MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
¡HOLA! Bienvenidas ao nosso manual da marca. Este manual representa a materialização da agência Verano Comunicação Estratégica, com o objetivo de expressar sua personalidade e explicar como deve ser o uso da nossa marca. Além de características conceituais, aqui você encontrará informações técnicas e a normatização relacionada ao uso apropriado do logotipo, assim como suas aplicações em diversos meios e plataformas sejam elas físicas ou digitais.
sumário quem somos?.......................................................................04 missão, visão, valores...............................................05 tom de voz.............................................................................06 a marca.....................................................................................07 design.........................................................................................09 tipografia...............................................................................10 ESTILIZAÇÃO DA tipografia......................................11 Símbolo da marca..........................................................12 paleta de cores................................................................13 degradê verano...............................................................14
versões monocromáticas......................................15 TONS DE CINZA.......................................................................16 Aplicação em fundos coloridos.....................17 interações com fundos...........................................19 textura....................................................................................20 aplicação mínima............................................................21 área de proteção...........................................................22 Usos proibidos..................................................................23 aplicações.............................................................................24 expediente............................................................................30
quem somos?
siga nossas redes @veranocomunicacao
Somos uma agência alto astral, que entrega soluções estratégicas autênticas e que cativa o público de forma dinâmica e comprometida. Nossa equipe busca florescer ideais em prol da criatividade, luz e harmonia. Com a Verano caminharemos juntos.
@veranocomunicacao Verano Comunicação Estratégica verano.comunicacao@gmail.com
04
missão Oferecer ao cliente uma comunicação contínua, planejando e desenvolvendo soluções criativas, autênticas e estratégicas.
visão Ser uma agência inspiradora, que gera referência em criatividade, estratégias e comprometimento.
valores Usar a criatividade e a inovação em prol de soluções autênticas; Ter cuidado e comprometimento na entrega dos serviços; Ser transparente e ter ética profissional; Ampliação do conhecimento como forma de melhoria contínua; Afetividade e responsabilidade para o desempenho coletivo entre cliente e agência; Dinamicidade e proatividade juntos impulsionam as ações em nosso mundo.
05
As palavras são ferramentas importantes para a nossa comunicação. Com elas somos capazes de expressar conceitos, emoções, ideias e tudo aquilo que se possa verbalizar. Por isso, é muito importante que expressem de maneira única nosso tom de voz, para que sejamos identificados também através deste essencial ponto de contato.
tom de voz
DINÂMICO
EXPLORADORES
CRIATIVOs
NÓS SOMOS
FAZEMOS
NÃO FAZEMOS
Oferecer ao cliente uma comunicação contínua, onde planejar e desenvolver soluções criativas seja autêntico e estratégico.
Associamos ideias; Apresentamos caminhos e mostramos as diferenças; Misturamos as habilidades e visões; Uso de palavras que remetem a verão e luminosidade; Uso de trocadilhos e palavras em espanhol;
Não buscamos soluções quadradas; Não temos medo de desafios; Linguagem fria e distante;
Nosso objetivo é encontrar caminhos eficazes para os problemas comunicacionais do cliente.
Exploramos táticas de cativar atenção; Criamos laços; Geramos soluções; Demonstramos afeto a cada conquista;
Não ficamos parados Não damos soluções impossíveis Não queremos ser esquecidos
Mostramos a evolução dos trabalhos; Compartilhamos nossos conhecimentos e mudanças; Usamos a estratégia como nossa maior força
Não deixamos de mudar e adaptar; Não produzimos conteúdo vago; Não deixamos o problema nos parar
Somos dinâmicos, vivemos a base de mudança, iniciativa, energia e adaptação. Sempre evoluindo junto aos nossos clientes. Ser dinâmico é ser Verano.
06
A MARCA
OUSADOS Conceitualmente, a identidade visual foi construída a partir dos quatros valores da nossa mini-agência, isto é, do DNA da Verano Comunicação Estratégica sendo elas:
DINâMICOS AUtêNTICOS COMPROMETIDOS 07
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
08
DESIGN
Foram utilizados os principios da Gestalt, representado na letra “O” por uma onda e um sol. Partindo disso, definimos que nossa identidade visual completa é a combinação da tipografia e o símbolo. Resultando em uma marca autêntica e calorosa.
o
+
=
+
=
09
TIPOGRAFIA
PRINCIPAL
SUMMER
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXWYZ 1234567890
SECUNDÁRIA
ImperfectaRegular APOIO
Gotham Medium
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXWYZ 1234567890
AaBb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Ww Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !?# 10
ESTILIZAÇÃO DA TIPOGRAFIA
verano
fonte original
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA As alterações na fonte original consiste no ajuste do espaçamento entre letras (3,2 mm) de forma manual, e a retirada das linhas das letras (E, R, A, N) para deixar um visual mais limpo. Outro ajuste realizado foi a estilização da letra “O”. Nela foi aplicado uma alteração que a deixasse em forma de onda, conforme as leis da Gestalt.
Ajuste do tracking em 300.
11
SÍMBOLO DA MARCA Além de guapissima e completissima a identidade da Verano possui um símbolo dentro da sua logo. Essa versão pode ser utilizada em assinaturas de campanhas assim como nossa logotipo. Nosso símbolo pode ser utilizado como textura, e somente nesses casos é possível alterar sua cor para a rosa.
12
PALETA DE CORES
cores principais
CORES SECUNDÁRIAS
As escolhas das cores foram definidas por conta de seus significados e da dinamicidade que buscamos transmitir com a nossa marca. Fugindo do que comumente são cores associadas ao verão como a matriz de laranja e amarelo. A cor azul transmite confiança, transparência, tranquilidade, seriedade e segurança. A cor rosa simboliza o equilíbrio entre o quente e o frio; transmitindo sensibilidade; juventude; paixão e satisfação.
CINZA #727272
R 114
G 114
B 114
C 53%
M 42%
Y 42%
PANTONE
P 169-13 C
K 27%
BRANCO #FFFFFF
ROSA #c4235a
R 196
G 35
B 90
C 17%
M 96%
Y 42%
K 6%
PANTONE P 69-7 C
AZUL #2d7383
R 45
G 115
B 131
C 80%
M 36%
Y 37%
K 19%
PANTONE P 123- 8 C
DEGRADÊ VERANO R 225
G 225
B 225
C 0%
M 0%
Y 0%
PANTONE P 75-13 U
K 0%
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DEGRADÊ VERANO degradê azul
A aplicação do degradê na letra "O" que forma o símbolo da Verano foi realizada de forma linear, começando de uma extremidade a outra, na cor azul mais escuro ao azul mais claro. O degradê foi constituído para dar a ideia de movimento e continuidade da onda. Deixando assim, a marca mais dinâmica.
DIREÇÃO DO DEGRADê: LINEAR
14
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
POSITIVA
Em situação em que a aplicação fica limitada em apenas uma cor, ou até mesmo em casos que nossa guapissima marca fica ilegível é possível a utilização da versão monocromática branca ou versão negativa preta.
NEGATIVA
Versões monocromáticas
versão positiva/negativa
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
15
Em situação em que a aplicação fica limitada ao preto e branco, é possível a utilização da versão em escala de cinza.
CINZA #b7b7b7
R 183
G 183
B 183
C 31%
M 23%
Y 24%
marca
Tons de cinza
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
K 4%
PANONE
CINZA #727272
R 114
G 114
B 114
C 53%
M 42%
Y 42%
K 27%
símbolo
P 169-13 C
PANTONE
P 169-13 C
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Aplicação em fundos coloridos Sabe as cores tendências de cada verão? Nós a amamos e claro iremos usá-la.
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
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18
interações com fundos COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
Ao aplicar a marca em fundos é preciso tomar muito cuidado para não prejudicar a sua legibilidade. Conforme o tom de cores da imagem de fundo, podemos utilizar o logotipo e símbolo preferencialmente nas versões monocromática (e também positiva ou negativa) ou na escala de cinza. Já em imagens que a legibilidade fica comprometida, deve-se usar um box em branco com as mesmas margens da área de não interferência.
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
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interações com fundos
textura
20
3 cm
3 cm
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA 2 cm
5 cm
DIG I TAL
Nuestra marca es hermosa. E para que você possa vê-la em um cartaz impresso, nas redes sociais e em todos os outros lugares definimos uma aplicação mínima para a legibilidade da nossa marca.
IMPRESSO
Aplicação mínima
70 px
41 px
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA 25 px 160 px
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Área de proteção Eiiiii, cuidado sou delicada não posso ficar aperdada. A área de proteção define as distâncias mínimas entre o logotipo e outros elementos visuais. Com ela garantimos a visibilidade e percepção correta da marca.
x
x
x
x
x
x
x
x
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
x x x
x
x
x
x
x
x x
x
Equivalente à altura da tipografia (x)
x x
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DISTORÇÃO
Usos proibídos
ALTERAR CORES/ FONTE
ELIMINAR/ INSERIR ELEMENTOS
É, pra tudo nessa vida tem regras, né? Quando o mar não está prá peixe é bom evitar. Por isso, destacamos o que no puede hacer con nuestra marca.
C O M U N I C A Ç Ã O
E S T R AT É G I C A
Acho que fiquei muito largo não?!
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
Agora você me afinou de mais.
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
Nós amamos verde, mas cuidado que assim ta errado ok?!
Inclinadita no me veo bonita.
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
Tem certeza que não está faltando algo?
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
Poxa, tiraram meu sobrenome :(
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
Meu degradê é muy lindo, mas é só na letra “O” viu!
Uno, dos, três, ta sobrando coisa ai, hein!
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
Nossa fonte é tão linda, por que alterar hein?
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Aplicações Tenho certeza que assim como nós, você deve amar colecionar canecas, bottons e outros objetos da sua marca favorita não, é mesmo?! Por isso definimos o nosso ponto de contato, onde nossa marca Verano pode ser aplicada <3
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expediente Este manual de marca foi produzido pela mini-agência Verano Comunicação Estratégica para a disciplina de Agência I do 6º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Unipampa no ano de 2021. Sob orientação das docentes Profa. Juliana Zanini Salbego, Profa. Merli Leal, Profa. Renata Patrícia Coutinho e a Profa. Roberta Roos Thier.
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¡gracias! COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
