1
О продукте
Плитка шоколада в удобной упаковке, состоящая из нескольких отдельных ломтиков; широкая линейка необычных вкусов и добавок, разработанных конкретно для каждой ситуации, в которой могут оказаться любители сладкого. Ассортимент
2
Разбитое сердце: клубничный марципан
Страсть и эмоции: с перцем и специями
На вечеринку с друзьями: шоколад с ромом
В офисе: тёмный шоколад с орехоми
Скучная лекция: лесные орехи со сгущёнкой
Дух рождества: апельсин с имбирём
В дальнюю дорогу: с ирисом и карамелью
Взрослая романтика: шоколад с сыром
Раннее утро: шоколад с кофе
Характеристики продукта
двойная упаковка лучше защищает продукт удобная и забавная раздвижная конструкция упаковки на 25% больше шоколада чем в стандартной упаковке
оригинальные вкусы под стать ситуации
125 квадратных грамм – это не только название, но и настоящий вес шоколадной плитки для любителей сладкого. Плотный картон, используемый в упаковке защищает шоколад от внешней среды или внешнюю среду от шоколада, если шоколад, например, в сумке или кармане.
3
Основные конкуренты
4
Ritter Sport
Fazer
Основной конкурент. Квадратная форма и разнообразие вкусов, цветовое кодирование
Средне-высокая ценовая категория. Финская марка очень качественного шоколада. В основном вес плитки равен 200 г.
Milka
Nestle
Большое разнообразие вкусов и выпускаемых продуктов, один из самых сильных брендов, сейчас представленных на рынке
Средняя ценовая категория. Кажется меньшим по объему в сравнении с остальными плитками, хотя и имеет 100 г веса. Выпускает шоколад с узкой ЦА.
Анализ рынка
Предпочтения по стоимости
11%
50
48
Факторы, влияющие на выбор
40
20%
До 30 руб.
12%
31– 60 руб. От 61 руб. 51%
Доверие производителю
30
22 20
Состав продукта 14
10
Цена
7
Затрудняюсь ответить
2 1
%0
Известность марки Вкус Нравится в целом
70
Причины покупки
Места покупки
60
На праздник или в гости
13 2
На работу, учёбу
5 %
02
В поездку 04
06
44%
Для потребления дома
38
08
0
100
10%
Магазины «у дома» Павильоны, киоски
7%
Супер-, мини-маркеты
8% 13%
18%
Рынки
В кафе, ресторане
Гипермаркеты
Другие
Другие
5
Молодые люди, имеющие кроме основного рода занятий разнообразный досуг, стремящиеся к новым впечатлениям, открытиям. Они не боятся своих эмоций: выражать их и делиться ими. 6
Портрет потребителя Возраст от старшешкольного до появления детей в молодой семье
Род занятий • учёба (старшие классы, институт) • работа( молодые специалисты, офисные работники)
Досуг • кино с друзьями • посиделки в кафе • бары, концерты • романтические свидания • самообразование (Т&Р, LaM) • социальные сети, блоггерство • спорт (сноуборд, лыжи, спортзалы для поддержания себя в форме) • стажировки • выставки, городская жизнь
Отношение • Любят шоколад больше, чем остальные сладости и не мыслят свою жизнь без него • Не считают, что для того, чтобы съесть шоколадку нужен повод: чаепитие или праздник • Не ограничивают себя в поедании сладкого
7
125 квадратных грамм шоколада, придающего различным ситуациям особый вкус.
8
Дизайн
9
Нейминг и логотип
Нейминг 125 квадратных грамм Цифры в названии сооответствуют весу продукта, который больше по сравнению со стандартным. Так же в нем отражена квадратная форма упаковки.
Логотип Лого представляет собой оригинальное начертание сокращенного наименования бренда. взятая за основу гарнитура — мягкая, округлая, а так же отрисованные эффекты создают ощущение капель шоколада.
10
11
12
Кодирование: цвета упаковок
Цвет Общая палитра внешняя коробка
лента цветовая раскладка внешей коробки
коробка в закрытом состоянии материалы: плотный картон, полукартон, рельефная бумага
цветовая раскладка внутренней коробки
Цвет Всего используется 10 цветов для кодирования. При этом на каждую упаковку приходится пять: основная заливка внешней коробки, паттерн (более темный), цветовое кодирование на ленте и чуть более светлый цвет для пиктограмм.
Внутренняя коробка целиком заливается цветом в соответствии со вкусом, по всей поверхности распределяется паттерн из пиктограмм.
13
Кодирование: пиктограммы Значки отображают не столько вкус, сколько ситуацию, обозначенную на обороте каждой упаковки. Цветом обозначены подписи на лентах. Разбитое сердце: клубничный марципан
для разбитого сердца поцелуи: молочный шоколад и мята
для поцелуев Взрослая романтика: шоколад с сыром
для романтического настроения
14
Страсть и эмоции: с перцем и специями
В дальнюю дорогу: с ирисом и карамелью
для остроты чувств
для дальней дороги
Скучная лекция: лесные орехи со сгущёнкой
для скучных лекций Дух рождества: апельсин с имбирём
для рождественского утра
Каждой ситуации соответствует пиктограмма. Рапорты из этих значков печатаются на лентах с обеих сторон и на внутренней коробке.
В офисе: тёмный шоколад с орехоми
для офисной работы На вечеринку с друзьями: шоколад с ромом
для вечеринок
Раннее утро: шоколад с кофе
для ранего утра
15
16
17
Упаковка: элементы обратная сторона коробки без ленты
лицевая сторона коробки с лентой
лого и название продукта
te kola Cho int &M
987678 8123455676 kisanya.ru 10.05.2011 10.05.2012
штрих-код знаки соответствия
лого вкус
хранение
производитель пиктограммы состав
Распределение информации внешняя коробка содержит информацию о вкусе, составе, маcсе, содержании белков, жиров и углкводов, дату изготовления и реализации, знаки сертификации, информацию о производителе.
18
лента, вид с оботной стороны упаковки
ситуация пиктограммы
Упаковка: размеры
вырез, находится по летной
110 мм
105 мм
105мм
e
olat Chocint &m
110 мм
Айдентика Логотип и обозначение вкуса напечатаны на всех элементах упаковки: с обеих сторон внешней коробки, на ленте, на внутренней коробке. При потере любого их перечисленных элементов информация о продукте сохранится.
Размеры Внешняя и внутренняя коробки различаются во всех изменениях на 5 мм. Это сделано для удобного излечения внутренней коробки.
19
20
21
Разработка бренда Выполнили студентки: Наумова Ольга Максименко Алёна Руководитель: Куликов И.И. Кафедра коммуникативного дизайна СПбГХПА, 2011 год 22