Сравнительный анализ дизайна упаковки средств для умывания
1
2
1
3
Анализ упаковки геля для умывания
Введение. Цели и задачи
Анализ упаковки геля для умывания GARNIER
NIVEA VISAGE 2.1
Общие характеристики
3.1
Общие характеристики
2.2
Основные параметры, форма
3.2
Основные параметры, форма
и технология изготовления.
2.3
Конструктивные особенности.
и технология изготовления.
3.3
Эргономика упаковки.
2.4
02
Структура информационных
Конструктивные особенности. Эргономика упаковки.
3.4
Структура информационных
полей и информационные
полей и информационные
элементы
элементы
4 Анализ упаковки скраба для лица с минералами NATIVE 4.1
Общие характеристики
4.2
Основные параметры, форма
5 Вывод и итоговое сравнение упаковок
и технология изготовления.
4.3
Конструктивные особенности. Эргономика упаковки.
4.4
Структура информационных полей и информационные элементы
03
Введение Цели Ознакомиться и провести сравнительный анализ упаковочной продукции на примере упаковок однотипного продукта разных производителей. Выявить их технологические, конструктивные, эстетические, эргономические особенности, положительные и отрицательные стороны, соответствие выполняемым функциям с точки зрения коммуникативного дизайна.
Задачи Изучить внешний вид и эргономические особенности упаковки в соответствии с его предназначением и типом содержащегося в нём продукта. Определить основные размеры, конструктивные и эргономические особенности упаковки. Выявить основные параметры, форму и технология изготовления, а также структуру информационных полей и значение информационных элементов.
04
1
Анализ упаковки геля для умывания NIVEA VISAGE
5
Общие характеристики Название Гель для умывания «Вдохновение кожи».
Производитель Beiersdorf, Германия; бренд — NIVEA VISAGE
Назначение Упаковка предназначена для хранения, реализации, транспортировки и использования геля для умывания. Основная целевая аудитория молодые женщины.
Форма Упаковка имеет простую форму недеформированного цилиндра со скруглёнными углами, на дне упаковки есть небольшое углубление. Упаковка сотоит из двух частей — ёмкости для геля и закручивающейся крышки с дозатором.
Цветовое решение Ёмкость прозрачная, синего цвета, верхний блок состоит из двух непрозрачных частей: светлосиней подвижной крышечки с дозатором и закручи- вающегося цилиндра белого цвета с перламутровым блеском. В этикеткахнаклейках используются оттенки синего, белый и серебристый цвета.
Объём 200 мл
Части упаковки Ёмкость, закручивающаяся крышка с дозатором, фронтальная этикетка-наклейка и контрэтикетка.
06
вид спереди
2 вид сзади
вид сверху
вид крышки сбоку
дно
07
Основные параметры и технология изготовления Материал
45
Упаковка изготовлена из пластика двух видов:
03
мягкого глянцевого прозрачного для основной 6
ёмкости (1) и матого, более твёрдого, непрозрачного с добавлением перламутровых частиц для закручивающегося
02
35
колпачка с дозатором (2).
Технология производства Метод экструзии.
Основные размеры Приведены на чертеже.
01
5
125
160
Размеры указаны в миллиметрах.
08
2
Анализ формы упаковки и образ продукта Анализ формы Форма упаковки подчёрнуто проста, она не имеет никаких выступов или впадин на ёмкости, только скруглённые углы и один, обусловленный конструкцией и способом использования вырез в верхней части упаковки (3). Сама же форма представляет собой цилиндр без деформаций. Думаю, это сделано для того, чтобы у покупателя сформировался образ простого, без вычурности продукта. Чистота линий упаковки доведена до предела. Продукт предназначен для ежедневного использования, и форма это подчёркивает. Кроме того, она сильно отличается от упаковок, представленных на рынке товаров в той же категории. Отказ от плавных линий сделан дизайнерами в пользу чёткой формы и оригинальной конструкции.
Образ продукта Прозрачный пластик упаковки геля для умывания выбран с целью показать его (геля) интересную структуру. Гель очень неоднороден, он насыщен пузырьками воздуха и маленькими сгустками, шариками белого цвета, обычно выполняющими роль скраба. Внешний вид отсылает к названию продукта «Вдохновение кожи», создаёт образ лёгкого и воздушного средства для умывания, после использования которого кожа приобретёт свежий вид, и важную роль в формировании образа игрет именно упаковка: простая по форме, почти прозрачная и предоставляющая основную эстетическую роль самому продукту.
09
Конструктивные особенности и эргономика упаковки Конструктивный анализ 03
Конструкция такого типа редко используется для упаковок гелей для умывания, скорее всего это связано с тем, что она исключает равномерное дозирование и не очень удобна тогда, когда геля остаётся меньше половины. Продолговатая упаковка состоит из двух блоков
02
и трёх частей. Первый блок это емкость (01) с резьбой наверху, и дном с углублением внизу. На ёмкость накручивается второй блок, с внутренней скрытой резьбой. Блок состоит из цилиндра (02) и подвижной крышечки (03) с качельным механизмом. При нажатии на один её край он опускается и поднимется другой с отверстием для геля, таким образом упаковка открывается. В месте нажатия на крышечке есть круглое углубление размером с палец, и вырез в цилиндре. Чтобы закрыть её нужно нажать на край крышечки с отверстием. Пластик, из которого отлита ёмкость, уплотняется наверху и внизу. Более мягкий материал на протяжении всей бутылки необходим для того чтобы её было легче сдавливать при использовании, а уплотняется там, где это обусловлено конструкцией — в месте резьбы и соприкосновении с верхним цилиндром и для устойчивости на дне.
10
01
2 Функционально-эргономический анализ упаковки Размеры упаковки, а именно диаметр цилиндра
01
позволяют упаковке удобно лежать в руке. Несмотря на то, что у цилиндрической тубы нет выступов, которые препятствовали бы скольжению упаковки, если потребитель берёт её влажными руками, что нередкость с гелем для умывания, она не выскальзывает благодаря тому, что для использования геля необходимо не только обхватить ладонью цилиндр, нажать на углубление (01) на крышке, чтобы открыть упаковку,
02
но и перевернуть и с силой сдавить цилиндр. Чем меньше остаётся в таре продукта тем сложнее его извлечь, что безусловно большой минус этой упаковки. Таким образом, дизайнерами была принесена в жертву эргономика упаковки для того чтобы выделиться среди конкурентов. Из плюсов использования можно отметить то, что упаковка легко открывается и плотно закрывается одним нажатием пальца.
03
11
Структура информационных полей упаковки Информационные поля. Цветовое решение и графика На упаковке три информационных поля: этикетка, контрэтикетка и дно. Этикетка и контрэтикетка выполнены ввиде прозрачных наклеек с нанесённым на них текстом. Этикетка содержит информацию необходимую пользователю впервую очередь: название, наменование, бренд, для какого типа кожи рекомендован к употреблению и рекламные обещания, контрэтикетка содержит много рекламной информации, способ применения, состав и обязательные информационные элементы: подробная информация о производителе, штрихкод, срок годности, экологические и стандартные знаки. На дне указан номер перерабатываемого пластика, дата изготовления упаковки. Этикетка решена в синих тонах, с добавлением белого и серебристого цветов. Фоном для текста в основном служит сам продукт. Из дополнительных графических элементов присутствуют увеличенное фотографическоге изображения геля и большая буква о, символизирующая кислород.
Структура информационных элементов Этикетка
Контрэтикетка
01
Логотип
10
Рекламная информация
02
Графический элемент
11
Наименование и рекламная
03
Название
04
Наименование
05
Рекламная информация
06
Рекомендация по типу кожи
информация на украинском языке
12
Состав продукта на немецком языке ( на русском отсутствует )
13
Штрихкод
14
Подробная информация о производителе и импортёре на трёх языках: русском, украинском и немецком
Контрэтикетка
12
15
Сайт бренда и артикул продукта
07
Рекламная информация
16
Объём упаковки
08
Дата изготовления и срок годности
17
Информация о регистрации
09
Способ применения
производителя и лицензии
18
Знаки соответствия
2 Этикетка
Контрэтикетка
07 08 01 09 10
02 11 12 13
03
14
04
05
18 15
16
18
06
17 Дно
Дно 19
19
Дата изготовления тары и номер партии
20
Маркировка с кодом
20
материала
13
Описание информационных элементов Логотип Компания NIVEA VISAGE не так давно осуществила редизайн логотипа. На упаковке представлена уже обновлённая версия. Логотип представляет из себя блок, ссостоящий из двух частей. Верхний блок это белый рубленый шрифт на фирменном синем фоне, надпись NIVEA, нижний - слово VISAGE yа металлизированной плашке. Разделительная линия между блоками белого цвета выполнена ввиде части окружности.
Экологическая маркировка Этот знак ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны промышленным способом. Цифра, ставящаяся внутри треугольника, указывает на тип пластмассы для упрощения сортировки и переработки. В треугольнике может стоять цифра, указывающая тип пластмассы для упрощения сортировки: 1 — Полиэтилентерфталат (PETE). Также под знаком присутствует буквенный код пластика.
Знаки соответствия продукции нормам Знак соответствия продукции российскому ГОСТу, иногда также называемый «знак Ростеста» или «РСТ». Наносится на продукцию, подлежащую обязательной сертификации в Системе сертификации ГОСТ Р. Под знаком указывается буквенноцифровой код органа по сертификации, выдавшего сертификат соответствия. Знак соответствия продукции ГОСТу Республики Беларусь.
Знак соответствия продукции ГОСТу Казахстана. Сертификат качества ГОСТ-К, требуемый для осуществления ввоза в страну товаров, выдается и оформляется организациями, аккредитованными государственным органом сертификации и метрологии Казахстана (КАЗМЕМСТ).
Штрихкод C помощью штрихового кода зашифрована информация о некоторых наиболее существенных параметрах продукции. Согласно системе, каждому виду изделия 4 005808 код: страны изготовителя
190171 товара
контрольная цифра
присваивается свой номер, состоящий чаще всего из 13 цифр (EAN-13). Для кода товара: 1 цифра — наименование товара, 2 — потребительские свойства, 3 — размеры, масса, 4 — ингредиенты, 5 — цвет. Код страны 40 — Германия.
14
Анализ упаковки геля для умывания GARNIER
15
Общие характеристики Название Оздоравливающий гель для умывания «Чистая кожа».
Производитель L`Oreal, Франция; бренд Garnier, изготовлено в Польше, Космепол.
Назначение Упаковка предназначена для хранения, реализации, транспортировки и использования геля для умывания.
Форма Упаковка имеет форму сильно сжатого по бокам цилиндра, дугообразно сужающегося к месту соприкосновения с насадкой. Углы скруглённые, в дне есть три желоба.
Цветовое решение Ёмкость полупрозрачная, ярко-голубого цвета, верхний блок состоит из двух непрозрачных частей белого цвета: дозатора и насадки-переходника. В этикетках наклейках используются оттенки голубого, серого, белый и серебрянный цвета. В логотипе присутствует ярко зелёный. В графике есть красные акценты.
Объём 200 мл
Части упаковки Ёмкость, закручивающаяся крышка с дозатором, этикетка-наклейка, контрэтикетка -наклейка.
16
вид спереди
3 вид сбоку
вид сверху
дно
17
Основные параметры и технология изготовления Материал Упаковка изготовлена из пластика трёх видов:
43
прозрачного голубого для основной ёмкости (01) и глянцевого, более твёрдого,
03 23
непрозрачного белого для закручивающегося переходника(02) и дозатора(03). Внутренние части дозатора изготовлены из прозрачного бесцветного пластика. 20
Внутри есть металлическая пружина.
02
Технология производства Метод экструзии.
Основные размеры Приведены на чертеже.
188
Размеры указаны в миллиметрах.
01
18
65
Анализ формы и образ продукта
3
Анализ формы 30
Форма ёмкости представляет из себя цилиндр
27
сплющенный по бокам, она не имеет никаких выступов или впадин на ёмкости, только скруглённые 7
03
углы. Ёмкость сужается к горлышку и заканчивается
18
резьбой, но её не видно. На резьбу накручивается цилиндрическая насадка-переходник, из неё выходит конец дозатора. Форма прямая внизу, что придаёт ей
02
14
устойчивость. Плавные линии её контура напоминают нечто растительное, что поддерживается логотипом.
8
Форма дозатора также схожа с лепестком с которого скатывается капля воды. Сужаясь к отверстию она интуитивно понятна пользователю.
Образ продукта Яркие цвета, использованные в упаковке и плавные линии создают образ естественности, молодости и здоровья. О натуральности говорит и слоган компаниии SKIN NATURALS, что можно перевести как природная или натуральная кожа. В целом дизайн упаковки
01
типографика располагают к этому продукту.
3
135
лаконичен и приятен. Сочные цвета и нормальная
35
19
Конструктивные особенности и эргономика упаковки Конструктивный анализ 04
Продолговатая упаковка состоит из двух блоков, которые легко отделить друг от друга при необходимости: ёмкости(01) и насадки-переходника (02)
09
03
с дозатором (03). Первый блок это емкость ввиде приплюснотого цилиндра, сужающегося к горлышку с резьбой, в поперечном сечении представляет
02
из себя овал, второй блок — цилиндрическая насадка с дозатором, внутри имеется резьба для соединения с ёмкостью. Боковая поверхность цилиндра имеет засечки для того чтобы при откручивании пальцы
05
не скользили по поверхности. Внутри цилиндра закреплён дозатор. Дозатор работает по принципу поршневого насоса. В цилиндре под действием
08
06
нажима пальцем на внешнюю часть дозатора (04) поршень (05) перемещается вниз. В поршне установлен обратный клапан. Такой же клапан ввиде шарика(06) имеется и в во входной трубке (07), которая подсоединена к нижней крышке корпуса (08). Когда поршень опускается вниз, гель через клапан в поршне перетекает в надпоршневое пространство
01
(нижний клапан закрыт давлением). Когда поршень начинается двигаться вверх, гель из надпоршневого пространства начинает вытесняться и выливается в выходную (выпускную) трубку и наружу через отверстие. Одновременно с этим, в подпоршневом пространстве образуется разряжение, нижний клапан открывается и гель начинает подсасываться вверх, вслед за поршнем. Когда давление геля под шариком выше, чем над шариком, шарик приподнимается потоком геля и он свободно поступает в отверстие до тех пор, пока давление не сравняется. Тогда шарик опускается и обратный клапан закрывается.
20
07
3 Действие дозатора блокируется поворотом внешней
04 01
части дозатора на 90 градусов вокруг своей оси (09). Конструкция такого типа часто используется для упаковок гелей для умывания или жидкого мыла. Она подразумевает равномерное дозирование и позволяет использовать практически весь объём продукта без затруднений, которые возникают когда его остаётся мало. Сложная и продуманная, в использовании конструкция очень удобна практична.
05 06
Функционально-эргономический анализ упаковки Флакон геля хорошо помещается в руке, размеры вполне соответствуют захвату ладони. Упаковка не имеет никаких элементов для того чтобы предотвратить выскальзывание, но при использовании, благодаря форме и размерам флакон крепко держится в руке, поэтому в них нет необходимости. Флакон при использовании можно держать двумя способами – взяв флакон в одну руку и надавливая указательным пальцем на дозатор выдавить гель на другую, либо подставить одну руку под дозатор, а другой обхватив стоящий на плоскости флакон выдавить гель, нажав на дозатор большим пальцем. Упаковка не имеет никаких спецальных выемок для пальцев или ладони. Вцелом она приятная на ощупь, углы сглажены. Флакон устойчив, благодаря рёбрам жёсткости, расположенным на дне.
21
Структура информационных полей упаковки Информационные поля. Цветовое и графическое решение На упаковке три информационных поля: этикетка, контрэтикетка и дно. Этикетка выполнена ввиде прозрачной наклейки с нанесённым на неё текстом, контрэтикетка выполнена ввиде бумажной наклейки с текстом с ламинированной поверхностью. Этикетка содержит информацию необходимую пользователю впервую очередь: название, наменование, бренд и рекламные обещания, контрэтикетка содержит много рекламной информации, способ применения, состав и обязательные информационные элементы: подробная информация о производителе, штрихкод, срок годности, экологические и стандартные знаки. На дне указан номер перерабатываемого пластика. Этикетка прозрачная с белым текстом, есть фольгированные элементы в логотипе и графическом оформлении, красные акценты, в логотипе есть зелёный цвет. Фоном для текста в основном служит сам продукт. На контрэтикетке шрифт тёмносерого цвета, цвет заголовков – голубой.
Структура информационных элементов Этикетка 01
Логотип
10
Состав продукта на английском языке
02
Графический элемент
11
Экологическая информация
03
Название
04
12
Срок годности
Наименование
05
Рекламная информация
13
Подробная информация о произво-
06
Поясняющая схема
Контрэтикетка 07
Рекламная информация
08
Способ применения
09
22
Контрэтикетка
дителе и импортёре на двух языках: русском и украинском.
14
Печать с датой производства.
15
Штрихкод
16
Объём упаковки
17
Информация о регистрации производителя и лицензии
Рекламная информация
18
Знаки соответствия
этикетка
3
контрэтикетка
07
01
08
02
09
03 10 04 05 06
05
11 13
12 17
14
16 15
18 17
Дно 19
дно
19
Дата изготовления тары и номер партии
20
Маркировка с кодом
20
материала
23
Описание информационных элементов Логотип Логотип представляет собой надпись брусковым шрифтом прописными буквами. Цвет чаще всего используется серебристый или серый, применяется фольгирование. В более расширенной версии логотипа применяется окружность с текстурой молодого зелёного листа, символизируещего молодость и свежесть. Также часто применяются дополнительные графические элементы ввиде окружности.
Экологическая маркировка Этот знак ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны промышленным способом. Цифра, ставящаяся внутри треугольника, указывает на тип пластмассы для упрощения сортировки и переработки. В треугольнике может стоять цифра, указывающая тип пластмассы для упрощения сортировки — в данном случае это 5 — Полипропилен (PP). Также под знаком присутствует буквенный код пластика. Товарный знак «Зеленая точка» является зарегистрированным международным товарным знаком, и его наличие на упаковке является подтверждением того, что производитель или импортер уплатил за сбор использованной упаковки и ее переработку на конкретной территории.
Маркировки веса и срока годности Масса товара без тары и упаковки. По весу нетто как правило, устанавливается цена на товар. Этот знак указывает на срок годности товар, после того как упаковка было вскрыта в первый раз. На знаке изображена открытая баночка с указанием срока в месяцах. В приведенном примере указан срок годности 12 месяцев.
Знак соответствия продукции нормам Знак соответствия продукции российскому ГОСТу, иногда также называемый «знак Ростеста» или «РСТ». Наносится на продукцию, подлежащую обязательной сертификации в Системе сертификации ГОСТ Р.
Штрихкод C помощью штрихового кода зашифрована информация о некоторых наиболее существенных параметрах продукции. Согласно системе, каждому виду изделия 3 600540 код: страны изготовителя
042972 товара
контрольная цифра
присваивается свой номер, состоящий чаще всего из 13 цифр (EAN-13). Для кода товара: 1 цифра — наименование товара, 2 — потребительские свойства, 3 — размеры, масса, 4 — ингредиенты, 5 — цвет. Код страны 36 — Франция.
24
Анализ упаковки скраба для лица с минералами NATIVE
25
Общие характеристики Название Скраб для лица с минералами.
Производитель El-Maydan Co, Иордания; бренд Native.
Назначение Упаковка предназначена для хранения, реализации, транспортировки и использования cкраба для лица. Целевая аудитория — женщины.
Форма Упаковка имеет стандартную форму тюбика, туба с цилиндрическим концом и резьбой с одной стороны и склееная с другой. На резьбу накручена открывающаяся крышка с клапаном.
Цветовое решение
Упаковка матовая из прозрачного пластика, приятного персикого цвета с узором кораллового оттенка, надписи тёмного серого цвета, есть три декоративные фольгированные полоски.
Объём 120 мл
Части упаковки Ёмкость-туба, закручивающаяся насадка с крышечкой, этикетка и контрэтикетка.
26
вид спереди
4
вид сзади дно
крышка изнутри
27
Основные параметры и технология изготовления Материал Упаковка изготовлена из пластика двух видов: мягкого матого прозрачного для основной тубы (1) и глянцевого, более твёрдого, 70
непрозрачного с добавлением перламутровых частиц для закручивающегося колпачка с дозатором(2).
Технология производства Метод экструзии.
Основные размеры Приведены на чертеже.
135
Размеры указаны в миллиметрах.
25
01
02
40
28
Анализ формы и образ продукта Анализ формы
4
Форма упаковки достаточно стандартна для косметической продукции: туба с закручивающейся крышкой и защёлкивающимся клапаном. Так же в таких упаковках часто продают крема. Она имеет ряд неоспоримых преимуществ: устойчивость, лёгкость в доступе к содержимому всегда независимо от того сколько его осталось.
Образ продукта Цветовая гамма упаковки,растительный орнамент, материал на вид и на ощупь и плавные нежёсткие контуры упаковки создают образ мягкого и природного средства для умывания. Этому так же способствует выбор
110
основного цвета максимально приближенного к цвету
01
кожи, женственного и естественного. Я думаю, именно этого стремились добиться дизайнеры, также образ поддерживается слоганом Natural Dream (натуральная или естественная мечта). Это подходящий образ для упаковки продукта отличительной чертой которого является добавление минералов мёртвого моря.
10
8
15
02
40
29
Конструктивные особенности и эргономика упаковки Конструктивный анализ Конструкция такого типа часто используется для упаковок косметики и гигиенических средств. Упаковка состоит из двух блоков. Первый блок
03
это емкость-туба (01) с резьбой на одном конце и швом с другой. На ёмкость накручивается второй блок, с внутренней скрытой резьбой. Блок состоит из цилиндра (02) и защёлкивающегося клапана (03). Через отверстие в крышке скрытого под клапаном извлекается скраб. Крышка является так же и дном на которое удобно
02
ставить тюбик. Пластик, из которого отлита ёмкость, уплотняется к месту соприкосновения с крышкой. Более мягкий материал на протяжении всей тубы необходим для того чтобы её было легче сдавливать при использовании, а уплотняется там где это обусловлено конструкцией — в месте резьбы и соприкосновении с верхним цилиндром.
01
30
Эргономический анализ
4
Размеры упаковки позволяют упаковке удобно лежать в руке. Материал очень приятный на ощупь, он мягкий и не вызывает неприятных ощущений при сдавливании тубы. Присплюснутая с боков форма интуитивно даёт понять в каком направлении выдавливать скраб. Углубление для большого пальца на клапане наоборот же имеет несглаженные островатые края, что является минусом упаковки.
31
Структура информационных полей упаковки Информационные поля. Цветовое решение и графика На упаковке два информационных поля: информация напечатана на самой упаковке спереди и сзади. Переднее информационное поле содержит информацию необходимую пользователю в первую очередь: наменование, бренд, рекламные обещания, заднее поле содержит много рекламной информации,, состав продукта и обязательные информационные элементы: информация о производителе, штрихкод, срок годности, экологические и стандартные знаки. Вся информация дана на английском языке, так как продукт произведён в Иордании и не предназначен для экспорта. Дата изготовления отпечатана термическим способом на шве упаковки. Основной цвет упаковки персиковый, это цвет самого материала - полупрозрачного матого пластика, сквозь который видна текстура продукта. Украшение упаковки – растительный орнамент кораллового цвета. Также есть три фольгированных полоски по периметру упаковки. Текст набран тёмносерым цветом тёплого оттенка.
Структура информационных элементов Вид спереди
Вид сзади
01
Логотип
06
Наименование
02
Графический элемент
07
Графический элемент
03
Вес нетто
08
Рекламная информация
04
Наименование
09
Состав продукта
05
Рекламная информация
10
Штрихкод
11
Не тестировался на животных. Срок годности.
32
12
Производитель
13
Дата изготовления
14
Знаки -маркеры
4
вид сзади
вид спереди
13 01 06
02
07
08 04 10
05
09 11
03
14
12
02
33
Описание информационных элементов Логотип Бренд NATIVE использует шрифтовой логотип. Шрифт имеет расширяющиеся к краям штрихи, без засечек. Выбор такого шрифта ещё раз напоминает отребителям о природе, её плавных линиях и простоте, и создаёт ассоциацию с натуральностью косметической продукции. На задней стороне упаковки нанесён логотип компании-производителя El-Maydan Co ввиде стилизованной буквы М.
Экологическая маркировка Товарный знак «Зеленая точка» является зарегистрированным международным товарным знаком, и его наличие на упаковке является подтверждением того, что производитель или импортер уплатил за сбор использованной упаковки и ее переработку на конкретной территории. Этот знак ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны промышленным способом. Цифра, ставящаяся внутри треугольника, указывает на тип пластмассы для упрощения сортировки и переработки. В треугольнике может стоять цифра, указывающая тип пластмассы для упрощения сортировки: 1 Полиэтилентерфталат (PETE). Знак стилизованного кролика наносится на упаковку продукции, при разработке которой не проводились тестирования на животных.
Штрихкод C помощью штрихового кода зашифрована информация о некоторых наиболее существенных параметрах продукции. Согласно системе, каждому виду изделия 6 251046
код: страны изготовителя
063625 товара
контрольная цифра
присваивается свой номер, состоящий чаще всего из 13 цифр (EAN-13). Для кода товара: 1 цифра — наименование товара, 2 — потребительские свойства, 3 — размеры, масса, 4 — ингредиенты, 5 — цвет. Код страны 62 — Иордания.
34
Вывод и итоговый анализ Одной из задач, стоявших передо мной во время выполнения учебного задания по анализу упаковок, было провести их сравнение, выявить их достоинства и недостатки, определить наилучший вариант упаковки для исследуемой категории продукта.
5
Форма и конструкция Наиболее интересная и выделяющаяся среди конкурентов форма у упаковки геля NIVEA, она гораздо проще остальных и непривычна для этого продукта. Остальные две упаковки имеют обычную форму. Все формы достаточно устойчивы, первые два продукта имеют отверстие для использования сверху, а дно находится внизу, из-за этого возникает проблема с изъятием продукта, который стекает вниз. В случае с NIVEA эта проблема никак не решается, что безусловно является минусом. У продукта GARNIER этот вопрос решён при помощи сложной конструкции дозатора, дорогой в производстве, но удобной для пользователя. У скраба NATIVE отверстие для изъятия и дно являются одной конструкцией, продукт сам стекает к отверстию.
Эргономика Наиболее удобной в использовании является упаковка GARNIER, несмотря на то, что она так же как и остальные не имеет явных элементов для повышения эргономических качеств. Для использования геля не нужно прилагать больших усилий, чего нельзя сказать об упаковке NIVEA, при сжатии которой возникает ощущение, что упаковка для этого просто не предназначена или сейчас треснет, так как материал недостаточно пластичен, а другого способа достать гель нет.
Внешний вид Все продукты оформлены достаточно грамотно с точки зрения дизайна и типографики, но наиболее хорошо эти средства подчёркивают свойства продукта NIVEA, при помощи подключения структуры продукта как фонового элемента. На этикетках GARNIER и NIVEA, продукт которых предназначен для продажи на территории РФ cостав продукта не указан на русском языке, на упаковке GARNIER его написание намеренно затрудняет чтение – текст набран прописными буквами, механически вытянут, сжат и межбуквенное расстояние имеет отрицательное значение. Наименее информативна упаковка NATIVE. Таким образом, как пользователь, я предпочитаю упаковку GARNIER, чья конструкция оказалась наиболее практична. Но большим её недостатком для меня является высокая цена, на которую по моему мнению влияют также и затраты на упаковку.
35
Максименко Алёна СпбГХПА 2010