VISUELL IDENTITET 2013
“
You are strongr than yesterday, so face your fear, because your dream is near.
4
designmanual 2013 / / strongr.com
Visjonen er å gjøre ting enklere. Ved å gjøre alt selv og forenkle alle ledd, vil hverdagen blir enklere for alle. Strongr ønsker å appelere til kvinner og menn som trenger motivasjon og inspirasjon i sin treningshverdag, både for sykkelentusiasten og dørstokkmil-sluntneren.
hvem er vi? Strongr AS er et ferskt datterselskap under Tech Nutrition AS og holder til i Trondheim. Merket spesialiserer seg på salg av treningsutstyr, klær. sportsernæring og alt man trenger innen trening. Strongr legger vekt på høy kvalitet til lav pris, og øsnker å gi kunden det beste til sitt bruk. Alt av klær og utstyr produserer og importeres fra utlandet. For at produktet skal bli billigst mulig bestiller Strongr sine
produkter direkte fra produsent. Dette senker de høye kostnadene og hjelper til å holde prisene nede, og gir mer kontroll på arbeidsvilkår og produktkvalitet. Sportsernæringen produserer Strongr selv i egen fabrikk i Leksvika, Trøndelag. Dette betyr kortreiste produkter, god kvalitet og miljøhensyn. Strongr er et konsept basert på netthandel. De velger å selge alle sine produkter via nett, og
ønsker med dette å nå en bredere målgruppe. Primært ønsker Strongr å nå begge kjønn i alderen 18-55 år, hvor fellesbetegnelsen er gleden av fysisk aktivitet. Strongr ønsker å være til inspirasjon og motivasjon for både den godt trente sykkelmosjonisten på 50, og den travle studenten på 23 som synes dørstokkmila av og til blir i lengste laget.
INNLEDNING HVEM ER VI? IDENTITET KONSEPT
LOGOBRUK PRIMÆRLOGO PRIMÆRLOGO.COM LOGO I NEGATIV/FLATE SEKUNDÆRLOGO TÆRTIÆRLOGO BESKYTTELSESOMRÅDE MINSTESTØRRELSE
GRAFISKE ELEMENTER TYPOGRAFI TYPOGRAFI FOR WEB ALTERNATIV WEBFONT FARGEBRUK PRIMÆRFARGER SEKUNDÆRFARGER GRAFISKE ELEMENTER #1 GRAFISKE ELEMENTER #2 BILDEMANÈR
6
designmanual 2013 / / strongr.com
POSTALE TRYKKSAKER 4 6 7
1 11 12 13 15 16 17 18
2 21 23 24 25 26 27 28 29
VISITTKORT KONVOLUTT BREVARK MED MAL SAMLET POSTALIA PAPIRKVALITET
INFOTRYKKSAKER PLAKAT STILLINGSANNONSE PROFILANNONSE
DIGITALE MEDIER WEBSIDE MOBIL OG TABLET SOSIALE MEDIER
3 33 34 35 37 38
4 43 44 45
LOGOIMPLEMENTERING ERNÆRINGSPRODUKTER TEKSTILER EFFEKTER TAGS
MILJØ SKILTING BILDEKOR PROMOMATERIELL
6 55 57 61 62
7 65 69 71
5 49 50 51
innhold
identitet En identitet er ikke bare en logo. Det er vår personlighet og sjel. Identiten skal fremme og syngjøre våre verdier, og uttrykke kvalitet, engasjement og kompetanse. De påfølgende sidene vil guide deg gjennom strongrs verdier og opplevelse i form av elementer og design som står sterkt for å gjøre merket sterkt og gjennkjennelig. It will only make us strongr! Designmanualen er er et strategisk verktøy, og skal skape felles identitet og motivasjon. Denne manualen inneholder praktiske retningslinjer for bruken av den visuelle identiten. Du vil finne logo og designe lementer, farger, typografi og fotomanér, samt postalia og forslag på logobruk vist på annonser og effekter. Sammen skal disse elementene gjøre Strongr tydelig og gjennkjennelig i markedet. Ved konsis bruk av identiten, vil Stronger bli sterkt og konkurransedyktig, samt skape kjennskap og tillitt til publikum.
La oss si at du velger å markedsføre vare merket ditt på en drikkeflaske. I tillegg til funkjsonen den har, signaliserer drikkeflasen at varemerket ditt forbindes med styrke, action og bevegelse. Flasken vil bli brukt flittig av eieren i lang tid fremover: på treningssenteret, på skolen, på stranden, osv. I tillegg til at varmerket nå fungerer som en etterlengtet og kjærkommen tørsteslukker, får du lengre eksponeringstid og større spredningspotensial enn om vi sammen ligner med feks. kun en annonse.
designmanual 2013 / / strongr.com
7
frisk, aktiv og sporty
KONSEPT: Strongr er en nettbutikk med bredt utvalg av sportsernæring, sportsutstyr og treningsklær. Vi ønsker fokus på hver enkelt kunde, gammel som ung, i god fysisk form, eller for de som synes dørstokkmila er i lengste laget. Strongr skal motivere og inspirere til en sunnere og gladere livsstil. Logo og fargevalg representerer liv, styrke, adrenalin, kraft, og energi, det er svært viktig
8
designmanual 2013 / / strongr.com
at Strongr fremstår friskt, sporty og energisk. Fellesbetegnelsen hos målgruppen er at de er sporty, treningsglade, opptatt av helse og livsstil, og glad i riktig utstyr til rett tid. Det er nettopp dette strongr vil vise utad. Strongr ønsker med sitt konsept å ikke skremme bort den hverdagslige, men ønsker alle inn i felleskapet.
designmanual 2013 / / strongr.com
9
logobruk
logo PRIMÆRLOGO For å unngå at logoene brukes på feil måte eller i strid med profilmanualen skal alltid de digitale originalene benyttes slik de er, og ikke gjenskapes eller manipuleres. Propoposjonene skal alltid være de samme, og logoen skal ikke strekkes eller trykkes. Logoen finnes som original for bruk i fire farger (CMYK), to farger (PMS) og for skjerm (RGB). Der fargelogo ikke kan brukes skal, logo i grått eller hvitt anvendes. Kvalitet skaper troverdighet Ved bruk av en grotesk fonttype, uttrykker man kvalitet og troverdighet. Dette gjennom sin enkle, sterke og tydelige form. Logotypen er også modifisert for å gi den en egen personlighet som øker gjenkjennelsesevnen.
12
designmanual 2013 / / strongr.com
logo /.com PRIMÆRLOGO + . COM Strongr er først og fremst et internett basert konsept. For å skape kjennskap og assosiasjoner, vil vi bruke .com logoen ikke bare på web, men også som et viktig ledd i markedsførings kommunikasjonen. Logoen kan settes på produkter og promoteringssmateriell. Logoen er den samme som primær logo, med har en liten .com på slutten. Her gjelder de samme reglene innen fargebruk.
designmanual 2013 / / strongr.com
13
4
logo / negativ + sort/hvitt PRIMÆRLOGO Negativ, sort på hvitt Logo i sort med hvit flate er kun tillatt hvor ingen andre farger er mulig, feks i sort/hvitt avis. Når logoen skal benyttes i sort/hvitt skal den stå i 90% sort. Negativ på farget flate Eneste tillatte flatefarge for bruk av negativ er fargene oppgitt i palletten under fargebruk. Strongr grønn, strongr grå, strongr pinkit!, sort og alle gitte valører er tillatt. Se eksempel. Unntak: 1) Plassering på klær og vegg, der plasseres logoen godt synlig med tankepå design av produktet utad. 2) Plassering over bilder. Om det er mer hensiktsmessig for å synliggjøre logoen på en flate hvor et bilde er i bakgrunnen, er hvit negativ tillatt.
14
designmanual 2013 / / strongr.com
designmanual 2013 / / strongr.com
15
logo / sekundærlogo
SEKUNDÆRLOGO Liggende variant Den liggende varianten er den foretrukne varianten om symbol skal tas i bruk. Denne egner seg godt på produkter, drikkeflasker, klær, større emballasje osv. Brukes aller helst ikke på flater hvor nok luft er et problem. Forholdet mellom merket og navne trekket er fast og må aldri endres.
16
designmanual 2013 / / strongr.com
logo / tertiærlogo
MIDTSTILT VARIANT Den midtstilte varianten bør kun brukes der det er begrenset plass, eller der det ønskes større fokus på merket. Den egner seg best på web, som instagram og facebook. For eksempel se side 51 om sosiale medier. Her er det svært viktig at både piktogram og tekst er satt i samme farge. Forholdet mellom merket og navne trekket er fast og må aldri endres.
designmanual 2013 / / strongr.com
17 17
logo / beskyttelsesområde BESKYTTELSESOMRÅDE For at logoen alltid skal være plassert i et klart synlig område og ikke konkurrere med andre elementer, er det viktig å opprettholde et beskyttet område rundt logoen Tekst, foto, illustrasjoner eller andre grafiske elementer skal derfor ikke plasseres innenfor dette området. Logoen plasseres optisk riktig i de enkelte flatene, men aldri nærmere kanten enn som vist i eksempler til venstre Hovedregelen er at man skal ha minimum tilsvarende 1 høyde/bredde av bokstaven R regnet fra r i strongr-logo og ned til bunnen. På samme måte skal man alltid ha en viss mengde luft runt de andre sidene av logoen. Disse eksemplene er ikke ment som en eksakt henvisning til plassering, men viser minste tillatte mål ift luft rundt logoen. Strongr-logoen skal plasseres optisk pent ift. til andre faste elementer og må vurderes i hvert enkelt tilfelle.
18
designmanual 2013 / / strongr.com
logo / krav for minstestørrelse MINSTESTØRRELSE Det er viktig at logoen er tilpasset bruk/ plassering. Størrelsen på logoen må alltid vurderes i forhold til bruksområde, papirkvalitet og trykkmetode. For å opprettholde lesbarhet og effekt, bør logoen ikke trykkes i mindre størrelse enn definert minstestørrelse.
15 mm
20 mm
• Minstestørrelsen måles ut i fra logoens bredde. Logovariant uten ekstra element bør ikke være mindre enn 15 mm brede. Med element plusses dette på. .com-varianten settes i 20 mm. • På skjermbaserte medier er minste tillatte størrelse på primærlogo 20mm.
15 mm
20 mm
• Skal logoen brukes negativt, øker minstestørrelsen til 17mm for print og 20 mm for skjerm. Grunnen til dette er at en negativ logo virker optisk mindre, fordi en mørk bakgrunnsfarge “spiser” av den hvite logotypen. Disse reglene gjelder for både primærtog sekundært oppsett av logoen, da det på begge er bestemt ut fra lesbarhet på logotypen.
17 mm
designmanual designmanual 2013 2013 / / // strongr.com strongr.com
19
grafiske elementer
typografi
Titillium PRIMÆRFONT Strongrs profilfont er Titillium, og finnes i flere varianter/snitt. All tekst må være tydelig og leselig på de flater den benyttes. Titillium skal benyttes på alle nivåer i merkearkitekturen. Brukes i mengdetekst og på alle kommunikasjonsflater om ikke annet er nevnt. Snittene brukes for å skape kontrast og bedre leseflyten. Skrifttyper er en vesentlig del av strongrs designprogram. Gjennom konsekvent bruk skaper man inntrykk av pålitelighet, og man bygger opp en tydelig visuell identitet både internt og eksternt.
22
designmanual 2013 / / strongr.com
typografi / fontsnitt
Titillium Regular abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Titillium Regular Italic abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Titillium Thin abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Titillium Thin Italic abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Titillium Light abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Titillium Light Italic abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Titillium Semibold abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Titillium Semibold Italic abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+; ULIKE FONTSNITT
Titillium Bold abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Titillium Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZÆØÅ 0123456789 !?/@#$%&+;
Brukes i mengdetekst og på alle kommunikasjonsflater om ikke annet er nevnt. Snittene brukes for å skape kontrast og bedre leseflyten.
designmanual 2013 2013 / / // strongr.com strongr.com designmanual
23
typografi
/ web
Titillium web
WEB FONT Font konstruert for bruk pĂĽ alle webflater, inkludert annonser pĂĽ web. Titillium web finnes i veldig mange snitt, her er kun de mest relevante vist tilpasset strongrs bruk.
24
designmanual 2013 / / strongr.com
typografi / web alternativ
Arial Regular Italic Bold Bold Italic
AaBbCcDd
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 !?/@#$%&+;
ALTERNATIV FONT I spesielle tilfeller hvor man ikke kan bruke de utvalgte profilfontene, skal Arial benyttes. Dette gjelder i hovedsak Microsoft Office® programmene. Arial er en standard font som er tilgjengelig på alle maskiner og kan brukes som tekstfont i PowerPoint®, Word® og Excel®. • Arial skal aldri brukes i produksjon av trykksaker og annonser. • Arial skal aldri brukes sammen med Titillium.
designmanual 2013 / / strongr.com
25
fargebruk / primærfarger PRIMÆRFARGER Strongrs fargepalett skal gi et sprekt, energisk, vitalt og rent ut trykk. Ved å være konsekvent i bruken av fargepaletten oppnår man god gjenkjennelighet og får et konsistent uttrykk.
strongr grønn 60% CMYK PMS RGB HEX
40%
25%
42/0/100/0 367 C 161/205/68 #A0CC56
TRYKKFARGER CMYK: Fire farger trykk (CMYK) skal benyttes når man ønsker å bruke flere farger i publikasjoner etc. CMYK brukes også når man skal trykke bilder i farger samt i fargeannonser i avis, blader, boards etc.
strongr grå 75% CMYK PMS RGB HEX
26
designmanual 2013 / / strongr.com
0/0/0/90 418 C 65/64/66 #404041
PMS: Pantone farger (PMS) brukes når man trenger få farger, som for eksempel på postale elementer. Bruk Pantone chips for å matche fargene.
50%
30%
SKJERMFARGER RGB-, og HEX-farger er kun til bruk på skjerm, f.eks. Internett, PowerPoint, etc. Fargene kan variere en del mellom ulike skjermer. Skjermfargene må aldri brukes til trykksaker!
fargebruk / sekundærfarger SEKUNDÆRFARGER
strongr pink-it! 60% CMYK PMS RGB HEX
40%
25%
0/89/5/0 367 C 238/64/144 #EF3C8E
strongr mørk 75% CMYK PMS RGB HEX
“Pink it!” - Om ønskelig kan rosa brukes for å forsterke et budskap, freshe opp eller rettes direkte mot jenter i form av kampanjer og produkter. Brukes kun på flater, logo settes da i hvit eller grå-valør. Strongr pink-it! kan brukes valørene 50% og 25% om ønskelig.
I tillegg til den valgte nyansen av strongr grønn, er det valgt noen faste valører av samme farge. Det skal kun brukes i valørene 60% og 40%.
50%
30%
58/19/100/3 7482 C 122/160/63 #7AA24F
sølv
Sølv kan gjerne erstatte 30% og 50% grå på flater hvor det er ønskelig.
PMS 897C
designmanual 2013 / / strongr.com
27
grafisk element / symbol SYMBOL Elementet kan gjerne brukes i alle tre gitte farger, inkludert hvit ogoppgitte valører av de tre gitte fargene. Det er ikke tillatt å strekke symbolet ut fra sine gitte proposjoner.
• Aktiv • Energisk • Styrke • Kraftfull • Vitalitet • Glede • S for strongr
28
designmanual 2013 / / strongr.com
grafisk element / fylte former
+ +
FYLTE FORMER Elementet består av tre fylte former som alltid kal brukes som en enhet hvor forholdene er konstante. Elementet egner seg godt på profileringsmateriell, plakater, brevark annonser osv. Fargene skal alltid være strongr-grønn, strongr-mørk og strongr-grå. Formen skal alltid være fylt. Kun strek er ikke tillatt! På foreksempel emballasje kan fomen gjentas og gjerne settes som transparent. Hvor mye av formen som vises må bestemmes ut i fra bruk og format.
designmanual 2013 / / strongr.com
29
fotomanĂŠr
30
designmanual 2013 / / strongr.com
FOTOMANÉR Foto er en del av Strongrs visuelle identitet, og bør reflektere merkets visjon og verdier på en tydelig og konsis måte. • Bildene som benyttes skal være i sort/hvitt med gode kontraster hvor aktiviteten er i fokus. • Menneskene skal være i aktivitet eller trening, og vise et bredt spekter av uliker aktivitet. Det er også viktig at bildene viser mangfold, og at menneskene er sunne og naturlige kroppsidelaer. • Det anbefales også å benytte en bilde stil som visualiserer Strongrs produkter i bruk via treningstøy, utstyr eller ernæring. Unntak: Produktbilder skal være i fullfarge med produktet i fokus. Profilerende bilder som brukes i ekstern kommunikasjon bør tas av profesjonelle fotografer.
designmanual 2013 / / strongr.com
31
postale trykksaker
postalia / visittkort VISITTKORT 90x55 mm Visittkort skal følge oppsettet som vist på siden. Adresse, telefon, mobil og mail trykkes i strongr-grå 50%. Helt nederst skal webside stå i strongr-grønn. Visittkortene viser for- og bakside og er et forslag til maler. Tilleggsfargen strongr-pink it! skal IKKE tas i bruk på visittkort eller annet postalia.
DAGLIG LEDER
JOHN JOHNSSON
M johnjohnsson@strongr.com T 73 82 99 44 / / 612 28 266 A Ladeveien 13, 7041 Trondheim www.strongr.com
34
designmanual 2013 / / strongr.com
Formatet er 90 x 55 mm, og trykkes på 300 gr ubestrøket papir.
postalia / konvolutt C5 KONVOLUTT C5 162 × 229 MM Kan trykkes på konvolutter både med og uten vindu. Logo plasseres i øvre venstre hjørne, sammen med merkets kontaktinfo. Logolengde: 36 mm. Avstand topp: 15 mm. Avstand venstre kant: 15 mm. m: + 47 988 11 733 t: + 47 612 28 266
Benytt kun vedlagt konvoluttmal da det er viktig at baksiden og alle elementer blir korrekt gjengitt.
a: Ladeveien 13, 7041 Trondheim
WAKE UP EACH DAY THAN BEFORE!
designmanual 2013 / / strongr.com
35
postalia / brevark A4 BREVARK A4
m: + 47 988 11 733 m: post@strongr.com t: + 47 612 28 266 a: Ladeveien 13, w: www.strongr.com 7041 Trondheim
Nils Andreas Nilsen Postboks 9846 7000 Oslo
Markedsavdelingen Strongr AS Jonsåsveien 1 7043 Trondheim 09. 09. 2013
m: + 47 988 11 733 m: post@strongr.com t: + 47 612 28 266 a: Ladeveien 13, w: www.strongr.com 7041 Trondheim
Strongrs brevark skal følge oppsettet som vist i eksempelet på siden. Logo plasseres til venstre på toppen og trykkes i strongr-grønn og strongr-grå. Hovedkontorets adresse og kontakt informasjon gjengis øverst og nederst på brevarket. Marg og plasseringer vist i eksempel skal følges så langt det lar seg gjøre.
TITTEL BREVMAL Denis eos vid ea doloribus aliandae nost offic tem laborem quidictis a sunt ma ventint unt faceat. Ta sunt quia vol upis mo quatem conemporiam volendi des nonectust fugitatquiae maximin corepreptur? Ximus aliquis es edignat rehendant molut et esent. Tes alisim quiaspient. Et adis voluptatur sim nostior ad ea et aliqui dolo modis nosam, ipiendigent, sin eat. Epra coria quis sunt et ium dolorempore volorest ligendi tecaeptas quo de ditionsed quia quis as veror adis nonecatur ad quia cum doluptin consequ atquossed et exerit, sus consequi sedis atur sinum faci sint ut auta corrundi con reprae presequ oditatium hit laborestium voluptumqui blaboreped ma solor mo denis eos vid ea doloribus aliandae nost offic tem laborem quidictis a sunt ma ventint unt faceat. Ta sunt quia volupis mo qu tem conemporiam volendi des nonectust fugitatquiae maximin corepreptur? Ximus aliquis esedignatin rehendant molut et esent. temporehent aut autest estius veratiu mquatios et idi id qua musdae. Nemos et harchil laudae natium volupis que que sequi sinient quiae paria nihil mi, que inveles que natem exces soluptatus di delignistios aceptat odi ad et ut exeribus dem ni andae aditassim aut qui officia pore, quid quas et iscipsa ndignim accusantibus qui dolenihil molori optasse nonsed quamet faccus aute duci ommoloratur? Ciumquam fugiam inullabo. Endae non reribea debis exerectiur, veliquam nempe vendiassit ute essum, tor ma vere sequae debitatat officae volut occatis rerchil inulpa dus seria dolupta nos es exerchil iunt, cus, nimil iuntius, cor reriatus el maio estiorecatem audita idebis molum susant. Ehendusam quas eum rem que plab il ipicabo rendus debitis eatiur si vendi consequas mi, inihil modit vit ulparum explati solor sunt di.
Med vennlig hilsen
Thor Thorsen
Thor Thorsen, markedsansvarlig Strongr AS
36
designmanual 2013 / / strongr.com
Påfølgende sider kan kun ha øverste adressefelt og logo. Dette vurderes ut i fra kontekst.
logo
Størrelse lengderetning: ca. 34mm CMYK 42/0/100/0 Plassering fra topp: 32 mm Plassering fra venstrekant: 32 mm kontaktinfo strongr
Titillium Thin 7 pt Plassering fra topp: 32 mm Plassering fra venstrekant: 75 mm
m: + 47 988 11 733 m: post@strongr.com t: + 47 612 28 266 a: Ladeveien 13, w: www.strongr.com 7041 Trondheim
Nils Andreas Nilsen Postboks 9846 7000 Oslo
Markedsavdelingen Strongr AS Jonsåsveien 1 7043 Trondheim 09. 09. 2013
TITTEL BREVMAL
adressefelt/navn mottaker
Titillium Reg 10 pt CMYK 0/0/0/90 Plassering fra topp: 60 mm Plaswsering fra venstrekant: 32 mm datofelt
Titillium Reg 10 pt CMYK 0/0/0/90 Plassering fra topp: 80 mm Plassering fra høyrekant: 25 mm Tekstblokken er høyrejustert overskrift/mengdetekst
Titillium Semibold versaler 12/10 pt CMYK 42/0/100/0 Plassering fra topp: 90 mm Plassering fra venstre: 32 mm
Denis eos vid ea doloribus aliandae nost offic tem laborem quidictis a sunt ma ventint unt faceat. Ta sunt quia vol upis mo quatem conemporiam volendi des nonectust fugitatquiae maximin corepreptur? Ximus aliquis es edignat rehendant molut et esent. Tes alisim quiaspient. Et adis voluptatur sim nostior ad ea et aliqui dolo modis nosam, ipiendigent, sin eat. Epra coria quis sunt et ium dolorempore volorest ligendi tecaeptas quo de ditionsed quia quis as veror adis nonecatur ad quia cum doluptin consequ atquossed et exerit, sus consequi sedis atur sinum faci sint ut auta corrundi con reprae presequ oditatium hit laborestium voluptumqui blaboreped ma solor mo denis eos vid ea doloribus aliandae nost offic tem laborem quidictis a sunt ma ventint unt faceat. Ta sunt quia volupis mo qu tem conemporiam volendi des nonectust fugitatquiae maximin corepreptur? Ximus aliquis esedignatin rehendant molut et esent. temporehent aut autest estius veratiu mquatios et idi id qua musdae. Nemos et harchil laudae natium volupis que que sequi sinient quiae paria nihil mi, que inveles que natem exces soluptatus di delignistios aceptat odi ad et ut exeribus dem ni andae aditassim aut qui officia pore, quid quas et iscipsa ndignim accusantibus qui dolenihil molori optasse nonsed quamet faccus aute duci ommoloratur? Ciumquam fugiam inullabo. Endae non reribea debis exerectiur, veliquam nempe vendiassit ute essum, tor ma vere sequae debitatat officae volut occatis rerchil inulpa dus seria dolupta nos es exerchil iunt, cus, nimil iuntius, cor reriatus el maio estiorecatem audita idebis molum susant. Ehendusam quas eum rem que plab il ipicabo rendus debitis eatiur si vendi consequas mi, inihil modit vit ulparum explati solor sunt di.
Med vennlig hilsen
Thor Thorsen
Thor Thorsen, markedsansvarlig Strongr AS
Designelement plasseres alltid helt nederst på formatet. Toppunkt fra bunn: 45 mm
designmanual 2013 / / strongr.com
37
38
designmanual 2013 / / strongr.com
papirkvalitet Papirvalg er en viktig del av Strongrs profil. Papirvalget har betydning for den opplevelsen mottageren får av trykksaken.
bilde/tekst:
God bildegjengivelse. Anbefalt rastertetthet: Opp til 60 linjer/ cm. NB! Papir over 150 gram bør rilles. Etterbehandling:
grams papir, mens 150 grams papir er fint for større brosjyrer. Evt. kan man kombinere tykt omslag (250-300g/m2) med tynnere innmat (130g/m2).
er papiret som skal benyttes på alle Stongr sine trykksaker om det er teknisk mulig. Highland Offset er en høykvalitets trefri offset, med høy hvithet og særdeles jevn overflate. Kvaliteten er perfekt for trykksaker hvor kvalitet og bildegjengivelse er viktig. Gir også godt resultat ved heldekk trykk. Bruksområde: Bøker, brosjyrer, kataloger, årsrapporter, omslag, merkelapper til tekstiler, svarkort etc.
lakkering:
alternative papirkvaliteter:
highland offset
Ved lakkering må papiret forhåndsprepareres f.eks. ved fernissering. innbinding: Tråd- og spiralinnbinding. Ikke egnet for liminnbinding. Gramvekter (g/m2): 80, 100, 120, 135, 150, 170, 190, 250, 300, 385 hvilken papirtykkelse skal man benytte?
Gramvekt på papiret tilpasses størrelsen på trykksaken. For eksempel bør mindre trykksaker (2-6 sider) bruke 200
Til brevark godkjent for laserprinter og kopimaskiner er Lasercopy 90g/m2 foreslått. konvolutter:
Til konvolutter er Mailman-foreslått. Mailman konvolutter produseres i 54 varianter, i 80, 90, 100, 120 og 140 grams hvitt svanemerket miljøpapir.
designmanual 2013 / / strongr.com
39
40
designmanual 2013 / / strongr.com
“
What doesn’t kill you only makes you strongr! designmanual 2013 / / strongr.com
41
informasjonstrykksaker
plakateksempel
MOVE OVER SKINNY
strongr is here to
kick ass and take names
44
designmanual 2013 / / strongr.com
THE ONLY BAD workout is the one that did not happen
stillingsannonse STILLINGSANNONSE 200 x 85 mm Annonsen skal trykkes i fargene; strongr-grønn, og strongr-grå. Hvis annonsen skal trykkes i sort/hvit skal det grønne feltettrykkes i 60% sort med hvit tekst. Eventuelle bilder skal alltid settes i sort/hvitt. Det er viktig at bildet har en ren fargeflate slik at teksten ikke blir forstyrret. Om behov kan det brukes et lyst felt bak tekst.
MARKEDS VI SØKER
KOORDINATOR Er du en kreativ, innovativ og en engasjert leder med en liten dæsj humor med bakgrunn innen markedsføring og lederskap? Da trenger vi DEG!
Fullstendig utlysningstekst finner du på www.strongr.com/stilling
SØKNADSFRIST: 12.DESEMBER 2013
designmanual 2013 / / strongr.com
45
46
profilannonse
designmanual 2013 / / strongr.com
PROFILANNONSE Annonsene er en viktig del av vår identitet. Det skal aldri være tvil om at Strongr er avsender. Annonsene skal som hovedregel være bygget opp av hovedfargene, et klart bilde i svart/hvitt og kort, konsis tekst med gitt typografi. Valg av typografi skal følge retnings linjene for typografi hvor Titillium er den skriften som kan benyttes. Det skal legges stor vekt på lesbarhet i annonsene. F.eks skal brødtekset i A4-annonser settes i minimum 10,5 punkts størrelse. En fin tommelfingerregel er at det max skal benyttes 3 ulike skriftsnitt/ størrelser av gangen. Alle A-formater eller tabolidformater kan brukes. Elementene skal ikke konkurrere om oppmerksomheten, og budskapet skal komme tydelig frem. Det er viktig at komposisjonen er dynamisk og skaper spenning og bevegelse. Det grafiske elementet “fylte former”, kan byttes ut med et felt i 90% sort om det forbedrer inntrykket og funksjonen. Her er les barhet viktig! Strongr-logo skal plasseres nederst til høyre i en av de gitte fargene, og flatefargen velges ut i fra hva som egner seg best. Om logoen må settes over et bilde, kan man legge et farget, gjerne transparent, felt bak slik at logoen ikke blir “spist” opp.
designmanual 2013 / / strongr.com
47
digitale medier
web, mobil og tablet WEBSIDE, MOBIL OG TABLET Strongrs konsept bygger primært på netthandel, og det er derfor viktig at det finnes en funksjonell og brukervennlig webside og nettbutikk som appelerer til målgruppen og fremstiller produktene på en god måte. Websiden skal også fungere godt på mindre devicer som mobiltelefon og tablet. Det er viktig at brukeren får den samme, gode bruke ropplevelsen uansett hva han/hun velger, og at Strongrs profil er gjennomgående og konsis. Som en bedrift basert på nett, er også markedsføring via sosiale medier svært viktig. Her skaper man tillit og personlig kommunikasjon med kundene sine via å dele ideer, nyheter og tilbud.
50
designmanual 2013 / / strongr.com
sosiale medier
52
designmanual 2013 / / strongr.com
www.strongr.com
logoimplementering
ernæringsprodukter ERNÆRINGSPRODUKTER Forbrukeremballasje er et svært viktig verktøy i å bygge vår merkevare. . Det er tidkrevende å utvikle nye emballasje løsninger. Arbeidet må startes tidlig og pågå kontinuerlig. Det er viktig at ikke kun rasjonelle faktorer legges til grunn når emballasje løsninger vurderes, fordi merkevarer bygges i all hovedsak emosjonellt. Opplevelsesverdiene til Strongr skal komme til syne også her, ikke bare gjennom forbrukeremballasjens form, men også gjennom valg av materiale og andre taktile kvaliteter. Her er inspirasjon og eksempler på hvordan emballasje kan se ut. Det er viktig å ta hensyn til størrelse, materiale og funksjon når man designer emballasje. Strongr øsker også å gjøre det billigst mulig slik at det også blir billig ut til kunden. Derfor kan gjerne klistremerker og folie brukes om heltrykk blir kostbart. Alle regler nevnt tidligere i profilen gjelder også på design av emballasje. Profilfargene, Titillium-font og riktig bildestil er viktig for å få den rette effekten. Grafiske elementer tas gjerne i bruk for å skape variasjon, spenning og mønster på ulike produkter. Det er viktig at man forstår at Strongr er avsender, og logo må plasseres synlig, gjerne flere ganger.
56
designmanual 2013 / / strongr.com
designmanual 2013 / / strongr.com
57
tekstiler
58
designmanual 2013 / / strongr.com
TEKSTILER - TRENINGSTØY På de påfølgende sidene vil du finne eksempler på hvordan logo kan brukes på klær og effekter. Dette er kun retningslinjer og ideer, men man må alltid ta hensyn til plassering av logo, farge, størrelse på produkt og materiale. Logofargene er kun tillatt i gitte farger som hvit, strongr-grå og stronger-grønn. Dette tilpasses ut i fra valg av farge på flaten av produktet. Grafiske elementer tas gjerne i bruk for å skape variasjon, spenning og mønster på ulike produkter. Design trykkes med silketrykk. Strongrs treningsklær er av god kvalitet, og laget av pustende materiale som er lett å holde ved like og holder formen godt vask etter vask.
designmanual 2013 / / strongr.com
59
LOGO PLASSERT PÅ YTTERTØY På yttertøy skal funkjson være i fokus. Logo settes helst i rekfleks, slik at produktet er både funkjsonelt, trygt og logoen er godt synlig, også i mørket. Yttertøy kan også gjerne være i refleks-tekstil, da sklal også logoen være i refleks, og brukes i refleks med fargen hvit, grå eller grønn.
60
designmanual 2013 / / strongr.com
designmanual 2013 / / strongr.com
61
effekter Dette er kun et eksempel på hvordan logoen kan brukes. Fargen på logoen skal være i strongr-grønn, strongr-grå, sort eller hvitt, og bakgrunnsflaten må tilpasses. ogoen trykkes på effektene via silketrykk.
62
designmanual 2013 / / strongr.com
tags TAGS TIL KLÆR
1299,-
Løpejakke Robert 01 Men
1299,-
Løpejakke Hanna 01 Women
Men/Women XS/S/M/L/XL 36/38/40/42 50/52/54/56
Dette er eksempel på tags/merkelapper på klær som selges under Strongr. For å gjøre det billigst mulig, er det valgt matt, 300 gramspapir. Taggen inneholder logo, pris, informasjon om produktet, vaske anvisninger, strekkode osv. Fremsiden viser størrelse og kjønn på en enkel, utradisjonell måte. Disse merkelappene er kun til informasjon eller til hjelp under messer da kunden som vanlig bestiller varen fra nettet, og allerede vet disse opplysningene. Det hører uansett med på nye klær.
designmanual 2013 / / strongr.com
63
miljø
skilting Her vises et eksempel av skilting/logo på glass eller pleksiglass. Dette kan brukes både utendørs og innendørs, og egner seg godt i kontor lokaler. På vidu egener i det seg best med liggende logovariant i hvit. Det er viktig at størrelsen er god, slik at logoen ikke mister funksjon, men er tydelig og opplysende.
66
designmanual 2013 / / strongr.com
designmanual 2013 / / strongr.com
67
skilting
SKILTING Her vises et eksempel av skilting/logo på betongvegg. Dette kan brukes både utendørs og innendørs, men egner seg best på store, rene flater utendørs. Egner seg best i sølv eller mørk grå, gjerne frest ut, i aluminium eller laserkuttet. Materialet kan også være pleksiglass/akryl, forutsatt at det tåler vær og vind.
68
designmanual 2013 / / strongr.com
designmanual 2013 / / strongr.com
69
promobil PROMOBIL Buddy er bilen som hovedsaklig skal brukes av firmaet og som en del av promoteringen. Buddy produseres og selges av Buddy Electric AS på Økern i Oslo, Norge. Dette er en teknisk enkel og funksjonell elbil for bybruk, som krever lite vedlikehold og er rimelig i drift. Buddy er en 3-seter og registreres som firehjulsmotorsykkel (krever vanlig bilførerkort). Buddy er 243 cm lang, og vi kan se dem parkert på tvers. Produsenten angir en toppfart på 80 km/t. Leveres med to batterivalg, bly og nikkel-metallhydrid, som oppgis til å ha henholdsvis 30-80 km og 60-120 km kjørelengde, varierende med værog føreforhold, temperatur, topografi, sjåførens høyrefot og batterienes livssyklus. Kontakt Buddy Electric for ytterligere informasjon og pris for firmabruk. Folie (3M) og lakk (RAL) brukes som fargesystemer i produksjon av skilt og bildekor. Folie brukes til både hel foliering av skiltpaneler og selvklebende foliemerker samt bildekor. Lakkfarger brukes hovedsaklig til pulverlakkering av større skiltflater, som f.eks skiltsøylen og fasadeskilt.
70
designmanual 2013 / / strongr.com
designmanual 2013 / / strongr.com
71
promomateriell Krav til sponsorreklame er at Strongrs hovedfarger og skrifttyper alltid skal benyttes. Alle elementer som f.eks stadioreklame, banner, vimpler og flagg skal i hovedsak benytte strongr-grønn. Når det gjelder sponsorannonser skal Strongr alltid være en tydelig avsender. På startnummer eller drakter skal logo alltid dekke 25% foran eller bak.
72
designmanual 2013 / / strongr.com
End? No, the journey doesn’t end here... The rest is all up to you.
Š Copyright og design by Martine Sagheim, Norges Kreative Høyskole, 2013