Campanha
RELATO DE EXPERIÊNCIA CAMPANHA 3º MOSTRA DE CINEMA DA UNIPAMPA 2019 Maria Eduarda Salino PEDRSO1 Maiara Rodrigues DA SILVEIRA2 Lurian Alcides Arce TAVARES 3 Willian ZBOROWSKI 4 Renata Corrêa COUTINHO5 Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), São Borja, RS
RESUMO
Este trabalho tem como finalidade relatar como foi a experiência de executar uma campanha publicitária para um cliente real, Mostra de Cinema, desde o início de sua execução, como o processo de criação da mesma, até a apresentação para o cliente. Palavras chaves: Campanha, Cinema, Mostra, Relato.
Publicitário, Direção de Arte I, Produção
INTRODUÇÃO
Eletrônica em Áudio Publicitário e Durante o terceiro semestre de Comunicação
e
nas quais tivemos que desenvolver um
Propaganda, foi proposto um trabalho
planejamento para o cliente Mostra de
integrado entre quatro disciplinas, sendo
Cinema da Unipampa, que por fim gerou
elas
Social
Atendimento
Publicidade
Redação Publicitária: Impresso e Rádio,
e
Planejamento
1
Estudantes de graduação do 4° semestre de Comunicação Social- Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), campus São Borja. E-mail: eduardaspedroso@gmail.com 2
Estudantes de graduação do 4° semestre de Comunicação Social- Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), campus São Borja. E-mail: maiarasrod@gmail.com 3
Estudantes de graduação do 4° semestre de Comunicação Social- Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), campus São Borja. E-mail: luri.ppufp21@gmail.com 4
Estudantes de graduação do 4° semestre de Comunicação Social- Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), campus São Borja. E-mail: wzborowskifoto@gmail.com 5
Orientadora do trabalho. Doutora em Letras pela Universidade Federal de Santa Maria, Brasil. E professora de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda na Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), e-mail: renatacorreacoutinho@gmail.com
a realização da campanha publicitária
cinema já ocorreu duas vezes e que o
que será apresentada.
principal
objetivo
desse
evento
é
Dessa forma, pretende-se por
divulgar produções audiovisuais dos
meio deste trabalho descrever um relato
acadêmicos da UNIPAMPA sendo o
de experiência dos estudantes que
mesmo
realizaram a execução deste trabalho.
intencionalmente para que a comunidade
gratuito
e
realizado
são-borjense seja inserida no ambiente A MOSTRA DE CINEMA
acadêmico.
A Mostra de cinema surgiu no
A CAMPANHA
ano de 2017, na disciplina de Gestão de Eventos, Cerimonial e Protocolo, da
A campanha desenvolvida para a
turma do terceiro semestre do Curso de
3º Mostra de Cinema, tem como conceito
Relações Públicas. No dia 16 de julho de
criativo:
2018, tornou-se um projeto de extensão
ultrapassam fronteiras. Partindo desse
do curso de Relações Públicas da
conceito, foi desenvolvido o tema da
Universidade Federal do Pampa -
campanha: A perspectiva que você não
Campus São Borja, o projeto tem o
vê.
Histórias
extraordinárias
intuito de apresentar à comunidade as
Para que se possa atingir os
produções audiovisuais produzidas no
públicos definidos no planejamento, a
ambiente acadêmico. A primeira edição
abordagem da campanha busca utilizar
do evento ocorreu em 28 de julho de
uma linguagem simples, de forma clara e
2017, no auditório do SENAC e as
objetiva, sendo de fácil entendimento a
produções submetidas foram divididas
toda a comunidade.
em duas categorias, a de curta-metragem
A peças desenvolvidas estão
ficcional e a de documentário. Já a
todas com a mesma unidade, dando
segunda edição do evento, realizou-se no
ênfase em detalhes retratados através de
dia 23 de outubro de 2018 na Câmara
fotografias
Municipal,
Arte,
perspectiva que não é comum no
transformação e movimento, onde foram
cotidiano. Foi utilizado o grid modular,
exibidas
produções
com a presença das cores em evidencias,
audiovisuais, divididas nas categorias
como, amarelo, dois tons de cinza e
curta-metragem e documentários. Com o
branco, utilizando as imagens em
briefing analisou-se que a mostra de
algumas
com
o
diversas
tema:
da
zonas
cidade
espaciais
com
do
uma
grid.
Também foi usada a fonte futura Md BT,
história da Maria do Carmo, que foi
em caixa alta e sem serifa.
inspiração para o cartaz 1.
Voltadas
as
histórias
Para a campanha foram pensados
extraordinárias que a mostra traz a cada
dois cartazes para veiculação nos pontos
edição, nossas peças estão ligadas
estratégicos, como pontos de ônibus,
totalmente ao nosso tema e conceito. Nas
eventuais patrocinadores, e Unipampa.
peças contém fotos em um grid modular,
Também foram desenvolvidas as
mostrando apenas detalhes da imagem,
artes para as mídias sociais, como
esses detalhes remetem perspectivas
Facebook e Instagram. Sendo eles, o
antes não vistas.
avatar para as mídias, uma capa, e alguns modelos de cards, podendo ser tanto para
RELATO DE EXPERIÊNCIA
patrocinadores, como inscrições para o evento,
DOS ESTUDANTES
regulamento
e
as
obras
selecionadas. Para os estudantes, a experiência
Entretanto, antes de chegarem ao
de trabalhar com um cliente real, Mostra
resultado final, os estudantes ficam um
de
o
bom tempo pesquisando sobre o que era
desenvolvimento do processo criativo,
a mostra de cinema, como poderiam
foi muito satisfatório, extremamente
planejar a campanha, o que era bom e o
importante e que gerou uma maior
que ainda precisava melhorar.
Cinema,
e
fazer
todo
autonomia para a execução de outros trabalhos acadêmicos.
Tiveram momentos de bloqueio criativo, de indecisões, de debates entre
Além de adquirir conhecimentos
os membros executores, de orientações
e habilidades para o mercado de
com as professoras, para chegar ao
trabalho, os estudantes puderam ter o
resultado.
primeiro contato com a ideia de banca
Sempre visamos desenvolver as
examinadora de trabalhos, o que os
melhores ideias para que ele continuasse
deixou mais seguros, para a futura
tendo cada vez mais público, mais
disciplina de agência, ofertada pela
visibilidade não só com os estudantes da
Universidade Federal do Pampa.
Unipampa, que é o público mais
No processo de execução os estudantes, puderam conhecer algumas
frequente do evento, mas a comunidade são-borjense.
histórias que inspiraram a execução das
Pensamos em como convidar
peças da campanha, como por exemplo a
essas pessoas, o que chamaria atenção
delas, como falar com elas, já que é um outro perfil de públicos, e após muitas
CONSIDERAÇÕES FINAIS
conversas e orientações, chegamos ao resultado final.
Participar da execução de uma
Antes de levarmos a campanha
campanha para um cliente real durante a
para o cliente, tivemos uma banca
graduação, pode nos dar um ideia de
examinadora com as professoras que
como funciona o mercado de trabalho,
auxiliaram na execução do projeto.
pois fizemos parte de todo o processo,
Como o trabalho foi realizado nas disciplinas, haviam outros grupos que
desde o briefing até a apresentação para o cliente.
também mostraram as suas campanhas
Foi uma oportunidade ímpar para
para a banca examinadora. Então após
nossa capacitação e desenvolvimento
passar alguns dias da apresentação para a
acadêmico. Sem dúvidas um trabalho
banca, veio o resultado de que a nossa
que nos gerou uma experiência que
campanha
ajudara na construção dos profissionais
havia
passado
para
a
apresentação do cliente, juntamente com outro grupo.
que iremos nos tornar. Neste sentido, trabalhar de forma
Apresentar para o cliente, foi
integrada com as professoras, sem
uma experiência diferente, pois naquele
dúvida desenvolve-se uma autonomia
momento nosso trabalho estava a um
em buscar soluções de problemas, não só
passo de ser concretizado.
para a execução deste trabalho. Mas
Ganhamos a conta, e começamos a executar as ideias pensadas no planejamento.
também na realização dos demais trabalhos acadêmicos que realizaremos.
1. Cartaz Maria do Carmo
2. Cartaz olhar
3. Avatar das mídias sociais
4. Capa do Facebook
5. Card de inscrição
6. Card Regulamento
7. Card obras selecionadas
8. Card patrocinadores