Dise帽o Publicitario v Prof. Gabriela villalobos II - 2013 Andrea fil贸s Mariana Ugalde
CONTENIDO INTRODUCCIÓN i. Brief ii. Objetivos de campaña
ESTRATEGIA Y CONCEPTO i. Identificador gráfico ii. Estrategia de comunicación iii. Estrategia creativa iv. Piezas v. Plan de medios vi. Presupuesto
Conclusiones i. Recomendaciones ii. Anexos
INTRODUCCIÓN El presente proyecto se desarrolló con el fin de comunicar a un público específico: jóvenes estudiantes entre 15 y 18 años de todo el mundo, acerca de una conferencia mundial por el bienestar del medio ambiente. A nivel gráfico, se decide presentar un amplio uso de color y además se escoge una tipografía juvenil y fresca que comunique de manera eficiente e invite a los estudiantes a participar. Nuestro país será la sede del evento en el 2014 por lo cual se consideró necesario utilizar diferentes elementos iconográficos autóctonos de la cultura precolombina costarricense para generar una propuesta única y nunca antes vista. Se pretende tener un alto índice de asistencia entre todos los 50 países que tienen la oportunidad de participar además de generar una distinción geográfica de nuestro país. Se utilizan elementos como el misticismo, lo tropical y lo autóctono. No se pretende que el participante se sienta identificado con el país sino que se sienta atraído por una cultura que desconoce o de la cual no conoce suficiente y quiera aprender más de ella y de las demás culturas que formarán parte del encuentro. El misticismo se liga directamente con la sabiduría que era una característica muy propia de las tribus precolombinas, el pensamiento global integral que se refiere a como absolutamente todos los seres vivos somos iguales y debemos ser tratados de la misma manera. Se utilizan como referencia rituales e ideologías acerca de como TODOS SOMOS IGUALES, de como pedir perdón a la Madre Tierra por los daños causados a diario, por sacrificar animales o plantas para el bienestar del humano. Este pensamiento integral es la base del proyecto.
brief Creativo Cliente
Conferencia Mundial de Líderes Emergentes
Producto
El diseño de un logotipo para la Conferencia Internacional sobre Sostenibilidad y Medio Ambiente además de toda su identidad gráfica y corporativa. El diseño de medios de comunicación y material de apoyo. (Campaña de comunicación interna)
Marca
PLAN GLOBAL International Conference on Sustainability and Environment Costa Rica 2013
Categoría
Sostenibilidad | Cultura y medio ambiente | Innovación | Conferencia - Seminario
Objetivo
Garantizar participación de todos los países con la oportunidad de formar parte de la conferencia.
Público Meta
Jóvenes visionarios de 50 países diferentes. Estudiantes de secundaria alrededor del mundo que se encuentren interesados en el bienestar del medio ambiente a manera tanto local como global. Agentes de cambio entre los 15 a 18 años con la posibilidad de viajar a Costa Rica para tener un encuentro cultural y así compartir y aprender de diferentes iniciativas de todos los países asistentes en cuanto a sostenibilidad (reciclaje,
reutilización, uso de recursos, etc.) Estos estudiantes tienen una mentalidad innovadora y poseen una gran visión a futuro, se preocupan por el planeta y les interesa encontrar soluciones para problemas que les concierne tanto a ellos como al resto del mundo. Son estudiantes con buenas calificaciones, buenos valores y actitud positiva.
ANTECEDENTES USA
La conferencia de Líderes Emergentes de las Naciones Unidas se ha llevado a cabo en diferentes países en el mundo durante 8 años aproximadamente. Costa Rica tuvo la oportunidad de participar en la Conferencia sobre Ambiente y Desarrollo realizada en Washington DC, USA en Octubre 2012. En esta conferencia cada delegación tuvo que presentar un tema de impacto ambiental que afecta el desarrollo de cada nación. Los 4 estudiantes de Costa Rica presentaron el tema “El dulce amargo de la piña”, donde expusieron los problemas ambientales que la piña genera cuando su cultivo no está planificado y se violan las normas ambientales mínimas. Durante la conferencia, los estudiantes recibieron charlas de profesores de varias universidades y compañías transnacionales. El objetivo principal de la conferencia fue que los estudiantes durante 10 días pudieran desarrollar estrategias y soluciones reales para problemas reales; estudiantes de la India, Israel, España y China diseñaron un dispositivo que podría eliminar en un 99% los residuos químicos empleados en las piñeras antes de que estos lleguen a las fuentes acuíferas.
MALASIA
Durante el mes de Mayo del 2013, otro grupo de estudiantes representó a Costa Rica en la Conferencia Internacional de Ética y Moral que se realizó en Malasia del 25 al 30 del Mayo. En esta conferencia los estudiantes expusieron sobre la crueldad animal que se da en el aleteo de tiburones y las repercusiones morales, éticas y ambientales que dicho problema genera. Como pueden ver cada país donde ser realiza la conferencia tiene un tema en específico.
COSTA RICA
Nuestro país será la sede en enero del 2014 de la Conferencia Internacional sobre Sostenibilidad y Medio Ambiente. Aquí se pretende que estudiantes de todos los países del mundo expongan sobre algún tema que está cambiando el futuro de sus naciones, temas positivos, por ejemplo que está haciendo India al reciclar el plástico, el producto resulta y como los beneficia. También por ejemplo qué hace China para reciclar los bombillos eléctricos y otros. Es muy posible que en otros países haya proyectos de reciclaje interesantes que puedan ser adoptados por otros países o al menos servir de inspiración para las diferentes naciones.
¿QUÉ SE DEBE COMUNICAR? Evento Costa Rica será la sede de la conferencia en enero 2014 Tema Sostenibilidad y Desarrollo. Dinámica Cuatro estudiantes de 50 países estarán presentes en la conferencia Se realizará del 15 al 25 de enero, 2014. La idea que es cada país presente un tema de sostenibilidad de manera creativa desde diferentes perspectivas: arte, diseño, arquitectura, etc. que se esté realizando en diferentes países. Los medios de comunicación de todo el mundo tendrán sus ojos en esta conferencia por un espacio de 10 días.
estilo de comunicación Divertido | Informativo | Juvenil | Llamativo | Innovador
elementos en contra
Falta de interés o conciencia acerca el bienestar del medio ambiente Falta de acceso a la información Acontecimientos en contra de movimientos de conservación en el país
Elementos de cambio
Crear conciencia ambiental en los adolescentes Llamar la atención por medio de diferentes recursos (color - estilo gráfico) Agregar un elemento de interés, diversión e innovación a un tema serio e importante
Oportunidades de mercado
Costa Rica es un país donde se respetan mucho las zonas verdes y se posee una abundante biodiversidad. Existen muchas zonas (bosques, playas, lagos, etc.) que son protegidas por la ley lo cual también conlleva a una gran diversidad de parques nacionales. Costa Rica se ha convertido en un país mundialmente reconocido por su interés por el bienestar del medio ambiente, no necesariamente como tema político sino como una ideología social de respeto y amor por la tierra. Hay un alto interés por temas como el reciclaje y la conciencia ambiental y además somos un país neutral de encuentro al ser una nación pacífica y sin ejército.
Parámetros de acatamiento obligatorio
Logos de los patrocinadores Universidad Veritas | Banco Popular | Casa Presidencial | CICLA (Centro Internacional para la Cultura Latinoamericana)
Medios de comunicación Identidad corporativa Tarjetas de presentación, papel membretado, sobres, folders y libretas Campaña de comunicación interna Impresa Brochure, roller up banner, camisetas, llaveros, lapicero de cartón reciclado, pines, gorras, bolsa de manta ecologica, seedbombs
Digital Página web, newsletter y afiches para Facebook PRODUCTOS PROMOCIONALES A LA VENTA Botellas de agua y estuches para Iphone 4/4s Medios masivos Vallas publicitarias
Aspectos legales
Se debe generar un logotipo atemporal como marca para así contar con la posibilidad de ser utilizado todos los años. No se pueden mencionar empresas, productos o actitudes que contaminen o reflejen una actitud negativa al ambiente. Vacunas, requerimientos médicos y Visas para ingresar al país.
objetivos Objetivo general
Garantizar participación de todos los países con la oportunidad de asisitir al evento.
Objetivos específicos
Desarrollar una estrategia de comunicación funcional y segmentada correctamente para el público meta requerido que este basada en la conferencia y sus principios básicos. Crear una distinción geográfica, cultural y social del resto de estas conferencias. Comunicar e informar a un público general de manera global acerca de la conferencia, su importancia y cómo formar parte de esta.
estrategia y concepto
IDENTIfICADOR GRรกfICO
ESTRUCTURA
ESCALA DE GRISES
IDENTIFICADOR CROMÁTICO y fondos PERMITIDOS
identificador tipogrรกfico
estrategia de comunicación
Como estrategia de comunicación se busca comunicar al público meta en su idioma visual: uso de colores y formas llamativas ya que las tendencias actuales llevan al joven a buscar experiencias visuales diferentes, alternativas y nunca antes vividas. Esta tendencia en los jóvenes de la actualidad por buscar ideologías alternativas nace de un descontento con la sociedad en la que se vive. Hipsters, go greens, hippies
estrategia creativa
Como estrategia creativa se utiliza como referencia básica lo precolombino, las sociedades o tribus prehispánicas completamente autóctonas del continente americano. Se consideran ser sociedades muy sabias y respetuosas con la tierra y el medio ambiente. El uso del color funciona como una relación directa con el país, lo tropical y cálido de este. La ilustración y el logotipo escogidos igualmente transmiten la calidez costarricense y reflejan mucho de la gráfica precolombina. Se utiliza iconografía propia de las tribus precolombinas y se fusiona con lo contemporáneo que hace que Costa Rica sea única: los océanos, la naturaleza y la diversidad en fauna tanto terrestre como marina.
eje de campaña
Costa Rica será un centro de reunión por el medio ambiente donde se intercambiará mucho conocimiento entre estudiantes tanto a nivel social, cultural como ambiental, para que así otros países se apropien y aprendan de otras costumbres
concepto
Experience a worldwide gathering of ecological wisdom Uso del misticismo ligado con el conocimiento y el amor por el medio ambiente.
slogan
Speak for your country, share your environmental culture. Habla por tu naci贸n, comparte la cultura ambiental.
imagen corporativa
tarjetas
MEMBRETE Papel reciclado
habla por tu naci贸n comparte su cultura ambiental
speak for your country share your environmental culture
Libretas
Sobre
Sobre
folders
gafetes
STICKERS
campa帽a de comunicaci贸n interna
brochure-poster
costa rica
In 2007, the Costa Rican government announced plans for
Costa Rica to become the first carbon-neutral country by 2021.
The New Economics Foundation (NEF) ranked Costa Rica first in its 2009 Happy Planet Index, and once again in 2012. The NEF also ranked Costa Rica in 2009 as the
greenest country in the world.
In 2012, Costa Rica became the first country in
the American continent to ban recreational hunting after the country始s
legislature approved the popular measure by a wide margin
criteria established to measure environmental sustainability. The country is ranked fifth in the
world, and first among the Americas, in terms of the 2012 Environmental Performance Index.
PROGRAMME
CONTACT Eduardo C谩rdenas Tel. (506) 2253 7373 eduardo@planglobal.org
SPONSORS &fRIENDS
roller up banner
website
Hosting
Paquete deluxe godaddy $4.49 mensuales $53.88 anuales (godaddy.com) Dise帽o $900 (donaci贸n)
Wireframes
loading
redes sociales
CAMISETAS
Bolsos de canvas
seed bombs
Patrocinado por Jardines SĂŠkama y cuidadores de semillas de la Earth
pines
llaveros
GORRAS
lapiceros
medios exteriores
vallas
productos promocionales A LA VENTA
botella
protector iphone
Justificaci贸n de las piezas
Identidad Corporativa Tarjetas de presentación
Se presentan impresas por ambos lados, por el lado de adelante es blanca y únicamente incluye el logo de la conferencia. Al reverso puede ser de cualquiera de los 4 colores de la paleta dependiendo del rango en la conferencia.
Papel membretado
Se recomienda para dirigirse a todos los participantes, se utiliza el slogan en ambos idiomas dependiendo a quien o a que parte del mundo se dirige el correo.
Libretas
Al enviar el paquete de inscripción se propone que se adjunten diferentes productos que serán parte de la campaña de comunicación interna. Las libretas pueden funcionar tanto para esto como para utilizarse en la conferencia.
Sobres
Se proponen los dos tamaños porque depende de la correspondencia que se envíe. Para el paquete de inscripción se propone utilizar el sobre tamaño oficio y para correspondencia general el tamaño normal.
Folder
Se utiliza un troquel bastante fresco y juvenil para transmitir la esencia de la conferencia, para captar la atención tanto de sus tutores como la suya.
Gafete
AL igual que las tarjetas de presentación, se utilizan 3 colores para distinguir entre staff, estudiante y tutor o acompañante.
Sticker
Parte de la identidad es que se empiece a esparcir la palabra entre países por lo cual se regalan stickers de vinil para pegar en el carro o adonde se desee.
Campaña de comunicación interna Brochure-poster
Para evitar desperdiciar el papel necesario para el programa del evento, se utilizará un brochure que tiene un segundo uso como afiche con las ilustraciones principales de la campaña.
Roller up
Como decoración en el evento se propone utilizar 2 roller up banners para crear recordación por medio de la repetición en el diseño.
Website
En este se presentarán los patrocinadores del evento, fotografías, proyectos eco-amigables, el programa, entre otros. Se considera una de las piezas más importantes de la campaña de comunicación interna ya que junto a las redes sociales son de acceso inmediato.
Redes sociales
Se propone que un social media manager sea el encargado de responder a dudas, subir fotografías en tiempo real y documentar el evento en tiempo real de la misma manera.
Camisetas y gorras
Al incluir estos dos productos se da una expectativa de costa rica, de su calidez y su clima tropical.
Bolsos
Se propone regalar bolsos a quienes lo deseen para el uso que se quiera, idealmente para guardar los artefactos personales o las compras durante su estadía en Costa Rica.
seedbombs
La Earth y Jardines Sékama tienen un programa de cuidadores de semillas. Ellos son personas que explican como utilizarlas y dan las recomendaciones adecuadas para el correcto crecimiento de estas. Dependiendo de su clima y lugar de procedencia, se le regalará a cada participante un seed bomb que funcione en su hogar.
pines y llaveros
Como souvenirs son de los productos más funcionales y duraderos por esta razón se escogen.
lapiceros
Para su uso cotidiano ya sea en el conferencia o en la vida diaria de los participantes, se propone que se utilice cartón reciclado para estos.
medios exteriores vallas 3x9 m
Para cumplir los objetivos propuestos e informar al público costarricense en general de este evento, se propone utilizar 3 vallas durante 1 mes los últimos 3 meses antes del evento. (Octubre - noviembre - diciembre)
Productos promocionales para la venta Botellas de agua
Como el evento puede tomar lugar ya sea en La Earth o en Orotina, se recomienda vender botellas de agua reutilizables para los participantes.
Protector para Iphone 4/4s
Para continuar con la repetición en cuanto a diseño y que se logre esparcir la palabra se recomienda vender una cantidad baja como prueba.
Línea gráfica Ambas ilustraciones principales representan dos lados de Costa Rica muy significativos. En ambos se resalta la biodiversidad y el amor por la naturaleza que caracteriza a los costarricenses. En uno se resalta el mar y en otro la tierra, su respectiva biodiversidad y siempre se recurre a un elemento de misticismo en el punto focal en el centro de la ilustración: en un caso es un árbol que representa la sabiduría y en el otro un pájaro representado del mismo modo que en la época precolombina. Se utilizan fondos de color bastante claros para darle unidad al afiche pero que este logre resaltar la imagen, la ilustración principal.
plan de medios análisis de competencia -Campañas Publicitarias de conciencia ecológica -Campañas Publicitarias de movimientos ambientalistas -Campañas que fomentan el uso sin conciencia de recursos naturales, consumismo y materiales tóxicos para el medio ambiente.
Medios Mupis Televisión Vallas BTL - Comunicación interna
Objetivos Lograr asegurar un 100% de participación de los países invitados. Lograr establecer una comunicación funcional entre el estudiante, su tutor y la organización de la conferencia. Lograr tener un gran alcance segmentado estratégicamente para el público meta propuesto. Educar al costarricense acerca de la experiencia que se vivirá en el país durante los días del congreso. Crear conciencia en la sociedad, aunque el público logre segmentarse por medio de la comunicación interna, las vallas, stickers y redes sociales es posible comunicarse con cualquiera.
recomendación de medios Gran Área Metropolitana Escazú y la Sabana
Las vallas publicitarias son para informar al costarricense del evento que se va a presentar. Se recomienda utilizar una valla por mes: octubre, noviembre, diciembre.
Campaña de comunicación interna
Se recomienda que se envien paquetes a los participantes con todos los elementos de la campaña para enganchar a los estudiantes. Duración de la campaña: 4 meses Paquete de invitación (1er mes) Vallas (2do, 3er y 4to mes)
resultados esperados Se espera por medio de una invitación personalizada a los estudiantes y a los tutores de los países participantes.
Factores que indican la inversión publicitaria ETAPA EN EL CICLO DE VIDA Crecimiento.
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO Casi nula, mínima.
presupuesto
presupuesto total
patrocinio por Jardines SĂŠkama y los cuidadores de semillas de la Earth
conclusión El tema del interés por el medio ambiente, la sostenibilidad y la búsqueda de soluciones para mejorar el planeta resultó ser un tema que se adapto adecuadamente a las piezas trabajadas después de la investigación realizada. Costa Rica al ser la próxima sede de la conferencia para el 2014 , posee sus ventajas debido a sus riquezas naturales y el interés de país por proteger sus zonas de biodiversidad, esto fue un punto a favor para poder desenvolver la campaña a través de esos elementos costarricenses que representan al medio ambiente. La sociedades precolombinas que vivian en el país fueron una gran inspiración para la gráfica de la campaña, el respeto a la naturaleza fue el elemento que se quiso representar más en los artes finales. Los colores empleados lograron transmitir plenamente la frescura y la naturaleza. Los blancos como espacio negativo lograron generar un balance que identificara la sutileza de un planeta limpio. Los productos promocionales se adaptaron al público meta y transmiten emociones para participar en la conferencia y a la vez la satisfacción de llegar al país y ser bien recibidos. Los medios exteriores le daran apoyo a la conferencia para su reconocimiento. A través de estas estrategias planteadas se concluirian los objetivos que se quieren lograr a través de una campaña publicitaria funcional. La problemática del medio ambiente debe de ser un tema de interés internacional, y este tipo de conferencias, son buenas maneras de llegarle a la gente, y más si se educa a las personas jóvenes que seran el futuro del planeta.
recomendaciones La conferencia Plan Global posee mucho potencial y se recomienda que se anuncie más a través de las redes sociales y su página web para que logre ser reconocida mundialmente. Las redes sociales y la página web se deberian de actualizar siempre que la conferencia cambie de sede, y los diseños de las futuras campañas se deben de adaptar a las diferentes culturas de los futuros paises siempre y cuando representen el interés por proteger al medio ambiente. Además se recomienta trabajar una gráfica llamativa y agradable para el público joven para que este muestre interés por participar en la conferencia y se logre crear una experiencia innovadora. Utilizar medios más abiertos al público, promocionarse no solo en vallas publicitarias, si no en periódicos, revistas, eventos juveniles como conciertos, ferias verdes, eventos artisticos y culturales entre otros. También se recomienda buscar muchos más patrocinadores y lideres de opinión que tengan en relación la ecologia, para asi crear una gran comunidad internacionalmente que crezca y ayude a crear interés de las personas para la participación de este tipo de eventos.
anexos pluralismo cultural
Se considera importante esta teoría ya que el propósito de esta conferencia es aprender de las diferencias de cada invitado y cómo en cada uno de sus contextos se tratan ciertos temas de importancia global. “El pluralismo cultural es aquella ideología o modelo de organización social que afirma la posibilidad de convivir armoniosamente en sociedades grupos o comunidades étnica, cultural, religiosa o lingüísticamente diferentes. A diferencia de otros modelos, el pluralismo cultural valora positivamente la diversidad sociocultural y toma como punto de partida que ningún grupo tiene porqué perder su cultura o identidad propia. Como ha planteado Kottak (1994), la asimilación no es inevitable y puede haber armonía étnica sin ella.” (Malgesini & Giménez, 2000) Al resaltar el elemento de <los atributos positivos que cada individuo (en este caso de diferentes naciones) tiene para ofrecer a la sociedad se crea una forma de multiculturalismo ya que se aprecian las diferencias pero este se lleva a otro nivel, se les otorga un valor positivo y se consideran de gran importancia a nivel cultural y social. Se proponen los dos fundamentos de esta teoría como “la aceptación de las diferencias culturales, étnicas, religiosas, lingüísticas o raciales y su valoración positiva.” (Malgesini & Giménez, 2000) Recientemente el pluralismo cultural se empezó a basar en “(…)el <derecho a la diferencia>, el derecho a ser distintitivo en los valores, las creencias, la adscripición étnica, etc.” (Malgesini & Giménez, 2000). Al ver las diferencias como un derecho se propone un modelo en el que se defiende toda situación de distintividad. Bibliografía Malgesini, G., & Giménez, C. (2000). Pluralismo cultural. In G. Malgesini, & C. Giménez, Guía de conceptos sobre migraciones, racismo e interculturalidad (pp. 323-327). Madrid, España: Catarata-Comunidad de Madrid .