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Año 20 • Tomo 188 Septiembre 2011
lideresmexicanos.com
ESTILO DE LIDERAZGO
Marketing Board
Con Talante Ve parte de la GALERÍA FOTOGRÁFICA
N
os reunimos el primer día de clases del ciclo escolar 2011-2012, en este estupendo edificio que albergó al Colegio de San Ildefonso (Justo Sierra #16). Caía una ligera lluvia que nos impidió hacer la foto en el patio central, pero el ambiente no pudo ser mejor, admiramos a los restauradores de uno de los murales del recinto, frente al cual, posaron para la cámara de Líderes. Todos tienen una amplia experiencia en sus respectivos sectores, Gisela en autotransporte, Ulises lleva más de una década en Coca-Cola y Ana Luisa ha recorrido lo más selecto del mundo del lujo, joyería y relojería. “Scania es una armadora de chasis para autobuses, foráneos principalmente y también armamos tractocamiones quinta rueda y segmento construcción”. Aunque la crisis económica de 2009 le pegó al sector, Gisela Ramírez nos explica que fue la influenza lo que vino a golpear al sector turístico y de transporte de pasajeros, por ende, a su empresa. Fue justo el momento en que Gisela llegó a su puesto como Marketing Manager. El haberse enfocado al servicio posventa que brinda les dio una ventaja competitiva que marcó exitosamente la llegada de Gisela a su actual responsabilidad. “Hoy en día Scania México ocupa 47% del mercado, casi la mitad, somos líderes del mercado arriba de Volvo y Mercedes Benz que son nuestra principal competencia”, presume, aunque de inmediato agrega que en estos temas, no pueden descuidarse ni medio segundo. Berger es una de las joyerías más prestigiadas de México, líder en el mercado local y regional, tienen una historia que abarca varias generaciones en Europa con los abuelos de Ari y Sergio Berger. “El conocimiento de alta relojería en México es algo reciente”, nos explica Ana Luisa Giménez y Berger Joyeros –que ella representa- ha sido en parte responsable de inculcarle el conocimiento y la pasión que hoy tiene parte del público por este tema. La experiencia de Ana se remonta década y media atrás cuando trabajaba en la agencia Gricorp Ketchum con Patek Philippe, de ahí ha estado con Grupo Mondi e incluso en medios de comunicación un tiempo antes de ingresar a Berger. Estuvo involucrada en la llegada a México de Zenith y Jaeger-LeCoulture a México “en una época en que muchas marcas estaban entrando al mercado” y hoy se prepara para, en octubre, estar presente en el Salón Internacional de la Alta Relojería. “La expertice de Berger Joyeros es en diamantes principalmente, pero a partir de los años 80 se dio impulso a la alta relojería”.
138 septiembre 2011
Vive la experiencia
Gisela Ramírez Juárez Marketing Manager de Scania Comercial
Ana sabe que hay mercado de gran lujo en México, “la gente ya no se deja llevar tan fácilmente por una marca, la que sea, si no está respaldada por la calidad y todo lo que hace Berger es de calidad, incluyendo la calidad humana y la confianza que hemos logrado con nuestros clientes”. Del inmenso, enorme, gigantesco portafolios de Coca-Cola, Ulises Ramírez está encargado de dos productos únicos: el agua Ciel y la exitosa joint venture con Nestlé: Nestea, de este último nos dice que “antes que una gran marca es un gran producto,
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Coordinación: Karen Anahí Arriaga Fuentes
Jacobo Bautista
Daniel Alvarado
LÍDERES MEXICANOS
Agradecemos a las autoridades del Antiguo Colegio de San Ildefonso por facilitarnos las instalaciones para esta reunión del Marketing Board.
Ulises Ramírez Bourget
Subdirector de Nuevas Bebidas en Coca-Cola de México
que ha estado creciendo de forma significativa, bien recibida por el público mexicano; aunque la marca sigue siendo chica porque no todo el mundo tiene un paladar acostumbrado al té, ha estado creciendo de forma importante”. Cuando hablamos de Ciel, es imposible no hablar de la campaña Dale la Vuelta, con la que Coca-Cola vuelve a enfatizar el tema de la ecología y el reciclado, ahora de PET. Ulises nos cuenta que detrás de esta
Ana Luisa Giménez
PR & Marketing Manager de Berger Joyeros
campaña está la necesidad de reciclar el PET “Dale la Vuelta es una plataforma de sustentabilidad de la marca, lo que tratamos es de hablar de sustentabilidad. Redujimos el plástico que usamos en la botella, facilitando la recolección y su transformación, porque el PET es reutilizable y está en todos lados” (la misma botella tiene 25% de PET reciclado), para terminar, Ulises nos habla de los productos, líderes, de Coca-Cola, pero hace énfasis en la filosofía que está detrás de la forma de hacer negocios pensando en el futuro.
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