PALABRAS,
SILENCIO Y DISCURSO
POR: LUG/VEL AVILA Espec lallsta en co mun icacI6n social, empresana l y po litlca Luclvel. avlla@gmallcom/liilsluclvel avlla zonaes te@ listindlaf lo coma o
Candidatos creativos y las acdones simb6licas en campanas electorales as acciones de ~ son ~ acbvidades que d~ a dia se esceniflCarl en LOa compe!encia electorat buscan instalar a 1X1 candidalo. a sus propueslas Ya mensa,ies. Par aiios, ~ ciuc:lad.m:a las ha vivido Y las rrismas ~an desde los encuentros COIl corrida Y bebda en bs coImados de las esqLX1as, hasla los grandes mliles Ydasicos ados poIibcos Ya rTlIJC!ns, casi Iados, resUlan rufuarios y, para recoger respaklos electora les, los parlidos necesitan aeatividad ro solo p<X" sedri a los votanles, sO:> tal I b ien de
cara a conseg.Jir apoyo medaim. U n cUmUo de me!lsajeS pa5arJ inadvertidos ante Ia genie par sus escasas doles de aeaciOrl. No lamaron Ia atenci'>n 6Cu.:il es Ia razan? So emisor no sate Ia forma de 'enganchar' a las audiencias: volantes y medias de corTllXlicaci6n masiva mportanles cmiefllos <pe sustenlan Ia percepci6n de lJll
mensaje descansan en esa obse!vaci6n am-
dosa y esttm proft.ndo de las personas que k>s reOOiriln La imperante necesidad de caplar Ia a teoci6n de electores y de obteoer espacios en los medias hace que se redefnan las acciones de ~ Las hislorias deben tener rum gUon. excelentes adores y LOa impecabIe puesla etl escena En lila campana electoral se ~ 1m siguIerr les Ires ~ de acOOoes: de a lto irnpacto, inlermedias y operativas. Las prmeras tieneo COfTO fin es\ar resffladas en lados 0 bs pmcipales medias de como.ricaci6n, corwrilBndose en Ia oota del dia. em 10 rnal tarrbe!l se inpIanIa Ia agerUa perio<islica de esos dias. De su !ado. las segundas busum lMl alto rive! de lrascendencia, a mque no !anlo como salir en porlada 0 ser Ia lem:ilica PJlIera; mas bien inlenlan darle conIinLrl:ld al lema ya ~sla1ado. Las lerceras manlienen el llXlCIOrlafTlienlo de Ia ~ Y no necesanamenle prelenden coi:Jerlu"a medialica. silo que nuiren a l candidala de adividades darias. lales como: remiooes con asociaciones, mol'irrie!llos, empresarios, elc., es dear. Irahop lerrilorial en eseocia 6Cuando 5e presm!an prOOlemas para eI equtpo 40 Zona'E Fwero Xll3
eslral8gico? Ese d ia ell q ue comtenZa a Usiooarse con que 1000 k> que hacen a mema medalizaciOn. EI rela es saber descartar Yellviar a los medias de com.ricaciOO masiva rnormaci6n y audiovisuales del evenlo inpaclanle del dia a Ia semana q ue sabre Iado, dilurda el men5aJE' cenlral, que es Ia idea deslacada que 5e de5ea dilLn d ir duranle Ia ~ electoral En lemtnos de ITI€l'"cadeo elecloral, ese mensaje. o sea, 10 que 5e <pere 'verde('. no se puede abandonar IllJr'Ca, OOepeodienlemenle de las acciooes q ue se empreodan: es eI eIerrello Iundamer1Ia1 de lada eslralega poIiIica Es por esc que hay que hacer lXla c rooologia de acciooes que. coo g-an esluerzo orgarizacional y pIariIicaci6n tactica. 5e ilslauren en los medias Pudiera ser, por ejerJ1pIo, ell lXla campaiia de 60 dias, pIaMicar a l meoos 10 acciooes de alia impac10,50 rnermedas y cier1los de operalivas. Par cila r un caso, para \Xl candidalo cuyo lema cenlral es Ia edx:aci6n, acca.es coolLOdenles pueden ser. escribir \Xl libra sabre re lorma edocaliva. lomenlar Ia lectLxa. apadrTIar lXla bibIoIeca generar roevas opciones edJcalivas con salida Iaboral ell las lXlivffSidades, entre alras. EI eslremec:inienlo social que los rneosajes eIecIorales ejercen sobre los cUdadanos delermila que Ia eIecciOO de los lemas debe ser exhausbva, cUdadosa y baslanle selectiva Y es que amque
mas
mas
y,
haya
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memaje Celllrai Y esieo defioidos los dis-
alrededor del mismo, actualmente los seglJidores no e vaUan tanto eI cootenido del mefl5aje, como Ia lorma ell que se k> transmite el aspirante a Ia poscijn. La cc:m.ri::aci6n COIl files politicos ercierra esos mefl5aJ8S persuasivos que llIenlan convencer y ya no sOC> m.=!diante Ia palabra, sino Iarnbien de simbolos, gestos y lormas propias de su elaboraci.>n. Los eVelltos potencian las cualidades dilerenciales del candidata. Amque los rrelSaJ8S sean los rrismos, si tienen lfil "ellvol\ura" distinta. pueden repercutir, Ver a lJn postLAante en situaciooes poco corn<..oe5 llama Ia a tenci6n rnedatica y se convierte en una nobaa de a lta repercusi6n pera que Ia escena en ~ 5e Ie saca rru:to provecho a Ia idea que se poro.=! ell Ia meflte de los perceptares P ar parte de los rneck>s. eIos 00scan poterx:iar esas noticias q ue sam del tV> de dedaraciorJes poIiticas Y eventos IradriJoales, Es obvio, eI poIitK:O liene que crear ese momenta. Los ~ politicos tienen que esiruc:tt.ar accioroes d:/erenciadas que olrezcan imagenes rneresanies, para Iograr mayor impado COIl lolos Y vfdeos eseociaImente: aUn lJna Jnagen bene mayor va'ia que las palabras. Todos los parIidos rivalizan para cornegt.ir Ia cobeffixa mediatica y cWadana ilvlarquen Ia d ilerencia y consigan tada Ia a tenciOO! ClXS05
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