YOUNG MEDIA LIONS 2014 Team 17
Założenia kampanii Punkt wyjścia: Kraków kandydatem na gospodarza ZIO 2022 Wyzwanie: Zdobyć poparcie opinii publicznej w Polsce i za granicą
Jacy sąbardziej Polacy? Coraz kochają sport
Kochają kibicować, robią to wspólnie
Przywiązani do miejsca, z którego pochodzą Spontaniczni, z jajcarskim drygiem Duża Polonia (ponad 18 mln), duża część z Małopolski
Czego oczekuje MKOL?
ENTUZJAZMU POLAKÓW!
Kraków: Tu wszystko jest możliwe
•
(Strona prezentacyjna: czcionka Arial, rozmiar min. 18, max. 700 znaków ze spacjami na stronę)
POLAND
Strategia komunikacji VII
VIII
ETAP I Świadomość Przekaz: Kraków kandydatem na ZIO 2022 Korzyści dla ludzi
IX
X
XI
XII
I
II
ETAP II Zaangażowanie
III
IV
V
BUZZ
GRA O OGIEŃ Poziom indywidualny – osobiste zwycięstwa Poziom społeczności – miejsce na trasie znicza Poziom miejsca – zdobycie przez Kraków ZIO
VI
ETAP I: Świadomość Kampania wizerunkowa budująca zasięg w mediach masowcyh: – TV, Radio, Online, Prasa
Niestandardowy OOH – Szukamy nieczynnych obiektów sportowych i kulturalnych. Oklejamy plakatami z wizualizacją jak to mogłoby wyglądać dzięki ZIO – Billboardy przy zakorkowanych trasach w góry
ETAP II: Poziom Indywidualny GRA O OGIEŃ – pokonanie słabości, realizacja wyzwań Cel: Rozbudzanie w sobie wewnętrznej energii w kontekście ZIO •
Promowanie wartości olimpijskie (determinacja, ciągły rozwój, silna wola)
Platforma online wsparcia i wymiany doświadczeń na stronie KRK 2022:
Będę wstawać o 7!
Rzucę palenie!
Przebiegnę 10km!
Zmienię pracę!
Propagowanie idei, że wszystko jest możliwe!
ETAP II: Poziom społeczności GRA O OGIEŃ - o miejsce na trasie znicza olimpijskiego Cel: Pobudzanie do działania lokalnych społeczności
Jak?
•
Lokalne projekty budzące pozytywne emocje związane z igrzyskami i promujące wartości olimpijskie
•
Zwycięski pomysł zostanie zrealizowany (przy pomocy sponsora)
•
Głosowanie Online, zwycięzcę wybiera jury
•
Sponsor: – TAURON Polska Energia - propaguje ideę olimpizmu lub – LOTTO – wspiera lokalne działania sportowe i kulturalne
•
(Strona prezentacyjna: czcionka Arial, rozmiar min. 18, max. 700 znaków ze spacjami na stronę)
ETAP II : Poziom miejsca GRA O OGIEŃ – ogień olimpijski w Krakowie 2022 •
Angażujemy różne grupy zwolenników, którzy robią i przesyłają nam zdjęcia z flagami i tabliczkami popierającymi KRK 2022
Sportowcy, celebryci
Kibice Kibice Wolontariusze
Obcokrajowcy
Polonia
Wszystkie przesłane zdjęcia tworzą mozaikę w kształcie znicza olimpijskiego, który eksponujemy na siatce wielkoformatowej i plakacie wysłanym do MKOL
•
Sponsor: Kompania Piwowarska / Tyskie- marka budząca pozytywne emocje zw. z kibicowaniem
Globalny BUZZ • Photobombing zagranicznych mediów podczas różnych wydarzeń, np. sportowych
•
Polacy, jako bohaterowie drugiego planu, trzymają polskie flagi ze spersonalizowanymi napisami: „I vote for KRK 2022”, „Kielce for Krakow 2022” etc.
•
Taką akcją zwrócimy uwagę opiniotwórczych środowisk
Podsumowanie •
Budujemy zasięg i zaangażowanie wśród Polaków
•
Dzięki popularności idei ZIO w Krakowie i aktywności polskich kibiców (photobombing, flagi) – akcje będą komentowane na skalę światową
•
Spójna komunikacja na 3 istotnych poziomach: miejsca, społeczności oraz indywidualnym
•
Zakładka na stronie www KRK 2022 – Gra o ogień
Budżet: •
Za co płacimy? media masowe w kampanii wizerunkowej, plakaty OOH
•
Co mamy za free? Buzz, zdjęcia zwolenników ZIO, photobombing
•
Sponsorzy: akcje lokalne znicz olimpijski, siatka OOH, nagrody