BRIEF CREATIVO Cosmética Natural - Natiú Artesanal
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1.2
1.1
1.3
Datos de la empresa
Objetivo general
Objetivos específicos
Nombre de la empresa: Natiú Artesanal Nro. de empleados: 7 Categoría: microempresa Tiempo en el mercado: 2018-actualidad Características: • Comética natural. • Utilización de ingredientes veganos producidos en Colombia. • Generación de pocos residuos sólidos que impactan al ambiente. • Marca inclusiva para todos los • géneros.
Reconstruir la gráfica de Natiú Artesanal teniendo en cuenta su filosofía y los principios con los que parten, para así identificar de manera acertada a la marca por medio de un concepto gráfico.
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Identificar el sector económico al que pertenece Natiú Artesanal. Reconocer el lenguaje y tono que maneja Natiú Artesanal. Analizar los canales de los activos digitales de comunicación. Plantear la nueva gráfica del identificador de Natiú Artesanal.
Certificaciones: Cruelty free and vegan de Peta.org.
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Estado del arte El sector de los cosméticos en Colombia es considerado líder en la región Andina y el quinto mercado a nivel de América Latina. La creciente preocupación por el bienestar personal, la prevención del envejecimiento y una población con mayores ingresos disponibles que prefiere productos cosméticos naturales, con funcionalidades y que además permitan un aporte a la salud y el bienestar. Este sector se divide en tres subsectores: cosméticos, aseo y absorbentes. El más representativo en términos de producción es el de los cosméticos, ya que para el año 2016 representó el 58,66%. Los principales productos por participación en el sector cosmético y aseo en Colombia son: fragancia, productos para el cuidado del cabello y productos de higiene masculina. Fragancias
18%
Innovaciones en el sector
Cuidado capilar
13%
Tendencias de consumo:
Higiene masculina
15%
Cuidado bucal
7%
Cuidado de la piel
11%
Cuidado del sol
11%
Productos para bebés
1%
Productos para el baño
6%
Maquillaje
9%
Desodorantes
7%
Depiladores
1%
Aplicaciones de la biotecnología: Ingredientes con funcionalidades:
Otros
7%
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Crecimiento del mercado de los hombres. Prevención, protección, corrección. Interés en productos multifuncionales (Ejemplo: protección y repelente) Uso de cosmética medicinal. Uso de ingredientes naturales y cosméticos con certificaciones especializadas (Orgánico, natural, comercio justo, Cosmos, RSPO, entre otras) Canales de venta en crecimiento: a través de farmacias y On line Uso de empaques biodegradables o amigables con el medio ambiente. Métodos de producción más limpia. Ingredientes activos con respaldo científico y con estudios de seguridad, eficacia y eficiencia. Uso de ingredientes de aprovechamiento sostenible de la biodiversidad. Aprovechamiento de la era digital.
Lucha contra signos de envejecimiento (Tonificación, antiarrugas, antioxidantes) Reducción o revertir daño ambiental (piel decolorada, hidratación, protección UV) Aceites esenciales (hidratación, alivio) Aceites y grasas vegetales exóticos y sostenibles (hidratación, reparación, brillo) Colorantes y conservantes naturales Cosmética natural Nutricosmética Dermocosmética Cosmeceutica
Herramientas de la biotecnología: • • • • • • • • • •
Extracción de ingredientes y bioactivos Bioinformática Biología sintética Microbiología Marcadores moleculares Secuenciación de alto rendimiento Biosensores Nanotecnología Formulación de bioproductos Estudios clínicos
Cosmética Natural La cosmética natural engloba todos los cosméticos producidos con materias primas procedentes de plantas y minerales. Estos productos no contienen conservantes artificiales, componentes químicos, perfumes sintéticos, aditivos, ni ningún tipo de componente químico o producto perjudicial para la salud ni el medio ambiente.
Los cosméticos naturales no están testados en animales y son adecuados para personas con problemas y enfermedades cutáneas ya que respetan mucho mejor la piel (OFFARM, 2008). La mayor demanda mundial de ingredientes naturales proviene de la industria cosmética, identificándose principalmente cuatro grupos: Grasas y ceras, Aceites esenciales, Jugos y extractos vegetales y Colorantes naturales. El mercado de la cosmética natural es relativamente pequeño, pero está en crecimiento debido a que se beneficia de la creciente preocupación por una buena salud y bienestar.
En Colombia, la cosmética natural: Ha nacido la cosmética “healthy”, cada vez son más las firmas que desarrollan fórmulas saludables con certificación orgánica sin dejar de lado la eficiencia y calidad de los productos. Existen varias marcas que a través de laboratorios bioquímicos elaboran productos cosméticos sostenibles, donde los principales insumos son: ceras vegetales, rosas, jazmín, ácidos lácticos, aceites esenciales, manteca, entre otros. Los productos de este tipo no incluyen en sus fórmulas derivados del petróleo, ni conservantes o colorantes (Según inexmoda; el informe del sector cosmético para abril de 2019). Natiú Artesanal forma parte del sector de cosméticos y aseo, el cual representa a todos aquellos productos que aportan a la salud y el bienestar de la piel, el cual es considerado líder en la región Andina colombiana y el quinto mercado a nivel de América Latina. Ésta pequeña empresa se caracteriza por ser una marca inclusiva de todos los géneros. Actualmente es tendencia en el mercado la cosmética los productos de higiene masculina por lo que trabajar en la renovación del identificador de Natiú representa un reto, en donde el público objetivo debe reconocer la inclusividad de géneros.
La marca Natiú cuenta con los siguientes productos naturales: Jabones artesanales • Detox • Antiacné • Hidratante • Para afeitar • Renovador • Cicatrizante • Baby & Grands • Relajante • Emoliente • Exfoliante • Uso diario Productos para el cuidado del cabello • Acondicionador • Anticaspa • Shampoo cabello graso • Shampoo cabello normal • Shampoo cabello Seco • Shampoo caída Aceites y humectantes • Aceite de almendras • Aceite para pestañas • Elixir Geranio - Labios • Aceite para barba • Elixir de té - Cuerpo Hogar y accesorios • Jabón para el hogar • Jabonera Eco • Maquina para afeitar • Cuchillas de repuesto para maquina de afeitar • Piedra pómez • Luffa con brazo • Discos faciales • Luffa - Esponja natural • Peinilla de Bambú • Cepillo para cabello en Bambú • Cepillo para cabello en Bambú mini • Peine para barba • Pads desmaquillantes • Esponja de Konjac • Bolsa ecológica para compras • Sachet de lavanda (Le Piante)
Activos Digitales: • • • • •
Medios propios: página web: cuentan con pasarela de pagos, y en sus redes sociales con un público amplio, en donde se realizan anuncios publicitarios para atraer más clientes. Redes sociales: Instagram (21,024 seguidores) y facebook (2.425 me gustas), en las cuales cuentan con un público amplio. Tiendas externas distribuidoras de sus productos: Natiú vende sus productos en más de 15 tiendas virtuales en Colombia además de la propia. Medios de pago: anuncios en RRSS para el posicionamiento de sus productos y obtención de nuevas compras.
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Público objetivo El público objetivo son personas que se encuentren desde los 25 hasta los 45 años de edad, de estrato socioeconómico medio-alto, con interés en el medio ambiente y el bienestar, que deseen o tengan hábitos sostenibles, consigo mismos y con el entorno natural.
4
4.3
4.2
4.1
Comprensión del entorno
Paradigmas
Homólogos
En el caso de las marcas consideradas como competencia, hay una experiencia de usuario definida. Desde el producto, pasando por los empaques, las etiquetas y hasta los más sutiles detalles que encajan dentro del branding. Las marcas competentes ofrecen una identidad visual que resalta por las tipografías utilizadas, paletas de color empleadas, figuras, entre otros, que conforman un sistema gráfico uniforme con el que se identifican.
- Loto del Sur - Elemental - La Costera - Biorganic
- De Planta - Pachha - Éccora - Tánika
Actualmente existe una demanda mundial de ingredientes naturales. El mercado de la cosmética natural es relativamente pequeño, pero está en crecimiento debido a que se beneficia de la creciente preocupación por una buena salud y bienestar. Ésta preocupación es una oportunidad para que el diseño participe en la creación de una buena experiencia desde la gráfica, el packaging y la marca.
5
5.1
5.3
5.2
Identidad (cómo habla)
Realidad (qué hacer)
Imagen (percepción)
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•
¿Quiénes son como marca?
Natiú Artesanal es una microempresa cosmética que se basa en la generación del menor impacto ambiental, por lo cual posee un packaging y productos que están hechos con elementos naturales. •
¿Quién es?
Natiú Artesanal es una cosmética natural en Colombia que produce cosméticos para todos los géneros y usan ingredientes veganos para impulsar el bienestar del cuerpo por medio de elementos que ofrece la naturaleza.
¿Quiénes son sus públicos? •
Personas entre los 25 hasta los 45 años interesadas en el bienestar del cuerpo desde ingredientes naturales que no generan daños en el organismo ni en el ambiente.
¿Qué hace?
Natiú Artesanal crea productos cosméticos como jabones naturales, acondicionadores, aceites esenciales, aceites para barbas, shampoo y otros elementos que acompañan a los productos principales. •
¿Cómo lo hace?
Técnicas ancestrales, ya que los procedimientos que realizan son artesanales y caseros que provienen de “recetas” familiares. •
¿A través de qué infraestructura?
La comercialización de los productos es de manera virtual, a través de la página web y distribuidoras de productos cosméticos.
¿Qué piensan de Natiú?
Los usuarios se sienten atraídos por sus declaraciones e ingredientes. •
¿Cómo se comportan después de dialogar con Natiú?
Los usuarios de Natiú se sienten satisfechos con los resultados de los productos, por lo que surge la recompra.