Manual de Identidad Visual Corporativa by Marta Fernández

line XIX Jornadas de Dise単o

manual de identidad visual corporativa

Marta Mª Fernández Requena outline, XIX Jornadas de Diseño 2º Diseño Gráfico Proyectos de Diseño Gráfico I ESDIR - Curso 2012/2013

índice presentación 5 elementos base de identidad

aplicaciones

marca marca - logotipo colores corporativos tipografías

9 9 9

construcción retícula proporciones área de reserva reducción mínima

11 12 13 11

versiones cromáticas en positivo en negativo escala de grises versión a línea

15 15 16 17

equivalencias cromáticas equivalencias cromáticas

tipografías corporativas tipografías corporativas

papelería

primera hoja de carta - acotación segunda hoja de carta - acotación sobre americano - acotación tarjeta genérica - acotación tarjeta personal - acotación programa de mano

25-26 27-28 29-30 31-32 33-34

37 39

flyers acotación

merchandising

camiseta - bolsa chapas - adhesivos libreta sello - peonza

41 42 43 44

presentación Este manual de identidad visual corporativa es un documento de carácter normativo, que presenta, describe y aplica los signos que definen la identidad corporativa de la marca outline, XIX Jornadas de Diseño, creada para la celebración de la 19ª edición de las Jornadas de Diseño de la ESDIR en 2013. Está ante la herramienta que se debe consultar cada vez que se quiera aplicar la imagen de la marca. El objetivo es velar por la claridad y coherencia de la marca, y del mensaje que ésta transmite. Para ello, todos los valores aquí establecidos se deben respetar escrupulosamente. Las aplicaciones que aquí no están recogidas se llevarán a cabo respetando estos criterios generales o tras consultar a la propietaria de la marca.

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elementos base de identidad

marca

marca La marca está compuesta únicamente por el logotipo. Más concretamente, por lo que se conoce como un logotipo con accesorio estable. Consiste en una tipografía estándar acompañada de un elemento visual externo; en este caso, unos trazos o rúbricas a mano alzada, que refuerzan el carácter de la marca. En esta marca no está apoyada por ningún símbolo, pero en el logotipo se distinguen dos niveles visuales: el principal es la denominación “outline”, y el secundario, la marca verbal “XIX Jornadas de Diseño”. Esta última sólo será válida para las jornadas que se desarrollarán en el año 2013, siendo modificada en posteriores convocatorias.

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colores corporativos El color corporativo principal es el Pantone 2738C. Se ha elegido por ser muy parecida a la de un bolígrafo de tinta azul convencional, buscando que sea otro elemento que refuerce la marca.

Pantone 2738C

El Pantone Process Black C (negro al 100%) se aplica al logotipo contorneado y al texto secundario. Esta tonalidad se rebaja al Pantone 425C (negro al 80%) en los caracteres más gruesos para aligerar su peso visual.

Pantone 425C

tipografías El logotipo se compone con tres tipografías diferentes, atendiendo a las siguientes razones: 20 db, por sus astas especialmente anchas; Leelawadee Bold, por el equilibrio que aporta; y Helvética Light, por ser perfectamente legible, a la par que discreta.

Pantone Process Black C

20 db Leelawadee Bold Helvética Light 9

construcci贸n

retícula Para una correcta reproducción de la marca, se construye sobre una retícula con divisiones de igual altura y anchura. En este caso, la retícula establecida tiene unas proporciones 12x4. El tamaño de “x” variará en función del tamaño de reproducción del logotipo. Siempre y en cualquier representación, se han de mantener las proporciones que aquí se recogen, ya sea mediante el escalado digital, o realizando los cálculos matemáticos que se precisen.

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x x

proporciones Teniendo en cuenta la retícula establecida en el apartado anterior, los diferentes elementos que conforman la marca se deben situar correctamente sobre ella. Para que en sus reproducciones a diferentes tamaños se mantengan la estructura y los espacios en blanco correctamente proporcionados, aquí se recogen sus tamaños, tomando como referencia la medida variable “x”. Esta marca está formada por un elemento adicional, un trazado irregular realizado a mano alzada que, por definición, no puede quedar perfectamente contenido ni encajado en una retícula regular. En las reproducciones digitales no supondrá un problema, ya que se dispone del archivo original. En otros casos, se procurará la reproducción más fidedigna posible.

6,7 x

line XIX Jornadas de Diseño 5x

2,2 x 1,5 x

área de reserva

line

Se establece un área de aislamiento alrededor de la marca, que en ningún caso puede ser invadida por textos u otros elementos gráficos. Así se asegura su legibilidad, y su imagen no se verá afectada. En el caso que nos ocupa, estos límites se sitúan a una distancia “x” del contorno de la retícula anteriormente establecida, siguiendo la misma relación proporcional. Por lo tanto, su amplitud varía de igual forma que el logotipo.

XIX Jornadas de Diseño

x x

reducción mínima Se ha establecido un tamaño mínimo para la correcta reproducción y comprensión de la marca. En ningún caso se podrá hacer uso de una reducción proporcional de dimensiones inferiores a los 8 mm. de alto y 24 mm. de ancho, tal como aquí se muestra. Se considera que, en caso contrario, su imagen y legibilidad se verían afectados.

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8 mm.

24 mm.

versiones cromรกticas

en positivo Preferentemente, se hará uso de la marca en la versión que emplea los colores corporativos en positivo, sobre fondos que permitan que se mantenga su identidad y que sea reconocible.

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en negativo Cuando sea necesario para mantener la imagen de la marca, se puede recurrir a la versión en negativo del logotipo. Por norma general, los colores se invierten y el logotipo pisa sobre un fondo del color corporativo Pantone 2738C, que se extiende, como mínimo, hasta el límite exterior del área de reserva que le corresponda proporcionalmente. Los elementos de color negro al 100% pasan a ser espacios en blanco o vacíos (en función de su aplicación), y el negro al 80% se invierte al 20%.

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Cabe dejar constancia de la conversión aplicada al trazado a mano alzada. Su equivalente en la escala de grises es un color negro al 81,57% de saturación, por lo que es visualmente muy parecido al color gris corporativo (negro al 80%). Para simplificar las versiones en negativo, así como para ahorrar el costo de una tinta extra, se eliminará esta pequeña diferencia. En consecuencia, estas rúbricas en negativo también se representan con una tonalidad negra al 20%. 15

escala de grises (positivo) Cuando no sea posible reproducir la marca a color, o con los colores corporativos ya especificados, se recurrirá a la versión en escala de grises. En este caso también es preferente utilizar la versión en positivo. Para esta conversión, tal como se ha expuesto en el anterior apartado, la tonalidad Pantone pasa a ser un negro al 80% (en vez del 81,57 que le corresponde con una conversión precisa). La tonalidad negra se mantiene.

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escala de grises (negativo) Si se considera más adecuado para la reproducción de la marca, se utilizará una versión en negativo, invirtiendo las tonalidades de gris y situando el logotipo sobre un fondo de color negro al 80% de saturación.

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versión a línea Se puede dar el caso de que no sea posible reproducir ni colores ni diferentes tonalidades grises, como ocurre con determinados aparatos o procesos de impresión. Se pierden los matices y sólo se utiliza tinta negra. De la misma forma que se viene haciendo, se establece una versión en positivo y otra en negativo, siendo preferente la utilización de la primera.

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equivalencias cromรกticas

Cuando no sea posible utilizar las tintas planas ya indicadas en los colores corporativos, y para que la reproducción de la marca se mantenga lo más fiel posible a la original, sea cual sea el soporte en el que se presente, a continuación se detallan las conversiones de los colores corporativos que se deberán utilizar cuando se impriman en cuatricromía (sistema CMYK) o se utilice en aplicaciones web (sistema hexadecimal).

Pantone 2738C

Pantone Process Black C

Pantone 425C

C: 100 M: 88 Y: 20 K: 3

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80

Hex. #253779

Hex. #595959

Hex. #575756

tipografĂas corporativas

Se ha elegido la familia Leelawadee como tipografía corporativa, que aparece en el logotipo, y por tanto, servirá para componer y unificar visualmente todos los soportes comunicativos, aplicaciones y elementos corporativos. Se utilizarán dos versiones de esta familia tipográfica para identificar diferentes niveles de información: Leelawadee Bold para los primeros niveles de información (títulos) y Leelawadee Regular para el texto corrido. Otros niveles de información intermedios se obtendrán con diferentes cuerpos de letra.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;¡!¿?()[]+*%&# ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;¡!¿?()[]+*%&#

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aplicaciones

papelerĂa

primera hoja de carta Formato del soporte: Papel offset, 80gr. DIN A4 (297x210 mm.) - Escala 50% Logotipo: Tintas: Pantone Process Black C Pantone 2738C Pantone 425C

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Escuela Superior de Dise単o de La Rioja Avenida de la Paz, 9 26004 Logro単o Tel. +34 941 240 993 Fax +34 941 259 007 E-mail: info@esdir.eu Web: www.esdir.eu

Elemento gr叩fico: Tinta: Pantone 2738C Datos de contacto: Tinta: Pantone Process Black C Fuente: Leelawadee, 8 pt.

Acotaciones: Medidas en mm. Tama単o real: 297x210 mm. Escala 40%

52.5 10

62.5

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Escuela Superior de Dise単o de La Rioja Avenida de la Paz, 9 26004 Logro単o Tel. +34 941 240 993 Fax +34 941 259 007 E-mail: info@esdir.eu Web: www.esdir.eu

9 21 6 6 25

4.5

segunda hoja de carta Formato del soporte: Papel offset, 80gr. DIN A4 (297x210 mm.) - Escala 50%

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Logotipo: Tintas: Pantone Process Black C Pantone 425C Elemento grĂĄfico: Tinta: Pantone 2738C

5.5

62.5

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9 21

Acotaciones: Medidas en mm. Tama単o real: 297x210 mm. Escala 40%

sobre americano Formato del soporte: Sobre americano (220x110 mm.) - Escala 50% Logotipo: Tintas: Pantone Process Black C Pantone 2738C Pantone 425C Elementos gr叩ficos: Tinta: Pantone 2738C Datos de contacto: Tinta: Pantone Process Black C Fuente: Leelawadee, 8 pt.

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Escuela Superior de Dise単o de La Rioja Avenida de la Paz, 9 - 26004 Logro単o www.esdir.eu

anverso

reverso

7.5 8.5 21

line

8.5 10

Acotaciones: Medidas en mm. Tama単o real: 220x110 mm. Escala 50%

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3.5 Escuela Superior de Dise単o de La Rioja Avenida de la Paz, 9 - 26004 Logro単o www.esdir.eu

10.5 9 10 5

52.5

51.5

tarjeta genérica Formato del soporte: Papel estucado mate, 300 gr. 81x54 mm. Logotipo: Tintas: Pantone Process Black C Pantone 2738C Pantone 425C Elementos gráficos: Tinta: Pantone 2738C Pantone Process Black C Datos de contacto: Tinta: Pantone Process Black C Fuente: Leelawadee, 5 pt.

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Escuela Superior de Diseño de La Rioja Avenida de la Paz, 9 26004 Logroño Tel. +34 941 240 993 Fax +34 941 259 007 E-mail: info@esdir.eu Web: www.esdir.eu

anverso

reverso

4.5

9.5

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14 3.5

Escuela Superior de Dise単o de La Rioja Avenida de la Paz, 9 26004 Logro単o Tel. +34 941 240 993 Fax +34 941 259 007

16.5

E-mail: info@esdir.eu Web: www.esdir.eu

17.5

Acotaciones: Medidas en mm. Tama単o real: 81x54 mm. Escala 100%

tarjeta personal Formato del soporte: Papel estucado mate, 300 gr. 81x54 mm. Logotipo: Tintas: Pantone Process Black C Pantone 2738C Pantone 425C Elementos gr叩ficos: Tinta: Pantone 2738C Pantone Process Black C Datos de contacto: Tinta: Pantone Process Black C Fuente: Leelawadee, 5 pt.

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Escuela Superior de Dise単o de La Rioja Avenida de la Paz, 9 26004 Logro単o Tel. +34 941 240 993 Fax +34 941 259 007 E-mail: info@esdir.eu Web: www.esdir.eu

anverso

reverso

33.5

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4.5 11.5 4 9 5.5

Escuela Superior de Dise単o de La Rioja Avenida de la Paz, 9 26004 Logro単o Tel. +34 941 240 993 Fax +34 941 259 007

15.5

E-mail: info@esdir.eu Web: www.esdir.eu

32.5

17.5

Acotaciones: Medidas en mm. Tama単o real: 81x54 mm. Escala 100%

programa de mano

flyers El programa de mano está compuesto por seis flayers que, aunque pueden funcionar de forma independiente, quedan unificados bajo una misma imagen. En el anverso de todos los flyers los bloques de texto se distribuyen de la misma forma, mientras que el reverso se ha diseñado específicamente para cada invitado, incluso las tipografías. Formato del soporte: Papel estucado mate, 300 gr. 210x100mm. Elementos gráficos: Tintas: Pantone Process Black C Pantone 2738C Pantone 425C

Trabaja como Chief Creative Catalyst en la agencia de comunicación estratégica y relaciones públicas Cohn & Wolfe (EEUU), una de las más potentes a nivel internacional. Se puede decir que es un “gurú creativo”. Lleva más de 25 trabajando en el sector de las Relaciones Públicas, y ha diseñado campañas personalizadas para cientos de marcas, como American Airlines, Audi, Epson, Hilton Hotels, Nissan Motors, Starbucks o Taco Bell. Además, ha recibido más de 300 premios a la creatividad. Creen en la creatividad como eje de todas las comunicaciones, y para potenciar su uso en todos los aspectos de la vida, ofrece cursos de lo que llama “la Ciencia de la Creatividad”. Aquí entrena a profesionales y clientes para ayudarles a abrir su mente a solucio es alternativas y totalmente novedosas.

“Por estúpidas que suenen tus ideas, ¡no las rechaces!” Ponencia inaugural

Es una diseñadora, urbanista y artista visual que combina en sus obras el diseño gráfico, la arquitectura y la planificación urbana. Busca hacer de la ciudad un espacio público confortable y accesible para todos sus habitantes. Sus intervenciones consiguen que las personas se involucren y relacionen de una forma diferente con la ciudad.

Leandro Castelao es un ilustrador de Buenos Aires. Estudió Diseño Gráfico de la Universidad de Buenos Aires donde enseña tipografía e ilustración. Sus diseños oscilan entre lo real y lo imaginario, lo racional y analítico con una fuerte carga de fantasía. Líneas simples y formas geométricas se combinan en intrincadas formas.

Chag es Licenciada en Arquitectura, tiene un Master en Planificación Urbana por la Universidad de Columbia, y está formada también en Diseño Gráfico. Complementa todo ello con una gran conciencia social.

Desde portadas para revistas hasta packs de chocolates, pasando por fundas de iPhone, Leandro se mantiene constantemente ocupado trabajando para marcas como Nike, Nokia, Siemens o Google entre otros. Además ha aparecido en publicaciones como Times, Esquire, Étapes, ComputerArts, The Economist, The Times UK o Wired.

Su intención es conseguir unas ciudades más habitables y felices, promover el diálogo y conectar a las personas con las ciudades.

“El entorno es un medio para la convivencia, basado en la comunicación con aquello y aquellos que nos rodean”

Lunes, 25 debrero // 9:30

Lunes, 25 febrero // 17:30

Salón de actos de la ESDIR

Salón de actos y fachada de la ESDIR

(Avda. de la Paz, 9. Logroño)

“Sólo se necesitan unas formas sintéticas para ilustrar con ellas complejos conceptos” Martes, 26 febrero // 9:00 Salón de actos de la ESDIR // 16:00 Workshop en el aula DIB1 (Avda. de la Paz, 9. Logroño)

Fundada por Miguel Zorraquino, en esta agencia trabajan profesionales formados en Bellas Artes y también procedentes de empresas tecnológicas, con una clara orientación hacia el diseño creativo. Son expertos en marketing y comunicación visual: desarrollan marcas, revitalizan las ya existentes, crean páginas web corporativas, de comercio electrónico, blogs, soluciones móviles, vídeo, social media, etc. Son muy jóvenes (su media de edad no supera los 30 años) y en apenas 10 años de existencia ya cuentan con una cartera de más de 130 clientes, como BBK, Ercilla Hoteles, Jota Más Ge, Kaspersky, Kutxabank, Osakidetza, Seguros Lagun Aro, Teka, Universidad de Deusto y la Universidad del País Vasco. Han recibido además muchos premios y menciones, entre los que destacan 2 premios LAUS plata y 1 Premio Anuaria, y varios de sus trabajos se han seleccionado para los anuarios Select y las jornadas Selected.

De un pequeño despacho en Bilbao, a estar presentes en los premios LAUS. Martes, 26 febrero // 17:30 Salón de actos de la ESDIR (Avda. de la Paz, 9. Logroño)

Marta Cerdà trabaja en casi todos los campos de la creatividad visual: proyectos artísticos, culturales y publicitarios donde combina la dirección de arte, tipografía, ilustración y diseño gráfico. Tiene un estilo muy personal basado esencialmente en el lettering y la tipografía, de formas suaves y elegantes, con una frescura y limpieza especial. En 2008 recibió el premio ADC Young Guns. Desde entonces, su reconocimiento es internacional. Ha trabajado con algunas de las agencias de publicidad más destacadas de España, Inglaterra y EEUU, y ha desarrollado trabajos para firmas tan conocidas como Ray Ban, Penguin Books, Nike, Coca Cola, The Guardian, Kleenex, Panasonic, Wired, Cosmopolitan, Shackleton, Hyperfortype, Ogilvy... En 2012 recibió el premio Gráffica por su contribución a la hora de situar el diseño español en el panorama internacional a sus 32 años.

“Trabajo en los límites del diseño gráfico con otras disciplinas” Miércoles, 27 febrero // 9:00 Salón de actos de la ESDIR // 11.00 h. // 16.00 h. Workshop en el aula DIB1 (Avda. de la Paz, 9. Logroño)

Angy y Javi son una pareja de diseñadores gráficos que empezaron desarrollando un estilo personal de diseño para “eventos no aburridos” y, gracias a las redes sociales, han ido ganando notoriedad y se han hecho un hueco en el mundo del diseño. Su tienda on-line cada día recibe más pedidos, que sirven con la misma ilusión del primer día. En todos sus trabajos inyectan un espíritu altamente positivo, y mantienen la misma estética, de estilo vintage y trazos manuales. Aplican sus diseños en todo tipo de elementos: galletas, tazas, chapas, láminas... Según se iban dando a conocer, fueron recibiendo encargos más importantes, y ya no se limitan a vender sus productos, sino que colabora con entidades de sobrenombre como la fundación Josep Carrera, diseñaron un press-kit para la firma Stradivarius y han desarrollado identidades visuales para varios negocios.

“Nos gusta el trato con las personas, cada cliente es como un amigo” Miércoles, 27 febrero // 19:30 Salón de actos de la ESDIR (Avda. de la Paz, 9. Logroño)

48.5

7.5 4.5

8 Trabaja como Chief Creative Catalyst en la agencia de comunicación estratégica y relaciones públicas Cohn & Wolfe (EEUU), una de las más potentes a nivel internacional. Se puede decir que es un “gurú creativo”. Lleva más de 25 trabajando en el sector de las Relaciones Públicas, y ha diseñado campañas personalizadas para cientos de marcas, como American Airlines, Audi, Epson, Hilton Hotels, Nissan Motors, Starbucks o Taco Bell. Además, ha recibido más de 300 premios a la creatividad.

Acotaciones: Medidas en mm. Tamaño real: 210x100 mm. Escala 70%

Creen en la creatividad como eje de todas las comunicaciones, y para potenciar su uso en todos los aspectos de la vida, ofrece cursos de lo que llama “la Ciencia de la Creatividad”. Aquí entrena a profesionales y clientes para ayudarles a abrir su mente a solucio es alternativas y totalmente novedosas.

“Por estúpidas que suenen tus ideas, ¡no las rechaces!” Ponencia inaugural Lunes, 25 debrero // 9:30 Salón de actos de la ESDIR (Avda. de la Paz, 9. Logroño)

merchandising

camiseta y bolsa El diseño de estos dos productos textiles se ha reducido a su mínima esencia: de una forma muy discreta se incluye la marca de las Jornadas de Diseño, y el resto del espacio se mantiene blanco. Además, como característica especial, encontramos que con cada una de estas prendas se hace entrega de un boligrafo BIC con el que se invita a los participantes de las Jornadas a involucrarse activamente o incluso a rediseñar la marca “outline”.Para la fácil comprensión de este fin, en cada una de las prendas se coloca una pegatina que muestra un posible dibujo a realizar en la camiseta.

parte trasera

chapas Estos modelos de chapas se pueden reproducir en cualquier tamaño de diámetro siempre que se realice el reescalado según la normativa recogida en este manual.

adhesivos Ambos modelos de adhesivos se pueden reproducir en cualquier tamaño, siempre y cuando se respete la normativa recogida en este manual.

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libreta

Libreta forrada de tela. Hendidura troquelada para introducir un bolĂgrafo. TamaĂąo: 177x100 mm.

sello Un sello de caucho en el que se ha grabado un trazo rápido con forma circular, muy utilizado en varias de las aplicaciones, puede ser de mucha utilidad, teniendo en cuenta el dinamismo de la marca.

peonza Al hacer girar una peonza en la que se ha sustituído su punta metálica por el recambio de tinta de un bolígrafo, se podrían llegar a obtener nuevas figuras y trazados realmente aleatorios.