias de cada local, ou segundo Philip Kotler, “pensar globalmente