NIKE AGOSTO/DICIEMBRE 2020
ANA PIMENTEL Y MARCELA MECALCO INFORME DE NIKE
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INTRODUCCIÓN 3
HISTORIA DE NIKE Una breve mirada al su comienzo.
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ESTRATEGIAS
Desde Michael Jordan hasta Colin Keapernick, un vistazo a las colaboraciones y campañas más icónicas.
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EL EMPLEADO NIKE ¿Qué se necesita para ser parte del equipo?
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EL FUTURO DE LA MARCA
Una gran marca frente a un futuro incierto.
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INTRODUCCIÓN En 1964, Blue Ribbon Sports fue
Michael Jordan prefería no firmar
fundada
un
contratos como lo hacían famosos
la
deportistas ya que él quería dejar clara
Universidad de Oregon, y Phill Knight,
su marca personal ante todo. Ante esto,
ex-estudiante de Bill en Beaverton,
Nike decidió ofrecer un contrato por
Oregon. Nike fue lanzada en 1972.
patrocinio el cual Jordan firmó en 1984.
Finalmente, en 1978 se renombró
En este contrato se sacarían un par de
oficialmente la marca a su nombre
zapatillas deportivas llamadas “Nike Air
actual: Nike Inc. Junto con su famosa
Jordan” con un propio logotipo del
campaña publicitaria “Just Do IT” en
jugador. Al firmar este contrato Nike se
1988, Nike Inc. continuó creciendo
arriesgaba ya que las ventas de la
exponencialmente, pero la estrategia
empresa estaban por el suelo. Esta fue
que más les ha ayudado es el tener el
una estrategia que benefició a ambas
apoyo
partes
por
entrenador
de
y
Bill
Bowerman,
atletismo
de
recomendación
de
ya
que
Nike
celebridades, en especial deportistas.
considerablemente
Sus más exitosas campañas incluyen a
Michael Jordan ganó una gran fortuna a
Tiger
Roger
partir de esta colaboración que hoy
Federer, Mia Hamm y Lebron James. Sin
sigue vigente. Nike es un ejemplo de
embargo, el respaldo más lucrativo en
cómo se debe transmitir la identidad de
su historia ha sido el de Micheal Jordan.
una empresa para que pueda tener la
Woods,
Kobe
Bryant,
sus
subió
acciones
y
imagen adecuada y por supuesto, la reputación.
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LA HISTORIA DE NIKE Una breve mirada a su comienzo.
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NIKE INC. ES UNA DE LAS MARCAS LÍDERES EN ARTÍCULOS DEPORTIVOS DE TODO EL MUNDO.
Como se mencionaba antes, Nike surgió por la idea del profesor Bill Bowerman y del exatleta Philip Knight de Oregon. A Bill le gustaba jugar con los tenis de sus estudiantes para que fueran más cómodos y eficientes y, junto con Phil, buscaron traer zapatos de otro país y comenzar su negocio.
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Tiempo después ya contaban con ingresos considerables y decidieron cambiarle el nombre a Nike, que viene de la palabra Niké y hace referencia a la diosa de la victoria en la mitología griega. Para el logo llamado Swoosh, la diseñadora gráfica Carolyn Davison se inspiró en las alas de la diosa mencionada: Niké. Phil no estaba totalmente de acuerdo con el logo. El decía: "No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar” (Modesto, 2013, párr. 3) En 1965, Phil y Bill dejaron a un apasionado por el atletismo encargado de la empresa. Él jugaría un rol muy importante en la empresa, ya que sería el primero en crear los primeros folletos, anuncios impresos y otros materiales de marketing.
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ESTRATEGIAS Desde Michael Jordan hasta Colin Keapernick, un vistazo a las colaboraciones y campañas más icónicas.
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Colin Keapernick
“BELIEVE IN SOMETHING. EVEN IF IT MEANS SACRIFICING EVERYTHING” COLIN KAEPERNICK
El que Nike decidiera hacer una campaña con un jugador no activo y en medio controversias fue una decisión tanto alabada como criticada por muchos. La campaña dice “Believe in something. Even if it means sacrificing everything” esto en una imagen de Kaepernick en primer plano. Nike en años anteriores mediante sus campañas busca vender inspiración y esta no fue la excepción. Definitivamente la campaña fue una apuesta y en un inicio esta causó la bajada de las acciones de Nike. Sin embargo, Como se mencionó anteriormente, la días más tarde las ventas online subieron en estrategia con Michael Jordan fue de un 31% convirtiéndose en otro caso de éxito beneficio para ambas partes. La estrategia en las campañas publicitarias de Nike. incluía una exclusividad de trabajo con Nike por parte de Michael Jordan y él tendría sus La apuesta de Nike en alianzas estratégicas zapatillas deportivas tan características hoy con figuras importantes en el medio, han en día, las “Nike Air Jordan”. Riesgos se sido lo que la ha distinguido en el éxito de la tomaron al traer unas zapatillas tan empresa en cuanto a ventas y campañas coloridas al juego estando prohibidas. Sin publicitarias. Nike ha trabajado con figuras embargo, la estrategia tuvo éxito y logró un atléticas importantes como Lebron James, exitoso inicio de colaboraciones con figuras equipos de la NFL, Kevin Durant y más importantes en el deporte para elevar el recientemente su campaña “Dream with us”, nivel de la marca Nike. que busca el empoderamiento de las Entrando a otro caso de éxito, mujeres en el medio deportivo. posteriormente nos encontramos con Colin Kaepernick, un caso particular pero no ajeno a Nike ya que Kaepernick es un ex jugador de la NFL muy controversial ya que decidió hincarse en un partido ante el himno nacional como signo de protesta ante la injusticia y brutalidad policial. INFORME DE NIKE
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EL EMPLEADO NIKE ¿Qué se necesita para ser parte del equipo?
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Colin Keapernick
TENER UNA BUENA IDEA Y ATREVERSE
El empleado Nike es parte de una familia y al entrar en el ambiente laboral esto queda claro. Al tener una real preocupación por sus empleados, a estos se les brindan distintos beneficios los cuales les dan la oportunidad de contar con un verdadero balance entre su vida laboral y personal. Algunos de estos beneficios son transportación, capacitación, tiempo para la familia, beneficios de salud, entre otros.
Algo importante a recalcar es lo siguiente. Nike en este conjunto de las redes de Team mates, se conoce como Nike United y los mismos empleados alientan al resto a ser parte de la red para poder participar y posteriormente convertirse en líderes dentro de las redes. Por otro lado, alguien que trabaja en Nike puede aspirar a grandeza y a desarrollo personal. Por lo mismo, es que algunas personas en puestos más altos cuentan sus inicios en la empresa, como Por otro lado, Nike promueve la diversidad ejemplo un empleado que vestía de zapatilla entre todos sus Teammates, (término para Nike y repartía merchandise. Nike es una referirse al equipo de trabajo) y el equipo de familia y todos tienen esa posibilidad de colaboradores. Por esto es que cuenta con crecer y ser los mejores en lo que hacen, una red de empleados en la cual reafirman característica de la empresa. su compromiso con la diversidad e inclusión por medio de programas y celebraciones en el mes de la mujer, a la herencia latina, a la Black History, entre otros. Lo que conecta a todas estas personas es tener esta red de empleados que comparten ciertas características. Existe la Red de latinos y amigos, la Red de NIKE de militares veteranos y amigos, la Red de mujeres de NIKE y amigos, entre otras. INFORME DE NIKE
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EL FUTURO DE LA MARCA Una gran marca frente a un futuro incierto.
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"COMO LOS FANÁTICOS DE LOS DEPORTES EN TODAS PARTES, NO PUEDO ESPERAR A VER LEBRON JAMES, O SERENA WILLIAMS, O KYLIAN MBAPPÉ, O MEGAN RAPINOE NOS VUELVEN A INSPIRAR A TODOS. Y CUANDO LO HAGAN, NIKE ESTARÁ JUNTO AL MUNDO ANIMANDO." -JOHN DONAHOE En enero del año en curso, NIKE nombró a un nuevo CEO: John Donahoe, pero nada lo preparó para lo que sucedería en los próximos meses. A causa del COVID-19 y la cuarentena mundial, el año 2020 ha sido uno de los años más difíciles para muchas empresas, grande y pequeñas. Para NIKE esto significó cerrar tiendas y la cancelación de eventos deportivos. A pesar de la situación, John comenta que está orgulloso de cómo respondieron en NIKE a la crisis. En su informe del FY20 habló de como se vio reflejada la fuerza y resiliencia del equipo NIKE. (NIKE, 2020) Realizó una campaña publicitaria llamada "You can't stop us" en la que su idea principal es "Porque como deportista, nunca estamos solos. El deporte nos une. Nos fortalece. Nos mantiene avanzando. No importa qué, siempre volveremos más fuertes, juntos."
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Durante la pandemia, NIKE actuó conforme a sus valores, cuidando la salud de sus compañeros de equipo y clientes al donar equipo de salud alrededor de los Estados Unidos y donando más de $ 25 millones para los esfuerzos de respuesta al COVID19 en todo el mundo (NIKE, 2020), entre otras acciones. John también afirmaba que NIKE sabe que el mundo de hoy necesita el deporte más que nunca como inspiración y esperanza de que vamos a salir de está situación. Está convencido de que NIKE va salir más fuerte como marca y mejor posicionada.
En este mes de noviembre del 2020, NIKE lanzó una nueva campaña de la misma línea "You can't stop our voice" para invitar a los estadounidenses que voten. De igual manera, presenta líderes de comunidades marginadas como el artista y activista mexica Xiuhtezcatl y la entrenadora de basketbol para niñas de Queens Chiene, para contar su historia lo que les motiva y como trascienden. - 10 -
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