Research & Development Solutions
Raport z badania: Kino w 2010r.
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Spis treści - nawigacja Podsumowanie badania Metodologia Oglądanie filmów Chodzenie do kina Najbardziej popularne filmy Ulubieni aktorzy i reżyserzy Wydatki w kinie Polska kinematografia Struktura badanej próby Research & Development Solutions
2
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Podsumowanie badania •
67% polskich internautów było w kinie w ub. roku przynajmniej raz, w tym 27% poszło do kina przynajmniej 6 razy.
•
Wizyta w kinie to wydatek przeciętnie 61 zł. Najwięcej, bo niemal 100 zł, wydajemy w trakcie wizyt rodzinnych (bilety, napoje, jedzenie).
•
1/3 osób zobaczyła film po zetknięciu się z jego promocją, a co dziesiąty widz zdecydował się na konkretny film dopiero na miejscu, w kinie.
•
W różnych grupach demograficznych są odmienne wzorce poszukiwania informacji o filmach. Strony internetowe kin są bardzo popularne wśród mieszkańców wsi, a portale tematyczne wśród mieszkańców największych miast. Kinomani w wieku powyżej 41 lat często czytają recenzje w prasie szukając informacji o konkretnym tytule.
•
Ulubioną polska aktorką jest Krystyna Janda, aktorem Cezary Pazura, a reżyserem Andrzej Wajda. Spośród aktorek zagranicznych najwięcej pozytywnych wskazań uzyskuje Angelina Jolie, wśród aktorów Johnny Depp, a ulubionym reżyserem jest Quentin Tarantino.
Research & Development Solutions
3
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Metodologia badania •
Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) w systemie Real Time Sampling (ankieta wyświetlana na stronach internetowych). Zaproszenia do wzięcia udziału w badaniu w formacie pop-under wyświetlane były na stronach objętych monitoringiem Stat24.
•
W badaniu uczestniczyło 1000 internautów w wieku 15+.
•
Realizacja badania: grudzień 2010.
•
Dane zostały zebrane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych IIBR.
Research & Development Solutions
4
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Oglądanie filmów
Research & Development Solutions
5
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Oglądanie filmów •
72% internautów najchętniej ogląda filmy w tv, 44% na DVD, 42% w kinie a 28% ściąga filmy z internetu.
•
Internauci najchętniej oglądają filmy polskie i produkcji amerykańskiej. Filmy polskie częściej wybierają mężczyźni, mieszkańcy wsi oraz osoby w wieku powyżej 31 lat.
•
Kino jest ulubionym miejscem do oglądania filmów dla 15-19-latków oraz osób z wykształceniem wyższym i mieszkańców miast pow. 100 tys.
•
69% internautów zdarza się oglądać filmy w internecie. Są to najczęściej filmy starsze, których aktualnie nie można zobaczyć w tv i w kinie.
Research & Development Solutions
6
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Gdzie oglądamy filmy? Pyt. W jaki sposób najchętniej ogląda [Pan/Pani] filmy?
72%
Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi
44%
N = 1000
42% 28%
6% w telewizji
Research & Development Solutions
na video, DVD
w kinie
ściągam z internetu
korzystam z wypożyczalni filmów na żądanie (VOD)
8%
nie oglądam filmów
7
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Oglądanie filmów w kinie Pyt. W jaki sposób najchętniej ogląda [Pan/Pani] filmy? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi Wykres przedstawia profil demograficzny osób, które wybrały odpowiedź „w kinie”
32%
mężczyzna kobieta 15-19 20-30 31-40 41+
50%
podstawowe/ gimnazjalne/ zawodowe średnie / pomaturalne licencjat/ wyższe / podyplomowe
37% 41% 45%
wieś miasto do 100 tys. miasto pow. 100 tys. brak dochodów do 1500 1501-4000 powyżej 4000 ogółem
Research & Development Solutions
49%
36%
24%
59%
37% 42% 45% 54%
30% 39% 45% 42%
8
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Pyt. Czy ogląda [Pan/Pani] filmy za pośrednictwem internetu (proszę wziąć pod uwagę zarówno streaming - filmy oglądane na stronach internetowych, jak i filmy ściągane z internetu?
Filmy w internecie 69%
Pyt. Do jakiej kategorii zaliczają się filmy oglądane za pośrednictwem internetu? Proszę wziąć pod uwagę filmy komercyjne, nie filmiki nagrywane przez użytkowników i umieszczane na stronach internetowych.
Proszę wziąć pod uwagę filmy komercyjne, nie filmiki nagrywane przez użytkowników i umieszczane na stronach internetowych.
filmy starsze, których nie można teraz zobaczyć w kinie, w telewizji
N = 949
31%
61%
filmy, które w danym czasie można obejrzeć w kinie, w telewizji, na DVD
filmy przed premierą kinową / telewizyjną w Polsce
nie
52%
22%
tak
Research & Development Solutions
9
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Jakie filmy lubimy oglądać? Pyt. Jakie filmy lubi [Pan/Pani] oglądać (w kinie, telewizji, internecie, na video/DVD)?
72%
polskie
Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi
68%
amerykańskie
34%
angielskie
15%
francuskie
N = 924
10%
ogólnie europejskie (z wyłączeniem polskich)
9%
rosyjskie azjatyckie
7%
południowoamerykańskie
6%
niemieckie
6%
hiszpańskie
6%
czeskie
6%
żadne z wymienionych / trudno powiedzieć
Research & Development Solutions
3%
skandynawskie
2%
arabskie / irańskie
2%
Polskie filmy częściej wybierają mężczyźni (77%) niż kobiety (67%), mieszkańcy wsi (76%), niż miast pow. 100 tys. (66%) oraz osoby z wyższymi średnim wykształceniem (72% i 73%) niż z podstawowym (68%) oraz widzowie w wieku powyżej 31 lat (77%), w por. do widzów poniżej 31 roku życia (67%). Amerykańskie filmy są preferowane przez widzów mieszkających w miastach (70%), częściej niż mieszkających na wsi (63%). 10
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie medi贸w, szkolenia
Chodzenie do kina
Research & Development Solutions
11
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Chodzenie do kina •
67% internautów było w kinie w 2010r. przynajmniej raz - w tym 30% było 2-5 razy, 27% ponad 6 razy, a 10% tylko raz. Co trzeci internauta nie był w kinie w tym okresie - najczęstszym wskazanym powodem jest brak kina w miejscu zamieszkania.
•
77% badanych twierdzi, że najczęściej chodzi do dużych kin (3 sale i więcej).
•
Wśród osób, które chodzą do kina najczęściej (ponad 6 razy w ciągu roku) przeważają kobiety, 20 i 30 latkowie, osoby z wyższym wykształceniem, mieszkańcy największych miast oraz Polacy z najwyższymi dochodami.
•
Ci, którzy byli w kinie tylko raz w ostatnim roku, najczęściej wybrali film polski. Im większa częstotliwość chodzenia do kina, tym częściej wybierane są filmy zagraniczne.
•
Najczęstszym źródłem informacji o filmie są zwiastuny (w kinie, tv, internecie) oraz informacje na portalach tematycznych.
•
Wyjścia do kina to zwykle aktywność grupowa. Najwięcej osób chodzi do kina z żoną/mężem, partnerką/partnerem, z grupą znajomych lub z koleżanką/kolegą.
•
Zapytaliśmy respondentów na jaki gatunek filmowy poszliby najchętniej. Największym zainteresowaniem cieszą filmy komediowe (polskiej lub zagranicznej produkcji).
Research & Development Solutions
12
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Częstotliwość chodzenia do kina Pyt. Ile razy [był Pan/była Pani] w kinie w obecnym roku kalendarzowym (od stycznia do grudnia 2010r.)?
67% internautów było przynajmniej raz w kinie w 2010r.
N = 924
30%
15%
10%
1 raz
33%
12%
2-5 razy
6-10 razy
powyżej 10 razy
27% badanych było w kinie przynajmniej 6 razy w ciągu ostatniego roku Research & Development Solutions
nie byłem(am) w kinie w tym okresie
13
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Dlaczego Polacy nie chodzą do kina? Pyt. Dlaczego nie [był Pan/była Pani] w kinie w obecnym roku? Proszę wskazać najważniejszą przyczynę
43%
N = 302
27%
20%
10%
w mojej miejscowości nie ma kina
Research & Development Solutions
bilety są zbyt drogie
nie lubię oglądać filmów w kinie
inna przyczyna
14
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Kto chodzi najczęściej do kina? Pyt. Ile razy był(a) Pan(i) w kinie w obecnym roku kalendarzowym (od stycznia do grudnia 2010 roku)? Wykres przedstawia profil demograficzny osób, które wybrały odpowiedzi: „6-10 razy” oraz „powyżej 10 razy”
24%
mężczyzna kobieta 15-19 20-30 31-40 41+
29% 25% 15% 19% 22%
podstawowe/ gimnazjalne/ zawodowe średnie / pomaturalne licencjat/ wyższe / podyplomowe wieś miasto do 100 tys. miasto pow. 100 tys. brak dochodów do 1500 1501-4000 powyżej 4000 ogółem
Research & Development Solutions
31% 33%
37% 16% 27% 34% 15% 14% 28% 41% 27%
15
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Z kim do kina? Pyt. Z kim [był Pan/była Pani] na tym filmie?
34%
Pytanie dotyczyło ostatnio obejrzanego filmu
24%
N = 482 (odpowiadały osoby, które były w kinie w 2010r. oraz oglądały jeden z filmów z listy)
20%
10% 8% 5% z mężem / żoną, partnerem / partnerką
Research & Development Solutions
z grupą znajomych
we dwójkę z koleżanką / kolegą
z całą rodziną
z dziećmi
sam(a)
16
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Do jakich kin chodzili internauci? Pyt. W kinie jakiej wielkości najczęściej ogląda Pan(i) filmy?
23%
N = 622
małe kino z 1-2 salami duże kino z minimum 3 salami
77%
Research & Development Solutions
17
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Na co chodzimy do kina •
70% widzów, którzy w 2010r. byli w kinie tylko raz, twierdzi, że był to film zagraniczny, a 30%, że polski.
Częstotliwość chodzenia do kina w 2010r. a wybór filmu 2-5 razy w kinie
•
Widzowie, którzy rzadziej chodzą do kina (2-5 razy w roku), częściej wybierają produkcje polskie, a rzadziej produkcje zagraniczne. Ci, którzy chodzą do kina najwięcej (ponad 6 razy w roku) częściej starają się wybierać produkcje polskie i zagraniczne (mniej więcej po równo).
62% 55% 45%
38%
częściej na polskie
Research & Development Solutions
6 razy w kinie
55% 45%
częściej na mniej więcej zagraniczne po równo na polskie i zagraniczne
18
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Na co chcielibyśmy pójść do kina •
Widzowie najchętniej chcieliby obejrzeć komedię (polską lub zagraniczną).
•
Spośród polskich produkcji potencjalnym zainteresowaniem cieszyłby się film historyczny, dramat psychologiczny oraz ekranizacje literatury. Widzowie w najmniejszym stopniu oczekują polskich thrillerów, filmów dziecięcych, filmów autorskich i przygodowych.
•
Polscy widzowie mają inne oczekiwania wobec tematyki filmu zagranicznego. W rankingu oczekiwanych produkcji po filmie komediowym kolejne pozycje zajmuje thriller, film sensacyjny i przygodowy. Najmniej oczekiwany film zagraniczny to film autorski, ekranizacje literatury oraz film familijny i dziecięcy. W przypadku tego ostatniego nie chodzi tu o produkcje animowane, które cieszą się dość dużym zainteresowaniem widzów.
Research & Development Solutions
19
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Na co chcielibyśmy pójść do kina Film polski
Film zagraniczny 62%
komedia
22%
film historyczny
18%
dramat psychologiczny lub…
45%
komedia
35%
thriller, horror
31%
film sensacyjny
ekranizacje literatury
15%
film wojenny
14%
film sensacyjny
14%
film animowany
film animowany
12%
kryminał
kryminał
12%
film wojenny
16%
film historyczny
15%
10%
film przygodowy
27%
film przygodowy
23%
dramat psychologiczny lub …
film autorski
9%
ekranizacje literatury
film familijny lub dziecięcy
8%
film familijny lub dziecięcy
thriller, horror
7%
film autorski
22% 18%
10% 9% 5%
Pyt. Na jakie filmy najchętniej [poszedłby Pan/poszłaby Pani] do kina? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 gatunki filmowe dla filmu polskiego i maksymalnie 3 dla zagranicznego N = 622 Research & Development Solutions
20
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Źródła informacji o filmie 57%
oglądam zwiastuny / trailery w internecie, kinie, telewizji na stronach internetowych portali ogólnotematycznych i portali związanych z kinem (np filmweb.pl, film.onet.pl, film.gazeta.pl, stopklatka.pl)
53%
42%
na stronach internetowych kin
22%
czytam recenzje filmów w gazetach
na plakatach
19%
na ulotkach, reklamach, informatorach udostępnianych w kinie
19% 10%
w programach telewizyjnych o tematyce związanej z kinem
w innych miejscach
nie szukam takich informacji
5% 4%
Pyt. Gdzie szuka [Pan/Pani] informacji o filmie, jeśli wybiera się [Pan/Pani] do kina? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi N = 622
Research & Development Solutions
21
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Źródła informacji o filmie •
Zwiastuny filmów w kinie, internecie i telewizji są najbardziej popularnym źródłem informacji o filmie. Korzysta z nich ponad połowa widzów (57%). Najczęściej zwiastuny pomagają podjąć decyzję widzom w wieku 20-30 lat – w tej grupie 61% osób szuka informacji w ten sposób.
•
Na stronach www portali ogólnotematycznych i portali internetowych związanych z kinem szuka informacji 53% widzów, przy czym aż 62% mieszkańców miast powyżej 100 tys.
•
Informacje o filmach na stronach internetowych kin są źródłem informacji dla 42% badanych. Relatywnie często w tych miejscach informacji szukają mieszkańcy wsi (46%) oraz widzowie w wieku 15-19 lat (46%).
•
22% respondentów wybierając się do kina czyta recenzje filmów w gazetach. Jest to popularny sposób szukania informacji wśród najstarszych widzów (w grupie wiekowej powyżej 41 roku życia 35% czyta recenzje decydując się na wybór filmu).
•
Plakaty są źródłem informacji dla 19% badanych – relatywnie często wśród widzów z miast do 100 tys. mieszkańców (24%).
•
Z ulotek w kinie korzysta 19% badanych. Są to najczęściej młodzi widzowie. Spośród osób w wieku 15-19 lat 27% czyta ulotki decydując się na wybór filmu.
•
Programy telewizyjne nie są głównym źródłem informacji dla widzów kinowych (10%), ale w grupie najstarszych widzów (powyżej 41 roku życia – 21%) jest to częsty sposób pozyskiwania informacji o filmie.
Research & Development Solutions
22
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie medi贸w, szkolenia
Najbardziej popularne filmy
Research & Development Solutions
23
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Najbardziej popularne filmy •
Zapytaliśmy badanych co skłoniło ich do pójścia na film, na którym byli ostatnio. Najczęstszym powodem dla którego decydujemy się obejrzeć dany film jest tematyka (42% odpowiedzi). 33% internautów twierdzi, że do pójścia na film skłoniła ich promocja. Kolejnym motywem wyboru są namowy osób z którymi idziemy do kina (29% odpowiedzi). Obsada aktorska zachęca 27% badanych.
•
Przedstawiliśmy badanym listę najbardziej popularnych filmów w 2010r, z pytaniem, czy widzieli ten film w kinie. Uzyskane odpowiedzi pozwoliły nam na opracowanie profilu demograficznego filmów o największej widowni. Wyniki potwierdzają wcześniejsze ustalenia, że widownię filmów stanowią głównie kobiety – było ich najwięcej na Ślubach panieńskich (70% widzów), Alicji w krainie czarów (65% widzów) , Step up 3 (64% widzów). Ale w przedstawionej liście znalazł się film, który częściej widzieli mężczyźni (Sherlock Holmes - 51% widzów stanowili mężczyźni).
•
Najczęściej widownię analizowanych tytułów stanowili internauci w wieku 20-30 lat. Mamy jednak kilka tytułów odbiegających od wzorca. Np. 47% widzów Radki w ciemno to osoby powyżej 31 roku życia, 41% widzów Avatara miało skończone 31 lat i 38% Śniadania do łóżka.
•
Przyjmuje się, że do kina, z uwagi na dostępność, chodzą głównie mieszkańcy miast. Tak jest w większości wypadków, ale polskie produkcje: Ciacho, Śniadanie do łóżka i Śluby panieńskie oglądała duża grupa widzów mieszkających na wsi (stanowili oni 1/3 widowni filmów).
Research & Development Solutions
24
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Powód wyboru ostatnio obejrzanego filmu temat filmu
42% 33%
promocja i reklama (plakaty, zwiastuny, itp) zostałem(am) namówiony(a) do obejrzenia tego filmu przez osobę / osoby z którą / którymi byłem(am) w kinie
29% 27%
obsada aktorska
22%
opinie znajomych
17%
recenzje przypadek (np poszedłem do kina i wybrałem ten film, bo akurat był wyświetlany)
8% 7%
opinie w internecie nazwisko reżysera nagrody jakie zdobył na festiwalach
Research & Development Solutions
5% 2%
Pyt. Co spowodowało, że [wybrał się Pan/wybrała się Pani] na ten właśnie film? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi N = 482 (odpowiadały osoby, które były w kinie w 2010r. oraz oglądały jeden z filmów z listy)
25
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Najbardziej popularne filmy w 2010r. Liczba osób w próbie
N
Avatar Shrek Forever Zmierzch: Zaćmienie Incepcja Ciacho > 120 Harry Potter 7A Alicja w Krainie Czarów Śluby Panieńskie Step Up 3 Sherlock Holmes N > 80 Śniadanie do Łóżka Randka w Ciemno Robin Hood Piła Książę Persji Toy Story 3 Uczeń Czarnoksiężnika Parnassus Alvin i Wiewiórki 2 Salt Autor Widmo Jak Wytresować Smoka Disco Robaczki Co Nas Kręci, co Nas Podnieca Księżniczka i Żaba Nine - Dziewięć Starcie Tytanów Planeta 51 Jak Ukraść Księżyc Żółwik Sammy
Research & Development Solutions
45% 24% 23% 21% 21% 20% 20% 20%
Liczba respondentów wystarczających do opracowania profilu demograficznego
16% 15% 14% 13% 13% 12% 12% 11% Pyt. Które z poniższych filmów [Pan oglądał/Pani 11% oglądała] w kinie? 9% (lista filmów TOP 30 na podstawie danych box office I9% 9% XI.2010) 8% 8% N = 622 8% 8% 8% 7% 6% 4% 3% 3% 26
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Kto oglądał poszczególne filmy? mężczyzna Avatar
kobieta
46%
15-19
54%
20-30
Avatar
31-40
15%
41+
44%
27%
14%
Shrek Forever
39%
61%
Shrek Forever
21%
49%
16% 14%
Zmierzch: Zaćmienie
36%
64%
Zmierzch: Zaćmienie
24%
46%
19% 11%
Incepcja
42%
58%
Incepcja
17%
53%
17% 13%
Ciacho
44%
56%
Ciacho
18%
47%
23% 12%
38%
62%
Harry Potter 7A
Harry Potter 7A
34%
Alicja w Krainie Czarów
31%
69%
Alicja w Krainie Czarów
Śluby Panieńskie
30%
70%
Śluby Panieńskie
33%
Step Up 3
35%
65%
Step Up 3
30%
51%
49%
Śniadanie do Łóżka
46%
54%
Randka w Ciemno
46%
54%
Sherlock Holmes
Research & Development Solutions
Sherlock Holmes Śniadanie do Łóżka
16%
38% 47%
24% 13%
32%
17% 18%
48%
20%
21% 1%
52%
26%
Randka w Ciemno 11%
19% 8%
36% 42%
15% 12% 21% 17% 27%
20%
27
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Kto oglądał poszczególne filmy? podstawowe/ gimnazjalne/ zawodowe
wieś
średnie / pomaturalne
miasto do 100 tys. mieszkańców
licencjat/ wyższe / podyplomowe
miasto pow. 100 tys. mieszkańców
Avatar
13% 36%
Shrek Forever 14% Zmierzch: Zaćmienie
24%
Incepcja 11% Ciacho Harry Potter 7A
21%
44% 38% 39%
Alicja w Krainie Czarów 13%
20%
40%
39%
42%
Shrek Forever
26%
30%
44%
38%
Zmierzch: Zaćmienie
27%
50%
32%
30%
Avatar
51%
37% 38%
47% 34% 48%
Śluby Panieńskie
26%
45%
29%
Step Up 3
24%
52%
24%
Sherlock Holmes
19%
Śniadanie do Łóżka 14% Randka w Ciemno 10%
Research & Development Solutions
29% 45% 47%
52%
43%
Incepcja 13% 32% Ciacho
31% 56%
35%
36%
29%
Harry Potter 7A
21%
32%
47%
Alicja w Krainie Czarów
22%
33%
45%
Śluby Panieńskie
32%
Step Up 3 13% Sherlock Holmes
40%
Śniadanie do Łóżka
42%
Randka w Ciemno
24% 32% 19%
43% 57% 27%
25% 29% 49%
43% 53%
25% 28%
28
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Wyniki wśród osób, które udzieliły odpowiedzi na pytanie o to, w jakim przedziale mieszczą się ich dochody netto
Kto oglądał poszczególne filmy? brak dochodów
Avatar
13%
Shrek Forever
Zmierzch: Zaćmienie
do 1500 19%
16%
1501-4000
powyżej 4000
41%
27%
27%
13%
25%
31%
26%
37%
25%
Incepcja
8%
25%
47%
20%
Ciacho
8%
26%
46%
20%
Harry Potter 7A
20%
Alicja w Krainie Czarów
19%
Śluby Panieńskie
23%
22%
Step Up 3
14%
Sherlock Holmes
15%
Śniadanie do Łóżka
17%
Randka w Ciemno
16%
Research & Development Solutions
23%
28% 27%
16%
14% 20%
31%
40%
33% 19%
28%
21% 32%
46% 47% 37%
21% 20% 22% 27%
29
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie medi贸w, szkolenia
Ulubieni aktorzy i re偶yserzy
Research & Development Solutions
30
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Ulubieni aktorzy i reżyserzy •
Zapytaliśmy badanych o ich ulubionych aktorów oraz reżyserów. Z polskich aktorek bezkonkurencyjną okazała się Krystyna Janda, którą wskazało 9% respondentów. Kolejne pozycje w rankingu uzyskały Małgorzata Socha oraz Marta Żmuda-Trzebiatowska. Spośród polskich aktorów największą popularnością cieszy się Cezary Pazura - wybrało go 10%. Kolejne miejsca zajęli Paweł Małaszyński, Marek Kondrat i Borys Szyc. Spośród polskich reżyserów najwięcej osób wskazało Andrzeja Wajdę (23%). Dalsze miejsca zajęli Roman Polański i Juliusz Machulski.
•
Spośród ulubionych aktorek zagranicznych bezkonkurencyjną okazała się Angelina Jolie. 23% badanych wskazało właśnie na nią. Kolejne miejsca przypadły ex aequo Julii Roberts i Sandrze Bullock oraz Meryl Streep i Penelopie Cruz. Najbardziej popularnym zagranicznym aktorem okazał się Johnny Depp (wybrało go 18% badanych). Dalsze miejsca dla Brada Pitta i Nicolasa Cage’a. Spośród zagranicznych reżyserów największą estymą cieszy się Quentin Tarantino, którego twórczość lubi 15% badanych. W czołówce znaleźli się również Steven Spielberg i Woody Allen.
Research & Development Solutions
31
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Kogo lubimy najbardziej? W pytaniu otwartym poprosiliśmy o wskazanie ulubionej polskiej aktorki, polskiego aktora i ulubionego polskiego reżysera. Każdorazowo respondent mógł podać tylko jedno nazwisko. Pytanie zadaliśmy połowie respondentów - łączna liczba osób, która odpowiadała na to pytanie, N = 484. Druga połowa respondentów odpowiadała na pytanie o ulubione postacie kina zagranicznego.
Pyt. Jaka jest [Pana/Pani] ulubiona polska aktorka? Pyt. Jaki jest [Pana/Pani] ulubiony polski aktor? Pyt. Kto jest [Pana/Pani] ulubionym polskim reżyserem?
Ulubiona polska aktorka
Ulubiony polski aktor
Ulubiony polski reżyser
45% odpowiadających wskazało, że ma ulubioną aktorkę
54% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego aktora
30% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego reżysera)
Wymieniono 69 aktorek, spośród nich, jako najbardziej ulubione wskazano:
Wymieniono 60 aktorów spośród nich, jako najbardziej ulubionych wskazano:
Wymieniono 34 reżyserów spośród nich, jako najbardziej ulubionych wskazano:
Krystyna Janda (9%)
Cezary Pazura (10%)
Andrzej Wajda (23%)
Małgorzata Socha (8%)
Paweł Małaszyński (8%)
Roman Polański (14%)
Marta ŻmudaTrzebiatowska (5%)
Marek Kondrat, Borys Szyc (7%)
Juliusz Machulski (11%)
Research & Development Solutions
32
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Kogo lubimy najbardziej? W pytaniu otwartym poprosiliśmy o wskazanie ulubionej zagranicznej aktorki, zagranicznego aktora i ulubionego zagranicznego reżysera. Każdorazowo respondent mógł podać tylko jedno nazwisko. Pytanie zadaliśmy połowie respondentów - łączna liczba osób, która odpowiadała na to pytanie, N = 462. Druga połowa respondentów odpowiadała na pytanie o ulubione postacie kina polskiego.
Pyt. Jaka jest [Pana/Pani] ulubiona zagraniczna aktorka? Pyt. Jaki jest [Pana/Pani] ulubiony zagraniczny aktor? Pyt. Kto jest [Pana/Pani] ulubionym zagranicznym reżyserem?
Ulubiona aktorka zagraniczna
Ulubiony aktor zagraniczny
Ulubiony zagraniczny reżyser
31% odpowiadających wskazało, że ma ulubioną aktorkę
43% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego aktora
20% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego reżysera
Wymieniono 59 aktorek, spośród nich, jako najbardziej ulubione wskazano:
Wymieniono 88 aktorów, spośród nich, jako najbardziej ulubionych wskazano:
Wymieniono 44 reżyserów, spośród nich, jako najbardziej ulubionych wskazano:
Angelina Jolie (23%)
Johnny Depp (23%)
Quentin Tarantino (20%)
Julia Roberts, Sandra Bullock (po 11%)
Brad Pitt (7%)
Steven Spielberg (18%)
Meryl Streep, Penelope Cruz (po 6%)
Nicolas Cage (6%)
Woody Allen (14%)
Research & Development Solutions
33
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie medi贸w, szkolenia
Wydatki w kinie
Research & Development Solutions
34
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Wydatki w kinie •
Wizyta w kinie to wydatek przeciętnie 61 zł (bilety, napoje, jedzenie). Najwięcej, bo 99 zł średnio wydajemy w trakcie wizyt rodzinnych. Najmniej wydajemy podczas indywidualnych wizyt w kinie oraz podczas wyjść do kina ze znajomymi (38 zł).
•
Respondenci odpowiadali na pytania wg metodologii PSM (Price Sensivity Measurement). Poniżej 10 zł za bilet, to ceny zbyt niskie, które w opinii badanych świadczą o niskiej jakości filmu. Między 10 i 18 zł to zakres cen, które w opinii respondentów traktowane są jako okazja, zachęcając do pójścia do kina za taką cenę. Od 18 zł za bilet rozpoczynają się ceny wysokie, które powodują, że badani zastanawiają się, czy film wart jest takiej ceny. Jeżeli bilet kosztuje ponad 22 zł, to rośnie grupa osób, dla których to już za drogo by obejrzeć film za taką cenę.
Research & Development Solutions
35
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Wydatki w zł w trakcie wizyty w kinie Pyt. Ile [wydał Pan/wydała Pani] będąc wtedy w kinie? (pytanie o ostatnią wizytę w kinie)
99 zł 84 zł
Proszę wziąć pod uwagę wszystkie wydatki (bilet, napoje, słodycze, itd.). Proszę oszacować łączną kwotę jaka została wydana przez [Pana/Panią] osobiście, nawet jeśli nie pamięta [Pan/Pani] dokładnej sumy.
82 zł
61 zł
59 zł
N = 412 (odpowiadały osoby, które były w kinie w 2010r. na jednym z filmów z listy oraz samodzielnie poniosły wydatki związane z wizytą w kinie)
38 zł
z całą rodziną
z dziećmi
Research & Development Solutions
we dwójkę z koleżanką / kolegą
średnio
z mężem / żoną, partnerem / partnerką
sam(a)
38 zł
z grupą znajomych
36
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Najlepsza cena biletu •
Wykorzystując metodologię badania wrażliwości cenowej (Price Sensitivity Measurement) zadaliśmy respondentom 4 pytania, których celem było określenie optymalnego poziomu cen biletów do kina.
•
Filmy na które bilety kosztują poniżej 10 pln traktowane są przez widzów jako słabe (CENA ZBYT NISKA).
•
Okazyjna cena biletu (CENA NISKA OKAZJA) wynosi od 10 do 18 pln.
•
18 pln to koszt biletu powodujący, że widzowie zaczynają zastanawiać się, czy pójść do kina (CENA WYSOKA). Taka cena może zniechęcić 18% widzów, kolejne poziomy cenowe 22 i 26 pln mogą zrazić po 22% widzów. Dalsze 18% widzów za wysoką, uzna cenę biletu w kwocie 30 pln. Najbardziej zdeterminowani (13%) za wysoką uznają dopiero cenę 34 pln.
•
Zaporowa cena biletów do kina (CENA ZBYT WYSOKA) rozpoczyna się od 22 pln. Dla 18% widzów to za drogo by kupić bilet. Kolejny poziom cenowy 26 pln jest barierą dla dalszych 17% widzów, a cena 30 pln to zbyt dużo dla 20% badanych. Najwyższa przedstawiana cena, 34 pln jest nie do zaakceptowania dla 29%.
•
Szczegółowe analizy uzyskanych odpowiedzi wskazują, że poziom akceptowanych cen biletów kończy się na kwocie 26 pln, która jest krańcową wartością dla ceny wysokiej. Powyżej tej ceny niewielu już klientów zdecyduje się na zakup biletu.
Research & Development Solutions
37
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Najlepsza cena biletu N = 622 Cena biletu jest zbyt niska i tym samym będzie Pan(i) uważać, że jest to słaby film (CENA ZBYT NISKA)
Cena biletu jest dość wysoka i będzie się Pan(i) wahać, czy pójść na ten film (CENA WYSOKA)
71% 18%
22% 22%
18% 13%
% odpowiadających
1%
1%
6
10
13%
5% 14
18
22
26
30
34
6
10
5%
3%
4%
0%
0%
3%
14
18
22
26
30
34
PLN
PLN
Cena biletu jest zbyt wysoka, by obejrzeć ten film (CENA ZBYT WYSOKA)
Jest to okazja, by obejrzeć ten film za taką cenę (CENA NISKA OKAZJA)
33%
29% % odpowiadających
18% 17%
1%
1%
6
10
6% 14
20%
Research & Development Solutions
14%
10%
8%
18
30%
22
26
30
34
6
7%
10
14
18
22
1%
2%
26
30
4% 34
38
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie medi贸w, szkolenia
Polska kinematografia
Research & Development Solutions
39
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Polska kinematografia •
Zdaniem respondentów polskie filmy powinny przede wszystkim dostarczać rozrywki i pozwalać oderwać się od problemów. Z taką opinią zgadza się 62% badanych. 20% uważa, że polskie filmy powinny poruszać ważne problemy społeczne.
•
40% badanych jest zdania, że produkcja polskich filmów powinna być wspierana ze środków publicznych. Przeciwną opinię wyraża 32% respondentów, a 23% nie ma określonego zdania w tej sprawie.
•
Polskie kino cenione jest przede wszystkim za dowcip, osadzenie w polskich realiach oraz dialogi i grę aktorów.
•
Do największych mankamentów polskich filmów badani zaliczyli brak akcji, niewystarczającą jakość techniczną, oraz niski budżet, na który wskazuje brak scen zbiorowych oraz brak efektów specjalnych.
Research & Development Solutions
40
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Polska kinematografia Pyt. Czy Pana(Pani) zdaniem polskie filmy powinny przede wszystkim: N = 924
40% dostarczać rozrywki i pozwalać na oderwanie się od problemów
37%
62%
Pyt. Czy Pana(Pani) zdaniem produkcja polskich filmów powinna być wspierana ze środków publicznych? N = 924
23% poruszać ważne problemy społeczne
trudno powiedzieć
20%
18%
tak
Research & Development Solutions
nie
trudno powiedzieć
41
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Polskie kino - pozytywy 55%
dowcip osadzenie akcji w polskich realiach (blisko prawdziwego życia)
40% 37%
dialogi
27%
grę aktorów, udział gwiazd to, że dostarcza relaksu, pozwala zapomnieć o codziennych problemach
21%
wartką akcję
9%
Pyt. Co najbardziej lubi [Pan/Pani] w polskim kinie?
sprawność opowiadania historii przez reżysera
9%
Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi
inne
9%
N = 924
nic - polskie kino mi się nie podoba
Research & Development Solutions
14%
42
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Polskie kino - negatywy brak akcji, jest ona mało atrakcyjna, toczy się zbyt wolno
32%
niewystarczająca jakość techniczna (dźwięk, obraz, efekty specjalne)
32%
zbyt mały budżet filmu (brak dużych scen zbiorowych, niewystarczające efekty specjalne, zbytnia kameralność filmu)
31%
brak odwagi w podejmowaniu trudnych tematów, lęk przed naruszeniem tabu
25% 19%
polskie filmy są smutne, przygnębiające nie mogę utożsamić się z bohaterami, nie rozumiem motywów działania postaci nie rozumiem / nie satysfakcjonuje mnie zakończenie filmu nic mi nie przeszkadza - w polskich filmach wszystko mi się podoba
Research & Development Solutions
Pyt. Co [Panu/Pani] najbardziej przeszkadza w polskich filmach?
10% 7%
Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi
17%
N = 924
43
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie medi贸w, szkolenia
Struktura badanej pr贸by
Research & Development Solutions
44
badania marketingowe, strategia komunikacji, planowanie mediów, szkolenia
Struktura badanej próby w%
Płeć
mężczyzna
niepełne podstawowe/ podstawowe/ gimnazjalne/ zasadnicze zawodowe
48% 52% 16% 37% 22% 25% 22%
niepełne średnie/ średnie zawodowe/ średnie ogólne/ policealne
43%
niepełne wyższe/ wyższe licencjackie/ inżynierskie / wyższe
35%
wieś
27% 38% 35% 15% 31% 36% 17%
kobieta
Wiek
15-19 20-30 31-40 41+
Wykształcenie
Zamieszkanie
miasto do 100 tys.
miasto pow. 100 tys.
Dochód netto na osobę brak dochodów do 1500
(z wyłączeniem osób 1501-4000 które odmówiły powyżej 4000 odpowiedzi) Korzystanie z internetu codziennie lub prawie codziennie kilka razy w tygodniu mniej więcej raz na tydzień kilka razy w miesiącu mniej więcej raz w miesiącu lub rzadziej Research & Development Solutions
57% 32% 4% 3% 4% 45
Kontakt: Marcin Jarnicki tel. 0 728 980 854 e-mail: Marcin.Jarnicki@rdsolutions.pl więcej o firmie: www.rdsolutions.pl