UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO Escuela de Diseño Rosemarie Liévano de Ángel Diseñado por: Claudia Margarita Esquivel BRA0
CONTENIDO
Introducción
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Objetivo de proyecto
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Características del evento
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Concepto
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Grilla de construcción
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Área de seguridad
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Tipografía
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Paleta cromática
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CAPÍTULO 1 ARQUITECTURA DE LA MARCA
CAPÍTULO 2 DETALLE TÉCNICO DE APLICACIONES Aplicaciones de marca
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INTRODUCCIÓN
USO DEL
MANUAL DE MARCA Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca ZOON, en todas sus posibles expresiones y manejar de forma adecuada la identidad visual. Con el adecuado uso de los mismos se logrará comunicar adecuadamente los objetivos del evento y lograr un reconocimiento y pertinencia en el público.
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OBJETIVO DEL PROYECTO
OBJETIVO Diseño de la marca de un evento, en el que se aplique una gráfica visual, logrando representar el objetivo del evento y su público meta.
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EVENTO
ZOON ZOON es un evento benéfico, que se encarga de la recolección de fondos para asociaciones encargadas de rescatar, protegeer y ayudar a los animales. El cual es llevado acabo cada año en el mes de Octubre.
OBJETIVO Realizar un evento benéfico para la ayuda económica de asociaciones en pro de los animales. Se realizará la creación de una marca de evento, donde se aplicarán los diferentes recursos gráficos generando dinamismo e interacción con cada una de las piezas para generar una expectativa de lo que consistirá el evento, que es alegría, diversión y participación con la mascota. Así como aquellos que poseen mascota pero desean ayudar en la recolección de fondos pueden participar, además de encontrarse las asociaciones en donde se podrán adoptar a un animal.
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EVENTO
¿EN QUÉ CONSISTE
EL EVENTO?
El evento cosnsiste en una variedad de actividades una parte de ellas se realizarám con mascotas y otra será por medio de concursos, en donde no se necesita la participación de ambos en el momento para así generar una convivencia entre aquellos que no poseen mascota y los que si lo poseen. Dentro de las actividades a realizar: -
Concurso de perros sin distinción de raza Carrera con mascota Ruta de caminata con mascota Concurso de fotografías divertidas de mascotas Exhibición de ilustraciones (las cuales serán subastadas)
Al recibir la entrada pueden ingresar su código para la inscripción de las actividades en el evento y poder participar de ellas, además de leer las bases y condiciones para tomarlas en cuenta el día del evento. En las actividades que incluye a la mascota, se definirá un ganador al cual se le otorgara un premio gracias a los patrocinadores, siendo este artículos para las mascotas.
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EVENTO
PÚBLICO
META
LUGAR DEL
Aquellos que habitan en los departamentos de la Libertad y San Salvador. Interesados en la protección y cuidado de los animales y todo aquel que posee mascotas.
DÍA Y HORA DEL
EVENTO
EVENTO
El lugar del evento es el Parque Bicentenario se localiza sobre la Avenida Jerusalem. Tiene tres entradas, una peatonal, ubicada al final de Calle La Mascota, y dos entradas vehiculares sobre Av. Jerusalem (De Norte a Sur) y la entrada vehicular, ubicada al final de Calle La Mascota, San Salvador.
El día del evento será el 24 de Octubre del correspondiente año, de no poder realizarse en esa fecha se buscará un día cercano a la fecha ya establecida. Su horario es durante todo el día de 9:00 a.m. a 5:00 p.m.
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PATROCINADORES
EMPRESAS
PATROCINADORAS Las empresas y asocianes que colaboran con la realizaci贸n del evento son: -
Purina Pro Plac ARANI Urban Dog Santuary
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CAPÍTULO 1 Construcción de la marca
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CAPÍTULO 1
Concepto
CONCEPTO
ZOON, se genera de la palabra ZOO= Zoológico siendo estos los animales y SON= que proviene del verbo ser, entendiendolo a pertenecr a una persona o cosa.
“Animales amigables“
Se crea la palabra ZOON, para expresar el cuido y pertencia de nuestras mascotas, asi como aquellos que llegarían a ser parte de nuestra familia.
El concepto de animales amigables, debido a que el evento promueve el bienstar de los animales, una recolección de fondos que no solo ayuda a la asociaciones sino que también a recordar la importancia de las especies con las que compartimos cada día y también nuestro planeta. Por medio de este concepto se crea la marca ZOON, que pretende comenzar a generar una cultura de respeto y convivencia, alcanzando un beneficio tanto social como económico para las asociaciones que velan por los derecos y la protección de los animales.
Consiste en un logotipo con una tipografía ilustrativa, para no generar rígidez y mantener un cierto grado de dinamismo y agrado, representando de que trata el evento. Se realizaron las letras Z y N, la dos O son ilustrativas para representar los ojo de los animales, que para beneficio de ellos es el evento. Sus colores son verdes, debido a que se asocia a la curación y a la naturaleza. Y el gris representa organización y generosidad.
LOGOTIPO
LEMA 11
CAPÍTULO 1
Construcción de marca
GRILLA DE
CONSTRUCCIÓN Los elementos utilizados para la construcción de los elementos de la marca y sus ubicaciones.
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CAPÍTULO 1
Versiones de logo
VERSIONES PARA
VERSIÓN PRINCIPAL
LOGOTIPO
VERSIÓN PRINCIPAL
LOGOTIPO Y LEMA
UTILIZAR EL LOGO Siempre que sea posible se aplicará la marca con su respectivo lema en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas en la utilización para realizar de aplicaciones y recursos gráficos. Manteniendo en ambos casos su respectiva construcción y área de seguridad.
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CAPÍTULO 1
Área de seguridad
ÁREA DE
SEGURIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos. Respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca. Tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es de 2.0 cm de ancho, tamaño mínimo de logotipo y lema es de 4.0 cm de ancho.
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CAPÍTULO 1
Área de seguridad
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CAPÍTULO 1
Tipografía
Tipografías utilizada para elemntos gráficos que acompañan a la marca, aplicadas en afiches, web, entradas de evento, promocionales, entre otros.
SANCHEZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:-+()¿?¡!&%$#/=’,;
GOTHAM BOOK
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:-+()¿?¡!&%$#/=’,; 16
CAPĂ?TULO 1
C= 27 M= 0 Y= 82 K= 0 # CDD747
Colores corporativos
R= 205 G= 215 B= 71
C= 0 M= 0 Y= 0 K= 80 # 575756
R= 87 G= 87 B= 86
C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100
R= 26 G= 26 B= 27
# 1C1C1B
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CAPÍTULO 1
Versiones de logo
VERSIONES
CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro, o escala de grises. En recursos gráficos y papelería se utilizará tanto el logotipo como solo el logotipo junto al lema, en versión prinicpal, pero al no poderse se podrán utilizar cualquiera de las 3 propuestas, dependiendo de fondo oscuro o claro en que se este utilizando.
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CAPÍTULO 1
Versiones de logo
VERSIÓN PRINCIPAL LOGOTIPO
VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVO LOGOTIPO
VERSIÓN ESCALA DE GRISES 80% LOGOTIPO
VERSIÓN ESCALA DE GRISES NEGATIVO 80% LOGOTIPO
VERSIÓN A UNA TINTA LOGOTIPO
VERSIÓN A UNA TINTA NEGATIVO LOGOTIPO
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CAPÍTULO 1
Versiones de logo
VERSIÓN PRINCIPAL LOGOTIPO Y LEMA
VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVO LOGOTIPO Y LEMA
VERSIÓN ESCALA DE GRISES 80% LOGOTIPO Y LEMA
VERSIÓN ESCALA DE GRISES NEGATIVO 80% LOGOTIPO Y LEMA
VERSIÓN A UNA TINTA LOGOTIPO Y LEMA
VERSIÓN A UNA TINTA NEGATIVO LOGOTIPO Y LEMA
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CAPÍTULO 1
Versiones de logo
APLICACIÓN A UNA SOLA
TINTA SEGÚN VERSIÓN PRINCIPAL
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CAPÍTULO 1
Versiones de logo
APLICACIÓN A UNA SOLA
TINTA SEGÚN VERSIÓN PRINCIPAL CON LEMA
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CAPÍTULO 2 Detalle técnico de aplicaciones
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CAPÍTULO 2
Aplicaciones de marca
AFICHES
VERSIÓN 1 Formato: 11 x 17 pulg Papel: Folcote 12 En los afiches se deben de estar conformado por imagenes que muestren parte de las actividades a realizar durante el evento. Este mismo formato llega a utilizarse para publicaciones en periódicos.
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CAPÍTULO 2
Aplicaciones de marca
AFICHES
VERSIÓN 2 Formato: 11 x 17 pulg Papel: Folcote 12 En los afiches se deben de estar conformado por imagenes que muestren parte de las actividades a realizar durante el evento. Este mismo formato llega a utilizarse para publicaciones en periódicos.
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CAPÍTULO 1
Aplicaciones de marca
PÁGINA
WEB
En la página web se mantendrá la información necesaria para ingresar a las actividades, ver información y mantener actualizado a los participantes.
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CAPÍTULO CAPÍTULO 21
Aplicaciones de marca
PUBLICACIONES WEB
VERSIÓN 1
Formato: 8.5 x 5.5 pulg Resolución: 200 dpi
Las aplicaciones para web deben de presentar imagenes de escenas agradables de los perros y gratos.
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CAPÍTULO CAPÍTULO 12
Aplicaciones de marca
PUBLICACIONES WEB
VERSIÓN 2
Formato: 8.5 x 5.5 pulg Resolución: 200 dpi
Las aplicaciones para web deben de presentar imagenes de escenas agradables de los perros y gratos.
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CAPÍTULO CAPÍTULO 21
Aplicaciones de marca
PROMOCIONALES Formato: 8.5 x 5.5 pulg Papel: Couche
Los promocionales deben de mantener imagenes de animales que se encuentran en adopción, para incentivar al público.
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CAPÍTULO CAPÍTULO 12
Aplicaciones de marca
ENTRADAS DE
EVENTO
Formato: 5 x 2 pulg Papel: Folcote
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CAPÍTULO CAPÍTULO 21
Aplicaciones de marca
PUBLICIDAD PARA
ACTIVIDADES Formato: 8.5 x 11 pulg Resolución: 200 dpi
Aplicaciones para web, promocionando las actividades para que el público pueda interactuar y ser parte de estas.
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CAPÍTULO CAPÍTULO 12
Aplicaciones de marca
PUBLICIDAD PARA
ADOPCIONES
Formato: 10 x 6.5 pulg Resolución: 200 dpi
Fotografías de los animales en adopción para que formen parte del público, incentivando a la adopción y a la compra de entradas para el evento.
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CONCLUSIÓN CAPÍTULO 1
Aplicaciones de marca
CONCLUSIÓN
Para la correcta aplicación de la nueva identidad visual de la marca evento ZOON, se deberán de respetar todas las pautas expuestas en este manual. Todos los aspectos desde el logotipo hasta sus aplicaciones, son necesarios para la constitución de un evento sólido. Está identidad visual es el complemnto de una identidad conceptual previamente creada.
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