• ZałoŜenie: Euro to nie tylko stadiony i drogi. To największa od upadku PRL wystawa Polski i Polaków. Za rok przyjedzie do nas milion obcokrajowców. Co ich zaskoczy? • Zaprosiliśmy 21 studentów dziennikarstwa City University London. Nie byli wcześniej w Polsce, nie znali naszego języka, prawie nic o nas nie wiedzieli. To przeciętni młodzi ludzie.
Na zaproszenie „Gazety” 21 studentów z Londynu testowało Polskę na rok przed Euro 2012
Młodzi londyńczycy, Polska i Polacy - co wyjdzie ze spotkania?
• Losowali miasta docelowe. • Dostali bilet lotniczy do Polski oraz tyle pieniędzy, ile wydaje przeciętny brytyjski turysta (wg POT). • Sami dowiadywali się o mieście, rezerwowali noclegi, przejazdy, docierali na miejsce. • Codziennie dostawali nowe zadania: coś znaleźć, coś zwiedzić, gdzieś dojechać, kogoś zapytać, coś spróbować.
Londyńczycy zdani na siebie, Ŝyczliwość obcych i „cieni” z „GW”
• Nagłaśniali waŜne problemy lokalne, jak np. złe warunki w zoo w Białymstoku. • Pytali władze o przygotowania do Euro, inwestycje w turystykę oraz miejsca „wstydu”. • Spotykali się z artystami, naukowcami, sportowcami, uczniami. • Udzielali wywiadów „Gazecie” naszemu partnerowi RMF FM oraz innym mediom.
Londyńczycy stali się na tydzień lokalnymi „celebrytami”
Patron medialny
Synergia: media wykorzystane w projekcie
dział Misji 21 w wydaniu krajowym „Gazety Wyborczej” i artykuły w 21 wydaniach lokalnych
Gazeta w kiosku
raport poświęcony Misji 21 na Wyborcza.pl, lokalne raporty na serwisach miejskich Gazeta.pl
Serwisy informacyjne w internecie
jeden wspólny blog dla 21 studentów z Londynu
Multiblog
Innowacyjny projekt reporterski i eksperyment social media
Real-time news na Twitterze strumień newsów dot. aktualnych wydarzeń w „Gazecie”, na blogu oraz na Facebooku
Społeczność na Facebooku
tablica ogłoszeniowa dla całego projektu oraz eksperymentalna tablica dla fanów wizyty Johna w Poznaniu
dodatkowy – poza Gazeta.tv – strumień z nagraniami studentów oraz reporterów „Gazety”
Kanał wideo na YouTube
Innowacyjny projekt reporterski i eksperyment social media
•
• Wyrazy uznania 150+ redaktorów naczelnych obradujących w Zurychu na Newsroom Summit światowego związku prasy WANIFRA
• Entuzjastyczne komentarze uznanych mediów branŜowych (Journalism.co.uk, EditorsWeblog)
Artykuły w prestiŜowej prasie zagranicznej (m.in. w The Guardian)
• ReportaŜe i wywiady w czołowych telewizjach polskich i zagranicznych (m.in. TVP2, Polsat, TVN, Canal+ oraz Sky Sports i ZDF)
Wstępne wyniki: cytowania w mediach polskich i zagranicznych
•
• To inspiracje dla kolejnych akcji „Gazety”
• Polska i Polacy są b. atrakcyjni dla turystów; istotną przeszkodą jest powszechny brak komunikatów po angielsku w przestrzeni miast, dworców itp.
• Polska wypiękniała przez ostatnie 10 lat i sami Polacy nie mają tej świadomości.
• Stereotyp na Zachodzie Polski „szarej, starej, zniszczonej” upada w konfrontacji z rzeczywistością.
Wstępne wyniki: społeczny wymiar akcji
•
Wypowiedź na Twitterze
Wypowiedź na Facebooku
Wypowiedź na Twitterze
Insight: „Mieszkamy w fajnym miejscu w fajnym czasie”
• Jak to Petter Larssen nagrał piosenkę i wideoklip „In Katowice life is sweet”
• Jak to dwóch budowlańców podwiozło Lis Evenstad (hit JoeMonster.org)
Na deser: nie przegap hitów Misji 21 na YouTube