Pedrina y RĂo
1
Pedrina y Río Daniel Campos Natalia Gómez Gabriela Pardo Mariana Ramos María Fernández Dirección Creativa Universidad de los Andes 2016-2
íNDICE
INTRODUCCIÓN
5
INVESTIGACIÓN y análisis
7
DESCRIPCIÓN DE LA BANDA
11
influencias
22
artistas relacionados
26
valores
32
hallazgos
34
pares de la marca
37
audiencia
47
concepto de marca
60
propuesta y montaje
67
concepto de aplicación
68
referentes estéticos
70
propuesta final
84
conclusiones
92
Para este proyecto de Estudio 5: dirección creativa, se tuvo como punto de partida el dueto colombiano “Pedrina y Río” entendiéndolo como una marca. El presente documento en un primer momento pretende dar cuenta del proceso de análisis e interpretación de las características que tiene esta marca y de cómo ellos se presentan a sí mismos, que lleva a su posterior conceptualización de estos procesos analizados y, en un segundo momento, permite ilustrar el proceso de creación y de dirección creativa, para culminar en un montaje que se lleva a cabo con un contexto definido y una propuesta aplicable a la marca.
la marca desde sus referentes, estética, melodías, letras y demás decisiones creativas pertinentes al caso. Después del desarrollo de esta investigación primaria y de los conceptos que se extrajeron la pregunta pertinente a la segunda parte del proceso fue ¿Cómo a partir de lo que comunican Pedrina y Río podemos generar un espacio que transmita “aquello que nos hace nosotros, pero que nos da miedo mostrar”? a partir de esta pregunta empezó el proceso de búsqueda de referentes tanto conceptuales como formales, que permitieron abrir los horizontes del proyecto hacia diferentes formas de comunicar una idea.
A partir del análisis tanto conceptual como formal de la marca, se extrajeron los conceptos de marca y aplicación que se titulan respectivamente “Coqueteo Atemporal” y “Recuerdo Local”. Estos dos conceptos que se desarrollarán más adelante en el documento son las bases teóricas a las cuales responde el proyecto, tanto en su forma como en su contenido.
Los referentes entonces aportaron bases nuevas para realizar un montaje que partió de ese análisis conceptual, pero que evolucionó en un concepto de aplicación propio, con un lenguaje de diseño que dialoga con lo que comunica la marca -una canción de Pedrina y Río transformada en espacio-. Después de varias iteraciones el concepto de aplicación dio como resultado un montaje final, en el que se ve la presencia de la marca, pero también de referentes externos, que aportan sensación de realidad, y un lenguaje de diseño construido, y en el cual se puede apreciar la conclusión de la investigación: Pedrina y Río son ese coqueteo atemporal que todos llevamos dentro, que nos hace autóctonos desde lo popular, desde la tradición reinterpretada.
Para el desarrollo de la investigación, se formularon las preguntas básicas como el contexto de los artistas, las marcas relacionadas con los mismos, las influencias tanto musicales como formales y la trayectoria de todas estas características en relación a la marca. Al tener clara la investigación se comenzó a indagar sobre la intención comunicativa de
5
investigaciรณn y anรกlisis
La marca
descripción de
PEDRINA Y RIO Es el nombre de un dueto Colombiano conformado por Edna Arcila y Javier Cerón, que tiene una trayectoria reciente, ya que nace en el 2012, y eso implica que aún se están construyendo a sí mismos como marca. El dueto encarna aquellos sentimientos que desde el imaginario popular “todos hemos llegado a experimentar pero que pocas veces queremos aceptar”. A través del lenguaje particular, que es una mezcla de la cultura popular con la ingenuidad, que usan en sus canciones, en donde la pena no tiene cabida para expresar con sinceridad, sin artificios, humor y el uso de un lenguaje coloquial (que rescata refranes y dichos exaltando la autenticidad de la comunicación informal y cálida que representa al individuo latino) las emociones tan sencillas y humanas que todos sentimos en algún momento: los amores y desamores, la ternura y el desengaño, el despecho y el cortejo, tan simples como una conversación de buseta. Este particular lenguaje está acompañado de una combinación de rock acústico, electrónica y elementos de la música popular como bolero, pasaje llanero, bossa nova, samba argentina y corrido mexicano. Rescatando así una cultura autóctona y tradicional que compone lo que hoy se ve y se vive en el contexto local, principalmente en el interior del país y la ciudad de Bogotá, construyendo la memoria de nuestras raíces. La banda se ha beneficiado por el ambiente positivo que existe recientemente por la música independiente y local, a través de emisoras como radiofónica, la x y los 40 principales, y eventos como Mochila Fest, Almax, las puertas del cielo, Estéreo Picnic, y artistas emergentes con características similares como Monsieur Periné , Bomba Estéreo, Systema Solar o Esteman entre otros, que han sido los puentes de apoyo para el dúo en sus 4 años de vida. Tanto Pedrina como Río tienen una trayectoria por separado. Han trabajado en distintos proyectos y su experiencia ha sido reconocida por los principales medios especializados de Colombia y revistas como SPIN y Shock, entre otras.
11
Pedrina
edna arcila “Soy Pedrina y Edna Arcila, artista plástica, generalmente a cargo de la dirección de arte del proyecto. Enamorada de mi novio, mi familia, mi perro y mi música. Aprecio mucho poder escribir canciones y cantarlas, en las letras hablo sobre mis sentimientos y valoro poder decir las cosas sin temor a sonar cursi, supongo que muchas otras personas podrán identificarse conmigo. Me gusta salir los fines de semana de la ciudad, ir a cine y pintarme las uñas”.(Armando Records, s.f.) Edna es artista plástica de la Universidad Nacional de Colombia, y desde que estudiaba en el colegio estudió técnica vocal con Javier Ceron, también hizo parte de la agrupación Hotel Mama (2006) que se caracteriza por fusionar el folclore colombiano, tanto del interior del país como de sus costas, con elementos del rock latino, funk y jazz. En el 2008 la revista Semana reseña el primer disco de la banda Hotel Mama (que en ese entonces fuera su vocalista y compositora Edna) como uno de los 10 mejores de Colombia, y durante ese mismo año la revista Rolling Stone nombra su canción Arena Blanca entre los sencillos más importantes del año. En Junio de 2011 la banda viaja a Londres como primer premio del concurso The Battle of the Bands, organizado a nivel mundial por el Hard Rock Cafe. A finales de 2011 la agrupación recibe 2 premios de la música Shock. Pero se acaba por inconvenientes internos en la agrupación.
12
Figura 1. Pedrina (Edna Arcila) Foto de los vestuarios utilizados por la banda en el 2015.
río
javier cerón Rio es Javier Cerón, músico y docente desde hace 15 años, hasta antes de embarcarse en el proyecto de “Pedrina y Río” fue decano del departamento de música de la Universidad del Bosque. Frente a su formación como docente dice: “me gustan los espacios que me permiten ser creativo, como la música, la cocina y la verdadera amistad, donde puedo expresarme y ser sincero. La docencia ha sido un medio para mi crecimiento personal, porque me permite olvidar mis propias necesidades y permitir que otra persona saque adelante sus proyectos musicales. Pienso que la experiencia es un gran tesoro y poderlo compartir es muy gratificante”. (Armando Records, s.f.) Además Javier ha sido entrenador vocal de algunos de los cantantes más reconocidos del país como Goyo (Chocquibtown), Marlen (La Mojarra Eléctrica), entre otros instrumentistas y guitarristas.
Figura 2. Rio (Javier Cerón) Foto de los vestuarios utilizados por la banda en el 2015.
13
cómo nace el
dueto
Edna y Javier se conocen desde el año 2003, cuando ella estaba en el colegio. Tomaba clases de canto con el profesor de técnica vocal Javier Cerón, con quien instauró una muy buena amistad. Durante este tiempo, tuvieron proyectos musicales por separado, pero solo hasta hace 4 años decidieron empezar a componer juntos. El proceso funcionó con tal fluidez que en 3 meses tenían 20 canciones compuestas. Fue en este momento cuando contactaron a Óscar Alford para que se uniera al proyecto en la producción musical y programación. Pedrina y Río son sus alter egos. Cuando recién empezaron hacer música, querían taparse con máscaras, buscando en el proyecto un espacio que les permitiera ser eso que no son en la vida diaria. Por esta misma razón no usaron sus nombres reales y encontraron estos. Como Pedrina viene de piedra, les pareció interesante la forma en que se relaciona con el río, también relacionado con sus personalidades; Edna es centrada y de carácter sólido, mientras que Javier suele distraerse y ser disperso como el agua. Ambos afirman que ese complemento los ayuda a trabajar muy bien juntos. 14
Figura 3. Pedrina y Rio (Edna Arcila y Javier Cerón) Foto del duo luego de dos años de su conformación.
lĂnea del tiempo
2003 Edna y Javier se conocen como profesor y alumna de música, ambos con proyectos diferentes. Edna con su banda Hotel Mama y javier con Parche Funk.
Figura 5. Hector Castillo en su estudio. Productor famoso y relacionado con Pedrina y Rio.
Figura 4. Edna Arcila antes de ser parte del duo, pedrina y rio.
2011 Crean su página de facebook donde empiezan a atraer su principal público. Para financiar las grabaciones, con la ayuda del productor Óscar Alford, hicieron de todo, hasta tocar en cumpleaños y en bares versiones de clásicos. En esas estuvieron por dos años, a veces bajo el nombre artístico de The Troglodites. En este tiempo fueron nominados a los Premios Shock. También clasificaron a Converse Rubber Tracks, un proyecto de estudio temporal con el aclamado ingeniero de sonido y productor venezolano Héctor Castillo (quien ha trabajado con Philip Glass, Björk, David Bowie, Lou Reed, Ziggy Marley, Aterciopelados, Gustavo Cerati), que vino a grabarles a ellos y a 13 bandas más, elegidas entre 735.
16
2012
2014
Se unen Edna y Javier con sus alter egos Pedrina y Río
La banda publicó online su primer trabajo discográfico titulado Flora; un EP de 4 canciones: Enamorada’, ‘Canción de Eli’, ‘Cortejo’ y ‘Llórame’.
Colaboración con Esteman, quien los empieza a involucrar en lo que ahora es su contexto/circulo musical.
2013
Comenzó a abrirse camino a través de la emisora alternativa Radiónica, que la puso en rotación y allí llegó a escalar hasta el número 1 de su top 25 y más adelante en la emisora La X.
Participan en el Showcase del Festival Hermoso Ruido 2013 (Bogotá) que integra bandas independientes locales y del continente que buscan nuevos sonidos. Se lleva a cabo en donde a lo largo de todo el año se ofrecen diferentes alternativas de entretenimiento con bandas en vivo.
Figura 6. Duo, Pedrina y Rio. Atuendos de mariachis.
17
2015 Su primer álbum “ Canciones sin Ropa” , hace referencia a las emociones desnudas, muy íntimas. Participan en el Festival Estereo Picnic, Creado en el año 2010 por un grupo independiente de promotores de eventos, con muchas dificultades sobre todo en las primeras ediciones, el “Festival Estéreo Picnic” se ha venido realizando en la Sabana de Bogotá con artistas nacionales e internacionales que ofrecen música Rock, Electrónica, Pop y Nuevo Folcklore entre muchos otros. Han querido enfocar la experiencia musical con artistas de amplio reconocimiento internacional, nacional y local, acompañados con actividades paralelas tales como la muestra comercial denominada “hippie market”, y mucho espacio para la convivencia entre los asistentes al estilo de grandes festivales del mundo como Coachella y Lollapalooza.
Figura 7. Portada de primer album, Canciones sin ropa.
Figura 8. Afiche promocional del Festival Estereo Picnic 2015
18
2016 #BogotáLIVEATSXSW. Se lleva a cabo en Austin Texas desde 1987, el festival da cabida a congresos y conferencias de películas, medios interactivos y música. Además de generar ferias y festivales que buscan crear enlaces entre nuevos talentos y las grandes empresas. Pedrina y Río llegan al festival apoyados por Bogotá Music Market (BOmm).
Figura 10. Afiche publicitario de SWSW Music 2016
Vive Latino 2016 (México) en el marco de “La gira enamorada” en donde se presentaron en más de 10 ciudades en México.El Vive Latino es el festival de rock más importante de Latinoamérica desde 1998, en cual se unen agrupaciones consolidadas y bandas emergentes que traen una propuesta de rock y géneros más alternativos.
Figura 9. Afiche publicitario de Vive Latino 2016
19
Rock al Parque 2016 (Bogotá) llega Pedrina y Río como invitado distrital al festival gratuito y al aire libre más grande de hispanoamérica e iberoamérica. Que busca promover bandas de rock y otros géneros independientes del país desde 1994. Ahora es considerado como patrimonio cultural de la ciudad.
Figura 12. Afiche publicitario de Rock al Parque 2016
Mochila Fest 2016 Pedrina y Río participan en el festival que se llevó a cabo en la ciudad de Tunja y se crea como una iniciativa para promover talento local y nuevos espacios para la difusión músical en el país. Con el hashtag #YoCreoEnLoDeAcá se unen agrupaciones que desde ya hace un tiempo están impulsando el talento local como Esteman y LosPetitFellas apoyando a agrupaciones emergentes como Telebit, Arbol de ojos, entre otros. Figura 11 Afiche publicitario de Mochila Fest 2016
20
Show Rosa Pedrina y Río decidieron abrazar conscientemente su esencia pop y desplegar sobre la noche un espectáculo lleno de rosa. Con la ayuda de la empresa colombiana Comes Cake diseñaron este espectáculo que se llevó a cabo en Teatro Colón de bogotá. Este concierto fue el inicio de Su “Gira Rosa” que pasó por Madrid, Barcelona, México, Lima, entre otros.
Figura 13. Afiche publicitario de el Show Rosa 2016, Pedrina y Rio.
21
influencias
Celina y Reutilio
(1947)
Fue un dúo de música cubana conformado por Celina González y Reutilio Domínguez. Sobresalieron en la música campesina de Cuba, especialmente en la guajira, la guaracha y el punto cubano y se caracterizaron por incluir en las letras de sus canciones oraciones, nombres y palabras relacionadas con la santería. Tuvo una gran acogida en Colombia en los años 80 por sus principales ciudades, por lo que hace parte de la memoria musical del país. Edna y Javier han hecho covers del dúo cubano trayéndolo a los ritmos contemporáneos y admiten directamente la influencia de este grupo en sus composiciones tanto en las letras como en la composición musical. 22
Figura 14. Portada del LP de Celina y Reutilio
Figura 15. Foto de Natalia Lafourcade
natalia lafourcade
(1984)
Es una cantante, compositora y productora musical mexicana que es conocida en primer por canciones que involucran un tono “cursi” a través de ritmos tradicionales de la cultura mexicana como se expresa en su álbum “ Hu Hu Hu”. Más adelante será reconocido internacionalmente su album “Mujer Divina” un homenaje a Agustín Lara, en donde construye 13 covers del cantante y compositor mexicano, uno de los más reconocidos a nivel mundial. Abstrayendo así un legado de la cultura mexicana a un lenguaje contemporáneo haciéndolo llegar a un público contemporáneo a su vez. Lo que crea una relación directa con el dúo Pedrina y Río, quienes plantean una búsqueda en los ritmos de la memoria de sus raíces. 23
Figura 16. Foto de Bjork
Björk
(1965)
Javier Cerón (Río) afirma que una de la influencias conceptuales de su trabajo fue la islandesa Björk. Ya que la influencia electrónica de la música experimental de la islandesa inspiró el proceso de creación musical de la mayoría de canciones, ya que el proceso de Javier es similar en cuanto a experimentación. Javier dice que intenta “Tener siempre un balance entre sonidos acústicos que ella llama ‘limpios’, y sonidos electrónicos, a los que les dice ‘corruptos’, y cómo ese balance se encuentra a lo largo de toda la producción”.(Solano, 2014) 24
Figura 17. Foto de Andrea Echeverri
andrea echeverri
(1984)
Vocalista de la banda colombiana Aterciopelados, la cual ha sido reconocida tanto nacional como internacionalmente y hace parte importante de la memoria musical del país y del altiplano cundiboyacense especialmente. Su música fusiona el rock con una variedad de tradiciones musicales colombianas y latinoamericanas. Pedrina y Río toma esta agrupación y a su cantante en especial tanto en el lenguaje musical que utilizan (mezcla del folclore colombiano con sonidos internacionales) y en la estética,que toma elementos de lo popular de la región y que va siempre apoyando el talento local.
Figura 18. Foto de Andrea Echeverri
25
artistas relacionados
Figura 19. Foto de la Banda Monsieur Periné
monsieur periné
(2007)
Es una banda colombiana cuya propuesta incluye géneros como el swing, el jazz y el pop. La banda está compuesta por Catalina García (voz), Santiago Prieto, Nicolás Junca, Adinda Meertins, Jairo Alfonso, Abstin Caviedes, Miguel Guerra y Darwin Páez. Definen lo que hacen como “suin a la colombiana”, al basarse en el Gypsy Jazz de Django Reinhardt, escribir letras muy similares a las que se escuchan en el pop y la experimentación de géneros como el bolero y el swing. En el 2015 ganaron un grammy latino como mejor nuevo artista gracias a su segundo álbum “Caja de Música”. Su trabajo incluye covers y colaboraciones con otros artistas colombianos como Esteman, Juan Pablo Vega o Puerto Candelaria, entre otros. 26
Figura 20. Foto de la Banda Monsieur Periné
Figura 21. Foto de Esteman
esteman
Figura 22. Foto de Esteman
(1984)
Esteban Mateus Williamson es un músico, bailarín, actor y coreógrafo. Se dio a conocer gracias a su canción “No te metas a mi Facebook”, la cual fue reproducida más de un millón y medio de veces en Youtube. Estudió Artes en la Universidad de los Andes pero en ningún momento tuvo la intención de ser artista de galería. Va más allá de solo la música; sus composiciones siempre van acompañadas de coreografías complejas y vistosas. Esteman nace de un proyecto de clase en el que se burlaba de los ídolos pop y rompía con el esquema de macho. Sus influencias van desde The Beatles o David Bowie a aquellos boleros que escuchaba en la casa de sus abuelos cuando pequeño. Hace poco firmó con Universal Music Mexico, lo cual lo convierte en uno de los artistas colombianos emergentes con mayor proyección internacional. 27
bomba estéreo
(2005)
Nace en Bogotá en el 2006, conformada por Simón Mejía, Liliana Saumet, Julián Salazar y Andrés Zea. Es una de las bandas colombianas más importantes a nivel internacional, contando con cuatro trabajos discográficos y un número de premios. Su propuesta incluye música electrónica mezclada con rock, reggae e influencias de la costa caribe colombiana, específicamente champeta y cumbia. Su segundo álbum, Estalla (2008) los lleva a ser elegidos como la mejor nueva banda del mundo por MTV. Este mismo álbum ganó un disco de oro por vender más de 10000 copias. Su último álbum, Amanecer, es incluido por Rolling Stones International en los mejores 50 álbumes del 2015, y el mejor de latinoamérica. Este fue aclamado por varios críticos internacionales, logrando así consolidarse en la escena internacional. 28
comes cake
Colectivo de artistas que se especializa en la creación de contenidos comerciales para diferentes marcas. Gráfica, fotografía, logos, videos promocionales y comerciales que le apuestan a la superficialidad y a crear el mayor impacto posible. Trabajaron con Pedrina y Rio en su último tour por latinoamérica, el show rosa. Este, al igual que el último video de la banda, “Mirándote”, fueron dirigidos por comes cake y en su contenido se evidencia la influencia de un estética vintage, cargada de colores brillantes e imágenes alegres editadas digitalmente. 29
Figura 23. Ñero resgitro band
Figura 24. Ñero resgitro band
ñero registro band
es una marca de ropa que durante un tiempo realizó el vestuario para Pedrina en los escenarios ya que Edna es amiga de la diseñadora principal de la marca. Maria Isabel Parada. Ñero registro brand empieza como una iniciativa de ropa íntima “con personalidad” en la cual cada diseño es único y está pensado para cada clienta, posteriormente incursiona en el tema de los trajes de baño y de la ropa de calle, manteniendo la idea de la individualidad y haciendo toda la producción, el diseño , la confección y los materiales con talento local. 30
Figura 25. Ñero resgitro band. Prendas
Figura 26. Lady rata. Fotos de diseños propios.
Figura 28. Lady rata. Grafitti en carpa
lady rata
Figura 27. Lady rata. Fotos de proceso de producción.
Fundada en 2005 por Robert Novoa y Sebastián Reyes, diseñadores independientes, pero lleva como proyecto de marca tres años seguidos. En sus inicios, se dedicaban al vestuario escénico y de circo. Se enfocan en la cultura urbana, específicamente el centro de bogotá. Buscan producir ropa funcional y cómoda influenciada por la arquitectura capitalina. Todas sus prendas son hechas con materia prima nacional, conseguida principalmente a través de coltejer y San Victorino. En un principio se enfocaron en ropa masculina, pero por motivos de negocio se abrieron al mercado femenino. Hacen ropa personalizada, ajustada a las necesidades o temáticas para las que se necesiten. El patronaje es uno de sus fuertes; para ellos, esta es la arquitectura de la moda. No hay diseños repetidos. 31
valores de Pedrina y Río como marca
1.
reinterpretación de la tradición popular
A través de la herencia musical ( las bases musicales de la carranga, el pasillo, la balada entre otros) y lingüista (la lirica‐poetica adaptada desde los dichos y refranes culturales), que se asocia a lo popular. Entendiendo popular como todo aquello que se refiere a lo del pueblo, a la figura tradicional que este representa en el imaginario cultural colombiano. Se busca replantear lo preexistente, por medio de ritmos digitales y situaciones contemporáneas, mediante las cuales se resignifican estas tradiciones ‐sin dejarlas en olvido‐ generando un aprecio a volver sobre aquello que ya se hizo desde la reapropiación, y potencializando el sentimiento de pertenencia por lo autóctono, por lo de acá.
2.
priorizar lo diferente
Destacarse dentro de la cultura musical pop por medio de la utilización de sonidos limpios, que son los sonidos acústicos tradicionales de la música popular y sonidos corruptos, que son los sonidos electrónicos que buscan perfeccionar la mezcla, llevando así su estilo a un nivel cuasi experimental, sin dejar de ser comercial, el cual no es utilizado por ninguna otra banda que se interprete como su competencia directa. Por otra parte su estética híbrida entre vintage y popular, los lleva a destacarse gracias a la utilización de estampados y colores” coloquiales”, y siluetas que están ubicadas en los años 50,potencializando así el toque chic que tienen sus letras pese a su lenguaje común y corriente. 32
3.
volver a vivir el cliché
Perderle el miedo a lo cursi , “ser más feliz que una lombriz” o estar enamorada escribiendo en un diario, de una manera que se ha repetido tanta veces en el lenguaje tanto oral como visual que ya hace parte de un grupo de acciones desvalorizadas por su repetición, cosas que ya están“mandadas a recoger” de la vida moderna, rescatar esto y apropiarlo como medio para describir situaciones o sentimientos cotidianos y llevarlo a la vida diaria sin temor a expresarse de una manera natural, sin darle tantas vueltas para ser original. Ser original desde la repetición del cliché mismo.
4.
yo creo en lo de acá
Dar a conocer y potencializar la producción de la escena local colombiana. Por medio de la utilización de empresas locales para toda la producción referente a la empresa, marketing,vestuario, styling, publicidad, contenido audiovisual, pero también desde la apropiación musical de lo local y la reinterpretación de la misma. Esto también se ve evidenciado en la participación en diferentes eventos de contexto local, que generan impacto en la región y eco de la misma a nivel internacional.
33
hallazgos
1.
Por medio del lenguaje coloquial tanto en la acústica como en las letras de las canciones, hacen explícita la tradición popular, haciendo énfasis en los romántico desde la ingenuidad pertinente a la marca y usando referencias a estéticas que lo representan desde el cliché como las flores.
acercan a las nuevas generaciones al trasladar por medio 2. Se de la estética y los sonidos musicales contemporáneos, la nostalgia hacia lo ingenuo, lo que carecía de prejuicios en las generaciones pasadas. un pastiche estilístico entre la cultura latinoame3. Generan ricana (popular tradicional, mucho color, patrones florales) y la cultura americana (estilo vintage y años 50) partir de la traducción de características de la cultura 4. Apopular las apropian y reviven de una manera en que estas se vuelven atemporales.
35
pares de marca A partir de los valores de la marca se encontraron algunas empresas que de una u otra manera comparten los mismos valores de marca, y que se adaptan cada una en su estilo a estos valores.
andres
carne de res Andrés carne de res es una franquicia de restaurantes creados por Andrés Jaramillo, que han llegado a posicionarse como marca, siendo el más relevante de estos de tal forma que a través del tiempo no solo se ha vuelto comercial, sino que más que un lugar tradicional, se ha convertido en un paso infaltable para los extranjeros. Su principal característica es que actúa como recolector de las características más propias de lo que se podría denominar “cultura colombiana de exportación” y a través de esto incorpora los sabores, las tradiciones y la alegría en un solo lugar. Su estética se puede definir como “colgar la cotidianidad en la pared”, es decir es un lugar lleno de mezclas, un pastiche de lo local donde tienen temáticas de carnaval de barranquilla y diferentes escenarios de la cultura colombiana. Andrés se une al valor “yo creo en lo de acá” debido a que esta marca ha logrado el reconocimiento y valorización del patrimonio colombiano por medio de marketing y publicidad volviéndolo así una marca comercial identitaria tanto a nivel nacional como de reconocimiento internacional. Con el estilo creado por Andrés Jaramillo, el sitio logra a través de la cocina autóctona colombiana, que lo más tradicional y propio del país se convierte en símbolo de prestigio, Andres vende el modelo de una “Colombia de exportación” , en la creación de un espacio decorado de forma tal, que sus visitantes perciban el ambiente de nuestra cultura a través de lo que comen y el ambiente que los rodea.
38
a.
c.
b.
d.
Figura 29. Cuatro imagenes de andes carne de res (Chia)
39
la
rosconería
La rosconería es un salón de onces creado como evocación de la niñez de sus fundadoras, con el ánimo de recrear las incontables tardes felices que pasaron en Villa de Leyva, saboreando un delicioso roscón casero, al llegar a su casa después del colegio, en unas onces que les tenía su mamá, que incluían el roscón traído de la única panadería del barrio, preparado con amor y con la tradicional receta de Doña Anita y Doña Rosita. Hoy en día se encuentra ubicado en Usaquén donde no solo se ofrece el tradicional producto de bocadillo o de arequipe sino que los roscones se reinventan en una fusión de sabores, donde empiezan a aparecer ingredientes como los camarones al ajillo, los champiñones o la crema pastelera. La estética del local recuerda al patio de una casa, las baldosas fueron hechas a mano por artesanos de Barichara y el logo de la marca es el sagrado corazón, que además se encuentra colgando múltiples veces del techo del local y está a la venta del público.
40
Esta marca va relacionada con el valor de “ representación de la tradición popular” ya que toma una receta típica y tradicional y la modifica trayendo al presente al incorporar ingredientes que le dan al paladar un plato contemporáneo basado en una recta original, tradicional y típica de nuestra idiosincrasia. También se relaciona con el valor de “Volver a vivir el cliché” al evocar, por medio de sus productos, sentimientos agradables y añoranzas de la niñez, adaptando las recetas a un producto fusión con elementos modernos, sin perder la esencia de la receta original, proporcionando a la vez un ambiente que atraiga a sus clientes a simplemente reunirse y reencontrarse, en torno a algo tan emotivo y tradicional que permita compartir y departir momentos de mucha calidez y acercamiento, entre amigos, parejas, familiares como una simple excusa para compartir. Esto ha llevado a que la marca ocupe un lugar de reconocimiento tanto local como un destino para los turistas interesados en conocer algo de nuestras costumbres y tradiciones.
Figura 30. Detalles de la Rosconería (Bogotá)
Figura 32. Detalles de la Rosconería (Bogotá)
Figura 31. Detalles de la Rosconería (Bogotá)
41
la
puerta falsa Nacida de una pelea entre el párroco de la Catedral y una mujer, ha mantenido vivas e intactas las recetas de los tamales, el chocolate en agua (chucula), la changua entre otras delicias típicas bogotanas. Se ha mantenido durante 7 generaciones sin perder su esencia ni su ubicación convirtiéndose en icono de la cultura y la tradición bogotana. Es un local que conserva la decoración y elementos que nos devuelven a la Bogotá de aquellos días en que ir a misa era una tradición y se acostumbraba tomar onces con tamal, chocolate aguapanela y sus acompañamientos tradicionales de esa Bogotá fría y gris de sus inicios. Se relaciona con el valor de “reinterpretación de la tradición popular” al ver que su tradición se ha transmitido de generación en generación sin dejar de ser fieles a las recetas “secretas” y originales que le dan ese toque único y que la mantienen vigente precisamente gracias a estos ingredientes.
42
Figura 33. Fachada de la Puerta Falsa (Bogotรก)
Figura 34. Detalle de fachada de la Puerta Falsa (Bogotรก)
Figura 35. Detalle de ajiaco de la Puerta Falsa (Bogotรก)
43
cafe
casa galería Es un hostal ubicado en la zona de la Candelaria, que conserva su antiguo mobiliario y murales de sus primeros dueños, a pesar de haber sido remodelado. Ofrece a sus huéspedes una perfecta combinación de elementos americanos con elementos típicos bogotanos, como un desayuno americano con productos locales.Además la organización del hostal es vivir como en una típica casa colombiana, donde el decorado, los suelos y la arquitectura recuerdan una casa común y corriente de la Bogotá de antaño. Se relaciona con los valores de “volver a vivir el cliché” y “priorizar lo diferente” esto se evidencia en elementos como que el menú.está diseñado para evocar recuerdos de la historia gastronómica de Bogotá, mezclando elementos de la cotidianidad. Además provee un importante espacio para el arte, brindando la posibilidad de realizar exposiciones de artistas bogotanos, especialmente nacidos en la localidad, fomentando, nuestras tradiciones, con una colorida decoración que no hace olvidar la Bogotá de los 50 y que enfatiza su gran estilo colonial.
44
45
audiencia Pedrina y Río como marca no desean tener una audiencia específica, ya que su meta, al ser un proyecto que continúa en construcción es apelar a una audiencia de masas. Esto se debe también a que tienen una gran difusión radial y por redes sociales lo que los lleva a tener una gran acogida dentro de un público que no está tan delimitado. Aun así dado los valores de la marca se encontraron 3 perfiles que pertenecen al nicho de la marca de pedrina y Río.
Los “firmes” son personas que están al día en cuanto a tendencias tanto extranjeras como locales, teniendo un gran aprecio por estas últimas. Le dan mayor valor a lo de acá, lo muestran orgullosamente, siguen lo que está pasando en la industria colombiana/bogotana. Gracias a su constante presencia en las redes sociales, saben qué está pasando en todo momento. Asisten a eventos, ferias de diseño y actividades en las que se presenten artistas como Bomba Estéreo, Esteman, Mitú, etc. pero todo dentro de contextos “sanos”. Tienden a desarrollar habilidades para elaborar proyectos “DIY”, lo cual les ayuda a desarrollar una visión crítica de lo que se consume. Al verse tan influenciados por la cultura local, tienden a valorar lo considerado “popular” e incluso de mal gusto para algunos. Esto resulta en una estética, mezcla de lo artesanal y lo delicado y decorado.
tan fIrmes como el maxilar superior -Habilidades DIY -Valoran el diseño loca/artesanal -Presencia en las redes socialesvv
d. a. i. b.
c.
e.
h.
f. g.
Figura 36. Moodboard de perfíl “Tan firmes como el maxilar superior”
48
Lina Villa Ávida fan de Pedrina y Río. Desde muy pequeña ha incursionado en actividades manuales como el tejido, la pintura y la escultura, entre otras. Tiene una personalidad dulce que va de la mano con las actividades DIY que realiza y es una persona muy familiar. Siempre está saliendo con amigos y le encanta ofrecer una mano amigable a quien lo necesita. Dada su habilidad manual ha incursionado de manera amateur en el campo de los textiles y le encanta tomar fotos para su instagram, en el cual mantiene una estética similar en sus post, tiene una fuerte presencia en otras redes sociales como Pinterest, Facebook y Snapchat.
Figura 38. Foto Lina Villa
Figura 37. Foto Lina Villa Figura 39. Foto tomada por Lina Villa
49
Jessica Tinoco Su familia tiene un negocio de textiles, lo cual la influenció fuertemente a la hora de desarrollar habilidades manuales. Le gusta coser, tejer, bordar y hacer su propia ropa. Estas actividades le permitieron decidir estudiar diseño, ya que sintió que tenía mucho talento por explotar y que quería dedicarse a esto. Le gusta la lectura y las películas, específicamente las de drama y suspenso. Al no ser fluida con el inglés, prefiere la lectura en español. Figura 41. Foto de Jessica Tinoco
Figura 40. Foto de Jessica Tinoco
50
Figura 42. Foto tomada por Jessica Tinoco
Nandy parra Graduarse temprano de su colegio le permitió ser aprendiz del SENA, haciendo un curso de diseño gráfico antes de cursar su carrera actual de diseño. Ganó el segundo lugar en en el Campeonato Mundial de Adobe Photoshop 2013, el cual se realizó en Washington D.C. Hizo parte de un grupo de scouts, lo cual le permitió desarrollar una relación con la naturaleza, lo cual se hace evidente en sus trabajos. Desde pequeña ha estado inscrita a cursos de dibujo, plastilina, manualidades, etc. Esto le permitió desde muy joven desarrollar unav visión crítica del diseño. Es fanática de la fotografía, la gráfica y la ilustración. No es fanática del producto industrial, ya que prefiere lo artesanal y aquello que incluya contenido más allá del simple estético. Se enamoró de Pedrina y Río cuando los vio presentándose en la universidad de los andes en el 2015. Sus letras cargadas de coloquialismos y amor le llegaron al alma.
Figura 43. Foto de Mandy Parra
Figura 44. Foto de Mandy Parra
Figura 45. Foto de Mandy Parra
51
Este perfil tiene la capacidad de adaptarse dependiendo de la situación en la que está. Comparten una porción de su círculo social con los “firmes”, con quienes pueden llegar a compartir rasgos si el momento lo amerita. Son muy versátiles. También tienen un aprecio por lo local, pero solo aquello que sea “digno” de exportación. No pueden ser vistos con cualquier accesorio, pero no dudarán en contarte dónde lo consiguieron y por qué lo compraron. Les gusta mucho ir a lugares como Theatron, en donde se pueden encontrar con gente “firme”, sin dejar a un lado su buen gusto. Siguen muy de cerca la escena electrónica, siempre buscando fiestas y eventos con este contenido. Un ejemplo de esto pueden ser eventos como Baum o el mismo Estéreo Picnic, donde se reúne aquello “digno de exportación”. Pinterest es su mejor aliado para encontrar proyectos y referentes.
a.
b.
ALTERNO-CHIC -Carácter Camaleónico -Diferentes sin dejar de lado lo de buen gusto -Apoyan lo colombiano, digno de exportación -Lugares: Theatron, Céntrica, Baum
c.
e.
d.
e.
f.
g.
Figura 46. Moodboard perfíl “Alterno-Chic”
52
CAMILA JIMÉNEZ
Es una persona que denota alegría en su forma de ser, le gusta salir a tomar cerveza con sus amigos, conocer siempre nuevos restaurantes , le encanta las tiendas de diseñadores independientes , trae su ropa de estados unidos , compra accesorios de la india y en ferias de calle , pero más que todo en boutiques , le encanta viajar , viaja dos tres veces al año fuera del país o a su finca en girardot , su estilo es alternativo pero conservando su feminidad . Le gusta vestir diferente cada día, pues no le gusta parecer aburrida. Figura 48. Foto de Camila Jiménez
Figura 47. Foto de Camila Jiménez
Figura 49. Foto de obra realizada por Camila Jiménez
53
Germán izquierdo Antes de entrar a la universidad a estudiar diseño y arte, vivió los últimos años de su bachillerato en La Mesa, Cundinamarca. Esto hace que, cada vez que tenga la oportunidad, quiera viajar a visitar a sus amigos más cercanos y a su familia. Sale a rumbear cada vez que tiene la oportunidad, el dinero y con quién salir. Visita constantemente sitios como Theatron, donde tiene la oportunidad de ser sí mismo y conocer a muchas personas que lo comprenden y piensan como él.
Figura 51. Foto de Germán Izquierdo
Figura 50. Foto por Germán Izquierdo
54
Figura 52. Foto de Germán Izquierdo
maría alejandra ramírez Actualmente cursa su sexto semestre de diseño. Es amante de los festivales de música como el estéreo picnic y de la música en inglés. Una parte de su vida la ha pasado en el exterior, lo cual la ha formado con una visión distinta a la de una persona 100% local. Gran parte de las experiencias que la han marcado las ha vivido en el exterior con amigos y familiares, lo cual genera en ella la necesidad de seguir viajando para seguir creando ese tipo de recuerdos. Aun así, la presencia en su círculo de la universidad de “firmes” hace que también participe en salidas y actividades por fuera de su zona de confort.
Figura 54. Foto de María Alejandra Ramírez
Figura 53. Foto de María Alejandra Ramírez
Figura 55. Foto de María Alejandra Ramírez
55
El chibchombiano es el perfil de aquellas personas que se sienten verdaderamente orgullosos de ser colombianos. Apoyan todo lo que sea local, sin dejar a un lado aquellas actividades que para otras personas pueden ser de mal gusto. Esto incluye ir a “tomar pola” en cualquier bar o hueco que encuentren, “parchar” en la pola, el Chorro de Quevedo o en la quinta de Bolívar. Si bien tienen habilidades artísticas o de DIY, no las explotan como las “firmes”, sino que se vuelve una actividad introspectiva con la que se conocen mejor a sí mismos. Tienen una conexión espiritual con la naturaleza; además de respetarla la consideran una fuente de sabiduría. Estas personas disfrutan y se sienten orgullosas de ser colombianas, apoyan lo que se produce, se come, se fuma y se toma en la región y lo prefieren sobre cualquier tipo de exportación. Les agrada parchar con la gente sin motivo específico, y les agrada parecer indiferentes hacia la percepción que otras personas tienen de ellas.
a.
CHIbchombiano -Valoran lo tradicional, lo popular -Actividad creatividad en términos personales -Apoyan lo que se produce, se come, se fuma y se bebe acá -Lugares: La Pola, Chorro de Quevedo, Quinta de Bolívar
c.
f.
d. b. g.
e.
Figura 56. Moodboard de Perfíl “Chibchombianos”
56
CAroline lópeZ Es estudiante de arte. Principalmente le interesa la escultura y la pintura, además tiene aptitudes musicales y le gusta mucho cantar. Aprendió fotografía de una manera autodidacta y ha tenido la suerte de poder viajar por colombia como camarógrafa de “travesía” el programa de Canal Caracol internacional, lo cual le ha brindado posibilidad de ver paisajes increíbles y mejorar sus capacidades con las cámaras. Es animalista y constantemente lucha por los derechos de los animales.
Figura 58. Foto de Caroline Lopez
Figura 57. Foto de obra realizada por Caroline Lopez
Figura 59. Foto de Caroline Lopez
57
gabriela estrada Es estudiante de Arte. Viene de una familia de artistas, por lo que creció rodeada de acciones creativas que la influenciaron en su crecimiento y en su formación como persona. Le encanta pintar y siempre está tomando fotos, de su contexto, de su vida y su cotidianidad. La mayoría de sus objetos personales se encuentran intervenidos por ella misma, usualmente de miércoles a viernes se toma sus buenas polas y se fuma sus buenos plumes al salir de clase en la estatua de la pola con su grupo de amigos.
Figura 60. Fotos de Gabriela Estrada
58
isabella celis Estudiante de Arte. Pinta desde que tiene 5 años, y le interesa el diseño de modas. Considera que el arte es una manera de expresión y le interesa mostrar sus emociones a través del arte y el vestido. Además le agrada pasar tiempo con sus amigos y tiene una personalidad muy “entradora” que la ayuda a estar siempre conociendo gente nueva. Le encanta salir a lugares poco usuales y se goza una rumba donde sea, solamente fuma cigarrillos pielroja, ya que considera que es mejor fumar tabaco puro.
Figura 61. Fotos de Isabella Celis
59
concepto de marca coqueteo atemporal
Pedrina y Río son coquetos. Lo muestran en sus letras y en sus melodías, lo muestran en cómo se visten y las fotos que se toman. Lo muestran en la forma en cómo se difunden en redes sociales y en la acogida que les dieron las emisoras locales. Las vírgenes, las flores los vestidos rosados están presentes como un pequeño guiño a la audiencia, como una bandera que lleva en alto el emblema de las tradiciones culturales que se han mandado a recoger, pero que desean hacer gustar. Alcahuetean el amor cursi, meloso e insolente que provoca vergüenza en la modernidad y coquetean descaradamente con la música tradicional – la carranga, el pasillo, la balada- envolviéndola en un aire de actualidad –mediante el uso de ritmos electrónicos y sonidos propios de la música experimental- y presentándola en un estilo que, si bien no es igual al resto del mercado, es comercial. Rescatan de una manera juguetona e ingenua esa parte de la cultura popular, muy presente en el interior del país, pero también en otros países latinoamericanos como Méjico y Ecuador, que redimen las tradiciones culturales asociadas a la religión, a la cursilería, a lo infantil, a los dichos coloquiales, todas esas características arquetípicas, que repiten un “modelo original” que no tiene un tiempo y espacio definido, que es atemporal, pero que han perdido presencia y vigencia en la contemporaneidad.
61
BRIEF Teniendo en cuenta el concepto y los valores anteriormente mencionados, generar a partir de un sentimiento de nostalgia un espacio que mediante la reapropiación de prácticas que pertenecen a las tradiciones populares –como los juegos de plaza, los ritos de quinceañera, los agüeros – propicie e incentive el volver a la atemporalidad de estas mismas, ya que en la actualidad se han ido dejando de lado, especialmente por los jóvenes que son los herederos de dichas tradiciones.
62
fESTIVAL ÉSTERO PICNIC
POSIBLES ALIADOS
Espacio de cultura, música y arte en donde se reúnen artistas nacionales e internacionales para formar un ambiente perfecto para pasar 3 días disfrutando de comida y buena música . Entonces, el Estéreo Picnic entonces es un lugar que se acopla a las características del montaje, ya que reúne la gente, el ambiente, y el momento adecuado para el buen desarrollo del mismo. De acuerdo al estilo de la gente que asiste , las bandas que se presentan, se propone que el lugar aporta a la propuesta de una cafetería popular con los valores y estética de Pedrina y Rio , y que esta tendría una muy buena acogida , por su innovación y su calidez colombiana. pelando a generar en el público el sentimiento de que a pesar de que se encuentran lejos de casa existe un lugar que les puede hacer sentir como si estuviesen en ella.
Figura 62. Estereo Picnic 2015
63
LAS PUERTAS DEL CIELO Feria de diseño independiente que, año tras año, ofrece lo más representativo del arte y el diseño en la capital. Este evento alberga propuestas de diseño y gastronomía bogotana. También se presentan artistas nacionales como Pedrina y Rio o Esteman. Durante varios años, Las Puertas del Cielo ha liderado el movimiento que le da protagonismo a la industria independiente y a aquellos nuevos creadores de tendencias, todo en un mismo espacio apto para todo público. Es importante destacar este ambiente como aliado de Pedrina y Río dado el alto interés que presenta la feria en rescatar la producción local y en mostrar lo que está pasando en términos creativos en la contemporaneidad.
Figura 63. Las puertas del cielo 2015
64
Poker Poker aparece en los años 20 y pasa a ser adquirida por Bavaria en los años 30, al tener gran potencial para convertirse en la cerveza líder del occidente colombiano por su calidad. En la actualidad, esta marca ha logrado consolidarse en la escena colombiana como una de las más populares y consumidas por todos, bajo su campaña publicitaria “Donde hay poker, hay amigos”. Es la que más fácilmente se consigue a nivel nacional, siendo constantemente vendida a precios especiales en fechas específicas como los “jueves de amigos poker”. Al tener tan buena acogida por el público colombiano, especialmente la parte popular, es una buena alianza para el proyecto, ya que los eventos como el estéreo picnic venden cerveza y otras bebidas alcohólicas. La marca recibiría el apoyo del evento y podrá presentar campañas acompañadas de promociones especiales dentro del festival.
Figura 64. Imagen publicitaria de Poker
65
PROPUESTA Y MONTAJE
concepto de APLICACIÓN RECUERDO LOCAL
os recuerdos se definen como imágenes del pasado que se tienen guardados en la memoria, asimismo también hay recuerdos colectivos de épocas, situaciones y sensaciones que afectaron a toda una generación. Al volver a nuestras raíces, a lo que nos define como colombianos, a todo eso que somos, pero a veces nos da pena ser y aceptar en voz alta, reapropiamos, retomamos y revivimos a la Colombia que llevamos dentro, de una manera contemporánea que apela a las juventudes y a no dejar morir lo tradicional. Reinterpretamos todo eso que sabemos de una manera casi innata, y lo volvemos a vivir en la actualidad, de la mano de Pedrina y Rio, en un pastiche de sensaciones, colores y elementos que dejan claro que todo es de acá. Que todos somos de acá. Y que creemos en lo de acá.
69
REFERENTES ESTÉTICOS
hotel CASa galería
Su estética tradicional colombiana , colores y objetos brindan información visual de lo que podría tener el montaje, como lo son las baldosas hidráulicas, sus lámparas y los pequeños objetos que se encuentran en el mostrador. La presencia de estos objetos y la acomodación de los mismos como los de una casa tradicional estéticamente influyen en la idea de que el montaje se vea local a través de los elementos y el posicionamiento de los mismos.
70
Figura 65. Fachada de Hotel Café Galeria
Figura 66. Zona café de hotel café galeria
71
CAFÉ pasaje Cafe pasaje es el referente estético más importante para el proyecto, ya que es el tipo de espacio que se ha conservado a través del tiempo, que es atemporal. Ya que es un típico café bogotano cuenta con elementos como las sillas, cuadros, cenefa y vitrinas, que eran característicos de la estética de estos lugares, y que parece que se ha congelado en el tiempo hasta la actualidad, de aquí se partió a realizar una propuesta de un espacio que en esencia conservará estas características propias del café pasaje.
72
Figura 67. Fachada de Café Pasaje
Figura 68. Interior de Café pasaje
73
Estilo Kitsch
Estilo opuesto al minimalismo, donde predominan colores como el rosa, verde manzana , rojo y azul cielo, en el cual su atenciĂłn se basa en el manejo de elementos llamativos y a veces extravagantes, incorporando lo moderno a lo antiguo y lo mĂĄs importante , pensando en el objeto como una forma individual. AportĂł al entendimiento espacial que llevarĂa la pared de la propuesta, donde cada objeto en su unicidad era pertinente y como la mezcla de todos generaba un lenguaje en el estilo Kitsch
74
Figura 69. Imagenes del estilo Kitsch
75
pierre et gilles
Pierre et Gilles son dos fotógrafos franceses, pareja sentimental y artística , que se enfocan en producir escenarios donde predominan los escenarios con cultura gay ,historia del arte, cultura popular y religión , están muy presentes casi siempre las mandalas florales, que remiten muchas veces a obras religiosas del pasado , estos fotógrafos están muy influenciados por la cultura pop. Los fotógrafos fueron el referente para la intervención de las fotografías iluminadas que yacían en la pared ya que trabajan un estilo saturado y de pastiche que funciona muy bien con la estética de Pedrina y Río.
76
Figura 69. obra realizada por Pierre Et Gilles
Figura 71. obra realizada por Pierre Et Gilles
Figura 70. obra realizada por Pierre Et Gilles
77
Catalina estrada
Artista plástica e ilustradora paisa, su estética está inspirada en el arte folclórico latinoamericano y de Asia del sureste, su arte fue autodenominado por la artista como surrealismo pop.Y el resultado de su obra es un pastiche entre culturas, lleno de color y con mucha presencia del diseño gráfico. De acuerdo a esta estética llena de color, árboles, flores y toda la belleza de la naturaleza ,logramos encontrar elementos estéticos relacionados con el kitsch anteriormente mencionado y reproducirlo en varios detalles de la instalación.
78
Figura 72. Catalina Estrada
79
moodboard
80
81
iteraciones A partir de la definición del concepto el cual está ligado fuertemente y de manera poética a la idea de “Retomar las tradiciones”, y estrechamente asociado con el amor cursi que queremos esconder pero que está presente en los objetos, se plantearon dos maquetas que involucran estos ejes centrales.
primera maqueta En la primera iteración del montaje se planteó utilizar dos paredes en las cuales se plasmarían en una el mosaico de las baldosas y el menú de la cafetería, y en la otra las imágenes enmarcadas junto con la cenefa de madera. Así mismo estaban dispuestos en el centro del montaje las canastas con sillas de muebles antiguos intervenidas con flores rojas y un mueble central donde se apoyan las cervezas. Junto a la pared del mosaico se encuentran la vitrina grande, el mueble de la virgen de guadalupe y sobre ella la caja registradora. En el techo, lona y luces amarillas al estilo taberna y finalmente en el piso, pasto debido al evento en el que se va a presentar ( el Festival Estéreo Picnic). Esta primera iteración permitió definir algunos aspectos estéticos y eliminar otros que no nos favorecen. Las canastas y la caja registradora se definieron estéticamente en esta iteración ya que comunicaban y generaban el pastiche de manera efectiva. Por otro lado se eliminó la lona que estaba en el techo ya que era muy complicado sostenerla en el techo y que no quitará fuerza e iluminación al montaje. La vitrina se cambió ya que por su tamaño y peso era casi imposible movilizarse y fue así como se decidió cambiar su tamaño y disponerla en la mesa central que aparece en la iteración 2.
82
segunda maqueta
En la segunda iteración además de las modificaciones realizadas a la primera iteración, se tomó la decisión de retirar una pared y enfocarnos en introducir el mosaico de baldosa hidráulica en la cara frontal de mesón para evitar que el espacio se sintiera amplio y no afectara la circulación. Además de esto, la mesa de virgen de guadalupe fue retirada para disponer un mesón largo en el cual se pudiera sostener la vitrina, el menú y la caja registradora. Por último le dimos el nombre de “La Popular” a la cafetería y realizamos el letrero en cartón. En su interior cada letra lleva flores de colores e irán colgadas al techo junto con las luces. 83
propuesta f inal
A partir de toda la investigación anterior, como propuesta final se realizó el montaje de la cafetería “La Popular” en la cual se buscaba unir la estética de una cafetería tradicional y generar el pastiche con la estética de Pedrina y Rio. Del mismo modo, planteamos el montaje para dos tipos de festival específicos que son el Estéreo Picnic y la feria de diseño as puertas del cielo. En primera instancia, se retomó la cafetería tradicional por medio la utilización de elementos característicos (Cenefa de madera color marrón; pared llena de marcos antiguos con imágenes que aluden a diferentes momentos históricos, eventos de la región, amuletos religiosos, imágenes sagradas y rosarios; sillas de cuero rojo y marrón con base en acero; la vitrina y los alimentos que allí se encuentran; la caja registradora grande; y por último la baldosa hidráulica en la mesa acompañada por el mosaico de tapas de Poker en las laterales). Así mismo se retomó la estética de pedrina y rio por medio de la abstracción de la paleta de color de pedrina y rio; las luces y flores que son característicos de algunos videos de sus canciones; y lo recargado con un toque rosa sin que necesariamente todos los elementos del montaje fueran rosados. Bajo los dos ejes central planteados, generamos el pastiche de objetos que se evidencia en cada elemento que compone el montaje; la baldosa hidráulica, la caja registradora, la pared de imágenes, los marcos, las imágenes mismas, las sillas (canastas y sillas de cafetería), se mezclan dentro de estas dos estéticas y generan un ambiente cálido y contemporáneo donde no solo se puede compartir una cerveza, sino que es un espacio donde se pueden tomar fotos y compartir con los amigos con una poker bien fría y un pan blandito.
85
86
87
88
89
video
https://vimeo.com/193922367
90
91
conclusión
Dentro del proceso de conceptualización se encontró una gran necesidad por retomar la tradición popular local, por medio de los objetos y así mismo tangibilizar los detalles del romance y la cursilería que guardan estos lugares. Los objetos sacados de estos contextos específicos nos dieron un valor adicional y ese la memoria que guardan. Objetos sacados del polvo, de ventas de domingo, de la casa de la abuela, de las propias casas actuales, vintage, todos ellos guardan memoria y la memoria es central dentro del proceso de conceptualización para ligarlo al proceso de formalización. De esta manera se logró ligar principalmente el proceso de concepto con la formalización, pero los objetos así mismo debían ser intervenidos manualmente para que tomaran estética del pastiche, teniendo en cuenta lo vintage, lo popular y lo tradicional y el estilo de Pedrina y Rio. Una vez entendida esta fase, decidimos realizar las paredes en cartón corrugado, utilizar marcos y fotos de nuestras casas, conseguir las sillas y canastas prestadas o alquiladas, y tratar de reciclar la mayor cantidad de material posible para reducir costos. Además de ello, se utilizaron módulos de madera para simular la mesa y cartón para simular las caras laterales y la cara frontal. 92
En cuanto a los aspectos técnicos del montaje, se presentaron problemas para montar las paredes (cartón) en el tablero ya que el cartón estaba muy doblado por la pintura y no se mantenía estable contra esa superficie, además de ello, la cinta no pegaba el cartón al tablero y la cenefa no se pegaba al cartón para darle un poco de rigidez. Como solución se logró pegar la parte inferior del cartón al tablero y la parte superior con ganchos para poder pegar la cenefa poco a poco al cartón, una vez se logró esto, se pudo pegar los marcos, las fotos y los guacales a la pared. En términos generales ese fue el único inconveniente que estuvo presente en el montaje y la modificación que se propone para solucionarlo es cambiar las paredes de cartón por otra superficie más rígida y menos compleja de manejar. Por último, vale la pena concluir que es un proyecto que da cuenta de la investigación y cumple con el propósito de ilustrar espacialmente los conceptos en los conceptos en los que se basó el proyecto. En conclusión el montaje podría definirse como una canción de Pedrina y Río hecha espacio.
93
referencias bibliogrรกficas Armando Records. (s.f.). Armando Records. Recuperado el 29 de Noviembre de 2016, de Armando Records: http://armandorecords.org/entrevista-a-pedrina-y-rio/ Elasmar, A. (5 de Septiembre de 2014). Radionica. Recuperado el 28 de Noviembre de 2016, de Radionica: http://www.radionica.rocks/noticias/pedrina-y-rio-canciones-sin-ropa-hace-referencia-la-ejecucion-sin-artificios last.fm. (Julio de 8 de 2014). last.fm. Recuperado el 28 de Noviembre de 2016, de last.fm: http://www.last.fm/es/music/Pedrina+y+Rio/+wiki/history Solano, C. (14 de Diciembre de 2014). El Tiempo. Obtenido de El Tiempo: http:// www.eltiempo.com/entretenimiento/musica-y-libros/pedrina-y-rio-le-cantan-a-lo-simple/14971599
94
Lista de figuras
Figura 1. (2015) Pedrina y Rio. [Imagen] Recuperado de: http://caracol.com.co/programa/2015/03/10/la_ventana/1425982680_667027.html
Figura 2. Rio (Javier Cerón) Foto de los vestuarios utilizados por la banda en el 2015. Recuerado de: http://images. et.eltiempo.digital/contenido/entretenimiento/musica-y-libros/IMAGEN/IMAGEN-14971600-2.png Figura 3. Pedrina y Rio (Edna Arcila y Javier Cerón) Foto del duo luego de dos años de su conformación. Recuerado de: http://images.et.eltiempo.digital/contenido/entretenimiento/musica-y-libros/IMAGEN/IMAGEN-14971600-2.png Figura 4. Edna Arcila antes de ser parte del duo, pedrina y rio. [Foto] Recuperado de: http://www.elespectador. com/files/imagecache/560_width_display/imagenprincipal/bcaa8f2e26a1540bcd82be7b5686cfa8.jpg
Figura 5. Hector Castillo en su estudio. Productor famoso y relacionado con Pedrina y Rio. [Foto] Recuperado de: http:// www.elespectador.com/files/imagecache/560_width_display/imagenprincipal/bcaa8f2e26a1540bcd82be7b5686cfa8.jpg Figura 6. Duo, Pedrina y Rio. Atuendos de mariachis. [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/ pedrinayrio/?hl=es Figura 7. Portada de primer album, Canciones sin ropa. [Foto] Retomado de: http://s.mxmcdn.net/images-storage/ albums/3/3/1/4/4/0/32044133_350_350.jpg Figura 8. Afiche promocional del Festival Estereo Picnic 2015 [Foto] Retomado de: http://www.sonisfera.com/wpcontent/uploads/2014/11/Cartel-festival-estereo-picnic-2015.jpg Figura 9. Afiche publicitario de Vive Latino 2016 [foto] Retomado de: http://www.freim.tv/wp-content/ uploads/2015/11/vive.jpg Figura 10. Afiche publicitario de SWSW Music 2016. [Foto] Retomado de: http://www.poppressinternational.com/ wp-content/uploads/2016/03/sxsw.jpg Figura 11 Afiche publicitario de Mochila Fest 2016 [Foto] Retomado de: http://rockaxis.com.co/sites/default/files/ node/_imce/afichemochilafest.jpg Figura 12. Afiche publicitario de Rock al Parque 2016. [Foto] Retomado de: http://mylifestyle.us/wp-content/ uploads/2016/06/Afiche-Rock-al-Parque.jpg
95
Figura 13. Afiche publicitario de el Show Rosa 2016, Pedrina y Rio.[Foto] Retomado de: https://www.bquate. com/trends/wp-content/uploads/2016/10/14590424_1786157518266319_3263161722313792360_n-700x700.jpg Figura 14. Portada del LP de Celina y Reutilio [Foto] Retomado de: http://ring.cdandlp.com/skeudagogo/photo_ grande/113947811.jpg
Figura 15. Foto de Natalia Lafourcade. [Foto] Recuperado de: www.quarterrockpress.com
Figura 16. Foto de Bjork[ Foto] Retomado de: http://www.nacionrock.com/wp-content/uploads/bjork.jpg
Figura 17. Foto de Andrea Echeverri. [ Foto] Retomado de: http://mamiverse.com/wp-content/uploads/2011/09/ Family-Jamming-Andrea-Echeverri-Style-MainPhoto.jpg Figura 18. Foto de Andrea Echeverri [Foto] Retomado de: https://vibra-500700.c.cdn77.org/images/mujeres_ arriba/2016/Abril/Moda/AndreaEstilo_09.jpg Figura 19. Foto de la Banda Monsieur Periné [Foto] Retomado de: http://spyromusic.com/wp-content/ uploads/2015/05/monsieur-perine.jpeg Figura 20. Foto de la Banda Monsieur Periné [Foto] Retomado de: http://spyromusic.com/wp-content/ uploads/2015/05/monsieur-perine.jpeg Figura 21. Foto de Esteman images/728596681772679170/8kj3A2OM.jpg
[Foto]
Retomado
de:
https://pbs.twimg.com/profile_
Figura 22. Foto de Esteman [Foto] Retomado de: http://fixxxion.com.mx/wp-content/uploads/2016/08/Esteman. jpg Figura 23. Ñero resgitro brand [Foto] Retomado de: http://scontent.cdninstagram.com/t51.2885-15/s480x480/ e15/11378651_482048491951242_1017413581_n.jpg?ig_cache_key=Njc0NzcwMTk5MjE1NTAyNTY5.2 Figura 24. Ñero resgitro brand [Foto] Retomado de: http://scontent.cdninstagram.com/t51.2885-15/s480x480/ e15/11378651_482048491951242_1017413581_n.jpg?ig_cache_key=Njc0NzcwMTk5MjE1NTAyNTY5.2 Figura 25. Ñero resgitro band. Prenda [Foto] Retomado de:http://scontent.cdninstagram.com/t51.2885-15/ s480x480/e15/11378651_482048491951242_1017413581_n.jpg?ig_cache_key=Njc0NzcwMTk5MjE1NTAyNTY5.2 Figura 26. Lady rata. Fotos de diseños propios. [Foto] Retomado de:https://www.facebook.com/ladyrata.oficial/ Figura 27. Lady rata. Fotos de proceso de producción. [Foto] Retomado de: https://www.facebook.com/ladyrata. oficial/ 96
Figura 28. Lady rata. Grafitti en carpa [Foto] Retomado de: https://www.facebook.com/ladyrata.oficial/
Figura 29. Cuatro imagenes de andes carne de res (Chia) [Foto] Retomado de:
a. http://1.bp.blogspot.com/-Q0GJRgTfSlg/UPbCYbLTRQI/AAAAAAAAEgE/hfTnk3q4EVk/s1600 Andres_Carne_de_ Res_Chia-1-7.jpg b . htt p : / / 4 . b p . b l o g s p o t . c o m / - t W x 3 N 6 5 i b E 8 / Vf 9 7 T 9 I U U H I / A A A A A A A AC j s / f l d - G 6 U I K k Y / s 16 0 0 / andres%2Bcarne%2Bde%2Bres.jpg c. http://tandemplanet.com/static/content/anuncios/eff1afe380bca8d4115e655d6219e9ff0.jpg d.https://lh3.googleusercontent.com/-qrYidUzEhQs/Utbe63AAzXI/AAAAAAAAEoY/O_pQ6OTI8gk/w426-h281/ DSC_2910.jpg
Figura 30. Detalles de la Rosconería (Bogotá) [Foto] Retomado de: https://media-cdn.tripadvisor.com/media/ photo-s/07/71/0c/3d/la-rosconeria.jpg Figura 31. Detalles de la Rosconería (Bogotá) [Foto] Retomado de: https://media-cdn.tripadvisor.com/media/ photo-s/08/e9/68/e8/la-rosconeria.jpg Figura 32. Detalles de la Rosconería (Bogotá) [Foto] Retomado de: http://www.vive.in/restaurantes/bogota/ larosconeria/IMAGEN/IMAGEN-7051988-2.jpg Figura 33. Fachada de la Puerta Falsa (Bogotá) [Foto] Retomado de: http://du4zwgdg3nwxa.cloudfront.net/ empresas/imagenes/c/cl/clqvedtr-1347030533-bg.jpg Figura 34. Detalle de fachada de la Puerta Falsa (Bogotá) [Foto] Retomado de: https://media-gadventures.global. ssl.fastly.net/media-server/dynamic/blogs/posts/sean/2012/05/la-puerta-falsa1.jpg Figura 35. Detalle de ajiaco de la Puerta Falsa (Bogotá) [Foto] Retomado de: http://www.sarepa.com/wp-content/ uploads/2015/10/things-to-do-in-Bogota-5.jpg Figura 36. Moodboard de perfíl “Tan firmes como el maxilar superior” [Foto] Retomado de: (a, b, c, d, e, f, g, h, i) https://www.instagram.com/linitavilla/
Figura 37. Foto Lina Villa [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/linitavilla/
Figura 38. Foto Lina Villa [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/linitavilla/
97
Figura 39. Foto tomada por Lina Villa [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/linitavilla/
Figura 40. Foto de Jessica Tinoco [Foto] Retomado de: http://www.pictaram.com/user/_jessicatinoco_/290865531
Figura 41. Foto de Jessica Tinoco [Foto] Retomado de: http://www.pictaram.com/user/_jessicatinoco_/290865531
Figura 42. Foto tomada por Jessica Tinoco [Foto] Retomado de: http://www.pictaram.com/user/_ jessicatinoco_/290865531
Figura 43. Foto de Mandy Parra [Foto] Retomado de:http://www.pictaram.com/user/_mandyparra/290865531
Figura 44. Foto de Mandy Parra [Foto] Retomado de: http://www.pictaram.com/user/_mandyparra/290865531
Figura 45. Foto de Mandy Parra [Foto] Retomado de: http://www.pictaram.com/user/_mandyparra/290865531
Figura 46. Moodboard perfíl “Alterno-Chic” [Foto] Retomado de: (a, b, c, d, e, f, g) [Foto] Retomado de: http://www.pictaram.com/user/camilajimenez/290865531
Figura 47. Foto de Camila Jiménez [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/camilajimenez/
Figura 48. Foto de Camila Jiménez [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/linitavilla/
Figura 49. Foto de obra realizada por Camila Jiménez [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/linitavilla/
Figura 50. Foto por Germán Izquierdo [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/germ3n/
Figura 51. Foto de Germán Izquierdo [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/germ3n/
Figura 52. Foto de Germán Izquierdo [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/germ3n/
Figura 53. Foto de María Alejandra Ramírez [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/mapara/
Figura 54. Foto de María Alejandra Ramírez[Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/mapara/
Figura 55. Foto de María Alejandra Ramírez [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/mapara/
Figura 56. Moodboard de Perfíl “Chibchombianos” (a, b, c, d, e, f, g) [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/mapara/ 98
Figura 57. Foto de obra realizada por Caroline Lopez [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/carolpez10/
Figura 58. Foto de Caroline Lopez [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/carolpez10/
Figura 59. Foto de Caroline Lopez [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/carolpez10/
Figura 60. Fotos de Gabriela Estrada [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/gabrielaestrada/
Figura 61. Fotos de Isabella Celis [Foto] Retomado de: https://www.instagram.com/cisacelis/
jpg
Figura 62. Estereo Picnic 2015 [Foto] Retomado de: http://static.iris.net.co/dinero/upload/images/2016/3/2/221037_1.
Figura 63. Las puertas del cielo 2015 [Foto] Retomado de: http://www.monitainbogota.com/wp-content/ uploads/2013/06/las_puertas_del_cielo_6.jpg Figura 64. Imagen publicitaria images/688138929468395520/INA-wqLd.png
de
Poker
[Foto]
Retomado
Figura 65. Natalia Gómez (2016) Fachada de Hotel Café Galeria [Foto]
Figura 66. Natalia Gómez (2016) Zona café de hotel café galeria [Foto]
Figura 67. Natalia Gómez (2016) Fachada de Café Pasaje [Foto]
Figura 68. Natalia Gómez (2016) Interior de Café pasaje [Foto]
de:
http://pbs.twimg.com/profile_
Figura 69. Imagenes del estilo Kitsch [Foto] Retomado de: http://decorating-ideas.pictures/wp-content/ uploads/2014/08/decor-ideas-kitch-house-decor-5.jpg Figura 69. obra realizada por Pierre Et Gilles [Foto] Retomado com/48ed0a6745c6ba4b35a9a7e339f4a63c/tumblr_mltn9pLku71rdws3do1_1280.jpg
de:
http://66.media.tumblr.
Figura 70. obra realizada por Pierre Et Gilles [Foto] Retomado com/48ed0a6745c6ba4b35a9a7e339f4a63c/tumblr_mltn9pLku71rdws3do1_1280.jpg
de:
http://66.media.tumblr.
Figura 71. obra realizada por Pierre Et Gilles [Foto] Retomado com/48ed0a6745c6ba4b35a9a7e339f4a63c/tumblr_mltn9pLku71rdws3do1_1280.jpg
de:
http://66.media.tumblr.
Figura 72. Catalina Estrada [Foto] Retomado de: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/8f/11/ ca/8f11cabcb20189a7bd435bc6438d2c76.png
99