Flight training brand book

Flight Training Escuela de aviaciรณn y servicentro Comander

Brand Book

Indice TERMINOLOGÍA BÁSICA HISTORIA VISIÓN MISIÓN VALORES PERSONALIDAD ONO DE COMUNICACIÓN ESTILO DE COMUNICACIÓN EMPRESA MARCA PALETA CROMÁTICA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA VERSIONES DE LA MARCA ESPACIO DE RESPETO USOS INCORRECTOS PAPELERÍA APLICACIONES DE LA MARCA ELEMENTOS PROMOCIONALES SEÑALÉTICA USOS WEB

2 3 3 3 4 4 5 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 16 17 19

Introducción El presente manual de marca establece criterios destinados a transmitir el manejo adecuado de la marca Flight Training. Todos los puntos son cuidadosos y establecidos de forma que se sigan al pie de la letra.

Este manual fue realizado basado en las características que la marca presenta y estandarizada para poder ser usada en los soportes en los que la marca se muestra y presenta. Cualquier duda acerca del manejo de la marca o de algún punto específico referirse al equipo de mercadeo de Flight Training o al equipo encargado de diseñar dicha propuesta.

Terminología Básica Manual de Marca: es un instrumento didáctico que contiene en forma explícita, ordenada y sistemática información sobre objetivos, atribuciones, conceptos gráficos y demás procedimientos usados por la propuesta visual de una marca, así como otros puntos que se consideren necesarios teniendo como marco de referencia los principios comerciales e históricos de la empresa.

Isotipo: hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.

Logotipo: Se refiere al logo que se limita a la mera tipografía.

Community Manager: Es el profesional responsable de construir, gestionar y administrar la comunidad onlinealrededor de una marca en Internet, creando y manteniendo relaciones estables y duraderas con sus clientes, sus fans y, en general, cualquier usuario interesado en la marca.

Imagotipo: es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

Monocromatización: Se refiere a la acción de convertir algo a un solo color.

2

Historia En el año 1973, el Capitán Franklin de edad de 43 años, crea el taller Servicentro Comander, donde se dedica exclusivamente a dar mantenimiento a todos los aviones privados dentro del aeropuerto del municipio de Ilopango. En 2012, el capitán Olger Rojas, hijo de “Don Franklin”, ve la oportunidad de expandir las líneas de negocio, con el objetivo de brindar el mejor servicio en educación y forjar a pilotos con el equipo de más alta calidad y que garantizara la seguridad de todos los alumnos.

Misión Brindamos la mejor calidad en estudios aeronáuticos en El Salvador, con excelentes aeronaves y un staff de instructores de vuelo altamente capacitados.

Visión Ser una escuela reconocida por la capacidad de formar talento humano de alto desempeño, necesario para laborar en la aviación civil y sector relacionado, en los estándares internacionales.

3

Valores Liderazgo: Trabajar siempre con entusiasmo para lograr objetivos y destacarnos de las demás instituciones.

Profesionalismo Desarrollarnos con responsabilidad y disciplina para mantener el prestigio de Flight Training.

Calidad: Ofrecer a todo alumno de Flight Training el mejor equipo y mejor base teórica para su correcta formación como piloto.

Personalidad

Compromiso Brindar siempre lo mejor de la escuela para nuestros estudiantes, educación que cumpla con estándares internacionales.

Confianza: Todo alumno debe sentir seguridad en todo momento que se encuentre realizando sus prácticas áreas.

Excelencia: Cumplir siempre con estándares internacionales para que todo alumno de Flight Training sea formado para cumplir su labor con alto rendimiento.

La marca es amigable, profesional pero aunque sea seria es juvenil a la vez pues cree en el desarrollo de los estudiantes.

4

Tono de

Comunicación

Ya que la personalidad de Flight Training es una persona juvenil, amigable y profesional, es necesario que todos estos elementos que lo definen sean transmitidos en los textos que complementaran los diferentes símbolos gráficos utilizados por la marca. Estos elementos deben mantenerse siempre en situaciones tales como: piezas publicitarias, manejo de páginas web (community manager) y comunicación no oficial, utilizando un lenguaje sencillo, claro, amigable, sin faltas de dicción y ortográficas, que además de esto posea un interés genuino con la comunidad ya sea estudiantes, instructores o futuros estudiantes, con un vocabulario regular

Estilo de

Comunicación

Amigable: El público meta son jóvenes, Flight Training quiere conectarse con ellos directamente mediante una actitud cercana e igual.

Profesional: Ser reconocidos por la dedicación, calidad y empeño que se invierte en la formación de cada estudiante de la institución.

Competitivo: Dar siempre lo mejor de Flight Training, para lograr un mejor desempeño y lazo de pertenencia con cada uno de los miembros de la institución.

5

Empresa

Flight Training

Nace a partir del rubro de la empresa, donde cada instructor se convierte en el coach de cada estudiante, generando un lazo más allá que el simple hecho de ser un guía y convertirse más en un amigo que le ayuda a superar día a día los restos que lo harán convertirse en un piloto destacado. La traducción al español es Entrenamiento de Vuelo, ligado al concepto que la institución es más que un centro de enseñanza, convirtiéndose en un lugar donde todos podemos entrenar nuestras habilidades para convertirnos en aeronáuticos profesionales.

6

Marca

Flight Training Escuela de aviación y servicentro Comander

LOGOTIPO E ISOTIPO El refrescamiento del logo fue ideado bajo el concepto de darle mayor identificación con el rubro de la empresa. Por lo tanto se ideo un nuevo Isotipo, que tiene forma de águila, símbolo tradicional que hace referencia a la aviación, utilizando siempre los colores que ya poseía la empresa. El nombre se mantiene en negro para representar el dinamismo del personal e innovación en cuanto a destacarse a la imagen tradicional de las instituciones de aviación en El Salvador.

7

Paleta Cromática Los colores que definen a la Escuela Flight Training y su logo son el naranja y el negro. Ambos colores tienen un significado que se relaciona mucho a la marca y es el siguiente: Naranja: Este color representa una imagen Accesible, Creativa, Entusiasta, Divertida, Jovial, Enérgica, Juvenil que es lo que la escuela quiere dar a conocer, aunque es una institución de educación, se quiere lanzar al público con todas estas características envolviendo las actitudes de los instructores y además de los estudiantes.

Negro: Este color se escogió porque representa Autoridad, Distintivo, Formal, Seriedad, que al igual son características que representan la esencia de la escuela, una institución seria que demuestra poder en enseñanza y seriedad en conocimientos.

R: 203 G: 299 B: 50 Hex: #CB6332

C: 0 M: 79 Y: 88 K: 0

R: 32 G: 24 B: 21 Hex: #201815

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

8

Tipografía Corporativa

Open Sans Bold

Titulares y textos mayores.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 #$%

Open Sans Regular

Cuerpo de textos y textos menores.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 #$%

9

Versiones de la Marca

El imagotipo será utilizado como marca principal de la escuela. En los aviones, uniformes y papelería principal.

En cuanto al isotipo, este se utilizará en los elementos promocionales de la empresa y señalética.

Flight Training Escuela de aviación y servicentro Comander

Flight Training Flight Training

V1 Soportes de gran tamaño

V2 Soportes de tamaño mediano

V3 Soportes de tamaño pequeño

V4 Composiciones gráficas

10

Espacio de respeto

Protege la imagen de Flight Training. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento grafico tales como: fotografías, textos, dibujos, etc. El área queda definida por los márgenes expuestos. La medida de la cuadrícula es igual al tamaño que toma la letra “T” en la composición.

T T

T

Flight Training Escuela de aviación y servicentro Comander

T 11

Usos

incorrectos

Cambiar la composición

Flight Training

Cambiar los tamaños de la composición

Rotar la composición

Flight Training

g n i n i a r T t h g i Fl

Estrechar la composición

Usar versiones no estipuladas

Escuela de aviación y servicentro Comander

der Coman icentro rv e s y ción de avia Escuela

Escuela de aviación y servicentro Comander

Cambiar Colores

Flight Training Escuela de aviación y servicentro Comander

Flight Training Escuela de aviación y servicentro Comander

FT

12

PapelerĂ­a Corporativa

13

Aplicaciones de marca

Backing

versiรณn avioneta

14

versiรณn aviรณn

stand

15

Elementos

promocionales

16

SeĂąaletica

17

18

USO WEB

Amigable: Se debe presentar información, imágenes y elementos que demuestren que es un aprendizaje con alta estima y confianza.

Porque las mejores experiencias se viven en el aire ven y aprende con los mejores.

Limpio: Las composiciones y fotografías que se deben manejar deben ser limpias con fondo blanco ya que la paleta cromática posee colores fuertes.

Espectativa: Debe mostrarse el arte de volar como una experiencia única, se debe poner de moda el aprender a volar.

Siempre más allá

Flight Training

19

Expande tu horizontes

Flight Training

perďŹ l de facebook

20

Flight Training

sitio web

21