“LUXURY ALPINE LEISURE”
concept
Il Loden è un tessuto che appartiene alla storia delle Alpi. Era una stoffa di montagna, resistente, impermeabile, calda e morbida. Furono l’imperatore Franz Josef e Ludwig II di Baviera ad elevare questo tessuto nel rango di moda per cui la stoffa fu elaborata aggiungendo alla lana di pecora tirolese e quella di merino anche il cashmere. Il Loden si trasformò così in una stoffa raffinata: morbida, leggera con l’inconfondibile lucentezza satinata, ed al contempo calda, resistente ed impermeabile. Divenne presto il capo prediletto dall’alta borghesia mitteleuropea, spesso associato a copricapi tradizionali nel medesimo tessuto, ed accessori come spille, moschettoni e foulard finemente ricamati a sottolineare una forte identità culturale. E’ da questo concetto di eleganza innata e dagli odori profumati dei boschi alpini che nascono le fragranze Loden: Alpine, Cascade, Wildwood.
target
Questa linea si rivolge ad un target trasversale di uomini e donne dall’innato senso dell’eleganza nella sua forma più tradizionale, quella che rappresenta un’affermata identità culturale e non una moda di passaggio. Sono orgogliosi di rispecchiarsi in questa identità e la interpretano nel vestire e nei copricapi tipici, negli accessori preziosi ed il profumo stesso. Proprio perché il Loden è un simbolo culturale prima ancora che di moda, è amato indifferentemente da giovani e meno giovani, in un target di età ampio idealmente compreso tra i 30 ed i 60 anni di età.
product design
Il design del packaging riprende il capo d’abbigliamento nei suoi dettagli più identificativi e li interpreta con sobrio equilibrio in chiave profumiera: la forma è ispirata alla classica fiaschetta del viaggiatore e riprende nel colore il tipico verde Loden; il decoro in oro mostra una cornice in stile liberty rivisitata in chiave contemporanea ad incorniciare l’elegantissimo logo; l’astuccio infine riprende graficamente il caratteristico tessuto ed il bavero della giacca, un dettaglio che conferisce slancio visivo e mette in risalto una caratteristica alternanza cromatica data dalla bordatura a contrasto.
fragrances
L’eleganza intramontabile del Loden, icona di uno stile mitteleuropeo classicamente chic, autentico e distintivo, sono racchiusi in questI 3 jus preziosi. Come il tessuto del Loden ricorda le ampie distese boschive europee nei toni dei verdi e nelle sensazioni tattili dei muschi, cosÏ le sue fragranze rimandano agli odori profumati del sottobosco.
alpine
Trae origine dai pini combinando le note resinose del legno con quelle aromatiche verdi degli aghi di pino; in sottofondo note di bergamotto, lavanda, cedro e muschi completano questo blend di olii essenziali di origine naturale: un classico maschile dal carattere deciso.
wildwood
Una fragranza che sposa il profumo dell’argentea pioggia alle note verdi del basilico; l’aroma confortevole di legni preziosi, ambra e cuoio, assieme al labdano francese, avvolge con la sua sensualità questo accordo maschile.
cascade
Questo profumo è ispirato all’acqua che stilla nel sottobosco confondendo gli umori della terra umida e delle foglie con gli odori resinosi degli alberi; note di muschi e vetiver chiudono questo accordo maschile.
positioning
Il posizionamento low selective, di 15,90 euro per 100 ml di edt, riflette l’idea di un prodotto che offre un design elegante e fragranze di grande qualità ad un prezzo accessibile.
Retail price
VICTOR 100ml
LODEN 100ml
PINO SILVESTRE 125 ml
BRUT 100ml
4711 100ml
TABAC 100ml
14,90
15,90
17,90
19,90
23,70
25,95
visual advertising
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