Martat-lehti

Brändityöskentelyssä muun muassa muotoiltiin Marttojen slogan Hyvästä arjesta parempi maailma. Brändin näkyväksi tekemistä jatketaan vuonna 2022.

MARTAT-LEHTI Martat-lehti uudistui sekä sisällöltään että ulkoasultaan. Vuonna 2020 oli käyty läpi lehtiuudistusprosessi työpajoineen ja ulkopuolisten konsulttien avulla. Siinä sovitut toimenpiteet otettiin nyt käyttöön.

Ulkoasussa toteutettiin uuden marttabrändin suositukset. Kansikuvissa esiintyi eri-ikäisiä marttoja, ja kuvat toteutettiin studiokuvina. Jokaisesta kansikuvahenkilöistä tehtiin lehteen joko iso henkilökuva tai lyhyempi Kannessa-haastattelu. Kuvien taustalla käytettiin uusia brändivärejä.

Lehdessä käsiteltiin järjestön ajankohtaisia aiheita. Uusi marttabrändi esiteltiin alkuvuodesta. Martat-sovelluksesta kerrottiin julkaisuajankohdan kynnyksellä ja CRM-hankkeeseen tutustuttiin. Kuntavaalien alla haastateltiin ehdokkaina olevia marttoja ja heidän vaalimenestyksestään tehtiin seurantajuttu. Juuri sinulle -kampanjan käynnistyessä julkaistiin juttu juurileivontaa harrastavista martoista.

Lehteen kehitettiin uusia juttusarjoja ja palstoja: Martta avaa vaatekaappinsa -sarjassa eettisestä ja ekologisesta pukeutumisesta kiinnostuneet martat esittelivät vaatevalintojaan ja tekstiilien maltillista kulutusta kestävän arjen mukaisesti. Lapsiperheiden elämä ja isänäkökulma olivat mukana Perheen kesken -kolumneissa. Netissä nyt -palsta ohjasi lukijoita Martat.fi:n ajankohtaisten aiheiden pariin. Martan pitkä marssi -palstalle kaivettiin aineistoa Emäntälehtien vanhoista vuosikerroista.

Sähköisen Martat-lehden kehittämiseksi kartoitettiin kumppaneita, jotka konsultoivat prosessin suunnittelussa. Sopivia neuvonantajia löytyi, ja suunnittelu etenee heidän tuellaan.

Martat-lehden levikki oli 35 882 (LT 2021). Lehti ilmestyi 6 kertaa. Ilmoitushankinnasta vastasi Media-Q/Tuija Saarimäki. Ilmoittajien kiinnostus alkoi osoittaa elpymisen merkkejä hiljaisen koronakauden jälkeen.

Martat-lehti oli monelle jäsenelle tärkein jäsenetu. Kun toiminta oli yhdistyksissä tavallista hiljaisempaa tai kokonaan tauolla, kotiin kannettu lehti merkitsi sidettä järjestöön ja kosketusta marttailuun.