“LO QUE AYUDA A LA GENTE, AYUDA AL NEGOCIO” LEO BURNETT 1891 - 1971
“...Leo Burnett estará vendiendo manzanas en una esquina en vez de regalarlas”
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l 21 de octubre de 1891 nace Leo Burnett, en St. Johns, Michigan. Estudió periodismo en la Universidad de Michigan, dónde fue editor del periódico universitario. Tras graduarse en 1914, trabajó como reportero del Peoria Journal, un periódico de Peoria, Illinois, encargándose de cubrir noticias relacionadas con la policía, como crímenes y arrestos. Por aquella época decide trasladarse a Detroit, consiguiendo un empleo en Cadillac Motor Company. Bajo la tutela de Theodore McManus, Leo trabajaría en la publicidad de la compañía y aprendería a simpatizar con los clientes a través de sus eslóganes.
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Tras casarse con Naomi Geddes Depresión americana. Nutrió, amó en 1918 y ser nombrado director de y vio crecer su compañía hasta publicidad de la Cadillac, la pareja convertirla en una de las agencias decide volver a Illinois a principios de más importantes de Estados Unidos y 1920. Burnett trabajó un tiempo en la el mundo entero. compañía Lafayette Motors, pero pronto pasaría a ser un El 5 de agosto de 1935, gracias a un miembro más de la agencia préstamo de 50.000 dólares y una de publicidad de Homer hipoteca sobre su casa, Leo Burnett Mckee, en Indianápolis. Allí fundó Leo Burnett Company, Inc. trabajó como redactor y, luego, como jefe creativo, de 1923 a 1930. Finalmente, antes de fundar su propia agencia, Leo Aquello fue un verdadero “salto al vacío”, Burnett trabajó como vicepresidente como él decía. Eran tiempos difíciles y creativo para la agencia Erwin, Wasey a ello debía sumársele la centralización & Company, de Chicago. Sería en esa del negocio en las agencias de Madison ciudad dónde comenzaría su camino Avenue. Sin embargo, Leo se lo tomó hacia la poética meta que él mismo se como un desafío: “Cuando buscas impuso: alcanzar las estrellas. alcanzar las estrellas puede que no Creó su propia agencia en los momentos más duros de la Gran
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Cuando las puertas de su agencia se abrieron en 1935, la recepcionista, desde el primer día, ponía un bol lleno de manzanas para dar la bienvenida a cada visitante. Al enterarse el público de Chicago de que Leo Burnett ofrecía manzanas a sus clientes, las burlas asomaron e incluso apareció un artículo en un periódico que decía:
“Dentro de poco, Leo Burnett estará vendiendo manzanas en una esquina en vez de regalarlas”.
En la actualidad, todas las oficinas de Leo Burnett de todo el mundo reparten más de 750.000 manzanas cada año. Esos boles llenos de manzanas son el símbolo con el que los empleados y clientes de la consigas ninguna, pero tampoco te compañía recuerdan llenarás de barro”. al visionario fundador publicista.
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HISTORIA Y BIOGRAFÍA
Jack O’Kieffe, un amigo, se unió a Leo creía en realizar esfuerzos Burnett en el establecimiento de la por lograr la excelencia. Intentaron conseguir la Hershey Chocolate nueva compañía. Company, cuyo producto, que era excelente, no se promocionaba. En sus inicios, la agencia contaba Burnett y O’Kieffe estaban con tres cuentas: Green Giant seguros de poder persuadir a la (Gigante Verde), Hoover y Realsilk chocolatera con una campaña Hosiery. Estas cuentas suponían publicitaria de calidad. Leo 900.000 dólares de ingresos anuales. se presentó en la Hershey, en Pennsylvania, para proponerles que vendieran su chocolate mediante un empaquetado promocional que habían elaborado.
Dick Health se unió a Leo Burnett Company, Inc. y trajo consigo algunas pequeñas cuentas, pero pronto él y Burnett entrarían en desacuerdo y Health dejaría la agencia, llevándose consigo los clientes que había traído. Otro año que pasaba sin que la compañía sumara nuevos clientes.
Decepcionado, volvió sin venta El primer año fue verdaderamente alguna. Modificaron la campaña y se difícil. O’Kieffe y Burnett quisieron la presentaron a la Wrigley. De nuevo, crear una pequeña agencia que ninguna venta. Así pues, en su primer tan sólo gestionara unas cuantas año no consiguieron sumar ninguna cuentas importantes, pero no fue otra cuenta para la agencia. fácil conseguirlo.
La campaña “rojo sobre rojo” lanzó al mercado unos anuncios en los que se veía unos gordos filetes de carne roja cruda sobre un fondo rojo brillante, acompañado de unos mensajes que inducían al público a comer carne roja.
En 1940, Leo Burnett Company inicia su despegue definitivo. Leo consiguió la cuenta de American Meat Institute y la memorable campaña que produjeron les situó de lleno en el mercado de las grandes agencias de publicidad.
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Este tipo de anuncio fue original en su momento porque la carne siempre se había mostrado cocinada. Pero Burnett sintió que “la imagen de la carne debería ser la de una imagen viril, expresada perfectamente por la carne roja”. En su momento aquello fue muy inusual, incluso desagradable, el mostrar en un anuncio carne sin cocinar. Rompiendo el código establecido, Burnett produjo anuncios a toda página con enormes chuletas de carne cruda sobre un luminoso fondo rojo. “Rojo sobre rojo fue un gancho”, explicaba, “pero fue algo natural. Tan sólo intensificó el concepto rojo y la virilidad y todo aquello que tratábamos de expresar. Ese era el valor inherente en su forma más pura”. El Valor Inherente (Inherent Value) viene a explicar que
Ejemplares de los anuncios “rojo sobre rojo” producidos por Burnett.
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HISTORIA Y BIOGRAFÍA
“En cada producto y servicio existe algún valor inherente (algo inherente en el producto, algo que hace que la gente continúe comprándolo, algo que hace al fabricante hacerlo, etc.) que hace que el producto destaque. Y todo anuncio debería enfatizarlo”. “Tienes que hacerte notar -dijo una vez-, pero el arte es hacerse notar de forma natural, sin gritos y sin trucos”. Este estilo mostraba amor y respeto por la gente. Burnett sentía que Chicago era el Medio Oeste, es decir, el corazón y el alma de la nación. Quería anuncios que se movieran más cerca del punto de vista del cliente, especialmente de la gente de aquella profunda y conservadora área de los Estados Unidos. Su base principal era la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio
al cliente por encima de cualquier A diferencia de las agencias de Nueva otra prioridad, como el tamaño del York, Burnett recalcó el uso de los arquetipos y símbolos populares, negocio o el dinero. normalmente extraídos de la historia Prefería la publicidad que se dirige y el folclore, que penetran fácilmente a la gente corriente y se propone en las mentes con deseos, creencias crear mensajes creíbles apoyados e instintos básicos. El gigante de en la emotividad del producto. A Gigante Verde (en parte, basado en el Leo le pareció que si se introducía cuento de Paul Bunyan), o el Hombre en lo profundo del país, la crédula de Marlboro, son algunos ejemplos perspectiva de los hombres del Medio representativos de este estilo. Oeste facilitaría su habilidad de crear anuncios que apelaran a la mayoría También hizo hincapié en el uso de palabras coloquiales, que proyectaran de los estadounidenses. una especie de humanidad cercana que hacían el anuncio Este nuevo enfoque al punto creativo divertido en vez de molesto o del negocio publicitario (buscar el amenazante. Eslóganes como valor inherente, en lugar de usar la “Winston tastes good like a mera astucia) fue conocido como el cigarette should” (Winston sabe estilo de la “Escuela de Publicidad tan bien como un cigarrillo de Chicago”. debería saber).
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Entendió perfectamente al cliente, girando en torno al mismo. Utilizando una fuerte, simple e instintiva imaginaría, la publicidad producida por la agencia de Burnett hablaba a la gente de modo cercano.
publicidad no es un solista. Es un miembro de un ensamblaje de todas aquellas actividades que pueden ser clasificadas bajo el concepto general de marketing, y debe llevarse a cabo en armonía con dichas actividades”.
Tenía una increíble habilidad para entender y conectar con el corazón del “hombre común”: el mercado de masas. La publicidad en prensa y televisión que él ideaba no era particularmente estética, pero siempre presentaba el producto de un modo directo y realista, desarrollando y proyectando el “valor inherente” que el consumidor apreciaba positivamente. Tras diez años de crecimiento moderado, ocurrió un hecho que Mucho antes de que el concepto aceleraría dramáticamente el éxito de comunicación de marketing de la compañía en 1949. Leo Burnett integrado fuera concebido, Leo Company se hizo con la cuenta del Burnett dijo: “En la práctica, la fabricante de harina Pillsbury Family
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Flour, con la que lanzarían la exitosa campaña Piillsbury Bake Off. Tras el éxito con la Pillsbury, Burnett consiguió la cuenta para llevar la publicidad de los cereales Kellogg’s, con la que se crearon personajes míticos como El tigre Tony o Toucan Sam, de los Froot Loops. Estas dos nuevas cuentas dieron a la agencia de Leo Burnett el reconocimiento nacional por sus campañas publicitarias, la mayoría de las cuales lograron diferenciarse de sus competidores. Tras sumar, más tarde, la cuenta del Consejo del Té de Nueva York, los gigantes de la publicidad de Madison Avenue se dieron cuenta del importante crecimiento que una, hasta
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HISTORIA Y BIOGRAFÍA
hacía poco, desconocida agencia de Chicago estaba experimentando. La confirmación definitiva en el más alto nivel de la industria publicitaria para Leo Burnett Company Inc. se dio en 1950, cuando la gigantesca multinacional Procter & Gamble les contrató para llevar a cabo una campaña institucional. En los subsiguientes años, Burnett siguió haciéndose con más cuentas, algunas importantes, otras que lo fueron gracias, en parte, a las campañas de Leo... Algunos de los personajes que aún permanecen en activo (ya sea en el mercado o en nuestra memoria) son:
El Gigante Verde:
(Green Giant) Creado en 1925 por la compañía Minnesota Valley Canning para promocionar los guisantes en lata, este colorido gigante tuvo su primera aparición en 1928 con aspecto de gnomo verde. A partir de la década de los 50, Leo Burnett mejora algunos aspectos del personaje, transformándolo en un gigante de amplia sonrisa y convirtiendo a la marca en una de las más conocidas del mundo. Ocupó el tercer lugar en el Top 10 de los iconos publicitarios del siglo XX, elaborado por la revista Ad Age, por detrás del Hombre de Marlboro y Ronald McDonald.
Ejemplos de esas compañías que contrataron los servicios de la agencia de Chicago fueron Marlboro, Starkist, Glad, 9Lives, Keebler, United Airlines, Maytag, Allstate o la marca de cerveza Schlitz.
El Hombre de Marlboro:
Philip Morris había contratado a la agencia de Burnett en 1955 para desarrollar una campaña para los cigarrillos ‘Marlboro’. La revista sobre publicidad y medios Advertising Age describe la campaña de la siguiente manera: “Burnett cogió una marca de cigarrillos menor, con una imagen femenina predominante (debido a que eran cigarrillos con filtro), y la convirtió en un éxito de ventas usando fotos con primeros planos de
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hombres viriles y masculinos”. Hoy en día este cowboy está visto como símbolo de las enfermedades que el tabaco provoca, pero no existe duda alguna que fue ésta la imagen la que convirtió a Marlboro en el mayor vendedor de la industria tabacalera del mundo. La inspiración de Burnett para el sumamente masculino Marlboro Man apareció en 1949, gracias a una publicación de la revista LIFE, donde la fotografía (tomada por Leonard McCombe) y la historia del vaquero
Clarence Hailey Long llamaron su atención.
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Charlie el Atún:
En 1964 Burnett situaba al cowboy por primera vez en el idílico Marlboro Country. En 1971 hizo su primera aparición en televisión. Fue catalogado, en 2006, como la persona más influyente que nunca ha vivido y como el icono publicitario del siglo XX, por la revista Ad Age. Creado por Tom Rogers para la campaña de atún Starkist en 1961. Consistía en un atún relamido que decía “tener buen gusto” para poder ser un atún Starkist, de ahí el eslogan de la campaña: “Starkist no quiere atunes con buen gusto, quiere atunes de buen sabor”. Este atún apareció en más de 80 anuncios hasta los años ochenta, cuando la campaña fue retirada. Desde 1999, Starkist lo ha recuperado como imagen.
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El tigre Tony: Creado por Martin Provinsen e ideado para promocionar los cereales azucarados de Kellogg’s (también conocidos como Frosties). Este tigre nació en 1951 junto a otros tres personajes: Katy la Canguro, Newt el Ñu y Elmo el Elefante. Juntos debían promocionar los nuevos cereales azucarados, pero Tony acabó imponiéndose sobre ellos hasta aparecer en solitario en todas las cajas y anuncios. Ha ido sufriendo ciertos cambios de imagen a través del tiempo, pero siempre le han acompañado sus valores sobre el deporte sano y su frase “They’rrre Grrrrrreat!!”. En los 70 pudimos conocer al resto de su familia: su madre, su mujer y sus hijos, Tony Jr. y Antoinette. Ocupó el noveno lugar en el Top 10 de los iconos publicitarios del siglo XX, elaborado por la revista Ad Age.
Pillsbury Doughboy (Poppin Fresco):
La mascota de la marca de productos de repostería Pillsbury Company nació en 1965 y se trata de un muñeco de masa blanca, vestido con un pañuelo blanco y un gorro de cocinero con el logotipo de la compañía, unos llamativos ojos azules y una inolvidable risita cada vez que le acarician la barriguita con el dedo. El importante actor de doblaje Paul Frees puso su voz al personaje hasta mediados de los ochenta, después de competir contra más de 50 pretendientes para el papel. En 1986, tras la muerte de Frees, Jeff Bergman, voz de Charlie el Atún, le sustituyó. En 1972 fue nombrado “Juguete del Año” por la revista Playthings Magazine, y en 1987 recibe el primer premio “¿A quién quieres?” otorgado por Advertising
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Age. En 1996 un estudio realizado creciera: “No hemos resuelto todos publicado en 1947 por la American por Cartoon Q constata a Doughboy los problemas del país, ni ayudado Heritage Foundation, fue reconocido a la publicidad a llegar siquiera con otro galardón. como el “personaje de a la mitad de su prestigio. Creo productos alimenticios que actuaremos sabiamente favorito” de los si proseguimos con nuestro Las contribuciones a la publicidad consumidores, además servicio público”. de ser nombrado, por de Leo Burnett fueron muchas, Marketing Evaluation Inc., pero un área en la que destacó fue Además de en su compromiso con el Consejo como el “personaje de habla recibir cantidad Publicitario. Formó parte de dicho favorito y más reconocido”. de premios y Consejo, al que jamás abandonaría, Aún llegan, hoy en galardones por sus desde su misma creación, en 1942, día, cartas a Pillsbury trabajos publicitarios, cuando fue creado bajo el nombre con fotografías del Leo Burnett trabajó sin de Consejo Publicitario para la muñeco para ser descanso en multitud Guerra. devueltas con su autógrafo. de proyectos civiles. En Y no hay duda de que sirvió de 1945 recibió honores por inspiración a la hora de crear el los logros cosechados monstruo gigante ‘Stay Puft’, de la en propaganda para la película ‘Los Cazafantasmas’. guerra y, en 1949, por trabajar con la Freedoms Al final de la Segunda Guerra Foundation. Su libro “Good Mundial, Burnett animó a que el Citizen” (Buen ciudadano), Consejo Publicitario continuara y
“Nuestra función primordial en la vida es producir la mejor publicidad del mundo...”
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irvió a la ciudad de Chicago y su comunidad de numerosas maneras: fue miembro del comité ejecutivo del Comité para el Desarrollo Económico y Cultural de Chicago, director del Consejo de Planificación Hospitalaria para el Metropolitan de Chicago, y miembro del Consejo Consultivo Nacional de la Sociedad Nacional de Niños y Adultos Minusválidos.
Participación en Cuestiones Cívicas:
Leo Burnett Company Inc. se convirtió en la agencia voluntaria para la Campaña de Bonos de Ahorro de los Estados Unidos y para la Recaudación Anual de Fondos del Este. Ambas acciones se llevaron a cabo como parte del Consejo Publicitario. Leo formó como líder del Consejo y como presidente durante un corto período. La agencia de Leo Burnett fue un Él y muchos de sus asociados modelo de las grandes empresas también se involucraron activamente socialmente responsables. Existían con los Boy Scouts, las Girl Scouts y dos dimensiones en cuanto a esta la Escuela para Ciegos de Hadley. actuación profesional:
Aproximación al trabajo:
La responsabilidad social de Burnett fue lo que determinó su trabajo. Fairfax Cone, un competidor de Burnett, describe a Leo Burnett como una persona que permaneció ajena al “lado sórdido” de la publicidad. Leo supo cómo aplicar los más nobles ideales al día a día del negocio publicitario sin sacrificar ninguno. Leo Burnett explicó a sus empleados lo que para él era su filosofía sobre el negocio de la publicidad, pero que bien podría servir de inspiración para
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cualquiera que se dedique a este un año después, en la portada de la Burnett demostró por qué siempre negocio: “Nuestra función primordial revista Time, junto con otros grandes permanecerá como una parte en la vida es producir la mejor personajes del mundo de la publicidad. significativa de la historia de la publicidad. publicidad del mundo, sin excepción. Esto significa hacer una publicidad A Leo Burnett frecuentemente Leo Burnett falleció el 7 tan llamativa, tan atrevida, tan fresca, le preguntaban cómo llegó a la tan atractiva, tan humana, tan creíble de junio de 1971, a la edad publicidad y su respuesta jamás de 78 años, en su amada y tan bien enfocada en cuanto a varió: “Yo no entré en la publicidad granja familiar del Lago temas e ideas que, al mismo tiempo, como si nada, sino que fue la Zurich, en Illinois. construye una reputación de calidad publicidad quien me atrapó”. de largo recorrido y produce ventas para el presente inmediato”. El 7 de diciembre de 1999 Fue un líder para nuevas ideas fue incluido en la lista realizada por publicitarias, un gran editor y una la revista Time como una de las 100 inspiración para su equipo y para personas más influyentes del siglo XX, la publicidad en general. Fue un junto a protagonistas emblemáticos excepcional diseminador de ideas como Winston Churchill, Gandhi, para la publicidad y su funcionalidad. Martin Luther King, Charlie Chaplin, Los Beatles, Picasso, Sinatra, Henry Desplegando un trabajo duro y ético, Ford, Spielberg, Walt Disney, Bill y un compromiso por tener una Gates, Louis B. Mayer, Albert Einstein, En 1961 Leo Burnett fue incluido en el compañía socialmente responsable Muhammad Ali, Marilyn Monroe o Salón de la Fama de los Redactores y, en la industria publicitaria, Leo John F. Kennedy.
Frases de Leo Bu
E
n 1961 Leo Burnett se retiró, pero ya ha historia de la publicidad:
“Creo que un trabajo creativo superior siempre ha sido, es, y siempre será, el eje de la rueda de cualquier agencia de éxito”
urnett para la historia de la publicidad
abía dejado algunas frases para la
e “Cuando un hombre sabe con toda certeza que tiene razón, y sigue actuando en consecuencia, evita la trampa del compromiso, permaneciendo incorruptible”
“La cosa más importante a conseguir en publicidad, en mi opinión, es la credibilidad, y nada es más creíble que el producto por sí mismo”
“En este negocio, cuando empiezas poniendo más énfasis en contar dinero en lugar de sacar mejores anuncios y, por otra parte, ofreciendo a tu cliente un mejor servicio, pronto aprendes que hay muy poco dinero que contar”
Leo Burnett Company, Inc. ES ACTUALMENTE UNA COMPAÑÍA GLOBAL DE PUBLICIDAD, FUNDADA EN 1935 EN CHICAGO POR LEO BURNETT. UNA DE LAS MÁS GRANDES REDES DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD CON 85 OFICINAS POR TODO EL MUNDO Y MAS DE 9,000 EMPLEADOS.
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ACTUALIDAD DE LA COMPAÑÍA
Leo Burnett WORLDWIDE
L
eo Burnett Company, Inc. es una compañía global con más de 90 oficinas, unidas por un solo propósito: ser los mejores creadores de ideas que moverán realmente a la gente. El objetivo de la compañía es ayudar a crecer las marcas, o como también lo podría ser ayudar a crecer aun mas a las personas más talentosas del mundo. Usted encontraría en Leo Burnett una agencia basada en las ideas y el éxito de estas depende mucho de la gente detrás de ellos. Una cultura que no sólo respeta la creatividad si no que también la acaricia y una comunidad donde el camino que se elija no tiene límites.
Hoy en día, Leo Burnett es la segunda Comunicación digital red creativa más premiada en el Social media mundo. Suponen que la creatividad Generación de contenido tiene el poder de transformar el Integrado y Marketing directo comportamiento humano, y en las Manejo de eventos ideas de la compañía esta ayudar a Shopper marketing las marcas de sus clientes a descubrir Planificación estratégica su “propósito humano” y que jueguen Brand Navigation los roles activos significativos en las Aunque el portafolio de servicios vidas de las personas. cambia por país, todos los departamentos de planeación y Servicios creatividad son transversales a Todos los negocios en todos los servicios, así aseguran que la compañía son ahora una gran idea funcione a lo largo de multicanal. La agencia todos los medios relevantes. actualmente presta servicios como: Publicidad
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CLIENTES
Entre los clientes multinacionales figuran:
General Motors
Altria
FIAT
SAMSUNG
Coca - Cola
Procter & Gamble
McDonalds
Kellogg’s
Pfizer
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“La creatividad tiene el poder para cambiar el comportamiento humano.” La creatividad tiene el poder para las verdaderas necesidades humanas cambiar el comportamiento humano. y no al revés. Esta es la creencia fundamental de lo que llamamos HumanKind. HumanKind es la filosofía detrás de la marca de Leo Burnett que afirma que la comunicación de hoy en día tiene que tener sus raíces en la necesidad humana fundamental. HumanKind opera en cuatro pilares: La gente, de propósito, la participación y el populismo. Esto no se trata de publicidad de marcas o de los productos que venden. Se trata de personas y de propósitos. Es un enfoque que sirve a
HumanKind”, y funciona a partir de los grados 1 (“destructivo”) a 10 (un proyecto que “cambia el mundo”). Una puntuación de 7 se ha convertido en La GPC un punto de referencia, galardonado El Comité Global de Producto, al trabajo que demuestra “una idea también conocida como la GPC, inspiradora, maravillosamente hecho es una delegación de los mejores a mano”, de otra manera conocido creativos de la red Leo Burnett que como “acto HumanKind.” se reúnen para evaluar el producto creativo de la agencia. Varias veces al Es por eso que todo lo que se hace año, este grupo se reúne para evaluar en la compañía, está diseñado con la publicidad que se ha generado un propósito humano. Una marca sin partiendo de una escala del 1-10. propósito, es una marca que nunca será totalmente aceptada por la gente. La Escala HumanKind Una marca con propósito puede ser La escala mencionada utilizada por un verdadero agente de cambio el GPC es conocido como la “Escala transformando la manera de pensar
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Existe disponible una publicación acerca de HumanKind donde seria bueno espiar sus páginas. Esta cargada de obras inspiradoras que dicen mucho más de unos pocos hechos. Este libro es un enfoque práctico de cómo la creatividad, se dirige a las necesidades humanas, generando un gran poder de transformación. o actuar de las personas. Una marca como HumanKind puede cambiar el mundo y ese es precisamente. El objetivo de HumanKind es el de ser el mejor creador de ideas que realmente muevan a las personas sin excepción.
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Trabajos
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TRABAJOS
Agencia Leo Burnett (Italia) Contratante Pirelli Directores Creativos: Enrico Dorizza y Sergio Rodriguez Director de Arte: Roberto Piazza Redactor: Matteo Lazzarini Publicado: Octubre, 2008
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Agencia Leo Burnett (Dubai) Contratante Canal FOX Descripción: Esta idea gráfica fue creada para promocionar “FOXMOVIES” sin interrupciones de comerciales, esta iba puesta en las revistas obstruyendo el plano total de la pieza con una pagina ajena en medio.
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Agencia Leo Burnett (Colombia) Contratante Coca-Cola Descripción: “The Friendly Twist: Destapa una Coca-Cola, destapa un nuevo amigo”. El primer día de clases en la universidad es un momento importante pero también solitario: dejas a tus amigos de toda la vida y debes hacer nuevos amigos. Por eso, transformamos las botellas de Coca-Cola creando una tapa que gira en falso y que no puede ser abierta hasta que es unida con la de otra persona, y las entregamos en una actividad dirigida a nuevos estudiantes universitarios para ayudarlos a romper el hielo en su primer día de clase.
Escanea y visualiza la experiencia:
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TRABAJOS
Agencia Leo Burnett Tailor Made (Brazil)
Descripción: Topline: “te comerán a besos”
Contratante topline
La última campaña de Leo Burnett en Brasil para Topline, una conocida marca de chicles, centra su concepto en cómo el producto anunciado hace que seamos más besables, jugando con la típica pompa que tanto juego ha dado en las campañas publicitarias de chicles.
Director Creativo Ejecutivo: Guilherme Jahara Director Creativo: Marcio Juniot Directores de Arte: Bruno Mukai y Matheus Matsumoto Fotógrafo/Ilustrador: Lumini Studio
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Agencia Leo Burnett (Hong Kong) Contratante STAEDTLER Descripción: “Donde todo empieza” De un trazo nace la arquitectura. Y el trazo de un lápiz. Todo empieza con un lápiz: arquitectura, diseño, arte… Este es el concepto que Staedtler explota en una gráfica realmente buena.
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