SKY IS NOT THE LIMIT ANYMORE CZYLI:
MOBILE RICH MEDIA
DLACZEGO RICH MEDIA?
1. KREACJE
Które angażują
Canon – elementy społecznościowe
Canon
Dyson – doświadczenie poprzez grę (gamification)
Dyson Vacuums
Levi’s – interakcja z marka Konsumenci mogą miedzy innymi: • poznawać produkty marki Levi’s, • zobaczyć, jak są do nich dopasowane, podzielić się swoimi doświadczeniami na FB, • przejść do sklepu i dokonać zakupu
2. ﾅ、TWA INTEGRACJA Z INNYMI MEDIAMI
Coraz więcej czasu poświęcamy na mobile Średnia dzienna konsumpcja głównych mediów w USA, 20092011 (% zmian wśród dorosłych odbiorców) 35,00% 30,00% 25,00% 20,00%
15,00% 10,00% 5,00% 0,00% -5,00%
Year 2009 Mobile
Year 2010 Internet
Source: eMarketer, Dec 2011
TV and video
Year 2011
Współczesny konsument mediów maksymalnie wykorzystuje swój czas, korzystając równocześnie z komputera bądź mediów mobilnych w trakcie oglądania TV
Częstotliwość, z jaka konsumenci w USA korzystają z innych mediów podczas oglądania TV, lipiec 2011 (% respondentów) Laptop or desktop PC Web-enabled mobile phone
Basic mobile phone Tablet Web-enabled MP3 Ereader 0%
10%
20%
At least once a week Source: Yahoo! and Razorfish, "Evolution of TV Multitasking" conducted by Ipsos, Nov 10, 2011
30%
40%
Every day
50%
60%
70%
AXE – przykład kampanii zintegrowanej
3. RÓŻNORODNE “CALLS TO ACTION”
Przykład VW Beetle
VW Beetle
VW Beetle
4. SZEROKIE MOŻLIWOŚCI TECHNOLOGICZNE
Możliwości technologiczne Rich Media FACEBOOK Proste łączenie z FB
SHAKE & TILT Wykorzystanie żyroskopu czy przyspieszeniomierza do zabawy
VIDEO Emisja formatów wideo
TWITTER Możliwość publikacji statusu DRAG & DROP Układanki, puzzle etc.
ANIMATION Płynna, sekwencyjna animacja daje obraz wysokiej jakości
HTML5
IMAGE GALLERY Realne, dotykowe galerie; przeglądanie i pobieranie
SOUND BOARD “dotknij i odtwórz dźwięk”
360 DEGREES Rotacja produktów / panorama
FLEX ORIENTATION Rosną możliwości kreatywne
FORM CAPTURE „Check Boxes”; formularze leadowe, etc.
SMART DAYPARTING Kreacje bądź oferta mogą się zmieniać o różnych porach dnia
INNE PRZYKLADY
Seiko Criteria | “Watch of the Hour”
Seiko – integracja z FB
Sony Pictures
Ford
Ford
Podsumowując, mobile Rich Media to: Atrakcyjne formy reklamowe zbudowane na platformie HTML5 1.
Rozwijane bannery, które po rozwinięciu spełniają funkcje podobne do mobilnych landing page
2.
Angażują odbiorcę
3.
Są atrakcyjne dla odbiorcy – nie przenoszą go z aplikacji / m.strony do przeglądarki lub w inne miejsce – po zamknięciu rozwiniętej formy wraca się z powrotem do przeglądanych treści
4.
Kreacje działają bez problemów na iOS / Android
5.
Wykorzystują wszystkie możliwości reklamy mobilnej: click 2 call, click 2 location, click 2 store, share on Facebook, Tweet It, etc.
Dziękuje za uwagę. Na Wasze pytania chętnie odpowiem przy kawie… Lucjan Exner