Bitácora Proyecto 2
Gabriela Giraldo Maria Paula Fabeiro Sofía Murcia
Introducción cosméticos
Cosmético: adj. Dicho de un producto: Que se utiliza para la higiene o belleza del cuerpo,especialmente del rostro.El sector de cosméticos y aseo en Colombia se encuentra posicionado en la economíanacional, es líder en la región andina y es el quinto mercado en América Latina. El Ministerio de Comercio Industria y Turismo y la ANDI, se planteó como visión para el 2032 “Ser reconocido como líder mundial en producción y exportación de cosméticos, productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad con base en ingredientes naturales, propios de la biodiversidad colombiana”. La cadena productiva del sector comienza con la extracción y el suministro de materias primas provenientes de las actividades agrícolas y forestales. Este procesamiento posibilita la producción intermedia de ingredientes que sirven como basepara la posterior creación de los productos cosméticos. Luego se procede a la comercialización, la cual comprende el empaquetamiento, transporte y distribución, etapa que permite que el producto llegue al usuario final.
Bienestar Personal
Sector Cosmético El sector de los cosméticos y aseo representan todos aquellos productos que aportan a la salud y el bienestar de la piel. En Colombia es considerado líder en la región Andina y el quinto mercado a nivel de América Latina. La creciente preocupación por el bienestar personal, la prevención del envejecimiento y una población con mayores ingresos disponibles que prefiere productos cosméticos naturales, con funcionalidades y que además permitan un aporte a la salud y el bienestar.
Producción anual del sector 10K 7104 5730
5K
6000
6212
6581
7989
8391
9479
6703
5563 4415
0K 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Los principales productos por participación en el sector cosmético y aseo en Colombia son: fragancia, productos para el cuidado del cabello y productos de higiene masculina. Los productos de aseo para hombres registró un tama ntilde o de US 1.386 millones en 2016 convirtiéndose en la segunda después de las fragancias que representó US 1.743.
Principales productos producidos en Colombia Otros 7% Desodorantes 7%
Fragancias 18%
Maquillaje 9% Productos para el baĂąo
Cuidado Capilar 13%
6% Productos para bebĂŠs 5% Cuidado de la piel 11%
Higiene Masculina 15% Cuidado Bucal 7%
Empresas destacadas en el sector Mundo
Colombia
Enfoque Seleccionado Cosmética natural
La cosmética natural engloba todos los cosméticos producidos con materias primas procedentes de plantas y minerales.
36% de las especies vegetales conocidas, solo se encuentran en Colombia, lo que permite ser el valor diferencial en el mercado internacional, y que el país se establezca como una potencia.
Certificaciones de productos Naturales Se realiza en Alemania, es uno de los más importantes y requiere que los productos lleven la información completa sobre los ingredientes, respete al medio ambiente en todo su proceso de producción, no incumpla con los ingredientes sintéticos no permitidos y pertenezca o promueva el comercio justo.
Es uno de los principales sellos de la cosmética natural. Para contar con él, los cosméticos naturales deben contener al menos un 95% de ingredientes naturales y un 5% de ingredientes que provengan de la agricultura ecológica.
Cuando un producto tenga esta certificación no contiene fragancias sintéticas, derivados del petróleo, aceites de silicona, ingredientes modificados genéticamente ni están testados en animales.
La Asociación de Cosmética Ecológica y Natural Española sin ánimo de lucro garantiza con su sello que los procesos de fabricación y materias primas son acordes a las características de la cosmética natural. ntes modificados genéticamente ni están testados en animales. Denota un producto realizado con materias primas e insumos, que emplea procesos de producción que requieren menos energía. Considera aspectos de reciclabilidad. Usa materiales de empaque reciclable o biodegradable. Emplea tecnologías limpias que generen un menor impacto.
PETA, Leaping Bunny y Choose Cruelty Free son certificaciones que reconocen a todas aquellas empresas productoras de productos cosméticos y productos para el hogar siendo estos libres de sufrimiento animal.
Marcas pre-seleccionadas de Cométicos.
El taller o Pachha Cosmética Natural
Sobrenatural Tanika Biocosmética
Nativo amazonas Verde Pluma Tienda Sostenible
Tu mundo eco
Cocoe
Prana
Libre de Crueldad
Natiú Artesanal
Flora Beauty Care
Amatista Shampoo Artesanal
Amazonas Belleza Natural
Elemental
Artesanal Hecho a m
orgánico
l mano
Ingredientes Naturales
Botánica Jabonería
Selección Tras la identificación del nicho de interés en el sector seleccionado, tomamos la desición de realizar una encuesta para obtener la información requerida para seleccionar a la empresa con la que trabajaremos.
ÉCCORA
DePlanta
Esta encuesta consta de preguntas que nos permiten conocer más de la empresa (los años en el mercado, la filosofía que manejan, la cantidad de empleados conforman la empresa, registros legales, entre otros).
Quimey Cosmética Natural Amazon Honey
Escanear para ir BNatural Colombia Enkanto Natural
Desglose Gráfico de las Marcas
Tipografías: sans serif Tipo de imagen: alfabética e icónica Forma: centrada Paleta:
Tipografías: sans serif Tipo de imagen: alfabética e icónica Forma: alineada a la derecha Paleta:
Tipografías: serifada Tipo de imagen: alfabética Forma: horizontal Paleta:
Tipografías: serifada Tipo de imagen: alfabética e icónica Forma: espiral Paleta:
Tipografías: sans serif Tipo de imagen: alfabética e icónica Forma: romboide, centrado Paleta:
Tipografías: sans serif y handwritten Tipo de imagen: alfabética Forma: tipografías alineadas al centro Paleta:
Tipografías: serifada y script Tipo de imagen: icónica Forma: Los elementos se componen alrededor de un elemento central. Paleta:
Tipografías: sans serif y decorada Tipo de imagen: alfabética Forma: tipografías alineadas al centro. Paleta:
Tipografías: sans serif y handwritten Tipo de imagen: icónica y alfabética Forma: circular y tipografía contenida en un rectángulo. Paleta:
Tipografías: script personalizada Tipo de imagen: alfabética Forma: tipografías alineadas a la derecha. Paleta:
Tipografías: serifada Tipo de imagen: alfabético y abstracto Forma: elíptica con irregularidades. Paleta:
Tipografías: sans serif Tipo de imagen: alfabética e icónica Forma: disposición vertical Paleta:
Tendencias en la industria de belleza y cuidado personal en Colombia
Cuidado del cabello
Fragancias en aerosol
Productos masivos premium
Higiene masculina
Beneficios de reparación, anti-envejecimiento y otros en línea con las actuales tendencias de estilismo del cabello. Los sprays corporales como Axe han pavimentado el camino para las fragancias corporales para mujeres en formato aerosol. En este ambiente, la industria de belleza y cuidado personal se ha podido adaptar y continúa desarrollándose rápidamente.
Existe una mayor preocupación de los hombres por el cuidado personal, lo que inserta un reto en el sector para educar e involucrarlos en la utilización de estos productos.
Criterio Definitivo de selección la marca
Natiú Artesanal es una marca que hace uso de productos vegetales producidos por campesinos colombianos que contribuyen con la economía del país. Crea y distribuye productos innovadores, sostenibles y amigables con el medio ambiente. Además, hacen uso de políticas inclusivas de género.
Natiú Artesanal Para la selección de empresa tenemos en cuenta como punto central su filosofía y lo establecida que esté la empresa. Ésta debe contar un una variedad de productos para poder generar un sistema de piezas con la elaboración de la identidad.
Natiú Artesanal es una empresa que surge en el 2018 con pro-
ductos de ingredientes veganos de jardines y proveedores locales, ecoamigables y sin crueldad animal. Tienen una filosofía basada en la reducción de plásticos, generando menos impacto en el ambiente. Desde julio de 2020 cuentan con la certificación “Vegan & Cruelty Free” de la organización PETA. Actualmente cuentan con distribuidores en las principales ciudades del país y estamos presentes en una gran cantidad de departamento de Colombia.
Cuenta con medios digitales como instagram, facebook y página web, la cual es un e-commerce y se pueden realizar compras directamente del sitio. No utilizan medios pagados de publicidad ni medios obtenidos. Cumple con los siguientes requisitos: - Más de dos años en el mercado colombiano. - Sistema variado de productos cosméticos.
Nombre de la empresa: Natiú Artesanal Nro. de empleados: 7 Categoría: microempresa Tiempo en el mercado: 2018-actualidad Características: •
Comética natural.
•
Utilización de ingredientes veganos producidos en Colombia.
•
Generación de pocos residuos sólidos que impactan al ambiente.
•
Marca inclusivav para todos los géneros.
Certificaciones: Cruelty free and vegan de Peta.org.
BRIEF
BRIEF CREATIVO Cosmética Natural - Natiú Artesanal
1
1.2
1.1
Datos de la empresa
Contexto
Nombre de la empresa: Natiú Artesanal
Natiú Artesanal forma parte del sector de cosméticos y aseo, el cual representa a todos aquellos
Nro. de empleados: 7
productos que aportan a la salud y el bienestar de la piel, el cual es considerado líder en la región
Categoría: microempresa
Andina colombiana y el quinto mercado a nivel de América Latina. Ésta pequeña empresa se
Tiempo en el mercado: 2018-actualidad
caracteriza por ser una marca inclusiva de todos los géneros.
Características: •
Comética natural.
Actualmente es tendencia en el mercado la cosmética los productos de higiene masculina por lo que
•
Utilización de ingredientes veganos
trabajar en la renovación del identificador de Natiú representa un reto, en donde el público objetivo
producidos en Colombia.
debe reconocer la inclusividad de géneros.
• •
Generación de pocos residuos sólidos que impactan al ambiente.
La marca Natiú cuenta con los siguientes productos naturales: jabones artesanales, productos para
Marca inclusivav para todos los géneros.
el cuidado del cabello, aceites y humectantes. En su página web cuentan con pasarela de pagos, y
Certificaciones: Cruelty free and vegan de Peta.org.
en sus redes sociales con un público amplio, en donde se realizan anuncios publicitarios para atraer más clientes. El proyecto consta de la renovación del identificador para que transmita singularidad, sea legible, pregnante y sea flexible para su reproductividad en empaques y demás.
2
Objetivo y concepto creativo
4
Qué y por qué del rediseño
Identificar a Natiú Artesanal como una empresa para
Natiú Artesanal es una empresa con una fuerte postura frente al
todos los géneros, con ingredientes vegetales y
impacto ambiental y ecológico, ha llegado a alcanzar una buena parte
veganos que generen el menor impacto ambiental
del público objetivo al que se propone llegar. Sin embargo, su identi-
posible, a través del análisis del mercado de
ficador no le hace justicia a la actitud política de la empresa, lo cual
cosméticos, se replanteará el diseño del identificador
debilita o dificulta el posicionamiento de la misma.
de manera que represente la filosofía y diferencie a
Por otro lado, a pesar de que los productos ofrecidos por la marca
la empresa sobre el resto de los competidores del
Natiú Artesanal, esta no ofrece una experiencia de usuario que garan-
mercado.
tice o aumente la posibilidades de recompra.
Natiú parte de la esencia, de lo elemental, que produce bienestar alimentando a ambas partes (ser
4.1
humano y naturaleza).
Condiciones demográficas Existe una demanda mundial de ingredientes naturales. El merca-
3
Parámetros y Requisitos
do de la cosmética natural es relativamente pequeño, pero está en crecimiento debido a que se beneficia de la creciente preocupación por una buena salud y bienestar. Ésta preocupación es una
Para el rediseño de la identidad visual de Natiú
oportunidad para que el diseño participe en la creación de una
Artesanal se debe tener en cuenta el tipo de
buena experiencia desde la gráfica, el packaging y la marca.
packaging que se maneja, que este sea coherente frente a los parámetros de los que parte la empresa. 4.2
Meta diferenciadora Que Natiú Artesanal resalte por su singularidad sobre las marcas de cosmética natural en Colombia con una identidad visual que narre su filosofía y principios (que los cosméticos son para todos los géneros y la utilización de ingredientes veganos que generan el menor impacto ambiental) y una paleta de color armoniosa que no sea tan obvia frente al proposito de ésta y habitabilidad armónica de los elementos de la gráfica identitaria. Además de lograr una experiencia de usuario favorable para la empresa, permitiendo así una mejor divulgación.
5
5.1
5.2
Análisis de Competidores
Paradigmas
Homólogos
En el caso de las marcas consideradas como compe-
- Loto del Sur
- De Planta
tencia, hay una experiencia de usuario definida. Desde
- Elemental
- Pachha
el producto, pasando por los empaques, las etiquetas
- La Costera
- Éccora
y hasta los más sutiles detalles que encajan dentro del
- Biorganic
- Tánika
branding. Las marcas competentes ofrecen una identidad visual que resalta por las tipografías utilizadas, paletas de color empleadas, figuras, entre otros, que conforman un sistema gráfico uniforme con el que se identifican. De ese modo, en Natiú se propone realizar un proceso de co-creación y rediseño del identificador principal por el que se caracteriza, cambiar la paleta color y realizar una escogencia de tipografías y generar congruencia en su identidad visual.
Paradigmas de NatiĂş.
HomĂłlogos de NatiĂş.
CONCEPTO
de renovaciรณn del identificador
Discursos de Natiú
Ingredientes Recurrentes
•
Las plantas transmiten mensajes
•
Nos enamoramos de la botánica por el amor incondicional que irradia, comenzando por lo esencial y evolucionando de a poquito.
•
Escuchamos los mensajes de las plantas y entendimos el impacto humano.
•
Enseñamos a las personas a querer en el planeta y a creer en su sabiduría.
•
Creemos que el cambio sí es posible, pero solamente ocurre cuando
•
Curcuma
•
Almendra
•
Avena
•
Coco
•
Caléndula
•
Albahaca
•
Manzanilla
•
Cocoa
•
Lavanda
•
Agua
•
Té rojo
confías en el futuro.
Concepto Creativo
Ideas de línea gráfica (líneas posibles)
Natiú parte de la esencia, de lo elemental, que produce bienestar alimentando a ambas partes (ser humano y naturaleza).
•
Partir de la herencia del conocimiento.
•
La tradición y las prácticas ancestrales familiares.
•
Lo artesanal.
•
De los ingredientes más usados como el agua, aceite, avena y caléndula.
en donde se reúne la diversidad del espectro
•
Partir de la esencia que produce bienestar que alimenta a ambas partes
humano es el centro del universo natural que se
•
(ser humano y naturaleza).
Valor agregado: La esencia osea el todo y la nada
refleja en nosotros y produce bienestar y cuidado. •
Nativo: del lugar donde se nace.
Explicación del concepto, realización, selección y desglose del identificador.
ExploraciĂłn
- la esencia del todo -
- la esencia del todo -
- la esencia del todo -
- la esencia del todo -
- la esencia del todo -
Selecciรณn
Deconstrucción La Ú representa la unidad de la palabra Natiú. Es la letra que tiene el acento y marca el fonema de la pronunciación.
Esta figura representa el origen de la naturaleza y la creencia de que las plantas impactan en el ser humano desde diferentes puntos de vista.
La línea representa la horizontalidad de la tierra bajo la que germina la naturaleza. Además este es el elemento que une a los seres vivos que se encuentran en ella y a las personas que trabajan la tierra y se relacionan con el entorno natural. Este símbolo representa la naturaleza. El agua está presente en todos los productos que Natiú elabora y es parte esencial del cuidado personal.Las ondas reflejan el movimiento del agua, un elemento fundamental en el ciclo de la naturaleza y esencial para el procesamiento de los productos en natiú. Este elemento identifica con mayor claridad a la marca para que el identificador pueda ser utilizado en distintos medios y sea facil de reconocer.
Variaciones de color
Logotipo
Simplificado
Noto Serif JP (bold)
A B C DE F GH I J K L M NOP QR S T U V W X Y Z a b c defg h ijk l m nop qr s t u v w x y z !@ # $%^&*( )_+ { }”:>?<[ ]\ ,.º ¨ ”ñ