Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la identidad de La Avenida del Río en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.
ÍNDICE General 1 Capítulo: información y referentes
3 Capítulo: propuesta de señaleticA
1. Mapa Conceptual: señaletica
1. Modelo de Flechas
2. Mapa Conceptual: visita de campo
2. Pictogramas y forma
3. Referentes
3. Señalización
3.1. Señaletica de espacio público - internacional
4. Tipografía alternativa
3.2. Desarrollo gráfico de señaletica
5. Código cromático
3.3. Materiales de señaletica
6. Totem direccional
2 Capítulo: Identidad corporativa 1. Concepto 2. Símbolo
6.1. Lugares en la avenida 6.2. Sitios cercanos 7. Señales informativas 7.1. Mapa de ubicación
3. Logotipo y tipografia
8. Señales específicas
4. Imagotipo
9. Señal paradero de bus
4.1. Positivo - Negativo - Escala de grises 5. Imagotipo alterno 6. Paleta de colores 7. Retculas y cuadriculas
10. Propuesta de materiales 11. Visibilidad de los paneles
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
1informaci贸n Cap铆tulo: y referentes
1. Mapa Conceptual: señaletica
Informa de un solo servicio. Es simple y limpia.
Debe tener un gran contraste.
Expresa un solo mensaje.
Muestra síntesis de actividades.
Se ocupa de programas específicos para problemas particulares.
Son instrumentos de información, identidad y estímulo. Su código debe ser primitivo universal y transcultural.
SEÑALETICA
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
2. Mapa Conceptual: Visita de campo
Se hizo un trabajo de campo donde se identificó que no se presta ningún tipo de servicio
No existe ningún tipo de señalización ni de señaletica.
Se evidencia una ausencia de elementos que faciliten el reconocimiento y la ubicación de las instalaciones.
AVENIDA DEL RÍO
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
3. Referentes 3.1. Señaletica de espacio público - internacional
ZOO Pack Corporate
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
3. referentes 3.2. Desarrollo grĂĄfico de seĂąaletica
Centrum Nauki Copernik
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
3. referentes 3.3. Materiales de seĂąaletica
Voskresenskoe
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
2 CapĂtulo: identidad corporativa
Concepto Esta identidad busca transmitir tres conceptos fundamentales que se muestran como un conjunto homogéneo: el río Magdalena con su fuerte caudal y vigorosidad que recorre la geografía colombiana; por otra parte el sol inclemente que llena de vida y alegría todos los espacios de la ciudad; y por ultimo la luna que arropa con su luz las noches de Barranquilla.
2. símbolo El símbolo es la representación de la luna, el sol y el río con un nivel de abstracción alta y un nivel de iconocidad baja.
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
3. Logotipo y tipografía El logotipo es retocado ya que se utilizó una tipografia preexistente pero se modificó la primera letra. La tipografía que se utilizó es Century Gothic en su variante regular, la cuál se caracteriza por tener curvas pronunciadas que hacen alusión al movimiento de la corriente del río funcionando en armoía con el símbolo.
Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ( .:,;/&%$#”!¡¿?*)
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
4. Imagotipo Se ha creado para la Avenida del RĂŹo una imagen corporativa que representa todos los conceptos de la identidad.
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
4. Imagotipo 4.1. Positivo - Negativo - Escala de grises
Siempre que sea posible se aplicará el imagotipo en sus colores originales. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en positivo, negativo o escala de grises.
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
5. Imagotipo alterno Se cre贸 un logotipo alterno para la f谩cil y adecuada aplicaci贸n de este en elementos como camisas y otros.
Avenida del r铆o - Manual de Identidad Corporativa
6. paleta de colores Para la selección de colores se tuvo en cuenta las caracteristicas de los conceptos representados en la identidad, por ende, en el caso de la luna se hizo uso de los colores azules para representar la tranquilidad y la algidez de la noche; el verde que hace alusión a la fusión que hay entre la tierra y el río; y por ultimo se tienen los tonos anaranjados y amarillos que representan la calidez, vivacidad, la energia y la brillantez que reflea el sol en la ciudad de Barranquilla.
C: 100% M: 12% Y: 40% K: 72%
C: 100% M: 12% Y: 36% K: 60%
C: 90% M: 12% Y: 31% K: 52%
C: 75% M: 12% Y: 29% K: 50%
C: 0% M: 45% Y: 91% K: 0 %
C: 0% M: 34% Y: 88% K: 0 %
C: 0% M: 28% Y: 87% K: 0 %
C: 2 % M: 18% Y: 84% K: 0 %
C: 69% M: 12% Y: 28% K: 38%
C: 2 % M: 24% Y: 86% K: 0 %
C: 56% M: 8 % Y: 34% K: 32%
C: 69% M: 12% Y: 29% K: 46%
C: 55% M: 0 % Y: 38% K: 30%
C: 54% M: 0 % Y: 51% K: 20%
C: 2 % M: 23% Y: 84% K: 0 %
C: 4 % M: 5% Y: 71% K: 0 %
C: 3 % M: 12% Y: 84% K: 0 %
C: 3% M: 13% Y: 60% K: 0 %
C: 49% M: 0 % Y: 91% K: 20%
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
7. retĂculas y cuadriculas Esta cuadricula y retĂcula nos permite mantener fielmente las proporciones de todos los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos en los que la marca sea utilizada.
11,26 cm
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
3 Capítulo: Propuesta de señaletica
1. modelo de flechas
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
2. pictogramas y forma
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
2. pictogramas y forma
Plástico
Papel- Cartón
Ordinarios
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
3. señalización
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
4. tipografía alternativa La tipografìa utilizada para la señaletica es Helvetica Neue LT Std en 3 variantes distintas. Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ( .:,;/&%$#”!¡¿?*) Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ( .:,;/&%$#”!¡¿?*) Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ( .:,;/&%$#”!¡¿?*) Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
5. código cromático Para la señaletica se utilizaron los mismos colores de la identidad que caracterizan el concepto de esta.
C: 100% M: 12% Y: 40% K: 72%
C: 100% M: 12% Y: 36% K: 60%
C: 90% M: 12% Y: 31% K: 52%
C: 75% M: 12% Y: 29% K: 50%
C: 0% M: 45% Y: 91% K: 0 %
C: 0% M: 34% Y: 88% K: 0 %
C: 0% M: 28% Y: 87% K: 0 %
C: 2 % M: 18% Y: 84% K: 0 %
C: 69% M: 12% Y: 28% K: 38%
C: 2 % M: 24% Y: 86% K: 0 %
C: 56% M: 8 % Y: 34% K: 32%
C: 69% M: 12% Y: 29% K: 46%
C: 55% M: 0 % Y: 38% K: 30%
C: 54% M: 0 % Y: 51% K: 20%
C: 49% M: 0 % Y: 91% K: 20%
C: 2 % M: 23% Y: 84% K: 0 %
C: 4 % M: 5% Y: 71% K: 0 %
C: 3 % M: 12% Y: 84% K: 0 %
C: 3% M: 13% Y: 60% K: 0 %
C: 0 % M: 0% Y: 0% K: 30 %
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
6. totem direccional 6.1. Lugares en la avenida
DATOS TÉCNICOS Contenido señal: Informativa Nivel de altura: 60x13,5 cm Nivel de visión: Larga Material: Dibond ensamblado sobre un tubo de acero inoxidable
2,10 mt
Zona de Pesca Fishing Zone
Muelle
Mapa de Colombia
Colombia’s Map
13,5 cm
60 cm
Dock
Cafetería Cafeteria
Baños
Bathrooms
DATOS ESTETICOS Troquelado: No Relieves: No Tipo de instalación: Estática
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
6. totem Direccional 6.2. Sitios cercanos
DATOS TÉCNICOS Contenido señal: Informativa Nivel de altura: 60x13,5 cm Nivel de visión: Larga Material: Dibond ensamblado sobre un tubo de acero inoxidable
2,10 mt
Museo del Caríbe Careabbean Museum
Corredor Portuario
Vía 40 40 lane
13,5 cm
60 cm
Port Corridor
La Loma
La Loma neighborhood
DATOS ESTETICOS Troquelado: No Relieves: No Tipo de instalación: Estática
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
7. totem informativo 7.1. Mapa de ubicación
100 cm
DATOS TÉCNICOS Contenido señal: Informativa Nivel de altura: 180x 100cm Nivel de visión: Larga
1,80 mt
Material: Dibond USTED ESTÁ AQUÍ YOU ARE HERE
DATOS ESTETICOS Troquelado: No Relieves: Si, la parte de arriba donde se encuentra el mapa Tipo de instalación: Estática Zona de Pesca Fishing Zone
Muelle Dock
Cafetería Cafeteria
Baños Bathrooms
Mapa de Colombia Colombia’s Map
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
7. totem informativo 7.1. Mapa de ubicación
DATOS TÉCNICOS
50 CM
Contenido señal: Informativa Nivel de altura: 50x 50cm Nivel de visión: Corta Material: Dibond ensamblado sobre un tubo de acero inoxidable, el cuál reposa sobre una base de acero inoxidable
50 CM
Malecón León Caridi
2,10 mt
León Caridi pier
¿Dónde está? Where are you? USTED ESTÁ AQUÍ YOU ARE HERE
Inaugurado: 2013
Inaugurated
Longitúd: 700 mts Length
DATOS ESTETICOS Troquelado: No Relieves: No Tipo de instalación: Estática
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
8. Señales específicas 50 CM
DATOS TÉCNICOS Contenido señal: Informativa Nivel de altura: 30x 30cm Nivel de visión: Corta Material: Dibond 50 CM
DATOS ESTETICOS Troquelado: No Relieves: No Tipo de instalación: Estática
Cafetería Cafeteria
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
8. señales específicas
Botiquín Medical Kit
Muejeres Women
Hombres Men
Información Information
Prohibido arrojar basura No littering
Prohibido nadar No swimming
Muelle Dock
Plástico Plastic
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
8. señales específicas
Vía peatonal Crosswalk
Prohibido bebidas alcohólicas No alcoholic beverages
Cafetería Cafeteria
Prohibido fumar No smoking
Zona de pesca Fishing zone
Papel - Cartón Paper - Cardboard
Recoger los desechos Pick up after your pet
Ordinarios Ordinary
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
9. señal paradero de bus DATOS TÉCNICOS Contenido señal: Informativa Nivel de altura: 140x 40 cm Nivel de visión: Larga Material: Dibond ensamblado sobre una estructura de acero inoxidable
Avenida del Rio
Tipo de instalación: Estática
River Avenue
Relieves: No
160 cm
Troquelado: No
2400 cm
DATOS ESTETICOS
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
10. propuesta de materiales Para la señaletica se hara uso del material Dibond, ya que este funciona muy bien para exteriores, debido a que esta hecho para señales que estaran expuestas por mucho tiempo al sol y para proteger el material cuenta con una protección UV. Es un material lígero pero que soporta todo tipo de ambiente.
Avenida del río - Manual de Identidad Corporativa
11. visibilidad de los paneles
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
11. visibilidad de los paneles
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
11. visibilidad de los paneles
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
11. visibilidad de los paneles
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
11. visibilidad de los paneles
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
11. visibilidad de los paneles
Avenida del rĂo - Manual de Identidad Corporativa
Por: Susana Monta単ez Maria Alejandra Puccini Maria Cristina Santos