Hugo Calonge Cantos Emilio Calvo Álvarez Norman Andrés Cifuentes Burga Marta Mª Fernández Requena Proyecto I: Diseño de información: señalética para Design Walk Logroño 2013 2º Diseño Gráfico Proyectos de Diseño Gráfico II Curso 2012/2013 - ESDIR
ÍNDICE Índice _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 5
Introducción_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 7
Marca_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 11
Soportes_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 21
Materiales _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 31
Pautas de ubicación_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 35
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Design Walk es una cita anual con el mundo del diseño y la comunicación visual que busca crear sinergias entre profesionales y estudiantes en pos del desarrollo cultural del diseño en Logroño. Es una oportunidad de adentrarse en este campo a través de visitas guiadas por los estudios más representativos de la ciudad, que abren sus puertas para mostrar sus espacios, conocer en persona a sus miembros y su metodología diaria de trabajo. Frente al crecimiento de la comunicación digital, éste es un impulso más a la necesidad de mantener relaciones laborales personales de una manera natural y directa. Este recorrido a pie es un punto de encuentro para estudiantes, profesionales y empresarios, a la vez que una ocasión para descubrir la ciudad desde una perspectiva diferente.
Este manual de señalética es un documento de carácter normativo, que presenta, describe y aplica los signos que definen la identidad de la marca Design Walk Logroño 2013, creada para la celebración de este evento organizado por la ESDIR de Logroño, en el mes de mayo del 2013. Está ante la herramienta que se debe consultar cada vez que se quiera aplicar la imagen de la marca y/o sus señales. El objetivo es velar por la claridad y coherencia de la marca, y del mensaje que ésta transmite. Para ello, todos los valores aquí establecidos se deben respetar escrupulosamente. Las aplicaciones que aquí no están recogidas se llevarán a cabo respetando los criterios generales establecidos, o tras consultar a los propietarios de la marca.
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LOGOTIPO El logotipo se ha creado en base a la forma de un avi贸n de papel, siendo una secci贸n de la trasera de 茅ste como se puede observar en la carteler铆a del evento.
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TIPOGRAFÍA Las señales y las principales indicaciones se han compuesto con la tipografía creada para la marca, ésta se ha creado utilizando una plantilla de letras de caja alta que se ha trazado y digitalizado carácter por carácter. En cuanto a la tipografía corporativa se ha optado por utilizar la Arial para texto corrido ya que es una tipografía de palo seco sencilla y clara con una buena legibilidad. Para títulos se usará Arial Rounded MT Bold al ser la más adecuada estando a medio camino entre la de texto corrido y la de las aplicaciones conservando su forma curva y orgánica.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz 1234567890 . , ¿? ¡! % / ()
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CROMATISMO Los colores elegidos corresponden a dos gamas complementarias: los tonos amarillos y morados. Se han elegido así por la idea de asociar cada una de ellas a uno de los recorridos que conforman Design Walk Logroño 2013. Se determinan sus valores CMYK ya que su uso principal está orientado a soportes impresos. Las equivalencias RGB serán de utilidad para las aplicaciones web.
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C _ 11
M _ 5
Y _ 88
R _ 235
G _ 225
B _ 76
C _ 6
M _ 36
Y _ 84
R _ 221
G _ 225
B _ 76
C _ 46
M _ 45
Y _ 12
R _ 154
G _ 146
B _ 184
C _ 79
M _ 92
Y _ 11
R _ 86
G _ 59
B _ 138
C _ 0
M _ 0
Y _ 0
R _ 0
G _ 0
B _ 0
K _ 0
K _ 0
K _ 0
K _ 0
K _ 100
CONSTRUCCIĂ“N x = altura de letras principales
7x
14 x
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ZONA DE RESERVA
2x
16 //
2x
REDUCCIONES 80 %
60 % 40 %
Reducci贸n m铆nima // 17
VERSIONES CROMÁTICAS Versión ruta 1
Versión ruta 2
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Escala de grises
Versi贸n de l铆nea
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FORMAS BÁSICAS Las formas básicas son cuadrangulares: cuadradas en todas las señales direccionales y rectangulares en el caso del directorio y la cartelería. Esta forma, sencilla y discreta, se ha elegido sabiendo que no le ganará el protagonismo a la gráfica de la marca y la información recogida.
42,5 m
700 mm 700 mm
700 mm
20 //
500 mm
21,8 m * Tamaños escalados
SEÑALÉTICA EXTERIOR
22 //
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CARTELERĂ?A
Colabora: Organiza:
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DIRECTORIO
Jueves 2 Grupo A: 12:15 - 12.45 Grupo B: 12.45 - 13.15
Jueves 2 Conferencia en la ESDIR 10:00
Viernes 3 Conferencia en la ESDIR 10:00
Viernes 3 Grupo A: 11:45 - 12:15 Grupo B: 12:15 - 12:45
Jueves 2 Grupo A: 11:00 - 11:30 Grupo B: 11:30 - 12:00
Viernes 3 Grupo A: 11:00 - 11:30 Grupo B: 11:30 - 12:00
2º Diseño Gráfico Jueves 2 3º Diseño Gráfico Viernes 3
Contrabriefing Ronda de los Cuarteles 52
Sidecar C/ Portales, 21
Moruba C/ Capitán Cortés, 2
Lalolagráfica Av. Jorge Vigón, 22
Directorio // 25
Colaboran:
Lona complementaria 26 //
Organiza:
PROGRAMA DE MANO/PLANO
Contrabriefing Ronda de los Cuarteles 52
Moruba C/ Capitán Cortés, 2
Plano ruta 1
Sidecar C/ Portales, 21
Lalolagráfica Av. Jorge Vigón, 22
Plano ruta 2 // 27
Grupo 1 (2º Diseño Gráfico): Jueves 2
Flamingo
Grupo 2 (3º Diseño Gráfico): Viernes 3
www.flamingoestudio.com 10:00 - 10:30 En la Esdir
Graphicant.es www.graphicantes.com 10:00 - 10:30 En la Esdir
Organiza:
Contrabriefing
Sidecar
www.contrabriefing.com ESDIR Av de la Paz, 9 Logroño, La Rioja 941 24 09 93
www.sidecaronline.com
12:15 - 12:45 (A) 12:45 - 13:15 (B)
11:00 - 11:30 (A) 11:30 - 12:00 (B)
Moruba www.moruba.es 11:00 - 11:30 (A) 11:30 - 12:00 (B)
Colaboran:
Lalolagráfica www.lalolagrafica.com 11:45 - 12:15 (A) 12:15 - 12:45 (B)
Trasera de plano ruta 1
Grupo 1 (2º Diseño Gráfico): Jueves 2
Flamingo
Grupo 2 (3º Diseño Gráfico): Viernes 3
www.flamingoestudio.com 10:00 - 10:30 En la Esdir
Graphicant.es www.graphicantes.com 10:00 - 10:30 En la Esdir
Organiza:
Contrabriefing
Sidecar
www.contrabriefing.com ESDIR Av de la Paz, 9 Logroño, La Rioja 941 24 09 93
www.sidecaronline.com
12:15 - 12:45 (A) 12:45 - 13:15 (B)
11:00 - 11:30 (A) 11:30 - 12:00 (B)
Moruba www.moruba.es 11:00 - 11:30 (A) 11:30 - 12:00 (B)
Colaboran:
Trasera de plano ruta 2 28 //
Lalolagráfica www.lalolagrafica.com 11:45 - 12:15 (A) 12:15 - 12:45 (B)
WEB Y REDES SOCIALES
Cabecera Web
Cabecera Facebook // 29
Simulaciones en pantalla 30 //
El soporte principal de este programa de señalética es el cartón pluma, una plancha de poliestireno expandido recubierto por las dos caras con un carton alisado. Su característica principal es su gran rigidez con un peso mínimo, y así conseguiremos que nuestras señales se mantengan siempre erguidas.
Se ha elegido por ser un material accesible, relativamente barato, de fácil manipulación y con posibilidades para su reciclaje o reutilización. En el mercado está disponible en dos grosores ( 3 mm. y 5 mm. ) y en cuatro tamaños: DIN-A3, DIN-A4, 50x70 cm. y 100x70 cm.
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Para este proyecto se utilizará cartón pluma de 5 mm. de grosor porque afrecerá mayor resistencia a una posible climatología adversa. Para los carteles de señalización del recorrido (70x70 cm.) será necesario el formato más grande, que luego habrá que cortar para eliminar la parte sobrante. Las señales in situ (47x24 cm.) necesarias son tan sólo cuatro unidades, para las cuales sería suficiente con una sola plancha de cartón pluma en la que caben todas ellas. Existen las planchas de cartón pluma adhesivas, pero no nos interesa para nuestro programa de señalética. Las señales in situ se adherirán a las paredes y superficies con silicona, mucho más firme que una lámina adhesiva y fácilmente removible de las paredes, cuando llegue el momento de retirar los carteles. Las señales indicadoras se soportan sobre pies y barras metálicas de 1 metro de alto que, además, con su propio peso ya se mantienen fijas en su lugar.
Las lonas que se utilizarán para el directorio y el cartel que lo acompaña son de PVC con un gramaje de 450 gr/m2.
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La papelería se imprimirá sobre papel estucado brillo. En el caso de los folletos, será suficiente con un gramaje de 135 gr. para que soporten los dobleces y su manipulación. Los carteles precisarán de 150 gr.
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CARTELERÍA Altura media de hombre adulto = 1,75 metros
Para regular la ubicación correcta de cada elemento, tomamos como referencia la estatura de un adulto, sabiendo que la altura que le permite una visión más directa ronda 1,70 o 1,75 metros. La cartelería no se sujeta a unas normas rígidas, ya que se colocará en diferentes alturas, en función de la superficie disponible. El directorio se ajusta exactamente al espacio disponible en la fachada de la ESDIR. Las señales colocadas a lo largo del recorrido quedan a la altura adecuada gracias a los soportes metálicos. Las señales in situ se ubican sobre la puerta del estudio, a una altura de 1,70 metros, pudiendo desplazarse lo mínimo necesario, en función del espacio disponible.
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DIRECTORIO
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SEÑALÉTICA EXTERIOR
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