Qualidade direction arte

Qualidade em Direção de Arte Características básicas de um bom layout.

Prof. Breno Carvalho Planejamento Visual Gráfico II Publicidade e Propaganda Universidade Católica de Pernambuco

Desafio: Definir características gerais do layout em anúncio gráfico com boa direção de arte.

Conceito Se não há uma idéia, uma história, uma mensagem, não há um bom anúncio.

Significado A direção de arte existe para comunicar, não para decorar. A forma carrega significado.

Clareza A mensagem deve ser sempre compreensĂ­vel para o target. Se ele nĂŁo entendeu, vocĂŞ falhou.

FluĂŞncia O pĂşblico deve decodificar a mensagem naturalmente.

O sentido precisa emergir espontaneamente do anĂşncio.

Consistência Fale com uma só voz visual. Faça com que todas as partes dialoguem entre si. Inconsistência torna a mensagem fraca.

Abordagem Você sabe o que tem que dizer. Mas saber como dizer é o que separa um bom anúncio de um grande anúncio.

KEEP IT SIMPLE STUPID

KISS A regra dourada do conceito criativo: vรก direto ao ponto.

KISS Mas lembre-se: existe o simples bom e o simples ruim.

Click!

O elemento estÊtico que conecta emocionalmente o consumidor com a mensagem, a força criativa do anúncio.

Click!

O anĂşncio deve ter algo inesperado, inteligente, provocante e relevante para o produto e para o pĂşblico-alvo.