Brandbook by Mario Rodríguez

MANUAL DE MARCA

Línea Gráfica Proyecto Fortalecimiento e Innovación Académica-Científica en Reducción de Riesgo ante Desastre (RRD) y Adaptación al Cambio Climático (ACC) en la Universidad Centroamericana, año 2013 - 2017

Versión 01.2 Manual para el uso de marca Proyecto Fortalecimiento e Innovación Académica-Científica en Reducción de Riesgo ante Desastre (RRD) y Adaptación al Cambio Climático (ACC) en la Universidad Centroamericana, año 2013 - 2017

1- Construcción del logo COSUDE

Pag.02

2- Tipografía

Pag.04

3- Variaciones de los logos

Pag.06

3.1 Variaciones Positivo y Negativo

Pag.08

4- Área de protección

Pag.10

5- Usos Incorrectos

Pag.12

6- Logos Complemetarios

Pag.14

7- Colores

Pag.16

8- Material Institucional

Pag.18

9- Elementos visuales

Pag.20

10- Carta

Pag.22

11- Diagramación

Pag.24

12- Variantes Diagramación

Pag.26

13- Sobres

Pag.28

14- Power Point

Pag.30

15- Material Promocional

Pag.32

16- Elementos Vectoriales

Pag.34

17- Recursos Fotográficos

Pag.36

18- Fotografía y textos.

Pag.38

19- Afiches

Pag.40

20- Brochure

Pag.42

21- Elementos Adicionales

Pag.44

1- Construcción del logo COSUDE Este capítulo contiene las bases más importantes para la reproducción exacta y fiel del isotipo del COSUDE, especialmente para comprender las proporciones y el origen de la construcción de dicho icono.

La revisiĂłn se basa en las proporciones especificadas la bandera suiza. B = ancho de la barra transversal = 1/5 de A C = longitud del travesaĂąo - o la pierna = 1/5 de A mĂĄs de 1/6 de B

2- Tipografía La familia tipográfica Frutiger, es la principal para el uso de la marca. Para parrafos y documentos secundarios se ocupa la familia tipográfica Arial Especificaciones de la tipografía del logotípo: T ipografía: Frutiger Light Tamaño Interlineado Tracking

7.5 Pt. 10.35 Pt. +78

Tipografía: Frutiger Light Tamaño Interlineado Tracking

7.5 Pt. 10.35 Pt. +78

Escudo de armas

Nombre en cuatro idiomas

Schweizerische Eidgenossenschaft Confédération suisse Confederazione Svizzera Confederaziun svizra Cooperación Suiza en América Central Nombre de la Organización

T ipografía: Frutiger Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Tipografía: Frutiger Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Tipografía: Arial Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Tipografía: Arial Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

3- Variaciones de los logos

El uso de los logotipos puede variar segĂşn el contexto en el que se desenvuelvan, los logotipos se presentan full color y en blanco y negro.

3.1 Variaciones Positivo y Negativo El uso de los colores blanco y negro, va en dependencia del tono de fondo en el cual se estĂŠ ocupando, tomando los grises del 50% a menos, en negro y azul (respectivo para cada logotipo), y los tonos mĂĄs oscuros van en negativo, es decir, con los blancos. En el caso del Logotipo en negro del COSUDE, no se puede aplicar sobre fondos grises superiores al 80%.

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

4- ร rea de protecciรณn El รกrea de protecciรณn es un elemento invisible al rededor del logotipo, utilizado para respetar su legibilidad y evitar problemas visuales. El valor de X se define al dividir el escudo del COSUDE en 5 mรณdulos. X = 1 modulo

1.Linea ciega

Ejemplos inaceptables

5- Usos Incorrectos De la misma forma que se presentan normativas para el uso del logotipo, tambiĂŠn existen restricciones para ĂŠste.

1: 2: 3. 4. 5. 6. la

No distorsionar ni ancho ni alto. No alterar el orden de los elementos. No inclinar ni rotar. No eliminar elementos de los logotipos. No aplicar un mal contraste en los logos. No colocar sobre texturas que perjudiquen legibilidad de los textos.

Cooperación Suiza en América Central Confederazione Svizzera Schweizerische Eidgenossenschaft Confederaziun svizra Confédération suisse

6- Logos Complementarios Para el uso de logos complementarios, siempre se dejarán en un segundo nivel de jerarquía, en páginas internas y/o preferiblemente en la páginas traseras. En la comunicación siempre tienen que predominar los logos principales, COSUDE/UCA colocándolos siempre, en la parte superior.

Calidad, Prestigio, Tradici贸n

7- Colores La paleta de colores, fue construida tomando como referencia aquellas tonalidades presente en la lĂnea visual de la UCA, que crearan un balance perfecto con la lĂnea visual del COSUDE. Los colores seleccionados se caracterizan por ser vivos, calidos y juveniles.

C: M: Y: K:

0% 100% 100% 0%

R: G: B:

255% 0% 0%

C: M: Y: K:

90% 45% 10% 0%

R: G: B:

255% 0% 0%

C: M: Y: K:

45% 35% 100% 10%

R: G: B:

255% 0% 0%

C: M: Y: K:

0% 50% 90% 0%

R: G: B:

255% 0% 0%

8- Material Institucional El material institucional son todos los documento de comunicaci贸n interna, por ejemplo: hojas membretadas, cartas, sobres, tarjetas de presentaci贸n, presentaciones de Power Point, etc.

A4 30mm

30mm

12mm

48mm

54mm

106mm

01 12.7mm

Posición de los logotipos básicos, número de página, en cartas y otros documentos intitucionales.

9- Elementos visuales Para la diagramaci贸n de documentos, existen tres elementos visuales a tomar en cuenta: Barras laterales (izquierda o derecha), barra central (superior o inferior) y p谩ginas completas.

30mm

Barras laterales

30mm

Barra central

54mm

P谩gina completa

Para el uso de colores, se puede dividir las hojas con la siguiente diagramaci贸n

10- Carta La estructura de la carta nace de los lineamientos establecidos en el manual de marca del COSUDE

30mm

12mm

Arial Regular 7pt

48mm

54mm Arial bold 10pt Interlineado 12pt

Managua 12 de Marzo del 2015

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 2 Linea ciega

Arial regular 10pt Interlineado 12pt

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Nunc in convallis.

Arial Regular 8pt

Nunc in convallis.

Datos generales: Correo: Exemplo@cosude-uca.com Web:cosude-uca.com Cel1: 8888-8888 DirecciĂłn: Vivamus at turpis iaculis, viverra velit sed, rhoncus est citur et.

Cel2: 8888-8888

12.7mm

Medidas utilizadas sobre un documento tamaĂąo 8.5 x 11â&#x20AC;?

11- Diagramación Se deja un margen de 12.7mm como margen, los titulares tienen como base los 106mm del borde superior, en caso de ocupar 2 o más líneas el título, siempre se va a definir como base el mismo margen y el resto sube.

12.7mm

50 mm

106mm

Arial bold 38pt Interlineado 37pt

01- TĂtulo 2 Lineas Ciegas

Frutiger 10pt 55 Roman 11pt

12.7mm

#00 12.7mm

12.7mm

Arial bold 10pt Interlineado 12pt

Arial regular 10pt Interlineado 12pt

50 mm

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12.7mm

#00 12.7mm

Arial Regular 8pt

12.7mm

12- Variantes de Diagramaci贸n

12.7mm

03.2 Variaciones positivo y negativo del logotipo.

TITULARES LARGOS

Integer faucibus sem eu libero hendrerit blandit. Fusce tortor dui, vehicula sit amet ipsum porta, tincidunt tristique mi. In tincidunt vestibulum turpis nec ultrices. Duis consectetur, arcu id fermentum porta, sapien diam dictum tortor, nec scelerisque risus lacus nec velit. Aliquam dapibus nisl nulla. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Praesent nec sem odio. Sed suscipit ornare cursus. Aliquam erat volutpat. Aliquam id leo sed turpis luctus feugiat id eget dolor. In eget malesuada nunc. Nunc facilisis, purus convallis placerat dapibus, ligula risus pulvinar arcu, eget vulputate libero enim et nunc. Etiam vitae magna pulvinar, fringilla lacus sit amet, tristique eros.

Nam aliquam sit amet mauris non viverra. Phasellus eros dolor, commodo vel ligula nec, vestibulum lobortis felis. Pellentesque congue et est fermentum laoreet. Fusce scelerisque laoreet velit vel ullamcorper. Sed condimentum urna eget iaculis suscipit. Aliquam erat volutpat. Etiam purus nunc, vestibulum ut lacus in, egestas sodales leo. Proin id leo in quam consectetur venenatis. Mauris feugiat nisl non dui imperdiet mollis. Vestibulum porttitor sodales nulla eu faucibus. Maecenas non purus non justo porta viverra a eu purus. Cras vestibulum accumsan est, vel tristique tellus. Nullam ut aliquam augue. Curabitur finibus lacinia tristique. Aenean elit lacus, accumsan vel consequat a, euismod eu diam. Nulla facilisi.

USO DE IMAGENES

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12.7mm 12.7mm

#00

12.7mm

Arial Regular 8pt

12.7mm

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USO DE IMAGENES

Full Foto

USO DE TABLAS

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#00

12.7mm

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Arial bold 10pt Interlineado 12pt

Arial regular 10pt Interlineado 12pt

COMLUMNAS

50 mm

cursus. Aliquam erat volutpat. Aliquam id leo sed turpis luctus feugiat id eget dolor. In eget malesuada nunc. Nunc facilisis, purus convallis placerat dapibus, ligula risus pulvinar arcu, eget vulputate libero enim et nunc. Etiam vitae magna pulvinar, fringilla lacus sit amet, tristique eros. Num ut lacus in, egestas sodales leo. Proin id leo in quam consectetur venenatis. Mauris feugiat nisl non dui imperdiet mollis. Vestibulum porttitor sodales nulla eu faucibus. Maecenas non purus non justo porta viverra a eu purus. Cras vestibulum accumsan est, vel tristique tellus. Nullam ut aliquam augue. Curabitur finibus lacinia tristique. Aenean elit lacus, accumsan vel consequat a, euismod eu diam. Nulla facilisi. Mauris elit est, lobortis nec dui sit amet, interdum euismod lacus. Pellentesque viverra eu ligula non mollis. Etiam pulvinar blandit elit non tincidunt. Aenean ut pretium tortor. Phasellus semper dictum sapien, in efficitur diam condimentum eget.

12.7mm 12.7mm

#00 12.7mm

Arial Regular 8pt

#00 12.7mm

12.7mm

Arial Regular 8pt

12.7mm

13- Sobres Manteniendo siempre la misma l铆nea de distribuci贸n de los logotipos, se crea el sobre con la identidad del proyecto COSUDE-UCA

30mm

12mm

48mm

54mm

Para el uso de colores, se puede dividir las hojas con la siguiente diagramaci贸n

14- Power Point La presentaci贸n de PPT con la identidad del proyecto COSUDE-UCA, explota el uso de las tipograf铆as grandes para los titulares, manteniendo siempre la misma l铆nea de distribuci贸n de los logotipos, permitiendo el uso de los elementos visuales y la paleta de colores previamente establecidos

30mm

12mm

Reducci贸n de Riesgo de desastre y Adaptaci贸n al Cambio Clim谩tico. Sub titulares para presentaciones

15- Material Promocional Son todos aquellos recursos orientados a la publicidad, ya sean mopies, brochure, afiche, pautas en revistas, etc.

16- Elementos Vectoriales Los elementos vectoriales son un recurso fundamental a utilizarse en el material promocional. Los vectores siempre tienen que ir en blanco o bajo la paleta de colores previamente establecida. Vectores planos, sin mucho detalle, obvios y que sean de valor para la comunicaci贸n.

17- Recursos FotogrĂĄficos Las fotografĂas tienen que ser descriptores de actividades realizadas por el proyecto COSUDE-UCA. Tienen que mostrar actividades positivas, llevar siempre el elemento humano, ya sea en paisajes o retratos, donde se muestra felicidad, ayuda, esperanza, amor y valores que sean congruentes con la visiĂłn del proyecto. * Todas las imagenes presentes son meramente ilustrativas, no pertenecen al proyecto COSUDE-UCA.

18- Fotografía y textos. Tomando en cuenta el manejo de los “elementos visuales”, se retoma la misma diagramación para el uso fotográfico.

Barras laterales

30mm

Reducción de Riesgo de desastre y Adaptación al Cambio Climático.

A4 Reducción de Riesgo de desastre y Adaptación al Cambio Climático.

Barra central

54mm

Reducción de Riesgo de desastre y Adaptación al Cambio Climático.

Página completa Reducción de Riesgo de desastre y Adaptación al Cambio Climático.

19- Afiches

RRD y ACC Reducci贸n de Riesgos de Desastres y Adaptaci贸n al cambio Climatico

20- Brochure

RRD y ACC Reducci贸n de Riesgos de Desastres y Adaptaci贸n al cambio Climatico

21- Elementos Adicionales

22- Tazas

23- Camisas

24- Bolsos

25- Web