Transformando influência em equity

O que significa fazer equity?

Equity é posse, nos termos mais simples. Quando você compra equity de uma empresa, você passa a ser um dos donos dela. Geralmente, a porcentagem da empresa (equity) que você possui é também a porcentagem dos lucros da empresa que você tem direito.

Disponível em: https://blog.eqseed.com/o-que-e-equity/ Acesso em: 14 ago. 2022.

Brand equity: como a imagem da empresa influencia no seu sucesso

Além de produtos e serviços que supram suas necessidades, os clientes desejam qualidade. Essa é uma das características essenciais que devem estar atreladas à imagem que a marca tem no mercado.

Existem marcas conhecidas por serem boas, marcas conhecidas pela má qualidade e marcas que não são conhecidas. Trabalhar o brand equity garante que a sua empresa seja caracterizada de forma positiva diante dos olhos do público.

O que é brand equity?

A tradução de brand equity, do inglês, é valor de marca e é exatamente isso que a estratégia representa. O brand equity trabalha a visão que os clientes terão da sua marca. Nesse contexto, garantir que a sua organização seja conhecida de forma positiva faz com que a empresa tenha mais valor e aumente seus rendimentos.

Em suma, enquanto o branding tem a função de fortalecer a imagem da marca, o brand equity é o resultado final almejado por essa estratégia: a consolidação de uma marca forte no mercado.

Qual é a importância do brand equity?

Uma marca forte tende a conquistar a maior parcela de clientes da indústria em que atua. Ou seja, o brand equity impacta - e muito - nas vendas.

Alguns fatores importantes que são afetados pelo valor da marca são:

Poder de influência no mercado

Uma marca forte tende a lançar tendências no mercado em que atua. Um exemplo claro dessa estratégia foi o lançamento da tecnologia de Touch ID. Esse mecanismo foi primeiramente divulgado pela Apple, ao criar o iPhone 5s. Como esta é a marca mais influente de smartphones do mundo, outras empresas também passaram a utilizar a mesma tecnologia. Já percebeu que todos os celulares lançados atualmente contam com o Touch ID?

Percepção de valor dos clientes

Quanto maior a sua marca é, maior será o valor atribuído a ela pelos clientes. Ter isso em mãos permite, por exemplo, que você cobre mais caro por um produto semelhante ou inferior ao do concorrente e ainda assim tenha a preferência.

branding é tudo!

R$ 2.00 R$ 10.00

Lealdade e fidelização

Uma das maiores vantagens do brand equity é a lealdade obtida dos clientes. O professor americano Michael LeBoeuf dizia:

“Um cliente satisfeito é a melhor estratégia de negócios de todas”.

Brand equity e o marketing digital

Atualmente, é impossível criar uma marca reconhecida sem utilizar do marketing digital nesse processo. As pessoas estão sempre conectadas e têm a oportunidade de conhecer novas empresas justamente pela internet.

Quantos restaurantes novos você conheceu usando o iFood e quantos por meio de panfletos nos últimos anos? Não existe nem a possibilidade de comparar. O ambiente digital é, com certeza, o mais forte para o marketing nos dias de hoje.

Os aspectos que precisam ser trabalhados para criar uma marca forte no ambiente digital são:

Criar a mensagem certa para o público.

Elaborar um planejamento de marketing de conteúdo. O que isso significa? Você deve conhecer o seu público e descobrir a melhor maneira de abordá-lo.

Analisar: com qual linguagem o meu público mais se identificaria, formal ou informal? Quais plataformas online mais agradarão os meus consumidores e me ajudarão a conquistar novos clientes?

Exemplificando: faz sentido uma marca de fraldas ser patrocinadora de uma festa universitária? Claro que não! Mas e uma marca de academia?

A efetividade da estratégia consiste em saber onde divulgar a sua marca e em como conversar com o seu público.

O canal certo

Após elaborar a mensagem que você irá passar à sua clientela, é importante pensar em quais meios será realizada essa transmissão. Será necessário utilizar redes sociais? Um blog? Um canal no YouTube?

É um grande mito pensar que todas as empresas devem estar em todas as redes sociais: você deve estar onde o seu cliente está.

Por exemplo, os usuários do Facebook ativos são completamente diferentes dos usuários do Twitter no Brasil. Logo, ao elaborar o seu plano de marketing digital, pode ser que a sua empresa tenha a necessidade de estar apenas em uma das duas redes.

Constância nos canais

É necessário sempre movimentar os canais que foram escolhidos para se comunicar com o público. Criar conteúdo de forma constante e regular faz com que a sua marca cresça de forma orgânica independente do canal utilizado.

Cases de sucesso: brand equity em grandes empresas

Empresas bem conhecidas são os maiores exemplos de brand equity, uma vez que já possuem suas marcas consolidadas. Veja estes exemplos:

APPLE

A Apple é um grande exemplo de brand equity dentro do mercado de tecnologias. O iPhone, por exemplo, é o celular mais desejado do mundo! Porém, comparado a outros smartphones existentes no mercado, o iPhone perde em diversas características, como memória RAM e processador.

Mas por que ele continua sendo o maior do mercado? Porque a marca Apple é gi-

gante.

Além disso, note que o valor dos produtos da Apple quase nunca cai! É possível comprar um MacBook e repassá-lo por praticamente o mesmo preço que foi comprado mesmo após dois anos de uso. Isso também é consequência de se ter uma das marcas mais valiosas do mundo.

Muitas celebridades usaram sua imagem, autoridade e influência para alavancar negócios e gerar valor para grandes empresas. E fizeram isso não apenas por alguns milhões de dólares, trocaram por equity, ou seja, entraram na sociedade dos negócios. Vamos conhecer alguns exemplos:

DINÂMICA: TRANSFORMANDO INFLUÊNCIA EM EQUITY

Gisele Bündchen - A modelo Gisele Bündchen é criadora da marca Sejaa Pure Skincare e os produtos são eco-friendly e foram desenvolvidos com o menor impacto possível sobre o meio ambiente. Além disso, ela tem uma marca de lingeries, a Gisele Intimates.

O ex-jogador de futebol Ronaldo Nazário decidiu investir em uma startup de mídia e conteúdo que tem o objetivo de realizar transmissões esportivas, filmes, séries e canais hospedados em redes como YouTube e Twitch. A previsão é que sejam investidos até quarenta milhões de reais na empresa nos próximos anos.

Cada equipe irá criar um plano de brand equity. O desafio será atrair alguém influente e convencê-lo a tornar o parque um verdadeiro sucesso, através do uso de sua imagem, e tudo isso em troca de equity. Quem você escolheria?

O grupo deve criar um plano de marketing, contando com o apoio da celebridade e em seguida, uma das pessoas do grupo fará o papel do famoso, o restante do grupo terá que convencê-lo a entrar no projeto em troca de equity .

Qual a ideia/projeto?

Quem é a celebridade?

Como é a proposta de equity para a celebridade?

Qual o retorno que o Eduqhub Park terá?

COMPARTILHE COM A TURMA O RESULTADO DA DINÂMICA.

Disponível em: https://www.msn.com/pt-br/noticias/ciencia-e-tecnologia/ronaldo-fen%C3%B4meno-investe-r-40-milh%C3%B5es-e-lan%C3%A7a-startup-de-conte%C3%BAdo Acesso em: 13 jul. 2022.