Qualidade em Direção de Arte Características básicas de um bom layout.
Prof. Breno Carvalho Planejamento Visual Gráfico II Publicidade e Propaganda Universidade Católica de Pernambuco
Desafio: Definir características gerais do layout em anúncio gráfico com boa direção de arte.
Conceito Se não há uma idéia, uma história, uma mensagem, não há um bom anúncio.
Significado A direção de arte existe para comunicar, não para decorar. A forma carrega significado.
Clareza A mensagem deve ser sempre compreensĂvel para o target. Se ele nĂŁo entendeu, vocĂŞ falhou.
FluĂŞncia O pĂşblico deve decodificar a mensagem naturalmente. O sentido precisa emergir espontaneamente do anĂşncio.
Consistência Fale com uma só voz visual. Faça com que todas as partes dialoguem entre si. Inconsistência torna a mensagem fraca.
Abordagem Você sabe o que tem que dizer. Mas saber como dizer é o que separa um bom anúncio de um grande anúncio.
KEEP IT SIMPLE STUPID
KISS A regra dourada do conceito criativo: vรก direto ao ponto.
KISS Mas lembre-se: existe o simples bom e o simples ruim.
Click! O elemento estÊtico que conecta emocionalmente o consumidor com a mensagem, a força criativa do anúncio.
Click! O anĂşncio deve ter algo inesperado, inteligente, provocante e relevante para o produto e para o pĂşblico-alvo.