Rynek reklamy w Polsce w pierwszej połowie 2011 roku – raport MPG

Spis treści Executive Summary .......................................................................................................................................... 2 I. Rynek ogółem ............................................................................................................................................... 3 II. Media ........................................................................................................................................................... 3

Telewizja .............................................................................................................................................. 3 Radio.................................................................................................................................................... 5 Prasa .................................................................................................................................................... 6 Internet................................................................................................................................................ 6 Outdoor ............................................................................................................................................... 7 Kino...................................................................................................................................................... 8 III. Sektory ........................................................................................................................................................ 8 IV. Województwa ........................................................................................................................................... 10 V. Prognoza .................................................................................................................................................... 10

Executive Summary Według szacunków domu mediowego MPG, rynek reklamy w I połowie 2011 roku wzrósł o 8,5% w stosunku do analogicznego okresu 2010 r., osiągając poziom 3,84 mld złotych netto. Tak duży wzrost spowodowany został obniżonymi na skutek katastrofy smoleńskiej wydatkami w kwietniu 2010 r. Przy założeniu nieobniżonego poziomu aktywności w tym okresie, wzrost rynku w 1H 2011 roku wyniósłby 5,4%.

Wydatki na Internet zwiększyły się o 19,3% w porównaniu z rokiem ubiegłym, osiągając poziom 556 mln zł.

Wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o 12% do poziomu 1,97 mld zł netto. Nakłady na radio wyniosły 265 miliony złotych, czyli o 10,6% więcej, niż przed rokiem. Wydatki na kino spadły o 0,8% do poziomu 47 milionów zł, zaś wydatki na magazyny osiągnęły 429 mln złotych, czyli o 3% więcej, niż przed rokiem. Pierwsza połowa 2011 analogicznie do okresu roku ubiegłego okazała się trudnym czasem dla outdooru i gazet. Wydatki na te media ponownie spadły, malejąc o odpowiednio 3,9% oraz 1,8% do poziomów 281 mln i 311 mln złotych.

W analizowanym okresie wszystkie siedem największych sektorów rynku reklamy odnotowało wzrost sumarycznych nakładów na komunikację, co jest efektem zwiększonej konkurencji w tych branżach. Największą dynamikę odnotowały sektory farmaceutyków, telekomunikacji i finansów.

W I połowie 2011 dzienny czas poświęcony na konsumpcję telewizji wydłużył się ze 197 do 198 minut. Trend wzrostu oglądalności stacji tematycznych konsekwentnie się utrzymuje. Czas poświęcony na ich oglądanie wydłużył się do 76 min dziennie, czyli aż o 10% w stosunku do pierwszej połowy 2010 roku.

Nasilił się spadek popularności prasy wśród czytelników. Miejsce gazet jako źródła codziennej, bieżącej informacji zaczął zajmować Internet, który konsekwentnie rozwija się także jako platforma komunikacyjna i źródło kontaktów społecznych.

2|Strona MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

I. Rynek ogółem Udział sektorów w wydatkach w 1H 2011 roku

Według estymacji MPG, całkowita wartość rynku reklamy w I połowie 2011 roku wyniosła 3,84 mld złotych netto, rosnąc w stosunku do pierwszej połowy 2010 roku o 8,5%. Powodem tak istotnej różnicy pomiędzy 2010 a 2011 rokiem były obniżone po katastrofie smoleńskiej wydatki na reklamę.

Zakładając nieobniżony poziom inwestycji w tym okresie, wzrost rynku wyniósłby 5,4%.

Żywność i napoje

17%

Telekomunikacja

28% 12%

Farmaceutyki Higiena i pielęgnacja

11%

7% 9%

Handel Finanse

8% 8%

Motoryzacja

Najszybciej rozwijały się wydatki w Internecie - w stosunku do analogicznego okresu ubiegłego roku inwestycje zwiększyły się o 19% do 556 mln złotych.

Drugi w kolejności najsilniejszy 12,0% wzrost wydatków odnotowała telewizja, osiągając tym samym wartość 1,97 mld złotych netto.

Struktura wydatków rynku mediowego w 1H 2011 roku Radio Kino OOH 7% 1% 7% Gazety 8% Magazyny 11%

Inne Źródło: Kantar Media, I-VI.2011

Podobnie jak przed rokiem, w I połowie 2011 roku najważniejszymi sektorami rynku reklamy pod względem udziału w wydatkach całej branży były: żywność i napoje, telekomunikacja, produkty farmaceutyczne, higiena i pielęgnacja oraz finanse, które utworzyły łącznie ponad 57% wydatków całej branży reklamowej.

II. Media TV 51%

Telewizja Oglądanie telewizji deklarowało w pierwszym kwartale 2011 roku 95,8% wszystkich Polaków, czyli o 0,3 p.p. więcej, niż w analogicznym okresie roku poprzedniego.

Internet 15%

Źródło: Kantar Media, I-VI.2011: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011

Oglądalność telewizji wg pór dnia w 1Q 2010 i 2011 roku

Największy wpływ na wzrost rynku miał intensywny rozwój sektorów produktów farmaceutycznych, telekomunikacji i finansów.

% RS

60% Inwestycje w reklamę radiową osiągnęły poziom 265 mln złotych, rosnąc o 10,6% w stosunku do roku ubiegłego. Wydatki na magazyny wzrosły o 3,0% do poziomu 429 mln złotych. Wydatki na pozostałe media spadły. Gazety odnotowały spadek o 1,8% w I połowie 2011 roku do poziomu 311 mln złotych.

Wydatki na kino i outdoor zmalały w stosunku do pierwszej połowy 2010 odpowiednio o 0,8% i 3,9% do poziomów 47 i 281 mln złotych netto.

40% 20% 0%

1Q 2010

1Q 2011

Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010; I-III.20111

Czas spędzony przed telewizorem kształtował się na stabilnym poziomie, osiągając w 1H 2011 roku średni poziom 198 minut.

1

Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

3|Strona MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Zapełnienie czterech głównych kanałów wg godzin w 1H 2011 roku

Czas w minutach

Średni dzienny czas spędzany przed telewizją w 1H 2008-2011, TG All 16-49

06:00 - 06:59 100% 23:00 - 23:59 07:00 - 07:59 22:00 - 22:59

230

08:00 - 08:59

21:00 - 21:59

09:00 - 09:59

50%

130 20:00 - 20:59

10:00 - 10:59

0%

30 1H 2008

1H 2009 Tematyczne

1H 2010

1H 2011

Ogólnopolskie

19:00 - 19:59

11:00 - 11:59

18:00 - 18:59

12:00 - 12:59

17:00 - 17:59 Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2008; 2009; 2010; 2011

14:00 - 14:59 15:00 - 15:59

Coraz istotniejszą rolę odgrywają kanały tematyczne, przy których w 2011 roku widz spędził średnio 76 minut, czyli aż o 7 minut więcej niż przed rokiem.

EqGRP wygenerowane w poszczególnych grupach kanałów w 1H 2010 i 2011 roku Udział 2011

13:00 - 13:59

16:00 - 16:59

Grupa

1H 2010

Udział 2010

1H 2011

Dynamika

Grupa TVN

289 994

29%

299 751

29%

Grupa TVP Grupa Polsat

274 958

28%

292 979

28%

7%

252 510

26%

281 142

27%

10%

Atmedia

115 585

12%

121 242

11%

5%

25 082

3%

32 011

3%

28%

Discovery

26 050

2%

28 735

2%

11%

TVP2

Polsat

TVN

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011

Niższe zapełnienie przerw reklamowych TVP spowodowane było ograniczeniami prawnymi (brak możliwości przerywania programów blokami reklamowymi), przy czym wzrosło w porównaniu do 1H 2010r. o 6 p.p. TVN i Polsat przez większość dnia oscylowały na granicy wyprzedania pełnego czasu reklamowego.

Analogicznie do 1 połowy. 2010, najsilniej wyprzedaną stacją w 2011r. był Polsat ze średnio sprzedanymi 11m 41s z 12 ustawowych minut reklamy w godzinie.

3%

TV4

TVP1

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2010. I-VI.2011; TG: All 16-49

Udział kategorii programowych w generowanych EqGRP w 1H 2011 roku Największy udział w liczbie generowanych EqGRP na rynku miała kolejno Grupa TVN – 29%, Grupa TVP – 28% oraz Grupa Polsat – 27%. Największy wzrost w porównaniu z rokiem ubiegłym odnotowało TV4 i Discovery.

Programy kulturalne

inne

9% 4%

Programy sportowe

6% Programy rozrywkowe

11%

16% Programy informacyjne

54%

Filmy, seriale

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011; TG: All 16-49

4|Strona MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Trzy najpopularniejsze programy według typu w 1H 2011 roku Seriale Tytuł M JAK MILOSC (TVP 2)

Rozrywkowe AMR %

Tytuł X-Factor (TVN)

18,1%

Informacyjne

AMR % 16,5%

Tytuł Wiadomości (TVP1)

Must be the music 11,8% Fakty (TVN) (Polsat) Ojciec Jaka to Wydarzenia Mateusz 12% melodia?

11,1% (Polsat) (TVP 1) (TVP1) Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011, TG: All 16-49 RANCZO (TVP1)

16,7%

AMR %

W I połowie 2011 roku zmieniła się struktura aktywnych reklamodawców w telewizji ze względu na liczbę emitowanych EqGRP. Najistotniej zwiększyła się liczba większych reklamodawców. Ich udział w wygenerowanych na rynku EqGRP wzrósł o 40%.

14,1%

11,4%

8,0%

W I kwartale 2011 roku 90,6% Polaków zadeklarowało słuchanie radia, co stanowi spadek o 1,3 p.p. w stosunku do roku poprzedniego.

Słuchalność radia wg pór dnia w 1Q 2010 i 2011 roku

15% %RS

Największą popularnością cieszyły się seriale (tu najchętniej oglądane: TVP2 - M jak Miłość), programy rozrywkowe (TVN – X-Factor) oraz informacyjne (TVP1 - Wiadomości).

Radio

Udział sektorów w wydatkach na telewizję w 1H 2011

1Q 2010

1Q 2011

10% 5% 0%

27%

27%

12%

8% 11%

Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010; I-III.20112

15%

Spadek słuchalności najsilniejszy był w godzinach porannych.

Żywność i napoje

Telekomunikacja

Produkty farmaceutyczne

Środki higieny i pielęgnacji

Finanse

inne

Liczba emisji reklam radiowych wg zasięgu stacji w 1H 2010 i 2011 roku

Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2011; TG: All 16-49

Największy udział w wydatkach telewizyjnych miały sektory: żywność i napoje, farmaceutyki oraz telekomunikacja. Utworzyły one łącznie 53% wszystkich wydatków na to medium.

Zasięg

1H 2010

Udział 2010

1H 2011

Udział 2011

dynamika

miejskie regionalne ponadregio nalne

1 252 649 878 148

52% 37%

1 552 038 996 358

54% 35%

24% 13%

181 311 131 420

6% 5%

14% 31%

158 943 7% krajowe 100 595 4% Źródło: Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011

Liczba reklamodawców wg poziomu aktywności w telewizji w 1H 2010 i 2011 roku EqGRP

Liczba reklamodawców 2010

2011

udział EqGRP w całości 2010

dynamika

2011

10 000+ 18 18 36% 35% 0% 5 00010 000 20 28 14% 20% 40% 2 0005 000 69 70 22% 22% 1% 500-2 000 208 213 22% 22% 2% 0-500 1 588 1 574 7% 6% -1% Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2010, I-VI.2011; TG: All 16-49

Najwięcej reklam radiowych wyemitowano w stacjach miejskich i regionalnych. Największą dynamikę wykazała reklama w stacjach krajowych, rosnąc aż o 31% w stosunku do I połowy 2010 roku.

2

Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

5|Strona MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Obniżone deklarowane czytelnictwo nie znalazło swojego odbicia w liczbie inwestycji w medium. W porównaniu do roku 2010, w 1H 2011 liczba reklam w prasie nieco wzrosła.

Ilość reklam wradiowych w tys

Liczba reklam radiowych wg godziny emisji, w 1H 2010 i 2011 roku 300

200

Liczba emisji reklam w prasie wg zasięgu dystrybucji w 1Q 2010 i 2011 roku zasięg

100

1Q 2010

6 7 8 9 1011 12 1314 15 16 1718 19 2021 22 23 24

1Q 2011

Udział 2011

dynamika

119 203

58%

122 759

58%

krajowe

85 164

42%

88 540

42%

4%

miejskie

568

0%

483

0%

-15%

regionalne

0

Udział 2010

2%

Źródło: Kantar Media, I-III.2010; I-III.2011

przyrost 1H 2011

1H 2010

Źródło: Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011

Wzrost liczby emitowanych reklam w I połowie 2011 rozłożył się pomiędzy wszystkie godziny dnia.

Przyrosty reklam były przy tym najwyższe pomiędzy godziną 6 a 17.

Internet Internet pozostaje medium o najwyższym tempie rozwoju. W I kwartale 2011 roku korzystanie z Internetu deklarowało 54,8% Polaków, czyli o 2,5 p.p. więcej, niż rok wcześniej.

Prasa Korzystanie z Internetu wg pór dnia w 1Q 2010 i 2011 roku

%RS

Deklarowane czytelnictwo magazynów wśród Polaków wyniosło w I kwartale 2011 roku 87,23%, czyli o 1,1 p.p. mniej niż przed rokiem. Czytelnictwo gazet wyniosło jedynie 53,1%, czyli o 0,8 p.p. mniej niż rok wcześniej.

5% 4% 3% 2% 1% 0%

%RS

Czytelnictwo prasy wg pór dnia w 1Q 2010 i 2011 roku 1,5% 1,0% 1Q 2010

0,5% 0,0%

magazyny 1Q 2011 gazety 1Q 2011

Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010; I-III.2011

magazyny 1Q 2010 gazety 1Q 2010

Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010;I-III.20113

3

Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

1Q 2011 4

Rok 2011 przyniósł bardzo duże wzrosty w poziomie użytkowania Internetu w ciągu dnia, szczególnie w godzinach wieczornych. Typowy Internauta spędził przy tym medium średnio 121 minut dziennie, czyli o 8% więcej, niż w 1 kwartale 2010.

4

Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

6|Strona MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Strony o największej miesięcznej liczby unikalnych użytkowników w 1Q 2010 i 2011 roku

70% 69%

poczta e-mail korzystanie z komunikatorów

51% 48%

poszukuje informacji o markach i produktach

50% 49%

czyta prasę

46% 47%

0%

50%

100%

1Q 2010

Źródło: Net Track SMG/KRC, I-III.2010; I-III.2011

18

120%

16

100%

14 12

80%

10

60%

8 6

40%

4

% zmiana vs 2010

100% 100%

poszukiwanie informacji

1Q 2011

Średnia ilość unikalnych użytkowników w miesiącu w mln

Najpopularniejsze sposoby wykorzystywania Internetu wśród osób już posiadających Internet w 1Q 2010 i 2011 roku

20%

2 0

0%

5

1-4.2011

zmiana % vs 2010

Źródło: Gemius, I-III.2010; I-III.20117

% RS posiadających internet

Wszyscy Internauci zadeklarowali wykorzystywanie Internetu do poszukiwania informacji.

Najintensywniej, o 3 p.p. wzrosło korzystanie z komunikatorów. Internet staje się, poza źródłem informacji, platformą komunikacji ze światem.

Outdoor

Typy poszukiwanych informacji, wśród użytkowników Internetu w 1Q 2011 roku 80% 60% 40% 20%

62%

59%

51%

44%

Najczęściej odwiedzaną przez Internautów platformą w pierwszych miesiącach 2011 r. był, tak jak i rok wcześniej, Google. Na kolejnych miejscach uplasowały się portale rozrywkowo-informacyjne oraz polski portal społecznościowy Nasza Klasa. Najwyższy wzrost popularności w stosunku do roku ubiegłego odnotował facebook.com.

38%

Zarówno liczba jak i wartość inwestycji w outdoor w pierwszym półroczu 2011 obniżyły się. Sytuacja ta zmienić się może jednak w II połowie roku na skutek nadchodzących wyborów parlamentarnych.

0%

Struktura sprzedanych tablic wg rodzajów w 1H 2011 roku

Frontlight 26% Źródło: Net Track SMG/KRC, I-III.2011

Billboard 32%

6

Najczęściej poszukiwanymi w Internecie były informacje dot. hobby, pracy bądź nauki i aktualności ze świata.

5 6

Backlight 4%

Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

Citylight 38%

7

Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

7|Strona MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Źródło: Kantar Media, I-VI.2011

III. Sektory

Struktura sprzedaży tablic w badanym okresie zmieniła się w porównaniu do roku poprzedniego.

Wydatki w mln PLN

Nadal wyraźny jest spadek ilości billboardów, których udział w ilości sprzedanych nośników obniżył się o 12%. Spowodowane było to procesem oczyszczania miast z nośników gorszej jakość – reklamodawcy przenieśli swoje inwestycje na nośniki citylight (wzrost o 6%.).

Wydatki top 7 sektorów w 1H 2010 i 2011 roku 800

25%

2% 20%

600 17%

23%

400

15%

15%

5%

6%

14%

10%

200 5%

0

0%

Kino Kino jest medium konsumowanym z racji dostępności głównie przez osoby zamieszkałe na obszarach miejskich. Liczba osób deklarujących chodzenie do kina zwiększyła się o 2 p.p. w I kwartale 2011 roku w porównaniu do analogicznego okresu 2010.

30% 32%

% RS

30%

1H 2011

Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010; I-VI.2011; Kantar Media, IVI.2010; I-VI.2011

Wszystkie siedem największych sektorów rynku reklamy odnotowało wzrosty w pierwszej połowie 2011 roku. Największą dynamikę wykazały sektory farmaceutyków, telekomunikacji i finansów, rosnąc o odpowiednio 23%, 17% i 15%.

Odwiedzanie kina w 1Q 2010 i 2011 roku 40%

1H 2010

21% 23%

20%

Media split w ramach poszczególnych sektorów w 1H 2011 roku

10% 0% przynajmniej raz w ciągu 12 m

1Q 2010

36%

MOTORYZACJA

przynajmniej raz w ciągu 6m

48%

FINANSE

1Q 2011

Źródło: TGI SMG/KRC,I -III.2010; I-III.2011

8

8%1% 18% 1%

72%

FARMACEUTYKI

3% 2%9%1%14%

53%

TELEKOMUNIKACJA

15% 79%

ŻYWNOŚĆ 0%

Internet Outdoor

11%5%5%5%

14% 18% 6% 14% 15% 68%

HIGIENA I PIELĘGNACJA

TV Magazyny

25%

32%

HANDEL

11% 11% 6% 11%

24%

11%

7% 5% 5%

50%

Gazety Radio

4%

100%

Kino

Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2011

8

Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.

W przypadku farmaceutyków, higieny i pielęgnacji oraz żywności wiodącą rolę odgrywała telewizja.

Handel charakteryzował się w I połowie 2011 roku najwyższym udziałem gazet, radia i outdooru, które utworzyły odpowiednio 18%, 15% i 14% budżetów

8|Strona MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Sektor

1H 2010

1H 2011

różnica

Finanse

38%

41%

3%

Motoryzacja

55%

57%

2%

Żywność i napoje

54%

51%

-3%

Farmaceutyki

55%

61%

6%

Higiena

79%

78%

-1%

Telekomunikacja

85%

84%

-1%

Handel

50%

56%

6%

Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010, I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2010, I-VI.2011

500

1000

Telekomunikacja

0 Finanse

0

2000

Żywność

3000

Ilość reklamodawców

Średnie wydatki w tys PLN

1500

Handel

Liczba reklamodawców a średnie wydatki w sektorze 1H 2010 vs 2011

1000

Struktura liczby wykorzystywanych mediów przez reklamodawców w czołowych 7 sektorach w 1H 2010 i 2011 roku

Higiena

Zjawisko konsolidacji nasiliło się w czterech z siedmiu analizowanych sektorów. Udział czołowych 10 reklamodawców w wydatkach branży ogółem zwiększył się najbardziej w sektorze handlu i farmaceutyków.

Jedynie w segmencie żywności nastąpił nieznaczny spadek średnich wydatków na reklamodawcę, przy jednoczesnym nieznacznym zmniejszeniu ilości aktywnych podmiotów.

Motoryzacja

Udział wydatków 10 czołowych reklamodawców w nakładach danego sektora w 1H 2010 i 2011 roku

Na rynku farmaceutyków zwiększenie liczby reklamodawców przełożyło się na podwyższenie średnich wydatków na podmiot aż o 13%.

Konkurencja na rynku uległa zaostrzeniu.

Farmaceutyki

reklamodawców z tego sektora. Największy udział Internetu, podobnie jak przed rokiem, charakteryzował branże finansów (25%) oraz motoryzacji (24%).

2011

86%

9% 2%

2010

88%

7% 2%

2011

79%

13% 5%

2010

78%

15% 5%

2011

78%

14% 3% 5%

2010

79%

14% 4% 4%

2011

79%

13% 3%5%

2010

75%

2011

60%

2010

63%

l. reklamodawców 1H 2011

l. reklamodawców 1H 2010

Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010, I-VI.2011; Kantar Media, IVI.2010, I-VI.2011

W sektorze finansów nastąpił istotny wzrost średnich wydatków na reklamodawcę, przy jednoczesnym zachowaniu liczby aktywnych podmiotów.

12% 8%

20%

8% 8%

82%

11% 4%4%

2010

81%

11% 5%3%

2011

58%

17%

11% 14%

2010

57%

19%

10% 14%

0% średnie wydatki 1H 2011

21%

2011

1 średnie wydatki 1H 2010

14% 7% 4%

50% 2

3

100% 4+

Źródło: Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011

Motoryzacja pozostaje sektorem o największym udziale reklamodawców wykorzystujących jedno medium w komunikacji.

Najczęściej wykorzystywanym środkiem dotarcia w ramach kampanii jednomediowych były w tym sektorze magazyny.

9|Strona MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Reklamodawcy z sektora finansów najczęściej spośród analizowanych branż wykorzystywali szeroki dobór mediów. W sektorach żywności, telekomunikacji i pielęgnacji najczęściej wykorzystywanym środkiem przekazu w kampaniach jednomediowych były magazyny. W sektorze finansów najczęściej wybieranym medium były gazety, zaś w handlu – radio, jako medium call to action

IV. Województwa Najsilniej pod względem całościowego zakresu dotarcia mediów rozwinęły się w I połowie 2011 roku województwa małopolskie i kujawsko-pomorskie, odnotowując wzrost liczby emisji radiowych reklam regionalnych, generowanych EqGRP i liczby dostępnych mediów. Na kolejnych miejscach uplasowały się województwa zachodniopomorskie i pomorskie.

Najwięcej EqGRP wygenerowały województwa śląskie (7,9% całości), łódzkie (7,6%), lubelskie (6,8%).

Najwyższy stosunek liczby wygenerowanych EqGRP do liczby ludności odnotowały województwa opolskie, lubuskie i podlaskie. Najniższy stosunek – woj. śląskie, małopolskie oraz mazowieckie.

V. Prognoza MPG prognozuje, że w roku 2011 łączna wartość rynku reklamy netto wzrośnie o 4,5% w stosunku do roku poprzedniego.

10 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Uwaga: Wymagane jest, aby przy każdorazowym powoływaniu się na niniejszy dokument podawać źródło: MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.

Uwaga: Niniejsze opracowanie powstało na podstawie ogólnie dostępnych danych rynkowych, analiz własnych, danych telemetrycznych Nielsen Audience Measurement, badania TGI SMG/KRC oraz danych Kantar Media o wydatkach reklamowych brutto. Przedstawione wnioski mają charakter poglądowy. Opracowanie nie powinno być źródłem wykorzystywanym w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych oraz innych, mogących mieć skutki natury finansowej.

11 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.