SONAR GALEIRA DE ARTE MANUAL INSTITUCIONAL
ESTE TRABALHO FOI DESENVOLVIDO PARA FINS ACADÊMICOS E, PORTANTO, TEM CARÁTER FICTÍCIO. PROJETADO DURANTE A DISCLIPLINA DE SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL, NA INSTITUIÇÃO DE ENSINO AESO - BARROS MELO. O TRABALHO FOI IMAGINADO, PLANEJADO E CRIADO PELOS SEGUINTES ALUNOS: MARIA EDUARDA CARTAXO, PETRUS KARLUS, GABRIELLE SOUZA.
[BEM A GALERIA SONAR REPRESENTA AS VOZES DAS RUAS. É O PONTO DE CONTATO DOS ARTISTAS COM O GRANDE PÚBLICO. É GRITO DE CONTEÚDO SOCIAL, FUNDIDO AO VALOR ESTÉTICO. ESTE MANUAL FOI CRIADO PARA GARANTIR QUE A VOZ DA GALERIA SONAR SEJA COMPREENDIDA DA MELHOR MANEIRA. NAS RUAS, TODAS AS VOZES SÃO RELEVANTES.
VINDO]
SUMcRIO
1 FUNDAMENTOS INTRODUÇÃO COMO USAR ESTE MANUAL
2
3
UNIVERSO
R EG R A S E P R ÁT I C A S
MARCA REFERÊNCIA
CONSTRUÇÃO
PROPORÇÃO REDUÇÃO MÁXIMA AREJAMENTO CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS VERSÕES USO INCORRETO DA MARCA APLICAÇÕES
FINAL
GRAFISMOS COR TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
PRODUTOS
CONSTRUÇÃO FINAL
SÍMBOLO DE APOIO REFERÊNCIA
AUXILIAR
FOTOGRAFIA
PAPELARIA INSTITUCIONAL
1
FUNDAMENTOS
INTRODUCaO
SONAR é uma galeria de arte contemporânea, focada no universo urbano. A galeria busca promover maior interação entre o público e a exposição mesclando street art e instalações da casa. A construção do logotipo foi pensada a partir da esfera urbana, de rua. Foi inspirada nas técnicas do stencil, graffiti e pixo. A marca traz uma leitura subjetiva deste universo. Em seu símbolo de apoio, a letra S da mesma tipografia que a marca, foi escolhida para representar o símbolo de apoio. Rebatida em várias posições diferentes, o fortato final remete claramente a matriz de um stencil, coerente com a ideologia da marca.
COMO USAR ESTE MANUAL
O logotipo SONAR e o seu símbolo de apoio são os principais elementos da identidade visual da marca. Ambos elementos possuem uma linguagem própria e são os principais meios de comunicação com o público. A responsabilidade desde manual é ensinar como a marca deve se comportar em várias ocasiões. Isto é, através das regras neste manual a marca SONAR pode apresentar-se de maneira coesa e bem estruturada. Para facilitar o uso do logotipo, este documento oferece dados e aplicações em vários contextos diferentes. As normas devem ser seguidas para facilitar e garantir o funcionamento da identidade visual proposta. Este manual foi construído como objetivo de otimizar o seu uso. As seções estão dividida em Fundamentos (filosofia e porque usar um manual), Universo (tudo sobre o logotipo), mas também Restrições e Aplicações (como a marca deve se comportar em determinadas ocasiões. O uso correto deste manual possibilita a consolidação da SONAR e garante a comunicação com o seu público de maneira clara e verdadeira, sem dúvidas ou ruídos.
2
UNIVERSO
MARCA
M A RC A REFERÊNCIA CONSTRUÇÃO FINAL
Fonte Epitaph desenvolvida por Craig Ward para a Revista Black Magus
Documentário PIXO
Blog Caligrafia Maldita
MARC A REFERÊNCIA CONSTRUÇÃO FINAL
Fonte Epidaph
+
galeria de arte “Slogan“
MA RC A REFERÊNCIA CONSTRUÇÃO FINAL
Ajustes na tipografia
+
GALERIA DE ARTE fonte serifada Trajan Pro em caixa alta
GALERIA DE ARTE fonte sem seirifa Colors Of Autumn em seua versão caixa baixa
GALERIA DE ARTE fonte sem serifa Nobel vesão Light em caixa alta
M ARC A REFERÊNCIA CONSTRUÇÃO FINAL
SiMBOLO DE APOIO
S Í M B OLO D E A P O IO REFERÊNCIA CONTRUÇÃO FINAL
Letra S da fonte Epidaph
+
Quadrado preto: referência subjetiva à técnica so stencil
S Í M B O LO D E AP O IO REFERÊNCI A CONTRUÇÃO FINAL
GRAFISMOS
GRAFISMOS
Os elem entos apresentados são recurs os gráficos utilizados pela ma rca para ilust rar conteúdos de peça sproduzidas como, p or exem plo, cartazes. Estes elem entos não devem ser mo dif ica dos.
COR
COR PA D R Ã O C R O M ÁT I C O MONOCROMIA AUXILIAR
C
0%
R
0%
M
0%
G
0%
Y
0%
B
0%
K
100%
C
0%
R
255%
M
0%
G
255%
Y
0%
B
255%
K
0%
COR PADRÃO CROMÁTICO
K
80%
K
50%
K
30%
K
20%
MONOCROMIA AUXILIAR
O s elem entos apresentados s ã o rec ursos gráfi co s ut ilizados pel a m arca para il u str a r conteúdos de peçasproduzid a s com o, por exem p l o, cartazes. E stes elem ento s não dev em ser m odificados.
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL AUXILIAR
Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,?1&$\(:;)/[*]{+}-<=>
A famíli a t ipográfica Calibri foi escolhida pa ra ser a fonte of icia l da m arca. E la deve s er ut ilizada, prioritariam ente, pa ra tex tos corrido.
aa
a
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,?1&$\(:;)/[*]{+}-<=>
Calibri Itรกlico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,?1&$\(:;)/[*]{+}-<=>
aaaa
Calibri Bold
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL AUXILIAR
ALT-RUA
ALT-RUA
ALT-RUA
A fo nte A lt R u a fo i ela borada es pecif icam ente para a m arca. AltRu a pode ser utilizada para privilegiar um a i nformação e destacar um conteúdo i mp ortante. Pode s er usada em capitu lares e t ít ulos.
ALT-RUA
ALT-RUA
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcefijopqu
1234567890 .,?1&$\(:;)/[*]{+}-<=>
FOTOGRAFIA
FOTOGRAFIA
A imagem relac ionada a ma rca dev e estar semp re coerente com seu univ erso.
FOTOGRAFIA
A fotografia pod e s er usada em zo o m , trazendo um a lei tu r a m ais abst rada d a imagem .
3
REGRAS E PRcTICAS
PROPORCaO
x
3x
A proporção deve ser respeitada p a r a que a m arca sem p r e estej a legív el e s em distorções, isto é, coerente com su a versão original.
REDUCaO
McXIMA
Para m anter a legibilidade da marca, dev e seg u i r o s tam anhos m à n i m o s recom endados p a r a reprodução: 2,5 cent im et ros.
2,5 cm
AREJAMENTO
Para m anter a integridade da m a r ca , dev e sem pre ha ver um espaço m ínim o ent re ela e out r a s inform ações pres entes na com unicação . E sse espaço, def i n i d o com o arej am ento, é estabelec ido a p a r ti r da let ra “O ”da p a l a vr a “Sonar ”.
CONVIVfNCIA COM OUTRAS MARCAS
Para m anter a integridade da marca quando e l a fo r apreentada ju nto co m out ros logo t i p o s , d ev e sem pre haver u m espaço m íni m o ent re ela e out r a s in form ações pres entes n a com unicação . Es se espaço, def i n i d o p ela let ra “ S” da p alav ra “ S onar ” p o r s er um a capit ul a r e a let ra m ais alta d a marca.
VERSqES
Am bas as m arca s f unc ionam e devem s er usadas. Por ĂŠm a v ersĂŁo princ i p a l ( let ras pretas) d eve s er a prioridade q uando houv er p ossibilidade d e escolha.
USO
INCORRETO DO LOGOTIPO
Nã o est i ca r ou a l ter a r a p r op or çã o d a m a r ca .
Ao com unicar a m arca, é fundam e nta l s er consistente p ara garant ir s u a coerenc ia. A seg u i r, tem os alguns exem plos de co m o a m arca não dev e s e r a presentada.
Nã o d ei xe a ma r ca em ou t l i n e.
Nã o co l o ca r n en h u m a tex t u r a n a ma r ca com o, p or exemp l o, d eg r a d ê.
Nã o a p l i ca r n en h u m o u t r o r ecu r s o g r á fi co n a ma r ca com o, p or exemp o, s omb r a .
Nã o d es l o ca r a ma r ca d e l u g a r.
GALERIA DE ARTE Nã o m o d i f i car a fonte d e “g a l er i a d e a r te“.
USO NA
FOTOGRAFIA
SONAR GALERIA DE ARTE
Po de ser usada u m a tarj a preta em c i m a d a im agem , qua n d o h ouv er necessid a d e d e destacar um tex to .
Na ima gem pode haver a inter v ers達o de um g ra fism o
Na im agem pod e h av er a inter v er s ĂŁ o d o s Ăm bolo de apoi o .
APLICACqES
C A R TÃ O
9,5 cm
Form ato 9,5 x 5,5 c m . Ti po de papel co uc hé. G ram at ura 350. 5,5 cm
Lam inação fo sca.
ENVELOPE
M odelo 1 Deve s er ut ilizado para situ ações espec iais. Fu ncio na, por exem plo, como um conv ite para uma confraternização. 11,4 cm
Nã o dev e ser env iado pelo s correios. Fo rmato 16,3 x 11,4 c m . Tip o de Papel verg é. Gra ma tu ra 90.
16,3 cm
ENVELOPE
Modelo 2 D ev e ser ut ilizad o p a r a s it uaçþes com un s , d iariam ente. 11,4 cm
D ev e ser env iado p e l o s co rreios. Form ato 16,3 x 11,4 c m . Ti po de Papel o f fset . Gram at ura 75.
16,3 cm
TIMBRADO
29,7 cm
Formato A4 ( 21 x 29,7 c m ). Tipo de Papel Apergam inhado. Grama t ura 75.
21 cm
P O S TA L
10 cm
Verso Form ato 10 x 15 c m . Ti po de Papel triplex. Gram at ura 75.
15 cm
P O S TA L
Frente Exemplo 1
P O S TA L
Frente Exem plo 2
PA S TA
23,5 cm
Parte Ex terna Fo ma rto 23,5 x 32 c m . Tip o de Papel supremo. Gra ma tu ra 250.
32 cm
PA S TA
23,5 cm
32 cm
Pa rte I nterna Fom arto 23,5 x 32 c m . Ti po de Papel s uprem o. Gram at ura 250.
CAMISA
Tama nho P, M, G.
BROCHES
Di창m et ro 3 cm.
NOV. 2014
Esta é a primeira versão do manual institucional da marca SONAR. Foi desenvolvido para visualização impressa e digital. Se tiver dúvida, por favor, entre em contato com a área de Comunicação da SONAR: comunicacao@sonar.com.
ESTE TRABALHO FOI REALIZADO PARA FINS ACADÊMICO E TEM CARÁTER FICTÍCIO. A FONTE ALT-RUA (FONTE SONAR) FOI DESENVOLVIDA POR MARIA EDUARDA CARTAXO. AS FOTOGRAFIAS USADAS NO TRABALHO FORAM TIRADAS NO BAIRRO DO RECIFE, RECIFE ANTIGO. OS GRAFISMOS E TEXTURA DE AQUARELA TAMBÉM FORAM CRIADOS ESPECIFICAMENTE PARA ESTE PROJETO.
RECIFE NOVEMBRO 2014