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AVISO
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30
Hombres Octubre 2012
AVISO claro
Radiografía hombre chileno
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Ediciones anteriores
Radiografía hombre chileno Familia Salud Tiempo libre Consumo Consumo de medios Tecnología Banca Los hombres se confiesan...
Hombres
5 8 11 12 13 17 20 23 24
Octubre 2012
Censo 2002 / Participaciones de Mercado I / Chile en el Mundo I / Chile y sus Regiones / Participaciones de Mercado II / La Mujer I / Capital Humano I / Chile y sus Recursos Naturales / Grupos Socioeconómicos / Entretención y Tiempo Libre I / Niños y Adolescentes I / Tecnología / Hombres / Jóvenes I / Exclusividad y Lujo / Chile en el Mundo II / Participaciones de Mercado III / Consumidor Senior / La Mujer II / Empresas de Menor Tamaño / Tecnología y Redes Sociales / Entretención y Tiempo Libre II / Educación Superior / La Familia Chilena / Capital Humano II / Niños y Adolescentes II / Salud / Deporte / Jóvenes II.
En Chile hay 8.536.904 hombres, lo que representa 49,4% del total de la población. Según región Arica y Parinacota Tarapacá Antofagasta Atacama Coquimbo Valparaíso RM O'Higgins Maule Biobío Araucanía Los Ríos Los Lagos Aysén Magallanes
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Según grupo etario 0a9 10 a 14 15 a 19 20 a 29 30 a 44 45 a 59 60 o más
Nº 1.268.094 666.971 740.404 1.426.284 1.827.970 1.586.125 1.021.056
Existen 1.600.714 adultos mayores, de los cuales 43% son hombres. I Fuente: Proyecciones de Población, INE, 2011 I
Según estado civil Viudos Casados Solteros
89,3 años 83,9 años 71,3 años
I Fuentes: OMS 2011, INE 2009 I
Previsión de salud
Beneficiarios hombres FONASA 6.246.485 (72,8% de la población masculina del país)
Directora Ejecutiva: Claudia Lazo E. claudialazo@eurekadt.com Editora General: Beatriz Bonet V. beatrizbonet@eurekadt.com
% 1,0 1,9 3,5 1,7 4,2 10,2 39,6 5,2 5,9 11,8 5,6 2,2 5,0 0,6 0,9
Esperanza de vida 76 años
Ediciones especiales: Minería / Cuidado del Medio Ambiente / Emprendimiento e Innovación / Construcción e Inmobiliario / Energía / Turismo / Economías del mundo / Campo chileno / Cultura y Artes.
Este Minibook ha sido desarrollado por:
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ISAPRE 1.559.599 (18,2% de la población masculina del país)
I Fuentes: FONASA, Superintendencia de Salud, dic. 2011 I
4.830.357 hombres están afiliados a las Administradoras de Fondos de Pensiones, de los cuales 96,4% son trabajadores dependientes y 3,5% independientes. I Fuente: SAFP, dic. 2011 I
Hombres
05
Radiografía hombre chileno
Radiografía hombre chileno
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Matrícula estudios superiores (22.143 personas)
Religión Inscripciones electorales 3.839.100 hombres estaban inscritos en los registros electorales en diciembre de 2011. A partir de la inscripción automática, la cifra se elevó a 6.556.984 hombres en enero de 2012.
50,4% Católica 35,0% No pertenece a ninguna 11,8% Evangélica 2,8% Otra religión o credo
I Fuente: SERVEL I
Pueblos originarios 12,3% de los hombres declara pertenecer a un pueblo originario; la mayor pertenencia es la mapuche (8,8%). I Fuente: The International Men and Gender Equality Survey (IMAGES), 2011 I
166.025 extranjeros varones residen en Chile, esto equivale a 47,1% del total de la población extranjera.
En primer año, según género, en universidades En diplomados 44%
En postítulos Hombres Mujeres
78%
56% 22%
En postgrados 53%
47%
Doctorado
49%
51%
Magíster
51%
45%
49%
Especialidades Médicas
55%
Especialidades Odontológicas
I Fuente: Ministerio del Interior, 2010 I
Fuerza de trabajo (4.798.870 hombres) 4.534.330 Total ocupados 72,1% Tasa de participación laboral
68,1% Tasa de ocupación 5,5% Tasa de desocupación I Fuente: INE, oct.-dic. 2011 I
Situación laboral Trabajo remunerado con contrato Trabajo remunerado sin contrato Desocupado buscando trabajo remunerado Estudia Desocupado no buscando trabajo remunerado Estudia y trabaja remuneradamente Jubilado Nunca ha trabajado remuneradamente
46,4% 23,3% 11,6% 10,1% 2,9% 2,0% 1,9% 1,8%
Areas del conocimiento con más matriculados varones En diplomados y postítulos % Hombres % Mujeres Administración y Comercio 54 46 Ciencias 53 47 Recursos Naturales 66 34 Tecnología 69 31 En postgrados Administración y Comercio Arte y Arquitectura Ciencias Derecho Recursos Naturales Tecnología
64 54 59 56 55 77
36 46 41 44 45 23 I Fuente: Indices, CNED, 2011 I
En 2010 hubo un total de 4.688.935 alumnos matriculados en la educación regular, de los cuales 51,3% corresponde a hombres. I Fuente: INE I
I Fuente: IMAGES, 2011 I
06
Hombres
07
Familia
Familia
Con quienes viven los hombres Pareja/cónyuge Hijo/s de ambos Padres Otros familiares Hijo/s de la pareja Suegros
58,5% 43,8% 34,5% 34,3% 5,8% 5,0%
Padres que viven con sus hijos biológicos 21,9% con ninguno
61,9% con todos
16,2% con algunos
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Afirmaciones de los hombres sobre paternidad 87,5% 79,2% 61,9% 61,7% 61,6%
En general, tengo la mayor responsabilidad de proveer a mi familia Me gustaría trabajar menos si eso significa pasar más tiempo con mis hijos Mi rol en el cuidado de los niños es principalmente de ayudante Dedico muy poco tiempo a mis hijos por motivos de trabajo Me asusta perder el contacto con mis hijos si la relación con mi pareja se termina I Fuente: IMAGES, 2011 I
I Fuente: IMAGES, 2011 I
26,8% de los jóvenes chilenos de 25 a 35 años vive con sus padres. Comunas con el mayor número de hombres viviendo en la casa paterna Ñuñoa Talcahuano Las Condes Talca Coquimbo
42,7% 40,1% 39,8% 37,0% 37,0%
94%
de los hombres afirma que la relación con sus hijos es "cercana" o "muy cercana". I Fuentes: SERNAM, La Tercera, 2010 I
31% de los hombres renunciaría a su trabajo si su cónyuge o pareja ganara lo suficiente para mantener a la familia. I Fuentes: CIEPLAN, La Tercera, 2011 I
I Fuentes: CASEN, La Tercera, 2009 I
Qué hacen los padres de hoy y qué hacían los de antes Al menos una vez por semana Con sus hijos menores de 15 años Padres de hoy 75,0% 75,0% 73,0% 73,0% 63,0%
Participación de su progenitor en las mismas tareas Hacerlos dormir Vestirlos Asearlos o mudarlos Darles de comer Hacer las tareas y estudiar
28,0% 28,0% 25,0% 26,0% 37,0%
Con sus hijos menores de 10 años 84,7% De 56.127 matrimonios ocurridos Solteros 10,4% en 2009, éste era el estado civil de Divorciados Viudos 2,5% los hombres, previo a la boda: Anulados 2,3% I Fuente: INE I
Los hogares con jefatura masculina representan un total de 3.352.900 hogares. I Fuente: INE, 2011 I
Reparaciones en el hogar Pago de cuentas Compra de alimentos Preparación de alimentos Limpieza de baño Lavado de ropa Limpieza de casa
08
Generalmente yo hago más o hago todo 76,2% 29,5% 8,5% 5,7% 4,6% 4,6% 2,4%
Regalonear o hacerles cariño Jugar Comer Salir al parque o al aire libre Vitrinear e ir de compras
52,0% 53,0% 63,0% 55,0% 47,0%
I Fuentes: SERNAM, La Tercera, 2010 I
Distribución de tareas domésticas Según los hombres
92,0% 91,0% 86,0% 83,0% 74,0%
Lo dividimos por igual 13,0% 44,4% 56,3% 31,7% 23,9% 21,7% 33,9%
Generalmente mi pareja hace más o hace todo 10,8% 26,2% 35,2% 62,6% 71,6% 73,7% 63,7% I Fuente: IMAGES, 2011 I
Un tercio de los hombres (36,2%) señala que su padre lo cuidaba a él y a sus hermanos de manera frecuente. Otro tercio (30,4%) dice que lo hacía sólo a veces, y por último 33,4% declara que nunca o casi nunca. I Fuente: IMAGES, 2011 I
Hombres
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Familia
Salud
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Presencia del padre en los controles prenatales Del último hijo
Indicadores de salud Según género
70,4% Respuesta mujeres
84,7% Respuesta hombres
Presencia del padre en el nacimiento Del último hijo
28,2%
49,8%
22,0%
En la sala de partos En la sala de espera No asiste
Presencia del padre en la sala de partos Según grupo etario
I Fuente: ENS, MINSAL 2009-2010 I 61,6%
51,9%
30,5%
25 a 34 35 a 49 50 a 59
% 39,0 18,6 8,2 5,9 5,2 3,7 19,0
Tomó licencia pagada
Enfermedades del Sistema Circulatorio 25,6% Tumores 24,5% Causas externas 12,8% Enfermedades del Sistema Respiratorio 9,3% I Fuente: MINSAL I
Habitantes de Santiago de los hombres señala sentirse bien, física y mentalmente, versus 43% de las mujeres de los hombres está satisfecho con su vida sexual, 49,7% de las mujeres opina lo mismo de los varones toma medicamentos en forma habitual; en las mujeres la cifra llega a 63% de los hombres se siente estresado, en las mujeres aumenta a 60% de los varones declara practicar algún deporte, versus 22% de las mujeres de los hombres realiza exámenes preventivos, versus 37% de las mujeres
Realización examen de VIH 16,3 años edad promedio de iniciación sexual en los hombres.
Del último hijo
No tomó licencia
Principales causas de muerte en hombres
I Fuentes: Adimark, CLC, 2009 I
Uso de permiso postnatal en hombres
20,6%
En 2009 hubo 91.965 defunciones, de las cuales 53,9% corresponde a hombres y 46,0% a mujeres
Percepción de salud 63% 60% 50% 43% 38% 15%
Razones para no asistir al parto de su hijo
76,6%
*Entre 25 y 44 años
90,5%
18 a 24
Tuvo que trabajar No le permitieron entrar Tuvo miedo No se le ocurrió No quiso hacerlo La madre no quiso que entrara Otro
Hombres Mujeres 45,3% Sobrepeso 33,6% 44,2% Fumador actual* 37,0% 39,0% Colesterol total elevado 38,1% 28,7% Hipertensión arterial 25,3% 20,5% Riesgo cardiovascular alto 11,9% 19,2% Obesidad 30,7% 8,5% Depresión 25,7% 8,4% Diabetes 10,4%
76,2% de la población masculina entre 15 y 29 años dice estar iniciado sexualmente.
2,8% Tomó licencia no pagada
I Fuentes: INJUV, MINSAL, 2009 I
71,2%
Nunca
14,2%
9,6%
5,0%
De 2 Ultimos Hace más a 5 años 12 meses de 5 años I Fuente: IMAGES, 2011 I
I Fuente: IMAGES, 2011 I
10
Hombres
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Tiempo libre
Consumo Las 20 marcas más valoradas por los hombres
50% de los hombres dice contar con tiempo libre, versus 31% de las mujeres. I Fuentes: Adimark, CLC, 2009 I
Actividades de tiempo libre Reunirse con amigos Leer algún libro no técnico Escuchar música en MP3 Ir a malls Ir al fútbol Tocar algún instrumento musical Ir a discotheques Ir a recitales, conciertos Ir al museo o exposiciones Ir a otro espectáculo deportivo
% 60,9 34,5 33,3 31,2 25,3 21,5 18,7 18,2 15,6 14,6
I Fuente: McCann Erickson, 2011 I
84% de los hombres no realiza
actividad física en forma constante.
I Fuente: ENS, MINSAL, 2009-2010 I
Jugar fútbol Footing, jogging, trotar Ciclismo (ruta, urbano, bici) Jugar tenis/paddle/squash Jugar básquetbol, vóleibol Ir al gimnasio Otro
Hombres y el cuidado personal
18 a 65 años
Entre las actividades preferidas de los chilenos en tiempo libre, están la cocina (47%) y degustación de buen vino (46%), en comparación, por ejemplo, con sus pares brasileños que prefieren los autos y motos (73%).
Práctica de deportes
30
% 36,8 29,7 20,4 14,8 13,6 13,6 16,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
30 a 45 años
Duracell Soprole Sony Nido Omo Milo (Cereales) Nike Coca - Cola Adidas Google Gillette Nokia Savory Windows Selección Nacional de Fútbol Mercedes Benz Entel Nestlé Carozzi Youtube
Siete de cada diez hombres chilenos está satisfecho con su apariencia. 8 de cada 10 usa perfumes. 86% cree que cuidarse y verse bien los gratifica sin quitarles virilidad.
4 de cada 10 se somete a un tratamiento para manos o pies. 3 de cada 10 ocupa cremas faciales.
83% de los hombres le otorga una alta importancia a su cuidado y apariencia. I Fuentes: EOL Research, Unilever, La Tercera, 2011 I En Chile, 16% de las cirugías estéticas se realizan a hombres, principalmente entre 35 y 55 años.
I Fuente: BAV 2011, TheLab Y&R I
I Fuente: Encuesta Nacional Bicentenario, UC-Adimark, 2009 I
Estilos de música preferidos Balada/Romántica Reggaeton Rock Tropical Música de los 80’ Pop Clásica Latino Clásicos Latinos de los 70' y 80'
% 8,3 3,6 3,3 3,0 2,5 2,4 1,8 1,4 1,1
Consumo de alcohol
Día de consumo habitual 3,94 tragos
Hombres I Fuente: Havas Media Research, ene. - jun. 2011 I
12
En varones, 5 o más tragos en una ocasión 1,83 tragos
Menos de una vez al mes Nunca Una vez por semana o más Una vez al mes
38,3% 22,5% 21,0% 18,2%
Mujeres
I Fuente: ENS, MINSAL, 2009-2010 I
I Fuente: IMAGES, 2011 I
Hombres
13
Consumo
AVISO sn sebastian
Consumo de medios
Consumo Uso del dinero
Consumo general de medios
52,5% de los hombres declara que sabe ahorrar dinero y es cuidadoso con él.
Según grupo etario, en %
Según grupo etario
Vía Pública TV Abierta Internet Radio Diarios Suplementos TV Pagada Revistas Cine
18 a 29 61,4%
30 a 55 47,1%
56 o más 53,2%
I Fuente: Havas Media Research, ene. - jun. 2011 I Durante el último mes, 18 a 65 años
Formas de pago utilizadas
Principales lugares de compra
% 94 23 17 17 14 14 9
Efectivo Tarjeta débito Transferencia Cheque Tarjeta crédito tiendas Tarjeta crédito bancaria PAC o PAT
Supermercado Almacén, tienda conveniencia Servicios básicos Farmacia Educación Combustible Casas comerciales Otros
Respecto a las mujeres, los hombres usaron en mayor medida la transferencia bancaria y el cheque: 17% Hombres
13% Mujeres
I Fuentes: Opina, UNAB, 2011 I
Gasto estimado para la Navidad 2011 En promedio Menos de $ 20 mil Entre $ 20 mil y $ 50 mil Entre $ 51 mil y $ 80 mil Más de $ 80 mil Más de $ 100 mil Más de $ 200 mil Más de $ 300 mil
16% 20% 24% 12% 15% 7% 6%
% 85 81 74 52 47 45 42 8
Los hombres realizaron más compras de combustible que las mujeres (45% vs. 34%), en los últimos 30 días.
en ambas formas de pago.
16
30
90% de los hombres indicó que no pediría crédito para enfrentar los gastos navideños, 9% pensaba solicitar crédito de tienda comercial, 1% pediría crédito bancario. I Fuentes: FACEA, CESOP I
Total 99,6 92,9 63,0 62,1 43,4 41,6 31,2 24,6 2,3
18 a 29 100,0 71,0 86,9 60,7 45,1 38,6 30,2 25,5 3,0
30 a 55 99,7 73,3 59,9 66,0 48,2 46,8 31,5 27,3 2,8
56 o más 98,7 85,4 23,7 66,1 39,0 42,8 27,9 17,3 0,2
I Fuente: Havas Media Research, ene. - jun. 2011 I
Televisión Desde 18 años
Consumo diario Según grupo etario 18 a 24
25 a 34
35 a 49
50 o más
2:08 hrs. 2:56 hrs. 3:10 hrs. 4:19 hrs. Canales más vistos TV Abierta CHV TVN Mega Canal 13 La Red UCV Telecanal
% rating 2,7 2,7 2,5 2,2 0,7 0,3 0,1
TV Pagada 1. Discovery Kids 2. Canal del Fútbol Premium 3. TCM 4. TNT 5. Disney Channel 6. Canal Fox 7. Cinecanal 8. Cartoon Network 9. History Channel 10. Discovery Channel I Fuente: Time Ibope, 2011 I
Hombres
17
Consumo de medios
Consumo de medios
Televisión
30
Radio Lunes a viernes Según GSE, en %
64,8%
Programas más vistos en TV Abierta
ABC1 74,9
de los hombres escucha radio en un día promedio.
Según grupo etario 18 a 24 Canal Canal 13 CHV CHV Canal 13 CHV
Programa En Su Propia Trampa Festival de Viña del Mar Fútbol Internacional Los 80: Más Que Una Moda El Club de la Comedia
35 a 49 Canal CHV Canal 13 Canal 13 CHV CHV
Programa Festival de Viña del Mar En Su Propia Trampa Los 80: Más Que Una Moda Fútbol Internacional Talento Chileno
25 a 34 Canal Canal 13 Canal 13 CHV CHV CHV
Programa En Su Propia Trampa Los 80: Más Que Una Moda Festival de Viña del Mar Fútbol Internacional Talento Chileno
50 o más Canal CHV CHV CHV Canal 13 TVN
Programa Fútbol Internacional Festival de Viña del Mar Talento Chileno En Su Propia Trampa Copa América
C2 69,8
C3 69,5
D 55,8
Ranking Top 5 radios más escuchadas Según grupo etario, en % Total
20 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 59
60 o más
10,3 9,0 6,0 5,5 5,4
12,1 3,7 6,7 12,5 1,3
12,0 5,7 10,4 9,3 3,4
12,9 10,2 6,7 3,2 6,5
9,3 13,1 5,7 0,9 8,5
5,0 13,6 0,1 0,0 7,7
Corazón FM Cooperativa AM-FM Futuro FM Carolina FM Bío-Bío FM Lugares de audiencia 43,2%
20,9%
12,9%
Casa
Auto
Trabajo Locomoción
3,5%
3,6% Otro
I Fuente: Time Ibope, 2011 I
Horas del día con mayor sintonía % 11-12 AM. 28,4 12-13 PM. 28,1 10-11 AM. 26,8 15-16 PM. 23,4 14-15 PM. 23,3 I Fuente: Ipsos MediaCT, 2011 I
Cine
Actividades que realizan los hombres mientras ven televisión 53%
36%
28%
17%
13%
Comer
Descansar, dormitar
Sólo ver TV
Conversar, hablar por teléfono
Usar el computador (también internet)
12% Labores del hogar
10% Cuidar a niños pequeños
5% Estudiar, hacer las tareas
5%
4%
Escuchar música
Leer
I Fuente: CNTV, 2011 I
18
Asistencia 89,5%
Promedio hombres
Según grupo etario 94,3%
89,7%
18 a 29
30 a 55
80,0% 56 o más
Género de películas preferido Acción Aventura Ciencia ficción Ninguna en especial Comedia Dibujos animados Suspenso Terror/horror Infantiles Policíaca
45,2% 23,3% 19,3% 14,7% 14,0% 11,0% 10,3% 9,7% 7,6% 5,9%
El grupo etario más joven (18 a 29 años) prefiere las películas de acción y ciencia ficción.
Las películas de acción y aventura son favoritas entre adultos de 30 a 55 años.
21,5% de los hombres de 56 años o más no tiene preferencia por ningún tipo. I Fuente: Havas Media Research, ene. - jun. 2011 I Hombres
19
Tecnología
Tecnología
Relación de los hombres frente a la tecnología digital e internet en cuatro variables
Marca de su teléfono móvil Nokia Samsung Sony Ericsson Motorola LG Alcatel BlackBerry iPhone
Según escala de 1 a 5 donde 1 es totalmente en desacuerdo y 5 es totalmente de acuerdo Promedio 4,4 4,6 4,2 4,3
Lejano / Familiarizado No me gusta / Me gusta Poco hábil / Muy hábil No necesita / Necesita
La tecnología como aliado estratégico para el desarrollo intelectual
76 38 45
Brasil Chile 43 31 29
74 55 49
Colombia 73 43 54
México 57 25 40
I Fuente: McCann Erickson, 2011 I
Tenencia de productos tecnológicos Según grupo etario Computador tipo PC en el hogar Pendrive Cámara web Notebook Mp3, Mp4 o iPod Consola de videojuegos
Nokia tiene mayor penetración entre hombres de 30 a 55 años (42,2%), así como la marca Motorola (5,8%). El grupo etario más joven (18-29 años) dobla la tenencia en la marca Samsung, respecto a los demás hombres.
Total 71,2%
18 a 29 81,9%
30 a 55 72,2%
38,2% 37,3% 33,2% 24,3% 4,2%
51,4% 49,4% 40,2% 41,8% 5,6%
36,2% 35,3% 34,1% 13,9% 2,0%
56 o más 50,6% 21,2% 19,7% 20,7% 3,0% 1,6%
I Fuente: Havas Media Research, ene. - jun. 2011 I
30 a 55 48,6 40,6
56 o más 43,3 30,5
Compañía Según tramo etario, en %
Según país, en %
Argentina
34,8% 12,6% 11,5% 4,7% 3,8% 1,5% 0,7% 0,6%
Modalidad de servicio Según tramo etario, en % Total 18 a 29 Prepago (tarjeta) 51,0 55,1 Plan (contrato) 33,3 31,0
I Fuentes: Divergente, Serdigital.cl, 2011 I
Soy conocedor de la tecnología actual Estar conectado es lo más importante para mi Ocupo todas las redes sociales
30
Celular
Movistar Entel PCS Claro
Total 36,5 31,7 18,2
18 a 29 29,6 40,6 16,6
Usos del teléfono móvil En % Envía SMS Toma fotografías Escucha radio Escucha Mp3 Bluetooth para transferencia de archivos Juegos de celular Envía MMS Graba videos Almacena archivos, videos o fotos Navega en internet /WAP Solicita fotos Descarga imágenes Descarga ringtones GPS Envía emails
30 a 55 43,4 29,9 19,8
Total 49,3 20,8 10,4 10,0 9,4 6,5 5,1 4,7 4,3 3,7 3,3 3,0 2,9 2,8 2,8
56 o más 31,5 28,6 14,6
18 a 29 65,3 35,5 18,8 14,9 14,9 11,2 7,6 6,6 8,0 5,4 4,3 2,7 2,5 1,6 4,1
30 a 55 48,3 15,6 6,8 8,1 6,7 5,3 2,5 3,9 2,0 3,1 3,1 3,7 3,5 4,1 2,4
56 o más 22,8 5,5 0,6 1,5 5,7 1,1 7,8 2,9 3,5 2,0 1,0 0,8 0,6 1,5 0,5
I Fuente: Havas Media Research, ene. - jun. 2011 I
20
Hombres
21
Tecnología
Banca
Internet
Hombres y productos bancarios
Lugar de uso del computador 8,8% Otros
61,6% Casa 5,0% Trabajo
30
Según tipo
Los hombres más jóvenes (18-29 años) hacen mayor uso del computador: 78,7% en el hogar y 17,5% en otros lugares. Los adultos de 30 a 55 años lo utilizan en mayor medida desde el trabajo, respecto a los otros segmentos.
De ahorro a plazo Para administrar efectivo Financiamiento
N° cuentas vigentes 7.569.003 7.932.680 2.759.912*
Saldo MM$ 4.425.298 3.627.040 26.588.335
*Número de deudores con obligaciones suscritas.
Cuentas de ahorro
Participación según género
Acceso a internet 67,6% de los hombres accede por el computador 64,6% dice tener acceso desde su hogar 0,7% a través del teléfono móvil (WAP) Tiempo de uso de internet % Más de 5 años 40,8 De 2 a 3 años 9,3 De 3 a 5 años 6,6 De 1 a 2 años 6,2 De 7 meses a 1 año 2,4 De 4 a 6 meses 1,5 Menos de 3 meses 0,8
Sitios o portales habituales Google.com 38,3% Facebook.com 37,2% Youtube.com 18,0% Gmail.com 15,6% Hotmail 14,5% Terra.cl 4,2% Wikipedia.org 3,6% Banco Estado 2,5% Yahoo 2,3% Banco BCI 2,1%
Navegador más utilizado
61,9%
43,2%
56,7%
38,0%
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Composición de la deuda según género En número de deudores según tipo de crédito
32,6%
Explorer
24,4% Mozilla Firefox
14,4% Google Chrome
Mozilla Firefox es utilizado mayormente por los jóvenes de 18 a 29 años (40,4%).
Los jóvenes de 18 a 29 años concentran el mayor uso de Facebook (67,4%). El sitio del banco BCI es utilizado con mayor intensidad por los adultos de 30 a 55 años (3,0%). Los mayores de 56 años lideran en el acceso a Banco Estado con 4,2%.
I Fuente: Havas Media Research, ene. - jun. 2011 I
22
Cuentas ahorro para la vivienda
Cuentas de ahorro
Hombres Comercial Hipotecaria
Mujeres Comercial
14%
20%
66% Consumo
14%
Hipotecaria 18%
Montos de las deudas Promedio por persona en M$ Hombres Deuda Hipotecaria 25.675 Deuda Comercial 12.663 Deuda de Consumo 4.165
68% Consumo
Mujeres 21.154 6.314 2.702
Administración del efectivo
En miles Número de cuentas corrientes Hombres 1.474 Mujeres 895
Número de cuentas a la vista Hombres 6.080 Mujeres 5.805 I Fuente: SBIF, junio 2011 I Hombres
23
Los hombres se confiesan...
Los hombres se confiesan...
Principales miedos del hombre chileno
Opinión hombres v/s mujeres
% 62 54 50
Enfermar o que enfermen los hijos Que la familia se vea amenazada Perder el trabajo
I Fuente: McCann Erickson, 2011 I
Satisfacción con la relación de pareja
A quien le pide ayuda cuando está decepcionado o frustrado 33,5% 26,3% 17,1% 10,7% 3,0% 7,6%
Según país
Pareja, polola Amigos hombres Parientes Amigas mujeres Sacerdote, líder religioso Otro
% 93 85 77 74 72
Argentina Colombia Chile México Brasil
I Fuente: IMAGES, 2011 I
30
Hombres
Mujeres
41,0% 40,0%
22,1% 26,8%
Para ser un hombre de verdad hay que ser rudo El hombre debe tener la última palabra en las decisiones importantes del hogar Tanto la mujer como el hombre puede proponer el uso de preservativo Es responsabilidad de la mujer evitar quedar embarazada Es importante que el padre esté presente en la vida de los hijos, incluso si ya no está con la madre
89,8%
94,5%
46,5%
63,8%
97,8%
97,9%
I Fuente: IMAGES, 2011 I Los hombres están más satisfechos con la vida que las mujeres, con una nota promedio de 7,3 versus 7,1 (escala de 1 a 10).
I Fuente: McCann Erickson, 2011 I
I Fuente: CASEN, 2011 I
47%
de los hombres chilenos se considera "algo machista". Según tramo etario
Según ciudad Santiago Concepción Antofagasta
50% 49% 40%
19-30 31-60 61-75
Según GSE
48% 48% 52%
ABC1 C2 C3 D
43% 42% 47% 55%
Igualdad de condiciones
Tolerancia sexual Hombres que están de acuerdo con la siguiente afirmación, según país "Los hombres no son tolerantes con la diversidad sexual"
Hombres que están de acuerdo con las siguientes frases 96% El desarrollo profesional es tan importante en la mujer como en el hombre. 88% Me da lo mismo tener un supervisor directo hombre o mujer. 78% Es muy importante para mí que mi pareja se desarrolle en su trabajo. I Fuente: McCann Erickson, 2011 I
84,8% de los hombres cree que las mujeres tienen las mismas capacidades de liderazgo para gobernar el país.
Argentina México Colombia Chile Brasil
72% 70% 61% 58% 55%
I Fuente: McCann Erickson, 2011 I 55,3% de los chilenos dice que estar cerca de hombres homosexuales lo hace sentir incómodo.
46% afirma que jamás tendría un amigo homosexual.
44% señala que se avergonzaría de tener un hijo homosexual. I Fuente: IMAGES, 2011 I
I Fuente: Encuesta Nacional UDP, 2011 I
24
Hombres
25