b r a n d b o o k
20 15
ESTE TRABALHO FOI DESENVOLVIDO PARA FINS ACADÊMICOS E, PORTANTO, TEM CARÁTER FICTÍCIO. PROJETADO DURANTE A DISCLIPLINA DE EMBALAGEM E BRANDING, NA INSTITUIÇÃO DE ENSINO AESO BARROS MELO. O TRABALHO FOI IMAGINADO, PLANEJADO E CRIADO PELOS SEGUINTES ALUNOS: MARIA EDUARDA CARTAXO, PETRUS KARLUS, GABRIELLE SOUZA E GUSTAVO BEZERRA.
Olá! OS SUCOS UNIO SÃO UMA MESCLA DE ASSUNTOS, UMA MANEIRA DE ESTAR NO MUNDO E EXPERIMENTÁ-LO DE FORMA SINGULAR, JOVEM E ESPONTÂNEA. SEJA BEM VINDO AO UNIVERSO UNIO.
1 SUMÁRIO
2
FUNDAMENTOS
BRANDING
introdução
insight
como usar este livro
essência personalidade da marca persona conceito concorrentes produto linguagem
3
4
UNIVERSO
REGRAS E PRÁTICAS
marca
proporção
cor
redução máxima
grafismos
arejamento
tipografia
convivência com outras marcas
fotografia
versões uso incorreto da marca aplicações
1
FUNDA M E NTO S
I N TRO D U Ç Ã O
IN T RODU Ç Ã O
Uma experiência intrigante, estar com os amigos, presenciar o pôr do sol na praia ou apenas curtir a casa, o clima. A tinta e o papel, uma dança na chuva e o caminhar na natureza. Cada momento é uma mescla de experiências singulares, compartilhada com outros, de forma única, especial. O brand book da UNIO foi criado para garantir que todas as suas experiências sejam memoráveis, autênticas e singules. UNIO é uma marca de sucos que representa a mescla de experiências.
C O M O
U S A R
E S T E
L I V R O
Uma marca é como uma pessoa. Tem características próprias que a distinguem de todas as outras. Por isso, quanto mais distinta for a sua voz, seu jeito, sua atitude, melhor e mais única ela se torna. E para fazer da UNIO uma marca forte, importante e admirada, usamos o Branding, uma ferramenta de gestão que alinha estratégias. Para que a voz da UNIO seja interpretada da melhor maneira possível, as regras deste manual devem ser seguindas da forma mais coerente.
2
BRA N D IN G
C O N C E I T O A marca nasceu do experimento da tinta e do papel. UNIO tem caratér espontâneo e orgânico. Mesclando três combinações de sabores - morango + pimenta, limão + gengibre e laranja + alcrim - nasce misturas exóticas. Sua conotação fresh e simples pode ser traduzida a partir da mescla das aquarelas: espalham-se no papel, dilui-se na fibra, tornam-se únicas.
E S S ĂŠ N C I A
sabor singular
leve
saud谩vel
mistura ex贸tica
E S C O L H A
D O
N O M E
UNIO representa mistura, fusão, dois elementos que em conjunto formam uma unidade. Do latim unio significa união. Os sucos são uma mescla de dois sabores que em conjunto formam uma uma experiência única.
uni達o F E AT.
singular
P E R S O N A Com espírito jovem que gostam de aproveitar a vida de uma maneira simples, possuem senso ecológico, são criativos e não hesitam em se aventurar em novas experiências. A UNIO pretende participar destes momentos e torná-los ainda mais únicos.
FOTOGRAFIA
Experimente sua singularidade A fotografia pod e s er usada em zo o m , trazendo um a lei tu r a m ais abst rada d a imagem .
Seja
simples
Seja
natural
Experimente momentos
Seja
plural
P R O D U T O
UN IO TRA DICIO N A L
UNIO ON-THE-GO
UNI O UNI NH O
Ga r rafa s de vi dro
Copo
Sach ê
500m l
300ml
200ml
L I N G U A G E M A linguagem que deve ser associada a marca UNIO deve um caráter subjetivo e espontâneo. Deve enfatizar a imagem das frutas que compõe os sabores, mas também o espaço, o ambiente, as circunstâncias em que o suco vai ser experienciado.
3
UN IV E RS O
M A R C A
MA RC A
Vers達o princ ipal
Tons de c inza
C O R
COR
C
0%
R
0%
PA D R Ã O C R O M ÁT I C O
M
0%
G
0%
MONOCROMIA
Y
0%
B
0%
AUXILIAR
K
100%
C
0%
R
255%
M
0%
G
255%
Y
0%
B
255%
K
0%
PADRÃO CROMÁTICO
K
80%
K
50%
K
30%
K
20%
MONOCROMIA AUXILIAR
COR
PADRÃO CROMÁTICO MONOCROMIA AUXILIAR As cores são fu ndamentais para qu e a m arca não sej a descara c terizada.
C
0%
R
236
M
69%
G
102
Y
100%
B
08
K
0,07% C
77%
R
44
M
0%
G
168
Y
100%
B
55
K
0%
C a da sabor dev e seg uir a seguinte regra : 1. Cor la ranj a para L anra nja e A lec rim . 2. Cor verde para L imã o e Gengibre. 3. Cor m agenta para Mora ngo e Pim enta.
C
0%
M
88%
Y
42%
K
0%
R
255
G
48
B
95
G R A F I S M O S
GRAFISMOS
AQUARELAS Todas produzidas à mão e digitalizadas, posteriormente.
T I P O G R A F I A
TIPOGRAFIA
INSTITUCIONAL AUXILIAR
A famíli a t ipográfica Calibri foi escolhida pa ra ser a fonte of icia l da m arca. A Calibre regular deve s er ut ilizada, prioritariam ente, para tex tos co rridos. A Calibri bold e C a libri Itálico dev em ser utilizadas para destacar tópicos ou qu eb ra r a m onotonia de tex tos.
Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,?1&$\(:;)/[*]{+}-<=>
Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,?1&$\(:;)/[*]{+}-<=>
Calibri Itรกlico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,?1&$\(:;)/[*]{+}-<=>
TIPOGRAFIA
Jellyka Saint-Andrew’sQueen INSTITUCIONAL AUXILIAR
Jellyka dev e ser utilizada para en fatizar c ham asdas como, p or exem plo, em títulos.
Jellyka SaintAndrew’s Queen
abcdefghijklm nopqrtuvwxyz 1234567890 . , ? 1 & $ \ ( : ; ) / [ * ] { + } - < = >
F O T O G R A F I A
FOTOGRAFIA
D eve ser usadas ima gen s do lar, da casa, de um am biente, ma s sem pre com carรก ter despoj ado.
FOTOGRAFIA
Em rela ção a fotos de p es soas, ev itar o má xim o ângulos fro nta is ou fotos com poses óbv ias.
As im agens pod e m s er ut ilizadas co m repet ição com o p o d e s er v ist ao lado.
FOTOGRAFIA
Semp re usar filt ro com co r a uxiliar L anranj a, q uando ut ilizar fotos d e p es soas.
Sem pre que pos s Ă ve l u sar im agens co m p lantas.
4
REG R A S
E
PR ÁT IC A S
P R O P O R Ç Ã O
7 cm
11 cm
A proporção deve ser respeitada p a r a que a m arca sem p r e estej a legív el e s em distorções, isto é, coerente com su a versão original.
R E D U Ç Ã O
M Á X I M A
7 cm
11 cm
4 cm
8 cm
Para m anter a legibilidade da marca, dev e seg u i r o s tam anhos m í n i m o s recom endados p a r a reprodução: 2,5 cent im et ros.
2 cm
4 cm
A R E J A M E N T O
Para m anter a integridade da m a r ca , dev e sem pre haver um espaço m ínimo ent re ela e out ra s inform ações pres entes na com unicação.
C O N V I V Ê N C I A C O M O U T R A S M A R C A S
Para m anter a integridade da m arca quando e l a for apreentada ju nto com out ros logo ti p o s , dev e sem pre haver um espaço m ínimo ent re ela e out ra s inform ações pres entes na com unicação. E sse espaço, def i n i d o pela let ra “O ” da palav ra “ UNI O ” p o r ser a let ra com ma i s área da m arca.
V E R S Õ E S
Am bas as m arca s f unc ionam e devem s er usadas. PorĂŠm a v ersĂŁo princ ip a l ( branca) dev e se r a p rioridade quan d o h ouv er possibilid a d e d e escolha.
U S O I N C O R R E T O D O L O G O T I P O
Ao com unicar a m arca, é fundam e nta l ser consistente para garant ir su a coerenc ia. A seg u i r, tem os alguns exem plos de com o a m arca não dev e s er apresentada.
Nã o est i ca r ou a l ter a r a p r op or çã o d a m a r ca .
Nã o d ei xe a ma r ca em ou t l i n e.
Nã o co l o ca r n en h u m a tex t u r a n a ma r ca com o, p or exemp l o, d eg r a d ê.
Nã o a p l i ca r n en h u m o u t r o r ecu r s o g r á fi co n a m a r ca como, p or exem p o, i n s er í -l a em u m r etâ n g u l o d e o u t r a cor.
N達 o d es l o ca r a ma r ca d e l u g a r.
N達 o m o d i f i ca r a cor ou a fonte d a ta g l i n e.
U S O
N A
F O T O G R A F I A
As fotografias dev em possuir u m a linguagem j ov em . Imagens c laras em que m ost rem contex tos e sit ua çþ es de pessoas em conj unto.
As ima gens dev em ter ca rรก ter subj et ivo, s em n ecessariam ente mostra r o produto, mas com ponentes d este.
As ima gens podem ser aplicacas com filto s das m esm as co res auxiliares que remetem aos sabores do s sucos.
A P L I C A Ç Õ E S
S铆ntese do r贸t ul o
Ró tu lo indiv iual 1 Após aberto, conservar em geladeira.
Lara nja e A lec rim
Consumir preferencialmente até 5 (cinco) dias úteis. Este produto tem validade de 2 (dois) anos a partir da fabricação. Não alcoólico. Não contém glúten. É um produto natural. Pensado e projetado por Petrus Karlus, Gabrielle Souza, Gustavo Leal e Maria Eduarda Cartaxo. Conteúdo 1L
laranja e alecrim 500ml
CONSUMIR GEL
AD O
Ró t ulo indiv iual 2
Após aberto, conservar em geladeira. Consumir preferencialmente até 5 (cinco) dias úteis. Este produto tem validade de 2 (dois) anos a partir da fabricação. Não alcoólico. Não contém glúten. É um produto natural.
M orango e Pim enta
Pensado e projetado por Petrus Karlus, Gabrielle Souza, Gustavo Leal e Maria Eduarda Cartaxo. Conteúdo 1L
morango e pimenta 500ml
CONSUMIR GEL
AD O
Após aberto, conservar em geladeira.
Ró tu lo indiv iual 3
Consumir preferencialmente até 5 (cinco) dias úteis. Este produto tem validade de 2 (dois) anos a partir da fabricação. Não alcoólico. Não contém glúten. É um produto natural.
Limão e Gengibre
Pensado e projetado por Petrus Karlus, Gabrielle Souza, Gustavo Leal e Maria Eduarda Cartaxo. Conteúdo 1L CONSUMIR GEL
limão e gengibre 500ml
ADO
Ga rrafa
S ach ĂŞ
copo
OBRI GAD O
TH A N K
YO U
ESTE TRABALHO FOI REALIZADO PARA FINS ACADÊMICO E TEM CARÁTER FICTÍCIO. AS FOTOGRAFIAS DE AQUARELA USADAS NESTE LIVRO FORAM FEITAS, EDITADAS E TIRADAS PELO GRUPO.