VOGUE DIVERSE
DESDE UNITED COLORS OF BENETTON HASTA AZ FACTORY;
E
los comienzos y el futuro de una moda diversa e inclusiva con Raffaello y Ana Gómez. Por: Marycruz Barranco
l año 1965. La familia Benetton lanza su propia línea de ropa, especializada en el comercio y producción de suéteres de brillantes colores, dando vida a la marca que conocemos hoy y brindando una vida más ‘colorida’ a todos sus consumidores. Buscando ampliar su mercado a un sector norteamericano, la firma creó anuncios publicitarios con un lema muy especial, al cual llamó “All The Colors of The World” haciendo
referencia a uno de los primeros valores que marcaban paso hacia un nuevo enfoque, uno mas inclusivo y diverso. Los primeros anuncios, producidos por el fotógrafo Oliviero Toscani, mostraban los inicios de campañas publicitarias inclusivas dentro de la moda, las cuales celebraban los distintos tonos de la piel humana, así como también la armonía en un mundo donde el racismo comenzaba a ser cosa del pasado. Al mismo tiempo, estos
Una de las primeras campañas de Benetton por el fotógrafo Oliviero Toscani, 1984.
anuncios hacían publicidad a los coloridos artículos que United Colors of Benetton ofrecía. Podría decirse que Benetton fue una de las firmas pioneras en la implementación de un sistema de publicidad diferente, generando impacto en sus campañas al promover la inclusión de las minorías en la sociedad. Su lema también incorpora una filosofía en donde “todos somos unidos por los colores de Benetton.” El año 1974, en específico, marcó otro gran cambio para la industria cuando Vogue USA introdujo a su primer modelo Afroamericana, Beverly Johnson. Ocho décadas debieron transcurrir para que, finalmente, la industria pudiera romper los esquemas, mostrando la realidad de lo que vivimos: que todos somos diferentes y únicos. Esto fue el comienzo de una nueva cultura que llevaría a la moda hasta donde se encuentra hoy.
LA DIVERSIDAD E INCLUSIÓN EN LA MODA HA CAMBIADO CON EL PASO DE LOS AÑOS. Este cambio no se limita a anuncios publicitarios o portadas de revista, sino que, poco a poco, se ha convertido en un estilo de vida. Es una constante en donde no sólo se practica, sino que se transforma en una filosofía y un ‘set’ de valores para las distintas firmas de moda y haute couture que conocemos hoy. El mundo actual se enfoca en brindar una experiencia a sus consumidores mucho más realística. A través de las redes sociales, es muy fácil percatarse de este cambio de enfoque, el cual se ve reflejado en el aumento en la popularidad de ‘influencers’ .
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