Luxury files summer 14 web5 by Ideamoon

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q u e s t i o n

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s t y l e

ETHICS New Trends

SPECIAL

Riccardo Monti President ICE

QUALITY

Fabi. From Italy to the world

PEOPLE

Armando NoĂ¨ President Shiseido Italia

TRAVEL 5 stars suggestions

CULTURE Duke Ellington Orchestra

IT AL Y

CAMERON DIAZ AD

An explosive mixture M

Quarterly - N. 54 - Summer 2014 - printed in June 2014 - Autorizzazione del Tribunale di Roma n. 95/2001 del 13 marzo 2001

Fashion shooting Seventies so chic

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23-06-2014

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EDITORIAL

by Enrico Cogno

Tre parole Questa volta uso tre parole, apparentemente scollegate tra di loro, per analizzare il momento che stiamo vivendo: Rispetto, Diluvio, Web. Partiamo da Rispetto: se ne sente la mancanza, in tutti gli atti della nostra vita. Si manca di rispetto al buon senso quando il mondo benestante spreca metà del cibo con il quale sfamare chi non ha da mangiare, come si manca di rispetto all’età quando un ragazzo sul bus non fa sedere una signora anziana. Non si rispettano le idee degli altri, non si rispetta l’ambiente, non si rispetta la privacy, non si rispetta l’etica… beh, non si rispetta, in troppi casi, neanche la legge. Con questi continui esempi di mancanza di rispetto per tutto e tutti si genera un’abitudine al peggio, alla sciattezza, alla furbizia, alla scappatoia, alla deroga. Questo ci collega alla seconda parola: il Diluvio. Diluvio d’informazione e comunicazione, necessità di riempire di parole i contenitori dei mass media che, diversamente, urlerebbero per l’astinenza. Stiamo invadendo ogni spazio possibile, come quei muri bianchi che si coprono via via di scritte, sempre più fitte, sino a formare una ragnatela di segni, dove ogni segno che si aggiunge annulla l’altro che, per difendersi, si fa più grande, sino alla totale non-decifrazione. Il diluvio comunicativo ha ucciso il silenzio e la meditazione. Ecco il collegamento con la terza parola, che rappresenta la forza e la maledizione del momento: il Web, la ragnatela mondiale che assieme alla democraticità del pensiero libero ci sta sommergendo nella miseria di un linguaggio impoverito, stravolto e offeso. Ma il grande male è la facilità con la quale, tramite la rete, è possibile calunniare, mentire, sottrarre, alludere, stravolgere, quasi sempre sotto la maschera di un nome inventato, quindi protetti dall’anonimato. Recensioni finte, critiche entusiastiche comprate a blocchi, stroncature pubblicate da concorrenti invidiosi: un diluvio totalmente privo di rispetto che, grazie alla rete, inquina il mondo. Recuperiamo un po’ di silenzio, di rispetto e riportiamo la rete alla sua origine culturale. Diversamente, collassa (è già bene avviata a far si che ciò avvenga) e, date le sue dimensioni, sarebbe un po’ la fine del mondo.

THREE WORDS I’m going to use three words, apparently with no relevance among them, to analyze the times we live in: Respect, Deluge, Web. Let’s start with Respect: its loss is felt in all aspects of our lives. There’s no respect for common sense when the well-off world wastes half of its food that could feed those who have nothing to eat, just as there’s no respect for age when a youth on a bus does not give up his seat for an elderly lady. There’s no respect for the ideas of others, there’s no respect for the environment, for privacy, for ethics… and in fact, all too often, there’s no respect even for the law. With all these continuing examples of the lack of respect for everything and everyone we get used to the worst, to slovenliness, to wiliness, to finding a loophole, to postponing. This leads us to the second word: Deluge. A deluge of information and communication, the need to fill the containers of the mass media with words which, otherwise, would cry out against the abstinence. We’re invading every single space, such as those white walls that a bit at a time are covered with writings and words, ever more crowded and dense, until they form a spider’s web of markings, where each mark that is added annuls another which, in self-defense, is made bigger, until the whole is non-decipherable. The communication deluge has killed silence and meditation. And here’s the connection with the third word, which represents the strength and the damnation of our times: the Web, that global web that together with the democracy of free thought is drowning us in the misery of an impoverished language, contorted and wounded. But the greatest evil is the ease with which, through the web, one can slander, lie, subtract, allude,overturn, nearly always beneath the mask of an invented name, consequently protected by anonymity.Fake reviews, enthusiastic critiques bought by the pound, hostile reviews published by envious competitors: a deluge totally lacking in respect which, thanks to the web, pollutes the world. Let’s salvage a bit of silence, of respect and let’s return the web to its cultural origins. Otherwise it will collapse (it’s already well on the road) and, given its dimensions, it would be a bit like the end of the world.

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SOMMARIO

CONTENTS

EDITORIAL

LUXURY NEWS. Products, Leisure, Events, Gourmet

FOOD. In aula con lo chef Antonello Colonna In the classroom with Chef Antonello Colonna

LUXURY AS ETHICS 24

Luxury: from Status Symbol to lifestyle

SPECIAL 26

Luxury files meets Riccardo Monti, President of ICE - Italian Trade Agency

COVER Cameron Diaz Un mix esplosivo/An explosive mixture

LUXURY AS QUALITY

Fashion shooting. Seventies so chic

Made in Italy. Fabi. Dall’Italia to the world

Anniversary. Tirelli Costumi. Premiata sartoria Tirelli Costumi. Award-winning studio

PEOPLE 72

Photo by Cinzia Carcaterra

Alberto Noé, President Shiseido Italia

TRAVEL 78

Sicily. Verdura Golf & Spa Resort

Isola d’Elba. Villa Ottone

Naturally Mauritius

LUXURY AS CULTURE 92

Music. Duke Ellington

2 LUXURYfiles SUMMER 2014

fabishoes.it

New Opening

Via del Babuino, 16 0187 ROMA Tel: +39 06 3221816 10.00 - 19.00

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29-06-2014

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LUXURY NEWS ART / by Martina D’Ortenzi API TRANSFORMS WOOD IN ART

API TRASFORMA IL LEGNO IN ARTE Carlo Apollo è l’ideatore della linea API - Antichi Pavimenti Italiani, una collezione esclusiva che lega passato e futuro, tradizione e innovazione, un costante dialogo tra eredità e futuro. Una mente ed una personalità creativa attenta al passato e alla cultura del proprio Paese. Capace di creare e trasmettere emozioni attraverso i suoi pavimenti, che decorano alcune delle più belle ed eleganti dimore del mondo. Carlo Apollo, con la creatività del designer, è capace di vedere al di là del materiale grezzo e di far tornare in vita il legno. Compito non semplice, se non si è innamorati dei materiali che si accarezzano e trasformano. Tra antiche dimore e chiese dimenticate, scova travi e pannelli risalenti a passati remoti, in modo da garantire l’unicità di ogni singolo pezzo. Naturalmente il tipo di legno e la quantità sono limitati a seconda del recupero. Il legno viene ricoverato nella bottega del designer delle meraviglie e sottoposto a specifici trattamenti, e qui ricomincia a battere il suo cuore fibroso, trasformato, impreziosito, stravolto all'esterno e intatto all’interno. Un’arte in cui i dettagli sono fondamentali: ogni elemento deve armonizzarsi con gli altri per dispiegarne tutta la potenza, un lavoro in cui la trama viene studiata fino all’invisibile particolare. Ogni passaggio viene fatto sotto il vigile controllo di Apollo, che segue la sua opera dall'inizio alla fine. Perché il valore e la bellezza delle tavole possano trasfondersi direttamente dal designer all’acquirente. 4 LUXURYfiles SUMMER 2014

Carlo Apollo is the creator of API Antichi Pavimenti Italiani line, an exclusive collection that links past and future, tradition and innovation, a constant dialogue between heredity and future. A brilliant mind and a creative personality, attentive to the past and to the culture of his country. Able to create and transmit emotions through his floors, which decorate some of the loveliest and most elegant homes in the world. Carlo Apollo, with a designer’s creativity, is able to see beyond the raw material and to bring wood back to life. Not an easy task if you’re not in love with the materials that you caress and transform. Inside ancient dwellings and forgotten churches, he finds beams and panels dating back to a remote past, thus guaranteeing the uniqueness of each single piece. Naturally, the type of wood and the quantity are limited according to the location. The wood is transported to his laboratory of wonders and subjected to specific treatments, and this is where its fibrous heart starts to beat, transformed, enriched, changed on the outside and intact on the inside. An art, in which the details are fundamental: each element must blend with the others to reveal all the strength, a labor in which the design is studied down to the invisible details. Each step is taken under Apollo’s vigilant control, he supervises the work from the beginning to the end. Because the value and the beauty of theplanks can be transfused directly from the designer to the buyer.

Carlo Apollo.

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LUXURY NEWS PERFUMES / OLIVIER DURBANO E “PARFUMS DE PIERRE POÈMS” Incontrarlo ed intervistarlo è stato un onore. È una persona speciale, ha un'aura magnetica, occhi trasparenti e un sorriso appassionato. Fin dalle sue prime parole 'passa' la sua profondità d'animo, una grande spiritualità e passione per la vita e ciò che fa. Olivier ci racconta che dopo gli studi in architettura ha imparato a creare, ha iniziato a occuparsi di decorazioni e solo ad un certo punto della sua vita ha compreso che il suo amore per le pietre lo stava conducendo verso nuovi mondi. Una passione viscerale e Olivier Durbano. istintiva, ci dice che per studiarle al meglio, ci si addormentava accanto. Olivier racconta che dopo un viaggio in Siria, ventenne, realizzò il suo primo girocollo con bellissime pietre provenienti da quelle terre e così gli amici lo spinsero a creare la sua prima collezione di circa 30 modelli che fu subito sold out, acquistata per intero da un concept store di Lione. “Da lì ho sentito fortissimo il bisogno di raccontare ogni pietra accostandola ad una fragranza...” così è nato il percorso dei suoi profumi Parfums de Pierre Poèms, distribuiti in Italia da Kaon. In ogni creazione c'è visibile la pietra a cui si ispira e sentirete davvero l'universo che racconta. Quando gli chiedo cosa è per te il lusso? Ci risponde: “Lusso è poter condividere con le altre persone ciò che amiamo, le relazioni umane, l'arte e la bellezza sono il vero lusso della vita.” Olivier ritiene che la vita sia un gioco, con questo spirito si è accostato al mondo delle fragranze. La sua sfida è scoprirne l'evoluzione anno dopo anno, nel raccontare in un profumo la magia unica di ogni pietra e scoprire ciò che c'è dietro. Questo percorso è una sorta di ricerca della pietra filosofale, è un ritorno simbolico alle origini. Ci dice che il suo è un bisogno, sente di dover dare forma olfattiva agli opposti, alla luce e al buio, all'energia. Tutto questo è “Parfums de Pierre Poèms” e il meraviglioso viaggio della vita di Olivier Durbano.

OLIVIER DURBANO AND “PARFUMS DE PIERRE POÈMS” It was an honor to meet and inerview him. He’s a special person, with a magnetic aura, clear eyes and a captivating smile. With the first few words he utters you feel the profundity of his soul, a great spirituality and passion for life and for what he does. Olivier tells us that following his studies in architecture he learned how to “create”, he began by dedicating himself to decorations and only at a certain point in his life did he understand that his love for semi-precious stones was taking him towards new worlds. An instinctive and visceral passion, he tells us that to better study them he slept beside them. Olivier told us that following a trip to Syria when he was just 20 he realized his first necklace with beautiful stones from those lands and thus his friends encouraged him to create his first collection of 30 or so pieces which was immediately sold out, acquired in block by a concept store in Lyons. “That’s when I felt impelled to tell the story of each stone, linking it with a fragrance...” and so the path of his Parfums de Pierre Poèms was created, distributed in Italy by Kaon. Every stone that inspired him is visible in each creation and you will truly feel the scent of the universe that it tells. When I ask him, what is luxury for you? He responds: “Luxury is being able to share with others that which we love the most, human relations, art and beauty are the real luxuries of life.” He believes that life is a game, and this is the spirit that guided him in the world of fragrances. His challenge is to discover the evolution, year after year, in putting the unique magic of each stone in a perfume and discovering what’s behind it. This path is a sort of search for the philosophy stone, it’s a symbolic return to the origins. He tells us that his is a need, he feels that he must give olfactory form to the opposites, to light and darkness, to energy. All of this is “Parfums de Pierre Poèms” and the marvelous life journey of Olivier Durbano. 6 LUXURYfiles SUMMER 2014

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LUXURY NEWS FASHION / VILEBREQUIN: SAINT TROPEZ A ROMA

VILEBREQUIN: SAINT TROPEZ IN ROME With the opening of the second Vilebrequin boutique in the city, the atmosphere of Saint Tropez in the mythical 1970’s comes to Rome. The new advertising campaign tells of renewed simplicity, a return to the origins. This is the essence of luxury for Vilebrequin. We were able to meet Roland Roland Herlory. Herlory, CEO of Vilebrequin.The epitome of class and charisma, he told us how the art of living in the sun is a true and proper way of life and is part of the brand’s DNA. Always looking ahead, entwining art and photography in 40 years of brand, and many interesting projects. Not the least of which was the last one conducted by Jacques Costeau: Plant a fish is a long-term project, its objective is to teach consumers not to use turtle eggs, but to understand how the turtles can be a resource. It can also be called an example of Corporate Social Responsibility. The charasmatic Herlory explains that his luxury is ethics, quality and creativity, in that order. 8 LUXURYfiles SUMMER 2014

Con la seconda boutique Vilebrequin a Roma, arrivano le atmosfere tropezienne dei mitici anni '70. La nuova campagna adv parla di una ritrovata semplicità, un ritorno alle origini. Questa l'essenza del lusso per Vilebrequin. Abbiamo potuto incontrare Roland Herlory, CEO di Vilebrequin. Con molta classe e carisma ci ha raccontato come l'arte di vivere al sole sia un vero e proprio stile di vita e faccia parte del DNA del Brand. Da sempre all'avanguardia, legandosi all'arte e alla fotografia, in 40 anni di storia del marchio tanti sono stati i progetti interessanti. Non da ultimo quello seguito con Fabien Cousteau: Plant A Fish (PAF) è un progetto a lungo termine, si propone di insegnare a non utilizzare le uova di tartaruga, anzi a comprendere come le tartarughe possano essere una risorsa. Può dirsi un esempio di Corporate Social Responsibility. Il carismatico Herlory ci spiega che il suo lusso è etica, qualità e creatività, in quest'ordine. Si descrive dicendoci in poche battute che ama la spiaggia e il mare. Che semplicemente crede con fermezza nell'etica e che senza fantasia non ci sia vita. Si dice molto orgoglioso di questa seconda boutique romana in via del Babuino, della Capsule collection e del percorso fatto, dalla linea di swimwear papà e bimbo fino alla linea mamma e bimba. Ad oggi con dei total look sia maschili che femminili. Con il suo charme e un gran sorriso ci saluta con una promessa: di rivederci nello stesso posto fra qualche anno, per un'intervista in occasione dell'opening del terzo store Vilebrequin a Roma.

He describes himself in a few phrases as one who loves the beach and the sea. That simply put he firmly believes in ethics and that there’s no life without imagination. He says he’s very proud of this second Roman boutique on Via del Babuino, of the Capsule Collection and of the swimwear line for father and son and mother and daughter. Innovative, with that total look, whether masculine or femminine. With his charm and a big smile he bids us farewell with a promise: to see us in the same place a few years from now, for an interview to celebrate the opening of the third Vilebrequin store in Rome.

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RADISSON BLU es. HOTEL, ROMA Urban resort nel cuore di Roma. Rooftop panoramico con piscina, ristorante e bar con vista sui tetti di Roma. Ideale per chi viaggia, per meeting ed eventi o per un week-end di relax tra cultura, shopping, wellness e design.

www.radissonblu.com/eshotel-roma info.rome@radissonblu.com

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LUXURY NEWS EVENTS / SECONDA EDIZIONE PREMIO HAUSMANN & CO./PATEK PHILIPPE Il Premio Hausmann & Co./Patek Philippe prosegue quest’anno a finanziare la ricerca oncologica con la 2a edizione, sostenendo l’Istituto Pasteur, Fondazione Cenci Bolognetti e il Dipartimento di Medicina Molecolare de La Sapienza Università di Roma. Per il 2014 Hausmann & Co. e Patek Philippe Italia hanno deciso di sostenere la ricerca con un contributo di 40.000 euro. La scelta d’investire nella ricerca scientifica dedicando un grande impegno in termini di risorse sia economiche che umane, si affianca alla volontà di proseguire un percorso che ha l’obiettivo di sostenere giovani talenti italiani che in qualche modo si sono distinti nell’ambito delle proprie discipline. Il Premio Hausmann & Co./Patek Philippe 2014 è stato consegnato l’11 giugno scorso, in occasione di una serata di gala presso Villa Medici, Accademia di Francia. La selezione, operata secondo principi trasparenti e oggettivi ha valutato le tre migliori pubblicazioni prodotte nel 2013 da giovani ricercatori che hanno conseguito il titolo di Dottore di ricerca alla Sapienza Università di Roma. Le pubblicazioni sono state valutate scrupolosamente da un’apposita giuria. I tre giovani vincitori del Premio 2014: Paola Infante, Valeria Purpura e Stefano Sechi sono stati premiati, da Francesco Hausmann, Benedetto Mauro e Laura Gervasoni, con un assegno di studio e un orologio personalizzato. E durante la serata di gala, nella splendida cornice di Villa Medici, oltre 400 invitati hanno avuto la possibilità di toccare con mano la nuova collezione Patek Philippe - Sotto il segno dell’Eccellenza. Alain Le Roy, Ambasciatore di Francia in Italia, ha fatto gli onori di casa. Durante l’evento, attori, attrici e personaggi del mondo imprenditoriale e culturale si sono ritrovati insieme a tutto il mondo accademico più importante di Roma e d’Italia. Le navette, personalizzate Patek Philippe, hanno accompagnato gli ospiti alla splendida terrazza del Belvedere dove è avvenuta la premiazione. Fra i presenti, Carlo Verdone, i fratelli Vanzina, il Principe Torlonia, Giovanni Malagò, Vanessa Gravina e tanti altri.

SECOND EDITION HAUSMANN & CO./PATEK PHILIPPE AWARD The Hausmann & Co./Patek Philippe Award continues this year to finance cancer research with the Second Edition of the Award, supporting the Pasteur Institute - Cenci Bolognetti Foundation and the Department of Molecular Medicine of La Sapienza Università in Rome. In 2014 Hausmann & Co. and Patek Philippe Italia decided to support the research by contributing 40.000 euros. The decision to invest in scientific research, through a serious commitment in terms of economic and human resources, is matched by the intention to pursue a path with the objective of sustaining talented young Italians who in some way have distinguished themselves in the context of their disciplines. The Hausmann & Co./Patek Philippe 2014 Prize was awarded on June 11, during a gala evening at Villa Medici, Accademia di Francia. The selection, based on transparent and objective regulations, judged the three best publications produced during 2013 by young researchers who earned the title of Doctor in Research from La Sapienza Università of Rome. The publications were evaluated scrupulously by a special jury. The three young winners of the Hausmann & Co./Patek Philippe 2014 Award are: Paola Infante, Valeria Purpura and Stefano Sechi, and were awarded with a check for their studies and a personalized watch by Francesco Hausmann, Benedetto Mauro and Laura Gervasoni. And during the gala evening, in the splendid setting of Villa Medici, more than 400 participants were able to see and touch the new Patek Philippe collection - Under the Sign of Excellence. Alain Le Roy, Ambassador of France to Italy, was the host of the evening. During the event, actors and actresses and well-known names from the entrepreneurial and cultural fields mingled with top academics from Rome and Italy. Shuttle buses, personalized with the Patek Philippe logo, accompanied guests to the splendid Belvedere Terrace, where the awards were given out. Among those present were Carlo Verdone, the Vanzina brothers, Prince Torlonia, Giovanni Malagò, Vanessa Gravina, to name a few. 10 LUXURYfiles SUMMER 2014

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ilquintomondo.it

Lasciatevi portare dentro l’Emozione

Polinesia • Isole del Pacifico • Australia • Nuova Zelanda Stati Uniti • Messico • Caraibi • Giri del Mondo • Oriente • Sud America

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LUXURY NEWS FASHION & CINEMA/ CINEMA & MODA AL DE RUSSIE Cinema e moda si incontrano all’Hotel De Russie di Roma, set d’eccezione per la storia raccontata dal servizio fotografico di questo numero di Luxury files che fa rivivere gli anni ‘70, attraverso l’interpretazione di due splendidi attori immersi nell’elegante e unico giardino del De Russie o tra scorci degli ambienti interni, dove design contemporaneo ed architettura classica si fondono, creando atmosfere sofisticate e senza tempo. Elena Radonicich, attrice dalla bellezza raffinata e dalla carriera sempre più in ascesa, ha avuto un 2013 decisamente ricco dal punto di vista professionale. Cresciuta nella provincia piemontese, si diploma al Centro Sperimentale di Cinematografia nel 2009. Dopo diverse esperienze teatrali e televisive esordisce sul grande schermo in Tutti al mare, scritto e diretto da Matteo Cerami. È stata all’ultimo Festival del cinema di Roma con il film Racconti d’amore di Elisabetta Sgarbi che è stato selezionato in concorso presso la prossima edizione del Festival di Roma, nella sezione Cinema XXI. Lo stesso Festival l’anno prima l’aveva vista protagonista accanto a Charlotte Rampling in Tutto parla di te di Alina Marazzi. Nell’autunno scorso Elena è stata una delle protagoniste di Altri tempi di Marco Turco e di Adriano Olivetti, la forza di un sogno insieme a Luca Zingaretti, nel quale interpretava la moglie di Olivetti. Sarà presto al cinema con Italo, protagonista insieme a Marco Bocci. Ed è attualmente sul set di tre film: per il grande schermo sta girando Alaska di Claudio Cupellini e Senza lasciare traccia di Gianclaudio Cappai e per la tv La freccia del sud di Ricky Tognazzi. Giorgio Lupano nasce artisticamente come attore di teatro, lavora poi anche per il cinema e per la televisione. Uno dei suoi primi ruoli importanti è nel 2000, quando è tra i protagonisti del film Il manoscritto del principe, diretto da Roberto Andò. Nel 2004 è nuovamente sul grande schermo con i film E ridendo l’uccise di Florestano Vancini e Sotto falso nome di Roberto Andò. Diversi i ruoli interpretati per il piccolo schermo: ha recitato nel film tv Regina dei fiori (2005), in R.I.S. 4 - Delitti imperfetti (2007) e nella miniserie tv La stella della porta accanto (2008). Nel 2012 è protagonista de Il paese delle piccole piogge di Sergio Martino e di K2 di Robert Dornhelm, mentre nel 2013 torna in tv con Paura di amare 2. Prossimamente sarà nel cast de Il restauratore 2, diretto da Enrico Oldoini e Francesca Marra. Dal 2009 è regista ed interprete di Maratona di New York di Edoardo Erba. Nel 2013 è in Elephant Man, scritto e diretto da Giancarlo Marinelli. Con lo stesso regista sarà in scena nella stagione 2014-15 in Doppio Sogno tratto da Schnitzler, affiancato da Caterina Murino. 12 LUXURYfiles SUMMER 2014

Elena Radonicich, Giorgio Lupano.

CINEMA & FASHION AT DE RUSSIE Cinema and fashion meet at the Hotel De Russie in Rome, an exceptional background for the story told by the series of pictures in this issue of Luxury Files, to brink back the flavor of the 1970’s through the poses of Elena Radonicich and Giorgio Lupano, set in the elegant and unique garden of the De Russie or indoors, in which contemporary design and classical architecture blend together, creating sophisticated and timeless atmospheres. Elena Radonicich is an elegantly beautiful actress whose career is steadily growing and 2013 was particularly rich from a professional point of view. She grew up in Piedmont and obtained her diploma from the Cinematography Experimental Center in 2009. Following a number of theater and television experiences, she debuted in movies in Tutti al mare, written and directed by Matteo Cerami. She was at the recent Festival of Cinema in Rome with Racconti d’amore by Elisabetta Sgarbi, which was selected to compete in the next Festival of Cinema in Rome, in the Cinema XXI sector. The previous year one of her films was shown at the same Festival, in which she starred with Charlotte Rampling in Tutto parla di te by Alina Marazzi. Last fall Elena was one of the leading ladies in Altri tempi by Marco Turco and in Adriano Olivetti, la forza di un sogno together with Luca Zingaretti, in which she played Olivetti’s wife. She will soon be in movie theaters in a starring role in Italo, with Marco Bocci. And at the present time she is working on three sets: she’s filming Alaska by Claudio Cupellini and Senza lasciare traccia by Gianclaudio Cappai for movie distribution and La freccia del sud by Ricky Tognazzi for TV. Giorgio Lupano began his artistic career in the theater and then worked both for movies and television. One of his first important roles was in 2000, when he was one of the leading men in the movie Il manoscritto del principe, directed by Roberto Andò. In 2004 he was once again in movie theaters with E ridendo l’uccise by Florestano Vancini and Sotto falso nome by Roberto Andò. He also played many roles for television: he was a member of the cast of the TV movie Regina dei fiori (2005), in the television series R.I.S. 4 Delitti imperfetti (2007) and in the television mini-series La stella della porta accanto (2008). In 2012 he starred in Il paese delle piccole piogge by Sergio Martino and in K2 by Robert Dornhelm, while in 2013 he returned to TV with Paura di amare 2. We will soon see him in the cast of Il restauratore 2, directed by Enrico Oldoini and Francesca Marra. From 2009 directed and starred in Maratona di New York by Edoardo Erba. In 2013 he appeared in Elephant Man, written and directed by Giancarlo Marinelli. With the same director he will be on stage for the 2014-15 in Doppio Sogno taken from a work by Schnitzler, together with Caterina Murino.

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FESTIVAL INTERNAZIONALE DEL FILM DI ROMA 16/25 OTTOBRE 2014

AUDITORIUM PARCO DELLA MUSICA

www.romacinemafest.org

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LUXURY NEWS CULTURE /

BENI DI LUSSO, MADE IN ITALY E MERCATI EMERGENTI L’Università degli Studi Internazionali di Roma (UNINT), fondata nel 1996, ha presentato per il corso di Laurea Magistrale della Facoltà di Economia un nuovo curriculum in Beni di Lusso, Made in Italy e Mercati Emergenti. È difficile definire la bellezza e identificare i beni che possono soddisfare il primordiale bisogno, ma senza la bellezza non si può vivere: esiste in tutte le espressioni della creatività umana, che è all’origine del Made in Italy e del suo successo. Ed esiste anche in economia, soprattutto in quel fiorente ed emergente mercato in cui si scambiano beni di lusso. Per affrontare e vincere la sfida dei mercati globali oggi più che mai vengono richieste competenze manageriali innovative e la capacità di andare oltre la concezione che l’unicità dei prodotti sia l’unico requisito per il successo. Il curriculum, rivolto a studenti di tutto il mondo, formerà una nuova generazione di imprenditori e manager che saranno non solo capaci di incorporare in ciò che producono la bellezza del nostro Paese ma anche di comprendere la natura complessa dei mercati che affrontano: esperti in economia e management di aziende di beni di lusso e prodotti Made in Italy e destinati a ricoprire posizioni dirigenziali all’interno di imprese che operano principalmente nei mercati emergenti. L’obiettivo del curriculum in Beni di Lusso, Made in Italy e Mercati Emergenti è formare una nuova generazione di manager capaci di operare in una società interculturale e in un’economia globale.

LUXURY GOODS, MADE IN ITALY AND E DEVELOPING MARKETS The Università degli Studi Internazionali di Roma (UNINT), established in 1996, has included a new curriculum in Luxury Goods, Made in Italy and Developing Markets in its degree course with the Faculty of Economics. It’s hard to define beauty and identify goods that satisfy primeval needs, but one cannot live without beauty: it exists in all the expressions of human creativity, which is at the origin ofMade in Italy and of its success. And it also exists in economics, especially in that florid and developing market in which luxury goods are handled. To confront and win the challenge of global markets, today more than ever innovative managerial skills are required as well as the ability to go beyond the concept that a product’s uniqueness is the only requisite for its success. The curriculum, offered to students from all over the world, it will form a new generation of entrepreneurs and managers who will not only be able to incorporate the beauty of our country in what they product but also to understand the complex nature of the markets that they confront: experts in economics andmanagement of companies that offer luxury goods and Made in Italy products and destined to fill executive positions in companies that operate principally in developing markets.The objective of the curriculum in Luxury Goods, Made in Italy and Developing Markets is to form a new generation of managers able to operate in an inter-cultural society and in a global economy. 14 LUXURYfiles SUMMER 2014

THE PLACE

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Luxury accommodations in downtown Milan

www.the-place.it reservations@the-place.it

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LUXURY NEWS FASHION /

55 YEARS OF FASHION AND BEAUTY

55 ANNI DI MODA E BELLEZZA Quest’anno festeggiano 55 anni di attività, già da tempo hanno ricevuto il riconoscimento di ‘bottega storica’. Semplicemente è un tempio della bellezza e dell’eleganza. Da qui sono passate (e ancora potete incontrare) regine e principesse, icone del cinema di tutti i tempi, personaggi del jet set romano e internazionale. Stiamo parlando di Femme Sistina, boutique esclusiva a pochi passi dalla celebre scalinata di Piazza di Spagna. Un’eccellenza unica di cui esser orgogliosi. Da Sofia di Spagna a Nicole Kidman, da Margaret d’Inghilterra a Susan Sarandon: il libro degli ospiti del salone è infinito e vanta nomi blasonati. E tutto è nato dalle intuizioni della carismatica imprenditrice Lisette Lenzi, che da sempre cura ogni dettaglio, e che in modo pionieristico ha deciso di unire moda e bellezza oltre mezzo secolo fa. Infatti Femme Sistina è un brand name, una griffe con proprie collezioni, dove ogni capo e accessorio, dalle scarpe ai gioielli, fino ai cappelli, al profumo e agli accessori di bellezza, tutto è realizzato ad hoc e rigorosamente Made in Italy. Ma oltre a ciò Femme Sistina è anche un celebre ‘Salone di Bellezza’. Entrarci è come essere catapultati su un set della Dolce Vita; qui il tempo sembra essersi fermato ed è davvero un’esperienza da provare per sentirsi coccolati come una diva. Il salone è aperto 7 giorni su 7 e c’è l’imbarazzo della scelta, che sia per un’acconciatura speciale, per una manicure o un massaggio rigenerante, vi sentirete come Audrey Hepburn.

This year marks 55 years, it has already been officially recognized as a “historical shop”. Simply put, it’s a temple to beauty and elegance. Queens and princesses, movie stars and Roman and international jet-setters have all passed through these portals, and continue to do so today. We’re talking of none other than Femme Sistina, an exclusive boutique just a few steps from the famous Spanish Steps of Piazza diSpagna. A unique excellence to be proud of. From Sofia of Spain to Nicole Kidman, from Margaret of England to Susan Sarandon: the salon’s guest book is infinite and boasts aristocratic names. And it all beganwith the intuition of the charismatic entrepreneurLisette Lenzi, always attentive to each tiny detail, and who more than half a century ago, in true pioneer spirit, decided to combine fashion and beauty. In fact, Femme Sistina is a brand name, a signature with its own collections, in which each article and accessory, from shoes to jewelry, to hair, to perfumes and beauty accessories, are all exclusively and ad hoc Made in Italy. But in addition to this, Femme Sistina is also a famous beauty salon. Entering the front doors is like being catapulted on the set of La Dolce Vita; here time seems to stand still and it truly is a not-to-be-missed experience to be pampered like a star. The salon is open 7 days a week and the choice is yours, whether you want a special hair-do, a manicure or a refreshing massage, you walk out feeling like Audrey Hepburn.

Lisette Lenzi.

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LUXURY NEWS EVENTS / CINEMA DIETRO LE QUINTE Dopo il suo debutto nel 2013, il Kineo Agent Award, è lo speciale riconoscimento, che si inserisce nella dodicesima edizione del Premio Kineo Diamanti al Cinema, dedicato agli agentirappresentanti di artisti che si sono distinti per meriti specifici. Il KAA, ideato e coordinato da Daniele Orazi, Vice Presidente di L.A.R.A. (Libera Associazione Rappresentanti Artisti) e socio fondatore del Consorzio Officine Artistiche, vede la partecipazione di una nutrita giuria composta da figure professionali come casting director, produttori, organizzatori e aiuti registi, che saranno chiamati a dare il loro giudizio. Dopo aver invitato i giurati ad esprimere la propria preferenza in via telematica, il progetto è stato presentato alla stampa nell’ambito del festival di Cannes. In occasione del Taormina FilmFestival saranno noti i nomi dei cinque finalisti. A settembre, durante la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, avrà luogo la cerimonia di premiazione. Kineo è un’Associazione Culturale che promuove l’arte e la cultura attraverso l’organizzazione, la promozione e la comunicazione di progetti che possibilmente vedano interagire soggetti privati con Associazioni e Istituzioni. Kineo, insieme al Ministero per i Beni e le AttivitàCulturali, ha voluto trovare un nuovo modo per valorizzare la nostra cinematografia ad essere al contempo ambasciatrice di cultura e capace di attrarre il pubblico.

CINEMA BEHIND THE SCENES Following its debut in 2013, the Kineo Agent Award is the special recognition that is part of the twelfth edition of the Kineo Diamonds at the Cinema Award, dedicated to the agents/representatives of artists who have distinguished themselves for special merits. The KAA, conceived and coordinated by Daniele Orazi, Vice President of L.A.R.A. (Libera Associazione Rappresentanti Artisti) and founding member of Consorzio Officine Artistiche, counts on the participation of a broad-based jury composed of professional figures such as casting directors, producers, organizers and deputy-directors, who will be called upon to express their vote. After inviting the jury to express their vote electronically, the project was presented to the press during the Cannes Festival. During the Taormina FilmFestival the names of the five finalists will be revealed. The awards ceremony will take place in September, during the International Venice Film Festival. Kineo is a cultural association that promotes art and culture through the organization, promotion and communication of projects that hopefully see private subjects interact with associations and institutions. Kineo, together with the Ministry of Fine Arts and Cultural Activities, wanted to find a new way to valorize our cinematography and at the same time be an ambassador of culture and be able to attract the public. Daniele Orazi.

2013 edition.

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Trieste.

LUXURY NEWS EVENTS / SHORTS FILM FESTIVAL 2014 L’International ShorTS Film Festival (28 giugno/5 luglio), il festival del cortometraggio organizzato dall’associazione Maremetraggio, festeggia la sua XV edizione a Trieste. I Top of the shorTS, i migliori cortometraggi provenienti da tutti gli angoli del pianeta, si contenderanno il premio Punto Enel al miglior corto di 10.000 euro assegnata da una giuria ad hoc e molti altri riconoscimenti. I premi saranno assegnati dalla Giuria Internazionale dei Cortometraggi composta da Benjamin Freidenberg, Nicolas Ronchi, Dirk Vogel, Monique Catalano e Cinzia Spironello. E poi il premio al miglior corto d’animazione, al miglior montaggio italiano e il premio Piquadro. Per la sezione Nuove Imprese verranno proiettate delle opere prime di lungometraggi italiani. Protagonista della retrospettiva 2014 del festival sarà la splendida Francesca Neri, attrice e produttrice, vincitrice di due Nastri d’Argento come miglior attrice protagonista. Invece per prospettiva 2014, lo spazio dedicato agli attori italiani emergenti, sarà protagonista la giovane e talentuosa Elena Radonicich. Quest’anno come focus dedicato alla cinematografia di un Paese extraeuropeo è stato scelto il Giappone: durante il festival saranno proposti una selezione di cortometraggi del Paese del Sol Levante. Tra le tante novità un pacchetto turistico, che darà la possibilità di assistere al festival e visitare la città di Trieste sotto un profilo insolito, quello dei luoghi del cinema.

Elena Radonicich.

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SHORTS FILM FESTIVAL 2014 The International ShorTS Film Festival (june 28/july 5), the festival dedicated to short films organized by Maremetraggio, celebrates its XV edition from June 28 through July 5 in Trieste. The Top of the shorTS, the best short films from the four corners of the world, will compete for the Francesca Neri. Punto Enel award of 10,000 euros awarded by a jury ad hoc and many other awards. The awards will be presented by the International Jury of Short Films composed of Benjamin Freidenberg, NicolasRonchi, Dirk Vogel, Monique Catalano and CinziaSpironello. And then the award for the best short cartoon, the best Italian editing and the Piquadro Award. For the section New Undertakings, first works of Italian full-length films will be shown. Protagonistof the 2014 retrospective will be the splendid Francesca Neri, actress and producer, winner of two Silver Ribbons as best starring actress. Instead, for the 2014 prospective, the space dedicated to emerging Italian talent, the protagonist will be the young and talented Elena Radonicich. This year Japan has been selected for the focus on the cinematography of a non-European country: during the festival a selection of short films from the land of the rising sun will be shown.Amongst the new items, a tourism package, which will offer the possibility of participating in the Festival and visiting the city of Trieste under an unusual profile, that of cinema locations.

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LUXURY NEWS GOURMET / by Valentina Di Domenico

IN AULA CON LO CHEF ANTONELLO COLONNA Ripartire da noi stessi. Da ciò che siamo e ciò che sappiamo fare. Meglio degli altri. Accogliere, cucinare, creare. Questa è, se saremo in grado di accettarla e cavalcarla, l’onda perfetta che può ricondurre il nostro Paese ai vertici del successo internazionale. A contribuire ci pensa anche Antonello Colonna, chef stellato e pluripremiato che ha saputo negli anni coniugare con sapienza semplicità e ricercatezza, dando vita ad una cucina dalla sintassi preziosa pur rimanendo ancorata alla terra. Da Settembre 2014 parte il suo Master in Restaurant Management e Marketing, una nuova proposta didattica il cui scopo è quello di formare nuove figure manageriali nel settore della ristorazione, del food&beverage e del marketing enogastronomico. Dieci mesi di cui quattro di lezioni frontali e sei di stage nelle strutture dello chef Colonna e presso le prestigiose società partner del corso, per una vera e propria full immersion nel mondo del marketing, dei processi gestionali, con approfondimenti tematici, case history, project work, testimonianze e laboratori di cucina. Il corso è rivolto a diplomati di tutto il mondo, a coloro che desiderano aprire un’attività gastronomica, di impresa o di consulenza nel mondo della ristorazione. A fare da cornice al Master, il suggestivo Antonello Colonna Vallefredda Resort&Spa, un’oasi di paradiso situata nel parco naturale di Labìco, 30 Km a Sud di Roma; 12 camere con arredi di design e orto-giardino, centro benessere, ampi spazi comuni e vetrate panoramiche, immersi in uno scenario di rara bellezza. Di livello il corpo docenti e il comitato didattico reclutato per l’occasione.

Antonello Colonna Vallefredda Resort & Spa.

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IN THE CLASSROOM WITH CHEF ANTONELLO COLONNA Starting over, from ourselves. From what we are and what we know how to do. Better than others. Welcome, cook, create. This, if we are able to accept it and ride it, is the perfect wave that can take our country back to the top of international success. Antonello Colonna also contributes, a chef who has been awarded Michelin stars and prizes and who has expertlycombined simplicity with refinement, giving rise to a method of cooking with precious syntax while still remaining anchored to the land. In September 2014 his Master in Restaurant Management and Marketing will commence, anew didactic course whose objective is to form new managerial figures in the field of catering, food & beverageand eno-gastronomic marketing. Ten months, of which fourdedicated to hands-on lessons and six for stages in the chef’s structures and with the prestigious partner companies, for a true and proper full immersion in the world of marketing,management processes and procedures, with in-depth subject analyses, case histories, project work, reports and cooking laboratories. The course is aimed at trained cooks from all over the world,at those who intend to open a gastronomic or consulting business in the field of catering. As a backdrop for the Master course, the enchantingAntonello Colonna Vallefredda Resort & Spa, an oasis of paradise situated in the natural park of Labìco, 30 Km south of Rome; 12 rooms with designer furniture and kitchen garden, wellness center, ample common areas and panoramic windows, immersed in a landscape of breathtaking beauty.The teachers and the didactic committee recruited for the course are all experts.

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Oltre lo chef Colonna, tra i migliori esperti del settore, si alterneranno in aula Angela Truglià di Coldiretti, l’antropologo Daniele Dell’Orco, Emiliano Maria Cappuccitti, Lino Lottini e Silvia Aloe di Birra Peroni, il Prof. Enrico Camelio, Fabiana Mendia Presidente dell’Associazione Culturale Arte Indiretta, Federica Ciullo di Cesare Fiorucci spa, i giornalisti Federico De Cesare Viola, Marco Bolasco e Guido Barendson, i food designer Francesco Subioli, Marco Pietrosante e Paolo Barrichella, l’architetto Francesco Aniello e gli esperti di marketing e comunicazione Nerina di Nunzio e Marco Brotto Rizzo.

In addition to chef Colonna, amongst the best experts in the field, the following will alternate at the podium in the classroom: Angela Truglià of Coldiretti,anthropologist Daniele Dell’Orco, Emiliano MariaCappuccitti, Lino Lottini and Silvia Aloe of Birra Peroni, Prof. Enrico Camelio, Fabiana Mendia President of the Indirect Cultural Arts Association, Federica Ciullo of CesareFiorucci spa, journalists Federico De Cesare Viola, MarcoBolasco and Guido Barendson, food designers FrancescoSubioli, Marco Pietrosante and Paolo Barrichella, architect Francesco Aniello and marketing and communication experts Nerina di Nunzio and Marco Brotto Rizzo.

MAIALINO CROCCANTE CON VERDURE DI STAGIONE

CRISPY PIGLET WITH SEASONAL VEGETABLES di Antonello Colonna

Ingredienti per 4 persone 1 capocollo di maialino Verdure di stagione Foglie di alloro Rosmarino Anice stellato Bacche di ginepro Sale e pepe In un sacchetto da sottovuoto inserire il capocollo di maialino con rosmarino, alloro, pepe, anice stellato e ginepro. Chiudere il sacchetto e cuocere in forno per dodici ore a bassa temperatura (76°). Trascorso il tempo necessario, togliere la carne dal sacchetto, eliminare le spezie e metterla in padella con la cotenna in basso. Rosolare bene a fuoco vivo fino a quando la cotenna diventa croccante. Saltare le verdure separatamente con un filo di olio. Servire il maialino con le verdure di stagione.

by Antonello Colonna

Ingredients for 4 persons 1 piglet (maialino) Seasonal vegetables Bay leaves Rosemary Star anise Juniper berries Salt and pepper Place the piglet together with the rosemary, bay leaves, pepper, star anise and juniper in a zip-lock bag and close it.Cook in the oven for twelve hours at a low temperature (76°). When the time is up, remove the meat from the bag, eliminate the spices and place the meat in a pan with the rind on the bottom. Brown well with a strong flame until the rind becomes crispy. Sauté the vegetables separately with a bit of oil. Serve the piglet with the seasonal vegetables.

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LUXURY AS ETHICS by Valentina Boracchia

Giornalista professionista dal 2009, Valentina Boracchia si è laureata in Comunicazione, Media e Pubblicità con una tesi sulle strategie di comunicazione dei luxury brands contemporanei. S’interessa soprattutto di semiotica dei consumi e Immagine di marca. Ha lavorato per diverse testate locali e nazionali, tra cui Il Secolo XIX e La Gazzetta di Parma. Attualmente si sta specializzando in Comunicazione d’impresa. A professional journalist since 2009, Valentina Boracchia earned her degree in Communication, Media and Advertising with a dissertation on communication strategies of contemporary luxury brands. She is primarily interested in the semiotics of consumptions and brand imaging. She has worked for numerous local and national newspapers, including Il Secolo XIX and La Gazzetta di Parma. At the present time she is specializing in Business Communications.

NUOVI TREND Il lusso da status symbol a lifestyle Si fa presto a dire “lusso”. Eppure è un concetto che si rivela sempre più sfuggente e dinamico nell’attuale contesto globale e multiculturale. Tanto che le aspirazioni, i gusti e i bisogni del target appaiono frammentati e l’esperienza di lusso si declina in modo meno lineare e omogeneo rispetto al passato. Richard Rorty spiegava che una parola non è un oggetto ma un contenitore che di volta in volta cambia forma per comprendere nuovi significati. Proprio come il lusso, che da un lato accoglie nuove forme simboliche e dall’altro le diffonde. In bilico tra clienti giovani e senior, spazi on e off line, originali sperimentazioni e ritorno alle radici. Di certo il lusso oggi non è un capriccio. Il consumatore ricerca nel brand qualità e valori coerenti con il suo stile di vita. I nuovi codici dell’eleganza viaggiano soprattutto lungo i binari della sobrietà e della sostenibilità. Anche perché il pubblico è sempre più sensibile a temi socialmente importanti che sono diventati valori aggiunti per i marchi di alta gamma. Le grandi maison allora allargano i lori consueti orizzonti per stare su un mercato sempre più difficile e competitivo. Una ridefinizione che ha portato all’imponente sviluppo di azioni di corporate social responsibility, marketing sociale volto a soddisfare il bisogno di trasparenza che il pubblico dimostra di sentire in maniera sempre più forte.

NEW TRENDS: LUXURY, FROM STATUS SYMBOL TO LIFESTYLE It’s easy to say “luxury”. And yet it’s a concept that tends to escape us but is dynamic in the current global and multicultural context. So much so that the aspirations, the tastes and the needs of the target appear fragmentary and the experience of luxury is declined in a less linear and homogenous manner than in the past.Richard Rorty explained that a word is not an object but a container that each time changes form to include new meanings. Just like luxury, which on one hand welcomes new symbolic forms and on the other spreads them. Balancing between young and senior clients, on and off spaces, original experiments and a return to the roots. Most surely luxury today is not a caprice. A consumer seeks quality and values in a brand that are coherent with his life style. The new codes of elegance travel primarily along the lines of sobriety and sustainability. Also because the public is ever more aware of socially important subjects that have become added values for the high range brands. The important brands thus widen their usual horizons to remain in a consistently more difficult and competitive market. A redefinition which brought about the impressive development of corporate social responsibility actions, social marketing aimed at satisfying the need for transparency which the public demonstrates that it feels stronger and stronger. 24 LUXURYfiles SUMMER 2014

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BRAND REPUTATION È UN OBIETTIVO “ LAFONDAMENTALE PER LE GRIFFES... BRAND REPUTATION IS A FUNDAMENTAL OBJECTIVE FOR THE SIGNATURE BRANDS...

”

Che si tratti di moda, design, hotellerie, beauty o ristorazione, la gestione dell’eccellenza passa sempre di più dall’autenticità e dall’impegno etico. Ecco allora la necessità di virare sulla solidarietà, la difesa dell’ambiente e del patrimonio culturale. In questo quadro la brand reputation è un obiettivo fondamentale per le griffes. Perché è anche in base alla credibilità che riconosciamo a un’impresa che orientiamo i nostri consumi. È importante l’affinità che il brand riesce a instaurare con il pubblico poiché sarà sulla base di questa relazione che conquisterà nuovi affezionati clienti. Soprattutto nell’era del web 2.0, in cui le marche vengono messe a nudo, esposte continuamente a commenti e critiche e il passaparola corre su Facebook e Twitter. Il nuovo consumatore è sempre più informato: sa quel che cerca e non ci sta a comprare un prodotto solo perché glielo dice la pubblicità. Allora il lusso guadagna una nuova identità, in un’ottica sempre più personalizzata ed esclusiva che favorisce lo scambio di valori tra individuo e marca. Magari non sarà una parure di Van Cleef, ma giusto un portachiavi o un occhiale griffato. Acquistarlo però non significa togliersi uno sfizio ma è un modo per raggiungere un traguardo ben più ambito: costruire e stabilizzare la propria identità. E imparare ad apprezzarsi di più. Dentro e fuori.

Whether this be fashion, design,hotel, beauty or catering, the management of excellence always involves authenticity and ethical commitment. Here then the need to turn to solidarity, the defense of the environment and cultural heritage. In this framework brand reputation is a fundamental objective for the signature brands. Because it’s also on the basis of the credibility that we acknowledge in a brand that we orient our purchases and consumptions. The affinity that a brand succeeds in establishing with the public is important since it will be on the basis of this relationship that it will conquer new faithful clients. Especially in the era of web 2.0, in which brands are stripped naked, continuously exposed to comments and criticism and word-of-mouth runs rampant onFacebook and Twitter. The new consumer is consistently more informed: he knows what he is looking for and will not buy a product just because the publicity says so. Then luxury earns a new identity, ina more personalized and exclusive outlook that facilitates the exchange of values between individual and brand. Perhaps it won’t be the parure by Van Cleef, but just a key-chain or a signature pair of eyeglasses. Buying it however doesn’t mean giving in to a whim but it’s a way to reach a more ambitious objective: build and stabilize one’s identity. And to learn to appreciate oneself more. Inside and out.

Van-Cleef Arpels. High Jewelery Collection.

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SPECIAL by Valeria Mangani photo Francesca Martino

Valeria Mangani, nota consulente ed esperta di moda in ambito internazionale. È Vice Presidente di AltaRoma SpA dal 2009. Un'imprenditrice molto poliedrica ed impegnata anche in contesti etici e sociali, insignita di numerosi premi e riconoscimenti per il suo impegno nella valorizzazione delle eccellenze del Made in Italy. Valeria Mangani, renown consultant and international fashion expert, has been the Vice President of Alta Roma SpA since 2009. She is a multifaceted entrepreneur engaged in ethical and social matters, and has been honored by many prizes in recognition of her efforts in promoting the excellence of all that is Made in Italy.

RICCARDO

Monti UN VOLTO DEL MADE IN ITALY

Da due anni è Presidente dell'Agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane, Consigliere per l'Internazionalizzazione del Ministro dello Sviluppo Economico. Riccardo Monti può dirsi davvero il volto dell'Italia all'Estero. Un manager di successo che, prima di essere nominato Presidente dell'Agenzia Ice - Italian Trade Agency, ha gestito direttamente lo sviluppo e l'internazionalizzazione del Gruppo Value Partners, dando un contributo decisivo alla sua trasformazione nella principale Multinazionale italiana di servizi professionali con circa 3.000 dipendenti e 15 Uffici nel Mondo.

RICCARDO MONTI THE IMAGE OF MADE IN ITALY For the past two years he has been President of the Agency for the Promotion Abroad and Internationalization of Italian Business, Advisor for Internationalization of the Ministry of Economic Development. Riccardo Monti can literally call himself the face of Italy abroad. A successful manager prior to being appointed President of ICE - Italian Trade Agency - he personally handled the development and internationalization of the Value Partners Group, providing a decisive contribution to its transformation in the principal Italian multinational service company with approximately 3,000 employees and 16 branches throughout the world. 26 LUXURYfiles SUMMER 2014

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Ha lavorato con Corporation e Governi di oltre 30 paesi, in particolare nei grandi mercati emergenti come America Latina, Asia e Medio Oriente, curando anche privatizzazioni e progetti di espansione internazionale e delocalizzazione. Dal 2007 Ă¨ anche nel Board della Robert Kennedy Foundation, con cui ha lavorato su progetti in Est Europa e Medio Oriente.

He has worked with governments and corporations in more than 30 countries, in particular in the large developing markets such as Latin America, Asia and the Middle East, also handling privatizations and international expansion projects and delocalizations. Since 2007 he is also on the Board of Directors of the Robert Kennedy Foundation, with which he worked on projects in Eastern Europe and the Middle East.

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TESSILE-ABBIGLIAMENTO COSTITUISCE UN SETTORE DI GRANDE RILIEVO “ ILECONOMICO PER L’ITALIA: SI TRATTA INFATTI DEL TERZO SETTORE MANIFATTURIERO, CHE CONTA ANCORA OGGI OLTRE 420.000 ADDETTI E PIÙ DI 50.000 AZIENDE ATTIVE SUL TERRITORIO: L’ITALIA È IL TERZO ESPORTATORE MONDIALE DI TESSILI-ABBIGLIAMENTO DOPO CINA E GERMANIA. THE TEXTILE-CLOTHING MARKET CONSTITUTES AN EXTREMELY IMPORTANT ECONOMIC SECTOR FOR ITALY: IN FACT IT IS THE THIRD MANUFACTURING SECTOR, AND NUMBERS MORE THAN 420,000 WORKERS AND THERE ARE IN EXCESS OF 50,000 BUSINESSES ACTIVE IN THE COUNTRY: ITALY IS THE THIRD WORLD EXPORTER OF TEXTILES AND CLOTHING AFTER CHINA AND GERMANY.

”

Luxury Files interviewed him. Luxury files lo ha intervistato. Quali sono i settori merceologi più interessanti per il Made in Italy all'estero? L’Italia è la seconda economia manifatturiera d’Europa. Negli ultimi tre anni l’export italiano è cresciuto più di quello francese o tedesco. Abbiamo alcune eccellenze assolute. In termini di volume la prima voce è rappresentata dai macchinari. È fortissima nel vino e cibo, nella moda, nell’arredamento e nel design. Ma non solo: nell’ultimo anno siamo cresciuti soprattutto nel farmaceutico e biomedicale; nuovi settori come l’aerospazio sono altrettanto dinamici. Il secondo semestre del 2014 prevede numerose iniziative di promozione del Made in Italy all'estero, in particolare per quel che concerne il settore moda. Può svelarci qualcosa in più a riguardo? Il tessile-abbigliamento costituisce un settore di grande rilievo economico per l’Italia: si tratta infatti del terzo settore manifatturiero, che conta ancora oggi oltre 420.000 addetti e più di 50.000 aziende attive sul territorio: l’Italia è il terzo esportatore mondiale di tessili-abbigliamento dopo Cina e Germania. Il settore tradizionalmente genera un surplus della bilancia commerciale, secondo soltanto a quello della meccanica. Il sistema deve la sua competitività a livello internazionale agli investimenti in innovazione, alla ricerca e sviluppo del prodotto, al know how e alla sinergica collaborazione fra le diverse fasi della filiera sino all’integrazione con il retail. Nel corso dell’anno sono state avviate centinaia di attività a sostegno di un ulteriore radicamento delle imprese nazionali sui mercati esteri. In particolare, mi preme segnalare lo sforzo, mai così grande prima d'ora, che stiamo facendo in occasione del 60° anniversario del Centro di Firenze Città per la Moda Italiana e che sta portando in Italia moltissimi buyer; o le iniziative, rivolte al sistema moda allargato, propedeutiche ad un altro grande avvenimento: l’accordo di libero scambio UE-USA, da cui il nostro export trarrà beneficio più di quello di qualunque altro paese europeo. 28 LUXURYfiles SUMMER 2014

What are the most interesting commodity sectors for Made in Italy abroad? Italy is the second manufacturing economy in Europe. In the past three years Italian exports have grown more than French or German exports. We have a number of absolute excellences. In terms of volume the first item is represented by machinery. Exports are strong for wine and food, fashion, furnishings and design. But not only: in the past year we grew primarily in the pharmaceutical and biomedical areas; new sectors such as aerospace are equally dynamic. In the second semester of 2014 numerous promotional initiatives are scheduled for Made in Italy abroad, in particular for the fashion sector. Can you reveal any details? The textile-clothing market constitutes an extremely important economic sector for Italy: in fact it is the third manufacturing sector, and numbers more than 420,000 workers and there are in excess of 50,000 businesses active in the country: Italy is the third world exporter of textiles and clothing after China and Germany. This sector traditionally generates a surplus for the balance of payments, second only to that of mechanics. The system owes its competitivity on an international level to investments in innovation, to research and development, to know-how and to the synergy amongst those involved in the various steps up to the integration with the retail sector. This year alone hundreds of activities were started to support an ulterior consolidation of domestic undertakings in foreign markets. In particular, I want to stress the efforts, never greater than now, that we are making for the 60th anniversary of the Centro di Firenze Città per la Moda Italiana and which is attracting numerous buyers to Italy; or the initiatives aimed at the enlarged fashion sector, useful for another important purpose: the treaty for the free exchange of goods between the European Union and the United States, from which our export data will benefit more than any other European country.

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Il mercato cinese dell'arredamento sta mostrando interessanti potenziali di sviluppo per i produttori italiani, con un interscambio che ha registrato nel primo trimestre del 2014 un incremento su base annua intorno al 30%. Come state operando a riguardo? Oltre alla tradizionale attività di assistenza alle nostre imprese, alle fiere e alle missioni imprenditoriali e di sistema, abbiamo progettato un pacchetto integrato di iniziative promozionali allo scopo di consolidare e promuovere l’immagine del Made in Italy presso trend-setter, opinion leader, architetti ed operatori professionali cinesi attraverso investimenti in comunicazione e promozione commerciale che garantiscano massima visibilità mediatica. Nell'ultimo quinquennio la quota di esportazione del Made in Italy si è ridotta in modo notevole in Europa quale ovvia conseguenza di contingenze economicopolitiche. Contestualmente avete promosso molto l'export verso i cosiddetti mercati meno maturi. Può dirci se l'Ice prevede delle attività finalizzate a 'recuperare' la situazione nei paesi europei? I dati degli ultimi mesi dimostrano, al contrario, una forte ripresa del nostro export nei Paesi a noi più vicini, in particolare in Germania. Come figura di riferimento del Made in Italy all'estero, quale la domanda più frequente che le viene posta dai nostri imprenditori e di contro dagli investitori esteri? Chiunque incontro, ovunque mi trovi nel mondo, è affascinato dal Made in Italy e la domanda che mi pongono più frequentemente è proprio come fare a possederlo. Le possibilità dei prossimi dieci anni sono ineguagliabili. Con quasi un miliardo di nuovi cittadini di classe media nel mondo la domanda per i nostri prodotti aumenterà vertiginosamente. Allo stesso tempo, oggi come non mai l’Italia fa sistema per cogliere queste occasioni: Governo, Enti Locali, associazioni private, lavorano insieme per portare 70mila nuove imprese ad esportare, per facilitare la vita degli investitori che vengono in Italia. Nuove riforme del lavoro e del credito sono approvate o in fase di approvazione per migliorare l’atmosfera di business. Nonostante le difficoltà degli ultimi vent’anni in tantissimi settori l’Italia innova e brilla. Con meno difficoltà sarà una protagonista della globalizzazione.

The Chinese furniture market is showing interesting potential for development for Italian manufacturers, with sales registered in the first quarter of 2014 showing an increase on an annual basis of around 30%. What are you doing in this context? In addition to the assistance we have traditionally provided to our businesses, at exhibitions and during entrepreneurial and system missions, we have planned an integrated package of promotional initiatives aimed at consolidating and promoting the image of Made in Italy with trendsetters, opinion leaders, architects and professional Chinese operators through investments in communication and commercial promotions that guarantee maximum media visibility. In the last five years the export share of Made in Italy decreased considerably in Europe as the obvious result of the economic-political situation. At the same time, you heavily promoted exports towards the so-called less mature markets. Can you tell us whether ICE has planned any initiatives aimed at “salvaging” the situation in Europe? The data from the last few months indicates, instead, a strong upturn in our exports to the countries closest to us, in particular to Germany. As the reference point for Made in Italy abroad, what is the question you are most often asked by our entrepreneurs and by foreign investors? Anyone I meet, wherever I am in the world, is fascinated by Made in Italy and the question I am asked most often is how can they have it. The possibilities for the next ten years are unimaginable. With nearly a billion new middleclass citizens in the world, the demand for our products will go sky high. At the same time, today as never before Italy sticks together to take advantage of these opportunities: the government, local agencies, private associations, all work together to help 70,000 new enterprises export their goods, to faclitate the life of those investors who come to Italy. New forms of work and credit have been approved or are being approved to improve the business atmosphere. Notwithstanding the difficulties encountered in the last two decades, Italy innovates and shines in many sectors. With fewer difficulties it will be a leader of globalization.

CORSO DELL’ANNO SONO STATE AVVIATE CENTINAIA DI ATTIVITÀ A SOSTEGNO “ NEL DI UN ULTERIORE RADICAMENTO DELLE IMPRESE NAZIONALI SUI MERCATI ESTERI. THIS YEAR ALONE HUNDREDS OF ACTIVITIES WERE STARTED TO SUPPORT AN ULTERIOR CONSOLIDATION OF DOMESTIC UNDERTAKINGS IN FOREIGN MARKETS.

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Una domanda che poniamo sempre ai nostri interlocutori. Quale la sua definizione di lusso? Per me il lusso è sinonimo di grande qualità, tradizione del territorio, cultura millenaria, curiosità per le novità, slancio verso il futuro, capacità di inventare. Caratteristiche che solo chi produce nel nostro Paese e i nostri prodotti hanno. Che importanza può avere a suo avviso per le aziende italiane una rivista come Luxury files, che da 15 anni si propone di promuovere le eccellenze italiane nel mondo e nel nostro paese? L’Italia ha tantissimo da donare al mondo in termini di cultura, stile di vita, tecnologia, creatività. L’Italia è un posto in cui vivere con speranza e voglia di fare, voglia di raggiungere i propri sogni di crescita economica, sociale, culturale. L’Italia trova il suo posto naturale in una economia e una società aperta perché l’idea stessa di Italia è legata al continuo scambio e confronto con il resto del mondo.

A question that we always ask during our interviews. What is your definition of luxury? For me, luxury is synonymous of absolute quality, territorial tradition, age-old culture, curiosity for innovations, leaping towards the future, the ability to invent. Characteristics that only those who produce in our country and our products possess. In your opinion, is a magazine such as Luxury Files, which for 15 years has promoted Italian excellence in the world and in our country, important for Italian businesses? Italy has a lot to offer the world in terms of culture, way of life, technology, creativity. Italy is a place to live with hope and the desire to make a difference, desire to reach one’s dreams of economic, social, cultural growth. Italy finds its natural place in an open economy and society because the idea itself of Italy is linked to the constant demand/offer and comparison with the rest of the world. LUXURYfiles SUMMER 2014

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COVER by Ilenia Mari

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CAMERON DIAZ UN

ESPLOSIVO

LA BELLA QUARANTADUENNE CALIFORNIANA CONTINUA A STUPIRE. NEL 2014 LA RITROVIAMO IN TANTI RUOLI DIVERSI. IL PROSSIMO, ATTESISSIMO FILM È SEX TAPE - FINITI IN RETE IN USCITA NELLE SALE ITALIANE IL PROSSIMO 11 SETTEMBRE E DISTRIBUITO DA WARNER BROS. ENTERTAINMENT ITALIA. L’ESILARANTE COMMEDIA RUOTA ATTORNO ALLA VICENDA DI UNA COPPIA PER COSÌ DIRE UN PO’ ARRUGGINITA, SPOSATA DA TEMPO E CON FIGLI, CHE DECIDE DI RINVIGORIRE IL PROPRIO RAPPORTO REGISTRANDO UN VIDEO HOT. I PROBLEMI NASCONO QUANDO IL FILMATO SPARISCE E I DUE DEVONO IMBARCARSI IN UNA FOLLE CORSA PER RECUPERARLO PRIMA CHE FINISCA NELLE MANI SBAGLIATE E DIVENTI DI PUBBLICO DOMINIO.

AN EXPLOSIVE MIXTURE The beautiful 42-year old Californian never ceases to surprise us, this year we’ll see her in many different roles. The next, anxiously awaited movie, Sex Tape - Finiti in rete, will be released in Italian theaters on September 11 and distributed by Warner Bros. Entertainment Italia. The hilarious comedy centers around the the story of a couple, a bit tired and worn down, married for several years with children, that decides to rekindle their relationship, posting a sexy video. The problems start when the video disappears and the pair starts off on a crazy race to get it back before it winds up in the wrong hands and goes online. 32 LUXURYfiles SUMMER 2014

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Tom Munro per TAG Heuer.

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È TUTTO QUELLO “ LUSSO CHE TI FA STARE BENE. PER ME IL LUSSO È QUESTIONE DI QUALITÀ, NON DI STRAVAGANZA. LUXURY IS EVERYTHING THAT MAKES YOU FEEL GOOD. FOR ME LUXURY IS A MATTER OF QUALITY, NOT OF EXTRAVAGANCE.

Cameron Diaz, uno straordinario mix di origini cubane, inglesi, tedesche e olandesi e cherokee. Forse proprio per questo suo fascino esotico ha spesso interpretato ruoli da sex symbol. Del resto prima ancora del suo esordio cinematografico da giovanissima ha lavorato come modella girando mezzo mondo. Un bel giorno, per caso, è iniziato il suo viaggio nel dorato mondo del cinema. La ricordiamo nel suo celebre esordio accanto a Jim Carrey in The Mask nel ‘94. Da protagonista in Tutti pazzi per Mary o nel Matrimonio del mio migliore amico. Nel 2000 è stata una delle affascinanti Charlie’s Angels nel film remake della amata serie degli anni ‘70. E naturalmente ha preso parte anche all’immancabile sequel. In un ruolo meno leggero l’abbiamo vista lo scorso anno in The Counselor accanto a Brad Pitt, Javier Bardem e Penelope Cruz, diretta da Ridley Scott. Ma forse non tutti sanno che Cameron Diaz è anche doppiatrice, ad esempio negli Usa sua è la voce della Principessa Fiona in tutta la serie di film animati di Shrek. E forse ancor meno si sa che quest’anno la spumeggiante Cameron aggiunge alla lista dei suoi successi e ruoli anche quello di scrittrice con la pubblicazione del libro The Body Book dove dispensa consigli sul fitness, l’alimentazione, la salute e il benessere. Senza dimenticare che nel 2014 oltre a Tutte contro lui e al filmmusical Annie, a breve la vedremo, dopo l’attesissima première Statunitese, anche in Italia in Sex Tape dove compare anche in vesti più o meno adamitiche. Come dire quarant’anni e non sentirli. 34 LUXURYfiles SUMMER 2014

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Cameron Diaz, an extraordinary combination of Cuban, English, German, Dutch and Cherokee origins. And perhaps it’s due to her exotic charm that she has often interpreted roles as a sex symbol. And it’s not surprising, even prior to her debut in the movies, while still very young she worked as a model, traveling around the world. One fine day, by chance, she began her journey in the gilded world of movies. We remember her in her debut, starring beside Jim Carrey in The Mask in 1994. The star of There’s Something About Mary and My Best Friend’s Wedding. In 2000 she was one of the fascinating Charlie’s Angels in the remake of the successful 1970’s series. And naturally she also starred in the inevitable sequel. We saw her last year in a lighter role in The Counselor with Brad Pitt, Javier Bardem and Penelope Cruz, directed by Ridley Scott. But perhaps not everyone knows that Cameron Diaz is also a dubber, for example in the United States she dubbed Princess Fiona for all the Shrek animated movies. And even fewer know that this year bubbly Cameron added to her list of roles and successes that of author, with the publication of ‘The Body Book’ in which she dispenses advice on fitness, nutrition, health and wellness. Without forgetting that in 2014 in addition to The Other Woman and the musical film Annie, we will soon see her, following the muchawaited American premiere, also in Italy in Sex Tape, in which she appears more or less in the buff. Like saying 40 years old and not feeling them.

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Frames from “Sex tape”.

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La sua bellezza e sensualità, la sua energia e passione ben si sposano con lo spirito del Brand orologiero Tag Heuer, di cui Cameron Diaz è Ambassador già da alcuni anni. La Diaz ha dichiarato di aver comprato quale suo primo orologio proprio un modello subacqueo Tag Heuer che ha indossato per anni, utilizzandolo per le immersioni, per la sue funzioni tecniche e più sportive, ma anche come accessorio moda. A proposito della partnership con questo noto brand ha ribadito: “Per tutto il corso della mia carriera ho selezionato con attenzione i marchi con i quali collaborare. Mi piace l’atteggiamento di TAG Heuer con cui sfida le convenzioni orologiere e il suo pensiero fuori dal coro, oltre a questo sono onorata di collaborare con un marchio che si distingue per un pensiero così all’avanguardia e pionieristico.’’ E poi tale partnership ha contribuito a supportare e ad attirare l’attenzione internazionale su programmi a favore dell’empowerment femminile, tra cui quelli promossi dalla nuova Entità dell’ONU: UN Women. Cameron Diaz proprio a Tag Heuer, in occasione di un’intervista ha rilasciato alcune dichiarazioni sul suo stile di vita e sul suo concetto di lusso. Come descriveresti il tuo stile? Sportivo,rigoroso, all’avanguardia o elegante? Di solito ho uno stile casual quando non lavoro, ma in ogni momento, che sia vestita in maniera casual o elegante, devo sentirmi bene con quello che indosso. Come scegli gli accessori da indossare? Il mio must è less is more. Ritengo che gli accessori dovrebbero essere un complemento di quello che si indossa, non caricare troppo l’outfit. Questo è quello che amo dello stile Tag Heuer, elegante ma sobrio. Qual è la tua definizione di lusso? Lusso è tutto quello che ti fa stare bene. Per me il lusso è questione di qualità, non di stravaganza. Il lusso di cui non puoi fare a meno. Il lusso del tempo. Quando non lavoro adoro rilassarmi e rendermi conto di non essere di fretta. Qual è la sfida più importante della tua vita e quale sarà la prossima? Considero le sfide come un’opportunità per crescere e imparare. Penso che la carriera che sto vivendo sia un grande regalo e cerco sempre di non perdere di vistaquanto sia fortunata a poter fare ciò che faccio. Non vedo l’ora di trovare sempre nuove possibilità di esprimere me stessa creativamente e di condividere quello che ho imparato con gli altri. Qual è la tua filosofia di vita? Sii sempre riconoscente.

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Tom Munro per TAG Heuer.

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Her beauty and sensuality, her energy and passion fit the spirit of Tag Heuer watches, for which Cameron Diaz has been Ambassador for a number of years. Diaz stated that the first watch she purchased was an underwater Tag Heuer that she wore for years, using it for diving, for its technical and sporty functions, but also as a fashion accessory. In relation to the partnership with this well-known brand, she stated: “For the entire length of my career I’ve carefully chosen the brand names with which I collaborate. I like TAG Heuer’s attitude, the way it challenges watch-making conventions and it’s out-of-the-box mentality, in addition to this I’m honored to collaborate with a brand that distinguishes itself for such a pioneering and avant-garde attitude.” And this partnership contributed to support and attract international attention to the programs in favor of female empowerment, including those promoted by the new UN entity: UN Women. During a recent interview, Cameron Diaz made some statements concerning her life style and her concept of luxury. How would you describe your style? Sporty, classic, avant-garde or elegant? I generally dress very casual when I’m not working, but at all times, whether dressed casually or elegantly, I have to feel good with what I’m wearing. How do you chose your accessories? My motto is less is more. I believe that accessories should be a complement to what one wears, and not over-burden an outfit. This is what I love about the Tag Heuer style, elegant but sober. What is your definition of luxury? Luxury is everything that makes you feel good. For me luxury is a matter of quality, not of extravagance. A luxury you cannot do without? The luxury of time. When I’m not working I love to relax and realize that I don’t need to hurry. What is/was the most important challenge in your life and what will the next one be? I consider challenges as an opportunity to grow and learn. I think that the career that I’m living is a great gift and I always try not to forget how lucky I am to be able to do what I do. I always look forward to new ways of expressing myself creatively and to sharing what I’ve learned with others. What is your philosophy of life? Always be grateful.

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LUXURY AS QUALITY FASHION /

Photographer Fulvio Maiani

Seventies so chic Cast: Elena Radonicich Giorgio Lupano Stylist: Sofia Hernandez Bombaci Make-Up: Chiara Corsaletti Hair stylist: Fulvia Tellone Photo Assistant: Tommaso De Dona Stylist Assistant: Martina D'Ortenzi Ha collaborato: Silvia Berardi Location: Hotel De Russie - Rome

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Elena Dress GUCCI Earrings HEDY MARTINELLI Giorgio Total look GUCCI

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Elena Coat GIORGIO ARMANI Ring CHOPARD

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Giorgio Pants, shirt GUCCI Belt CORNELIANI Coat BALLY

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Elena Dress ERMANNO SCERVINO Earrings HEDY MARTINELLI

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Elena Dress, coat LARDINI Boots MORESCHI Watch GUCCI

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Elena Dress FENDI Giorgio Suit GUCCI Shirt BRIONI