Plano de Comunicação - Marcelo Magalhães da Silva
BRUCKNER STREETWEAR Confecção de roupas masculinas para o homem elegante, com personalidade, que gosta de moda, mas sem ser um “victim label”. Roupas que possam ser usadas no dia a dia, trabalho, faculdade e final de semana.
OBJETIVO DO PROJETO Lançar a marca no mercado. Fazer com que seu público alvo conheça a marca e assim alcançar vendedores no varejo.
Bruckner Streetwear Confecção de roupas estará sediada em Jaraguá do Sul. Camisetas básicas, estampadas, camisas casuais, calças jeans, bermudas de passeio e produtos terceirizados como carteiras e cintos que são produzidos fora da empresa mas levam sua marca. O valor de venda para o público final praticado pelas lojas deverá ficar entre R$60 e 90,00 (Camisetas estampadas); R$80,00 à 150,00 (Camisas); 150,00 à 200,00 (Calças Jeans); R$70,00 à 150,00 (Bermudas) e R$40 à R$90,00 (Carteiras e cintos). Inicialmente atendendo as capitais e cidades do interior de SC, RS e PR.
CONCORRÊNCIA Grandes marcas, grandes redes de lojas, surgindo nos úlçtimos anos marcas novas voltadas ao público masculino, mas principalmente jovem e linhas de camisetas. O mercado de roupas masculina ainda é muito firmado pela tradição, marcas que já estão estabelecidas há muito tempo. Há ações da concorrencia principalmente em revistas de circulação nacional, Publicidade em TV, inserção em programas de tv.
ANÁLISE SWOT Forças
Fraquezas
• Produto de alta qualidade; • Tiragem menor, o que evita muitas peças repetidas; • Produto atual, seguindo tendências da moda para quem gosta de estar atualizado.
• Distribuição a se definir ainda; • Equipe de vendas pequena; • Comunicação inexistente no momento.
Oportunidades • Carência de marcas voltadas ao mercado masculino adulto • Homens estão se preocupando mais com o visual e investindo mais em seu estilo.
Ameaças • Cultura de comprar nos mesmos lugares; • Poucas lojas masculinas; • Produtos importados com valores bem baixos vendidos em grandes magazines.
PĂşblico Alvo
CONSUMIDOR FINAL 1.
DE MENTE CONCIENTE - Conhecedor, contemporâneo, intelectual, critico, visionário, subjetivo, intelectual.
2. UNIFORME URBANO - Elemental fundamental, local simples. Homem adulto, 25 à 50 anos, classe social A, B e C, com nível superior, que gostam de viagens, tem um conhecimento cultural mais refinado, gosta de boas marcas mas sem a necessidade de marcas famosas e de se tornar um “label Victim”. Homens que gostam de ter roupas com estilo, que estejam na moda, mas sem ser ousado demais. Estilo de vida Urbano.
VAREJO Boutiques e lojas que vendam roupas masculinas. Podendo ser lojas exclusivamente masculina ou multimarcas feminina e masculina.
POSICIONAMENTO
A marca deve parecer séria, trazendo as tendências da moda aliado à elementos clássicos do mode de vestir masculino, produtos para o homem da cidade, com roupas confortáveis e modernas.
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO - Fazer com que o varejo conheça a marca e queira vendê-la; - Fazer com que o consumidor final descubra a marca e se identifique; - Despertar interesse do público consumidor; - Fazer com que o círculo de pessoas do consumidor final conheça a marca (amigos, esposas, namoradas, amigos, amigas, filhos, etc);
MIDIA - Outdoors nas grandes rodovias e capitais; - Propaganda mensal em revistas masculinas de circulação nacional; - Propaganda em revistas de bordo como a da GOL e da TAM; - Ação em redes sociais como o Facebook, com inserções diárias ou semanais de assuntos que interessem ao seu usuário final; - Conta no Pinterest criando um ponto de referência de moda, estilo masculino e álbum com os produtos da bruckner; - Ação em Banheiros de PUBs de grandes cidades com foto de uma mulher sensual e um homem com roupas da Bruckner.