BRICS Business Magazine Russian Edition No.5 by MEDIACRAT

The World and BRAZIL · RUSSIA · INDIA · CHINA · SOUTH AFRICA

BUSINESS MAGAZINE

МО ЯНЬ · МАРИО ВАРГАС ЛЬОСА · ОРХАН ПАМУК ДЖОН МАКСВЕЛЛ КУТЗЕЕ · ГАО СИНЦЗЯНЬ ВОЛЕ ШОЙИНКА · НАДИН ГОРДИМЕР ГАБРИЭЛЬ ГАРСИА МАРКЕС · ВАН ШУ ПАУЛУ МЕНДЕС ДА РОША · ЗАХА ХАДИД АСГАР ФАРХАДИ · ХУАН ХОСЕ КАМПАНЕЛЬЯ ГЭВИН ХУД · ДАНИС ТАНОВИЧ · ЭНГ ЛИ НИКИТА МИХАЛКОВ · ЛУИС ПУЭНСО ВЛАДИМИР МЕНЬШОВ

МНЕНИЯ

Hуриэль Pубини Пак Kын Xе Панкадж Гемават БИЗНЕС

Bан Цзяньлинь Шайлеш Pао Pодриго Kаналес С Т РАТ Е Г И Я

Bладислав Иноземцев Mаркос Тройхо Kристел ван дер Элст МЯГКАЯ СИЛА

Cаймон Aнхольт Cергей Mитрофанов Энди Паддикомб Cелсо Aморим ЯЗЫКИ

Bладимир Плунгян Mаксим Kронгауз ГОРОДА

Aлехандро Aравена Лев Kузнецов

Наш мир не планирует отказываться от оружия и денег. Хорошо зная об этом, мы все-таки возлагаем надежду на «мягкую силу», под которой подразумевают способность любой страны убеждать и привлекать к себе людей и целые институты тем, как хорошо, правильно и, что очень важно, красиво у нее все устроено. Здесь нет мелочей. Важны музыка, литература, кино, уровень и образ жизни, доступность интернета и даже очень приблизительные представления о перспективах. Убеждать и привлекать означает вызывать доверие. Казалось бы, нет более рационального инструмента, ведь оно снижает издержки в любых процессах – от бизнеса до международных отношений. Но научиться доверять и позволить себе такую роскошь, к сожалению, могут немногие. Именно доверие в современном мире стало одной из самых дефицитных вещей. Расширить его радиус – принципиальная задача, которая, я уверен, может быть решена. Конечно, в ряд «привлекать – убеждать – вызывать доверие» необходимо вставить еще и «понимание». Мы должны признавать и учитывать всю разницу между собой и другими и то, что мы думаем и воспринимаем информацию неодинаково. При любом общении существует огромный риск псевдокоммуникации, когда смысл сказанного и смысл услышанного расходятся между собой слишком сильно. В той или иной мере от этого страдают очень многие развивающиеся страны. Поэтому «мягкую силу» со всеми ее компонентами недостаточно просто копить в надежде, что она сработает сама по себе, необходимо иметь долгосрочный план того, как вы собираетесь ею пользоваться. Упростить эту задачу можно, соблюдая единые для всех правила игры. На глубинном уровне они сводятся к уважению и все тому же доверию. Далеко не у всех получается, но каждому необходимо уважать других, не отказывая в уважении самому себе. То же самое можно сказать и о доверии.

Рубен Варданян, председатель Редакционного совета BRICS Business Magazine

BUSINESS MAGA ZINE

Иллюстрации AP/Fotolink, DepositPhotos, East News, MEDIACRAT, Reuters, Russian Look, ИТАР-ТАСС Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-51070. Учредитель MEDIACRAT. Тираж 19 000 экземпляров. Отпечатано в типографии «Алмаз-Пресс». Любое использование материалов или фрагментов из них на любом языке допускается только с письменного разрешения Учредителя. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Материалы не рецензируются и не возвращаются. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов.

WWW.BRICSMAGA ZINE.COM

Председатель Редакционного совета Рубен Варданян Шеф-редактор Евгений Арабкин

Креативный директор Игорь Борисенко

Заместитель редакционного директора Татьяна Ткачук

Дизайнер по рекламе Сергей Сайфулин Иллюстратор Дарья Корюкалова

Управляющий редактор Юлия Калинина Старшие редакторы Владимир Волков, Валерия Хамраева

Бильд-служба Евгения Сутырина (руководитель), Елена Ильина Цветокоррекция Иван Смирнов, Ирина Молотова

Выпускающая группа Екатерина Литонина (руководитель), Ирина Кузнецова Корректоры Анна Симонян, Екатерина Оспенникова, Марина Панфилова, Наталья Жебелева Переводчики Александр Бакаев, Андрей Иванов (перевод на русский), Александр Пономарев (перевод на английский), Виктор Бережной (перевод на португальский), Ян Цзинь (перевод на китайский) Литературный редактор английского выпуска Эдвард Коулсон Директор по развитию Алексей Медведев Директор по работе с международными партнерами Ксавье Роно Старший менеджер по развитию Денис Ильяшов Менеджеры по развитию бизнеса Надежда Леонова, Артем Слюсаренко

Россия, 105064, г. Москва, Нижний Сусальный пер., 5/11 Телефон/факс: +7 (495) 280 0031, Телефоны: +7 (495) 979 5246, 979 5586 brics@mediacrat.com www.mediacrat.com

Директор по продажам Гарри Джилавян Директор по рекламе Мария Филиппова Директор по работе с ключевыми клиентами Дарья Фигуркина Директор по маркетингу Мадина Бесолова Менеджер по работе с рекламными агентствами Карина Петрова Координатор коммерческого отдела Ника Киреева Издатель Арман Джилавян 4

АВТОРЫ И ЭКСПЕРТЫ

Ван Цзяньлинь –

Шайлеш Рао – директор по новым продуктам и решениям Google Enterprise, директор по глобальному развитию подразделения «облачных» технологий Google

председатель совета директоров Dalian Wanda Group

Нуриэль Рубини – профессор экономики и международного бизнеса Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете

Панкадж Гемават – профессор глобальной стратегии бизнес-школы IESE и почетный приглашенный профессор глобального управления Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете

Пак Кын Хе – президент Республики Корея

Селсо Аморим – министр обороны

Владислав Иноземцев – доктор

и бывший министр иностранных дел Бразилии

экономических наук, заведующий кафедрой факультета государственного управления МГУ и директор Центра исследований постиндустриального общества

Жан-Пьер Леманн – основатель группы Evian, почетный профессор международной политической экономии бизнес-школы IMD, приглашенный профессор Университета Гонконга и Университета NIIT

Маркос Тройхо – директор исследовательско-образовательного центра BRICLab при Колумбийском университете и преподаватель международных отношений

Мо Ибрагим – председатель фонда

Майкл Спенс – профессор экономики

Mo Ibrahim Foundation и основатель компании Celtel

и бизнеса Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете

Саймон Анхольт – независимый

Джек Голдстоун – профессор государственной политики Университета Джорджа Мейсона и руководитель Международной лаборатории политической демографии и макросоциологической динамики при РАНХиГС

консультант по вопросам стратегии, разработчик Nation Brands Index™ и лауреат премии Нобелевских коллоквиумов в области экономики

Сергей Митрофанов – глава московского представительства Brandﬂight и основатель компании «Митрофанов и партнеры»

Джеффри Сакс – директор Института Земли Колумбийского университета

Артем Констанд ян –

Владимир Плунгян – член-

президент – председатель правления Промсвязьбанка

корреспондент РАН, заведующий кафедрой теоретической и прикладной лингвистики МГУ им. М. В. Ломоносова и отделом корпусной лингвистики и поэтики Института русского языка имени В. В. Виноградова

Пьер Касс – профессор лидерства в Московской школе управления СКОЛКОВО

Максим Кронгауз – лингвист, доктор наук, заведующий центром социолингвистики РАНХиГС

Лев Кузнецов – губернатор Красноярского края

Russia Beyond the Headlines

Энди Паддикомб – бывший буддийский монах, один из создателей Headspace

Кристофер Хартвелл –

архитектор

руководитель отдела экономики Института исследований развивающихся рынков (IEMS) Московской школы управления СКОЛКОВО

Родриго Каналес – адъюнктпрофессор организационного поведения Йельской школы управления

Евгений Абов – издатель

Алехандро Аравена – чилийский

Джоэл Уитакер – старший вице-

Вэй Шанцзинь – директор

президент, глава отдела исследований Frontier Strategy Group

Института международного бизнеса им. Джерома А. Чейзена при Колумбийском университете, профессор факультета экономики и торговли Колумбийского университета

Оливер Штюнкель – профессор международных отношений фонда Жетулио Варгаса (Сан-Паулу) Торстен Паттберг – немецкий писатель, лингвист и культуролог

Симеон Дянков – ректор Российской экономической школы и приглашенный профессор Гарвардского института государственного управления им. Джона Ф. Кеннеди

Тао Жань – профессор факультета экономики Университета Жэньминь (Народного университета)

Мэтью Ферчен – профессор,

Евгений Каганер – профессор информационных систем в IESE

политолог, преподаватель Корнелльского университета, Нью-Йорк

Пушпа Арабинду – содиректор

Клэр Сюй – соосновательница

Городской лаборатории Университетского колледжа Лондона

Архива искусства Азии и член сообщества Молодых глобальных лидеров, действующего под эгидой Всемирного экономического форума (ВЭФ)

Кристел ван дер Элст – глава отдела стратегического долгосрочного прогнозирования Всемирного экономического форума

СОДЕРЖ АНИЕ

№••• •••• • ••

МНЕНИЯ Новаторство – дело более сложное, чем мобилизация ресурсов и копирование существующих технологий. И многие страны БРИКС могут быть близки к ситуации, когда источники легкого роста исчерпаны, а задействовать источники быстрого роста, который и позволяет достичь высокого уровня доходов, не так просто. Страны БРИКС могли бы выдвинуть инициативу реального объединения усилий и периферийных государств, и развитых держав по борьбе с коррупцией. Инициатива могла бы предполагать, с одной стороны, резкую активизацию борьбы с коррупцией внутри самих стран БРИКС и, с другой стороны, отказ Запада от использования офшорных юрисдикций и практически полный запрет на переводы значительных сумм из развивающихся стран в банки США и Европы.

14 16 18 20 24 26 30 32 34

Кризис среднего возраста Драма азиатской демократии От Москвы до Сочи Новые межкорейские отношения Африка: в поисках закона Глубина проникновения Законы демографии Надо чаще общаться План действий для развивающегося мира

Нуриэль Рубини Жан-Пьер Леманн Джеффри Сакс Пак Кын Хе Мо Ибрагим Панкадж Гемават Джек Голдстоун Оливер Штюнкель Майкл Спенс

БИЗНЕС

36 38 40 44 46

Культ смелости Вана Цзяньлиня Ошибайтесь рано, ошибайтесь часто Не отвлекайтесь на «обвал» Вызовы посткризисного мира Кроме насилия

Го Хайфей Шайлеш Рао Джоэл Уитакер Артем Констандян, Пьер Касс Родриго Каналес

С Т РАТ Е Г И Я

52 58 62

Повестка на завтра Интровертная экономика Степные перемены

Владислав Иноземцев Маркос Тройхо Кристел ван дер Элст, Труди Лэнг

СОДЕРЖ АНИЕ

Южная Корея за последние 60 лет прошла выдающийся путь. За 40 лет она добилась высокого уровня развития, богатства, процветания, порядка и стабильности. Почти никому в истории такого не удавалось. И тем не менее она лишь 33-я из 50 в Nation Brands Index™. Почему? Потому что успех Кореи интересен только корейцам.

Экспансия языка происходит не вследствие силового давления, а вследствие привлекательности тех культурных и интеллектуальных моделей, которые существуют в пространстве именно этого языка.

110

МЯГК АЯ СИЛА

64 76 80 90 98 102 104 110

ЯЗЫКИ

112 116 126

25 языков нашей эры Природно-психическое явление Правила языка

Дэвид Пегг

ГОРОД А

128 132 134

136

«Мягкая сила» – палка о двух концах? Брайан Майкл, Кристофер Хартвелл, Булат Нуреев Между журналистикой и пропагандой Евгений Абов Руководство по базовому маркетингу для лидеров нового мира Саймон Анхольт, Сергей Митрофанов Headspace – приложение к сознанию Полли Вернон Хромает ли Троянский конь Пекина Ольга Сорокина Сильная мягкость Селсо Аморим Индийский кинотрезубец Евгений Пахомов Мягкая революция Клэр Сюй

Алехандро Аравена. Архитектор, который хочет изменить мир Измерить неизмеримое Витамины для Красноярска

Брюс Уотсон Пушпа Арабинду Лев Кузнецов

Г Е О Г РАФ И Я И В Е Ч Н О С Т Ь

136 150

Саймон Анхольт

Чувство места Бессмертные

МНЕНИЯ

Нуриэль Рубини —•—

Кризис среднего возраста Страны «Большой пятерки» исчерпали источники легкого роста, так и не разогнав свою производительность. Это плохо, но шансы решить внутренние проблемы и стать не развивающимися, а развитыми у них по-прежнему сохраняются.

туация на финансовых рынках этих государств в минувшем году ухудшалась (слабели валюты, росла доходность облигаций и дешевели акции). Нынешний год тоже может выдаться непростым. Так что же не так в странах БРИКС и ряде других развивающихся экономик? Во-первых, большинство из них провели реформы первого поколения, но не смогли провести структурные реформы второго, более точечные и разгоняющие рост производительности. Результат: ухудшение перспектив роста. Во-вторых, они не только не смогли провести ориентированные на рынок реформы – большинство из них предпочли модель роста, основанную на государственном капитализме (чересчур большая роль госсектора и госпредприятий в экономике и госбанков в инвестировании сбережений и кредитовании, ресурсный национализм, протекционизм в торговле и т.д.). В период мирового финансового кризиса, когда расходы частного сектора сокращались, государственный капитализм мог быть полезен. То же и на ранних стадиях развития. Но сейчас он мешает функционированию экономики и в ситуации пониженной эффективности инвестиций ведет к ухудшению перспектив роста. Условия для ведения бизнеса нигде в БРИКС особенно не меняются: после 2006 года реформ почти не было. Источники легкого роста исчерпаны, а внешняя среда уже не столь дружелюбна. И проблемы верховенства права, потери операционной гибкости и тому подобные все сильнее замедляют развитие. В-третьих, суперцикл на товарных рынках, похоже, завершен (по многим причинам), и это отрицательно сказывается на государствах

Переживает ли БРИКС кризис среднего возраста? Судя по последним данным, да. Экономика Китая 30 лет росла темпами выше 10%, теперь же они составляют около 7%. А если модель роста не переориентировать оперативными реформами с питаемых долгами капитальных вложений на потребление, то темпы могут продолжить снижение вплоть до «жесткой посадки». Индия, демонстрировавшая стремительный экономический рост в этом десятилетии (в 2010–2011 годах он превышал 9%), в 2013 году сбавила обороты до 5%, а в текущем может лишь немного восстановить их. У остальных стран БРИКС дела идут еще хуже: бразильская экономика в 2013-м выросла на 2,5%, российская – на 1,3%, южноафриканская – на 1,9%. В этом году ситуация сильно не улучшится. Я прогнозирую скромные темпы роста во всех трех экономиках: 1,8, 1,7 и 2,6% соответственно. Три из пяти стран БРИКС – Бразилия, Индия и ЮАР – наряду с Турцией и Индонезией вошли в так называемую хрупкую пятерку развивающихся рынков. У этих хрупких экономик есть общие проблемы, такие как серьезный дефицит текущего счета, весомый дефицит бюджета, замедление роста, подъем инфляции, а также политическая и стратегическая неопределенность. Кроме того, всех их в этом году ожидают парламентские или президентские выборы. СиНуриэль Рубини – профессор экономики и международного бизнеса Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете. В 2014 году принимал участие в ежегодной сессии Всемирного экономического форума. 14

Источник: www.weforum.org

Кризис среднего возраста

Чтобы стать развитым рынком, нужно перейти от мобилизации ресурсов (труда и капитала) к непрерывному наращиванию совокупной факторной производительности, что требует инноваций, инвестиций в новые технологии и цифровую экономику, открытия экономики для внешнего мира и поддержки развития частного сектора. Новаторство – дело более сложное, чем мобилизация ресурсов и копирование/инженерный анализ существующих технологий. И многие страны БРИКС могут быть близки к ситуации, когда источники легкого роста исчерпаны, а задействовать источники быстрого роста, который и позволяет достичь высокого уровня доходов, не так просто. Впадать в крайний пессимизм из-за экономических проблем объединения, конечно, не стоит. Много поводов есть и для оптимистичных прогнозов роста. Во-первых, все страны БРИКС – это крупные экономики с большим рынком и населением, а три из них до сих пор пожинают плоды демографического дивиденда. Во-вторых, несмотря на заминки в последнем десятилетии, большинство стран могут в итоге уйти от модели государственного капитализма и провести структурные реформы, которые улучшат перспективы роста. В-третьих, макроэкономические проблемы отдельных стран решаемы. Никому из них, как в прошлом, не грозят ни валютный кризис, ни долговой (ни с суверенным долгом, ни с внешним). В-четвертых, в их распоряжении остаются такие вечные средства, как урбанизация, индустриализация, уход от низкого уровня доходов, подъем и стабилизация среднего класса, а также формирование общества и экономики, которые были бы ориентированы на потребителя. Прогресс, однако, зависит от того, будет ли устранен макроэкономический дисбаланс, будут ли проведены грамотные структурные реформы, будут ли укреплены слабые политические и другие институты, откажутся ли страны от государственного капитализма и продолжат ли они открывать свои экономики для международной торговли и инвестиций. Если все это произойдет, толстая кирпичная стена медленного роста уже не приблизится к ним и будущее БРИКС вновь станет светлым.

БРИКС, пребывающих в роли сырьевых экспортеров: России, Бразилии и ЮАР. А на фоне замедления китайской экономики, годами поддерживавшей цены на высоком уровне, сырье может дешеветь и дальше, что будет негативно отражаться на росте сырьевых экономик объединения. В-четвертых, в годы бума на развивающихся рынках макроэкономическая политика стран БРИКС стала слишком мягкой, и произошел перегрев. Набралось слишком много долгов (не без помощи входящего в избытке капитала), ускорилось укрепление валют (приведя к снижению конкурентоспособности, а в ряде случаев – и к внешнеторговому дефициту), смягчена монетарная и фискальная политика (на фоне дешевого зарубежного финансирования). Серьезное смягчение макроэкономической политики произошло в Бразилии, Индии и ЮАР, но даже в Китае из-за подогреваемых кредитованием инвестиций заметно вырос госдолг, а это станет нагрузкой для банковского сектора (причем как для «белой», так и для теневой его части). В-пятых, некоторые страны БРИКС, особенно КНР и Россия, не могут похвастать демографическим дивидендом. Их население стареет, и на то есть ряд причин. В Поднебесной это ограничение «один ребенок на семью», в России же – более фундаментальные вещи: низкие коэффициенты фертильности и высокие коэффициенты смертности. А замедление прироста населения ассоциируется с ухудшением перспектив экономического роста. В-шестых, многие страны БРИКС могут оказаться в ловушке среднего уровня доходов, если подушевой доход в них не увеличится. Крепкая институциональная структура, хорошее управление, грамотная макроэкономическая политика, а также мобилизация накоплений, труда и капитала способны вывести страну на средний уровень доходов. В последние 20 лет это, собственно, и произошло во многих развивающихся и большинстве стран БРИКС. Но перейти в разряд развитых рынков куда сложнее. По данным Всемирного банка, лишь немногие развивающиеся экономики выбрались из такого капкана. И пока очередные страны выходят на этот средний уровень, не попасть в его ловушку бывает все труднее. №1(5), 2014

МНЕНИЯ

Жан-Пьер Леманн —•—

Драма азиатской демократии Можно ли считать демократию привилегией западного мира и утверждать, что в Азии она не приживется? Достаточно взглянуть немного вглубь веков, чтобы дать честный ответ на этот вопрос.

так было сказать нельзя. За каких-то полвека до этого демократические режимы на Западе можно было пересчитать по пальцам. И даже те, что имелись, совершенными не назовешь. Если мерить по самому базовому критерию демократии, коим является всеобщее избирательное право, то до побед, одержанных движением в защиту гражданских прав в 1960-х, даже Соединенные Штаты Америки нельзя было считать понастоящему демократическим государством. Британия же хоть и считалась в XX веке образцом демократии, на свои несравненные по размеру и населению колонии ее не распространяла. Она подавляла движения борцов за независимость в Индии, Африке и на Ближнем Востоке (хотя во время обеих мировых войн многие из этих борцов охотно воевали под британским флагом). Аналогичным образом Нидерланды не распространяли свою демократию на Индонезию. Франция выступала против честных и свободных выборов в Индокитае и своих колониях в Африке и на Ближнем Востоке. Бельгия проявляла особую жестокость в Конго. Испания и Португалия разоряли Латинскую Америку. А Германия не вела себя заметно лучше в ЮгоЗападной Африке. Что и говорить: одни из самых ужасных идеологий в истории – фашизм и коммунизм – появились и нашли поддержку в континентальной Европе. То, что слово «демократия» имеет древнегреческие корни и что в греческой философии видны зачатки демократической мысли, никоим

Политические режимы в Азии варьируют от северокорейского брутального деспотизма до просвещенной конституционной монархии в Бутане (столь просвещенной, что вместо ВВП там измеряют валовое национальное счастье). Однако старая песня о том, что Азия не создана для «западной» демократии, снова диссонирует с реальностью. Так правы ли скептики? В Южной и Восточной Азии на шесть диктаторских режимов приходится 17 демократических. Но для последних время сейчас неспокойное. Во всем мире пишут и говорят о том, как Таиланд зашел в политический тупик, погрязнув в антидемократических демонстрациях. В Бангладеш разгораются жестокие протесты против выборов. В Шри-Ланке массово нарушают права человека. В Камбодже безжалостно подавляют оппозицию. А в крупнейшей демократии мира – Индии – царит политический беспорядок. Однако идея об эксклюзивном предназначении демократии, во-первых, неверна, а вовторых, исторически недальновидна. Демократической формы правления придерживаются сейчас почти все западные страны, но до 1990-х Жан-Пьер Леманн – основатель группы Evian, почетный профессор международной политической экономии бизнес-школы IMD (Швейцария), приглашенный профессор Университета Гонконга и Университета NIIT (Нимрана, Раджастан). 16

Драма азиатской демократии

То, что слово «демократия» имеет древнегреческие корни и что в греческой философии видны зачатки демократической мысли, никоим образом не значит, что демократия встроена в политическую ДНК Запада. Провозгласить себя мирным, свободным, демократическим и процветающим он смог лишь после сотен лет абсолютизма, экстремизма, тирании, революций и войн. И даже сегодня есть исключения. К тому же неясно, была ли так называемая западная демократия причиной мира и процветания или все-таки стала их следствием

Азии и опиумных войн в Китае расклад сил поменялся в обратную сторону. К 1950-м азиатская доля в мировом ВВП упала ниже 20%. Шведский экономист и нобелевский лауреат Гуннар Мюрдаль в своей книге «Азиатская драма: исследование о бедности народов» (1968) использует слова «азиатский» и «бедный» как синонимы. Но после трех последних десятилетий Азия, кажется, снова близка к процветанию. Разумеется, нельзя сказать, как бы развивалась Азия, не приди в нее западные империи. Думать, что регион не нашел бы свою дорогу к миру, процветанию и демократии, нет никаких причин. С социальной и экономической точек зрения он сейчас примерно в том же положении, что и Европа начала XX века. Остается лишь надеяться, что азиатский демократический поход будет не столь длинным и жестоким, как европейский. Ключевой шаг сделан Южной Кореей, которая уже в него отправилась. Несмотря на 35 лет брутального колониального ига Японии, три года гражданской войны, период военной диктатуры и скудость природных ресурсов, стране удалось выбраться из крайней нищеты и стать – в условиях нестабильного окружения – процветающей, устойчивой и полной энергии демократической державой. Соседи определенно могли бы у нее поучиться. Демократия – не продукт Запада, и она не только для западных стран. У Азии достаточно исторического опыта, чтобы даже шесть оставшихся в ней диктаторских режимов смогли в будущем уступить место более справедливой системе правления, с которой придут мир и процветание.

образом не значит, что демократия встроена в политическую ДНК Запада. Провозгласить себя мирным, свободным, демократическим и процветающим он смог лишь после сотен лет абсолютизма, экстремизма, тирании, революций и войн. И даже сегодня есть исключения. К тому же неясно, была ли так называемая западная демократия причиной мира и процветания или все-таки стала их следствием. Запад не всегда выглядел самым политически развитым регионом. Прибыв в XVII веке в Китай, иезуитские миссионеры пришли в изумление от того, как много европейцы могут почерпнуть из просвещенной политической философии этой страны – конфуцианства. Философы-просветители Кант и Вольтер так и сделали. Конфуцианские идеи вроде «небесного мандата» казались бесконечно глубже, чем европейская идея «права помазанника Божия». Лауреат Нобелевской премии по экономике Амартия Сен считает зачинателем индийского демократического диалога императора-буддиста Ашоку Великого, правившего в III веке до нашей эры. Сен также противопоставляет религиозную терпимость, которую в 1590-х практиковал и проповедовал императормусульманин Акбар Великий, европейской инквизиции, примерно в то же время охотившейся за еретиками. Кроме того, нужно пересмотреть наши представления о процветании Азии на фоне Запада и Запада на фоне Азии. Всего 200 лет назад азиатская доля в мировом ВВП составляла 60%. Но после промышленных революций на северо-западе Европы, колонизации существенной части №1(5), 2014

МНЕНИЯ

Джеффри Сакс —•—

От Москвы до Сочи Бывший советник Бориса Ельцина и один из самых неоднозначно воспринимаемых в Москве западных экономистов дает, возможно, самый оптимистичный прогноз о будущем России.

что экономические реформы, осуществленные бывшим советским президентом Михаилом Горбачевым и бывшим президентом России Борисом Ельциным, в сложившихся обстоятельствах столкнулись с мощными встречными ветрами. В течение двух лет (1992–1993) я был советником по макроэкономике премьер-министра Егора Гайдара и министра финансов Бориса Федорова, пытаясь помочь России положить конец высокой инфляции и острому дефициту, которые характеризовали последние годы советской эпохи, и начать переход России к рыночной экономике. Я рекомендовал макроэкономическую стратегию стабилизации, которая оказалась крайне успешной в близлежащей Польше и которая предусматривала своевременную финансовую помощь со стороны США, Европы и МВФ, аналогичную той, которую получила Польша. К сожалению, Запад не обеспечил необходимой финансовой помощи вопреки моим рекомендациям (как и множества других людей), в результате российское экономическое и финансовое бедствие было более тяжелым. В то время я приписал бездействие Запада некомпетентности со стороны правительства США и МВФ. Оглядываясь назад, становится ясно, что существует также и целенаправленная стратегия американских неоконсерваторов, таких как тогдашний министр обороны Дик Чейни, направленная на ослабление нового российского государства. Правительство США в середине 1990-х также участвовало в разграблении российской государственной собственности, в том числе нефтяных активов, которые были бессовестно приватизированы. Хорошей новостью является то, что Россия смогла оправиться от тех страшных лет без помощи Запада или правительства США. Рыночная экономика, пусть и омраченная коррупци-

Олимпиада впервые организовывается в России со времен летних Игр 1980 года, проходивших в Москве в период холодной войны. Очевидно, что за прошедшее время с точки зрения политики многое изменилось. Однако сегодняшние Игры создали благоприятный момент для того, чтобы оглянуться назад, на недавнюю экономическую историю России – а также заглянуть вперед. Многие из тех, кто помнит крах Советского Союза в 1991 году и его бурные последствия, считают, что сегодня российская экономика должна быть бедной и нестабильной – и сильно отставать от находящегося на подъеме Китая. По данным Международного валютного фонда, в 2013 году доход на душу населения в России, измеренный по паритету покупательной способности, составляет приблизительно 18,6 тыс. долларов США, что почти вдвое больше, чем в Китае (приблизительно 10 тыс. долларов). По информации Всемирного банка, в 2009 году (это последний год, за который имеются данные) уровень крайней нищеты там был близок к нулю, в отличие от Китая, где он составлял 11,8%. Да, российская экономика в последнее время подстегивалась не только разумной макроэкономической политикой, но и высокими мировыми ценами на энергоносители. Фактически крах мировых цен на нефть после 1985 года и способствовал тяжелому экономическому кризису в Советском Союзе и России в конце 1980-х и начале 1990-х годов. Это важный момент, учитывая, Джеффри Сакс – директор Института Земли Колумбийского университета.

От Москвы до Сочи

ских транспортных средствах, высокоскоростных железных дорогах, нефтехимии и тяжелом оборудовании для горнодобывающего и углеводородного сектора. Все эти отрасли будут извлекать выгоду из потенциала для огромного роста спроса на крупных рынках, таких как Китай, Африка и Индия. Достижение долгосрочного роста во главе с высокотехнологичными отраслями требует бизнес-среды, которая поощряет инвестиции из частного сектора, в том числе открытость для иностранных игроков. Кроме того, социальная и политическая среда должна быть благоприятной для высокотехнологичной рабочей силы, обеспечивая привлекательное качество жизни, гарантируя гражданские свободы и поддерживая предпринимательство и творчество. Наконец, экономическая политика должна содействовать технологическому прогрессу и глобальному техническому сотрудничеству в перспективных секторах. Следует отметить, что Россия недавно подписала соглашение о финансировании АЭС в Венгрии и, вероятнее всего, сделает то же самое в Турции. Спрос на ядерную энергию будет расти в рамках глобальных усилий по исключению углерода из мировой энергетической системы. Новые российские реакторы выглядят безопасными и способными конкурировать с любыми другими. Точно так же мы могли бы увидеть новый произведенный в России гражданский самолет, выходящий на мировой рынок в партнерстве с международными фирмами, особенно с теми, которые могут работать с российскими компаниями на базе современной ИКТ-авионики. Еще в 1991 году многие думали, что Россия не сможет положить конец инфляции, принять рыночную экономику или эффективно конкурировать на мировых рынках. Два десятилетия спустя она доказала, что скептики ошибались. Да, Россия все еще сильно зависит от нефти и газа и должна продолжать двигаться к прозрачности, открытости и конкуренции в бизнесе и управлении. Тем не менее тенденция является положительной: Россия стала стабильной рыночной экономикой с высоким уровнем дохода, с сильной перспективой десятилетий быстрого роста ВВП и высокого технологического прогресса, в случае если она будет преследовать разумную экономическую стратегию в течение ближайших лет.

ей, пустила здесь корни. После нескольких лет политической борьбы и ненужных задержек удалось достичь стабилизации, и экономический рост в России был восстановлен, особенно после того, как мировые цены на нефть и газ начали расти. С 2001 по 2013 год ВВП России рос надежными среднегодовыми темпами в 4,4%. России удалось добиться хорошего уровня финансовой устойчивости. В 2013 году, по подсчетам МВФ, инфляция здесь составила 6,9% при безработице 5,5%, а дефицит бюджета оказался равен 0,3% от ВВП. Кроме того, российский валютный резерв находится на здоровой отметке в 500 млрд долларов. Однако страна может добиться еще большего успеха, основывая свою экономику на двух двигателях роста, а не на одном. Нефть и газ будут продолжать создавать мощную подъемную силу на протяжении многих лет, тем более Китай становится крупным заказчиком. Но у России есть обширный и все еще недоразвитый потенциал во многих глобально востребованных высокотехнологичных отраслях. Во времена СССР здесь производился спектр технологических промышленных товаров – от самолетов и компьютеров до сложного машинного оборудования. В отличие от китайской промышленности, производственные филиалы России оказались почти полностью отрезаны от мировых рынков благодаря холодной войне и советскому планированию. Когда постсоветская Россия открыла себя для торговли, ее промышленные предприятия остались далеко позади передовых технологий, особенно в динамично развивавшемся секторе информатики и коммуникационных технологий (ИКТ). Многие отрасли промышленности обрушились из-за пренебрежения, отсутствия международных партнеров и финансового хаоса. Те, кто выжил, сделали это с большим трудом, значительно сократив объемы производства и торгуя главным образом на постсоветском рынке. Россия имеет ноу-хау, квалифицированный инжиниринг и природно-ресурсную базу, необходимые для глобальной конкуренции в основных высокотехнологичных отраслях, в частности в атомной энергетике, гражданской авиации, коммерческой космической технике (в том числе спутников и GPS), аппаратных средствах ИКТ и программном обеспечении, электриче№1(5), 2014

МНЕНИЯ

Пак Кын Хе —•—

Новые межкорейские отношения Глава Южной Кореи – о сложном диалоге с северным соседом и новых внешнеполитических приоритетах ее страны в отношении КНДР.

С начала работы моей администрации Северная Корея усилила свои военные угрозы и агрессивную риторику в отношении Южной Кореи. В апреле 2013 года Северная Корея в одностороннем порядке предприняла экстремальный шаг, запретив южнокорейским работникам входить в производственный комплекс Кэсон, который является символом межкорейского сотрудничества и обмена, а также отозвала всех своих рабочих. После закрытия комплекса Кэсон высказывались предположения, что Северу по секретным каналам предложат вознаграждение за улучшение межкорейских отношений. Осознавая, что такие связи с Севером в прошлом стали причиной негативных последствий, я предпочла открытое и прозрачное предложение для диалога. Я неоднократно обращала внимание Северной Кореи, что доверие может быть построено лишь при сотрудничестве в маленьких, но значимых проектах и при условии сдерживания наших обещаний, а также привлечения внимания к проблемному поведению. Я также объяснила международному сообществу, что закрепление нашей политической стратегии – чрезвычайно важный и необходимый фактор в процессе построения доверительных отношений, так же как и обеспечение поддержки от многих стран. Северная Корея в конце концов вступила в диалог в середине июля, а месяц спустя она согласилась нормализовать работу в производственном комплексе Кэсон. В качестве последующих мер был создан секретариат для совместного управления комплексом, а правительственные чиновники от двух Корей начали организовывать ежедневные совещания. Это был маленький, но значительный шаг вперед,

12 февраля 2013 года Северная Корея провела свое третье ядерное испытание в преддверии инаугурации новой администрации – моей собственной – в Южной Корее. Примерно в то же время Комитет по передаче президентской власти принял документ под названием «Процесс построения доверительных отношений на Корейском полуострове» в качестве ключевого политического курса новой администрации. Хотя ядерное испытание Северной Кореи создало напряжение в процессе построения доверительных отношений, я прояснила, что сам процесс я, конечно, продолжу. Ведь он был направлен, в частности, на разрушение порочного круга, при котором Северную Корею задабривали, шли с ней на компромисс после ее провокаций – все для того, чтобы наладить натянутые отношения. Процесс построения доверительных отношений был сформулирован с главной целью – преодолеть недостатки как политики умиротворения, так и бескомпромиссной политики: в то время как первая полностью зависела от призрачных честных намерений Северной Кореи, последняя предполагала только непреклонное давление. Процесс построения доверительных отношений, основанный на силе значительного устрашения, направлен на создание устойчивого мира на Корейском полуострове. Он заставляет Северную Корею дорого платить за ее агрессивные поступки, одновременно обеспечивая возможность для перемен и поддержки, если она примет решение быть ответственным членом международного сообщества. Пак Кын Хе – президент Республики Корея. 20

Новые межкорейские отношения

Ни одна страна, включая Южную Корею, не будет инвестировать в Северную Корею, пока та упорно продолжает свое ядерное развитие. Если Северная Корея и правда заботится о своих людях, она должна отказаться от попытки воплощения несовместимых друг с другом целей: оснащения страны ядерным оружием и обеспечения ее экономического развития. Вместо этого она должна соблюдать международные нормы и вести себя предсказуемо, если хочет уживаться со своими соседями и стать заслуживающим доверия партнером

тической стратегии по отношению к Северной Корее, при этом пытаясь оправдывать надежды людей. Мы будем придерживаться этих фундаментальных принципов и установим следующие приоритеты для будущей политической стратегии в отношении Северной Кореи. Во-первых, мы проложим путь к миру и объединению на Корейском полуострове. Мое правительство сохранит сильную сдерживающую способность, потому что надежная безопасность составляет основу истинного мира. С этой точки зрения правительство будет прилагать усилия, чтобы выковать устойчивый мир через диалог, обмен и сотрудничество, для того чтобы добиться объединения и улучшить качество жизни всех корейцев. Корея также будет работать над укреплением сотрудничества с международным сообществом в этом процессе. Единение – это, конечно, вопрос, в решении которого прежде всего учитывается мнение корейского народа, но оно должно быть достигнуто при поддержке соседних стран – с убеждением, что единение приносит пользу всему региону. Во-вторых, правительство будет стремиться к совершенствованию процесса построения доверительных отношений на Корейском полуострове. Мы будем работать над укреплением межкорейского диалога и с должной

учитывая, что межкорейский диалог практически не существовал на протяжении последних пяти лет и что напряжение, которое поддерживал Север, достигло своего пика в первые дни работы моей администрации. Нам еще предстоит многое пройти, чтобы полностью нормализировать ситуацию вокруг комплекса Кэсон, не говоря о межкорейских отношениях в целом. Северная Корея попрежнему сохраняет вялость в требующих решения вопросах о проходе для рабочих, коммуникации и таможенной очистке. Вместе с тем Северная Корея в одностороннем порядке отменила воссоединение разделенных семей лишь за несколько дней до согласованной даты, разбивая сердца тем, кто так долго ожидал этого. Затем Северная Корея возобновила свое злословие и угрозы в отношении нас. После недавнего расстрела Чан Сон Тхэка, который считался «вторым человеком» в Северной Корее, политическая ситуация на полуострове начала еще больше волновать корейцев и мировое сообщество, напоминая нам, насколько непредсказуемой остается ситуация и, исходя из этого, насколько трудным будет дальнейшее развитие межкорейских отношений. На протяжении последних десяти месяцев мое правительство стремилось соблюдать международные нормы при реализации поли№1(5), 2014

МНЕНИЯ

Недавно Северная Корея проявила интерес осмотрительностью обсуждать имеющиеся к созданию специальных экономических зон проблемы, при этом выполняя данные оберазвития. Но ни одна страна, включая Южную щания, чтобы постепенно устранить глубоКорею, не будет инвестировать в Северную Коко укоренившиеся подозрения в отношении рею, пока та упорно продолжает свое ядерное друг друга. развитие. Если Северная Корея и правда заМое правительство разработает различные ботится о своих людях, она должна отказаться меры для расширения диапазона диалога и соот попытки воплощения несовместимых друг трудничества между Севером и Югом. И мы с другом целей: оснащения страны ядерным продолжим обеспечивать гуманитарную пооружием и обеспечения ее экономического мощь Северу, а также сохраним попытки осуразвития. Вместо этого она должна соблюдать ществить воссоединение разделенных семей международные нормы и вести себя предсказуи решить вопросы, касающиеся военнопленных емо, если хочет уживаться со своими соседями и похищенных людей. и стать заслуживающим доверия партнером. Кроме того, мы повысим прозрачность полиИсключение Севертического курса по отной Кореи из списка ношению к Северной Северная Корея в одностороннем порядке изгоев – важная задача Корее. Конечно, приниотменила воссоединение разделенных семей нашей международной мая во внимание прироза несколько дней до согласованной даты, политики и в более шиду межкорейских отноразбивая сердца тем, кто так долго роком контексте. Вот шений, не все вопросы ожидал этого. После недавнего расстрела почему я предложила могут быть раскрыты во Чан Сон Тхэка, который считался «вторым Евразийскую инициавсех деталях. Но предочеловеком» в Северной Корее, политическая тиву, которая совпадает ставление общественситуация на полуострове начала еще больше с моим планом о мире ности как можно более волновать корейцев и мировое сообщество, и сотрудничестве в Сеточной информации – напоминая, насколько непредсказуемой веро-Восточной Азии лучший способ обеспеостается ситуация и, исходя из этого, чить твердую массовую насколько трудным будет дальнейшее развитие и предусматривает объединение логистических поддержку данному помежкорейских отношений сетей Евразийского конлитическому курсу и его тинента и устранение эффективное претворепрепятствий, которые мешали созданию жизнение в жизнь. способной единой организации. Чтобы успешно В-третьих, Корея будет добиваться создания воплотить эту инициативу в жизнь, необходимо, на Севере зоны, свободной от ядерного оружия, чтобы Корейский полуостров первым снес стену считая это средством достижения совместного недоверия, ведь именно он представляет собой прогресса на Корейском полуострове и во всей врата, которые связывают Евразию и ТихоокеанСеверо-Восточной Азии. На самом деле межкоский регион. рейские отношения могут развиваться надлежаПроект по строительству Парка всеобщего щим образом только в том случае, если Север мира в демилитаризованной зоне, которая разоткажется от ядерного расширения и присоедиделяет Корейский полуостров, мог бы стать отнится к Югу, чтобы создать партнерство, осноправной точкой. Именно здесь континентальванное на взаимном доверии. ные и островные страны вместе с двумя Кореями Если Север проявит твердый интерес к денудолжны выстроить доверительные отношения клеаризации и предпримет практические шаги и отсюда начинать сотрудничество, которое впов этом направлении, мы возьмем на себя инициследствии распространится и на другие области. ативу по обеспечению поддержки со стороны Иными словами, Корейский полуостров смог международного сообщества, которая поможет бы покончить со своей старой ролью камня экономическому развитию Севера. Более того, преткновения и возродиться в качестве закладмы попытаемся вместе с нашими соседями из ного камня в процессе перехода к миру в ЕвраСеверо-Восточной Азии помочь полуострову зии и Северо-Восточной Азии. развиваться. 22

МНЕНИЯ

Мо Ибрагим —•—

Африка: в поисках закона уровень необязательных заключений под стражу; в Мозамбике местные юристы помогли жителям стать собственниками своих земель, обеспечив их экономическое будущее; в Кении законы о свободном доступе к информации обеспечили целевое расходование средств на строительство школ. Такова власть закона в действии. И она, часто с нуля, формирует культуру мирного разрешения споров и прозрачного распределения доходов. Альтернативный метод – насилие вкупе с неравным доступом к ресурсам – привел к политической нестабильности и экономической отсталости во многих странах. Наблюдая за развернувшимися в ООН дебатами о целях устойчивого развития на период после 2015 года, я искренне надеюсь, что, основываясь на этой повестке, правительства африканских государств поставят перед собой реальные задачи по осуществлению доступа к правосудию. Подчеркну, темы дискуссий в ООН – экономический рост и занятость, развитие инфраструктуры и борьба с бедностью – также все еще остро нуждаются в решениях на Африканском континенте. Но верховенство права – фундаментальный принцип, который гарантирует гораздо больше, чем простое обеспечение экономического роста. И будет серьезной ошибкой не включить его в повестку Целей устойчивого развития. Разумеется, признание, что все должны быть равны перед законом, является необходимым условием укрепления общественного договора. Без настоящей верности букве закона будущее слишком многих африканцев окажется разрушенным. Если наша задача – обеспечение базового уважения к демократическим институтам и процессам, государству стоит относиться к своим жителям как к настоящим гражданам, а не подчиненным. Нельзя требовать лояльности к режиму вне закона. Государство и его элита должны в теории и на практике подчиняться тем же законам, что и бедняки.

Карьера бизнесмена в Африке сделала из меня активиста, борющегося за лучшее, более чистоплотное правительство и верховенство закона. Но борьба за честную власть – это не только подбадривание хорошего лидера на высшем уровне (несмотря на мою веру, что это обязательно поможет). Такая деятельность требует от всех нас как граждан ответственности и способности пользоваться своими правами. В некоторых африканских странах существуют прекрасные законные механизмы в рамках независимой судебной системы, но сложность заключается в их честном применении. Демократическая ответственность подразумевает, что люди пользуются законами, но они же должны им следовать. К примеру, в этих странах есть законы, которые запрещают захват земель без законного на то основания и без компенсации владельцу. Это мешает чиновникам брать взятки и подразумевает расходование государственных денег на пользу общества, а не на личное обогащение. В странах – лидерах Индекса Мо Ибрагима: в Ботсване, Гане, ЮАР и прочих – граждане могут использовать закон для защиты себя и своей собственности от незаконного посягательства и для объективного разрешения споров. В странах-аутсайдерах – в Сомали, Демократической Республике Конго и ЦАР – власть закона лишь фикция, а должна стать реальностью. В некоторых местах этот процесс уже завершен: в Сьерра-Леоне, стране, которая восстанавливается после жестокой гражданской войны и где юристы оказали помощь жителям в разрешении споров мирным путем; в Малави снижается Мо Ибрагим – председатель фонда Mo Ibrahim Foundation и основатель компании Celtel.

Создатель знаменитого Индекса эффективности государственного управления в Африке рассуждает о главном дефиците своего континента.

МНЕНИЯ

Панкадж Гемават —•—

Глубина проникновения Страны БРИКС, будучи весомыми игроками на международной торговой арене, крайне мало интегрированы в мировые финансовые и людские потоки. И чрезвычайно мало взаимодействуют друг с другом. Впрочем, Панкадж Гемават, один из авторов Depth Index of Globalization, видит в этом большие возможности: всерьез занявшись вопросами глобализации, государства БРИКС откроют новые мощнейшие точки роста.

тился на 18%. Но восстановление объема международных портфельных инвестиций в акции, постепенное расширение международных людских потоков и рост темпов расширения трансграничных информационных потоков рисуют более позитивную картину, чем взятые в обособленности показатели торговли и ПИИ. Изучение данных за более ранние периоды показывает, что с началом кризиса 2008 года тяжелые времена наступили и для глобализации. Затем все вернулось на круги своя, но лишь отчасти, и мир сейчас не так глубоко глобализирован, как до кризиса. Да и в абсолютном отношении глобализация совсем не так глубока, как многим кажется. По результатам проведенных мною опросов топ-менеджеров видно, что даже опытные руководители мировых компаний склонны переоценивать глубину торговых, информационных и людских потоков, а также потоков капитала. В лучшем случае эти оценки превосходят реальные показатели втрое. Если говорить, к примеру, о доле иммигрантов в первом поколении, то она составляет лишь 3% мирового населения – столько же, сколько в 1910 году! Европейцы полагают, что доля иммигрантов в их странах составляет 25% (на самом деле их доля не превышает 12%), американцы же считают, что 42% населения США иммигранты (сравните с 14% реальных цифр). Что же касается БРИКС, то страны блока – крупные развивающиеся экономики – расположились в самом низу индекса. Но особой тревоги по этому поводу бить не стоит. У крупных экономик основная активность наблюдается, как правило, внутри, а не на международном направлении. И глобализированы развивающиеся экономики в целом не так глубоко, как развитые.

Как мы знаем, BRICS Business Magazine стремится «стать прямым информационным рейсом между главными городами БРИКС», а не типичным окольным каналом, который ведет к развивающемуся миру от развитого. Но прямое взаимодействие между странами БРИКС ограничено, так же как и глубина их вовлеченности в мировые процессы. Об этом свидетельствует индекс глубины глобализации (Depth Index of Globalization, DIG) за 2013 год, подготовленный мною совместно со Стивеном Альтманом и находящийся в свободном доступе по адресу: www.ghemawat.com/dig. DIG целиком базируется на точных данных и покрывает не только информационные потоки, но и торговые, людские, а также потоки капитала. Индекс охватывает 139 государств, на которые приходится 99% мирового ВВП и 95% мирового населения. Прежде чем перейти к разбору БРИКС, давайте взглянем, как обстоят дела с глобализацией в целом. В 2012 году доля международной торговли в общем объеме ВВП слегка округлилась в меньшую сторону, оставшись, по сути, на уровне 32%. Это чуть ниже исторического максимума, который был достигнут до кризиса. Объем прямых иностранных инвестиций (ПИИ) сокраПанкадж Гемават – профессор глобальной стратегии бизнес-школы IESE и почетный приглашенный профессор глобального управления Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете. С 1983 по 2008 год входил в профессорскопреподавательский состав Гарвардской школы бизнеса, став в 1991 году самым молодым профессором в ее истории. 26

Глубина проникновения

Торгуют они не менее интенсивно, но уровень их участия в международных людских потоках и потоках капитала вчетверо ниже, а в информационных – вдевятеро. Однако общие результаты стран говорят о том, что они не использовали еще море возможностей, чтобы усилиться и обратить глобализацию себе во благо. Бразилия в этот раз занимает 130-е место в нашем индексе – за год никаких изменений. Но есть три ключевых момента, которые стоит отметить. Во-первых, страна демонстрирует очень слабые результаты в категории «Люди» и заметно ниже средних – в категории «Информация». Во-вторых, по глубине торговли она последняя. И, в-третьих, экспорт и импорт дают ей лишь по 10% ВВП. Сравните это с Россией, которой экспорт дает 26% ВВП (вдвое с лишним больше, чем Бразилии) и которая удерживает профицит торгового баланса на уровне 7% ВВП, что много, хотя в 2005–2006 годах было вдвое больше. По капиталу у страны результаты чуть лучше, чем у партнеров по БРИКС. Отдельная проблема для России – входящие ПИИ. Среди 39 проанализированных стран европейского региона она занимает общее последнее место (и 95-е – среди всех). Индия расположилась на 123-м общем месте (и на восьмом – среди 12 стран Южной и Центральной Азии). Немногим лучше, чем в остальных, страна показала себя в категории «Капитал», хотя даже там по объему входящих ПИИ стоит очень низко. Домашний регион Индии – Южная и Центральная Азия – показал второй средний результат по росту набранных баллов (в основном за счет категорий «Информация» и «Капитал»). Но по самым средним баллам он оказался последним. Китай лишь ненамного опередил Индию и, как и годом ранее, стал 122-м (среди стран Восточной Азии и Тихоокеанского региона

УРОВЕНЬ ГЛОБА ЛИЗАЦИИ РАЗВИТЫХ И РАЗВИВАЮЩИХСЯ ЭКОНОМИК

Экспорт (% от ВВП)

Развивающиеся экономики Примерно одинаково

Вывоз ПИИ (% от валовых вложений в основные фонды)

Вчетверо более глобализированы

Доступ к широкополосному интернету (% от общего числа пользователей)

Вшестеро более глобализированы

Даже опытные руководители мировых компаний склонны переоценивать глубину торговых, информационных и людских потоков, а также потоков капитала. В лучшем случае эти оценки превосходят реальные показатели втрое. Если говорить, к примеру, о доле иммигрантов в первом поколении, то она составляет лишь 3% мирового населения – столько же, сколько в 1910 году! №1(5), 2014

Развитые экономики

Въезжающие международные туристы (% на душу населения)

Более глобализированы в 7,4 раза

МНЕНИЯ

Телефонные звонки бразильцев и индийцев в США длятся в 90 раз дольше, чем их же звонки в Китай, а телефонные звонки южноафриканцев в Великобританию – в 150 раз дольше, чем их же звонки в Индию! Хотя страны БРИКС в чем-то и похожи как крупнейшие развивающиеся экономики, формирование прямых информационных каналов между ними затрудняется из-за различий

что можно было бы ожидать исходя из их структурных условий. КНР и вовсе почти оправдала прогноз. А вот ЮАР стала исключением: фактическое количество баллов у нее выше ожидавшегося, хотя и ненамного. Баллы у стран БРИКС в целом неважные, но у них есть большой потенциал к повышению вовлеченности, которая (если не считать товарооборот) пока очень ограниченна. Для примера: телефонные звонки бразильцев и индийцев в США длятся в 90 раз дольше, чем их же звонки в Китай, а телефонные звонки южноафриканцев в Великобританию – в 150 раз дольше, чем их же звонки в Индию! Хотя страны БРИКС в чем-то и похожи как крупнейшие развивающиеся экономики, формирование прямых информационных каналов между ними затрудняется из-за различий. Несмотря на то что 2012 год оказался для глобализации застойным, а также на недавнее ухудшение прогнозов роста мировой экономики и низкие баллы стран БРИКС в нашем индексе, перспективы у глобализации есть. Рост мировой экономики с 2012 по 2018 год по-прежнему ожидается более высокий, чем в 1980-х, 1990-х и 2000-х. Поэтому основная угроза для глобализации исходит скорее от топорности властей, чем от фундаментальных макроэкономических показателей. Если власти примут правильные решения, путь к дальнейшей глобализации (и дальнейшему процветанию) будет открыт.

у него 17-е место). Совсем неважные позиции у КНР в категории «Торговля» и особенно в категории «Люди». В «Капитале» результаты относительно лучше. Как по торговым потокам, так и по потокам ПИИ место Поднебесной выше в разделе исходящих. И это притом что серьезно перебалансирован торговый портфель: с 2006 по 2012 год доля экспорта в составе ВВП снизилась с 36 до 25%, а профицит торгового баланса – с 7 до 3% ВВП. Южная Африка, будучи самой небольшой из стран БРИКС, место среди них заняла самое высокое: 83-е. А среди 29 проанализированных африканских государств южнее Сахары стала восьмой. Сравнительно неплохие результаты показаны в категории «Капитал» (33-я позиция из 116), в особенности это касается портфельных инвестиций в акции: ЮАР оказалась в верхней четверти списков как по входящим, так и по исходящим потокам (лучше в регионе только Маврикий). В категории «Торговля» результаты относительно слабые. О том, сколько общих возможностей для дальнейшего вовлечения в глобализацию еще не использовано, можно судить по разнице между баллами, которые страны БРИКС получили на деле, и баллами, которые от них ожидались с учетом структурных факторов (население, подушевой ВВП и т.д.). Четыре крупнейшие державы БРИКС баллы недобрали. Больше всего – Бразилия, Россия – на втором месте. У Индии и Китая результаты значительно ближе к тому, 28

Глубина проникновения

ЭКСПОРТ БРАЗИЛИИ

Карты экспорта стран БРИКС РАЗМЕР ГОСУДАРСТВА СООТВЕТСТВУЕТ ЕГО ДОЛЕ В ЭКСПОРТЕ СТРАН БРИКС, ЦВЕТ – ДОЛЕ СТРАН БРИКС В ЕГО ИМПОРТЕ

50%

20%

0.5%

0.1%

Неизвестно

Доля Бразилии в импорте партнеров

ЭКСПОРТ РОССИИ

30%

20%

10%

0.5%

ЭКСПОРТ ИНДИИ

Неизвестно

30%

12%

ЭКСПОРТ КИТА Я

15%

10%

Неизвестно

ЭКСПОРТ ЮАР

Неизвестно

20%

Доля Китая в импорте партнеров

№1(5), 2014

Доля Индии в импорте партнеров

Доля России в импорте партнеров

30%

Доля ЮАР в импорте партнеров

Неизвестно

МНЕНИЯ

Джек Голдстоун —•—

Законы демографии Старение населения и низкие коэффициенты фертильности не дают Европе иного выбора, кроме как привлекать больше людей из развивающихся стран. Такие слова прозвучали с трибуны Гайдаровского форума в Москве вместе с выводом: Старому Свету стоит сосредоточиться на ассимиляции иммигрантов и формировании модели гражданского общества, в центре которой будет личность человека, а не его происхождение.

Статистика поразительная. Например, в таких странах, как Нидерланды, Германия и Франция, мусульманское население за последние 30 лет выросло в четыре, шесть или даже десять раз. В результате весьма скромная по размерам мусульманская община Европы очень быстро превратилась во влиятельное меньшинство, следы которого видны теперь везде. И европейцы подумали: «Боже мой, да они нас проглотят!» Однако сейчас рост замедляется, и происходит это по нескольким причинам. Во-первых, с высокой базы невозможно расти столь же быстро, как раньше. Во-вторых, снижается среднемировой коэффициент фертильности мусульманок. А приезжая в страны с низкой фертильностью, иммигрантки, как правило, подстраиваются под этот уровень. И хотя в среднесрочной перспективе мусульманское население Европы продолжит расти высокими темпами, а в таких странах, как Швеция и Великобритания, к 2030 году и вовсе, если верить прогнозам Pew Research Center, удвоится, доля его даже в этих государствах не достигнет 10%. В других европейских государствах рост ожидается куда более скромный. В целом доля мусульманского населения за следующие 20 лет вырастет в Европе примерно с 6 до 8–10%. Но мусульмане представляют собой лишь небольшой процент от общего числа иммигрантов: люди приезжают и из немусульманских регионов Африки, Ближнего Востока, Южной

Проблема иммиграции сильно тревожит Европу. Людей беспокоит, что мигранты приезжают из регионов с абсолютно другой культурой, например с мусульманской, и что из-за этого поменяются ценности, законы и структуры семей. От подобных опасений у граждан ЕС развилась исламофобия – боязнь исламского влияния и исламских иммигрантов. Чужеродное пугает. Есть, однако, небезосновательное мнение, что беспокоиться стоит не из-за роста исламского населения (который в среднесрочной перспективе точно будет умеренным). Беспокоиться стоит из-за сокращения и старения европейского населения. На самом деле иммиграция тревожит европейцев отчасти и потому, что они к ней не привыкли. После того как Колумб на трех кораблях пересек Атлантику и добрался до Нового Света, европейцы на протяжении пяти веков сами эмигрировали и заселяли новые земли в Северной и Южной Америке, Австралии и Южной Африке. Но только лишь за последние 30 лет, то есть за одно поколение, эта тенденция обратилась. Такого, чтобы приезжающих было гораздо больше, чем отъезжающих, Европа еще не видела. Джек Голдстоун – профессор государственной политики Университета Джорджа Мейсона и руководитель Международной лаборатории политической демографии и макросоциологической динамики при РАНХиГС. Имеет присвоенную в Гарвардском университете степень PhD. 30

Законы демографии

На самом деле иммиграция тревожит европейцев отчасти и потому, что они к ней не привыкли. После того как Колумб на трех кораблях пересек Атлантику и добрался до Нового Света, европейцы на протяжении пяти веков сами эмигрировали и заселяли новые земли в Северной и Южной Америке, Австралии и Южной Африке. Но только лишь за последние 30 лет, то есть за одно поколение, эта тенденция обратилась. Такого, чтобы приезжающих было гораздо больше, чем отъезжающих, Европа еще не видела. В Нидерландах, Германии и Франции мусульманское население за последние 30 лет выросло в четыре, шесть или даже десять раз

Ответ на него может вновь оказаться отрицательным. Люди скажут, что европейцами не могут быть те, у кого нет соответствующего происхождения и темперамента. Что Европа неотделима от своей культуры и бережно хранимых кулинарных традиций. Что немцы, французы, итальянцы и испанцы – такие, какие есть, благодаря вещам, которые передаются из поколения в поколение. И поэтому с подобным количеством иностранцев Европа неминуемо потеряет свой облик. Значит, надо возвести для мигрантов барьеры. Но европейская демография такова, что если ничего кардинально не изменится, если женщины всех стран вдруг не захотят рожать больше (хотя бы по два-три ребенка), усиление притока мигрантов станет для Европы жизненной необходимостью. И ей надо будет решать, готова ли она, чтобы людей, как в Штатах, сплачивали общие ценности, а не общее происхождение. Нет оснований полагать, что проблему можно оставить без решения. Ведь большую часть мира европейские ценности, такие как свобода, верховенство права, ответственность, воля выбирать жизненный путь и место проживания, судя по всему, привлекают. Так что, надеюсь, европейцы вспомнят о значении этих ценностей и построят такое гражданское общество, для которого будет важна личность человека, а не его происхождение. Потому что люди из разных стран будут прибывать и прибывать, и в конце концов придется что-то делать.

и Восточной Азии. Кроме того, огромные потоки идут в Западную Европу из стран – новобранцев ЕС. Еще одна проблема: сокращение коренного населения, особенно молодой его части. По прогнозам Евростата, численность европейцев в возрасте 15–39 лет к 2061 году уменьшится с приблизительно 140 до 50–60 млн (если не учитывать миграцию). Это потеря почти двух третей группы. Основная причина: значительнейший спад фертильности в ряде европейских стран, который привел к ситуации, когда на одну европейку приходится лишь 1,2–1,4 ребенка. Новое поколение плодовитостью тоже не отличается и поэтому вряд ли что-то изменит. Если следующие два-три поколения тренд не развернут, то резкого сокращения рабочей силы Европе не избежать. А если к низкой фертильности прибавить еще и рост числа иммигрантов, то доля приезжих получится очень большая. Впрочем, даже это не должно беспокоить Европу так, как потребность в усилении притока мигрантов, к которой ведет стремительное старение и уменьшение населения. Если пожилых будет слишком много, а рабочих – слишком мало, экономика и пенсионная система региона могут не выдержать. Поэтому реальная проблема в том, что рано или поздно европейские страны постигнет участь США и у них будет такая же уйма иммигрантов. Тогда перед европейцами встанет вопрос: давать ли этим людям гражданство? №1(5), 2014

МНЕНИЯ

Оливер Штюнкель —•—

Надо чаще общаться Вечерние встречи за бокалом вина бразильца и африканца, индийца и россиянина способны сблизить государства БРИКС куда сильнее, чем все усилия дипломатов всех стран.

пути наращивания товарооборота. В их числе регулярные встречи министров торговли и экономики, представителей антимонопольных ведомств, а также деловые форумы и советы. Какой результат могут принести все эти механизмы? Грандиозных проектов вроде соглашения о свободной торговле внутри БРИКС ждать не стоит. Вместо этого власти сосредоточатся на бюрократических вопросах: визовых и таможенных процедурах, развитии воздушного и морского сообщения, расчетах в национальных валютах при торговле внутри блока и прочем. Концентрироваться на снижении торговых барьеров важно, но еще важнее способствовать контакту людей. За последние годы ситуация в этой области кардинально изменилась, причем в лучшую сторону. Бразилия и Россия подписали соглашение об отмене визового режима, которое действует с 2010 года и уже успело вылиться в серьезный рост числа туристических поездок. Количество деловых поездок также выросло. Аналогичное соглашение Бразилия заключила с ЮАР. С начала 2013 года бразильцы и россияне могут находиться в Пекине и Шанхае без визы до 72 часов (не покидая пределов города). Эти примеры доказывают, что опасения о безопасности и нелегальной миграции могут легко развеяться, если есть политическая воля. Следующим шагом должно стать введение безвизового режима между всеми странами БРИКС и разрешение туристам,

Одна из самых больших проблем государств БРИКС заключается в том, что их жители до сих пор несколько изолированы друг от друга. На это есть ряд трудноустранимых причин исторического и структурного характера. В результате инвесторы, ученые и даже правительственные чиновники зачастую не видят всех возможностей для сотрудничества. Если не брать в расчет Китай, у которого крепкие экономические связи с другими странами БРИКС, товарооборот внутри организации удивительно низкий. Объем торговли Бразилии с Индией, например, составляет каких-то 10 млрд долларов, в то время как бразильскокитайский товарооборот всемеро больше. То же самое и у других государств БРИКС: торгуют они в основном с Поднебесной. Товарооборот внутри блока меньше объема торговли Китая с Африкой, и это показывает, как разобщены страны БРИКС на экономическом фронте. Сотрудничество в рамках БРИКС охватывает сегодня сферы здравоохранения, торговли, сельского хозяйства, взаимодействие по налоговым вопросам, а также в области кооперативных объединений, науки, судов и обороны. Что касается экономического взаимодействия, то для его развития правительства стран БРИКС запустили ряд механизмов, которые должны указать Оливер Штюнкель – профессор международных отношений фонда Жетулио Варгаса (Сан-Паулу). 32

Надо чаще общаться

Бразильские или российские ученые, которые желают понять, как устроена Поднебесная, купят книгу вроде киссинджеровской «О Китае», где азиатская держава непременно рассматривается с американской или европейской точки зрения. Похожая ситуация будет, если китайский или южноафриканский ученый захочет узнать о Бразилии. В результате власти стран глобального Юга обречены знать друг о друге меньше, чем их коллеги из Северной Америки и ЕС. А это, в свою очередь, сильно затрудняет координирование политики и подготовку совместных инициатив

бизнесменам и ученым находиться в любой из них на протяжении трех месяцев без предварительного оформления визы. Это укрепит связи между людьми на многих уровнях и, возможно, даже придаст импульс торговле и инвестициям внутри БРИКС. Помимо укрепления торговых связей для определения областей стратегического сотрудничества важно укрепить и связи между людьми. В БРИКС ограничены не только торговые и туристические потоки, но и обмен идеями. Бразильские или российские ученые, которые желают понять, как устроена Поднебесная, купят книгу вроде киссинджеровской «О Китае», где азиатская держава непременно рассматривается с американской или европейской точки зрения. Похожая ситуация будет, если китайский или южноафриканский ученый захочет узнать о Бразилии. В результате власти стран глобального Юга обречены знать друг о друге меньше, чем их коллеги из Северной Америки и ЕС. А это, в свою очередь, сильно затрудняет координирование политики и подготовку совместных инициатив. №1(5), 2014

Осмысленное решение этих проблем невозможно, если власти не предпримут еще больше усилий для того, чтобы наладить контакт между своими гражданами. Это может быть, например, стимулирование студенческого обмена, проведение симметричных культурных мероприятий, развитие торговых и туристических маршрутов и объяснение людям того, что изучение других развивающихся стран способно принести огромную экономическую и стратегическую выгоду. Идею встреч ради встреч легко высмеять. Но благодаря им появится надежда на то, что возникнут сети обоюдного доверия и дружбы, которыми руководители, бизнесмены и ученые смогут воспользоваться в кризис. А вечерние беседы за бокалом вина могут оказаться способными сблизить государства сильнее, чем все дипломаты мира, вместе взятые. Если лидеры стран БРИКС уделят внимание этой проблеме, то шестой саммит организации, который пройдет в этом году в Форталезе, сможет стать очередным важным шагом на пути к укреплению связей между народами Бразилии, России, Индии, Китая и Южной Африки. 33

МНЕНИЯ

Майкл Спенс —•—

План действий для развивающегося мира Разочарование экономистов и инвесторов в развивающихся странах, безусловно, имеет под собой основания. Однако дела не столь плохи, как кажется на первый взгляд. И уже с 2015 года мы снова можем стать свидетелями приятно впечатляющего роста этой части мировой экономики.

По понятным причинам особенное внимание приковано к Китаю. Его состояние так или иначе влияет на всю мировую экономику. В ноябре КНР анонсировала комплексную программу агрессивных реформ, в декабре стали известны ее подробности. Если план удастся реализовать, то модель роста, скорее всего, трансформируется, а сам рост будет держаться на уровне не ниже 7%. Однако в этом году не исключено падение. Оно может случиться, пока решаются проблемы бесконтрольных инвестиций на заемные средства и избыточных вложений в инструменты с низкой доходностью и задействуются на полную мощность драйверы роста, связанные с потреблением и либерализацией сферы услуг. Эти процессы могут заставить рынки понервничать, не допуская при этом, что в программе таится серьезная ошибка. А именно ее как раз и не стоит исключать. Готовность использовать любые стратегические рычаги, лишь бы поддерживать рост, скажем, выше 8%, явно грозит остановкой структурной трансформации экономики. Между тем и в Индии, и в Бразилии приближаются важные выборы, от исхода которых будут зависеть методика и темпы стимулирования роста. Потенциал к нему у обеих стран велик. Для Индии вызов заключается в том, чтобы выйти из политического тупика и, проведя серию реформ и вложений, вернуть к себе доверие и раскрыть дополнительный потенциал к росту, который заложен во многих отраслях,

Финансовую ситуацию на развивающихся рынках оценивают теперь преимущественно негативно. Причин тому несколько. Это и неопределенность вокруг их роста, связанная с сохранением низких темпов на зрелых рынках, и переоцененность активов, вызванная прежде оптимистичными прогнозами (которые уже пересматриваются), и перспектива оттока капитала из развивающихся стран на фоне постепенного отказа от мягкой монетарной политики и, как следствие, нормализации процентных ставок в США и Европе. Для аллокации капитала эта ситуация, наверное, еще хуже, чем для роста. Ведь несоответствие цен на активы фундаментальным показателям при отклонении от сдержанного экономического курса становится вполне обычным явлением. Один из способов оценить перспективы роста – выяснить, есть ли у экономик ресурсы, политическая воля и компетентность в вопросах стратегии, которые необходимы для принятия решений, способных восстановить модель роста или адаптировать ее под текущую ситуацию. Развивающиеся экономики обычно располагают всем этим, а потому адаптивны и готовы к различным поворотам. Майкл Спенс – профессор экономики и бизнеса Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете. В 2014 году принимал участие в ежегодной сессии Всемирного экономического форума. 34

План действий д ля развивающегося мира

Источник: www.weforum.org

Совокупная задолженность развивающихся стран не особенно велика. Ресурсы у них есть. Компетентность в вопросах стратегии – на современном уровне и продолжает расти. Однако у них нет тех преимуществ, которыми благодаря устойчивости роста пользуются зрелые экономики, на чью долю все еще приходится половина мирового ВВП. Неким противовесом здесь выступает огромный и растущий китайский рынок. Помогает и частичное восстановление экономики США

мировать его модель путем диверсификации и снижения зависимости от сырьевых отраслей. Их доли на мировом рынке пока не столь большие, чтобы замедление развитых экономик неизбежно замедляло и их рост. В среднесрочной перспективе вызовами, скорее, будут замена трудоемкого производства технологичным и его перевод ближе к рынкам сбыта. Совокупная задолженность развивающихся стран не особенно велика. Ресурсы у них есть. Компетентность в вопросах стратегии – на современном уровне и продолжает расти. Однако у них нет тех преимуществ, которыми благодаря устойчивости роста пользуются зрелые экономики, на чью долю все еще приходится половина мирового ВВП. Неким противовесом здесь выступает огромный и растущий китайский рынок. Помогает и частичное восстановление экономики США. История многих стран, развивающихся и развитых, показывает, что на определенном отрезке неопределенность становится следствием отсутствия социального консенсуса, а также проблем с политической легитимностью и волей. В целом мне кажется, что в 2014 году рост в развивающихся странах будет неодинаковым. Но с 2015 года он должен ускориться и приятно удивить. Все это при условии, что в Европе не случится катастрофического разворота (пусть даже рост окажется слабым), а в США будет и дальше происходить структурная перебалансировка экономики.

в том числе в обрабатывающей промышленности. Индия по-прежнему извлекает дивиденды из перехода Китая в категорию стран со средним уровнем доходов. Подушевой доход в Индии примерно в три раза ниже китайского, и поэтому она сохраняет конкурентоспособность там, где требуется много дешевой рабочей силы (в сельской местности ее еще хватает). Бразилия же направляет основные ресурсы на включение граждан в экономическую жизнь и особенно – на их образование. Таким образом она пытается подавить теневую экономику. Это важный, непрерывный процесс. Но параллельно государству нужно больше вкладывать в инфраструктуру. Со временем это поможет поднять долю инвестиций в ВВП выше нынешних 18% – слишком низкого уровня для поддержания высоких темпов роста. Некоторые развивающиеся рынки, включая Индию, Бразилию, Турцию и Индонезию, испытывают затруднения, связанные с адаптацией к прекращению раздачи дешевых кредитов. Прошлой весной, когда Бен Бернанке намекнул на возможность сворачивания программы количественного смягчения, а процентные ставки начали приходить в норму, таких кредитов стало значительно меньше. Дефициты текущих счетов уменьшатся, и весь вопрос в том, сократятся ли инвестиции и вырастут ли сбережения. Многие африканские экономики к югу от Сахары продолжают поддерживать рост и рефор№1(5), 2014

БИЗНЕС

Культ смелости Вана Цзяньлиня Го Хайфэй «Быть инноватором – значит постоянно ломать старую модель», – утверждает самый богатый человек Китая. Помимо инноваций достичь невероятных успехов в бизнесе ему помог культ смелости.

что-то вроде развернутой системы зимней полевой подготовки, в ходе которой молодых бойцов для закалки духа и тела отправляют в длинные марши и заставляют подолгу пребывать в лагерях. Мао Цзэдун любил эту систему, – рассказывает девелопер. – За два месяца мы проходили по 1,2 тыс. км!» В 1978-м Ван Цзяньлиня сделали командиром взвода и посоветовали поступить в военный институт. При всей своей стойкости он никогда не был особенно хорош в физических маневрах вроде нападения, переползания или преодоления препятствий. «Пережить военные тяготы мне помогла вера в революцию и коммунизм, – говорит Ван Цзяньлинь. – Я мог страстно доказывать, что коммунизм дарует свободу человеку и всему человеческому роду». Между тем в Китае происходили тихие, но грандиозные изменения. Новый лидер Дэн Сяопин вел страну к рыночным отношениям. Но Ван Цзяньлиня эти реформы коснулись лишь в 1986-м: за год до этого Дэн Сяопин постановил сократить число военных на миллион. И будущий миллиардер, сменив карьерный путь, стал администратором в правительстве города Далянь. Два года спустя, в 1988-м, он взял под контроль связанную с государством и погрязшую в долгах Xigang Housing Development Corporation. Затем старый приятель из банка выдал бизнесмену кредит, и тот занялся восстановлением городских трущоб. На этом Ван Цзяньлинь и заработал свои первые большие деньги. Когда государственную Xigang Housing Development Corporation превратили в акционерное общество с ограниченной ответственностью, Ван Цзяньлинь стал директором и с головой погрузился в национальный рынок недвижимости, который тогда переживал бум.

Ван Цзяньлинь, председатель совета директоров Dalian Wanda Group, спокойно заявляет, что поставил перед своей девелоперской группой цель: достичь к 2020 году оборота в 99 млрд долларов (600 млрд юаней). И не менее спокойно добавляет, что в том же году отойдет от дел, чтобы взяться за написание мемуаров. В середине декабря Ван Цзяньлинь предстал перед десятками журналистов, которые собрались на пресс-конференции, посвященной проекту Wanda Guilin City. Выглядел бизнесмен уставшим: его выдавали красные глаза и редкие волосы. Однако усталость не помешала ему объявить о запуске этого колоссального культурнотуристического проекта, который рассчитан на 4 млрд долларов (24 млрд юаней) и в рамках которого будут построены кинотеатры, торговый центр, тематический парк и роскошные гостиницы. Wanda уже делала подобные проекты в Харбине и Наньчане. В разных частях Китая группа успела построить 83 Wanda Plaza – многофункциональных торговых центра с магазинами, ресторанами, гостиницами, развлекательными и жилыми объектами. Кроме того, она управляет 50 пятизвездочными отелями. Прошлогодняя выручка Wanda составила 23,3 млрд долларов (141,7 млрд юаней), чистая прибыль – свыше 1,65 млрд долларов (10 млрд юаней). А 59-летний Ван Цзяньлинь стал тем временем богатейшим человеком страны: его состояние насчитывает 14,4 млрд долларов (86 млрд юаней). С ГОЛОВОЙ В БИЗНЕС

Как и отец, Ван Цзяньлинь ушел служить в нежном 15-летнем возрасте. «Было действительно тяжело: меня записали в “Еин-Лалянь” – это 36

Культ смелости Вана Ц зянь линя

Guo Haifei / Economic Observer / The Interview People

ОТВАГА, ВОСПИТАННА Я УНИЖЕНИЕМ

Но продлился тот бум недолго. Заметив спекулятивный перегрев на рынке и решив пресечь чрезмерные инвестиции, китайские власти вмешались в ситуацию и прекратили финансировать объекты на территории всей страны. «В 1992 году я хотел взять кредит, и для этого мне пришлось побывать в одном и том же банке больше 50 раз, – вспоминает предприниматель. – Как минимум десять раз я приходил и стоял у кабинета директора, однажды – целый день. Но это все равно ни к чему не привело. Такое не вычеркнешь из памяти (после стольких-то унижений). И я сказал себе, что буду сильным, сделаю бренд и когда-нибудь реабилитируюсь». За упорство он благодарит 17 лет службы в армии: «Не будь этих лет опыта, я бы, наверное, не был так решителен и стрессоустойчив». Ван Цзяньлинь и по сей день придерживается своего рода военной дисциплины. Спать он ложится в 11 вечера и, в отличие от многих китайских предпринимателей, не курит и не употребляет спиртное. Спортом он не занимается, и хобби у него почти нет – разве что петь на корпоративах Wanda тибетские и монгольские народные песни на манер военных. Конечно, миллиардер давно «отомстил за унижения». Власти многих городов и регионов теперь зазывают Wanda к себе, прося что-нибудь построить. У Ван Цзяньлиня есть принцип: иметь дело лишь с теми чиновниками, которые хотят сделать город лучше. Его группа, как он добавляет, ведет себя честно и открыто. «Мы не подкупаем чиновников и, несмотря на близость к правительству, не влезаем в политику», – констатирует девелопер. Продвигая реформу в сфере государственных предприятий, китайские власти не так давно выступили в поддержку «раздельной собственности». На вопрос, что он думает об этом, Ван Цзяньлинь прямо отвечает, что доли частных компаний должны быть как минимум такие же, как у госпредприятий. «Иначе получается, что это частная компания поддерживает госпредприятие, – поясняет он. – Я не настолько глуп».

В 1992 году я хотел взять кредит, и для этого мне пришлось побывать в одном и том же банке больше 50 раз. Как минимум десять раз я приходил и стоял у кабинета директора, однажды – целый день. Но это все равно ни к чему не привело. Такое не вычеркнешь из памяти (после стольких-то унижений). И я сказал себе, что буду сильным, сделаю бренд и когда-нибудь реабилитируюсь

но быть смелым. Смелость дает силу, – сказал миллиардер в прошлом году студентам Гарвардского университета. – Богатство приходит от любви к приключениям». Далее он рассказал, какое значение имеет упорство, и в качестве доказательства привел неудачный дебют Wanda на рынке коммерческой недвижимости в 2003-м. В 2006 году группа сменила фокус, взявшись за культурно-туристические проекты. В 2011-м трансформация продолжилась, и Wanda превратилась в транснациональную корпорацию. В 2012-м она за 2,75 млрд долларов купила AMC Theaters, а сеть ее кинотеатров стала крупнейшей в мире. В 2013-м Wanda приобрела британскую Sunseeker Yachts и запустила в Лондоне очередной проект в области гостиничного строительства, на что в общей сложности ушел миллиард фунтов. Подводя итог, Ван Цзяньлинь заключает: «Быть инноватором – значит постоянно ломать старую модель».

БОГАТСТВО – ОТ ЛЮБВИ К ПРИК ЛЮЧЕНИЯМ

«Поступите вы или нет в Цинхуа или Пекинский университет, в Гарвард или Йель, важ№1(5), 2014

БИЗНЕС

Ошибайтесь рано, ошибайтесь часто Как сделать инновации неотъемлемой частью культурного кода компании? Ключевой фактор – создать среду, в которой ошибки допустимы и ненаказуемы.

каждый работник имеет возможность высказывать свои мысли и идеи. Мы очень открытая организация. Третье важнейшее условие инновационности: формирование корпоративной культуры, в которой все процессы в компании прозрачны, а информация свободно перемещается между разными уровнями корпорации. Google – очень прозрачная компания. В конце каждой недели у нас проходят общие собрания, известные как Thank Google It’s Friday (TGIF) – «Слава “Гуглу”, сегодня пятница». Разные проектные группы показывают здесь свои разработки, после чего Ларри Пейдж и Сергей Брин отвечают на вопросы. Мы в Google не чувствуем, что между нами и менеджментом существует стена. После того как все эти базовые условия соблюдены, останется лишь позволить сотрудникам брать на себя риск. Ведь, по сути, инновационность и состоит в том, чтобы рисковать. И, разумеется, каждый должен иметь право на ошибку. Ларри часто повторяет: «Ошибайтесь рано, ошибайтесь часто». Так что терпимое отношение к ошибкам, осознание того, что без них не бывает никаких инноваций, – это очень важно. Все три описанных выше принципа универсальны и работают в любых секторах. Представление о том, что инновации – это свойство одной только индустрии хай-тек, не соответствует действительности. По определению инновация – это процесс или результат нахождения решения проблемы, которое существенно лучше ее решения, существующего на сегодня. Так что речь идет не об улучшении на 10%. Речь об улучшении в десять раз. И возможности до-

Чтобы инновации стали систематическим процессом в компании, недостаточно просто сказать кому-то из сотрудников или целому коллективу: «Вы отвечаете за инновации, а все остальные за этим наблюдают со стороны». Инновации нельзя делать силами одного человека или группы людей. Инновации – это ответственность каждого работника. Каждый должен чувствовать, что он или она является частью этого процесса. Итак, чтобы сделать компанию инновационной, необходимо выполнить несколько важных базовых условий. Первое: у вас должна появиться миссия настолько грандиозная, воодушевляющая и масштабная, чтобы она окрыляла ваших сотрудников всякий раз, когда они ее себе представляют. Например, миссия Google – организовать всю имеющуюся в мире информацию, сделав ее доступной и удобной для использования. Такая миссия поистине окрыляет. Второе: каждый сотрудник должен чувствовать, что его или ее голос слышен и может влиять на направление движения компании. В Google Шайлеш Рао – директор по новым продуктам и решениям Google Enterprise, директор по глобальному развитию подразделения «облачных» технологий Google.

Подготовлено в ходе Московского международного форума инновационного развития «Открытые инновации».

Ошибайтесь рано, ошибайтесь часто

не только о повышении производственной биться подобного результата в зависимости от эффективности, но и принимать во внимазадачи существуют в любой отрасли. ние гораздо более широкий спектр вопросов. Примерно по той же схеме может действоСкажем, думать об экологии, если речь идет вать и целая страна, желающая встроить ино добыче полезных ископаемых. новации в свою ДНК. В целом, чтобы быть Нефтяная компания может быть очень эфинновационной, страна – точно так же как фективной в добыче нефти и газа, но способи компания – должна сделать так, чтобы вести на ли она внедрить такие инновации, которые бизнес с ней было легко. Устраняя или сущепомогут снизить ее влияние на природу? Здесь ственно снижая барьеры для ведения бизнеса, есть огромный простор для инновационной она автоматически становится привлекательдеятельности, хотя на первый взгляд этот воной для людей. Потому что они хотят быть прос не имеет прямого касательства к основчастью системы, дающей выход, поощряющей ному бизнесу такой компании. и воспитывающей предпринимательский дух. Горячая тема защиты окружающей среды не Разумеется, выполнить эту задачу может единственная причина, по которой добывабыть очень непросто. В Google мы уделяем ющим предприятиям много времени и сил стоит стремиться быть тому, чтобы не терять инновационности, по- Если в вашей стране атмосфера такова, что все более инновационнытому что именно это стремятся к одному только комфорту, никаких ми. Еще один довод качество помогает нам инноваций не будет. Чтобы подготовить для них в эту же пользу: они расти и производит почву, надо, чтобы люди пребывали в состоянии должны учитывать возможность утраты доли магическое действие своего рода возбужденного дискомфорта. своего рынка в долгона пользователей по При этом не просто набрасывались наскоком всему миру. И, раз- на какие-то направления, но мыслили настолько срочной перспективе в пользу других умеется, мы должны масштабно, чтобы список целей не оставлял инноваторов. Через быть уверены в том, времени на отдых 10–15 лет какой-ничто люди, которых мы будь альтернативный берем на работу и проэнергоноситель вполне может потеснить традвигаем по службе, соответствуют духу новадиционные ископаемые виды топлива, сделав торства и предпринимательства, который мы их менее привлекательными. стараемся у себя поддерживать. Поэтому любая компания, какой бы отЧтобы культивировать инновации в стране, расли она ни принадлежала, обязана думать нужно помнить, что наша планета сегодня – об инновациях. На национальном уровне, это глобальный рынок. Мир становится плося уверен, убрать барьеры и создать культуким, и барьеры между странами стираются. ру, допускающую возможность ошибаться, Таким образом, вы должны понимать, какие достаточно просто. Если в вашей стране атусловия и какой инвестиционный климат мосфера такова, что все стремятся к одному нужно создать, чтобы привлечь к себе лучших только комфорту, никаких инноваций не буи самых творческих людей отовсюду. Если дет. Чтобы подготовить для них почву, надо, где-то находится человек, открывший способ, чтобы люди пребывали в состоянии своего например, более эффективной разведки и дорода возбужденного дискомфорта. При этом бычи углеводородов, то любая богатая энергоне просто набрасывались наскоком на какиересурсами страна, такая как Россия, должто направления, но концентрировали свои на сделать все, чтобы его первый выбор пал усилия в определенном направлении, мыслиименно на нее. ли настолько масштабно, чтобы список целей Кто-то скажет, что нефтегазовой компании не оставлял времени на отдых. И все это мововсе не обязательно заботиться о повышении жет проделать и отдельный человек, и семья, своей эффективности. По крайней мере в том, и компания, и даже страна. В неудаче винить что касается непосредственно добычи. Однаможно только себя. ко в наши дни компаниям приходится думать №1(5), 2014

БИЗНЕС

Не отвлекайтесь на «обвал» Джоэл Уитакер Пока валюты и рынки акций развивающихся стран рушатся, деловые СМИ кричат о «кризисе развивающихся рынков». Однако топ-менеджерам можно просто выключить телевизор и прислушаться к голосу разума и цифр.

нестабильности в Турции, Венесуэле и на Украине и экономической политики Аргентины и Китая. На то есть реальные причины, и об этом пишут на первых полосах. Но известны эти риски не первый месяц. Так, еще прошлой осенью было очевидно, что Украина, Турция и Аргентина, накопив серьезные объемы внешнего краткосрочного долга, больше других подвержены кризису ликвидности. Валюты таких стран сильно колеблются даже от умеренной перемены настроений инвесторов. Ключевые отклонения от фундаментальных показателей (особенно те, что важны компаниям) СМИ, к сожалению, не очень интересуют. Чтобы прояснить ситуацию с «кризисом», давайте разберемся, что же на самом деле происходит на рынках и что же все-таки имеет значение для топ-менеджеров.

Никто не спорит: транснациональным корпорациям (ТНК) сегодня действительно становится все тяжелее работать, и годовые планы им следует пересмотреть. Но фокусироваться нужно на самых важных управленческих задачах, а полезные сведения отделять от информационного шума.

«Кризис развивающихся рынков» – журналистский штамп. Нестабильными в последнее время были рынки лишь относительно немногих стран. Тех из нас, кто работает непосредственно в развивающихся странах или же пристально следит за их рынками, заголовки новостей в целом не удивляли. Конечно, ТНК стоит волноваться из-за политической Джоэл Уитакер – старший вице-президент, глава отдела

Несмотря на волатильность рынков капитала, бизнес по-прежнему много инвестирует в развивающиеся страны. Смотрящие за границу

исследований Frontier Strategy Group.

Не отвлекайтесь на «обвал»

вряд ли сдержат среднесрочный рост, так что возможность для дешевых покупок есть. Украина. Массовые протесты дестабилизируют украинский рынок с ноября, а сейчас к ним добавилось противостояние с Россией изза Крыма, исход которого неизвестен. Впрочем, предпосылки для нарушения деловой активности были видны еще более года назад, поэтому нехватку ликвидности, удешевление гривны и задержку госинвестиций наши аналитики предсказали задолго до того, как протесты стали грозить революцией. Китай. В конце января китайский рынок почувствовал встряску, и многие финансовые аналитики винят в этом замедление экономического роста. Но замедление – это не кризис. Замедление – лишь следствие перехода от «передержанной» инвестиционно-ориентированной модели экономики к устойчивой потребительско-ориентированной. Что может вызвать реальный кризис, так это избыток проблемных кредитов в теневом банковском секторе. Это одна из главных опасностей, подстерегающих бизнес на развивающихся рынках в 2014 году.

компании не уходят с развивающихся рынков, а повышают на них ставки. В 2013 году на эти рынки поступило более 60% прямых иностранных инвестиций от бизнеса, и это несмотря на то, что «горячие деньги» портфельных инвесторов двигались в обратном направлении. Мы отслеживаем настроения среди ТНК и по результатам нашего мониторинга можем сказать, что интерес к пограничным рынкам в минувшем году удвоился, а значит, даже на более рискованные рынки (которые, кстати, не перестают быстро расти) приток прямых инвестиций, скорее всего, усилится. Нынешний кризис – это кризис доверия со стороны инвестиционных управляющих. Сворачивание американской программы количественного смягчения поднимает для них стоимость капитала. Ухудшение аппетита к риску, естественно, превратило развернувшийся в 2009-м приток в отток. Фундаментальные показатели большинства развивающихся экономик не очень изменились (если только не считать изменения, причиной которых стала волатильность валют). ФРС продолжит ослаблять стимулирование, поэтому дальнейший отток капитала со сравнительно рискованных рынков неизбежен.

Не бойтесь так сильно «расползания кризиса». Это поможет вам сохранить объективное представление о возможностях, которые скрывают развивающиеся рынки. Финансовые рынки наиболее проблемных стран интегрированы друг с другом неплотно. Обоюдные торговые связи развивающихся экономик не так крепки, как их связи с развитыми рынками (заметное исключение: связи с Китаем). Помня об этом, стратеги компаний должны опасаться не столько расползания кризиса по развивающимся рынкам, сколько давления на их экономический рост, исходящего от связей со стагнирующей еврозоной, где объемы промышленного производства достигали в октябре всего 89% от докризисных и клонятся вниз.

Хотя СМИ говорят о кризисе, общем для развивающихся рынков, можно выделить лишь несколько стран, в которых в прошлом году действительно наблюдались его признаки. Аргентина. В конце января аргентинский валютный рынок дестабилизировался в результате девальвации. На самом деле послевыборную девальвацию прогнозировали еще в минувшем мае. Песо пока не достиг дна, но угадать график снижения трудно, поэтому многовариантное планирование должно быть одним из приоритетов. Турция. Политический кризис, центральная фигура которого – премьер-министр Эрдоган, – сделал Турцию лакомым куском для валютных трейдеров. Несмотря на недавнее агрессивное повышение процентных ставок, нестабильность, скорее всего, будет сохраняться, а валюта продолжит дешеветь, что ослабит спрос в первом полугодии. Однако проблемы 2014 года №1(5), 2014

В 2014 году топ-менеджерам ТНК следует уделить особое внимание подстраиванию под валютную волатильность. Наиболее серьезный 41

БИЗНЕС

привлекательные условия расчетов и временные скидки, можно надолго обеспечить себе их лояльность, а в отдельных случаях и вовсе перейти от равнодушных отношений к выгодному приобретению партнерского бизнеса. Изучите возможность локализации деятельности. ТНК должна заинтересовать разработка стратегии, которая поможет снизить риски за счет локализации производства и закупок. Принятие в расчет государственных программ стимулирования и влияния динамики валют на рост рыночной доли может изменить оценку прибыли и затрат, связанных с локализацией. Рассмотрите возможность более агрессивного инвестирования в пограничные рынки. Умные компании подстраивают контуры присутствия, оценивая перспективы регионов (например, АСЕАН и Латинской Америки) на уровне их отдельных частей, стран (например, России и Индии) на уровне городов и выхода на новые для себя пограничные рынки (в Перу, Нигерию, Казахстан).

риск заключается не в серийном крахе валют развивающихся стран, а в периодических вспышках валютной волатильности, разжигаемых перетряхиванием портфелей в фондах и стадным инстинктом. Раны от этих вспышек могут оказаться глубокими. Валютная волатильность – одна из главных угроз планам на 2014 год.

ТНК нужно немедленно принять меры для смягчения влияния валютной волатильности на годовые показатели. Валютная волатильность может привести к значительным перебоям во внутренних операциях и заметно осложнить жизнь партнерам по бизнесу. Но ее влияние можно смягчить. Многофункциональный подход к планированию на случай чрезвычайных обстоятельств гарантирует, что все ключевые сегменты – от продаж до цепочки поставок и от кадров до финансов – будут надежно укреплены в преддверии новой вспышки «турбулентности». Ответственным за операции на развивающихся рынках нужно сосредоточиться не на том, как избежать волатильности, а на том, как с ней справиться. Составьте экстренный план репатриации прибыли. Операции на развивающихся рынках подвержены сильному влиянию удешевления валют и государственных инструментов контроля капитала. Оба этих фактора могут привести к тому, что успешный бизнес будет казаться «центру» провальным, если не может репатриировать прибыль в твердой валюте. Учитывая, что главным целевым показателем для ответственных за операции на развивающихся рынках становится прибыльность (в противовес классической мере – доходу), отсутствие запасного плана по выводу прибыли может негативно сказаться на карьере этих людей. Поддержите партнеров, с которыми работаете на местах. Большинство ТНК зависят от «местных» поставщиков, дистрибьюторов и других партнеров, чей масштаб или квалификация недостаточны, чтобы без существенных осложнений пережить длительный период валютной волатильности. Заранее выделяя им ликвидность, предлагая

Ответственные за операции на развивающихся рынках должны активно управлять представлениями и ожиданиями «центра». Когда инвесторы начинают нервничать, совету директоров, генеральному и финансовому директорам приходится обосновывать свои инвестиции в развивающиеся рынки, о которых они, может, даже регулярно не вспоминают. В таких ситуациях крайне важно, чтобы представления и ожидания «центра» соответствовали представлениям и ожиданиям региональных руководителей.

Не отвлекайтесь от эффективного управления из-за волнений на Уолл-стрит. Во времена, подобные нынешним, когда СМИ делают сенсации из проблем развивающихся рынков, топ-менеджерам важно не упускать из виду истинные драйверы корпоративного успеха и продолжать мыслить на более далекую перспективу. Победа – за холодными головами. 42

БИЗНЕС

Вызовы посткризисного мира Артем Констанд ян и Пьер К асс Люди больше не верят банкам – таково следствие глобального финансового кризиса. Значит, настало время пересмотреть многие фундаментальные принципы их работы. В итоге живыми из посткризисного отрезвления общества выйдут те финансовые институты, которые будут добиваться своих бизнес-целей исключительно ответственным и этичным путем.

2. Банкиры с безрассудной несдержанностью бросились в «казино». 3. Они щедро делали ставки за счет чужих денег и проиграли. Тем не менее они позаботились о том, чтобы получить свою комиссию вне зависимости от того, выиграют или проиграют. 4. В результате безрассудства банки разорились, что заставило правительство вмешаться и помочь им за счет денег налогоплательщиков, чтобы спасти экономическую систему страны от краха.

В последние годы банки находятся в центре внимания: многие считают, что нынешний мировой экономический кризис стал результатом их авантюризма. Грубо говоря, доверие к банковской системе было подорвано. Сложность финансовой системы для обывателя чрезмерна, и для большинства процесс мирового финансового кризиса выглядит примерно так: 1. Люди отдали деньги банкам, ожидая от них разумных действий и обеспечения защиты своего имущества от чрезмерно рискованных спекуляций. Артем Констандян –

Пьер Касс – профессор лидерства

президент – председатель

в Московской школе управления

правления Промсвязьбанка.

СКОЛКОВО.

Вызовы посткризисного мира

Обобщая, можно сказать, что сегодня важнейшим вопросом для руководителей банковского сектора становится изобретение нового подхода, который обеспечит банкам достижение бизнес-целей, но ответственным и этичным путем. План развития должен включать следующие требования: Этика банковского служащего – так как банковскому служащему доверяют деньги других людей, он должен относиться к своей работе со всей ответственностью. Уровень ответственности необходимо регламентировать. Прозрачность и четкий обмен информацией – сотрудники банков должны быть готовы в любой момент объяснить и инвестиционные возможности, и связанные с ними риски. Новые механизмы управления в банковской отрасли – поскольку банки занимают в обществе столь влиятельное положение, необходимо создать устойчивые механизмы недопущения злоупотреблений этим влиянием. Стандарты корпоративной социальной ответственности – банки находятся в уникальном положении, являясь коммерческой организацией, нацеленной на прибыль, но будучи при этом важнейшим инфраструктурным институтом. Поэтому банки должны действовать с учетом интересов местного общества, которое обслуживают. Новый подход к работе – банки и их сотрудники должны своевременно корректировать свою работу с учетом не только тенденций настоящего, но и прогнозируя возможные будущие потребности. Это выражается не только во внедрении инновационных сервисов, но и в новом наборе навыков сотрудников. Банковские операции – это не просто управление денежными средствами, такой взгляд был бы очень узким. Банковские операции – это один из наиболее инновационных инструментов, которые мы когда бы то ни было изобретали, чтобы иметь возможность все больше повышать качество жизни, осуществлять свои мечты и стремления к лучшему будущему. И сегодня пришло время совершить еще один прорыв, сделав банки финансовым институтом будущего.

5. Но, похоже, банкиры не пострадали. Несмотря на пагубное воздействие их деятельности на экономику страны в целом, они продолжают безнаказанно собирать свои огромные премии. Удивительно ли, что люди стали подвергать сомнению роль банков в жизни общества? Пришло время переоценить многие фундаментальные принципы работы банков, для того чтобы восстановить доверие к ним. Деньги остаются лучшим средством обмена, единицей учета и хранения стоимости. Пусть мы до сих пор не нашли более приемлемой альтернативы, это может случиться в любой момент. Технологии стремительно развиваются, и, постоянно пересматривая это допущение, мы будем правы. Наши глаза не должны быть зашорены существующими привычными допущениями, чтобы не упустить новые возможности. Например, цифровые деньги биткоин – валюта, созданная из ничего, добываемая, как полезное ископаемое. Она не обеспечивается ничем, кроме спроса. Если в 2009 году одна виртуальная монетка стоила 6 центов, то в декабре 2013-го за нее давали уже 1147 долларов. Нет ничего предосудительного в практике делать деньги за счет денег, пренебрегая фактической добавленной стоимостью. «Невидимая рука рынка» подала нам четкий знак: если мы намерены обогатиться, не создавая никакой стоимости, то повредим «ткань», из которой соткано общество, и люди пострадают. Создание денег «из воздуха» не может способствовать долгосрочному благосостоянию и процветанию. Когда-то мы использовали золото в качестве основополагающего стандарта для определения единицы учета, и какое-то время это было эффективным. В современном мире единственным надежным эталоном могут быть создаваемые нами товары и услуги. Банковская система – лучший механизм направления инвестиций в эффективное предприятие в самое подходящее время. Из-за событий последних шести лет уровень доверия к банковской системе снизился, органы власти под давлением общественности были вынуждены пересмотреть систему регулирования и более жестко относиться к банкам. Многие инвесторы стали искать альтернативу банкам, а предприятия – возможности отказаться от банковских кредитов. №1(5), 2014

БИЗНЕС

Кроме насилия Родриго К аналес Насилие остается важным орудием в арсенале мексиканских наркокартелей, что, однако, не помешало им поставить себе на службу впечатляющий набор более мягких инструментов, таких как социальная интеграция, семейные узы, креативные организационные модели и прочее. Все это помогает им отстаивать преступные интересы даже за пределами своей части света. Перед вами стенограмма выступления на конференции TED, адаптированная спикером специально для BRICS Business Magazine.

В попытке остановить ужасающее насилие мэр Апацингана решил созвать горожан на шествие за мир. Идея заключалась в том, чтобы использовать более мягкий подход к борьбе с преступностью. В день, на который была назначена процессия, на улицах собрались тысячи людей. Пока мэр готовился выступить с предваряющей речью, его команда заметила, что половина собравшихся была, как и надо, одета в белое и несла баннеры с призывами к миру. Другая же в действительности пришла поддержать «Семью» и ее, судя по всему, погибшего лидера. Шокированный мэр и его люди решили самоустраниться и не участвовать в шествии в поддержку организованной преступности (каким, по крайней мере, оно казалось) и тем более не возглавлять его. Затем две процессии слились в одну и двинулись дальше к столице штата. История об этом кошмарном насилии и неловкой реакции федеральных и местных властей, пы-

В декабре 2013 года город Апацинган прибрежного мексиканского штата Мичоакан потрясли выстрелы. Два дня подряд он был полем боя для федеральных войск и высокоорганизованной группы лиц предположительно из так называемой «Мичоаканской семьи» (La Familia Michoacana) – местной преступной организации. Горожане стали свидетелями не только непрерывного огня, но также взрывов и поджогов грузовых автомобилей, превратившихся в баррикады. В самый ожесточенный момент сражения, вероятно, был убит лидер Мичоаканской семьи Насарио Морено. Родриго Каналес – адъюнкт-профессор организационного поведения Йельской школы управления.

Кроме насилия

Сама суть товара требует, чтобы бизнес-модель наркомафии гарантировала поставщикам, что их продукт будет надежно выведен на рынки его потребления. А единственный способ сделать это, раз товар нелегальный, – обеспечить полный контроль над коридорами перевозки. Отсюда и насилие. На карте очагов насилия и влияния картелей видно, что почти все эти области расположены вдоль самых удобных маршрутов доставки

погибающие так или иначе связаны с наркоторговлей. Это можно заключить из того, что их либо пытают, либо профессионально казнят, либо, что чаще всего, делают с ними и то, и другое. По тому, как они умирают, ясно: они преступники. И существует точка зрения, что эти люди получают по заслугам, тем или иным. Они заодно с плохими парнями. Многим так думать проще и удобнее: мы, граждане, армия и полиция, – хорошие парни, а они, картели и наркомафия, – плохие. Но если подумать хорошенько, то последние просто обслуживают первых. Нравится это кому-то или нет, но США – крупнейший в мире рынок нелегальных субстанций: от них исходит более половины всего спроса. Их граница с Мексикой тянется на тысячи километров, и, минуя эту страну, с юга в Штаты не попасть. Бывший мексиканский президент Порфирио Диас говаривал: «Бедная Мексика: так далека от Бога и так близка к Америке». По оценкам ООН, в США 55 млн наркоманов. Таким образом, ежегодный оборот розничного рынка наркотиков составляет там от 30 до 150 млрд долларов, и это весьма осторожные догадки. Если предположить, что наркомафия занимается лишь оптом (что, разумеется, не так), то оборот все равно внушительный: от 15 до

тавшихся задействовать гражданское общество, которое уже прекрасно задействовали преступные организации, рисует весьма точную картину того, что происходит сегодня в Мексике. Многие из нас как минимум не до конца представляют себе, что это за насилие и каковы его причины. Если вы зададитесь целью найти актуальные сведения о насилии в мексиканском мире наркотиков и уделите этому полчаса простого серфинга в интернете, первое, что вы узнаете, это то, что все мексиканцы равны (по закону). Но на деле есть те, кто «равнее», и те, кто не очень равен. Потому что ни для кого не секрет, что в Мексике за последние шесть лет нарконасилие унесло от 60 до 100 тыс. жизней. Чтобы было нагляднее, скажу, что это в восемь раз больше числа жертв иракской и афганской кампаний, вместе взятых, и пугающе близко к числу жертв продолжающейся гражданской войны в Сирии. И все это неподалеку от южной американской границы. ТАК ДАЛЕКО ОТ БОГА

Статистика смертей вскоре перестанет вызывать у вас какие-либо эмоции: вы поймете, что это лишь абстрактный подсчет безликих, безымянных жертв. Есть мнение (не всегда открыто высказываемое), что все №1(5), 2014

БИЗНЕС

Поспрашивайте, чтобы понять, трудно ли в Америке достать какой бы то ни было наркотик в какое бы то ни было время в каком бы то ни было месте. Делайте это аккуратно: я не хочу, чтобы у вас были неприятности. Некоторые из вас удивятся, узнав, что многие дилеры предлагают гарантированную доставку за 30 и меньше минут. Просто задумайтесь на секунду. Представьте, насколько сложна система распространения, которую я описал. С образом глупых, безликих, беспорядочно отстреливающих друг друга бандитов все это не очень согласуется.

60 млрд долларов. Чтобы вы понимали, Microsoft зарабатывает в год 60 млрд. И так уж получается, но суть товара требует, чтобы бизнес-модель наркомафии гарантировала поставщикам, что их продукт будет надежно выведен на рынки его потребления. А единственный способ сделать это, раз товар нелегальный, – обеспечить полный контроль над коридорами перевозки. Отсюда и насилие. На карте очагов насилия и влияния картелей видно, что почти все эти области расположены вдоль самых удобных маршрутов доставки наркотиков с юга на север. Все, что делают картели, – стараются защитить свою бизнес-модель. Этот рынок не только очень денежный, но и сложный. Скажем, кока – прихотливое растение, которое может расти лишь на определенных высотах. Поэтому бизнес-модель требует, чтобы производство было децентрализованным и осуществлялось в разных странах. Необходим и серьезный контроль качества, ведь людям нужен хороший наркотик, который их не убьет. И он должен доставляться туда, куда они хотят. Все это требует налаживания производства и обеспечения контроля качества на юге и доступа к надежным и удобным каналам распространения на рынках потребления.

БРЕНД СТРАХА

Любой преподаватель бизнеса скажет вам, что эффективная организация немыслима без интегрированной стратегии, которая предусматривает хорошую организационную структуру, систему поощрения, четкий имидж и бренд-менеджмент. Отсюда вторая вещь, о которой вы узнаете в ходе вашей получасовой интернет-прогулки. Вы быстро увидите, и, возможно, вас смутит этот факт, что в статьях особенно часто упоминаются три организации: «Лос Сетас» (Los Zetas), «Тамплиеры» (Knights Templar, новое название 48

Кроме насилия

Сетас”». Если банда соглашается (а если нет, страшно представить, что происходит), «Лос Сетас» проводят ее подготовку, с тем чтобы под их контролем и в обмен на роялти она могла вести самый эффективный преступный бизнес в городе. Очевидно, что такого рода бизнес-модель основана на крайне действенном бренде страха. Поэтому «Лос Сетас» с чувством, с толком, с расстановкой занимаются показным, эффектным по натуре насилием, особенно когда только приходят в город. Но опять же это просто стратегия брендинга. Я не говорю, что они не жестокие. Конечно, они жестокие. Что я хочу сказать, так это то, что число трупов, оставляемых другими группировками, не очень отличается, хотя о «Лос Сетас» пишут как о самой жестокой.

«Мичоаканской семьи») и «Синалойская федерация» (Sinaloa Federation). Вы узнаете, что «Лос Сетас» – это социопаты, наводящие ужас на города, в которые они приходят, и заставляющие журналистов молчать. Отчасти или по большей части это правда. Но «Лос Сетас» не просто толпа случайных людей, это бывшее крыло другой преступной организации – «Картеля залива» (Gulf Cartel), под контролем которого находился восточный коридор Мексики. Когда на коридор объявились претенденты, «Картель залива» понял, что ему нужно профессиональное силовое крыло. И набрав воздушных десантников из элитного подразделения мексиканской армии, создал «Лос Сетас». Действовали они чрезвычайно эффективно. Эффективно настолько, что однажды решили захватить власть над всей организацией. Поэтому никогда не заводите тигров как домашних животных: они вырастают. Отпочковавшись за счет предательства, «Лос Сетас» потеряли часть связей с поставщиками и распространителями на самых прибыльных рынках, в частности на кокаиновом. Что у них имелось, так это идеальная «армейская» система подчинения с весьма ясной иерархией и не менее ясной схемой продвижения по службе, благодаря которой они могли эффективно проводить и контролировать операции на множестве рынков. Собственно, любая система подчинения для этого и нужна. Когда «Лос Сетас» лишились доступа к прибыльным рынкам, у них возникла возможность и даже необходимость «диверсифицировать» свою преступную деятельность. Они стали торговать наркотиками на местном уровне, занялись сутенерством и начали похищать и продавать людей, в том числе мигрантов, направлявшихся с юга в США. Теперь они почти в буквальном смысле франчайзеры. Основной набор идет у них из армии. Они открыто предлагают более высокие выплаты, более широкие привилегии, более радужные карьерные перспективы и, разумеется, куда более хорошее питание, чем в армии. Действуют «Лос Сетас» следующим образом. Приходя в новое место, они громко заявляют о своем присутствии. Идут к сильнейшей местной банде и говорят: «Мы предлагаем вам стать местными представителями бренда “Лос №1(5), 2014

СОЦИАЛЬНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ

Другая группировка, «Тамплиеры», сформировалась в Мичоакане в ответ на вторжение в штат «Лос Сетас». Мичоакан – стратегически важный штат: в нем находится один из крупнейших портов Мексики и проложены прямые маршруты к центру страны, откуда, в свою очередь, можно сразу попасть в США. Очень быстро «Тамплиеры» поняли, что не смогут контролировать «Лос Сетас» одним лишь насилием. И решили вести себя как социальное предприятие. Они зовут себя представителями и защитниками жителей Мичоакана – защитниками от организованной преступности. Принятый «Тамплиерами» образ социального предприятия требует серьезного взаимодействия с гражданами. Поэтому они много тратят на оказание им услуг вроде решения проблем, связанных с домашним насилием, борьбы с мелкими преступниками, лечения наркоманов, ограждения локальных рынков от наркотиков и, разумеется, защиты от других преступных организаций. Убивают они тоже много. Но убийства сопровождаются весьма грамотными рассказами, где объясняется, почему эти убийства были совершены. Рассказы публикуются в виде газетных вставок, видео на YouTube и текстов на рекламных щитах. В них говорится, что некто «убит, поскольку представлял угрозу. Не для нас как для организации, конечно, а для вас, граждан. Поэтому мы здесь, чтобы защитить вас». Как и у любого социального предприятия, у «Тамплиеров» 49

БИЗНЕС

есть свой морально-этический кодекс, который они пиарят. А методы набора у них строгие. «Тамплиеры» сохранили за собой доступ к прибыльному рынку наркотиков, но пользуются им в том числе и для торговли легальным мичоаканским железом, которое они меняют на нелегальный китайский эфедрин. Эфедрин – один из ключевых компонентов метамфетамина, чьим производством занимаются «Тамплиеры». На американский рынок их товар попадает через партнерские организации.

«Федерация» защищает свой бренд путем аутсорсинга, поручая наиболее сомнительные операции третьим лицам. Так, для кровопролитных разборок с другими группировками они нанимают банды и других, более мелких игроков. Чрезмерное насилие привлекает лишнее внимание, поэтому в своей деятельности они стараются его избегать

деловой проницательности и инновационности. Они разрабатывают новые наркотики и методы наркоторговли, строят по последнему слову техники трансграничные наркотоннели, изобретают невидимые для радара наркосубмарины и наркосуда, экспериментируют с доставкой наркотиков на дистанционно управляемых аппаратах и при помощи катапульт и прочее. Один из лидеров «Федерации» Хоакин Гусман Лоэра даже попал в список Forbes как один из самых влиятельных людей мира. В 2011 году журнал поставил мафиози на 10-е место в Мексике, оценив его богатство примерно в 1 млрд долларов. Как и любая транснациональная компания, «Федерация» концентрирует внимание на наиболее прибыльных сегментах бизнеса: кокаине,

НА РАДАРЕ

Читая о еще одной группировке, «Синалойской федерации», зачастую проникаешься почтением и восхищением. Это самая плотно интегрированная и крупная из всех мексиканских ОПГ. Начинали они как транспортная организация, специализировавшаяся на контрабанде между США и Мексикой. Но сейчас это по-настоящему интегрированная транснациональная корпорация, имеющая поставщиков на юге и дистрибьюторов по всему миру. «Синалойская федерация» создала вокруг себя ореол профессионализма, 50

Кроме насилия

Один из лидеров «Федерации» Хоакин Гусман Лоэра попал в список Forbes как один из самых влиятельных людей мира. В 2011 году журнал поставил мафиози на 10-е место в Мексике, оценив его богатство примерно в 1 млрд долларов. Как и любая транснациональная компания, «Федерация» концентрирует внимание на наиболее прибыльных сегментах бизнеса, в данном случае на кокаине, героине и метамфетамине

за другим. Перечисленные мною группировки структурированы крайне последовательно и пользуются этим, чтобы показать непоследовательность властей. Поэтому из сказанного стоит запомнить три вещи. Во-первых, насилие в мире наркотиков происходит потому, что это огромный рынок, а институциональная структура требует действовать жестко, чтобы обеспечить доставку. Во-вторых, эти сложные, слаженные механизмы – не что иное, как коммерческие организации. Так что может быть целесообразным изучать и рассматривать их именно в этом разрезе. В-третьих, даже притом что нам удобнее отделять их от себя, считая плохими парнями, мы не перестаем быть их сообщниками, покупая у них или мирясь с расхождением между нашими принципами и нашим поведением, допускающим или даже поощряющим потребление наркотиков. Эти организации действуют среди нас, обслуживая наших сограждан и вербуя их. И, естественно, они куда плотнее интегрированы с обществом, чем нам хотелось бы думать. Поэтому вопрос не в том, будет ли все и дальше в том же духе. Природа явления гарантирует, что будет. Вопрос в том, хотим ли мы и впредь следовать своей ошибочной стратегии, основанной на упрямом, блаженном, сознательном невежестве, цена которого – гибель тысяч наших молодых собратьев.

героине и метамфетамине. Как и любая транснациональная компания Латинской Америки, она контролирует свои операции через семейные связи. Выходя на новый рынок, она отправляет туда члена семьи в качестве смотрителя. А вступая в партнерские отношения с другой организацией, она закрепляет их семейными узами (устраивая свадьбу, например). Как и любая транснациональная компания, «Федерация» защищает свой бренд путем аутсорсинга, поручая наиболее сомнительные операции третьим лицам. Так, для кровопролитных разборок с другими группировками они нанимают банды и других, более мелких игроков. Чрезмерное насилие привлекает лишнее внимание, поэтому в своей деятельности они стараются его избегать. Чтобы еще сильнее укрепить бренд, они даже прибегают к услугам профессиональных PRагентств, которые «направляют» прессу. В их рядах есть профессиональные видеооператоры. Они весьма продуктивно сотрудничают с организациями, работающими в сфере безопасности, причем по обе стороны границы. ВЫВОДЫ

Что общего у этих трех группировок, так это очень четкое понимание того, что организации не могут строиться сверху вниз. Они должны строиться снизу вверх, соединяя звенья одно №1(5), 2014

С ТРАТЕГИЯ

Повестка на завтра Владислав Иноземцев Чтобы стать по-настоящему влиятельным международным объединением, БРИКС нужно не только усилить чрезвычайно слабые внутренние связи, но и сформулировать предложения, которые смогут стать основой глобальной повестки, – одинаково важные и для развитых, и для развивающихся стран. Это не так сложно, как кажется. Вопросы этой предполагаемой повестки у всех на слуху.

ективно воспринимаются как представители «незападного» мира (Россия и Китай были антагонистами Запада в годы холодной войны, Индия и Бразилия в разное время оказывались колониями европейских держав, ЮАР выступала символом борьбы местного населения с пришлыми господами), но, с другой стороны, исключительно сильно зависят от Запада и являются дополняющей его экономической системой (Китай поднялся на экспорте в развитые страны дешевой промышленной продукции, Индия растет на технологическом аутсорсинге, Россия и ЮАР выступают сырьевыми придатками Европы и США). Если эти государства действительно намереваются через 30–40 лет стать законодателями мировой экономической моды, они вынуждены будут в течение этого срока перехватить темы, которые доминируют сейчас в глобальной политике, – причем перехватить их не в жестком противостоянии с ведущими

За последнее десятилетие Китай, Индия, Россия и Бразилия стали рассматривать себя как государства, связанные общими хозяйственными интересами и преследующие схожие цели. Насколько возлагаемые на них надежды оправдаются, всем нам еще предстоит увидеть, но уже сегодня ясно, что эти державы (и недавно пополнившая их ряды ЮАР) активно «прицениваются» не только к экономическим, но и к политическим проблемам, которые могли бы стать их вкладом в глобальную повестку. Этот процесс важен прежде всего потому, что страны БРИКС, c одной стороны, объВладислав Иноземцев – доктор экономических наук, заведующий кафедрой факультета государственного управления МГУ и директор Центра исследований постиндустриального общества. 52

Повестка на завтра

из длинных волн естественного изменения державами, а, скорее, в творческом развитии климата, и о том, что потепления как такового уже существующих трендов. вообще не наблюдается. В любом случае страВ такой ситуации повестка дня «от ны БРИКС не могут не обращать внимания на БРИКС», которая, безусловно, заставила бы эту тему, потому что среди них находятся как говорить об этом объединении как о заметном крупнейший в мире производитель энергоноагенте на глобальной политической и интелсителей (Россия), так и главный их потребитель лектуальной сцене, должна сочетать несколько (Китай). Поэтому экологическая тема должна обстоятельств. Во-первых, она должна, несостать одной из главных, с помощью которой мненно, касаться тематики, в которой данные БРИКС может перехватить дискуссию по вопстраны особенно значимы: энергетика, экспорт росам устойчивого развития (а ее переформаприродных ресурсов, индустриальное развитирование неизбежно в ближайшие годы, ведь тие и т.д. Во-вторых, все эти темы следовало бы период реализации определенных ООН «Цепозиционировать не в наступательной, а, сколей тысячелетия» завершается в 2015 году). рее, в оборонительной манере, подчеркивая не Тема выбросов в аттолько свои достижемосферу продуктов ния, но и свой потенциФинансовые возможности развивающихся сгорания органичеал развития, не только стран, соединенные с европейскими права, но и ответствен- технологическими прорывами, могли бы сделать ского топлива важность. В-третьих, глав- США через 15–20 лет единственным оставшимся на для стран БРИКС еще и потому, что ни ные темы, вносимые оплотом энергетической неэффективности Китай, ни Индия не в глобальный дискурс, и во многом противопоставить их остальному в состоянии – по чисследует не сводить к отмиру как образец эгоистичной политики. то количественным ношениям между СевеCтраны БРИКС могли бы подчеркнуть свой ром и Югом, как и не развивающийся характер через невозможность показателям – довести использовазамыкать их в рамках копирования западных стандартов потребления уровни «не-Запада», а изна- и, с другой стороны, использовать популярность ния энергии в расчете на душу населения до чально придавать им проблемы для концентрации международных глобальный характер. усилий на тех направлениях, которые наиболее существующих сегодня в развитых страВ-четвертых, стоило бы важны именно им нах. Поэтому именно заявить и такие темы, БРИКС должен сделать своим коньком тему представления которых от стран БРИКС веэкономного использования ресурсов. Седущие державы наверняка не ожидают. Иначе годня развивающиеся страны не участвуют говоря, нужны определенная «встроенность» в Киотском протоколе, обосновывая это пов уже ведущиеся дебаты; существенный акцент требностями своего экономического развина особости – позитивной и не очень – инития. Однако это развитие требует пусть и не циаторов обсуждения; и, наконец, выведение сокращения выбросов ниже какого-то данно«в топ» таких тем, в которых потенциальные го уровня, но активного повышения энергооппоненты считают себя единовластными лиэффективности экономики и создания новых дерами любой дискуссии. энергетических технологий. На протяжении последних десятилетий лидерами в этом воА ЛЬТЕРНАТИВА просе неизменно выступали европейские ГЛОБА ЛЬНОМУ ПОТЕПЛЕНИЮ страны – но сейчас есть шанс и у других. КиЭкологическая проблематика – одна из наитаю энергоэффективность нужна для того, более активно навязываемых Западом тем глочтобы его сельское население не оказалось бальной повестки дня. Не отрицая ее ценности в зоне экологической катастрофы из-за прои значимости, следует отметить, что один из блем с загрязнением воздуха и воды; Индии главных элементов этой проблематики – так наона необходима для быстрой индустриализазываемое глобальное потепление – все чаще нации и поддержания конкурентоспособности; чинает оспариваться экспертами, говорящими России – для сохранения объемов экспорта и о том, что данный процесс может быть одной №1(5), 2014

С ТРАТЕГИЯ

сырья за счет сокращения внутреннего потребления; Бразилия в данном случае занимает уникальную позицию как страна, выступающая первопроходцем в производстве биотоплива. Поэтому одной из важных инициатив БРИКС могло бы стать переформулирование всей повестки дня, касающейся вопросов глобального потепления и глобальных экологических проблем в целом. Огромные финансовые возможности этих стран, соединенные с европейскими технологическими прорывами, могли бы, по сути, сделать Соединенные Штаты через 15–20 лет единственным оставшимся оплотом энергетической неэффективности и во многом противопоставить их остальному миру как образец эгоистичной и недальновидной политики. Иначе говоря, в этой сфере страны БРИКС могли бы, с одной стороны, подчеркнуть свой развивающийся характер через невозможность копирования западных стандартов потребления и в то же время, с другой стороны, использовать популярность извечной проблемы для концентрации международных усилий на тех направлениях, которые наиболее важны именно им.

Именно БРИКС должен сделать своим коньком тему экономного использования ресурсов. Сегодня развивающиеся страны не участвуют в Киотском протоколе, обосновывая это потребностями своего развития. Однако развитие требует не сокращения выбросов, но повышения энергоэффективности экономики

Можно пойти и дальше и расширить фокус с энергоэффективности до эффективности использования ресурсов в целом. Страны БРИКС своим примером – как Китая, так и Бразилии в позитивном смысле, а России, скорее, в негативном – показывают, что именно масштабная индустриализация, а не нишевое развитие выступает ключом к прорыву из бедности в стабильное общество «среднего класса». Поэтому связка между экологией и эффективностью, замена глобального потепления в повестке дня общемировой программой повышения эффективности использования ресурсов могут стать той темой, которая сделает страны БРИКС если и не реальным, то по крайней мере интеллектуальным лидером в обсуждении тематики устойчивого развития. 54

Повестка на завтра

их эмитентов, но чревато серьезными потрясениями на глобальной периферии. В подобной ситуации странам БРИКС было бы разумным первыми поставить вопрос о преодолении глобальных финансовых дисбалансов – причем поставить его не в виде ультиматума Западу, а, скорее, как предложение постепенного и рационального урегулирования данной проблемы. Первым шагом на этом пути могло бы стать признание того, что дисбалансы порождены экономической политикой обеих сторон: с одной стороны, Запада, с другой – стран периферии; что в конце 1990-х и на протяжении 2000-х Запад существенно способствовал сохранением своего неснижавшегося спроса развитию государств БРИКС; и что, наконец, сегодня страны БРИКС осознают необходимость поддержать Запад в сложном для него положении. Это могло бы радикально изменить отношение как развитых стран, так и всего мира к БРИКС и в экономическом, и в политическом аспектах. Вторым шагом могло бы стать достижение договоренности о том, что долги западных стран (например, в сумме, в которой другие страны выступают их держателями на протяжении более чем пяти лет) могут быть использованы на покупку реальных активов на территории этих государств (возможно, даже с дисконтированием стоимости долга). В результате были бы сняты существующие ограничения на инвестиции из стран БРИКС в Европу и США, долги ведущих держав резко сократились бы (как и резервы развивающихся), что обеспечило бы ускорение экономического роста во всем мире. Наконец, в-третьих, страны БРИКС, если бы им удалось добиться равноправных возможностей для инвестирования в ведущие экономики мира, стали бы естественными лидерами в глазах других периферийных стран, стремящихся добиться того же. Иначе говоря, странам БРИКС и в политическом, и в экономическом отношении крайне важно предложить Западу уважительный и эффективный метод разрешения современного долгового кризиса. Нынешние финансовые дисбалансы не следует воспринимать как свидетельство победы БРИКС над США и ЕС; это, скорее, напоминает эпоху гонки

ПЕРЕОСМЫС ЛЕНИЕ ФИНАНСОВЫХ ДИСБА ЛАНСОВ

Не менее важной выглядит возможная инициатива стран БРИКС в вопросах осмысления финансовой ситуации, которая сложилась в мире в последние годы и которая вряд ли кардинально изменится в ближайшее десятилетие. Важнейшей чертой этой ситуации выглядят гигантские дисбалансы, образовавшиеся в экономических отношениях между развитыми странами и государствами БРИКС. Если еще в середине 1990-х годов Запад был глобальным кредитором, а периферия с трудом оправлялась кто от кризиса 1980-х годов, а кто от краха советского блока, то сегодня Америка и Европа выглядят сомнительными должниками, в то время как Китай (включая Гонконг), Россия, Индия, Бразилия и ЮАР обладают (по состоянию на конец ноября 2013 года) валютными резервами в 5,2 трлн долларов. Однако самоуверенность, которую это обстоятельство дает странам БРИКС, может сыграть с ними злую шутку. С одной стороны, не нужно забывать, что быстрый подъем того же Китая во многом обусловлен тем, что США и страны Западной Европы после кризиса в Азии в 1997 году не ввели никаких протекционистских мер против стран, резко снизивших курс своих валют, что поставило Запад в заведомо невыгодное положение. То же самое можно сказать и о ценах на нефть, которые могли бы быть остановлены в своем росте в середине 2000-х, но США и Европа не предприняли никаких усилий, позволив подняться России и Саудовской Аравии. Во многом феноменальный рост БРИКС в последнее десятилетие стал возможен благодаря «попустительству» Запада, а глобальные дисбалансы стали следствием не столько стремления развитых стран занимать деньги, сколько желания развивающихся гарантировать себе резервы на случай нового кризиса. С другой стороны, следует отдавать себе отчет, что развитые страны могут пойти на девальвацию собственных валют, ускорить инфляцию и тем или иным образом обесценить резервы БРИКС. Как и в 1971 году, они при этом ничем не рискуют – и поэтому новые богатые страны отнюдь не выглядят самодостаточными, а глобальные дисбалансы могут угрожать скорее им, чем Европе и США. Снижение курса доллара и евро может быть более чем благоприятным для №1(5), 2014

С ТРАТЕГИЯ

и международных финансовых систем. Невозможность легализовать свои богатства за рубежом, гарантировав их от посягательств национальных правоохранительных органов или сменившейся власти, выступает самым мощным ограничителем коррупции, какой только можно представить себе в современном мире. При этом масштаб взаимодействия коррумпированной элиты развивающихся стран с западными финансовыми институтами поражает воображение. По некоторым данным, среднегодовой объем финансовых трансфертов из стран Юга в банки Севера превышает 1 трлн долларов в год, а коррупция сокращает ВВП развивающихся стран на сумму от 4 до 8% ежегодно. Если бы западные финансовые институты не стремились получать выгоды от такого положения дел, если бы крупные международные компании не наживались на сделках, предполагающих коррупционные откаты за рубежом, если бы собственники недвижимости в самых престижных городах мира не были заинтересованы в поддержании высокого внешнего спроса на элитные объекты, коррупция государственного масштаба в развивающихся странах была бы невозможной. В таких условиях страны БРИКС имеют шанс выдвинуть инициативу реального объединения усилий и периферийных государств, и развитых держав по борьбе с коррупцией. Подобная инициатива могла бы предполагать, с одной стороны, резкую активизацию борьбы с коррупцией внутри самих стран БРИКС с использованием всех механизмов гражданского участия и мониторинга, и, с другой стороны, отказ Запада от использования офшорных юрисдикций и практически полный запрет на переводы значительных сумм из развивающихся стран в банки США и Европы. Сегодня подобная инициатива выглядит реальной по ряду причин: с одной стороны, элиты стран БРИКС в значительной мере обеспечили себе контроль над экономикой своих государств на долгие годы и более заинтересованы в сохранении своих богатств и нормальном функционировании государственного аппарата, чем в п остоянном

вооружений и торжество идей «гарантированного взаимного уничтожения», которое осуществится вне зависимости от того, кто первым начнет отходить от ответственной финансовой политики. Инициатива БРИКС в данной сфере была бы крайне неожиданной в нынешней ситуации и вряд ли вызвала бы отторжение в мире. В случае ее реализации такой шаг заложил бы определяющий тренд в мировых финансах на ближайшие десятилетия. ПРОБЛЕМА КОРРУПЦИИ И ПРОЗРАЧНОСТИ

Хорошо известно, что одним из постоянных упреков, который развитые страны предъявляют государствам БРИКС, остается упрек в непрозрачности их экономик, засилье государственных компаний и активном сращивании интересов бизнеса и чиновников, что проявляется в масштабной коррупции. Согласно Индексу восприятия коррупции (Corruption Perception Index, составляемому ежегодно Transparency International), Бразилия и ЮАР делят 72-ю строку в списке самых нетерпимых к коррупции стран, Китай занимает 80-е место, Индия – 94-е, а Россия – 127-е. В данной сфере БРИКС постоянно выглядит оправдывающимся, а Запад получает преимущества от позиционирования себя как общества, достигшего высочайшего уровня управляемости и ответственности. Безусловно, проблема коррупции в развивающихся странах существует – более того, ее актуальность в глобальном масштабе во многом порождена теми размерами, какие процесс принял в странах периферии. Но сегодня, видимо, следует признать, что борьба с коррупцией в отдельно взятой стране в условиях всепроникающей глобализации невозможна. Она может быть относительно успешной в искоренении низовой коррупции, в которую вовлечены мелкие сошки, но когда речь заходит о разворовывании средств государственного бюджета, обеспечении контрактов крупнейшим международным компаниям, коррупции в окружении первых лиц государства и так далее, оказывается, что такие формы злоупотребления существуют только при тесном взаимодействии национальных 56

Повестка на завтра

рах, которые в последнее время стали объектом пристального внимания политиков западных стран (экология, права человека, коррупция, международная безопасность, устойчивое развитие в целом, включая экономические диспропорции и дисбалансы). Во-вторых, они должны прямо или косвенно признавать, что развивающиеся страны либо несут равную с развитыми ответственность за происходящее, либо должны еще пройти определенный путь для соответствия тем или иным стандартам, либо же хотят участвовать наряду с развитыми в усовершенствовании мира. В-третьих, их возможная реализация должна предполагать существенные выгоды либо для ОБЩИЕ СООБРА ЖЕНИЯ самих стран БРИКС, либо для государств, свяСегодня страны БРИКС находятся в предзанных с ними союздверии определенноными обязательствами го кризиса в развитии или экономическими взаимных отношений. Среднегодовой объем финансовых интересами, либо же Объем их торговли трансфертов из стран Юга в банки Севера друг с другом не пре- превышает 1 трлн долларов в год, а коррупция для стран, в развитии отношений с которывышает 6,5% общего тосокращает ВВП развивающихся стран на варооборота; ни одна сумму от 4 до 8% ежегодно. Если бы западные ми государства БРИКС страна блока не высту- финансовые институты не стремились получать наиболее заинтересованы. пает ведущим торговыгоды от такого положения дел, если бы В-четвертых, и это, вым или инвестицион- крупные компании не наживались на сделках, может быть, даже наибоным партнером любой предполагающих коррупционные откаты за другой. Политически рубежом, если бы собственники недвижимости лее важный момент, все такие инициативы, фори социально эти страв самых престижных городах мира не были мально выдвигаемые в ны различаются очень заинтересованы в поддержании высокого сильно; их отношение к внешнего спроса, коррупция государственного русле «западной» повестки дня, должны созападному миру также масштаба в развивающихся странах была бы держать предложения не может быть признаневозможной или пункты, которые но единым. Среди них Западу будет крайне есть как крупные экссложно или невозможно принять, – в таком слупортеры ресурсов, так и их импортеры, как инчае БРИКС выиграет при любом ходе развития дустриализировавшиеся, так и только стремясобытий. щиеся к этому государства. В геополитическом Разумеется, предложенная парадигма не обяотношении некоторые страны блока выступазательно означает, что страны БРИКС в перют прямыми соперниками друг друга. спективе действительно образуют единый мощВ подобной ситуации для сохранения ный блок – они, на наш взгляд, все же остаются БРИКС как единого объединения и упрочения слишком разными и преследующими разные чувств внутренней солидарности и общей иденинтересы. Но, по крайней мере, такая политика тичности странам блока критически важно высможет сблизить их на долгие годы и смягчить ступить в ближайшие годы с рядом инициатив, если не глобальные противоречия, то потенциспособных революционизировать глобальную альные напряженности внутри самого БРИКС. политику. Все подобные инициативы, однако, Даже это было бы огромным достижением, должны объединяться рядом общих черт. а о большем пока можно лишь мечтать. Во-первых, они должны выдвигаться в сфе-

р вачестве; с другой стороны, именно коррупция становится в последнее время одной из наиболее явных угроз для экономического роста в развивающихся странах – а он, безусловно, необходим для сохранения того «общественного договора» между элитами и народом, который сегодня действует в большинстве не вполне демократических государств. В данном случае, как и в ранее отмеченных, страны БРИКС, действуй они быстро и решительно, могли бы перехватить инициативу Запада в решении одного из самых важных и злободневных вопросов нашего времени.

№1(5), 2014

С ТРАТЕГИЯ

Интровертная экономика Маркос Тройхо Бразилии нужна новая торгово-инвестиционная стратегия, но пока страна предпочитает политику экономике.

Если говорить о международных отношениях, то влияние и процветание Бразилии ограничивают отсутствие комплексного проекта, и указанный подход весьма ясно это обнаруживает. Современная Бразилия, где более трех лет значительный экономический рост был невозможен, – это следствие политически ориентированного экономического курса, который в существенной степени продиктован идеологическими предпочтениями и политическими связями и в меньшей – экономическим прагматизмом. Последние десять лет мир куда чаще слышит о политической позиции Бразилии, чем о ее международных экономических достижениях. Намерения страны по укреплению своего авторитета на мировой арене в первую очередь подразумевают реорганизацию системы ООН в соответствии с нынешними реалиями: вхождение в состав постоянных членов Совета Безопасно-

Последние десять лет бразильская стратегия роста не просто ориентирована на потребление больше, чем на инвестиции, и не только лишь потворствует спонтанному фискальному стимулированию компаний и отраслей, которым благоволит акцентированная на «отечественной составляющей» промышленная политика страны. По своей сути экономическая стратегия Бразилии – это отражение «интровертного» в целом подхода, при котором внутренний рынок важнее более активного взаимодействия с мировой экономикой. Маркос Тройхо – директор исследовательско-образовательного центра BRICLab при Колумбийском университете и преподаватель международных отношений.

Интровертная экономика

рых могли бы оказаться новые двусторонние сости, укрепление связей между латиноамериканглашения о свободной торговле. С тех пор как скими государствами, рекламирование преимув начале 1990-х был сформирован МЕРКОСУР, ществ сотрудничества по оси «Юг–Юг». Если Бразилия подписала лишь три таких соглашекоротко, то это внешняя политика, основанная ния (с Египтом, Израилем и Палестиной). Мекна «добрых намерениях» и «сбалансировансика же, с тех пор как была подписана НАФТА, ных» отношениях с ведущими мировыми дерзаключила более 40 соглашений о свободной жавами. торговле. Идеологические предубеждения, коОднако действительность такова, что неторыми последние десять лет наделена Бразидавние попытки Бразилии выстроить потенлия, и поколение отборных, склонных к проциально выгодное с экономической точки зретекционизму американских консерваторов ния стратегическое политическое партнерство способствовали тому, что планы о Зоне свободс другими странами – например с Китаем или ной торговли Америк отложили в долгий ящик. Францией, – в большинстве случаев поддерНизкий приоритет международных эконожаны не были. Объем двусторонней торговли мических целей в брас КНР за последние зильской повестке дня десять лет вырос вдесделал более агрессивсятеро. Но главные Последние десять лет мир куда чаще слышит ное стимулирование причины этого – стрео политической позиции Бразилии, чем о ее мительное развитие международных экономических достижениях. торговли и инвестиций невозможным. инфраструктуры и не Намерения страны по укреплению своего Бразилии нужно было менее стремительный авторитета в первую очередь подразумевают усилить и расширить рост потребительского реорганизацию системы ООН в соответствии один свой амбициозрынка в Поднебесной, с нынешними реалиями: вхождение в состав ный проект: Агентство а также вызванный ими постоянных членов СБ, укрепление связей по развитию экспорта гигантский спрос на между латиноамериканскими государствами, минеральное и сельско- рекламирование преимуществ сотрудничества и привлечению инвехозяйственное сырье, по оси «Юг–Юг». Если коротко, то это внешняя стиций. Основанное в производстве кото- политика, основанная на «добрых намерениях» в 1990-х при Фернандо рого у Бразилии есть и «сбалансированных» отношениях с ведущими Энрике Кардозо, оно имеет в штате нескольявные сравнительные мировыми державами ко десятков служащих, преимущества. И что большая часть котов результате? Тонна брарых сконцентрирована ныне в столице – Бразильского экспорта стоит около 200 долларов. зилиа. Вместо того чтобы развернуть мощные Тонна китайского – свыше 2 тыс. Вряд ли это бизнес-бюро в североамериканских, европейможно назвать партнерством. ских и азиатских городах мирового значения, Уверенная поступь китайских корпораций бразильские специалисты по стратегии ренарушает бразильские интересы в Африке. Решили укрепить позицию страны на междуформы ООН на горизонте не видно. А разнародной арене, открывая дипломатические личные структуры, выпестованные Бразилией представительства в таких городах, как Баку, в Латинской Америке при помощи Общего Бельмопан, Бас-Тер, Кастри, Конакри, Которынка стран Южной Америки (МЕРКОСУР), ну, Хартум, Габороне, Малабо, Нуакшот, Розо, Союза южноамериканских наций или СообщеСент-Джорджес, Сент-Джонс и Уагадугу. ства стран Латинской Америки и Карибского Не имея, по всей видимости, понятия о сибассейна и активно разглагольствующие, что лах, управляющих мировой экономикой, или мир должен быть справедливее, осязаемых эконе придавая им значения, Бразилия недавно номических результатов почти не добиваются. с удивлением выяснила, что США и ЕвропейМеждународная бразильская повестка дня ский союз работают над соглашением о свободставит подстраиваемые под сиюминутные иденой торговле, которое должно вступить в силу ологические предпочтения политические цели в 2015 году. После того как о документе стало выше экономических инициатив, среди кото№1(5), 2014

С ТРАТЕГИЯ

плементарности, которая помогла бы создать известно, один высокопоставленный бразильэкономический блок. ский чиновник из президентской администраНа экономических и политических форумах ции заявил газетам, что государство следило за страны БРИКС продолжат согласовывать обходом переговоров «не торопясь, как торопилщие позиции. Они, без сомнений, намерены ся бы низший по рангу». больше торговать друг с другом. Возможно, Бразилии нужно решить, хочет ли она видеть они даже откроют преференциальные кредитторговлю в роли драйвера своего экономиченые линии или учредят Банк БРИКС (чтобы ского развития. Экономические отношения было легче финансировать инфраструктурные с латиноамериканскими сателлитами, учитывая проекты). Но учитывая масштаб вопросов, по небольшой масштаб этих стран как экспорткоторым их мнения ных рынков, многоне сходятся, страны го не принесут. Более БРИКС никогда не динамичные экономиНе имея, по всей видимости, понятия о подпишут соглашение ки Латинской Америсилах, управляющих мировой экономикой, о свободной торговле ки – Колумбия, Перу, или не придавая им значения, Бразилия и тем более никогда не Чили и Мексика – тем недавно с удивлением выяснила, что сформируют вертивременем перестраиваСША и Европейский союз работают над ют стратегии и готовят соглашением о свободной торговле, которое кально и глубоко интегрированную экономисовместное соглашение должно вступить в силу в 2015 году. После ческую зону. о свободной торговле, того как о документе стало известно, один Как результат, в мирокоторое будет иметь высокопоставленный бразильский чиновник вой экономической став виду возможность из президентской администрации заявил тистике показатели Браприсоединения США. газетам, что государство следило за ходом Что же до расшире- переговоров «не торопясь, как торопился бы зилии будут и впредь скромными, особенно ния доступа к рынкам низший по рангу» в сравнении с цифрами Европы, то гибкость других стран. Доля гопереговорной позисударства в общем объеме международной торции Бразилии ограничена из-за ее участия говли составляет всего около 1%. Импорт и эксв МЕРКОСУР. Диаметрально противоположпорт в совокупности равны 18% ВВП. Доля ные взгляды стран МЕРКОСУР и членов Евв мировом ВВП (2,9%) не меняется с 2002 росоюза не дают переговорам выйти за рамки года. В свете грядущего эпического события – сельского хозяйства, по которому у них осозаключения трансатлантического европейбенно острые разногласия. Сделай Бразилия ско-американского соглашения о свободной требования по отечественной составляющей торговле – перед Бразилией встает необходиболее гибкими (в областях, связанных с инмость собраться и поспешить с определением фраструктурой, логистикой и транспортом), своего места на торгово-инвестиционной карее экономические отношения с Европой могли те XXI века. бы выйти на новую стадию. Но это противореСделав сейчас правильный выбор, Брачит промышленно-политической мантре, козилия, бесспорно, сможет воспользоваться торую сейчас повторяют бразильские власти. производительностью и конкурентоспособЕсли говорить о БРИКС, то Бразилия ностью своего агро-энергетического сектора явно в плюсе от китайского спроса на свои и совершить тем самым еще один шаг на пути экспортные товары с низкой добавленной к формированию технологичной, глобальстоимостью. Но ее промышленности не по но интегрированной экономики. В противсилам тягаться с гиперконкурентоспособныном случае, если она продолжит сторониться ми игроками из КНР, поэтому соглашения сотрудничества с важнейшими мировыми о свободной торговле здесь ждать не прихорынками, ее экономическая значимость, поддится. Большой потенциал в качестве торгорываемая «внеблоковым» статусом, будет невых партнеров имеют Россия и Индия. Но им уклонно снижаться. не хватает географической и сырьевой ком60

С ТРАТЕГИЯ

Степные перемены Кристел ван дер Элст и Труди Лэнг Будущее Монголии во многом зависит от стратегического выбора, который будут делать ее соседи, и в первую очередь Китай. У страны сегодня есть как минимум три сценария развития, и системная работа по улучшению инвестклимата понадобится для каждого из них.

ность? Как наращивать и использовать ее доходы? Как при этом добиться долгосрочного и устойчивого роста? Как диверсифицировать экономику? Какие торговые и инвестиционные связи наладить? Никто не в силах предсказать будущее. Но есть три ориентировочных сценария, по которым может пойти история Монголии. Всемирный экономический форум показал стране, какие у нее варианты, и при принятии ключевых стратегических решений это должно ей помочь. Первый сценарий называется «Региональный ренессанс». Согласно ему будет происходить

Неприметность Монголии не мешает ее экономике быть одной из самых быстрорастущих в мире. Открытие богатых месторождений, особенно меди и коксующегося угля, позволяет ей демонстрировать двузначный рост. По некоторым оценкам, в недрах страны скрыто 3 трлн долларов в виде полезных ископаемых. В пересчете на одного жителя это 1 млн долларов. Но во избежание проблем этой далекой, не имеющей выхода к морю державе нужно мудро управлять своим сырьевым бумом. Как развивать и контролировать горную промышлен62

Источник: www.weforum.org

Степные перемены

Кристел ван дер Элст – глава отдела

Труди Лэнг – заместитель директора

стратегического долгосрочного

отдела стратегического долгосрочного

прогнозирования Всемирного

экономического форума.

ческих связей путем активного взаимодействия дальнейшая политическая и экономическая инс соседями по региону. теграция стран Северо-Восточной Азии, вклюПара последних лет показали, как опасно игчая Китай, Россию и Северную Корею. В эпиценнорировать эти задачи. Призывы к изменению тре всего этого – Монголия, которая выигрывает баланса сил в проекте по разработке золотомедот высокого спроса на ресурсы и возможностей ного месторождения Оюу-Толгой, 66% которого диверсифицировать экономику. пока за Rio Tinto и 34% – за Монголией, а также Второй сценарий, «Сырьевые трения», подпринятие закона, ограразумевает обратное: ничивающего контроль усиление националиКак развивать и контролировать горную иностранными предстических настроений промышленность? Как наращивать приятиями национальи ужесточение террии использовать ее доходы? Как при этом ториальных споров. добиться долгосрочного и устойчивого роста? ных активов, отпугнули инвесторов и вызвали Сырье при этом будет Как диверсифицировать экономику? Какие резкое сокращение причасто выступать в роли торговые и инвестиционные связи наладить? стратегического ору- Никто не в силах предсказать будущее. Но есть тока прямых иностранных инвестиций. жия. Разработка богатых три ориентировочных сценария, по которым За участием в «сцемонгольских недр может может пойти история Монголии. Всемирный нарном» проекте со застопориться, а возэкономический форум показал стране, какие стороны Монголии поможности диверсифиу нее варианты, и при принятии ключевых цировать экономику бу- стратегических решений это должно ей помочь следовали шаги, свидетельствующие о том, что дут сильно ограничены. в отношении долгосрочного развития занята боПо третьему сценарию, который носит лее стратегическая позиция. В частности, принят имя «Зеленеющий Китай», Поднебесная закон, расширяющий права инвесторов, а указанк 2040 году становится мировым лидером в обный выше – отменен. ласти «зеленых» технологий и ведущей возобКо всему прочему, наши сценарии предлагают новляемой экономикой. Изменение ее отношеМонголии ряд интересных идей. В «Региональния к природе ведет к кампаниям в поддержку ном ренессансе» это развитие трансграничной эффективного использования энергии и разраинфраструктуры для экономического взаимоботки новых товаров и услуг. Спрос на основные действия, в «Зеленеющем Китае» – объединевиды монгольских ресурсов снижается, но для ние региональных цепей поставок в «зеленой» экспорта открываются новые горизонты. Оби «устойчивой» индустриях, в «Сырьевых ретает привлекательность поставка нишевых, трениях» – заключение долгосрочных контраквысококачественных натуральных пищевых тов для подстраховки на случай нестабильности продуктов и электричества, вырабатываемого в регионе. в пустыне Гоби за счет энергии солнца и ветра. Монголии не следует воспринимать свой Вне зависимости от того, какой из сценариев большой успех как должное. Всего за двадцать воплотится, Монголии нужна единая стратегия, с небольшим лет в ней сформировалась открыпредполагающая формирование благоприятнотая, демократическая система управления, приго инвестиционного и делового климата в сышедшая на смену советским идеалам. Она защирьевой и других отраслях, создание суверенного щает права человека и вполне удачно подавляет фонда, способного действовать по обстоятелькоррупцию. Сделать будущее еще светлее помоствам, превращаясь в фонд развития или инвегут решимость и дальновидность. стиций, и укрепление политических и экономи№1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

«Мягкая сила» – палка о двух концах? Брайан Майкл, Кристофер Хартвелл и Булат Нуреев

кладывает «мягкая сила», и то, как погоня за ней может не дать хороших результатов. И в заключение, говоря о развитии глобального понимания, что же такое «мягкая сила», расскажем, как это понимание нашло отражение в нашем индексе.

В 2012 году Институт исследований развивающихся рынков Московской школы управления СКОЛКОВО (ИИРР) представил первую редакцию индекса «мягкой силы», изучив, как обстоят дела с этим набирающим популярность инструментом в развивающихся странах. Однако за прошедшее с момента публикации первого исследования время показатели «мягкой силы» различных стран изменились в сравнении друг с другом, что привело и к изменению их положения в рейтинге. Но с точки зрения аналитики эволюция понимания «мягкой силы» и отношения к ней важнее этих изменений. Интерес к фактору со стороны мирового сообщества повысился, а потому и представление о его составляющих и ограничениях, которые он накладывает, стало более полным. Цель этой работы, как и прошлого доклада, – изучить вопрос «мягкой силы» непосредственно в разрезе развивающихся рынков и одновременно исследовать три конкретных проблемы, которые с ней связаны. Во-первых, мы рассмотрим роль технологий и на то, как они могут помочь странам расширить свое влияние. Вовторых, взглянем на ограничения, которые на-

ЦИФРОВАЯ ПЛОТНОСТЬ И ЕЕ КОРРЕЛЯЦИЯ С «МЯГКОЙ СИЛОЙ»

Первый и, наверное, самый главный вопрос: что конкретно мы имеем в виду, говоря о «мягкой силе»? Ее трудноуловимый и неустойчивый образ зародился около четверти века назад. Обычно под ней понимают способность государства влиять на действия других посредством не грубой силы и принуждения, а убеждения и привлекательности. Как отмечалось в нашем прошлом докладе, «способность державы влиять на других связана, как правило, с нематериальными активами, такими как привлекательные личности, культура, политические ценности, а также действия властей и институциональная структура, если те представляются легитимными или морально обоснованными». Один из нагляднейших примеров «мягкой силы» – то,

Брайан Майкл – приглашенный

Кристофер Хартвелл – руководитель

Булат Нуреев – заместитель руководителя

старший научный сотрудник Института

отдела экономики Института

Института исследований развивающихся

исследований развивающихся рынков

рынков (IEMS) Московской школы

(IEMS) Московской школы управления

управления СКОЛКОВО.

СКОЛКОВО.

СКОЛКОВО. 64

«Мягкая сила» – палка о двух концах?

новый цифровой мир смартфонов, планшетов, лэптопов и многоцелевых технологий. Коротко говоря, цифровая плотность – значит оставаться на связи, где бы вы ни были, и страны, которые плотнее связаны с интернетом, имеют больше возможностей распространять влияние. Этот фактор, как и многие другие, отличает Южную Корею от Северной. Графической иллюстрацией этой точки зрения может послужить карта, которая демонстрирует, насколько активно разные страны используют интернет. На ней видно, как формируется и передается влияние. Статистика использования интернета дает хорошее, хотя и приблизительное представление о цифровой плотности. Как видно на рисунке, страны, чья «мягкая сила» считается сколь-нибудь большой (и которые, в этом нет случайности, заняли высокие места в нашем прошлом индексе), имеют сопоставимый с ней уровень использования интернета. Даже сравнительно небольшие государства вроде Украины и Эстонии активно его используют, и их «мягкая сила» больше, чем у стран Северной Африки, которые уступают им по интернет-показателю. Более того, цифровая плотность и «мягкая сила», по-видимому, подвержены «эффекту соседства», и не только в географической плоскости. На рисунке действительно заметны зоны высокой цифровой плотности (особенно в Европе), которая может впоследствии трансформироваться в рост «мягкой силы». Но ключевой момент, о котором нельзя забывать: у каждой монеты есть аверс и реверс. Странам, которые «подключены» к миру, не только легче посылать импульсы «мягкой силы» – они сами

как Россия убеждает Китай и другие страны искать мирное решение сирийской проблемы и не применять военную силу. Способность оказывать влияние на мир благодаря образу мыслей, а не образу действий, позволяет таким державам, как Франция, Великобритания, Германия, Швейцария и Швеция, иметь уровень экономического и политического влияния значительно выше, чем могли бы обеспечить им размеры ВВП или даже населения сами по себе. «Жесткую» же силу державам применять все труднее, ведь мир, в котором мы живем, сложен и многополярен, игроки, отличные от государств, стали громче о себе заявлять, а могущество транснациональных корпораций параллельно выросло. «Дипломатия канонерок» уже не столь эффективна (иногда даже контрпродуктивна), а затяжной финансовый кризис вынуждает многие страны решать проблемы с бюджетом. В подобных условиях «мягкая сила» претендует на то, чтобы стать новой важной мерой национальной мощи. Но, как и падение дерева должно быть услышано, так и у «мягкой силы» должна быть своя аудитория. Успехи страны в бизнесе, защите окружающей среды или поддержании верховенства права необходимо донести до окружающих, иначе они не будут способствовать укреплению «мягкой силы. А в условиях продолжающейся глобализации это в общих чертах значит, что нужно иметь как можно больше связей с внешним миром. Есть такое понятие, как цифровая плотность. Она отражает число постоянно действующих в стране подключений к интернету, причем не только проводных, но и тех, что затрагивают

Уровень использования интернета дает представление о «мягкой силе»: Теория «мягкой силы» изучает, как страны и их жители влияют на других. В современном мире одним из ключевых агентов такого влияния выступает интернет. В странах, которые заняли высокие места в нашем рейтинге «мягкой силы», в интернет выходят больше людей и больше людей им пользуются. Сравните Украину и Эстонию с Аргентиной и Индонезией. Первые выделены ярко, вторые – относительно темные.

№1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

казу от ядерного статуса еще больше усилили позиции Украины в мире. Среди прочего это помогло Украине первой из бывших советских республик принять чемпионат Европы по футболу (вместе с более «западной» Польшей). Однако несмотря на то что украинская «мягкая сила» была направлена вовне и помогла стране повысить свой авторитет в глазах мира, ни одному из сменявшихся у ее руля руководителей не удалось трансформировать эту внешнюю репутацию в осязаемые внутренние успехи. Как и ряд держав к востоку, Украину охватила политическая нестабильность. Страна пережила две революции, причем первая и вовсе ослабила ее экономически. Изза коррупции, недостатка структурных реформ и зависимости от доставшейся в наследство от Союза тяжелой промышленности экономика впала в стагнацию. Эти же проблемы вызвали протесты внутри страны и артикулировали различия между реальным положением дел и международным имиджем государства. Причиной текущего раскола на Украине являются, по-видимому, те же факторы, которые увеличивали ее «мягкую силу». Балансирование между ЕС и Россией, благодаря которому страна и обрела этот глобальный вес, кажется, вот-вот разломит ее на части. Инвестиции в «мягкую силу», как и любые другие инвестиции, могут привести как к прибыли, так и к убыткам. Но у Украины реальность и международный имидж расходятся. Как это ни прискорбно, в таких случаях неизменно перевешивает первая. Дисбаланс «жесткой» и «мягкой» сил на Украине свидетельствует, что последняя не всегда обеспечивает хороший международный имидж. Иногда лучше, чтобы тебя видели, но не слышали. Наглядный пример этого тезиса – Индия. Преимущества страны проистекают из двух факторов: о многих ее проблемах мы слышим меньше, чем о проблемах других стран БРИКС (об успехах, впрочем, тоже); кроме того, Индия – самое большое в мире демократическое государство. Как заметил Алекс Ло из гонконгской South China Morning Post, «Индии многое сходит с рук, каждый же шаг Китая изучается под микроскопом. Пекин мог бы научиться у соседей тому, как надо использовать “мягкую силу”». Помимо культурного наследия (куда входят буддизм, индуизм, йога, национальная кухня и многое другое) именно

более открыты для них. «Неподключенные» государства, например страны Центральной Азии или Центральной Африки, вероятно, не могут проецировать свою «мягкую силу» вовне, но и влияние таких игроков, как Китай или Бразилия, на них не столь высоко, как на «подключенные» страны. В этой парадигме возможность трансляции своей «мягкой силы» неразрывно связана с восприимчивостью к чужой «мягкой силе», что отчасти объясняет сравнительную новизну самой концепции. РИСКИ, СВЯЗАННЫЕ С «МЯГКОЙ СИЛОЙ»

Хотя цифровая плотность и отражает то, как «мягкая сила» распространяется, ее применение и собственно ее сущность – вопрос комплексный. Большинство исследователей и особенно журналистов рисуют «мягкую силу» абсолютным благом. Страны хотят иметь «мягкую силу», они должны наращивать «мягкую силу», они укрепляют свою мировую позицию за счет применения «мягкой силы». Впрочем, «мягкая сила» может не только помочь государству, но и навредить ему. Особенно если ее наращивание отодвигает на второй план наращивание так же необходимой силы «жесткой». Кроме того, «мягкая сила» способна вселить в руководство страны ложное чувство безопасности. Уважение со стороны других держав может помочь сгладить некоторые проблемы, но иногда приводит к чрезмерной самоуверенности. В соответствии с английской поговоркой страны не должны верить собственной прессе или же почивать на лаврах. О наличии у «мягкой силы» обратной стороны можно судить как по динамике наших данных, так и по реальному примеру Украины. За обретением в 1991 году независимости последовал рост «мягкой силы», применяемой страной на мировой арене. Она аккуратно балансировала между Россией и Европейским союзом, а географическое положение, крупное население и большая эмигрантская община позволили ее международному весу превысить тот уровень, который мог бы обеспечить только объем ВВП. Даже политическая и экономическая стагнация не помешала Украине сохранить имидж моста между Западом и Востоком. А достижения вроде мирного отделения от СССР вместе с успешным исходом переговоров по от66

«Мягкая сила» – палка о двух концах?

ВЭЙ ШАНЦЗИНЬ,

СИМЕОН ДЯНКОВ,

директор Института международного

ректор Российской экономической школы и приглашенный

бизнеса им. Джерома А. Чейзена при

профессор Гарвардского института государственного

Колумбийском университете и профессор

управления им. Джона Ф. Кеннеди

факультета экономики и торговли Колумбийского университета Влияние философии, религии и культуры в некоторой степени отделяет «мягкую силу» от «жесткой», однако это не мешает первой зависеть от второй. Мир охотнее будет считаться с «мягкой силой» той страны, у которой уже есть некоторая «жесткая». Разумеется, есть достаточно стран, чье место в мире по общему размеру двух сил выше или ниже их места по размеру «жесткой силы» в отдельности. Но мысль о том, что страна может набрать огромную «мягкую силу», не обладая хоть сколь-нибудь достойной «жесткой», обманчива. Небольшие страны с весьма ограниченной «жесткой» силой, конечно, могут иметь непропорциональный ей вес в мире. Ряд скандинавских держав в последние 30 лет наглядно это демонстрируют. Их шаги говорят о том, что они ко всему прочему понимают, что эффективнее будет действовать сообща с другими государствами – теми, которые обладают более мощной и «жесткой», и «мягкой силой». Хотя сам термин «мягкая сила» был введен в англоязычный дискурс сравнительно недавно (благодаря Джозефу Наю), но, по сути, концепция была известна задолго до этого. Конфуцианская идея правления добродетелью вместе со смежными доктринами и системой продвижения чиновников на основе их умений и способностей – это форма «мягкой силы». Культура и политические системы Вьетнама, Кореи, Японии и других стран формировались под влиянием идей Конфуция. Первым показательным примером мощи «мягкой силы» является распространение конфуцианства, буддизма, христианства и мусульманства далеко за пределы стран их зарождения.

№1(5), 2014

Думая о «мягкой силе», я всегда вспоминаю заграничных таможенников и таксистов, которые то и дело интересуются, из какой я страны. Когда я говорю: «Из Болгарии» – в зависимости от возраста собеседника в ответ обычно слышится «Стоичков» или «Бербатов» (это наши самые известные футболисты). Кто-то еще скажет «борьба» или «тяжелая атлетика», вспомнив о былой славе, добытой для Болгарии множеством олимпиоников в этих видах спорта. У представителей других профессий ассоциации отличаются, варьируясь от «великих оперных голосов» до «вы спасли евреев от нацистов», «отличных курортов на Черном море», «лучшего йогурта» и «Христо» (представитель энвайронмента – направления в искусстве, – который оборачивает полотнами большие здания, реки и мосты). Заметьте, что ни одна из перечисленных ассоциаций не имеет отношения ни к национальному доходу, ни к экономическому росту, ни к средней ожидаемой продолжительности жизни, то есть мерам, которые чаще всего применяют при ранжировании стран по экономической мощи или национальному благосостоянию. Такие ассоциации, мне кажется, лучше всего иллюстрируют концепцию «мягкой силы» – о чем думают люди, слыша название вашей страны. Четко видно, что благодаря своему глобальному охвату искусство и спорт поистине интернациональны, поэтому «мягкая сила» во многом с ними связана. Следующий по важности элемент – история (если это та история, о которой пишут как о части мировой). Успехи во внешней политике – прерогатива главным образом больших стран – также имеют значение. Непропорционально сильно на мнение людей о державе влияет наука (например, количество нобелевских лауреатов). Ирландия известна как государство с самым высоким числом лауреатов Нобелевской премии по литературе на душу населения и с гордостью позиционирует себя в этом качестве. Разумеется, между «мягкой» и «жесткой» силами есть корреляция. Более-менее богатые страны могут позволить себе тратиться на продвижение науки и искусства, развитие спорта и строительство незабываемых курортов. Но корреляция эта далека от идеальной, и болгарский пример – тому подтверждение. Христо Стоичков, легенда болгарского футбола, принадлежит к поколению спортсменов, которые делали свое дело в самые тяжелые годы посткоммунистической экономической трансформации. Поэтому будет полезным выделить основные характеристики «мягкой силы» и отслеживать их развитие на протяжении длительного времени. Тогда мы узнаем много нового о том, как видят нас другие.

МЯГК А Я СИЛА

демократические традиции, которые прочно держатся уже 60 лет, делают Индию примером для постколониальных и развивающихся стран. Какая бы держава ни захотела построить прозрачное демократическое общество, она скорее пойдет по стопам Индии, чем Китая. Холодная война закончилась, и сейчас в мире превалируют демократические режимы со свободными рынками. Чтобы быть принятым как партнер, в таких условиях нужно или быть демократией, или иметь мощную экономику. Причем в первом случае государство меньше рискует подвергнуться санкциям, вводимым во имя распространения демократических ценностей.

емым инструментам, и одновременно показать часть мирового политико-делового ландшафта, которая еще слабо изучена. В следующей редакции индекса «мягкой силы» мы сосредоточимся на индикаторах, которые власть и бизнес могут изменить, а также на относительно долгосрочных трендах, сформировавшихся в результате предыдущих решений. Кроме того, мы расширим охват стран и, вероятно, добавим еще государств – участников ОЭСР. Тогда страны БРИКС смогут увидеть себя на фоне США или Таиланда. Не исключено и расширение спектра исследуемых индикаторов для отражения граней «мягкой силы», уже привлекших интерес других структур (как, например, тех, что рассматривает ООН в Индексе развития человеческого потенциала). Наконец, мы укрепим связь с аудиторией индекса (в частности, через Facebook). Новая методика еще дорабатывается, но мы ожидаем, что готовящиеся поправки изменят расстановку сил в индексе. Наиболее серьезным эффектом определенно должен стать подъем небольших стран. Китай, Индия и Россия сейчас лидируют в рейтинге в основном благодаря своим размерам, а этот фактор относится скорее к «жесткой», чем к «мягкой силе». Неудивительно, если наши корректировки приведут к тому, что в следующей редакции страны БРИКС уже не будут столь высоко. Измеряя «мягкую силу» в расчете на душу населения или со скидкой на другие факторы, мы надеемся извлечь из индекса больше пользы, так как он станет более объективным по отношению ко всем странам – и БРИКС, и не-БРИКС. Вероятно, небольшие восточноевропейские государства сильно опустятся, а крупные игроки с Ближнего Востока (ОАЭ, Египет, Саудовская Аравия и другие) поднимутся. В-третьих, мы, очевидно, будем оценивать «мягкую силу» по ее плодам, финансовым и экономическим, и учитывать не только выгоды, но и убытки (как отмечалось выше применительно к Украине). Также мы, скорее всего, будем смотреть, как перемены в «мягкой силе» соотносятся с динамикой торговли, инвестиций, госбюджетов и объемов производства. Тем самым мы сможем оценить риски, затраты и выгоды, связанные с развитием и применением этой силы.

СООТВЕТСТВУЯ ПЕРЕМЕНАМ: РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИИ «МЯГКОЙ СИЛЫ» И ПЛАН НА БУДУЩЕЕ

Перечисленные темы отражают только часть изменений в концепции «мягкой силы» и лишь часть наших представлений о каналах ее действия. В первой редакции индекса мы задали академически жесткий стандарт исследования, показав, какие страны имеют «мягкую силу» и почему. Текущий индекс основывается на той же методологии. Но поскольку концепция «мягкой силы» непрерывно меняется, а понимание ограничений, которые эта сила накладывает, выросло, наша команда работает над расширением методов измерения и более глубоким использованием уже задействованных. Раз меняется сама концепция «мягкой силы», то и наш индекс также должен меняться. В этом смысле первая попытка составить индекс была пробным шаром, инструмент обязательно трансформируется, как трансформируются другие широко применяемые индексы и рэнкинги. Например, рейтинг Doing Business, публикуемый Всемирным банком, помогает компаниям выбирать страны для торговли и инвестиций и время от времени корректируется с учетом изменений инвестиционного климата. Схожая ситуация и с индексом «Будущие пятнадцать», подготовленным FutureBrand. Целью этого нового совместного проекта является оценка факторов, которые будут влиять на мощь страновых брендов, и поэтому по мере изменения рыночной конъюнктуры поменяется и сам индекс. Поэтому наша цель – создать индекс, который не будет уступать этим широко применя68

«Мягкая сила» – палка о двух концах?

ные контексты, в которых «мягкая сила»

социальные сети, повысилась прозрач-

будет более важной для людей, чем

ность среды: стало гораздо больше ин-

«жесткая».

струментов, доступ к ним упростился,

Я не думаю, что цифровые техноло-

значительно

увеличилась

скорость

гии являются ведущим самостоятель-

распространения информации. И хотя

ным фактором «мягкой силы», так как

вбросить идею в социальные сети мо-

они просто вписываются в глобальный

жет кто угодно, остается открытым

социальный контекст. Этот контекст

вопрос о том, какое распространение

ЕВГЕНИЙ КАГАНЕР,

состоит из набора идей, влияющих на

эта идея получит. Диапазон стейкхол-

профессор информационных систем

поведение людей, а современные циф-

деров, которые могут вбрасывать ин-

бизнес-школы IESE (Испания)

ровые технологии во многом облегча-

формацию, практически неограничен.

ют формирование и распространение

Для

того

чтобы

количественно

К идее «мягкой силы» надо относиться

этих идей (или устраняют техниче-

учесть цифровые факторы в оценке

серьезно. Фундаментом для силы может

ские ограничения, препятствующие их

«мягкой силы» той или иной страны,

быть как доступ к ресурсам и контроль

вбросу). До эпохи цифровых техноло-

стоит начать с оценки проникновения

над ними, так и убеждения и идеи – дру-

гий средства массовой информации

интернета, в том числе мобильного,

гими словами, то, во что люди верят. Мы

играли роль рупоров, через которые

и степени вовлечения населения в со-

не можем полностью абстрагироваться

информация вбрасывалась в массы

циальные сети. При более глубоком

от ресурсов, которые необходимы для

и усваивалась, становилась частью со-

анализе необходимо изучить насе-

жизнедеятельности, в чистом противо-

циальной среды. Их количество было

ление страны, подключенное к соци-

стоянии между ресурсами и идеями, на-

ограниченно,

ячеек,

альным сетям, разделить его по демо-

верное, почти всегда побеждают ресур-

внутри которых общались люди, оста-

графическим показателям, возрасту,

сы. Но когда мы начинаем смешивать

вались изолированы друг от друга, не

количеству времени, которое люди там

ресурсы и идеи в разных пропорциях,

было горизонтального потока инфор-

проводят. Еще глубже – анализировать

ситуация начинает меняться: победят

мации. На сегодняшний день рупоры

и основные темы дискуссии: в одних

наверняка более сильные идеи, под-

продолжают играть роль, но между

странах дискуссии в социальных сетях

держанные более слабыми ресурсами

ними существует гигантское количе-

больше фокусируются на политиче-

(как показывает пример Ватикана или

ство капилляров, которые могут быть

ских факторах, в других – на культур-

любой другой религии). Легко пред-

задействованы как вместе с рупорами,

ных или спортивных, в третьих – на су-

ставить такие локальные и определен-

так и отдельно от них. Когда появились

губо личных.

большинство

продолжает вызывать его экономическое развитие, и с таким международным имиджем (особенно пострадавшим от загрязнения городской среды и агрессивных шагов в регионе)? Помогут ли России Олимпийские игры и видимые политические успехи, достигнутые Путиным в минувшем году, или же ситуация на Украине заставит ее «мягкую силу» и дальше снижаться в сравнении с силой других? Получится ли у Бразилии использовать свою «мягкую силу» вне Латинской Америки? В ближайшие месяцы мы завершим работу над новой методикой и благодаря ей сможем оценить эти изменения и исследовать в рамках индекса рассмотренные выше проблемы, тем самым оперативно реагируя на эволюцию ключевых факторов «мягкой силы».

ПОСЛЕСЛОВИЕ

«Мягкая сила» – это не просто какая-то туманная абстракция, интересная лишь ученым и студентам, изучающим международные отношения. Ее концепция продолжает развиваться, а сама она помогает странам и компаниям извлекать финансовую и иную выгоду, не прибегая к агрессивной политике, которая и затратна, и опасна. Впрочем, как говорилось выше, у оперирования «мягкой силой» могут быть свои последствия. Согласно нашему рэнкингу, экономики БРИКС по-прежнему в числе ключевых обладателей «мягкой силы», но будет любопытно посмотреть, сохранится ли относительный уровень их влияния на фоне последних событий и пересмотра нашей методики. Удастся ли Китаю не растерять свою «мягкую силу» в свете тревог, которые №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

Компоненты «мягкой силы», учитываемые в нашем индексе ИНДЕКС СВОБОДЫ – степень свободы, с которой жители рассматриваемых стран могут торговать МЕДИАПРОДУКТЫ – способность генерировать интеллектуальный капитал дает стране больше возможностей влиять на ход глобального диалога ВЕРХОВЕНСТВО ПРАВА – обеспечивает равенство возможностей как внутри страны, так и на международной арене ПОЗИЦИИ ВЕДУЩИХ ВУЗОВ – ведущие вузы популяризируют национальные ценности и культуру и влияют на зарубежную молодежь

За кем сила?

ОЛИМПИЙСКИЕ УСПЕХИ – хотя обычно страны не связаны с какими-либо персоналиями, спортсмены

Применив методологию первого индекса к данным, учитывающим изменения за 2012 и 2013 годы (тем, что были доступны), мы не зафиксировали серьезного изменения позиций четырех лидеров рейтинга. Однако общий балл изучаемых нами экономик повысился. У большинства из них рост был скромным, поэтому расклад сил изменился незначительно. Китай по-прежнему располагает самой большой «мягкой силой» – силой, которая необходима, чтобы влиять на ход дел в мире. Сразу за Поднебесной следуют Индия и Россия. Ряд государств, и особенно Южная Африка, значительно улучшили позиции и при этом набрали больше баллов, чем в прошлый раз. Другие же страны, либо, несколько прибавив в баллах, места сохранили (как Россия и Венгрия), либо, растеряв их, скатились (как Турция).

помогают им обрести лица, особенно золотые медалисты ИММИГРАЦИЯ – страны с большой «мягкой силой» как магниты притягивают людей, стремящихся начать новую жизнь ПРИЕЗД ТУРИСТОВ – туризм представляет собой один из главных векторов распространения идей, влияния и доброжелательности, и неудивительно, если страны, у которых «мягкой силы» больше, привлекают больше туристов СОКРАЩЕНИЕ ВЫБРОСОВ УГЛЕКИСЛОГО ГАЗА – используется как показатель чистоты окружающей среды и уровня борьбы с загрязнениями САМЫЕ ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ЛЮДИ ПО ВЕРСИИ TIME – играя большую роль в современном мире, публичные люди помогают странам набирать «мягкую силу»

«Мягкая сила» – палка о двух концах?

КИТАЙ

27.51

ЮАР

14.09

Как и в 2012-м, КНР возглавляет наш индекс. Однако ее об-

Южная Африка – первая в рейтинге как по динамике баллов

щий балл за два последних года снизился на 10%. Несмотря

(рост почти на четыре балла), так и по перемещению вверх

на такие проблемы, как загрязнение окружающей среды,

(плюс две позиции). Как и Бразилии, ей помогли олимпий-

коррупция и продолжение территориальных споров, за-

ские успехи. Также значительно вырос поток иммигрантов.

трагивающих Тибет и Тайвань (Китайский Тайбэй), «мягкая

Движение наверх поддержали и другие позитивные тренды

сила» Китая остается серьезной, как и его региональная

(о них ниже).

«жесткая сила». Значительную часть перемен к лучшему

МЕКСИКА

13.82

можно отнести на счет роста входящих людских потоков,

иммиграционных и туристических, а также международно-

По росту баллов Мексика в этом году третья. Стране уда-

го успеха компаний страны.

лось прибавить 2,34 балла, и ей в этом не помешали со-

21.74

хранившиеся опасения, связанные с оргпреступностью

Индия также сохранила свою позицию, добившись множе-

факторами стали повышение общего уровня экономиче-

ства улучшений в культурной части «мягкой силы». В про-

ской свободы, укрепление верховенства права и более

шлом году актер и режиссер Аамир Кхан попал на обложку

интенсивная иммиграция. Однако резкий рост показателей

выпуска Time с перечнем 100 самых влиятельных людей

ЮАР не позволил Мексике подняться с шестого места, хотя

мира, а Мукеш Амбани, глава Reliance Industries – одного

отставание не превысило и трети балла.

ИНДИЯ

и жестокими акциями наркокартелей. Благоприятными

из ведущих диверсифицированных конгломератов плане-

ной арене. Кроме того, в последние два года наблюдался

За два года Турция опустилась на две позиции. Основные

масштабный наплыв туристов, а олимпийские результаты

причины: ухудшение ситуации с верховенством права, сла-

страны улучшились вдвое. Эти успехи перекрыли ряд про-

бые олимпийские результаты и рост загрязнения окружаю-

блем с чистотой окружающей среды и верховенством пра-

щей среды на фоне других государств. В регионе, однако,

ва, благодаря чему Индия не подпустила никого к своему

страна по-прежнему влиятельна, и из держав с преимуще-

второму месту.

ственно исламским населением выше в индексе нет никого

РОССИЯ

ТУРЦИЯ

12.45

ты, доказал, что держава конкурентоспособна на глобаль-

(в Турции проживают 4,6% всех мусульман).

18.60

ВЕНГРИЯ

11.73

Немного улучшив балльный показатель, страна осталась

на третьем месте. При этом ситуация с верховенством пра-

В текущем индексе Венгрия набрала на 1,76 балла больше,

ва ухудшилась, уровень загрязнения повысился и меньше

чем в прошлом, но успехи Мексики и ЮАР удерживают ее

иностранцев решили мигрировать в Россию. Но, с другой

на восьмой строчке. Продолжение банковско-финансового

стороны, о ее политических и бизнес-лидерах по-прежнему

кризиса угрожало в минувшем году ее «жесткой силе», но

пишут и говорят в мировых СМИ, а входящий туристический

ситуация с иммиграцией, туризмом, олимпийскими успеха-

поток вырос на 12%. Бурный минувший год и наличие как

ми и чистотой окружающей среды улучшилась.

успехов, так и неудач не позволяют дать точный прогноз на

ЧЕХИЯ

10.12

ближайшие годы (подробнее о ситуации в России читайте

ниже).

Общий балл у Чехии немного повысился, а главную роль

14.20

в этом сыграло укрепление верховенства права. На протя-

Общий балл Бразилии незначительно снизился, и она

практически не изменились. Политическая неопределен-

осталась на четвертом месте, хотя Южная Африка отста-

ность, может, и не влияет напрямую на рассматриваемые

ет совсем ненамного. Своим успехом латиноамериканская

нами факторы, однако в данном случае не исключено, что

держава обязана прежде всего усилению медийного ком-

она все-таки сдержала рост в категориях туризма, имми-

понента, а также результатам олимпийцев в Лондоне, кото-

грации и медиапродуктов, который составил всего 1–2%.

рые оказались лучше, чем на предыдущей Олимпиаде.

В условиях, когда рост показателей у других держав проис-

4. БРАЗИЛИЯ

жении года шла смена власти, и большинство компонентов

ходит гораздо быстрее, прибавки в 0,6 балла по сравнению с предыдущим индексом мало, чтобы продвинуться вверх.

№1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

10. ПОЛЬША

9.23

15. ЧИЛИ

7.32

Стойкость, которую сохраняет Польша перед лицом кри-

Чили опустилась на одну строчку, хотя количество баллов

зиса в еврозоне, и быстрое восстановление после кризи-

сократилось незначительно (с 7,35 до 7,32). А в мире «мяг-

са 2008-го улучшили образ страны в глазах мирового со-

кой силы» оставаться на месте – значит отставать.

общества и в целом заставили окружающий мир признать

7.19

грамотность ее экономической политики, о чем свиде-

16. ЛИТВА

тельствуют публикации последних двух лет. Что касается

На фоне эстонского население Литвы кажется гигантским.

нашего рейтинга, то благодаря укреплению верховенства

Но страна все равно невелика и так же, как соседка, об-

права балл страны вырос, но незначительно. Ситуация мог-

ладает удивительно большой для своего размера «мягкой

ла быть иной, если бы не отрицательное сальдо миграции.

силой». Литве, как и многим другим, удалось незначитель-

Впрочем, у соседней Словакии динамика была еще хуже,

но улучшить балльный показатель, а помог ей в этом рост

и в результате две державы поменялись местами.

туризма и иммиграции. Общий результат – на уровне преж-

11. СЛОВАКИЯ

него.

8.52

6.57

Улучшение показателей в отдельных категориях вроде

17. ХОРВАТИЯ

иммиграции и туризма «компенсировалось» для страны

Прошлогоднее вступление державы в Евросоюз не удер-

неудачами в других (особенно это касается выбросов угле-

жало ее «мягкую силу» от сокращения. Верховенство пра-

кислого газа и медийных роялти). Баллов, как следствие,

ва пошатнулось, а входящий турпоток несколько вырос.

набрано в этот раз на 3% меньше, и одна позиция потеряна.

Членство в Евросоюзе может позволить Хорватии набрать

8.50

больше очков в нашем рейтинге – благодаря увеличению

Балтийское государство осталось на той же строчке, что

три образа Евросоюза. В любом случае место в двадцатке

и в 2012-м, хотя баллов получило несколько больше. Пози-

стране на будущий год не гарантировано. Без организован-

тивными моментами стали расширение входящего потока

ных шагов по укреплению «мягкой силы» попасть ей туда

туристов и укрепление верховенства права (несуществен-

будет крайне трудно.

12. ЭСТОНИЯ

ее открытости, – или же образ Хорватии будет размыт вну-

ное). Стабильно высокое место Эстонии – чудо, если учесть

18. АРГЕНТИНА

ее размер (подробнее об этом ниже).

6.22

8.26

Еще одна страна, на примере которой видно, что «мягкая

Политический кризис на Украине начался не так давно, по-

экономика находится в свободном падении, а само государ-

этому при составлении данного индекса мы не смогли его

ство близится к возврату в авторитарное прошлое. Однако

учесть. Поэтому украинцы остаются на 13-м месте. Общий

ситуация с медиапродуктами и чистотой окружающей среды

балл благодаря повышению чистоты окружающей сре-

улучшается, и благодаря этому держава все еще в топ-20.

13. УКРАИНА

сила» не привязана намертво к «жесткой». Аргентинская

ды увеличился. Но резкое ухудшение ситуации с верхо-

4.40

венством права ожидаемо ослабило этот положительный

19. КОСТА-РИКА

эффект. Очевидно, что впоследствии позиция страны из-

Четвертый и пока самый маленький участник двадцатки от

менится. В какую сторону – будет зависеть от того, как раз-

Южной Америки. Число баллов у Коста-Рики практически

решится текущий конфликт.

не изменилось, за счет чего сохранилась и позиция.

14. РУМЫНИЯ

7.34

20. ИНДОНЕЗИЯ

4.10

Как и многие другие, Румыния несколько прибавила в бал-

Общий показатель Индонезии вырос, но лишь на три чет-

лах по сравнению с 2012 годом. Их стало на 0,34 больше,

верти балла, и чтобы подняться с 20-й строчки, этого ока-

и этого хватило, чтобы на одну позицию обойти Чили. Пози-

залось недостаточно. Главными драйверами роста стали

тивную динамику иммиграции частично перекрыли спады

укрепление верховенства права и интенсификация имми-

в категориях медиа и чистоты окружающей среды (в по-

грации. Несмотря на слабую динамику, Индонезия, будучи

следней – довольно умеренный).

крупнейшей в мире мусульманской страной, по-прежнему весьма влиятельна.

«Мягкая сила» – палка о двух концах?

Интересные детали —•— РОССИЯ: К АК РАЗВИВАТЬ «МЯГК УЮ СИЛУ» В БЛИЖ АЙШИЕ ПЯТЬ ЛЕТ?

Страна находится на третьем месте, хотя этот результат, кажется, противоречит общему негативному медийному дискурсу. Обычно мировые аналитики находят мало лестных слов в ее адрес, но это может быть из-за того, что, развивая и «жесткую», и «мягкую силу», она, как отмечает Джеймс Шерр в своей новой книге о российском влиянии, полагается на такие «грубые» инструменты воздействия, как правительство, Церковь и топливная энергетика. Но даже «грубые» инструменты могут усилить «мягкую силу», что показал общепризнанный дипломатический успех России в ситуации с Сирией, где Владимир Путин своими инициативами предотвратил силовое решение кризиса. Другие события, вызвавшие международный резонанс – скандал с «Гринписом», разоблачение Эдварда Сноудена, заключение Pussy Riot и принятие закона против пропаганды гомосексуализма, – также не давали России сходить с первых полос зарубежных газет. Это значит, что российская «мягкая сила» – как пресловутый медведь на даче: он может радовать, может огорчать, может быть опасным, но в любом случае игнорировать его невозможно. Результат России в нашем индексе, похоже, подтверждает распространенное высказывание, что «все, что не некролог, то пиар». Целенаправленно делать Россию заметнее и со страстью наращивать «мягкую силу» власти начали еще в 2007 году. Тогда Путин двумя своими выступлениями задал тон развитию российской «мягкой силы» на ближайшую пятилетку, показав, какие сферы российская власть считала наиболее удобными для распространения влияния страны. Первая речь, произнесенная на английском языке, состоялась на 119-й сессии Международного олимпийского комитета в Гватемале, где Россия выиграла право проведения зимней Олимпиады в 2014 году и тем самым показала, что она попрежнему остается важным игроком в международном спорте. Затем успех был развит тем, №1(5), 2014

что стране доверили принять чемпионат мира по футболу – 2018. Второе знаковое выступление Путина состоялось на 43-й Мюнхенской конференции по вопросам политики безопасности. В нем глава государства дал понять, что считает текущие мировые тенденции абсолютно неприемлемыми, и представил Россию как возможный источник новых идей в области глобальной «жесткой силы». Эти успехи, достигнутые в сочетании со скандалами, в которые попадает Россия, возможно, иллюстрируют горькую правду: польза от усилий государства по укреплению «мягкой силы», кажется, снижается. Россия добилась достаточно легких успехов на этом фронте (что лишь раззадорило ее аппетит), и «мягкая сила» увеличилась во многом на фоне проблем других крупных держав, а не благодаря собственным проактивным действиям. Как заметил один из основателей концепции «мягкой силы» Джозеф Най, «если Россия и Китай хотят преуспеть, им нужно <…> быть самокритичными и дать свободу гражданскому обществу». В качестве гражданского партнера власть пыталась задействовать РПЦ, однако ее врожденный консерватизм также отпугнул некоторых представителей «целевой аудитории» национальной «мягкой силы». Поэтому в ближайшие пять лет России нужно будет подключить другие гражданские и негосударственные каналы развития «мягкой силы». Например, продолжить модернизировать и выводить на глобальную арену вузы. 73

МЯГК А Я СИЛА

Вузы важны для формирования связей в молодежной среде и распространения культурных идей. Переключение внимания с крупных государственных компаний на поддержку и развитие частного предпринимательства также поможет стране обозначить, что к ее «мягкой силе» имеет отношение не только власть. Однако реализация этих шагов будет означать, что Россия отвлечется от одного-двух мегапроектов, которые, судя по всему, сейчас рассматриваются как основа ее «мягкой силы», и вместо этого сконцентрируется на развитии гражданского общества, которое будет настроено достаточно критично. При таком раскладе государство будет уже не руководителем процесса, а скорее модератором или вовсе выключится из него. Это не значит, что добытое властью влияние, в том числе за счет Олимпиады, этого разового мегапроекта, в ближайшие годы иссякнет. Эффект от зимних Игр в Сочи, конечно, сохранится. Огромные деньги вложены в инфраструктуру. С нуля построены стадионы, спортивные площадки, гостиницы, аэропорты, электростанции, ЛЭП, автомобильные и железные дороги. К тому же Россия показала, как она может организовывать международные мероприятия. Прямым следствием государственных усилий явился и скачок в индексе ведения бизнеса, который публикует Всемирный банк. Переместившись со 111-го места на 92-е (из 189), Россия стала второй в рейтинге из стран БРИКС (после Южной Африки). При этом остается открытым вопрос о том, сможет ли Россия развивать «мягкую силу» вне действий правительства, или же, учитывая последние события, вопреки использованию правительством «жесткой силы». Основа «мягкой силы» – это не потенциальные возможности, а связи, отношения и контакты. Исторически Россия, может, и склонна к изоляции, но сейчас к налаживанию подобных связей готова лучше, чем Бразилия или Китай.

силы» других африканских стран. Более того, ЮАР демонстрирует серьезную «мягкую силу» в период замедления экономики – ряд ее отраслей страдает от высокого уровня юнионизации, а мировые цены на сырье падают, и в этих условиях нации будет очень сложно решить проблему сравнительно плохой динамики экономических показателей (среднегодовой рост экспорта в период с 2005 по 2011 год составил всего 0,6%, к примеру). Однако у Южной Африки есть много положительных факторов, которых нет у других представителей континента и благодаря чему она продолжает оставаться источником «мягкой силы». Во-первых, это уровень лидеров. Нельсон Мандела был олицетворением «мягкой силы» ЮАР. Выйдя из тюрьмы, в которую его отправил режим апартеида, он, вместо того, чтобы сводить счеты, взялся за воссоединение родного государства. Воплощением «мягкой силы» стала его манера убеждать, основываясь на моральном авторитете и влиянии, а не на прямых действиях. С ее помощью Мандела показал, как один человек может являть миру ценности и идеалы своей страны.

ЮАР: ВСЕ КРЕПЧЕ И КРЕПЧЕ

Южная Африка, самая маленькая в БРИКС по размерам населения и экономики, остается единственным представителем Черного континента в нашем рейтинге, что подтверждает ее успехи и подчеркивает скудость «мягкой 74

«Мягкая сила» – палка о двух концах?

Мандела был носителем духа более ранней эпохи – колониальной, которая также повлияла на южноафриканскую «мягкую силу». В экономической литературе есть много работ, доказывающих, что для страны было лучше входить в британскую империю, чем во французскую или португальскую. Британское наследие выражается для ЮАР в более развитой правовой системе и более крепких связях с бывшим покровителем, чем у других стран континента (тот же Мандела окончил Университет Южной Африки, учрежденный как экзаменационное заведение при Оксфорде и Кембридже). Эти языковые и особенно образовательные связи с Британией дают южноафриканцам больше шансов поступить в вузы Соединенного Королевства и других англоговорящих держав, если сравнивать их с населением остальной части Африки. Поэтому им легче интегрироваться в мировое сообщество. Более того, крах апартеида в 1990-х позволил Южной Африке произвести «работу над ошибками» и изменить многие аспекты политического и экономического развития. Одной из составных частей этого изменения стала доказанная способность проводить крупные международные мероприятия. Чемпионат мира по регби – 1995 (в котором победили хозяева) был увековечен в голливудском фильме «Непокоренный», а чемпионат мира по футболу – 2010 стал первым мундиалем на континенте. Благодаря всему этому удалось остановить развернувшееся в 1990-х «бегство белых» и снова «открыть» Южную Африку для иммигрантов. После смерти Нельсона Манделы внимание всего мира снова приковано к Южной Африке, и благодаря численности своего населения (более 51 млн человек в 2012-м) и культурному влиянию у ЮАР есть все основания надеяться занять место в топ-10 нашего индекса в 2014 году.

в списке ООН по размеру номинального ВВП. Но лишь в такой крошечной стране, как Эстония, президент мог ввязаться в твиттер-спор с лауреатом Нобелевской премии по экономике Полом Кругманом, да еще и выиграть. В регионе Эстонию уважают за успешный переход от социализма к капитализму и сравнительно неплохие экономические результаты во время мирового и европейского кризисов. Ее «мягкая сила» во многом зиждется на верховенстве права и приверженности экономической свободе, наличие которой признали развитые государства (когда держава первой на постсоветском пространстве вошла в ОЭСР). Это вылилось в выдающиеся успехи в международном бизнесе, хотя на самом деле многие пользователи Skype могут и не знать, что его разработали эстонцы (около половины команды до сих пор в стране). Успех Skype – лишнее свидетельство готовности эстонцев идти на бизнес-риски: страна находится на первом месте в Европе по числу стартапов на душу населения. Росту деловой активности и предпринимательской хватки способствуют и вузы мирового уровня (такие как Университет Тарту), которые притягивают абитуриентов со всей Балтии и Скандинавии. К тому же, вступив в Евросоюз, а потом и в еврозону, Эстония стала доступнее для туристов, благодаря чему больше западноевропейцев получили шанс увидеть очаровательный Таллин (из-за относительно невысоких цен страну полюбила даже британская молодежь). Культурный экспорт не отстает: в 2001-м, например, эстонцы выиграли Евровидение (также первыми на постсоветском пространстве). В расчете на душу населения у балтийской державы, должно быть, самая большая «мягкая сила» в нашем индексе. Скорее всего, так будет еще долгое время.

ЭСТОНИЯ: МА ЛЕНЬКОЕ ЗНАЧИТ КРАСИВОЕ

Эстония, самая маленькая страна в топ-20 индекса, является идеальным примером разделения «жесткой» и «мягкой силы». Сложно представить, как может влиять на кого-то страна, чья регулярная армия насчитывает около 3 тыс. человек и которая занимает 104-е место №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

Между журналистикой и пропагандой Публичная дипломатия в СМИ Евгений Абов Реализация стратегии «мягкой силы» через СМИ открывает множество возможностей для улучшения имиджа страны за рубежом, однако несет в себе скрытые риски и дополнительные проблемы.

описания потенциала страны стать более привлекательной для остального мира – благодаря своей культуре, уровню образования или деятельности населения. Учитывая неоднозначное восприятие России за рубежом, идея использования «мягкой силы» становится все более популярной среди дипломатов и политиков. А украинский кризис и его разрушительные последствия для имиджа России под влиянием внешних информационных атак делают использование инструментария «мягкой силы» еще более актуальным. Константин Косачев, руководитель российского Федерального агентства по делам СНГ, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству (Россотрудничество), считает «мягкую силу» инструментом донесения информации до тех, кто «хочет слушать». Его агентство призвано заниматься координацией усилий в сфере российской публичной дипломатии.

Набирающая обороты революция в медиаиндустрии создает плодотворную среду для всевозможных информационных атак, особенно когда дело касается имиджа страны, ее лидеров или народа. На этом фоне все большую актуальность приобретает концепция публичной дипломатии («мягкой силы») – деликатный инструмент, таящий в себе как новые возможности, так и новые риски. Впервые термин «мягкая сила» был введен в оборот в 1990 году Джозефом Наем, профессором Гарвардского института государственного управления им. Джона Ф. Кеннеди. Впоследствии термин начал использоваться для Евгений Абов – издатель Russia Beyond the Headlines.

Меж ду ж урналистикой и пропагандой

убеждены, что именно таким образом можно быстрее и эффективнее содействовать формированию позитивного и в то же время достоверного имиджа страны. По мнению Марины Лебедевой, возглавляющей кафедру мировых политических процессов Московского государственного университета международных отношений (МГИМО), «само по себе понятие “мягкой силы” имеет слишком общий и неясный характер, тогда как работа по улучшению имиджа страны должна вестись нацеленно, точечно, адресно, поскольку существуют разные социальные, профессиональные группы, разные страны и регионы, с разным отношением к России и разным знанием об этой стране». Главная особенность Russia Beyond the Headlines заключается именно в том, чтобы установить долгосрочную, доверительную коммуникацию с высокообразованными, статусными читателями наиболее влиятельных мировых газет, принимая во внимание разные политические, культурные, языковые, образовательные, иные особенности их аудиторий. Так, например, если российское приложение, распространяемое внутри американской The New York Times, посвящено в основном политике, обществу, экономике, двусторонним отношениям, то аналогичный продукт для The Washington Post фокусируется на культуре, истории, образовании, дипломатии. Другое приложение, к The Wall Street Journal, – в основном о бизнесе, финансах, экономике, инвестициях и немного о стиле жизни. Редакторы RBTH, отвечающие за каждое из этих приложений, адаптируют материалы под определенную аудиторию. Деятельность RBTH демонстрирует неплохие результаты. Доля регулярных читателей российских приложений среди аудитории газетпартнеров RBTH, согласно опросам самих этих газет, составляет от 35 до 60%, порой намного превышая показатели читаемости других нишевых приложений внутри этих газет. Одна из главных проблем, с которой пришлось столкнуться при запуске RBTH, – поиск компетентных журналистов и редакторов, способных готовить материалы в привычных для западного читателя форматах и следуя необходимым стандартам. После коллапса СССР не всем российским журналистам уда-

По мнению Косачева, в информационную эпоху реальное значение имеют симпатии людей. «На смену эпохе дипломатов и саммитов постепенно приходит диалог разных культур и наций, – говорит эксперт. – Россия сегодня испытывает определенные трудности с формированием своего имиджа за рубежом. Сложившееся в некоторых странах с развитой медиасредой отношение к нашей стране порой хуже, чем к отдельным диктатурам. Мы не собираемся искажать, приукрашивать российские реалии, мы лишь хотим донести правдивую информацию до тех, кто хочет ее слушать». Публичная дипломатия изначально рассматривалась как эвфемизм государственной пропаганды, получивший широкое распространение после окончания холодной войны. Однако сам термин «публичная дипломатия» быстро эволюционировал. Международный информационный проект Russia Beyond the Headlines (RBTH), финансируемый «Российской газетой», – пример нового медийного инструмента «мягкой силы», который выводит «публичную дипломатию» за сугубо пропагандистские рамки привычного эвфемизма. Проект RBTH сегодня включает 18 интернет-сайтов на 16 языках, приложения для iPad на английском и немецком, цифровые журналы и аналитический медиаресурс Russia Direct для экспертных сообществ. Но главным уникальным продуктом RBTH стали ежемесячные приложения о России, выходящие сейчас внутри 28 газет 22 стран, в том числе в США, Великобритании, Франции, Бельгии, Италии, Испании, Сербии, Китае, Японии, Южной Корее, Бразилии, Аргентине, Австралии, ОАЭ и др. Приложения распространяются как отдельная секция непосредственно внутри таких влиятельных газет, как The Washington Post, The Wall Street Journal, The New York Times, The Daily Telegraph, Le Figaro, El Pais, La Repubblica и др. В своей работе RBTH как международный медийный ресурс четко отделяет авторские точки зрения от идеологических тезисов, качественный журналистский анализ от пропаганды, с обязательным учетом культурных, политических, экономических, образовательных, языковых особенностей и традиций читателей той или иной национальной газеты. В RBTH №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

По словам Джозефа Ная, самокритичность, лось адаптироваться к либеральной модели готовность рассуждать о собственных недожурналистики, с ее плюрализмом и разностатках зачастую являются единственным спообразием мнений, плохо совместимых с пропасобом для СМИ заслужить доверие аудитории. гандой. «Посмотрите на Би-би-си: она финансируНам в RBTH пришлось на ходу учиться ется правительством, при этом охотно кусает встраивать западные стандарты в российские кормящую руку», – говорит он, отмечая, что журналистские традиции. Проблему решили некоторые российские проекты, вроде госупримерно за год, наняв совсем молодых российдарственного телевидения, «не выдерживают ских редакторов и приставив к ним опытных никакой критики». профессиональных наставников (субредактоМарина Лебедева из МГИМО тоже предров) от газет-партнеров, удаленно участвующих упреждает, что пропаганда может «маскиров доводке отдельных материалов и полос наших вать» неприглядные факты из жизни страны. приложений до нужной кондиции. В результате возникает Приложения RBTH несоответствие между стали выходить в ведуПо мнению Косачева, в информационную «внешней» и «внущих газетах мира, траэпоху реальное значение имеют симпатии диционно считающихся людей. «На смену эпохе дипломатов и саммитов тренней» привлекательностью. флагманами качественпостепенно приходит диалог разных культур Лебедева сравнивает ной журналистики. и наций, – говорит эксперт. – Россия испытывает пропаганду с невкусной Предложения о подобопределенные трудности с формированием конфетой в красивой ном сотрудничестве насвоего имиджа за рубежом. Сложившееся чали поступать от самых в некоторых странах отношение к нашей стране обертке. «На первый взгляд конфета может разных изданий по всепорой хуже, чем к отдельным диктатурам. показаться привлекаму миру без каких-либо Мы не собираемся искажать, приукрашивать тельной. Но такая приобременительных для реалии, мы лишь хотим донести правдивую влекательность не будет нас условий. информацию до тех, кто хочет ее слушать» сохраняться долго», – Проблема, однако, говорит она, добавляя, в том, что любая рачто подобные «конфеты» могут породить небота, нацеленная в конечном итоге на фордоверие в будущем. В этом проблема российских мирование положительного имиджа страны усилий в области публичной дипломатии. Лебеза рубежом, скорее всего, будет изначально восдева считает, что России «следует отвлечься от приниматься читателем с недоверием – как прооберток» и поработать над привлекательностью паганда. «Пропаганда редко способна долго начинки. пользоваться доверием. Поэтому в контексте Такие советы важны не только для тех, кто свя“мягкой силы” она неэффективна», – отметил зан с внешней информационной работой: макавтор термина «мягкая сила» Джозеф Най симальная открытость, самоирония и самокрив электронном письме в адрес Russia Direct, спетичность порой имеют решающее значение для циального ресурса RBTH для профессиональобретения доверия. ного экспертного сообщества. Конечно, традиционная пропаганда в СМИ Стоит отметить, что сам термин «пропаганда» вряд ли совместима с качественной журналив российской действительности не всегда имеет стикой, поскольку нередко сопряжена с одноисключительно негативные коннотации. Истористоронностью, оценочностью суждений, предчески пропаганда рассматривается в России как убеждениями, предвзятостью, оскорблениями, инструмент популяризации ее достижений. Анпреувеличениями – и в конечном итоге с введедрей Кортунов, президент фонда «Новая Евранием в заблуждение. Пропаганда, в отличие от зия» и генеральный директор Российского совета мнения, лишена толерантности по отношению по международным делам, отмечает: «Пропаганк другим, что очень опасно в мире, который седировать достижения страны, ее преимущества годня так нуждается в компромиссах и здравом и потенциал крайне важно, если существуют альсмысле. тернативные источники информации». 78

МЯГК А Я СИЛА

Руководство по базовому маркетингу для лидеров нового мира Умное правительство, желающее продать свой национальный бренд подороже, должно вести себя как хороший маркетолог. На глобальной «ярмарке тщеславия» следует думать не о том, как сделать его более известным, но о том, как приблизить его к запросам клиентов. К такому выводу в ходе своей дискуссии приходят эксперты в области странового брендинга Саймон Анхольт и Сергей Митрофанов.

Саймон Анхольт: Крупное мероприятие не лучшая возможность послать конкретный сигнал. Потому что 99,9% зрителей в итоге просто не увидят, что хотели донести церемонией открытия. По большому счету они поймут только, понравилось им или нет. Использовать крупное мероприятие как средство пропаганды или коммуникации невообразимо сложно. Послания будут очень неразборчивы, и к тому же эффект будет весьма и весьма

Сергей Митрофанов: Сейчас в мире говорят о страновом брендинге. Чтобы «разогреться», предлагаю обсудить вкратце Олимпийские игры в Сочи. Многие считают, что там мы увидели некий новый имидж России. Что вы думаете об этом? По-моему, с Играми появились новые перспективы, на церемонии открытия хорошо показали русскую историю, но, как ни жаль, я не увидел никаких посланий на будущее. Саймон Анхольт – независимый

Сергей Митрофанов – глава

консультант по вопросам стратегии,

московского представительства

который помогает национальным,

Brandﬂight (Швеция) и основатель

региональным и городским властям

компании «Митрофанов и партнеры» –

в подготовке и реализации программ

международного эксперта

развития экономического, политического

с опытом подготовки и реализации

и культурного взаимодействия с другими

брендинговых стратегий, привлечения

странами. Разработчик Nation Brands

посевного капитала и развития бизнеса

Index™ и лауреат премии Нобелевских

в России и СНГ.

коллоквиумов – 2009 в области экономики. 80

Руководство по базовому маркетинг у д ля лидеров нового мира

о себе, а бедные – о чужих странах. По-моему, коротким. Я изучаю имидж стран с 2005 года. в любой державе есть некий процент граждан, В рамках Nation Brands Index™ опрашивается которые по своей природе более интернациогромный круг людей с разных концов мира. ональны, которым интересны другие народы Это мера восприятия других стран. И в целом и люди. Абсолютное же большинство просто по своему опыту могу сказать, что крупные меиспытывают чувство общего превосходства, роприятия, даже такие как зимние Олимпийи остальной мир их не очень беспокоит. ские игры, в большинстве случаев крайне слабо К вопросу о том, почему так много стран ховлияют на национальный имидж. А когда влиятят заниматься брендингом. Объясняется это ют, эффект не длится больше трех-четырех медовольно просто. В 1998 году я написал свое сяцев. первое эссе на эту тему. Это была небольшая С. М.: Не могли бы вы пояснить? работа под названием «Национальные бренС. А.: Большинство из нас никогда не думады XXI века», вышла она в Journal of Brand ют о чужих странах. По своей природе люди Management. Наверное, я первым использовал не космополитичная раса. Тех, кто знает, кто в печати выражение «национальный бренд». думает о чужих странах, кто переживает за Это было очень наивное эссе, и в нем говоних, – абсолютное меньшинство. Абсолютному рилась простая вещь: «В эпоху глобализации же большинству не то что чужая – родная стравсе страны конкурируют на неинтересна. Родной друг с другом, и едингород, родная деревня, ственный для потребиродная семья – вот что Люди не думают о странах, потому что теля способ различить его волнует. Именно поим это незачем. Если страна на них никак их – по имиджу». Поэтому мы так шаблонно не влияет, им все равно. Южная Корея за мыслим о чужих странах. последние 60 лет прошла выдающийся путь. этому если государства хотят увеличить объНо даже если госуЗа 40 лет она добилась высокого уровня ем торговли, извлекать дарству удается за счет развития, богатства, процветания, порядка больше выгоды из межОлимпиады или чего-то и стабильности. Почти никому в истории еще послать какой-то со- такого не удавалось. И тем не менее она лишь дународных контактов, привлекать больше тувершенно новый сигнал, 33-я из 50 в моем индексе. Почему? Потому то шаблон уходит лишь что успех Кореи интересен только корейцам ристов и больше специалистов, то им нужно на время, причем, как понять, каков их имидж, правило, очень короткое. и постараться улучшить его. Потому что мыслить шаблонно удобнее и проИ мне кажется, они это очень хорошо понище. Ломать свое представление о какой-то страмают. На это ушло около 15 лет, но теперь пракне – это большое усилие, которое никто не хотически все страны знают, что для выгодной чет предпринимать. торговли с другими нужна хорошая национальС. М.: По моим ощущениям, развивающиная репутация. Но второй момент – как добитьеся страны в отличие от развитых проявляют ся этой хорошей репутации – им не столь ясен. серьезный интерес к такому брендингу. АкНа этом моменте все мы, по-моему, и застрятивно в него инвестируют, например, азиатли. К тому же здесь я был неосторожен в выборе ские державы, которые стараются выйти на слов. Сказав «бренд», а затем «брендинг», я замировую арену. Все чаще и чаще я слышу из ставил людей думать, что репутацию можно улучразных регионов – не только стран, – что они шить с помощью неких посланий. Это идея из хотят вкладывать в брендинг, дабы выработать товарного маркетинга. В последние 15 лет я поза границей определенное восприятие. тратил массу времени, чтобы загладить ущерб от С. А.: Судя по моим опросам, так, вероятизобретения «национального бренда». Для этоно, и есть. В не очень богатых, успешных или го я говорил: «Да, у вас есть имидж. Да, он важен. счастливых государствах люди склонны думать Но его не изменишь посланиями, пропагандой, о загранице немного чаще, чем в действительно рекламой или пиаром. Это неинформационная богатых или успешных. Но разница совсем непроблема, и решение у нее неинформационное». велика. Я не считаю, что богатые думают лишь №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

С. М.: Согласен на все сто, потому что, занимаясь корпоративным брендингом, я тоже думал, что начинать нужно с лого и дизайна и лишь затем переходить к корпоративной культуре. С этой точки зрения, раз уж мы говорим о страновом имидже, государствам, наверное, важно не тратиться на СМИ – худший вид пропаганды, – а менять что-то внутри. Вы как-то упомянули Индекс валового счастья (ИВС). Как мера успеха он становится все значимее, а ВВП – наоборот. Средствами пропаганды и коммуникации ИВС повысить очень сложно. Чтобы сделать людей счастливыми, нужны определенные шаги. А счастливые люди будут эффективнее продвигать державу, чем PR-агентства или массмедиа. С. А.: Да, в этом наши точки зрения совпадают. Или как минимум не конфликтуют. Но ваш вариант кажется мне чрезвычайно затратным по времени. Он не лишен логики и, наверное, должен сработать. Начав изнутри, вы сделаете

Использовать крупное мероприятие как средство пропаганды или коммуникации невообразимо сложно. Послания будут очень неразборчивы, и эффект будет весьма и весьма коротким. Крупные мероприятия в большинстве случаев крайне слабо влияют на национальный имидж

страну лучше, государство будет лучше функционировать, в нем будет больше порядка, терпимости, справедливости, образование разовьется. Тогда граждане станут счастливее, и мир об этом непременно узнает. Возможно, вы правы. Но процесс, о котором вы говорите, займет поколения. Я не говорю, что так делать не стоит. Но есть более быстрый путь к хорошей репутации. Это не значит, что мы что-то упустим. Просто эффект должен быть раньше. С. М.: В чем конкретно заключается этот путь? С. А.: Я вижу картину иначе, чем вы. Конечно, я полностью согласен с вами в том, что странам, 82

Руководство по базовому маркетинг у д ля лидеров нового мира

прошла выдающийся путь. За 40 лет она добикоторые не делают «домашнюю работу», лучше лась высокого уровня развития, богатства, провообще забыть о репутации. Странам, у котоцветания, порядка и стабильности. Почти никорых серьезные проблемы с верховенством праму в истории такого не удавалось. Тем не менее ва, правосудием, толерантностью и остальными она лишь 33-я из 50 в моем индексе. стимулами счастья, лучше начать с их решения. С. М.: Почему? Это даже не обсуждается. Но страны, у которых С. А.: Потому что успех Кореи интересен тольвсе по большому счету в порядке, которые хороко корейцам. Это они от него выиграли. Если вы шо управляются и довольно стабильны, могут из России, Британии, Уругвая или Казахстана, начать зарабатывать репутацию куда быстрее, то успех Кореи не представляет для вас особого если будут смотреть наружу, а не вовнутрь. Уроинтереса. У всех страны по определению идеальвень богатства при этом неважен. ны, и на чужие никто не смотрит. Успехи чужих С. М.: Что вы имеете в виду? стран людей не волнуют. А что волнует, так это С. А.: Нужно понимать, что именно формиприносят ли эти страны пользу конкретно им. рует репутацию. Успех не формирует. СвязыМеня очень часто спрашивают, как я оцевание двух этих вещей – главное заблуждение, ниваю, насколько успешна та или иная дерс которым я сталкиваюсь, общаясь с властями. жава с точки зрения имиджа. Единственный В последние 15 лет я консультировал по вопоказатель успеха – это просам национальной когда ты разговариварепутации руководства ешь с людьми из других 53 стран. На первых Один совет, который я всегда даю странам, стран, и они говорят: встречах все они поособенно небольшим: «Найдите проблему, «Мы рады, что эта страказывали, что считают которую все осознают (будь то коррупция, на существует». Остальсвои державы успешизменение климата, пандемии или права ное ничего не значит. ными и потому заслучеловека) и в решении которой у вас есть Так что техника улучживающими лучшей некий особенный опыт (либо вы очень шения репутации весьма репутации. А все мои хотите его получить), сосредоточьтесь на проста. Взгляните на то, исследования как раз ней, добейтесь результата и прекратите говорят, что людям нет переживать за имидж и растрачивать деньги что действительно волнует людей, на пробледела до успехов стран. на рекламу, пиар и пропаганду» мы, которые их заботят: Им все равно, богата ли изменение климата, нестрана, прекрасна ли, терпимость, торговля наркотиками и т.д. А заразвита или сильна. Им интересно только, что тем скажите: «Мы как государство выделим на эта страна делает для них. решение этой проблемы значительную часть реВы, как человек из коммерческой сферы, сурсов, чтобы и нам, и всему человечеству стало должны меня понимать. Это базовый маркехорошо. И все равно, что будет с имиджем: это тинг. Людям и близко нет дела до вашего товавсе тщеславие. Мы попробуем решить эту прора, их интересуют они сами. И хороший марблему». кетолог сперва проанализирует потребителя, поставив вопрос: «Чего ему не хватает? Чего такого ему недостает в жизни, что я мог бы дать, Действие «Сделано в…» став таким образом для него актуальным?» С. М.: Очень интересно. Пример Южной Каждую неделю мне звонят руководители разКореи весьма поучителен. Но давайте посмоных стран и спрашивают: «Что нам говорить, трим на ситуацию под немного другим углом чтобы получить признание?» Это неправильи обсудим, как страновой имидж влияет на ный вопрос. Никакими словами вы не добьеповедение потребителей. Много лет мы стотесь признания. Правильнее будет спросить: ронились того, что «сделано в Китае» или «Что нам делать, чтобы стать актуальнее?» «сделано в Корее». Сегодня же половина люЛюди не думают о странах, потому что им это дей пользуются товарами Samsung. На меня незачем. Если страна на них никак не влияет, им как на потребителя такая надпись тоже дейвсе равно. Южная Корея за последние 60 лет ствует. Читая «сделано в Китае», я уже не №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

делает, продает, и все, чему она учит, может отсомневаюсь в качестве. Особенно это касаеткрывать ее лицо миру. И ваша симпатия к южся бытовой электроники. Выходит КНР и на нокорейским товарам – самое простое и яркое автомобильный рынок, Корея же имеет сильдоказательство того, что Южная Корея следует ное влияние в Европе и развитых странах за ее принципу, который я называю «Делай так, чтопределами. Мне как потребителю важно, откубы тобой восхищались». В общем и целом страда товар. Когда я это вижу, у меня всплывают на просто дает людям товары, которые делают мысли о стране-производителе. Скажем, выих повседневную жизнь приятнее и легче. От бирая бутылку вина, я начинаю с Франции. Заэтого и нужно отталкиваться. тем спускаюсь ниже (по цене, не по качеству): С. М.: Как еще Корея могла бы улучшить к Италии, Испании, Чили, США и т.д. Так что имидж? есть некое восприятие, которое тем или иным С. А.: Через культуру. Взять, к примеру, образом сказывается на нашей жизни. Gangnam Style. Это видео несет людям толику С. А.: Абсолютно согласен. В работе 1998 года радости. И если бы они знали, что песню в нем я писал, что концепция национального бренда поет кореец, то имидж страны бы улучшился. напрямую вышла из концепции так называеЗдесь, правда, проблема: большинство до сих мого действия «Сделано в…». Я рассматривал пор считают исполнителя японцем. К сожалепримеры Швейцарии и особенно Германии нию, и производителей электроники скопом с Японией – трех стран, чей имидж во многом относят к Японии. Если люди будут знать, что формируют ассоциации потребителей, с их эксконкретный товар или конкретная песня копортируемыми товарами и особенно с брендарейские, то страна, коми этих товаров. Не так нечно, вырастет в их давно, всего 60 лет назад, глазах. Япония и Германия были Если сгруппировать статистику Несколько лет назад изгоями. Если бы я деWorld Values Survey по всем вопросам, Южная Корея, в том числал Nation Brands Index™ в которых консервативные ценности ле по моему совету, увев 1946-м, они были бы противопоставляются либеральным, внизу, там, где сейчас то выяснится, что абсолютное большинство личила объем средств, выделяемых на помощь Иран. Но 60 лет спустя, людей – около 80% мирового населения – другим странам. Увелиа это не такой долгий разделяют скорее консервативные, чем чила вчетверо. Ранее эта срок, Германия и Яполиберальные ценности. Так что на деле богатая держава выделяла ния – в верхних стробольшинство людей поддерживают, значительно меньше – ках. Сегодня это одни из а не критикуют вещи типа закона против 0,7% ВВП, которые рекосамых уважаемых госупропаганды нетрадиционной ориентации. мендует выделять ООН дарств. Здесь больше наития, чем умысла на официальную помощь С. М.: Как им удалось в целях развития. Теперь, проделать такой путь? после того как бюджет вырос, многие жители разС. А.: Во многом потому, что они показали вивающихся стран, особенно к югу от Сахары, миру, что им можно доверять, – посредством рады, что Корея существует, потому что она активсвоих товаров. И чтобы описать этот процесс но им помогает. Так что для улучшения репутации властям, я много лет называю его продвинутой, нужно делать тысячи разных дел для других. многогранной, 360-градусной народной диплоС. М.: Абсолютно согласен. Кроме того, матией. В контексте дипломатии вопрос расесть пять развивающихся стран под эгидой сматривать полезно: начинаешь понимать, что БРИКС, которые совсем не похожи друг на кроме дипломатов есть много чего, что может друга и брендируют себя по-разному. Китай, выполнять их функции. например, близок к статусу одного из мироКак мы только что выяснили, очень серьезвых центров силы. Россия же пробует восстано формируют имидж товары. Думать и писать новиться после 20 лет перемен. о «национальных брендах» я начал, отталИндия – кардинально иной случай. Когда киваясь как раз от этого. Но я видел, что дело я приехал туда прошлым летом, меня откровенне только в товарах. Все, что страна производит, 84

Руководство по базовому маркетинг у д ля лидеров нового мира

но поразило, как развивается местная экономика и как там выпускаются новые товары. К сожалению, я никогда не был в ЮАР, хотя у меня там много друзей. И мне кажется, что эта страна сейчас тоже переживает период турбулентности. При этом в ней масса возможностей. Если взять Бразилию, то с точки зрения технологий сегодня это очень развитая держава. Но преступность в фавелах никуда не исчезла, и есть еще уйма проблем, связанных с предстоящими в ближайшие два года Олимпийскими играми и чемпионатом мира по футболу. То есть каждая из этих пяти стран по-своему укрепляет свой бренд. В 2013 году российская динамика была одной из лучших в Nation Brands Index™. Можете объяснить, почему? С. А.: С российским имиджем происходят весьма интересные вещи. Так называемые либеральные ценности настолько укоренились в западной культуре, что мы склонны думать, будто они превалируют и в мире. Поэтому происходящее в Nation Brands Index™ нас так оза№1(5), 2014

Резкие социальные перемены невероятно опасны. Один из пагубных эффектов стремительного экономического роста в глобализированном мире состоит в том, что он вынуждает людей меняться быстрее, чем им комфортно

дачивает. Люди видят, как становится лучше имидж России, и спрашивают: «Как так?» Ведь каждый раз, когда российские власти принимают закон, который на Западе считают антилиберальным, имидж этой консервативной страны вроде как улучшается. Мне же вполне очевидно, почему так происходит. Если взять World Values Survey и сгруппировать статистику по всем вопросам, в которых консервативные ценности противопоставляются либеральным, то после нехитрых подсчетов выяснится, что абсолютное большинство людей – около 80% мирового населения – разделяют скорее консервативные, чем либеральные ценности. Так что на деле большинство людей поддерживают, а не критикуют вещи типа закона против пропаганды нетрадиционной ориентации. Целена85

Мы наблюдаем процесс глобализации в Европе. Я имею в виду развитие Европейского союза. По-моему, конкурентоспособные «я» участников стираются из национального брендинга. Новое же поколение, поколение миллениума, в развитых и развивающихся странах более-менее однородно. У молодых есть доступ в сеть, они слушают похожую музыку, носят похожие вещи. Большинство говорят по-английски (правда, плохо)

сонскому обществу, больше упора как раз на обсуждение и диалог. Поэтому наша первая реакция на утверждения: «Ладно, так и сделаю». Мы стараемся понять их безо всяких комментариев или пояснений. А кому-то такая форма кажется агрессивной. С. А.: Согласен. Очевидная проблема здесь в том, что за сотни лет этого нескончаемого политического спора обе его стороны потратили уйму времени и сил на черную пропаганду. Поэтому и та, и другая считают этот спор не только общественно-политическим, но и этико-нравственным. По своей сути и консерватизм, и либерализм способны нести как пользу, так и вред. Оба направления могут быть с этической точки зрения позитивными, и оба могут быть с этической точки зрения негативными. Все зависит лишь от формы, которую им придают.

правленная ли это стратегия – склоняться к этим 80%, – я до сих пор точно не знаю. По-моему, здесь больше наития, чем умысла. Двухскоростной мир

С. М.: Я тоже считаю, что наития больше. И еще это результат занятия Россией понятной, открытой позиции, которой она демонстрирует намерение быть консервативной. Насчет тех 80%. И правда, самые громкие голоса мы слышим в СМИ, тогда как эти консервативно настроенные люди не всегда активны в обмене информацией. Поэтому их голосов особенно и не слышно. Ко всему прочему есть проблема того, как мы доносим идеи. Мы чаще утверждаем, чем ведем диалог. Наверное, это тоже черта консервативного общества. В либеральной культуре, которая ближе англосак86

МЯГК А Я СИЛА

Руководство по базовому маркетинг у д ля лидеров нового мира

и большинству современных россиян, наверНо либералы очень хорошо постарались, ное, было бы сложно с этим смириться. У мночтобы консерватизм ассоциировался с жестогих к гомосексуализму сильное отвращение. Но костью, травлей меньшинств и тому подобным, в результате либерализации общества и взгляхотя эти вещи ему не всегда присущи. Равно дов, в результате торжества свободы личности как и наоборот: консерваторы потратили уйму и всего в этом роде мы с годами пришли к тому, времени и сил, чтобы связать либерализм с амочто моих детей проблема сексуальных предпоральностью, разложением и безвкусицей. чтений совершенно не волнует. Спор, который должен был быть спокойным Для них она просто неактуальна. Им все рави сугубо политическим – и это очень важный но, кто кого предпочитает. Чтобы дойти до этой спор, ведь он касается будущего всего человестадии, наше общественное сознание эволючества, – стал настолько эмоциональным, что ционировало три поколения. Но глобализация обсуждать что-либо уже почти невозможно. сделала так, что странам вроде России плоды Это одна из главных проблем современности. этой медленной эволюции достаются в одноЕсли послушать, как о России говорят западные часье. Они обрушиваются на россиян как снег СМИ, то там 90% – эмоции. И наоборот. на голову. У вас не было такой эволюции, поС. М.: Полностью согласен. Я слежу за СМИ, этому вы получаете сразу революцию. Это двухпричем не только европейскими, но и южноскоростной мир, а жизнь в нем и есть главный американскими, и вижу эту эмоциональность вызов глобализации. подачи. Это тоже часть нашей жизни. РасскаС. М.: Да, она сжимает процессы принятия зывая о неких сложных событиях и выдвии отторжения разных идей, исходящих от другая на первый план их эмоциональную часть, гих стран. примешивая эмоции С. А.: Я ни капли не к информации, журнасомневаюсь, что резкие листы стараются зараЕсли государства хотят увеличить объем социальные перемены ботать. торговли, извлекать больше выгоды из опасны. С. А.: Еще один мо- международных контактов, привлекать больше невероятно мент стоит непремен- туристов и больше специалистов, то им нужно Один из пагубных эфно отметить. Все яснее понять, каков их имидж, и постараться улучшить фектов стремительного экономического роста и яснее, что в центре его. И они это очень хорошо понимают. На в глобализированном этого спора – гомосекэто ушло около 15 лет, но теперь практически мире состоит в том, что суализм. И в этом нет все страны знают, что для выгодной торговли он вынуждает людей случайности: редкая с другими нужна хорошая национальная меняться быстрее, чем тема может разобщить репутация. Но второй момент – как добиться им комфортно. Когда людей так, как тема гоэтой хорошей репутации – им не столь ясен страну вместе с ее общемосексуализма. ством за 10–20 лет проГомосексуализм – это таскивают через 100 лет прогресса (назовем это тема, которая в буквальном смысле разделит так), жертв и гнева не избежать. И целостность мир. По другим ключевым проблемам – наэтого общества непременно окажется под угросилию над женщинами или социальному неразой. А еще меня все больше беспокоит мысль венству – у всех, в общем-то, одно мнение. Но о страновой конкуренции. Боюсь, что в конце гомосексуализм – это одна из тех проблем, по концов она может уничтожить планету вместе которой люди не будут менять мнение поколесо всем человечеством. ниями. И, мне кажется, тут изумительно раскрывается главный вызов, главная, если хотите, угроза глобализации. Ведь что делает глобализаСтирая национальные «я» ция? Она берет эволюцию в одной стране и преС. М.: Вы подняли интересную тему: глобаливращает ее в революцию в другой. зированный мир. Прежде всего мы наблюдаС. М.: Что вы хотите этим сказать? ем процесс в Европе. Я имею в виду развитие С. А.: В Британии и США гомосексуализм Европейского союза. По-моему, конкурентосегодня норма. Моим бабушкам и дедушкам, как способные «я» участников стираются из на№1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

ство национальной принадлежности моменционального брендинга. Новое же поколение, тально взыграет и этот человек примется защипоколение миллениума, в развитых и развищать родную страну. вающихся странах более-менее однородно. Это заложено в человеческой природе. Чем У молодых есть доступ в сеть, они слушают больше вы отдаляетесь от дома, тем больше конпохожую музыку, носят похожие вещи. Больтактируете с людьми других национальностей шинство говорят по-английски (правда, плои тем важнее становится для вас на деле чувство хо). Я верно говорю? национальной принадлежности. Оно все так же С. А.: Да английский сам по себе плох. сокровенно, но роль его все выше и выше. С. М.: В некотором роде он становится Молодежь не подменяет свою национальную языком глобальной коммуникации. Молодые культуру глобальной и не забывает ее, знакомясь в целом похожи. Когда я встречаю студенс глобальной. Она просто становится билингтов – американских, британских, шведских, вальной и бикультурной. Можно быть ланкийроссийских, грузинских и т.д., – я вижу, что цем или афганцем и вместе с тем – интернациони особо не думают о своей национальной ональным. принадлежности. Они думают о себе: о своКасательно вашего комментария я скажу еще ем развитии, о своей карьере, о возможновот что. Все, что вы говорите, правильно, и я это стях выйти на новые рынки… В этом смысле признаю. Но не забывайте о пропорциях. Мограницы в один день могут стереться, и налодых, мобильных, интернационально мысляциональная принадлежность не будет играть щих людей по-прежнему крайне мало на общем никакой роли. Так меня заставляют думать фоне. На 2014 год дела в мире обстоят таким глобализация и информационная революобразом, что абсолютное большинство так ниция, которые пришли вместе. На беду или на когда и не покинут пределов родной страны, счастье, не знаю. а может, даже и родноС. А.: Не думаю, что го города или деревни. молодое глобальное поПодвижки пока очень коление хоть в какомЕсли государства действительно нибудь плане лишилось интересуются национальным или страновым и очень слабые. Они чувства национальной брендингом, то им, конечно, стоит взглянуть есть, и это замечательно. принадлежности. Оно на эти дипломатические инструменты, на эти Но масштаб их еще не особо значителен. просто отложилось у них разные формы дипломатии, что есть у них С. М.: Важно, что в подсознании, откуда в распоряжении. Ведь эти вещи работают. его не нужно каждый Нужно не прожектерствовать или хвастаться миграция этой молодедень извлекать. Если вы своими активами и достижениями, а делиться жи может способствовать распространению молодой, мобильный, ими с людьми национальной культуры. интернационально ориА это своего рода «мягентированный студент, кая сила», которую государства используют для то чувство национальной принадлежности не та укрепления репутации. Еще один инструмент вещь, которая требуется вам каждый день. Мо«мягкой силы» – национальная кухня. Прогут идти годы, а оно все будет лежать в подсознадвигая национальные блюда и культуру, страны нии нетронутым. Оно никуда не девается и не улучшают собственный имидж. В некотором исчезает, равно как и не слабеет. роде это тоже современный инструмент бренПоэтому если подойти к одному из таких динга. Что вы думаете об этом? интернационально мыслящих студентов, котоС. А.: Два года назад я консультировал прерый, скажем, родился в Шри-Ланке, идеально зидента Мексики Фелипе Кальдерона, и много говорит по-французски, учился в Институте повремени мы уделили мексиканской диаспоре литических исследований в Париже, работает в Штатах. В ней 12–15 млн человек. И это невев Кремниевой долине, читает интернет-лекции роятно мощный дипломатический инструмент. в Сингапуре и тому подобное, если подойти Еще один – это, конечно, кухня: мексиканская, к нему и сказать: «Шри-Ланка – плохая страна, китайская… В том или ином виде у культуры потому что власти притесняют тамилов» – чув88

Руководство по базовому маркетинг у д ля лидеров нового мира

Гомосексуализм – это тема, которая в буквальном смысле разделит мир. Это одна из тех проблем, по которой люди не будут менять мнение поколениями. И мне кажется, тут изумительно раскрывается главный вызов, главная, если хотите, угроза глобализации. Ведь что делает глобализация? Она берет эволюцию в одной стране и превращает ее в революцию в другой

С. М.: Подводя черту под нашим интересным диалогом, не могли бы вы дать общий совет некоему гипотетическому государству, как продвигать свой бренд и улучшать имидж? Я имею в виду, как это делать эффективнее всего? С. А.: Один совет, который я всегда даю странам, особенно небольшим: «Найдите проблему, которую все осознают (будь то коррупция, изменение климата, пандемия или права человека) и в решении которой у вас есть некий особенный опыт (либо вы очень хотите его получить), сосредоточьтесь на ней, добейтесь результата и прекратите переживать за имидж и растрачивать деньги на рекламу, PR и пропаганду». На самом деле я с очень большим оптимизмом смотрю на сегодняшний мир, потому что у каждой страны в нем своя роль, даже у самой маленькой. Ведь каждая страна может взять на себя решение некой глобальной проблемы и преуспеть.

есть свое «лицо» за границей. Так имидж стран со временем и формируется. И если государства действительно интересуются национальным или страновым брендингом, то им, конечно, стоит взглянуть на эти дипломатические инструменты, на эти разные формы дипломатии, что есть у них в распоряжении. Ведь эти вещи работают. Нужно не прожектерствовать или хвастаться своими активами и достижениями, а делиться ими с людьми. Радость не в том, чтобы пользоваться культурой, а в том, чтобы ее развивать и доносить. Радость в том, чтобы смешивать культуры и наслаждаться результатом. Наслаждаться задором, который рождается из этого. И здесь мы возвращаемся к тому, о чем я говорил ранее: хотите понравиться людям – придите к ним. Если просто кидаться посланиями, заявляя, как вы чудесны, то можно лишь рассердить их. Им все равно, потому что они не живут в вашей стране. №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

Headspace – приложение к сознанию Полли Вернон Как бывший буддийский монах превратил сервис для медитации в lifestyle-приложение года? С британцем Энди Паддикомбом, трансформировавшим «практику осознания» в многомиллионный бизнес, встретилась Полли Вернон.

Этот человек – один из создателей Headspace, светского курса медитации, который в виде приложения устанавливается на смартфон и обещает изменить жизнь с помощью ежедневных медитативных упражнений, озвученных Паддикомбом. «“Абонемент в зал тренировки сознания” – вот как мы хотим, чтобы люди его воспринимали», – говорит Энди. Паддикомбу немного неловко выдавливать из себя брендинговые словечки: ему они не очень нравятся. Причиной он называет жизнь в монастыре. Мимо него прошли Spice Girls и, как

Энди Паддикомб – мировое лицо современной «практики осознания». Это невысокий, мускулистый 41-летний серфингист («или на пару годков моложе, как считаешь?»), который вырос в окрестностях Бристоля, а теперь живет в районе Венис-Бич в Лос-Анджелесе. Был буддийским монахом (рукоположен по всем канонам), имеет степень по цирковому искусству и питает особую любовь к «животным, которые необычным образом дружат с другими животными». «Как козел с лошадью?» – «Именно». 90

Polly Vernon / The Times / The Interview People

Headspace – приложение к сознанию

концентрацию работников и сократить периоды их отсутствия из-за стресса, включают соответствующие занятия в социальные пакеты. А у Google в Калифорнии есть специальный тренировочный лагерь, где сотрудникам доступен семинедельный курс практики осознания. Так что же она собой представляет? Эту практику придумали буддисты. Она заключается в концентрации внимания на текущем моменте как способе отвлечься от мучительных, напряженных и неприятных воспоминаний и тревоги о будущем. Во время нее мысли и чувства должны казаться уличным трафиком, на котором вы не зацикливаетесь и с которым особенно себя не связываете. Может, это звучит несерьезно и слова Паддикомба «воздушны как хлопья», но в пользу практики осознания говорит все больше научных фактов, причем нешуточных. Эффективность практики изучают с середины прошлого десятилетия, когда британский Национальный институт образцового ухода и здравоохранения разрешил использовать ее для лечения депрессии в клинических условиях. В самом начале этого года вышел доклад, основанный на анализе 47 клинических испытаний с участием 3 тыс. человек, который показал, что практика осознания позволяет «ощутимо ослабить симптомы тревоги и депрессии, в некоторых случаях – на 20% <…> а также может помочь частично снять стресс и повысить качество жизни». Все еще не верите? Ну взять, к примеру, меня. Полгода назад я скачала бесплатный ознакомительный курс Headspace (десять сеансов). Не знаю зачем: я таким не увлекаюсь. Дебютный сеанс прошел славно. Презентует его Энди, да он и сам презентабельный: позитивный, расслабленный, с ровным голосом, легкой речью и в клетчатой рубашке. Он не говорит медленно или мечтательно. (Когда мы встретились, Паддикомб сказал, что понятия не имеет, почему так вообще кто-то говорит. «Я был в ашрамах и все такое. Там постоянно… говорят… вот… та-а-а-а-а-а-к… Все там… вот… таки-и-ии-е… Как в желтом доме или вроде того».) И в том, что он говорит, как мне кажется, есть смысл. О тревожном вихре дум у меня в голове, о желании освободить от них место, о возможностях, которые открывает жизнь, если относиться к ней спокойнее.

он сам добавляет, интернет: «Какое-то время я наверстывал упущенное». Headspace – приложение, которое у всех на слуху. Горячее и быстро набирающее пользователей. Паддикомб запустил его чуть менее полутора лет назад вместе с деловым партнером Ричем Пирсоном. С тех пор Headspace скачали более миллиона раз в более чем 150 странах. Наравне со всеми за приложение заплатили Гвинет Пэлтроу, Эмма Уотсон и Давина Макколл. «Они сами нашли его. Мы за звездами не гоняемся», – говорит Энди. Пэлтроу восторгалась им в своем lifestyle-блоге Goop. Уотсон написала о Headspace в Twitter (и, как сказал мне Пирсон, «число скачиваний сразу удвоилось»). А Давина Макколл твитнула: «Чудо, а не приложение. Чудо. Отвал башки». Сеть реабилитационных клиник Priory обеспечивает приложением всех новоприбывших. Паддикомб и Пирсон вот-вот подпишут контракт с Гарвардским университетом, благодаря чему Headspace будет у каждого первокурсника. «Его начинают ценить», – признает Энди. – Насколько? Паддикомб просит задать этот вопрос Ричу Пирсону. Тот увиливает от ответа как только может, но в конце концов сдается: «Примерно на 40–60 млн долларов». «Ух ты», – говорю я. И Рич спешно добавляет: «Это не наши слова, так нам сказали. И вообще это все сказки: ты же знаешь, какой шум вокруг этого поднимают и какими безумными цифрами кидаются. И мы ни с кем об этом не разговаривали, даже с друзьями и близкими. Люди повернуты на деньгах». Возможно, Headspace так выстрелило, потому что духовная жизнь снова становится популярной. «Практика осознания – это новый идол», – провозгласила недавно The Huffington Post. Голди Хоун поведала о горизонтах, которые она открывает, на январском форуме в Давосе. Терапевты все чаще советуют ее как замену антидепрессантам. Каждый второй, кого я знаю, так или иначе занимается ею: осознанный прием пищи, осознанное воспитание, осознанная любовь. Практика осознания становится популярной и в местах неожиданных. В условиях рекордного уровня самоубийств Корпус морской пехоты США реализовывает пилотный проект, встраивая практику осознания в курс основной подготовки. Корпорации, стремясь повысить №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

Энди Паддикомб – мировое лицо современной практики осознания и один из создателей Headspace, светского курса медитации, который в виде приложения устанавливается на смартфон и обещает изменить жизнь. Задача Headspace – подружить с медитацией и практикой осознания тех, кто всерьез ими никогда не занимался, то есть циников, скептиков и хиппофобов. А также мужчин, которых среди пользователей Headspace теперь 55%

Энди наливает мне сок, после чего ведет в новый офис: светлый, просторный и чрезвычайно минималистичный. К нему примыкает частный офис создателя Grand Theft Auto (похоже, часто пустующий), а кварталом дальше находится спортивный зал Gold’s Gym, где тренировался Арнольд Шварценеггер. Сотрудников в штаб-квартире немного, однако все они с хорошим чувством юмора. Я готовилась к некой атмосфере культа, но нет: атмосфера тут – как в горячем технологическом стартапе. Паддикомб и Пирсон расширяются. «В Лондоне у нас 20 сотрудников, в Лос-Анджелесе – 10, – рассказывает Энди. – К лету мы хотим нанять здесь еще 15–20 человек. К середине года, в июле-августе, нас будет, наверное, 50 (всего)». «Обычно это к нам приходят, – добавляет Рич. – Люди находят нас сами». Пирсон родился 33 года назад в семье selfmade-бизнесмена и владелицы бутика. Он невысок, симпатичен и чем-то напоминает красивую куклу. В начале 2000-х Рич творил в рекламных агентствах Лондона, в том числе в Bartle Bogle Hegarty. «Постоянно тусовался, много пил, любил покупать кеды и водился с долбо**ами,

После десятого сеанса я поняла, что подсела. Взяла годовой курс с 365 разными аудиодорожками и по хорошо составленному маршруту отправилась в «путешествие» в осознанность. Стоило это около 54 фунтов. С тех пор я запускаю Headspace почти каждый день, и оно, без сомнений, изменило мою жизнь. Как? Стресс спал, и бешеный темп на меня уже так не влияет. Раньше моя жизнь зависела от того, как быстро и сколько электронных писем я могу прочитать, набирая при этом SMS подруге, обновляя Twitter и нарушая дедлайны. Теперь же, просыпаясь по ночам, я быстро засыпаю. Тоска, тревога и (о да!) мысли о мести все еще нападают, но поглощать перестали. Кофе и диетическую Cocа-Cola я пью меньше, а от алкоголя практически отказалась. Саморазрушение становится тяжелее – вот что дает практика осознания. «Гедонизм? Да, может даже показаться, что это труд», – рассуждает Энди. Поездка в Лос-Анджелес, в гости к Headspace, для меня почти что паломничество. Говорю это Паддикомбу и Пирсону. Смеются. Штаб-квартира Headspace – недалеко от бульвара Эббота Кинни, безмерно крутого места в Венис-Бич, которое оккупировали хипстеры. 92

Headspace – приложение к сознанию

об этих монахах, монахинях и всей этой теме… И через какое-то время я подумал: может, это мне и нужно. – Как она отнеслась к твоему решению? – Очень плохо. Знакомство с медитацией состоялось у Энди в 11 лет. На занятия его повела мама, причем он думал, что будет учиться кунг-фу. «Но мне понравилось. Пару лет я время от времени на них ходил», – вспоминает Паддикомб. Однако в 18 он получил травму и за полгода лишился четырех близких людей: «“Господи Иисусе”, – подумал я. Как дальше быть, не было никакого понятия». И Энди убежал, пустился в странствия, а вернувшись, приступил к изучению спортивного естествознания. Но «справиться удалось не со всем, и это меня беспокоило». В конце первого курса Паддикомб решил, что единственный способ разобраться с проблемами – это уйти в монахи. «В тот же день я пришел в университет и сказал все куратору курса. На что тот ответил: “Ты сумасшедший. Выпей прозаку. Будешь жалеть об этом до конца дней”». – И ты жалеешь? – Нет, абсолютно. Не считая выбора жены, это было лучшим решением в моей жизни.

будучи, наверное, самым главным из них», – характеризует себя сам Пирсон. В 26 его повысили, но давления он не выдержал: «Впал в депрессию». В 2007-м друг предложил Ричу прийти к Энди, который лечил людей от этого недуга, ведя курсы медитации в одной из частных клиник Сити. Общий язык они нашли сразу, и завязался «большой старый броманс». Паддикомб думал, как вывести практику осознания на широкую публику, и спросил совета у Пирсона. «В итоге мы, можно сказать, помогли друг другу, – говорит последний. – Час медитировали, а потом шли через дорогу в Starbucks и проводили базовый маркетинг среди парней из Сити, которых было полно в кофейне». 22-летний Энди в этом ничего не понимал. К тому времени он бросил изучать спортивное естествознание и твердо решил ехать в Индию, чтобы стать буддийским монахом. Спрашиваю: как вообще можно прийти к такой мысли? Мы уже на скамейке у пляжа: небо голубое, волны плещутся. И Энди рассказывает мне историю своей жизни. – Это трудно объяснить, правда. Моя девушка тоже интересовалась медитацией, и когда мы стали все обсуждать, она начала говорить мне №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

Энди поехал в индийский город Дхарамсала: потому что «там далай-лама, начать оттуда казалось хорошей идеей». В Дхарамсале он исхитрился попасть в монашеский приют, где официально приступил к обучению. «Тяжело. Очень, очень тяжело. Первое, что мне наказали, это медитировать 18 часов в день…» – вспоминает Паддикомб. Кроме того, нужно было воздерживаться: «Это реальное испытание. Для молодого-то!» Паддикомб скитался по тибетским и не только монастырям, уходил из них и возвращался, чередовал периоды воздержания с периодами отношений (продолжая делать то, чему учился в затворничестве) и через несколько лет стал полноправным буддийским монахом. По посвящении его отправили в один из московских монастырей, где он прожил и протрудился четыре с лишним года. Тогда «мне было около 30, и я встретил этого парня, Маркуса. Он работал в BP и исповедовал буддизм уже около 20 лет». Маркус предложил Энди учить практике осознания корпоративных работников «и перестать быть монахом. Уйти из монастыря. Он сказал, что я мог бы дать миру что-то по-настоящему удивительное. И я подумал: “Что для меня важ-

Headspace, без сомнений, и з м е н и л о м о ю ж и з н ь . Стресс спал, и бешеный темп на меня уже так не влияет. Просыпаясь по ночам, я быстро засыпаю. Тоска, тревога и мысли о мести все еще нападают, но поглощать перестали. Кофе и Coca-Cola я пью меньше, а от алкоголя практически отказалась. Саморазрушение становится тяжелее – вот что дает практика осознания

нее: быть монахом или учить людей медитации?” К тому же я был не прочь иметь отношения, жениться, может, завести детей…» Но возвращение в Британию требовало серьезных материальных затрат. Паддикомб рассчитал, что может поехать в Лондон учиться: «Взять кредит на обучение, добиться стипендии…» Контакт в Московском государственном цирке («знаю, как это звучит, Полли, не обессудь») посоветовал ему изучить цирковое искусство, потому что у него хорошо получались трюки на «ремнях, где нужно вертеться, закручиваться вверх, – такая ерунда... И балансировать. Одна немецкая девочка балансировала у меня на голове». И Энди переехал в Лондон. Днем ходил в цирковое училище, а ночью составлял курсы медитации для корпоративных работников. 94

Headspace – приложение к сознанию

Они очевидно делали себе имя, но заполнить три сотни мест при таксе в 250 фунтов всегда нелегко. К тому же «нас начинали просить дать несколько дней на сборы. Или друзья говорили, что не могут приехать в Лондон, и спрашивали, нет ли у нас чего-то, что можно использовать самому. И мы стали продавать то, что теперь называется Take Ten (бесплатная ознакомительная версия Headspace. – Прим. авт.). Стоил этот подкаст около десятки (сейчас такие мало кто делает). Народ его послушал и сказал: “А еще что-нибудь есть? Что на одиннадцатый день делать?” И тогда меня посадили в студию…» Энди противился записи аудио- и видеоконтента: «Я не знал, как записываться. Сидеть с микрофоном было немного в диковинку, живое общение мне больше нравится». И еще его крайне заботит один очень специфический аспект работы: «Преемственность. Учения действенны только потому, что передаются от человека к человеку. Из уст в уста. Многими веками оттачиваются и совершенствуются». Паддикомб беспокоится и всегда беспокоился, чтобы преемственность не нарушилась: «Я помешан на этом. Ричи – на цветовой гамме». Когда Пирсон убедил Паддикомба, что будущее их бизнеса окрашено в цифровые тона, перед последним встала задача записать на студии Soho около 700 часов материала и уложиться при этом в полгода. «Что было достаточно трудно. И в довесок у меня был рак, о чем я тогда не знал», – вспоминает Энди. В марте прошлого года, спустя несколько недель после переезда компании в Лос-Анджелес, Паддикомбу диагностировали рак яичек, причем активно прогрессирующий. «В один миг мою мечту разрушили. “Считай, что с семьей ничего не вышло”, – сказали. Пришлось сделать “взнос”». – Тяжкий, наверное, период был. – Достаточно. И еще неспокойный. С момента постановки диагноза не минуло и года, но Паддикомб, как видим, уже здоров. Его наблюдает врач Лэнса Армстронга («не тот, что с допингом, а тот, что от рака лечил»). Это единственный онколог, который предложил Энди что-то менее насильственное, чем химиотерапия или превентивная хирургия. «Меня регулярно проверяют», – говорит Энди. Рака,

В последний год обучения Паддикомб снова травмировался: «Нас с Натали, той немецкой девочкой, фотографировали для журнала. Она стояла у меня на голове, и в один момент шея не выдержала. Меня положили на спинальный щит и увезли в больницу. А через какое-то время отправили на реабилитацию». Там он познакомился с будущей женой – спортивным физиотерапевтом Люциндой. Сама же клиника позднее наняла Энди инструктором по медитации. «Мне было 34. 2006–2007 год… Национальный институт только что одобрил практику осознания, – рассказывает Паддикомб. – В клиниках специалистов не было, поэтому им оставалось брать таких, как я: практиков, которые никогда не работали в клиниках». Основным контингентом был «народ из Сити, мужчины и женщины, по которым ударил финансовый кризис. Первых – процентов 80». Не встретил ли он в их лице противников медитации? – Еще как встретил. Но тем и прекраснее. Это была такая тяжелая публика, что мне пришлось найти особый язык. И этот язык лег в основу Headspace. Эти люди – дальний край спектра, лучше и придумать было нельзя. В этом, собственно, и задача Headspace: подружить с медитацией и практикой осознания тех, кто всерьез ими никогда не занимался, то есть циников и скептиков, хиппофобов вроде меня. А также мужчин, которых среди пользователей Headspace теперь 55% (к удивлению всех и радости Рича Пирсона в частности). – Это Рич раздвинул границы. Он говорил: «Давайте попробуем достучаться до тех, кто никогда не медитировал. Забудьте тех, кто уже втягивается: они сами найдут нас». – А еще они, – вставляю я, – противные хиппи. Паддикомб смеется. Итак, Пирсон вложил в Headspace свой брендинговый опыт и понимание того, как за счет вербальных и визуальных средств нацелить продукт на конкретный рынок. Паддикомб вложил свои знания. А кто же придумал имя? – Ричи придумал head. Я – space. Начали они четыре года назад с серии мероприятий под названием «Headspace на гастролях». В зале на 300 мест раз в месяц проводились восьмичасовые сеансы, вход на которые стоил 250 фунтов. №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

все начиналось, мы с Ричем рассуждали, можно ли набрать 100 млн. Звучит безумно, невероятно… но посмотри на йогу!» Разрастись, однако, не так просто. Во-первых, нужно найти и нанять заграничных Паддикомбов: чтобы озвучить Headspace для тех, кто не понимает по-английски. «Нам нужен Хуан», – уточняет Энди. И в довершение – груз его прибавляющейся славы. – Да ее и нет особо, – отмахивается Паддикомб. Ну кое-какая есть точно. Я знаю, кем он был до того, как мы познакомились. Плюс он сам сказал, что на рождественских каникулах его за одно утро трижды узнали на улице. Это было в Ноттинг-Хилл. Или еще случай: «Ехал как-то в метро, народу в вагоне битком, – рассказывает Энди, – и один мужик все глядит на меня и глядит. С чего вдруг, не знаю: я читаю Metro, стараюсь никому не мешать… Поезд останавливается, и перед тем, как выйти, он смотрит на меня и говорит: “Ты изменил мою жизнь”. Все поворачиваются в мою сторону: мол, что такого ты для него сделал?» Паддикомб категорически не хочет, чтобы его считали гуру: «В классическом понимании я очень далек от этого. Это совсем другой уровень. Западный образ жизни во многом завязан на том, что ты сам должен себе помогать… Сидя с Ричем и думая, как делать Headspace, мы вспомнили трех или четырех так называемых гуру. И сказали себе: “О’кей. Такими мы быть не хотим”». – Пресловутый культ личности? – Да. Интересуюсь, приносит ли Headspace богатство, и если еще нет, то как ребята относятся к неизбежности его скорого появления (притом что проект оправдает надежды). – Ну, – говорит Энди, – это ведь еще стартап. У нас сейчас интересный период: каждую неделю из Кремниевой долины звонят и пишут венчурные капиталисты. Пару месяцев назад на нас за несколько недель вышли 20 инвесторов. Спрашивали, не хотим ли мы привлечь капитал, приходили к нам, кормили в ресторане. – В общем, развлекали? – Ну-у… мы не имели ничего против. Но некоторые! Принимали нас непонятно за кого!

по его словам, нет. Обследования показывают, что все чисто. «Но ощущения, что все закончилось, нет. Еще пять лет я буду ходить на обследования. Да, сейчас все прекрасно. Не пойми меня неправильно. Я реально счастлив, что ничего не вылазит. Но пойти и напиться не хочется», – делится Паддикомб. Финальный аккорд в этой пьесе: Люцинда беременна, и у пары будет первый ребенок. Рич и Энди всегда верили в успех Headspace. Когда они его придумали, Паддикомб, по его собственным словам, почувствовал то же, что и в университете, размышляя над уходом в монастырь: «Других вариантов как будто и не было, в самом хорошем смысле». «К тому же мы два законченных оптимиста», – резюмирует Пирсон. Планы у них наполеоновские. Энди хочет за ближайшие пару лет добиться 10 миллионов скачиваний: «Через пять лет чего хочу? Когда 96

Headspace – приложение к сознанию

Энди любит свой халат. Он из гостиницы Ace Hotel. Увидев его там, Паддикомб так загорелся, что не смог не купить. Он долго рассказывает мне о достоинствах халата. По его словам, он даже записывался в нем для Headspace. – У меня похожий, – замечает Пирсон. – Да ваш броманс просто эпический! – Ага, – соглашается Энди. – Мы никогда не спорим, но в это никто не верит. Потому что мы работаем вместе, отдыхаем вместе и в ЛосАнджелес переехали вместе. – Мы правда никогда не спорим, – подхватывает Рич. – Хотя как можно спорить с бывшим монахом? В качестве прощального подарка они берут меня на дневной сеанс «Волка с Уолл-стрит», и это кажется до смеху нелогичным: фильм совершенно несознательный. Но очень прикольный.

Мы с Ричи нормальные парни. Правда, учитывая, чем мы занимаемся… Была встреча в Париже, общались с одними ребятами. Венчурная фирма захотела встретиться там. Они, эти американцы, сели и говорят: «К тем, в кого инвестируем, мы относимся по-братски. Водим по клубам, где танцуют приватные танцы! Вам понравится наш офис: из него видна студия йоги, где куча взмокших баб занимается!» Мы с Ричем смотрим на этого малого и как бы хотим сказать: «Ты, должно быть, ошибся. По полной». Сделай они нам изумительное предложение, мы бы все равно ни за что не связались с ними. – То есть ты небогат? – Нет! Жена бы, наверное, не возражала, будь у меня много денег. Но я… Я буду счастлив, даже если у меня не останется ничего, кроме жонглерских шаров и доски для серфинга. Ах да, и моего халата. №1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

Хромает ли Троянский конь Пекина Ольга Сорокина, Пекин Десять лет назад Китай создал сеть Институтов Конфуция – инструмент «мягкой силы», призванный продвигать китайскую культуру и создавать позитивный имидж нации в глобальных масштабах. Однако, похоже, он не слишком преуспел на своем основном поприще и, более того, даже сам в определенной степени вестернизировался. BRICS Business Magazine опросил экспертов из академической среды, хорошо знакомых с системой Институтов Конфуция, чтобы выяснить причину этого.

Основная задача Ханьбаня – преподавание китайского языка как иностранного, прежде всего за рубежами КНР, контроль над единой системой тестирования, сертификации по китайскому языку и создание привлекательного имиджа китайской культуры. Между тем сегодня, спустя десятилетие после создания сети ИК, многие эксперты считают, что реализация идеи оказалась далека от идеала, объясняя неудачи ИК на Западе его непосредственной принадлежностью к госструктуре Китая. ИК обвиняют в попытках продвижения взглядов компартии Китая, в том числе по вопросам Тайваня и Тибета, в ограничении академических свобод в принимающих университетах, наблюдении за студентами и даже участии в промышленном и военном шпионаже в пользу КНР. В западных СМИ периодически мелькают статьи, в которых ИК называют «троянским конем» КПК. В ответ на критику Мельбурнский университет и Университет Чикаго выступали против создания Институтов Конфуция.

Создание сети Институтов Конфуция (ИК, или Ханьбань) рассматривается в КНР как важнейшее государственное дело и целиком контролируется Министерством образования КНР. Программа создания Институтов Конфуция по всему миру стартовала в 2004 году в Сеуле (Южная Корея). Затем Институты Конфуция появились в США, Германии, Франции и других странах. ИК финансируются отдельной строкой бюджета КНР. По некоторым данным, в 2009–2010 годах китайское правительство выделило из бюджета средства на сумму 8,7 млрд долларов, чтобы улучшить имидж Китая за рубежом в рамках доктрины «мягкой силы». 265 тыс. студентов получили гранты на обучение. В октябре 2010 года ИК работали уже в более чем 90 странах, существовало 322 подразделения, свыше 80 из них – в США. В России сегодня действуют Институты Конфуция в 18 вузах, в Бразилии – в восьми, в ЮАР – в четырех, в Индии – в двух. 98

Хромает ли Троянский конь Пекина

(существует с 1934 года) и «Альянс Франсез» (основан в 1883 году, но работает он по несколько другой модели). Успех ИК заключается в простых цифрах: уже сегодня открыто более 350 Институтов Конфуция по всему миру, на сотню больше, чем Британских советов или Институтов Гете. В то время как мировой рынок уже перенасыщен британской и немецкой культурой, для Китая еще есть простор. Ханьбань стремится довести число Институтов Конфуция до 1000. Но эффективно ли работает Институт Конфуция? В этом я не уверен. Какие же инструменты использует ИК для своей пропаганды? Щедрые гранты на обучение, бесплатные материалы и хорошо подготовленный преподавательский состав – ведь это еще не все. ИК «завоевывает души» не простых студентов, а начинает с административных верхов иностранных вузов: деканов, профессоров, администраторов. Именно поэтому ИК ассоциируют с иностранными университетами. Это дает Китаю преимущества. Кроме того, любой ИК за рубежом имеет двух глав: декана-китайца и декана-иностранца. Это великолепная стратегия. Я своими глазами наблюдал, как западные специалисты борются за престижные посты «директора Института Конфуция страны Х для Университета Y». Это неизбежно ведет к повышению по службе в самом Университете Y – от неизвестного преподавателя до декана. Потому что, когда речь идет о Китае, полумеры неприемлемы. Выгоды такого сотрудничества очевидны: связь с Министерством образования Китая, упрощенный визовый режим, авиабилеты, конференции, банкеты и дегустация вин. Естественно, новоявленный декан привлечет своих студентов в ИК. Это подход «верхи-низы» в авторитарном стиле. В чем причины неудач ИК на Западе? Честно говоря, не думаю, что Институт Конфуция имеет большой успех в плане создания привлекательного имиджа китайской культуры. Запад принес свои ценности в Китай, в их числе такие концепции, как демократия, права чело-

Торстен Паттберг – немецкий писатель, лингвист и культуролог. Автор книг «Дихотомия Восток–Запад», «Шэнжэнь» и других, Торстен Паттберг работал в Институте Конфуция в Пекине до конца 2013 года. Сегодня он живет и работает в Токио, где трудится над новой книгой для главного департамента ИК. В прошлом Торстен Паттберг был научным сотрудником Института перспективных гуманитарных наук Пекинского университета, одного из крупнейших вузов Китая (№ 46 в мировом рейтинге вузов).

Торстен, как вам удалось получить место в Институте Конфуция? Ведь, как известно, организация представляет собой в некоторой степени закрытый бастион для иностранцев. В апреле прошлого года Пекинский университет направил меня на встречу с должностными лицами от Института Конфуция: господином Ма Цзяньфэем, заместителем директора Ханьбаня, и Ян Цзиньчэном, директором преподавательского отдела в штаб-квартире Института Конфуция. Ханьбань находится в двадцати минутах езды на такси от Пекинского университета, на улице Дэшэнмэн. Мы встретились в кафе и заказали чай пуэр. Оба джентльмена были знакомы с моим эссе «Конец переводам», где я пытаюсь адаптировать для понимания иностранцев «непереводимые» слова-концепции китайского языка, как, например, «шэнжэнь»1 и «цзюньцзы»2. Ханьбань – подконтрольное ведомство Министерства образования. Господин Ма сообщил, что министерство предлагает опубликовать мои работы, а издательство я выбираю сам. Я выбрал China’s Foreign Language Press. Господин Ян становился «супервайзером» проекта. Что вы считаете главным достижением Института Конфуция за последние годы? Институт Конфуция существует с 2004 года, это культурный ответ немецкому Институту Гете (основан в 1951 году), Британскому совету 1

«Шэнжэнь» – одна из важнейших концепций китайской цивилизации, условно термин можно перевести как «мудрость», «благость».

Соответственно, речь идет о мудрости китайской цивилизации в противовес иноземным «варварам». 2

«Цзюньцзы» – «благородный муж», концепция благочестивого поведения в конфуцианстве.

№1(5), 2014

МЯГК А Я СИЛА

Разумеется, Институты Конфуция финансируются китайским правительством, так же как Институт Гете финансируется правительством Германии, а Британский совет – правительством Великобритании. Только на бумаге они выглядят как неправительственные организации (NGO). То же самое происходит со многими западными «неправительственными организациями» в Китае, например DAAD (крупнейшая в мире организация академического обмена – принадлежит правительству Германии. – Прим. ред.). Я всегда говорю своим студентам: «Почему у европейских стран такое мощное влияние во всем мире? Все просто: ими была придумана система современного общества, и они знают рычаги управления». ИК будет оставаться проправительственной организацией, получать инструкции от Ханьбаня и министерств, точно так же будут работать и их западные «коллеги» в Китае, пропагандируя вестернизацию. Нет ничего плохого в том, чтобы придерживаться своих принципов. При этом мирное сосуществование возможно. Чтобы избежать дальнейшей политизированности, нужен диалог, взаимодоверие и больше прозрачности. Сам Конфуций учил в своей политической теории: «Реши одну задачу – и ты избежишь сотен проблем».

века, управление по закону, философия, наука, капитализм и коммунизм. В этом и заключалась настоящая «мягкая сила». Китаю, с другой стороны, нечего дать взамен. В Институте Конфуция преподают китайский язык, то есть в понимании Запада студенты учат китайские слова. Они переводят на китайский слово «демократия» – «миньчжу чжуи». Если бы Институт Конфуция был Британским советом или Институтом Гете, он бы занимался продвижением уникальных китайских концепций, как Вэнмин, Датун и Чжуцзя (концепции, объясняющие «сущность цивилизованного общества», «спокойствие в обществе», «практичное управление/благожелательность народа»). Но нет, в учебниках ИК дается «перевод» на западный манер – «цивилизация, гармония и конфуцианство». Это копия «один в один» западных концепций! До тех пор, пока китайские «пропагандисты» не решили для самих себя, в чем должна состоять суть Китая, Институт Конфуция сам будет вестернизироваться и терпеть поражение. Они могут открыть еще десять тысяч ИК, это будет просто замечательно воспринято на Западе. Институт Конфуция стал мишенью для критики западных СМИ и академического сообщества. К примеру, ему ставят в вину пропаганду ценностей компартии Китая, а не распространение ценностей конфуцианства, между которыми, кстати говоря, лежит пропасть. Что вы сможете сказать о критике ИК на Западе? Пока Китай будет выбрасывать на ветер миллиарды юаней на финансирование Институтов Конфуция, все будет спокойно. Какой смысл критиковать спонсора? Кроме того, как я говорил ранее, на сегодняшний день спрос на ИК из зарубежных университетов не уменьшается, поскольку академики и политики явно стремятся усилить свой вес за счет связей с госструктурой Китая. Обвинения строятся на том, что Институт Конфуция напрямую связан с управленческим аппаратом. Сама цель концепции «мягкой силы», способствующей улучшению имиджа нации, теряет всякий смысл, так как в глазах общественности это проправительственная пропаганда. Что вы на это скажете?

Тао Жань – профессор факультета экономики Университета Жэньминь (Народного университета).

Институт Конфуция – часть дипломатии «мягкой силы» Китая, направленной на улучшение имиджа КНР. Сегодня в глобализированном мире люди выбирают продукцию той или иной страны не только из-за ее низкой цены, но потому, что считают престижным покупать именно у этого государства. По моему мнению, Китай улучшит свой имидж на международной арене, укрепит свою «мягкую силу», когда государство начнет в полной мере отвечать за свои решения как перед обществом Китая, так и перед международным сообществом, а не просто тратить деньги за границей. 100

Хромает ли Троянский конь Пекина

Мэтью Ферчен – профессор, политолог,

ИНСТИТ У ТЫ КОНФУЦИЯ В МИРЕ

преподаватель Корнеллского университета, Нью-Йорк. Ранее работал на факультете международных отношений Университета Цинхуа

149

(№ 48 в мировом рейтинге вузов),

153

Пекин.

Я сотрудничал с разными университетами США и буду очень удивлен, даже потрясен, если какой-либо из них начнет чинить препятствия для создания ИК и в открытую обвинять ИК в ограничении академических свобод. Причина проста: Институт Конфуция выступает как спонсор. В моем понимании ИК в большей степени ориентирован на преподавание китайского языка. Я сильно сомневаюсь, что помимо лингвистики ИК в США способен распространять какую-либо пропаганду, направленную на создание привлекательного имиджа «китайской культуры», или даже сказать чтото конкретное по поводу конфуцианства в Китае. Это происходит потому, что в самом Китае нет единого мнения о том, что составляет ядро национального самосознания, что является главной культурной ценностью страны, включая конфуцианское наследие и многие другие аспекты. Возможно, самый лучший порядок действий для ИК и принимающих университетов – как раз сфокусироваться на преподавании языка и попытаться таким образом объяснить азы национального самосознания. Это будет более эффективно, чем любая правительственная пропаганда. В частности, в странах БРИКС и на других развивающихся рынках изучение китайского может стать эффективным инструментом расширения экономических возможностей, так как дает людям навыки ведения бизнеса в КНР на своих собственных условиях. Подводя итог, могу сказать, что любые усилия китайского правительства, направленные на контроль или цензуру в самом КНР или за границей, изначально обречены на провал.

144

384

10 17

93 50

Азия Института Конфуция классов Конфуция

37 10

Африка Институтов Конфуция классов Конфуция

144 384

Америка Института Конфуция класса Конфуция

149 153

Европа Институтов Конфуция класса Конфуция

17 49

Океания Институтов Конфуция классов Конфуция

Задачи Института Конфуция

Получить комментарий у главного департамента Института Конфуция в Пекине к моменту сдачи материала не удалось. №1(5), 2014

101

Обучение китайскому языку представителей всех социальных слоев. Обучение и подготовка преподавателей китайского языка. Организация всех видов квалификационных тестов, тестирование и аттестация преподавателей китайского языка. Предоставление информации и консультаций о китайском образовании, культуре и экономике. Разработка учебных программ о современном Китае.

МЯГК А Я СИЛА

Сильная мягкость Селсо Аморим Обычно о «мягкой силе» говорят первые лица и министры иностранных дел, а не главы военных ведомств. В Бразилии все иначе. Здесь министр обороны – это бывший дипломат, который умеет рассуждать о мире, не забывая о строительстве атомных подводных лодок.

Но может ли одна из ведущих развивающихся держав мира позволить себе ограничиться «мягкой силой»? Признаться честно, мирная внешняя политика успела сослужить Бразилии хорошую службу. Пользуясь своим положением, государство ратует за мир и стимулирует сотрудничество, и не только в Южной Америке. Его конструктивная позиция основана на видении мира, согласно которому более всего важны ценности демократии, социальная справедливость, экономическое развитие и защита окружающей среды. Уникальный подход к продвижению этих идеалов – один из главных факторов «мягкой силы» Бразилии. О ее уровне можно судить по широкой международной поддержке, вылившейся в назначение бразильцев на главные руководящие посты в таких структурах, как Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН и Всемирная торговая организация. Но в деле защиты собственных интересов ни одна страна не может полагаться исключительно

То, что Бразилия миролюбива и всегда такой будет, для ее граждан, наверное, трюизм. В конце концов, она почти 150 лет живет в мире со своими десятью соседями, а границы утверждала путем переговоров. Последний раз страна вступала в войну в 1942-м, после прямой агрессии нацистского подводного флота в Южной Атлантике. От разработки и применения ядерного оружия Бразилия отказалась, подписав с Аргентиной и МАГАТЭ всеобъемлющее соглашение о ядерных гарантиях. А будучи участницей МЕРКОСУР и Союза южноамериканских наций (УНАСУР) – содействует политической, экономической, социальной и культурной интеграции континента. Селсо Аморим – министр обороны и бывший министр иностранных дел Бразилии.

102

Сильная мягкость

на «мягкую силу». В непредсказуемом мире, где к старым угрозам прибавляются новые вызовы, властям нельзя пренебрегать «жесткой силой». Защищая национальный суверенитет от посягательств, военная мощь помогает сохранить мир. Бразилии же она помогает конструктивно добиваться стабилизации мировой обстановки. Сейчас эти усилия нужны как никогда. Проявления самовольства и неуважения к основным полномочиям Совета Безопасности ООН в области войны и мира, которые нам доводилось наблюдать в последние 20 лет, привели к усилению неопределенности и нестабильности. В сфере ядерного разоружения прогресса также почти нет, хотя Договор о нераспространении никто не отменял. Изобилие воды, продовольствия и энергоресурсов вкупе с биологическим разнообразием делают Бразилию особенно значимой для мировой безопасности, а борьба за доступ к природным ресурсам и контроль над ними разворачивается все острее. Чтобы выстоять в этих сложных условиях, мирную внешнюю политику нужно подкрепить четкой оборонной. Обновленная в 2012 году Стратегия национальной обороны Бразилии неразрывно связывает модернизацию вооруженных сил с национальным развитием. Это подчеркивает необходимость укрепления оборонной промышленности страны. Во исполнение Стратегии государство наращивает потенциал к сдерживанию обычными вооружениями. В частности, строятся подлодки с ядерными силовыми установками, причем происходит это в рамках военно-морской программы, разработанной с учетом обязательств в отношении Южной Атлантики. В области обороны Бразилия тесно сотрудничает со своими соседями как на двустороннем уровне, так и через Южноамериканский совет обороны, организованный при УНАСУР для укрепления доверия, повышения прозрачности, становления в регионе единой оборонной промышленности и, самое главное, формирования общего подхода к обороне. Помочь в выполнении этих задач может Южноамериканский оборонный колледж, создание которого сейчас обсуждается. Война в Южной Америке становится делом немыслимым. Как сказал бы политолог Карл Дойч, континент превращается в «сообще№1(5), 2014

Признаться честно, мирная внешняя политика успела сослужить Бразилии хорошую службу. Пользуясь своим положением, государство ратует за мир и стимулирует сотрудничество. Его конструктивная позиция основана на видении мира, согласно которому более всего важны ценности демократии, социальная справедливость, экономическое развитие и защита окружающей среды. Уникальный подход к продвижению этих идеалов – один из главных факторов «мягкой силы» Бразилии

ство безопасности». В роли министра обороны я объездил все его страны и с уверенностью могу сказать, что лучшее средство сдерживания здесь – это кооперация. Стремится Бразилия и к расширению двустороннего взаимодействия с африканскими странами. В тесном партнерстве с соседями с обеих сторон Южной Атлантики она работает над укреплением региональной Зоны мира и сотрудничества (ЗМСЮА), призванной оградить океан от чуждых ему столкновений и ядерного оружия. Мы не теряем связи с другими развивающимися государствами, в частности с представителями БРИКС и Форума диалога ИБСА (Индия, Бразилия, Южная Африка). В рамках последнего проводятся трехсторонние военноморские учения ИБСАМАР. Также мы изучаем возможность совместной разработки оборонных технологий. Своими усилиями Бразилия надеется поспособствовать установлению более сбалансированного и менее благоприятного для развития какой-либо гегемонии мирового порядка и не забывает при этом, как важно работать с развивающимися странами, извлекая взаимную выгоду. Придавая жесткости своей «мягкой силе», Бразилия остается глубоко верна пути диалога, профилактики конфликтов и разрешения споров за столом переговоров. Присутствие бразильских миротворцев в странах вроде Гаити и Ливана подчеркивает ее вклад в поддержание глобального мира и безопасности. А без эффективного и справедливо отражающего многополярность нового мира Совета Безопасности ООН установить по-настоящему стабильный мировой порядок в XXI веке не получится. 103

МЯГК А Я СИЛА

Индийский кинотрезубец Болливуд, Толливуд, Колливуд Евгений Пахомов Если 90% информации о внешнем мире человек получает благодаря зрению, то кинематограф должен быть признан одним из самых важных факторов «мягкой силы». В Индии с этим утверждением никто не спорит. Здесь продолжают учиться у Голливуда, но уже умеют снимать, зарабатывать и организовывать экспортный прокат по-своему.

новые для тех времен операторские приемы. Этот фильм и определил будущее индийского кино: экзотика Южной Азии с ее раджами, храмами, легендами, и все это замешано на приемах европейского и американского кино. В западной прессе 1940-х даже появилось обидное определение индийского кино как Голливуда для бедных. Центр индийского кинопроизводства в Бомбее (ныне Мумбаи) в Индии прозвали Болливудом (по аналогии с заокеанской «фабрикой грез»). Но то было в 1940-е, сегодня индийское кино бедным не назвать: киноиндустрия «самой

Индийское кино началось в Бомбее сто лет назад – в 1913 году один из основоположников местного кинематографа Дадасахеб Пхалке снял первый полнометражный фильм «Раджа Харишчандра». Справедливости ради нужно сказать, что в Индии уже снимали кино: точнее, использовали статичную камеру для съемки театральных постановок. Но «Раджа» стал настоящим фильмом, его сценарий был написан по мотивам истории, упомянутой в древних поэмах «Рамаяна» и «Махабхарата», однако режиссер ориентировался на современный западный кинематограф, используя 104

Индийский кинотрезубец

большой демократии мира» давно вырвалась в число глобальных лидеров. Уже в 1950-е, в «золотой век Болливуда», индийские ленты пошли по мировым экранам. Сначала кино с песнями, танцами и обязательным хеппи-эндом покорило соседние государства, Юго-Восточную Азию, арабские страны. Обойдя железный занавес с Востока, оно быстро завоевало и СССР. Потом стало проникать и на Запад. Теперь индийская киноиндустрия опережает остальной киномир по числу выпущенных лент: около 1000 фильмов в год на разных индийских языках. Индийское кино показывают почти в 100 странах, причем не только там, где расположены большие индийские общины. А Болливуд уже давно не единственный центр кинопроизводства в этом государстве. Число индийских «вудов» поражает воображение: это и Молливуд (кино на языке малаялам), и Олливуд (на языке ория) и даже собственный Голливуд (!) – киностудии штата Гуджарат. Но самыми крупными и известными остаются Болливуд, Толливуд – кино на языке телугу в штате Андхра-Прадеш (не путать с бенгальским кино, которое также иногда называют №1(5), 2014

Для многих азиатских стран индийское кино оказалось ближе, чем голливудское. Сыграли роль и культура, и традиции. Болливуд, как правило, проповедует правильные с традиционной точки зрения семью, поведение и поступки. Помещает героев в привычные для нас декорации и социальные условия

Толливудом!) и Колливуд (кино на языке тамили, базирующееся в Ченнаи, бывшем Мадрасе). В последние годы об этой троице индийских «вудов» говорят не только как о примере успешного бизнеса, но и как о важной составляющей индийской мировой экспансии. НАСТУПЛЕНИЕ ПО ТРЕМ ФРОНТАМ

Известный индийский политолог Шаши Тхарур уверен, что стремление Индии войти в число государств – мировых лидеров должно опираться не только на экономику или военную мощь, но и на «мягкую силу». Речь о культурном влиянии, о распространении индийского образа далеко за пределы Индостана. Сам Тхарур называет три составляющих этой «мягкой силы»: индийское кино, индийская классическая культура (танцы, музыка и т.п.) и индийская кухня. 105

МЯГК А Я СИЛА

Индийская киноиндустрия опережает остальной киномир по числу выпущенных лент: около 1000 фильмов в год на разных индийских языках. Индийское кино показывают почти в 100 странах, а Болливуд уже давно не единственный центр кинопроизводства в государстве. Число индийских «вудов» поражает воображение: это и Молливуд, и Олливуд, и даже свой собственный Голливуд (!)

«Танцора» откровенно скопированы с западных дискохитов того времени. В том, что традиции заимствования в индийском кино живут прочно, можно легко убедиться, посмотрев популярный болливудский фильм 2013 года I love New Year. Любой российский зритель легко узнает советский телехит «Ирония судьбы, или С легким паром!». Тем не менее разве Радж Капур – это копия Чарли? Нет, его образ – образ простого, симпатичного индийца, может, чем-то и напоминающего Чаплина. Но это, конечно, индиец. А все индийские «киносупермены» – Дилип Кумар, Митхун Чакраборти, Дхармендра, Амитабх Баччан, Салман Хан, при всем том, что западные киносупермены, от Джона Уэйна и Пола Ньюмана до Сильвестра Сталлоне, очевидно оказали на них влияние – они все же остаются киногероями, близкими своему зрителю, хотя и носят подчас ковбойские стетсоны. «Успеху Болливуда и других индийских киностудий в Азии помогло то, что для многих окружающих стран это кино оказалось ближе, чем голливудское. Сыграли роль и культура, и традиции. Например, в западном кино влюбленные могут убежать на край света от родителей, а в индийском обязательно придут просить благословения у старших. Болливуд, как правило, проповедует правильные с традиционной точки зрения семью, поведе-

С этим можно согласиться: курица карри, например, завоевала западный мир и продолжает прокладывать путь к иностранным сердцам через желудок. Равно как и музыка – достаточно вспомнить, что индийский ситар использовали и The Beatles, и The Rolling Stones, и Shocking Blue, и другие группы. А индийскими танцами увлекались многие западные кинозвезды. Но все же первым в списке индийской «мягкой силы» стоит кинематограф. Это не случайно: именно кино способствует распространению и образов, и музыки, и танцев, и даже кухни. Еще в 2008 году премьер-министр Манмохан Сингх заявил, что национальное кино может влиять на мир, рассказывая о растущей роли Индии. «Куда я ни приезжаю, на Ближний Восток, в Африку <…> везде люди говорят об индийском кино», – с удовлетворением отметил премьер. Индийскую киноиндустрию нередко обвиняют в плагиате. Якобы индийцы копируют западные фильмы – их истории, музыку, образы. Все это верно, но лишь отчасти. Болливуд охотно подхватывает чужие сюжеты и стили. Скажем, знаменитого Раджа Капура упрекали в том, что его образ во многом заимствован у Чарли Чаплина. Да что там Капур! Даже популярный среди школьниц бывшего СССР фильм «Танцор диско» снят под влиянием голливудской «Лихорадки субботнего вечера», а песни из 106

Индийский кинотрезубец

ман признавался, что на съемки музыкального фильма «Мулен Руж», номинированного на «Оскар» в том же 2001-м, его подвигли болливудские фильмы с их музыкой и песнями.

ние и поступки. Помещает героев в привычные для нас декорации и социальные условия», – считает Арджун Шрей, индийский журналист, пишущий о кино. Кроме того, успех индийских фильмов объясняют еще и тем, что они в большинстве развлекательные: песни, танцы, обязательный хеппиэнд. Здесь дает о себе знать традиционный индийский театр: добро победит зло, Золушка из деревни станет принцессой, бедный парень окажется наследным принцем и т.п. Не случайно Борис Иванов, известный российский востоковед, на лекциях в Московском университете в шутку называл Болливуд опиумом для народа: бедные крестьяне и жители городов идут в кинозалы, чтобы отвлечься от своих проблем. В Индии, конечно, есть и социальное, и артхаусное кино, но в массе своей индийские фильмы не имеют ничего общего с реальной индийской жизнью. Болливуд и его студии-братья – «фабрики грез», но восточных, грез бедных азиатских крестьян. «У нас больше любят эскапистское кино. Должны присутствовать музыка, танцы, песни… Это ближе нашему зрителю, чем если бы мы делали кино только о социальных проблемах», – объяснял мне старший сын Раджа Капура, актер, режиссер и продюсер Рандхир Капур. Как видно, такое кино оказалось близко не только индийскому зрителю. И не только азиатскому. Индийские актеры и режиссеры были очень популярны и в бывшем СССР. Но сегодня, когда в России страсти по Болливуду утихли, индийские кинокомпании все активнее закрепляются на западных кинорынках. Индийское кино меняется и, сохраняя свой колорит, становится все более понятным зрителю Европы и США. Многие представители нового поколения Болливуда хорошо известны на Западе. С конца 1980-х индийские фильмы начинают попадать в номинации на премию «Оскар»: в 1989-м был номинирован фильм «Салям, Бомбей!» женщины-режиссера Миры Наир, в 2002-м – «Лагаан» режиссера Ашутоша Гаварикера (ранее единственная лента из Индии была номинирована в далеком 1958 году – мелодрама «Мать Индия»). В 2001 году «Свадьба в сезон дождей» той же Миры Наир получила «Золотого льва» в Венеции. Известный режиссер Баз Лур№1(5), 2014

ШИРОКОЭКРАННАЯ ДИПЛОМАТИЯ

Известный индийский кинопродюсер Кунал Кохли как-то объяснял мне, что, по его мнению, индийское кино по уровню часто не уступает западному, однако остается проблема менеджмента. «Голливуд очень активен, даже агрессивен в продвижении своих фильмов. Мы пока еще так не умеем», – сказал он. По мнению Кохли, Болливуд готов научиться и этому, просто потребуется некоторое время. Тогда экспансия индийского кино будет еще более активной. Это тем более важно для Индии, потому что кинематограф в этой стране в последние годы рассматривается не просто как средство поддержки индийских экономических и политических притязаний, но и как оружие против экстремизма. В Индии на страницах СМИ часто обсуждается вопрос: если популярность The Beatles и The Rolling Stones среди молодежи социалистических стран помогла победить коммунистические режимы, то может ли Болливуд сыграть ту же роль в борьбе с религиозным, прежде всего исламским, фундаментализмом? Политический аналитик Шикха Далмия из Reason Foundation полагает, что для противостояния фундаменталистам западная попкультура непригодна – слишком большие культурные различия. Конечно, на Востоке, в том же Пакистане или в Саудовской Аравии, молодые люди знают клипы MTV, голливудскую продукцию, слушают западную музыку. Однако это культурное влияние Запада пока не столь заметно. Другое дело Болливуд. Ближний Восток сегодня стал одним из главных рынков сбыта индийской кинопродукции. В том же Дубае постоянно проходят показы и фестивали индийского кино. А в Пакистане, где действовал запрет на показ в кинотеатрах индийского кино (со времен Второй индо-пакистанской войны 1965 года), все видеомагазины были забиты болливудскими картинами (продавать их не запрещали). Здесь смотрят все индийские популярные новинки, 107

МЯГК А Я СИЛА

Радикалы чувствуют опасность веселых и легких картин с «греховными» песнями и танцами. В 2007 году исламисты из Красной мечети в Исламабаде организовали церемонию сожжения видеодисков. Из них был сложен огромный костер, который зажег имам мечети, исламисты заявили, что это «порочные и развращающие фильмы»

В 2008 году запрет на Болливуд в Пакистане начал ослабевать, и публика массово идет смотреть долгожданные индийские картины. Но противники индийского кино в этой стране регулярно пытаются через суды добиться повторного запрета. Не менее популярно индийское кино и в Афганистане. Эта страна давно была в числе главных поклонников Болливуда, и эту любовь не смогли убить даже годы власти талибов, при которых кинематограф и телевидение оказались под запретом. С падением режима движения «Талибан» и возвращением телевидения в Афганистане бешеной популярностью стали пользоваться индийские мыльные оперы. Говорят, что когда приходит время очередной части сериала, снижается террористическая активность. Трудно сказать, так ли это, но афганские радикалы тоже решительно выступают против индийской кинопродукции. Но в эпоху спутниковых антенн бороться с Болливудом трудно. «Мягкая сила» развлекательного кино пробивает все новые бреши в жестких традиционных обществах. Вряд ли можно рассчитывать, что индийский кинематограф станет причиной поражения экстремистов. Очевидно, что в регионе, где развивается острое противостояние радикального и умеренного ислама, Болливуд уже превратился в верного помощника умеренных.

знают всех болливудских кинозвезд. В индийском кино снимается немало мусульман, которые представляют образ современного человека, успешного киногероя, не нарушающего принципов своей веры, но не зашоренного радикалами. В этих фильмах звучит много музыки, в том числе и суфийской. Радикалы чувствуют опасность этих веселых и легких картин с «греховными» песнями и танцами. Не случайно афганские и пакистанские талибы с такой яростью запрещали и кино, и телевидение на подконтрольных территориях. Однажды я стал свидетелем церемонии сожжения видеодисков, которую организовали в апреле 2007 года исламисты из печально известной Красной мечети в Исламабаде. Через несколько месяцев Красную мечеть, в которой будет организован штаб радикалов, провозгласивших «священную войну» властям, штурмом возьмет пакистанская армия. Но начали лидеры Красной мечети с борьбы против видеопродукции. Из видеодисков и видеокассет был сложен огромный костер, который зажег имам мечети, исламисты заявили, что это «порочные и развращающие фильмы». Возможно, в этой куче и были кассеты с порно, но большую часть, насколько я сумел заметить, составляли болливудские фильмы с индийскими красотками на обложках. 108

Индийский кинотрезубец

Индийские пряности на экспорт

и американским режиссером Джеймсом Айвори. Компания выпустила серию экранизаций западноевропей-

Коммерческие ленты финансируют

ской классики.

различные продюсерские компании,

Коммерческое индийское кино

при этом нередко права на про-

находит дорогу за рубеж без по-

кат фильма, в котором снимаются

мощи государственных структур.

звезды, продаются задолго до того,

В стране активно действуют различ-

как он снят. Все знают, что в Болли-

ные дистрибьюторские компании,

вуде песни играют важную роль, но

например, Eros International, Red

не только для украшения – продажа

Chillies Entertainment и другие, про-

дисков с песнями и музыкой к ленте

двигающие кино за рубежом. Круп-

нередко приносит от 5 до 20% до-

индийского кино, помощь в освоении

нейшая из них, Eros International,

хода. Причем популярность картины

передовых технологий.

имеет дистрибьюторскую сеть

подчас напрямую зависит от успе-

Корпорация поддержива-

ха звучащих в ней хитов, а потому

ет в основном некоммерческое,

Великобритании, ОАЭ, других госу-

песни к фильму часто появляются на

«параллельное» индийское кино,

дарствах. Фильмы демонстрируются

дисках еще до его проката.

которое обращается к социальным

в кинотеатрах, распространяются

вопросам, к реальным проблемам

на видеодисках, транслируются по

бочены проблемой поддержки

индийцев. Всего корпорация ока-

кабельным каналам.

качественного кинематографа: еще

зала помощь в выпуске более 300

в 1975 году в Бомбее, где находились

кинофильмов на разных индийских

фильмов не сравнить с доходами

самые популярные киностудии, по-

языках, в их числе ленты Сатьяджи-

Голливуда. Однако выручка, в том

явилась Национальная корпорация

та Рея (единственного индийского

числе и за рубежом, от этого кино

развития кинематографа (National

режиссера – обладателя «Оскара»

постоянно растет. Так, в 2013 году

Film Development Corporation, NFDC),

в номинации «За вклад в киноискус-

самый популярный индийский фильм

действующая под управлением

ство»), Миры Наир, других извест-

Dhoom 3 (в России известен под

Министерства информации и теле-

ных режиссеров. Многие фильмы,

названием «Байкеры-3») собрал на

радиовещания. Ее задача – под-

снятые при поддержке корпорации,

родине 84 млн долларов (по индий-

держка и поощрение современного

представляли Индию на престижных

ским меркам прекрасный результат),

международных фестивалях. NFDC

а за рубежом – 28,6 млн. Еще один

принимала участие в работе над ря-

популярный фильм «Три идиота»

дом иностранных фильмов об Индии,

в Индии заработал 63 млн долларов,

в том числе над знаменитым филь-

а за рубежом – 26 млн.

Индийские власти также оза-

мом «Ганди» Ричарда Аттенборо.

№1(5), 2014

в 50 странах, отделения в США,

Конечно, прибыль от индийских

Пожалуй, самый популярный

Индийские продюсеры активно

жанр индийского кино за рубежом,

действуют и в западном кино, при-

как и в самой Индии, – это «масала-

влекая иногда индийских актеров,

фильмы» (масала – национальная

сценаристов и т.п. Самый известный

приправа, острая смесь разно-

пример – компания Merchant Ivory

образных индийских специй), то есть

Productions, организованная ин-

фильмы, в которых смешаны жан-

дийским предпринимателем и про-

ры – от мелодрамы до боевика, но

дюсером Исмаилом Мерчантом

с традиционным хеппи-эндом.

109

МЯГК А Я СИЛА

Мягкая революция О том, к чему приведет музейный бум в Китае и что он может нам поведать о китайском обществе, рассуждает Клэр Сюй.

музей водопроводной воды), отводит музеям изобразительных искусств весьма скромное место. Но все же самые лучшие здания отданы именно им. Решение перевести Национальный художественный музей Китая в новое здание в Олимпийском парке и сделать его в шесть раз больше – лучшее тому подтверждение. Проект курирует Пекинский институт архитектурного дизайна совместно с французским архитектором Жаном Нувелем. Ожидаемые затраты: 145 млн долларов. Инвестирует в музеи не только государство. Видные учреждения все активнее финансирует и частный сектор. Так, среди получивших деньги частных инвесторов есть и давно зарекомендовавшие себя ведущие арт-центры, такие как Художественный музей Рокбунд в Шанхае и Улленский центр современного искусства в Пекине, а также современные и роскошные Цыфанский художественный музей в Нанкине и фонд Юй, выставляющий предметы современного искусства в Шанхае. У нынешнего музейного бума много причин, в том числе растущий интерес к инвестициям в искусство со стороны нового класса

В последнее время китайский музейный бум привлекает много внимания. Государственные и частные инвестиции в эту сферу растут, благодаря чему общее число музеев в стране достигло 3,8 тыс. и продолжает увеличиваться. Чтобы вы понимали, насколько силен и стремителен этот тренд, скажу, что в 2000 году музеев в КНР было втрое меньше – 1373, причем большинство из них появились после экономических реформ Дэн Сяопина, а это конец 1970-х. В 1949-м, когда к власти пришли коммунисты, в Китае работало лишь 45 музеев, и во время культурной революции многие из них были закрыты или разрушены. Индустрия, предлагающая публике как самые экзотические, так и весьма приземленные коллекции (чего стоит, к примеру, Пекинский Клэр Сюй – соосновательница Архива искусства Азии и член сообщества Молодых глобальных лидеров, действующего под эгидой Всемирного экономического форума (ВЭФ). В 2014 году принимала участие в ежегодной сессии ВЭФ. 110

Источник: www.weforum.org

Мягкая революция

представление о мире. А искусство, которое разсверхбогатых китайцев, а также стремление подвигает границы, – это именно то искусство, колучить приоритетный доступ к государственторое в конце концов становится исторически ным землям и все более сильное желание филанзначимым. Какой толк от того, что на китайской тропов показать свои коллекции публике. земле китайскими художниками создаются проОчевидно, что правительство рассматривает изведения, привлекающие внимание критиков, искусство и культуру как один из столпов, на если эти художники не могут выставлять свои которых зиждутся национальный имидж и стаработы в музеях, которые возводятся в стране тус мировой супердержавы. Об этом говорит сотнями? не только масштабное строительство музеев, В 2000 году в Гонконге на некоммерческих насанкционированное государством, но и участие чалах был открыт Архив искусства Азии, в создавластей в расширении рынка. Poly Auctions – нии которого я принимала участие. Решив, что крупнейший аукционный дом Китая – заниманачинать нужно с «софта», мы собрали обширет третье место в мире по обороту. Владеет им ный публичный архив по новейшей истории азигосударственная Poly Group, чей широко диатского искусства, затем версифицированный портфель активов оце- Поднебесная сильно фокусируется на зданиях не спеша сдвинули вокруг него реальные стенивается в десятки мили рынке и слабо – на самом искусстве. ны. Теперь эта коллеклиардов долларов. Большинство строящихся художественных ция регулярно участвует Возможно, Китай музеев, будучи настоящими шедеврами переживает настоящую архитектуры, оставляют желать лучшего с точки в различных общественных программах. И хотя культурную революцию зрения наполнения. Многие государственные Китай – один из «гвоз(в отличие от той, что музеи отказываются выставлять дей» нашей коллекции, была в 1966–1976 гои коллекционировать экспериментальное мы стремимся показать дах и во время которой искусство. Значительная часть музеев в сравнении историю по всей стране уничпараллельно сдают площади, и каждый, разных территорий Азитожались книги, музеи у кого есть деньги, может устроить там «свою атского региона. А еще и объекты культуры). выставку» мы хотим понять, какой Но критики считают, Азию видят те, кто много путешествовал между что Поднебесная слишком сильно фокусируетЕвропой и США. ся на зданиях и рынке и слабо – на самом искусБудет ли Поднебесная, инвестирующая в исстве. Мешают, по их мнению, и политические кусство больше всех в Азии, главным инициограничения. Большинство строящихся худоатором творческого обмена идеями со своими жественных музеев, будучи настоящими шедевсоседями вроде Индии и Индонезии или же рами архитектуры, оставляют желать лучшего замкнется в себе? И какое влияние китайская с точки зрения наполнения, программ и персоарт-индустрия окажет на искусство других нала. Многие государственные музеи отказыстран? ваются выставлять и коллекционировать эксБольшинство строящихся сейчас музеев, вепериментальное искусство, равно как и все, что роятнее всего, не проживут долго. Те же, кто может показаться скандальным. К тому же больостанется, кто будет и дальше получать подшая часть музеев параллельно сдают площади, держку и сумеет стать актуальным для общеи каждый, у кого есть деньги, может устроить ства, сыграют важную роль в раскрытии истотам «свою выставку». рии посредством искусства. Судьбу китайской На китайский музейный бум можно смотреть арт-сцены и дальше будут определять перемены по-разному, нам важнее понять, могут ли эти гов обществе и статус КНР на планете. Остается сударственные объекты стать платформой для только надеяться, что в перспективе искусство обкатки и продвижения новых идей и методов станет не просто чем-то престижным, а претворчества. И как они будут способствовать развратится в драгоценное поле для идей и знавитию и выражению критической и научной ний, которые обогатят один из самых быстро мысли. Ведь лишь в таких условиях искусство эволюционирующих народов мира. может по-настоящему процветать и менять наше №1(5), 2014

111

ЯЗЫКИ

25 языков нашей эры Дэвид Пегг Сегодня в мире говорят более чем на 6000 языках, причем около 30% из них служат средством общения не более чем для тысячи человек. Чтобы выделить из них 25 наиболее значимых, нужно учесть не только число говорящих, но и количество людей, для которых данный язык – второй, а также его влияние на мировую коммерцию и торговлю и наличие либо отсутствие статуса лингва франка.

Источник: List25.com 112

25/

25 языков нашей эры

21/

КОРЕЙСКИЙ

ЯВАНСКИЙ

Несмотря на то что на нем говорят почти 80 млн жителей Северной и Южной Кореи, а также Китая, за пределами Корейского полуострова он не получил заметного распространения. К тому же для иностранцев этот язык – один из самых трудных наравне с арабским и японским. Европейцу или американцу для достижения приемлемого уровня беглости нужно изучать корейский не менее 63 недель, тогда как испанский или французский – всего 25.

Яванский – основной язык восточноазиатского острова Ява, входящего в состав Индонезии. По количеству населения Ява превосходит любой другой остров земного шара, благодаря чему носителей яванского насчитывается около 90 млн.

20/

ПОЛЬСКИЙ

После русского польский – самый распространенный язык славянской группы. На нем говорят приблизительно 46 млн человек. За пределами Польши существует множество общин, где регулярно звучит ее национальный язык, однако у европейского лингволагеря есть и более значимые представители.

24/

К АНТОНСКИЙ ДИА ЛЕКТ КИТАЙСКОГО

В 20 раз уступая «мандарину» по числу говорящих (60 млн), в глобальном пространстве он, несомненно, распространеннее. На нем общаются не только на юге КНР и в Гонконге, но и в китайских общинах по всему миру.

19/

ВЬЕТНАМСКИЙ

23/

На этом языке говорят примерно 90 млн человек, и практически все они – жители Вьетнама. Поэтому он и не смог подняться выше. Впрочем, вьетнамский уже начал проникать на новые территории, например в Европу и Америку, куда его «привозят» иммигранты.

ТАЙСКИЙ

Формально на официальном языке Таиланда говорят около 25 млн человек, но с учетом сходных между собой наречий – все 60.

18/

22/

ТУРЕЦКИЙ

ПАНДЖ АБИ

Турецкий – язык одной из самых мощных развивающихся экономик мира, оказывающей серьезное влияние на свой регион. На нем разговаривают 83 млн человек, основная масса которых сконцентрирована в Турции. В Центральной Азии турецкий местами также получил распространение.

Панджаби занимает десятое место в мире по числу говорящих (примерно 90 млн). И, как ни странно, большая их часть проживает не в индийском штате Пенджаб, где язык имеет статус основного, а в Пакистане. По уровню мирового влияния некоторые участники списка заметно превосходят панджаби, но с таким количеством «пользователей» он становится, безусловно, важным.

17/

БЕНГА ЛЬСКИЙ

Бенгальский занимает шестое место в мире по числу говорящих (более 200 млн). Единственная причина, по которой он так сильно отстает от других пяти (расположившихся в данном списке намного выше), – это его ограниченная распространенность: разговаривают на нем преимущественно в одном очень небольшом регионе – чрезвычайно густонаселенной Бангладеш. №1(5), 2014

113

ЯЗЫКИ

16/

12/

ГОЛЛАНДСКИЙ / АФРИКААНС

ФАРСИ (ПЕРСИДСКИЙ)

Фарси – официальный язык Ирана, Афганистана и Таджикистана. Число говорящих на нем превышает 100 млн, в некоторых частях Центральной Азии его давно считают языком культуры.

На этих сходных между собой языках (африкаанс – язык ЮАР – вырос из диалектов голландского) говорят в общей сложности около 50 млн человек. Но что важнее, голландский и африкаанс получили широкое распространение во многих регионах – от Европы до Южной Америки и Индонезии.

11/

МА ЛАЙСКИЙ

15/

В Малайзии его называют малайзийским, в Индонезии – индонезийским. В определениях можно слегка запутаться, но в общем и целом малайский служит средством коммуникации для сотен миллионов людей во множестве стран региона.

ИТА ЛЬЯНСКИЙ

В Европейском союзе на нем говорят 65 млн человек, но если брать в расчет многочисленные территории за пределами ЕС, где итальянский выступает в роли второго языка, то эта цифра приближается к 90 млн. Нелишним будет отметить, что итальянский – официальный язык Ватикана, а также имеет существенный вес в областях музыки (особенно это касается оперы), спорта, дизайна и моды.

10/

ХИНДУСТАНИ (ХИНДИ/УРДУ)

Эти родственные языки весьма тесно связаны и отличаются лишь системой письма. В урду – официальном языке Пакистана – используется арабский алфавит, а в хинди, имеющем аналогичный статус в Индии, – алфавит деванагари. За пределами Индостана ни один из них широкого распространения не получил, однако число их носителей в совокупности переваливает за 200 млн, и еще сотни миллионов говорят на них как на втором языке. Стоит заметить, что в Индии масса языков, и хотя хинди – официальный, в некоторых регионах, например на дравидском Юге, предпочитают английский, именуемый многими вторым официальным.

14/

ТАМИЛЬСКИЙ

В основном на нем разговаривают в ряде южных штатов Индии, а в Шри-Ланке и Сингапуре он наделен статусом официального. Из тех, что ныне в ходу, этот язык – один из старейших. Число говорящих на нем составляет около 80 млн.

13/

СУА ХИЛИ

Для восточного побережья Африки суахили – язык торговли. На нем разговаривают более 100 млн человек (но носителей у него немного), а несколько стран присвоили ему статус официального. Влияние суахили стабильно растет, и многие международные СМИ вещают теперь и на нем.

ЯПОНСКИЙ

На этом языке говорят примерно 120 млн человек, большинство из которых живут в Японии. Многие знают, как трудно учить японский, и, возможно, отчасти именно поэтому он не получил широкого распространения за пределами своей родины. Однако Страна восходящего солнца входит в число самых влиятельных экономик мира, и, как следствие, ее язык имеет большой вес в сферах бизнеса и торговли. 114

25 языков нашей эры

Немецкий, на котором сейчас говорят около 120 млн человек, вышел из XX века не таким, каким был прежде. В основном он был языком науки и промышленности, который приходилось учить студентам-технарям всей Земли. После мировых войн немецкий закономерно потерял в значимости, однако авторитет Германии, одной из ведущих экономик планеты, по-прежнему высок.

После английского и французского арабский – наверное, самый «международный» язык. Главная заслуга в этом принадлежит его статусу языка ислама. Тем не менее число говорящих на нем практически не поддается точной оценке: современный стандарт языка заметно отличается от наречий некоторых из примерно 20 стран, где этот язык выступает в роли основного. Вторым же он служит сотням миллионов людей по всему миру.

НЕМЕЦКИЙ

АРАБСКИЙ

ПОРТУГА ЛЬСКИЙ

ИСПАНСКИЙ

Число говорящих на португальском составляет около 200 млн человек, и это самый популярный язык в Южном полушарии. Наряду с английским, французским и испанским его считают «языком мира». А поскольку Бразилия становится глобальной державой, португальский имеет шансы покорить новые рубежи.

По уровню мирового значения ему далеко до английского, но французский он стремительно догоняет. Носителей испанского насчитывается почти 400 млн, он лингва франка примерно для 20 стран и второй язык для многих жителей мира. А с учетом того, что Латинская Америка занимает на международной арене все более видное место, рост его значения неизбежен.

РУССКИЙ

Русский – родной язык примерно 200 млн человек. Его понимают в Восточной Европе и Центральной Азии. И хотя в некоторых постсоветских странах его предпочитают избегать, разговаривать на нем можно в самых разных странах от Таджикистана до Эстонии.

ФРАНЦУЗСКИЙ

В прошлом веке французский сильно сдал позиции по отношению к английскому, но все равно остается в мире вторым по значимости. Это официальный язык 25 стран и самый популярный лингва франка после английского. По-французски «говорят» многие международные организации.

МАНДАРИНСКИЙ ДИА ЛЕКТ КИТАЙСКОГО

Причин, по которым «мандарин» попал в этот список, две. Во-первых, он имеет около миллиарда носителей, что почти втрое больше, чем у ближайшего конкурента. Но нигде, кроме как в Восточной Азии, на нем особенно не разговаривают (если не считать тайваньских и китайских общин). Так что хотя мандаринский диалект пока не очень распространен на планете, сильная экономика Поднебесной (вторая причина) вполне может помочь ему расправить крылья. №1(5), 2014

АНГЛИЙСКИЙ

Родным английский могут назвать лишь около 500 млн, средством регулярного общения он служит для почти 2 млрд. И угадайте, где живет большинство этих англоговорящих? Подсказка: это та же страна, чей основной язык расположился здесь под номером 5.

115

ЯЗЫКИ

Природно-психическое явление Разговор с лингвистом о языке, истории и политике

Один из самых известных в мире российских лингвистов знает единственно возможный рецепт по созданию мирового языка. Об этом, а также о связи языка и мышления, об Африке и последствиях глобализации член-корреспондент РАН, заведующий кафедрой теоретической и прикладной лингвистики МГУ им. М. В. Ломоносова и отделом корпусной лингвистики и поэтики Института русского языка имени В. В. Виноградова РАН Владимир Плунгян рассказал в интервью BRICS Business Magazine.

открыл для себя языки индейцев, и они поразили его непохожестью на европейские языки. Испытав своего рода шок от этого знакомства, Уорф и сформулировал свою гипотезу: то, как устроен язык – его лексика и грамматика, – напрямую влияет на то, как мы способны – и не способны – мыслить и воспринимать мир. Наш родной язык, по мнению Уорфа, накладывает на нас очень жесткие ограничения. Ну, например, из того, что в языках индейцев нет грамматической категории времени, делается вывод, что представления этих народов о физическом времени тоже отличаются от европейских. Есть даже знаменитое утверждение Уорфа примерно в таком духе, что если бы Ньютон родился индейцем, то никакой классической механики никогда бы не возникло. Конечно, профессиональные лингвисты гипотезу Сепира – Уорфа сейчас всерьез не обсуждают, никто в эти эффектные, но не подтвержденные никакими фактами утверждения не верит. Вместе с тем связь языка и мышления признают все. Язык – это та форма, в которой мы мыслим. Основная проблема – оказывают ли особенности этой формы хоть какое-то влияние на наше восприятие мира и на наши поступки. До сих пор в популярной литературе время от времени какие-то наивные рецидивы уорфианства случаются. Недавно я читал обзор одного экономиста, который утверждал что-то вроде того, что те языки, у которых есть грамматически оформленное будущее время, порождают общества с успешной экономикой.

Вы не раз высказывали идею о том, что каждый язык подразумевает под собой самостоятельную систему мышления. Что это в действительности означает? Как язык связан с сознанием? Влияют ли его грамматические основы на то, как мы думаем и принимаем решения? Сам я такую идею не высказывал, насколько я помню, но действительно ссылался на очень распространенное в современной лингвистике (хотя и не общепринятое) мнение. В целом это очень сложный вопрос, и я бы предостерег от эффектных, но прямолинейных утверждений. Ученые ведь вообще люди довольно занудные – и всегда любят подчеркнуть, что все неоднозначно, что поспешные вердикты опасны и т.п. Это, собственно, и отличает их от неспециалистов – у последних все всегда черно-белое и очень просто устроенное… Язык и мышление, безусловно, связаны, но это очень расплывчатое утверждение. Тонкость в том, как именно они связаны. В истории лингвистики есть некоторые «экстремистские» гипотезы, самая известная из которых – гипотеза Сепира – Уорфа. Она говорит, что наше мышление жестко детерминировано нашим языком. Сепир – великий американский лингвист, который на самом деле к этой идее имел мало отношения, он просто доброжелательно относился к Бенджамину Ли Уорфу, инженеру-химику и специалисту по страхованию, одаренному дилетанту с несколько странными и порой парадоксальными идеями. В какой-то момент Уорф 116

Природно-психическое явление

По-моему, это полная чушь. В том же английском будущее время существует в очень проблематичном виде – единого показателя будущего времени в языке нет. Например, will – модальный глагол, у него много других значений: намерения, готовности. Английский язык как раз яркий пример языка со слабо специализированным будущим временем, как, собственно, и другие языки германской группы. А германские, скандинавские страны – где же еще искать передовую экономику? Но там с будущим временем неважно. А вот, скажем, в славянских языках будущее время выражается прекрасно. Профессиональному лингвисту ясно, что понятие будущего времени очень сложное, это, вообще говоря, ярлык без внятного содержания. Неспециалисту кажется, что это очень простой ярлык, потому что он об этом никогда не задумывался. Чтобы условиться о том, что мы хотим называть будущим временем, нужно прочитать и написать много статей и книг. Но разумный способ договориться о значении будущего времени совершенно №1(5), 2014

Африканские языковые системы – одни из самых сложных, это настоящие жемчужины в языковом репертуаре человечества и, может быть, один из самых весомых вкладов Африки в мировую культуру. Африка – территория, где коренное население преобладает, и в ближайшем будущем этому громадному количеству языков почти ничего не угрожает

несовместим с теми утверждениями, которые делает автор. Причем такое наивное уорфианство – это ведь не совсем безвредная вещь. Получается такая этническая пропаганда с подспудным намеком: есть, мол, хорошие языки, пригодные для эффективного мышления, а есть языки бедные и неразвитые. Эта мысль, кстати, тоже совсем не нова, она еще из XIX века. Оценочное отношение к языкам современная лингвистика полностью отвергает: с инструментальной точки зрения все языки равноправны. Языки племен Бразилии или Новой Гвинеи, которые не вышли из стадии собирательства, не уступают в сложности китайскому, английскому или русскому, а в каком-то смысле даже превосходят. 117

ЯЗЫКИ

ЧТО ТАКОЕ КОРПУС ЯЗЫК А?

Корпус языка – это собрание текстов, представленное, во-первых, в электронной форме, а во-вторых, специальным образом обработанное, или, как мы говорим, размеченное. То есть составители корпуса вносят туда разную информацию, в основном чисто языковую: о грамматике, формах слова и прочем – все, что исследователю понадобится. Если разметка богатая, значит, богаты и возможности поиска, исследователь может найти в таком корпусе все, что его интересует: словосочетания с краткими прилагательными, глаголы прошедшего времени и т.д. То есть корпус дает возможность отбирать любую совокупность примеров с нужными свойствами, чего нельзя сделать через обычный поиск в интернете, потому что никто вам дательный падеж в Google не выдаст. Появлению корпуса предшествует серьезная работа, но когда она проделана, а сам корпус большой, появляется возможность работать с языком в несопоставимых с докорпусной эпохой масштабах. Это как изобретение телескопа или микроскопа в естественных науках. Корпусная лингвистика – очень полезная и бурно развивающаяся область, можно сказать, это пример того, как использовать современные информационные технологии в гуманитарных знаниях. Хотя лингвистика не чисто гуманитарная наука: она всегда занимала промежуточное положение, ведь язык сам по себе – явление не только человеческой психики и культуры, но и явление природы, во многом относится к области бессознательного, обычный человек не осознает существования языковых правил и не контролирует законы развития языка. Тем в большей степени для изучения языка полезны «точные» и «объективные» методы. Корпусы сегодня существуют для всех крупных и развитых языков. Для русского языка мы этот проект подготовили при поддержке компании «Яндекс» и ныне упраздненной Российской академии наук, это один из самых эффективных академических проектов последнего времени в гуманитарной сфере. Сейчас Национальный корпус русского языка доступен в интернете (www.ruscorpora.ru) и широко используется во всем мире – прежде всего, конечно, преподавателями и исследователями русского языка, но и для многих других целей. При разработанном ноу-хау, при наличии технической платформы хорошую основу для корпуса любого языка можно создать за год-полтора, чтобы потом этот корпус постоянно пополнялся и совершенствовался. Но понимать, как хорошо сделать корпус, – трудно. После корпуса русского языка та же команда сделала и ряд других корпусов; уже был накоплен опыт, поэтому в основном получились очень неплохие корпусы, особенно армянский, осетинский, ряд других. Для исследователей этих языков такие корпусы – бесценный подарок. Все эти корпусы находятся в свободном доступе. Такова наша принципиальная позиция. Корпус – это, если угодно, такое высшее проявление научного альтруизма; он делается в меньшей степени для себя и в значительно большей степени – для всех, кому этот язык нужен и интересен.

118

Природно-психическое явление

эквивалент найдется всегда. Сказать можно все Почему превосходят? и обо всем – проблема в том, что не всегда про Есть такой эффект: чем крупнее язык, чем это в реальной ситуации захотят говорить. больше людей на нем говорят, тем больше вероИ здесь мы переходим от устройства языка ятность, что его структура станет упрощаться. к устройству общества, к культуре. Ведь язык Сложность языка можно пытаться измерить, на самом деле – это и не волшебная палочка, есть такие работы. Существует такое поняоткрывающая любые миры, но и не жесткая тие, как «колмогоровская сложность»: грубо колея, с которой нельзя свернуть (как считал говоря, объект тем сложнее, чем длиннее его Уорф). Язык – это по большому счету такая описание. Скажем, если в языке восемь типов система настраиваемых шаблонов: то содерсклонений, то он сложнее языка, в котором тип жание, которое в данном сообществе наибосклонения только один. Вот по таким парамелее востребованно, в данном языке и будет трам языки малых этнических общностей оканаиболее легко и естественно выражаться зываются, как правило, сложнее крупных. Это как средствами грамматики, так и средстваобъяснимо: когда идет постоянный приток иноми лексики. Хорошо известно такое явление, этнических элементов, которые усваивают язык как культурно-специфическая лексика. Это с нуля, языку приходится чем-то жертвовать. как раз пример такого ментального шаблона. Поэтому, если говорить очень грубо, английВот русисты много пишут про слова «удаль» ский и китайский много проще языков мелких или «уют», которые трудно перевести на друплемен, ведущих замкнутый образ жизни. гие языки (хотя и можно на самом деле). Есть Вы работали в Мали, изучали местный группа исследователей (Анна Зализняк, Ирина язык. Удалось ли воспринять новую систему Левонтина, Алексей Шмелев), выпустивших мышления? несколько книг на эту тему. Они пытаются поБыло трудно. Я, к сожалению, не профессиоказать, что в русской культуре имеется некий нальный африканист, я типолог, что ставит удобный способ гоменя в положение вечворить о представленого дилетанта: приНовые языки не появляются с эпохи Великих ниях, свойственных ходится знать немного географических открытий и технических именно этой культуре, о каждом языковом революций: мир стал конечен и очень мал. ее, как они выражаютареале. Но лет пятнадНикакой народ не может разделиться так, ся, «ключевых идеях» цать я все же довольно чтобы полностью утратить контакт между (key concepts). Наприплотно занимался языразделенными частями. Раньше языки мер, возьмем глагол ками Африки, каких-то во множестве умирали и во множестве «добираться», котоособо впечатляющих же рождались, но теперь, уже в течение рый мы очень часто успехов не достиг, но нескольких столетий, они только умирают: используем и в письговорить на некоторых малые языки поглощаются крупными. из этих языков пытал- Это следствие глобализации, одно из наиболее менной речи, и в повседневной коммунися. Чтобы делать это ярких ее проявлений кации. Оказывается, хорошо, надо уметь его достаточно сложно перевести на французсовсем по-другому подбирать слова и строский или английский – и даже не потому, что ить фразы – в каком-то смысле действительно невозможно найти эквивалент, а скорее потоиначе думать. Так что Уорфа отчасти можно му, что в английском или французском дискурпонять: различия между человеческими языкасе мы не наблюдаем такого повышенного интеми бывают колоссальными и поражают неподреса к тому, кто, как, куда и зачем «добирался»: готовленное воображение. Вот часто говорят: постоянное и мучительное преодоление враж«непереводимая игра слов». Да, существует дебного пространства – не ключевая идея этих много такого, что на одном языке говорится сообществ. легко и естественно, а перевести это на другой Язык обслуживает тот комплекс предтак же легко не получится. Конечно, любую ставлений, который востребован социумом. мысль можно выразить на любом языке – таВлияет ли он сам при этом на формирование кое утверждение тоже будет верным. Какой-то №1(5), 2014

119

ЯЗЫКИ

Африка очень интересный континент, в какой-то степени забытый современным миром. Мы вспоминаем про Африку только тогда, когда читаем в прессе об очередных кровавых конфликтах. А для обычного человека она как бы и не существует, что, конечно, плохо. И тот, кто помнит о том, что на свете есть Африка, существенно отличается от тех, кто об этом не думает. На самом деле понять Африку можно. Понимание – трудная деятельность. И вот, кстати, для чего нужно гуманитарное образование, о необходимости которого постоянно рассуждают сегодня. Оно, в частности, нужно и для того, чтобы уметь понимать чужое. Для того чтобы понять Африку, в нее нужно долго погружаться и уметь отказываться от стереотипов. И, конечно, знание африканских языков – или хотя бы знание об этих языках – здесь очень полезно. Африканские языковые системы – одни из самых сложных, это настоящие жемчужины в языковом репертуаре человечества и, может быть, один из самых весомых вкладов Африки в мировую культуру. Не забывайте, что в Африке местных языков, прежде всего, очень много – в отличие от Америки, Южной и особенно Северной, или Австралии, где коренные народы сильно маргинализованы и их языки сходят на нет. Африка же – территория, где коренное население преобладает, и в ближайшем будущем этому громадному количеству языков почти ничего не угрожает. Европейские языки, которые используются в большинстве стран как государственные, особого влияния на глубинные процессы не оказывают. Африканское общество остается очень традиционным и слабо затронутым европейской цивилизацией. В каком-то смысле это очень плохо, в каком-то – хорошо: сохраняется некая альтернатива. Тут есть очень серьезный предмет для изучения, и я бы призывал относиться к Африке серьезно, без обывательских предрассудков. К ней относятся серьезно как раз по экономическим причинам. Но вы, наверное, говорите о другом. Я больше говорю про то, что связано с культурой в широком смысле. Африка может внести очень ценный вклад в изучение человечества, поэтому меня всегда раздражают обывательские представления об Африке как о средоточии абсолютной дикости. Суждения такого

Моя основная научная специализация – лингвистическая типология. Это сравнение структур разных языков; типология отвечает на вопрос, как устроен человеческий язык, что в нем в принципе возможно, а чего не может быть. Настоящая лингвистика – наука не о какомто одном языке, а обо всех языках человечества. На мой взгляд, типология – это одно из наиболее передовых направлений современной лингвистики (и в России, кстати, работают неплохие типологические школы, это направление у нас было традиционно сильным). Мы иногда пугаем коллег-русистов тем, что с точки зрения современной науки, для того чтобы хорошо описать русский язык, придется узнать, как устроены все другие языки человечества. Что ж, если говорить серьезно, то это во многом верно, потому что всякий человеческий язык – это вариация на определенную тему, и чтобы оценить степень вариативности, надо понять, какова эта наша тема. Никакой человек не может в совершенстве владеть всеми языками мира – их сейчас около 7 тысяч, но понимать, как все эти языки устроены, как они «работают», типолог должен.

представлений социума? Когда есть удобная и неудобная дорога, конечно, проще пойти удобной – но если вам действительно необходимо свернуть в сторону, вы свернете. И даже проложите новую дорогу. Можно говорить о том, что каждый язык – это своего рода дорожная сеть, где движение в каких-то направлениях плотное, а в каких-то других – слабое. Но это совершенно не значит, что какой-то язык от этого становится «лучше» или «хуже». Вообще искать преимущества или недостатки в языках я бы не стал, хотя различий в них достаточно. Иначе мы придем к очень примитивной логике, наподобие того, что если, скажем, ваш родной язык китайский, то вы будете выращивать рис лучше всех остальных народов. Надеюсь, вы понимаете, что это, мягко говоря, далеко от истины. Если вернуться к Африке, возможно ли ее понять европейцу? Этот континент становится огромным быстрорастущим рынком, который остальной мир должен научиться понимать и целиком, и фрагментарно. 120

Природно-психическое явление

нент. Впрочем, лингвиста притягивают все ареалы, в которых можно обнаружить новые, неописанные или недостаточно описанные языки. На Земле таких мест еще хватает. В частности, стоит обратить самое пристальное внимание на языки российского Крайнего Севера. В нашей стране есть совершенно замечательные языки, которые, к сожалению, находятся не в самом лучшем положении. Это понятно: как правило, государственный язык нужен один, и пользы от такого единого языка очень много – в том числе и для жителей регионов. Но это значит, что другие языки будут уступать ему место и в конечном итоге все больше и больше сжиматься, вплоть до полного исчезновения. Да, переход на более «сильный» язык, как правило, происходит добровольно, но для науки это большая утрата. В нашем случае, например, вполне можно сказать, что языки Крайнего Севера по сложности грамматических систем и богатству лексики могут конкурировать с африканскими. Само собой, для описания той среды, в которой живут их носители, эти языки приспособлены идеально. Да, пытаться «консервировать» такой язык – это часто означает идти против течения истории. Но надо хотя бы понимать, что его исчезновение – это плохо, плохо в масштабе человечества. Не хотелось бы, чтобы люди думали, что переход с малых языков на крупные – это всегда безусловное и безоговорочное благо, ну хотя бы те люди, которые принимают решения. А новые языки появляются? Нет, новые языки не появляются и в ближайшей перспективе, скорее всего, и не появятся. Дело в том, что любой язык с течением времени и со сменой поколений меняется. Но новый язык возникает, когда утрачивается контакт между, скажем, двумя частями прежде единого народа. Через 300–400 лет различия, независимо возникшие в каждом из них, станут ощутимыми, еще через 300–400 – сильными, а примерно через полторы тысячи лет появятся полностью разные языки. Понятно, почему новые языки не появляются с эпохи Великих географических открытий и технических революций: мир стал конечен и очень мал. Никакой народ не может разделиться так, чтобы полностью утратить контакт между разделенными частями. Раньше языки во множестве умирали и во множестве же

рода, которые часто приходится слышать, характеризуют больше их авторов, обнаруживая их глупую самоуверенность и примитивную ограниченность. Африка – континент очень разных культур, многих древних цивилизаций, она очень сложна и очень неоднородна. Перед появлением европейцев там существовали тонкие и интересные структуры, которые европейцы разрушили, в основном даже не заметив этого. И, конечно, современная Африка – к сожалению, ареал повторяющихся гуманитарных катастроф. Но это проблема всего человечества, а не только африканских государств. Есть некое ненаучное, но часто повторяющееся утверждение, что некоторым народам усвоенная система мышления, ее простота и рамки не позволяют перейти из неблагополучного состояния в благополучное. Никаких рациональных подтверждений этому нет. Если говорить о языке, то это, как я уже упоминал, скорее просто дорожная сетка, которую легко изменить, если захочешь двигаться в другом направлении. И надо сказать, что по большому счету любое общество готово к изменениям и способно на них. Психически и физически все люди устроены одинаково, и потенциал у них изначально одинаковый. Возвращаясь к Африке: с точки зрения лингвистики, еще раз повторю, Африка необычайно интересна для изучения. Вот например, во многих африканских языках есть такая замечательная грамматическая категория – она называется «временная дистанция», – которая указывает не просто грамматическое время события – прошедшее или будущее, – а уточняет, когда именно, как давно это событие произошло (или как скоро оно произойдет): только что, вчера, сегодня, завтра, несколько дней назад, давно (например, в течение года) или очень давно и т.п. В большинстве языков мы можем передать эту мысль обычными словами, обстоятельствами времени, а в африканских языках для этого существует отдельная грамматическая категория, то есть, говоря о событиях разной отдаленности, вы обязаны употреблять разные глагольные формы! Такого нет почти нигде в мире, это ярко выраженная особенность языков Экваториальной Африки. Как лингвист, я призываю изучать Африку, это пока во многом неисследованный конти№1(5), 2014

121

ЯЗЫКИ

рождались, но теперь, уже в течение нескольких столетий, они только умирают: малые языки поглощаются крупными. Это следствие глобализации, одно из наиболее ярких ее проявлений. Насколько затруднено взаимопонимание людей, живущих в многоязычных странах? Большая часть человечества жила и живет в условиях многоязычия – и вполне хорошо к этому приспособлена. Та же Африка именно так устроена: нормально, когда в детстве тебя окружает несколько языков, никаких препятствий в их понимании нет, человек легко может ими всеми овладеть. В этом смысле Россия достаточно необычная страна, где действительно господствует только один язык на гигантской территории. Надо заметить, что от Владивостока до Калининграда русский очень однороден: у него нет никаких заметных диалектов, за исключением, конечно, традиционных сельских, но их роль невелика, в обществе о них почти ничего не знают. В отличие от очень многих стран (Италии, Бель-

Различия между языками бывают колоссальными и поражают неподготовленное воображение. Часто говорят: «непереводимая игра слов». Да, существует много такого, что на одном языке звучит легко и естественно, а перевести это на другой так же легко не получится

гии и т.п.), в России нет городских диалектов, нет значимых различий именно в речи городских жителей. В России даже специалист часто не способен сказать, откуда именно приехал человек, максимум назовет регион. А, допустим, в Бельгии по двум-трем предложениям можно угадать родной город говорящего: одно дело, например, Гент, совсем другое – Антверпен, а ведь расстояние между ними по российским меркам ничтожно. Вообще Европа очень мозаичный регион, почти для всех ее стран характерна языковая и диалектная дробность. Обычно так и бывает – и чем больше территория, тем больше языковая дробность. Только Россия оказывается исключением. Видимо, основная причина в том, что в России была очень 122

Природно-психическое явление

Сколько времени занимает становление высокая мобильность населения. Диалекты языка как мирового? Еще в 1960-е положение формируются, когда люди несколько столеанглийского было не таким, как сейчас. тий постоянно живут в одном и том же месте. Видите, хватило 50 лет. Это довольно стреБельгийские крестьяне и ремесленники никумительные изменения. Вспомним довоенную да особенно не перемещались и не ездили, они ситуацию. Сейчас, читая воспоминания, докупоколение за поколением рождались и умираменты эпохи, многие удивляются: европейцы в ли в своем маленьком поселке или городке, где массе своей не знали английского. Это был, что их, вероятно, все устраивало. называется, «редкий язык». В России образоИначе было в России. Вспомним хотя бы ванные люди всегда были двуязычными, но историю колонизации Сибири, она в течение английский выступал нескольких веков засев роли второго языка лялась людьми из саЕсли люди воспринимают свой язык как крайне редко. Как измых разных регионов. непрестижный, то очень трудно эту ситуацию вестно, по-английски Или недавнюю советпереломить; и для развития языка это говорили в семье Наскую историю, когда гораздо хуже, чем даже малая численность бокова, но это было исвсю страну мотало и носителей. Человек уверен, что он чего-то ключением, таким своперебрасывало из оддобьется, если выучит, допустим, английский его рода чудачеством. ного угла в другой, и чеязык, и потом заставит своих детей забыть Ну представьте себе, ловек в любой момент родной язык и перейти на английский. Эти как если бы у вас в семог быть сорван с обчисто психологические механизмы престижа, мье владели шведским. житого места – «ему на успеха оказывают на судьбы языков гораздо запад, ей в другую сто- более разрушительное воздействие, чем пули, В общем, Америка была далеко, а Бритарону», как в песне Исабоеголовки, количество населения и прочее ния была для Европы ковского. Россию все маленьким островом, пусть и колониальной время встряхивали и перемешивали. А если державой. Но, как видите, даже империя, над мы долго взбалтываем раствор, он получается которой в XIX веке не заходило солнце, не деоднородным. лала английский мировым языком. Вы говорили в одной из своих лекций, что В то время мировая наука пользовалась в оссегодняшнее доминирование английского новном немецким. Французский имел колосязыка вызвано победой союзников во Второй сальную нишу как язык передовой культуры, мировой. А каково будущее этого языка? литературы, моды, язык рафинированных поДля ответа на этот вопрос надо спросить, ступков и мыслей. И все это до поры до врекакое будущее у человечества в целом и у США мени сосуществовало. Равновесие очень резко в частности, будет ли эта страна оставаться нарушилось после Второй мировой войны: мировым лидером или уступит свое место КиГермания собственными руками лишила себя таю, Индии, Индонезии, Бразилии? Ведь дело статуса интеллектуального лидера, Франция, здесь не в самом английском языке, а в роли тех обескровленная двумя страшными войнами стран, где говорят на английском. И английXX века, погрузилась в разные внутренние ский – вовсе не «идеальный» мировой язык, проблемы, которые лишили ее возможности если уж об этом рассуждать. Да, английский поддерживать прежнее влияние. Центр тядостаточно прост грамматически, и научиться жести переместился в Америку. Добавим еще плохо говорить на нем довольно легко, но анКанаду с Австралией, Индию. Новый Свет соглийская фонетика, например, очень сложная единился с наследием Британской империи. и «неудобная» для аудирования. В этом отноАмерика после войны оказалась страной шении гораздо более четкая фонетика у того же передовой научной мысли. Это очень сущеитальянского – и, наверное, он был бы прекраственно. Для распространения языка важно сен в качестве мирового языка. Но дело ведь интеллектуальное лидерство. Почти все новое, не в «технических характеристиках» языка, что возникает в интеллектуальной жизни, фора в политике: не лингвисты выбирают лидера, мулируется сейчас на английском языке. Не на и не лингвисты оценивают его будущее. №1(5), 2014

123

ЯЗЫКИ

классической арабской литературы: Корана хинди и даже не на японском, а на английском. и памятников VII–XII веков. Это как если бы Происходит эффект кумуляции: даже если все славянские страны использовали в качея живу в пространстве другого языка, но хочу, стве письменного и для общения друг с другом чтобы человечество обо мне узнало, я должен старославянский язык. Родные языки жителей перевести себя на английский. И если кто-то Туниса, Алжира, Сирии даже не взаимопонятжелает, чтобы было иначе, надо создать для ны. Когда они хотят общаться, то переходят на этого другой центр интеллектуального лидерлитературный арабский язык, аль-фусха, коства. И никакие пропагандистские уловки, торым все образованные арабы владеют. Отдемонстрация силы, хвастовство или угрочасти сходная ситуация в Китае. Существует зы здесь не помогут. Готы и гунны захватили несколько десятков так и разрушили одряхназываемых диалектов левшую Римскую имДля распространения языка важно перию, но внуки этих интеллектуальное лидерство. Почти все новое, китайского (в том числе кантонский, минь завоевателей все равно что возникает в интеллектуальной жизни, и др.), которые в полперешли на латынь. формулируется сейчас не на хинди и даже ном смысле разные Если наша цель – доне на японском, а на английском. И если биться распростране- кто-то желает, чтобы было иначе, надо создать языки. Это разнообразие особенно велико ния того или иного для этого другой центр интеллектуального языка в мире, нужно лидерства. И никакие пропагандистские уловки, на юге и юго-западе Китая, от Шанхая до просто создать на этом демонстрация силы, хвастовство или угрозы вьетнамской границы. языке нечто уникальздесь не помогут Конечно, есть и литеное – то, чего нет в проратурный язык – путунхуа, пекинская норма. странстве других языков. Молодые люди по Но не все им владеют хорошо. всему миру с удовольствием начинают учить Американское интеллектуальное и экояпонский исключительно из-за аниме, и иерономическое лидерство, победа во Второй глифы не пугают их сложностью, а, наоборот, мировой войне, географическая разбросанпривлекают своей красотой. ность – все это ведет к тому, что английский Как вы относитесь к подсчетам, говоряязык ассоциируется с процветанием. А возщим, что к 2050 году главнейшими языками можно ли обратное, когда количество носипо числу носителей станут китайский, хинди, телей разрастется до того, что своей массой арабский, испанский и английский? и давлением будет обеспечивать стране – доСмотря что понимать под «главнейшими». нору языка какое бы то ни было процветаЕсть такой фактор, как численность населения, ние? Например, Испания и испанский. который не прямо коррелирует с мировым На мой взгляд, само по себе количество нолидерством. Может быть бедная многодетная сителей процветания не обеспечивает. Язык семья и богатая семья с одним ребенком. Трудпо сути не материальное явление, а духовное, но сравнивать. Есть регионы, где очень быстро психическое, культурное. А количество населерастет население и, соответственно, численния – это физиология, материальный мир. Пряность носителей языков: Индонезия, Индия, мой корреляции здесь нет. Конечно, если носиКитай, арабский мир. Но это не так заметно телей несколько миллионов, такой язык будет в нематериальном пространстве – культурном, чувствовать себя относительно благополучно, научном, политическом. То, что вас много, не а если их несколько тысяч, то он фактически значит, что ваш голос будет слышен. Современобречен. Если мир не изменится кардинально, ный мир, к сожалению, устроен так. малые языки будут продолжать исчезать. При этом следует иметь в виду, что такой Есть еще такое нематериальное понятие, сущности, как арабский или китайский язык, как престиж, тоже очень мощный механизм. строго говоря, не существует. Это конгломеЕсли люди воспринимают свой язык как раты разнородных языков. Арабский мир, непрестижный, то очень трудно эту ситуаконечно, пользуется литературным арабским цию переломить; и для развития языка это языком, но он ни для кого не родной. Это язык 124

Природно-психическое явление

А в Средней Азии были, в общем-то, современные государства со вполне развитой инфраструктурой. Во-первых, относительно моноэтнические. Во-вторых, со своей прессой, литературой, с писателями, словарями и даже с академиями наук. Для перехода к использованию национального языка во всех сферах жизни достаточно было лишь небольшого начального импульса, что называется, «политической воли», и машина сама собой щелкнула и переключилась – а уж политической-то воли там было с избытком. Странно и наивно ожидать, что при таких исходных данных элиты предпочтут язык другой страны. Нет никаких причин думать так, кроме самоуверенности. Удивительным образом Казахстан – единственная страна, которая в какой-то степени сохранила русский язык, причем за счет того, что казахи в определенных ситуациях и сейчас продолжают говорить друг с другом по-русски. Но эта ситуация уникальна. Обратные процессы никого не должны удивлять – это рост национального самосознания, обычное национальное строительство. Если у вас собственное государство, вы по-другому и не поступите. Да, возникает вопрос о более дальней перспективе: правильно ли было так решительно отказываться от русского языка, который пока еще как-никак является мировым языком и одним из главных языков на пространстве Евразии? Но люди, как правило, думают о сиюминутных выгодах и к таким аргументам не прислушиваются. Вместе с тем маятник в какой-то момент может качнуться в другую сторону, так часто бывает. Однако тем, кто озабочен распространением русского языка в мире, нужно понимать – экспансия языка происходит не вследствие силового давления, а вследствие привлекательности тех культурных и интеллектуальных моделей, которые существуют в пространстве именно этого языка. Не сапогами и кувалдой поддерживается язык – а книгами, идеями, изобретениями, открытиями. Люди будут говорить не на языке Аттилы и Чингисхана, а на языке Вергилия и Блаженного Августина, Ньютона и Лейбница, Паскаля и Эйнштейна. Ну что ж, у русского языка в этом состязании не такое уж плохое положение, если вдуматься…

гораздо хуже, чем даже малая численность носителей. Человек стесняется своего родного языка, не хочет на нем говорить, считает, что владение этим языком как-то связано с бедностью и отсталостью. Мы начали с того, что с научной точки зрения все языки равноправны, нет никакого детерминизма, обвинять язык в своих проблемах – наивное уорфианство. Но, к сожалению, в обыденном сознании такая ассоциация часто возникает. Человек уверен, что он чего-то добьется, если выучит, допустим, английский язык, и потом заставит своих детей забыть родной язык и перейти на английский. Эти, казалось бы, чисто психологические механизмы престижа, успеха оказывают на судьбы языков гораздо более разрушительное воздействие, чем пули, боеголовки, количество населения и прочее. Все изменения происходят сначала в головах людей. В странах Центральной Азии люди довольно резко переключились с русского на свои родные языки. Неужели престиж русского или перспективы, которые он обеспечивал, так резко сократились? Или это все-таки чистое желание самоидентификации, которое вполне может сохранить даже непрестижный язык? Это сложный процесс. То, что с русским языком происходило на постсоветском пространстве, – ситуация многовекторная. В каком-то смысле все произошедшее естественно и ожидаемо на ближайшем временном отрезке для независимых государств, где преобладает коренное население. Вернемся к Африке. Почему после независимости в африканских странах почти везде остался в качестве государственного английский или французский? Многие ожидали, что Средняя Азия повторит африканскую ситуацию и русский сохранит то положение, которое в Африке сохранил, например, французский. Но ведь ситуации совершенно разные. В Африке это была вынужденная мера, потому что, во-первых, в каждом государстве – колоссальная полиэтничность: десятки, если не сотни, народов на сравнительно небольшой территории. Во-вторых, местные языки не были функционально развиты ни в какой степени, они в подавляющем большинстве даже не имели письменности. №1(5), 2014

125

ЯЗЫКИ

Правила языка

не называют. В научном обиходе эти слова вообще стараются не употреблять. Почему одни языки растут и распространяются по всему миру, а число носителей других не выходит за пределы нескольких тысяч? Это закономерный или неконтролируемый процесс? Число носителей языка определяется прежде всего такими факторами, как их политическая, экономическая и культурная активность, а также такими трудноуловимыми понятиями, как приверженность к корням, осознание себя единой нацией и подобными. По различным экспертным оценкам, в том числе по оценкам ЮНЕСКО, до конца XXI века исчезнут от 50 до 90% языков Земли. Почему это может произойти? Это естественное следствие глобализации, хотя в процентах я не уверен. Переходы из культуры в культуру, из языка в язык, как правило, более влиятельные и потому привлекательные, существовали всегда. Сегодня эти процессы стали интенсивнее и быстротечнее.

Каким критериям должен соответствовать язык, чтобы его можно было бы назвать большим? Понятия «большой язык» и «малый язык» очень условны и никакого строгого определения не имеют. Для языка важно не только количество носителей, но и его статус во всех смыслах. Является ли он для каких-либо стран государственным? Много ли школ с обучением на этом языке? Есть ли на нем СМИ, бумажные и электронные? Есть ли на нем литература? Насколько этот язык распространен в интернете? В общем, чтобы понять место языка в мире, нужно учитывать различные факторы. Многие языки едва ли можно назвать большими, но и малыми их тоже Максим Кронгауз – лингвист, доктор наук, заведующий центром социолингвистики РАНХиГС.

126

Изменения в языке – явление закономерное и напрямую подчиненное глобальным процессам. Распределение главных и второстепенных экономических ролей между странами автоматически превращает некоторые языки в большие и крупные, а другие – в мелкие и вымирающие. А нововведения и заимствования могут помочь языку не исчезнуть с лингвистической карты мира. Об этом в интервью журналу BRICS Business Magazine рассуждает Максим Кронгауз.

Правила языка

Сколько поколений должно пройти, чтобы В чем опасность сокращения количества большой язык полностью вытеснил малый? языков и почему лингвисты всегда выступают Поколения могут сменяться, а ситуация «попротив их уменьшения? стоянного вытеснения» длиться и длиться, то Едва ли нужно говорить именно об опасноесть быть хронической. Это кажется парадоксти. Утрата языка – это потеря культурная, потесом, но так бывает. Молодежь переходит на боря некой мировоззренческой вселенной, а если лее престижный язык, но с возрастом отчасти говорить проще, потеря особого взгляда на мир возвращается к родному, понимая ценность и восприятия мира. Исчезновение культурной своей культуры и своих корней. Язык вообще саценности не всегда опасно, но всегда печально. мое понятное и ощутимое воплощение корней. Для лингвистов это еще и потеря предмета изВы неоднократно говорили, что за поучения. Если мы хотим описать Язык с большой следние 30 лет русский язык сильно видоизбуквы, то чем больше разнообразие конкретменился, и даже выпустили книгу «Русский ных языков, тем лучше и точнее мы это сделаем. язык на грани срыва», в которой призывали Лингвист, который описывает Язык только на не паниковать по этому поводу. Какие измеосновании английского языка, сделает это мнонения произошли в языке? Насколько такие го хуже, чем лингвист, располагающий материнововведения были алом многих языков, необходимы? а лингвистов первого Легче всего просто рода довольно много. Заимствование как процесс помогает языку обратиться к лексике. Если же все-таки пересохраниться в условиях сильного давления Лексические изменеводить разговор в плочужой культуры. Это немного похоже ния самые заметные. скость общезначимой на прививку от болезни, которая помогает Их много. Появилось прагматики, то снова вырабатывать иммунитет огромное количество придется произнести новых слов. Менее заслово «разнообразие». метен постепенный уход некоторых слов или Разнообразие делает систему устойчивой, разноотдельных значений. Меня, например, поражаобразие создает конкуренцию, то есть условия для ет, что люди моложе 25 лет уже не помнят, что развития. Уменьшение культурного и языкового двушкой называли двухкопеечную монету. Для разнообразия делает и нас, и культуру в целом приних это прежде всего квартира с двумя комнатамитивнее и уязвимее. ми. А вот пятак чудом сохранил «копеечное» Влияет ли количество заимствованной значение. лексики в языке на скорость его вымирания? Не менее важны, хотя гораздо менее заметны, Нет. Это большое заблуждение. Заимствоизменения в речевом этикете и даже шире – вание как процесс, напротив, помогает языв речевом поведении. Но есть и другие многоку сохраниться в условиях сильного давлечисленные изменения, например в интонации, ния чужой культуры. Это немного похоже в отношении к орфографическим ошибкам на прививку от болезни, которая помогает и прочем. вырабатывать иммунитет. Говорить о необходимости изменений трудПонятно, что вымирание в первую очередь но, потому что не очень понятно, что именно грозит именно малым языкам. Что произойдет означает слово «необходимость» в этом конс ними: будут ли они просто заменены на более тексте. Например, появилось модное словечко крупные, или же носители таких языков придут типа «вау». Можно ли было без него обойк билингвизму, чтобы сохранить свой язык? тись? Наверное, да. Но если мы говорим не Происходит и так, и так, отчасти это зависит об отдельных словах, а о процессе изменений от языковой политики. Но и во втором случае в целом, то, конечно, оно необходимо. Меняетчасто можно говорить о диглоссии, то есть о расся мир вокруг нас, меняется жизнь, меняются пределении социальных и культурных функций наши отношения. В этой ситуации язык, чтобы между этими языками. Родной язык, например, оставаться живым, должен меняться. Русскому может стать языком исключительно бытового языку это удалось. общения, и это не такой плохой вариант. №1(5), 2014

127

ГОРОД А

Алехандро Аравена

архитектор, который хочет изменить мир Брюс Уотсон Знаменитый чилийский архитектор считает делом своей жизни преодоление социальных барьеров в городах.

социального устройства и гражданская активность. Аравена проектирует не только здания, но и города, где они будут размещены и где жителей ожидает комфортная среда. К таким выводам приходишь, перелистывая альбом эскизов вместе с архитектором. Вот он пишет заметку на будущее, а вот спешит перенести на бумагу только что родившуюся идею. Мои предшественники-интервьюеры уже не раз замечали, что Аравена как две капли воды похож на Росомаху из книжки комиксов. У него такие же волосы цвета «соль с перцем», а в сверкающих серых глазах чувствуется звериная энергия. Аравена буквально излучает энтузиазм, когда заводит разговор о роли дизайна в обществе

С Алехандро Аравеной мы впервые встретились в нью-йоркском кафе, где архитектор рисовал наброски и подкреплялся омлетом с сыром. Люди его профессии часто балансируют на грани между искусством и инженерной мыслью. Причудливую амальгаму этих двух начал я сразу же заметил в его альбоме для эскизов: таинственные записи и формулы соседствовали там с набросками и эскизами строений. В каких-то линиях угадывались крыши, арки и дверные проемы, за ними следовали страницы с выкладками и комментариями. Впрочем, Аравена мыслит гораздо более масштабными категориями, чем просто линии и здания. В сфере его интересов – теории 128

Bruce Watson / The Guardian / The Interview People

А лехандро Аравена. Архитек тор, который хочет изменить мир

и о том, как архитектура может менять жизнь людей к лучшему. Открытость и дружелюбие Аравены даже приводят к когнитивному диссонансу. Не будем забывать, что он один из лучших архитекторов мира, удостоенный самых престижных наград, включая премии Маркуса и Эриха Шеллинга. Кроме того, Аравена – участник жюри Притцкеровской премии. Он преподает в Гарварде и строит выдающиеся здания по всему миру. Спроектированные им дома высоко оцениваются и широкой публикой, и специалистами. Архитекторы часто первым делом заводят разговор о своих самых известных и престижных работах. В этом смысле Аравене тоже есть о чем поговорить. Среди его недавних работ – инновационный центр в Сантьяго, штаб-квартиры компаний Novartis и Vitra. На очереди биржа в Тегеране. Но Аравена хочет поговорить о другом – больше всего его интересует социальное жилье. О социальных жилищных проектах Аравены написано немало. Инновационная архитектура сочетается у него с социальными проектами, в рамках которых жильцы получают №1(5), 2014

Планировка города, полагает Аравена, – это важнейший инструмент для преодоления социального неравенства, позволяющий избегать малоэффективного перераспределения доходов в виде социальной помощи. Удачная планировка позволяет уйти от «унижающего снисхождения». Секрет успеха здесь, как и в других видах архитектурного дизайна, – в синтезе противоречивых элементов и в осознании того, что в конечном счете города должны строиться так, чтобы между правами и обязанностями людей было равновесие

возможность стать инвесторами своего жилья. В его компании Elemental принято делить всю работу на три равных категории: социальное жилье, крупномасштабные проекты большого общественного значения и частные контракты. На первый взгляд эти направления сильно отличаются друг от друга. Аравена с большим энтузиазмом доказывает нам, что его подстегивает именно возможность разрешить социальные противоречия. Аравена демонстрирует нам потенциал таких противоречий на примере недавно построенного им социального жилого комплекса на севере 129

ГОРОД А

Архитекторы, которым обычно поручают проектирование социального жилья, или не имеют должных навыков, или начисто лишены энтузиазма. Отсутствие финансирования и энтузиазма ведет к плачевным последствиям, нередко ощущаемым несколькими поколениями. «Это можно сравнить с операцией на мозге. Любая допущенная ошибка необратима. Если ты облажаешься, это ощутят тысячи людей, это создаст проблемы целым поколениям»

было бы забыть. И пути ее сына и внука состоятельного господина не могли бы пересечься в принципе. И о лучшей школе в стране, понятное дело, тоже нужно было бы забыть. Так что ее дочь, которой теперь прямая дорога в отличный медицинский вуз, никогда не смогла бы учиться в университете». Эта история иллюстрирует представления о городской планировке и архитектуре как об инструменте позитивных социальных сдвигов. «Неравенство – это вопрос не только экономики, – объясняет он, – это вопрос и культуры тоже. Если города не предоставляют своим жителям такие возможности, с этим ничего уже нельзя поделать. Поэтому города нужно изначально проектировать так, чтобы в них была заложена возможность улучшить качество жизни их обитателей. В этом ключ к решению проблемы неравенства». Самое главное, утверждает Аравена, – чтобы города и градостроители принимали вызов, обусловленный наличием таких противоборствующих сил, как богатство и бедность, как частное и государственное строительство. Нельзя строить города только для проживания бедных или только для того, чтобы тешить эго самых богатых. Правильный подход в том, чтобы успешно выполнялись обе эти функции.

Чили. Новый жилой массив расположен неподалеку от центра города – там, где раньше были трущобы для людей, работающих на состоятельных жителей города. После завершения работ Аравена осмотрел новостройку вместе с главой чилийской газовой компании, одним из богатейших людей в стране. Тут им встретилась женщина, переезжавшая в новые апартаменты. Когда ее попросили поделиться мнением о жилом комплексе, она с большим чувством стала рассказывать о своих четырех детях. Выяснилось, что двое ее сыновей учатся в колледже, дочь оканчивает одну из самых престижных школ в стране, а третий сын – студент второго курса юридической академии. Глава нефтяной компании удивился и сказал, что его внук изучает юриспруденцию в том же заведении. Оказалось, что оба ребенка учатся в одной группе. Аравена подчеркивает, что само местоположение жилого комплекса, выстроенного вместо трущоб, создало новые возможности для этой женщины и тех, кто работает вместе с ней. «Обычно социальное жилье возводится в не самых престижных районах города, – замечает архитектор. – Нередко оттуда нужно ехать до города часа два. Если бы ей пришлось жить далеко, о том, чтобы отправить детей в колледж, можно 130

А лехандро Аравена. Архитек тор, который хочет изменить мир

тельство. Многие архитекторы вышли бы из игры, узнав о таких ограничениях, но Аравена полагает, что «скудость средств дисциплинирует» и позволяет добиться ясной и качественной планировки, которая в других обстоятельствах была бы невозможной. Проектирование социального жилья научило Аравену «избавляться от всего, что не является жизненно необходимым, быть предельно точным и не позволять себе никаких произвольных решений». Эта точность, замечает Аравена, отражена в названии компании: Elemental переводится как «простейший». «Самый лучший дизайн – простейший. И этим все сказано. Мы строим только то, что действительно необходимо. Именно к этому мы стремимся, независимо от того, сколько у нас ресурсов и сколько у нас свободы». Простота этого творческого процесса имеет две стороны. Точность и лаконичность проектов социального жилья, безусловно, влияют на разработку более «престижных» заказов, а мас терство, накопленное за годы работы с частными клиентами, идет в ход при проектировании социальных жилых комплексов. «Компания Novartis согласна только на самый лучший дизайн из всех возможных. Строительство их штаб-квартиры развило мою, так сказать, архитектурную мускулатуру до немыслимых пределов». Это, в свою очередь, отражается на планировке социальных проектов: «Приступая к разработке проекта социального жилья, мы беремся за дело в качестве именно дизайнеров. Мы не муниципальная структура и не некоммерческая организация. Повлиять на ситуацию я могу только как архитектор. Поэтому мои мускулы должны быть натренированы». В конечном счете, полагает Аравена, планировка города – это важнейший инструмент для преодоления социального неравенства, позволяющий избегать малоэффективного перераспределения доходов в виде социальной помощи. Удачная планировка позволяет уйти от «унижающего снисхождения». Секрет успеха здесь, как и в других видах архитектурного дизайна, – в синтезе противоречивых элементов и в осознании того, что в конечном счете города должны строиться так, чтобы между правами и обязанностями людей было равновесие.

«В Elemental, – говорит архитектор, – мы не боимся руководствоваться, казалось бы, взаимоисключающими факторами. Нужно верить в возможности интеграции, которые дает хороший дизайн, и тогда противоречия уходят». «Хороший дизайн» стоит, разумеется, недешево. «Да, на это нужны время и серьезные усилия», – заключает архитектор. Синтез различных элементов заложен в самой структуре Elemental. У компании три группы совладельцев: архитекторы, работающие в компании, Католический университет и крупнейшая чилийская нефтяная компания. Аравена утверждает, что различные категории акционеров, у каждого из которых есть собственные интересы, помогают компании решать широкий спектр задач, не теряя связь с чилийским обществом. «Ошибочно ждать от общества интереса к проблемам архитектуры. На самом деле архитектура должна держать руку на пульсе и знать, что в данный момент нужно обществу, – объясняет Аравена. – Мы создаем каналы, при помощи которых общество может находить решения для существующих проблем». Что касается социального жилья, здесь, по мнению Аравены, проблема в том, что архитекторы, которым обычно поручают его проектирование, или не имеют должных навыков, или начисто лишены энтузиазма. «Никто не готов оплачивать проектирование оптимизированного социального жилья, поэтому оно и остается столь ужасным. Хороший дизайн стоит дорого, а проектирование социального жилья обычно выполняется или на общественных началах, или людьми, которых не взяли работать в другие места». Отсутствие финансирования и энтузиазма ведет к плачевным последствиям, нередко ощущаемым несколькими поколениями. «Это можно сравнить с операцией на мозге. Любая допущенная ошибка необратима. Если ты облажаешься, это ощутят тысячи людей, это создаст проблемы целым поколениям». Одна из причин, по которой архитекторы мирового уровня не берутся за социальное жилье, – недостаточное финансирование. На проекты социального жилья Аравена не может тратить больше 10 тыс. долларов за одну единицу жилья, причем эта сумма включает в себя расходы не только на сооружение здания, но и на приобретение земли, отведенной под строи№1(5), 2014

131

ГОРОД А

Измерить неизмеримое Пушпа Арабинду Наблюдая за грандиозной урбанизацией в Азии, сложно удержаться от искушения использовать большие числа. Однако на Московском урбанистическом форуме было сделано важное предупреждение: когда речь идет об Индии и Китае, количественные методики не лучший способ оценки этого процесса, равно как и качества жизни в местных городах.

от объема миграции из деревень – фактора, определяющего переток населения в города и обратно в деревню, – из-за чего индийскокитайский контекст становится довольно уникальным. Второй важный фактор имеет отношение к масштабу урбанизации в Китае и Индии. Вполне резонно задаться вопросом, чем характеризуется этот процесс в двух этих странах? В частности, захватывает ли он мегаполисы, города второго ряда или мелкие города. Например, в Индии статистика свидетельствует – по крайней мере, на этот счет есть данные исследований за 2011 год, – что процесс урбанизации затрагивает небольшие города в неменьшей степени, чем мегаполисы и центры агломераций. В Китае картина несколько иная. Там мы видим, что этот процесс идет примерно с одинаковой интенсивностью в небольших городах и агломерациях. Таким образом, существуют частичное совпадение и конкуренция двух моделей. Проблема в том, что до сих пор нет хорошей системной методики, которая бы позволила изучать феномен урбанизации более детально и глубоко. Третий важный аспект – регионализация. И Индия, и Китай начинают осознавать необходимость регионального подхода к урбанизации. Другими словами, урбанизация в этих странах – это, по сути, и есть регионализация. Поэтому, например, в китайских программах городского планирования начинают очень отчетливо проступать идеи формирования мегаурбанизированных регионов. Один из примеров – дельта реки Янцзы, включающая в себя Шанхай и города его агломерации. Другой – пояс Пекин – Тяньцзинь с его транспортным коридором. Третий – дельта

Уравнять качество и количество, как правило, непросто. Поэтому мне всегда не очень нравится, когда мы пытаемся использовать численные индикаторы для оценки качества жизни вообще и качества городской жизни в частности. Меж тем, когда речь идет об Индии и Китае в контексте азиатской урбанизации, мы должны понимать, что вновь подпадаем под влияние пугающих цифр. Так, если сегодня примерно половина семимиллиардного населения планеты проживает в городах, то из них около двух миллиардов – азиаты, включая примерно миллиард в одних только Индии и Китае. Именно этот безграничный страх перед цифрами определяет наше представление о процессе урбанизации в обеих странах. Но чтобы оценить специфику и сложность происходящих там процессов, требуется куда более основательный подход. Первое, о чем надо помнить при оценке вызовов, стоящих перед обеими азиатскими супердержавами, это то, что и та и другая находятся в самом начале процесса своей урбанизации. В КНР урбанизированными считаются лишь 46% населения, в Индии – около 30%. Поэтому проблемы городского развития в этих странах нужно рассматривать с учетом того, что в значительной мере они остаются все еще сельскими. Так что величина их городского населения еще долго будет зависеть Пушпа Арабинду – содиректор Городской лаборатории Университетского колледжа Лондона.

132

Измерить неизмеримое

с тем, что выглядит несопоставимым, не отказываясь от того, чтобы сравнивать с чем-то схожим. Так что изучение того, что кажется незнакомым, может оказаться не менее полезным, чем изучение того, что выглядит как знакомое. С одной стороны, подобный подход полезен, поскольку объединяет на одной платформе довольно разнородные города. Однако с другой – он не создает равных для всех условий. Это значит, что к стандартизации или обобщениям надо подходить с осторожностью, чтобы избежать прямолинейного заимствования и насаждения «модных» моделей, которые могут вам не совсем подходить. В контексте урбанизации необходимо думать о том, как модифицировать успешную модель, адаптировать ее так, чтобы она соответствовала вашей конкретной агломерации. К сожалению, сегодня ясно прослеживается тенденция к стремлению «следовать по стопам» – повторять конкретные модели урбанизации, особенно в Азии. Совершенно очевидно, что Китай становится одним из ключевых источников и потребителей таких подходов и моделей. Сегодня на все китайское смотрят как на нечто исключительное. А сама Поднебесная, в свою очередь, начинает «экспортировать» свой опыт в другие азиатские города, как бы сообщая: «Шэньчжэньская модель специальной экономической зоны успешна, смотрите на нее». Но, например, Индия не может слепо следовать дорогой Китая, поскольку демократическая политическая система и антикварное законодательство в части регулирования оборота земли в этой стране подобного не позволяют. Поэтому Индия должна объективно оценить, что реально она может сделать. В действительности универсальной модели или подхода к урбанизации попросту нет. Да, изучать существующие примеры и парадигмы очень полезно, но нужно смотреть, насколько они применимы именно к вашей ситуации. И, конечно, необходимо соблюсти разумный баланс между конкретным и общим, локальным и глобальным. Игнорировать возможности для повышения качества жизни в азиатских городах, которые способна дать урбанизация, нельзя. И делайте ее измеримой – какая бы методика для ее измерения ни использовалась.

Жемчужной реки. Это три мегарегиона, которые, являясь центрами экономического роста, задают основной вектор урбанизации. В свою очередь, в Индии также есть известный Национальный столичный округ (НСО) Дели, площадь которого превышает 40 тыс. км2. Тем не менее существует серьезное напряжение между хорошо снабжаемой делийской агломерацией и городами периферии, чье снабжение значительно хуже. Такое же напряжение всегда существовало между Шанхаем и другими историческими городами, расположенными в дельте Янцзы, такими как Нанкин, поскольку каждый из них хочет развиваться в собственном направлении. Масштаб происходящей урбанизации приводит нас к большому вопросу: насколько управляем этот процесс? Может быть, выводя его на уровень целых регионов, мы переоцениваем свои возможности? Да, это амбициозно, очень заманчиво и соблазнительно, но насколько реалистично? Дать ответы на все эти вопросы еще только предстоит. К А Ж ДОМУ СВОЕ

Некоторые из перечисленных проектов оказывались весьма успешными с точки зрения привлечения инвестиций в инфраструктуру и развитие городской среды. Одна из таких историй – упомянутый выше НСО. Его успех главным образом связан с тем, что данная инициатива создает здоровую конкуренцию, повышает статус и улучшает заметность других полисов и малых городов этого региона, ранее находившихся в тени Дели. Таких, например, как Гургаон или Нойда. Оба этих города выиграли благодаря тому, что для индийской столицы была выбрана региональная модель урбанизации. Так что сегодня о Гургаоне говорят как о городе, конкурирующем с Дели. То же справедливо для дельты Жемчужной реки, модель урбанизации которой широко признается успешной и, таким образом, берется в качестве модели для копирования. Но такого рода подход может, как ни странно, принести больше вреда, чем пользы. В действительности в научной среде сегодня явно выделяется тренд на сравнительную урбанистику, что призывает учиться не только на схожих примерах, сравнение с которыми очевидно. В большей степени следует искать сопоставления №1(5), 2014

133

ГОРОД А

Витамины для Красноярска Лев Кузнецов В череде спортивных суперсобытий, доставшихся России, особое место занимают универсиады. В них гораздо меньше пафоса, чем в Олимпийских играх или в чемпионате мира по футболу, и как минимум столько же практического смысла для локальной инфраструктуры, местных сообществ и международного бизнеса.

вещи и показывают инвестору, что он попал в привычный «климат», а не в какие-то экстремальные условия. Во-вторых, вместе с ростом узнаваемости Казани изменились и сами горожане. Внутренняя гордость за то, что уже сделано, и за амбициозные проекты, которые еще только последуют за Универсиадой, – это очень сильный драйвер, который заставляет людей не останавливаться на достигнутом, продолжать трансформировать окружающее пространство. То есть получен и качественный, и, что очень важно, эмоциональный результат. За развитие этой территории можно быть спокойным. Уверен, что запрограммировать получение эмоционального результата здесь, в Красноярске, тоже реально. Самые серьезные вопросы в связи с этим задает себе молодежь, которой надо поверить в собственные силы. От модели транзитной площадки в цепочке карьерного роста мы должны перейти к модели личного успешного «финиша», к которому люди стремятся. Как минимум нам надо стать одним из пит-стопов, где человек задерживается не на минуту, как в «Формуле-1», а на долгий период. Универсиада с ее многочисленными проектами и новыми людьми как раз работает на решение этой задачи. Хорошо и правильно, что, готовясь к этому спортивному событию, мы представляем не Красноярск, а всю Россию. Это дает нам совсем другие мотивационные стимулы, оценки и энергию. Прекрасно, когда перед тобой вызовы, заставляющие стать более продуктивным. Например, знание иностранного языка.

ЭМОЦИОНА ЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ

Долгое время иностранцы считали, что в России есть два города – Москва и Санкт-Петербург. Потом благодаря Универсиаде они узнали о существовании Казани. Олимпиада помогла им познакомиться с Сочи. Теперь у нас на этой воображаемой карте четыре города. Очень скоро к ним присоединится Красноярск, получивший право проведения зимней Универсиады-2019. Но для этого еще придется поработать. Первый вопрос, который задают нам инвесторы: «Как до вас долететь?» Если есть пересадка в Москве, то примерно 50% вы там и потеряете. Поэтому позиционирование региона и решение проблемы его доступности – очень сложная и принципиальная задача. Но президент объявил, что подъем Сибири и Дальнего Востока – наш национальный приоритет на весь XXI век; полагаю, довольно скоро нам будет что ответить инвесторам. Самые решительные из них, те, кто опередит остальных, обязательно окажутся в выигрыше. Что произошло с Казанью, которая и так вела системную работу по привлечению инвесторов? Во-первых, город получил новый облик, новое качество жизни, новую среду. Как раз эти Лев Кузнецов – губернатор Красноярского края.

134

Витамины д ля Красноярска

фессиональные объекты, содержание которых потом влетит в копеечку. Взяв за основу лучший сочинский опыт и современные разработки, мы создадим две ледовые арены и лыжный стадион. Есть задача спроектировать универсальный комплекс, который станет символом спорта во всей Сибири и будет работать 24 часа в сутки 365 дней в году. Помимо любых административных и бизнес-аспектов, важно, что это сделает спорт массовым и разнообразным. Все существующие спортивные объекты спланированы в логике понимания наследия Универсиады. Но готовность Академии биатлона и Академии зимних видов спорта уже находится в режиме «последней мили», а горнолыжный комплекс существует на базе объектов, построенных еще в 1982 году под Спартакиаду народов СССР. Не увеличивая нагрузки на бюджет, мы сможем реконструировать их и получим современные спортивные сооружения. Вторая задача при подготовке к Универсиаде – разрешить транспортные ограничения. Создать современный международный аэропорт, расширить исторически сложившуюся систему с помощью нового автотранспортного кольца, которое оптимизирует движение в городе. И, наконец, развить альтернативный вид транспорта – городскую электричку. Мы также модернизируем Сибирский федеральный университет. И в частности, возведем современный кампус – не только с удобным общежитием, но и спортивным ядром. В планах – довести до нужного уровня систему здравоохранения и ее базовые учреждения: краевую клиническую больницу и больницу скорой помощи, построить современную поликлинику в районе новых спортивных объектов. Все это изменит городскую среду, сделает качественно другим развитие новых микрорайонов. Университет станет более привлекательным для преподавателей и талантливых абитуриентов, а город в целом будет удобен для своих жителей, и прежде всего для пешеходов. Универсиада – прекрасная возможность, но ею надо умело и аккуратно распорядиться. Она помогает сделать быстрее и эффективнее то, что пришлось бы строить, реконструировать и модернизировать в любом случае. Это даже не допинг, а только своевременные витамины.

Если город готов к международному статусу и предъявляет высокое качество человеческого капитала вместе с обновленной системой образования и коммуникационными возможностями, самыми первыми, задолго до начала телевизионных трансляций, это почувствуют инвесторы. Международное сотрудничество уже началось. Зимняя Универсиада 2017 года пройдет в Алма-Ате, и мы планируем плотно работать с Казахстаном. И над их играми, и над нашими. Красноярск планирует привлечь молодежь стран Евразийского союза. И не просто ради встреч, а ради общих проектов. Интересная совместная работа выстраивается и с Бразилиа, принимающей летнюю Универсиаду в 2019 году. Наши города попытаются вовлечь молодежь и студенчество стран БРИКС в реализацию многих значимых инициатив. Мы рассчитываем, что, делая общее дело, молодые люди не просто узнают другую культуру и наведут абстрактные мостики, а сформируют прочные горизонтальные связи, которые будут активны и через 10, и через 20 лет и станут основой для эффективного сотрудничества в бизнесе, общественных проектах, политике. Это долгосрочный проект. Нам важно добиться взаимного доверия между людьми. Со временем оно конвертируется в инвестиции. Ведь при прочих равных ты вложишь деньги там, где чему-то или кому-то доверяешь. Поэтому главную роль мы отводим не столько внешнему пиару, сколько этим гуманитарным коммуникациям. ГОРОД Д ЛЯ ПЕШЕХОДОВ

По предварительным оценкам, Красноярску на подготовку к Универсиаде выделят 40 млрд рублей. Задача прагматичная – решить проблемы столицы, а высвобождающиеся деньги инвестировать в другие регионы края. Мы не собираемся строить один гигантский стадион, а хотим изменить транспортную и городскую инфраструктуру. Причем к концепции реализации проектов мы подошли бережно, решив гармонизировать новые постройки и уже существующие объекты. Универсиада по своим требованиям не самое сложное спортивное событие. Здесь нет необходимости создавать неестественные или узкопро№1(5), 2014

135

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОСТЬ. ЭТО ОСОБАЯ ЧАСТЬ ЖУРНАЛА, РАССКАЗЫВАЮЩАЯ О КУЛЬТУРНОМ И ЭМОЦИОНАЛЬНОМ ЛАНДШАФТЕ САМЫХ РАЗНЫХ УГОЛКОВ ЗЕМНОГО ШАРА, О СТРАНОВОЙ СПЕЦИФИКЕ, КОТОРУЮ НАДО ИМЕТЬ В ВИДУ ВСЕМ – ОТ ИНВЕСТОРОВ ДО ТУРИСТОВ, ЕСЛИ ОНИ ХОТЯТ БЫТЬ ПРОСВЕЩЕННЫМИ ИНВЕСТОРАМИ И УДАЧЛИВЫМИ ТУРИСТАМИ.

Чувство Чувство места

мес та

«Национальную репутацию невозможно построить, ее можно только заслужить», – отмечает в своей книге «Места» гуру территориального брендинга Саймон Анхольт. А значит, все многомиллионные усилия правительств по выстраиванию странового брендинга при помощи рекламных и PR-кампаний не способны принести никакого эффекта в долгосрочной перспективе, утверждает автор. Но что же тогда? И что предпринимать развивающимся государствам, чтобы улучшить свой образ в глазах мирового сообщества? BRICS Business Magazine публикует отрывки из книги «Места», дающие ответы на эти и многие другие вопросы.

Simon Anholt. Places. Identity, Image and Reputation, 2010.

№1(5), 2014

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

ПАКИСТАН И МЕКСИК А

Придет день, когда вопрос о восстановлении потрепанной репу тации станет насущным в свободном падении, тем тяжелее ей будет выйти из него. В 2008 году, когда южный штат Табаско частично скрылся под водой, или в начале 2009-го, когда миру грозила пандемия свиного гриппа, лидеров Мексики, видимо, тоже не особенно заботила международная репутация. Характер стоявших перед ними проблем был более практический и срочный. Но в период больших природных бедствий международные интересы государства волнуют многих: люди боятся, что катастрофа ударит по имиджу отечества. И, как правило, зря. Большинство моих исследований показывает, что когда что-то происходит со страной (природные бедствия,

Обсуждать международный имидж Пакистана в столь неспокойное для него время может показаться неуместным и даже абсурдным. Но истина в том, что в современном мире, где все друг с другом связаны, каждой стране нужно доброе имя, иначе она рискует не достичь своих целей. Когда-нибудь все более-менее устаканится, и Пакистан поймет, что эффективность и плодотворность сотрудничества с другими странами серьезно зависят от имиджа. Вернуть самых талантливых эмигрантов, сократить поток уезжающих на учебу и заработки, привлекать иностранные инвестиции, туристов и деловых гостей, успешно взаимодействовать с государствами и международными организациями – все это будет для Пакистана значительно легче, если его репутация улучшится. Если она останется столь же негодной и шаткой, как сегодня, то эти операции превратятся для него в нескончаемую муку. Бесконечное насилие, ожесточенные бои с повстанцами у афганской границы и постоянная социально-политическая напряженность разрушили пакистанский имидж. Борясь за политическое выживание и победу над «Талибаном», власти, должно быть, думают об имидже в последнюю очередь. Но придет день, когда вопрос о восстановлении потрепанной репутации станет действительно насущным. И чем дольше страна будет пребывать

138

Чувство места

средняя корпорация тратит на рекламу больше, а значит, объем финансирования явно не дотягивает до минимума, необходимого для «брендирования» страны. Все это похоже на заблуждение. Страна не может просто взять и купить положительный «имидж бренда». Особенно если имеющийся очень шаток или плох, как у большинства африканских держав сегодня. Все страны, которым когда-либо удавалось заметно улучшить свою репутацию – ЮАР, Ирландия, Япония, Германия или Испания, – шли к этому через экономическое или политическое развитие. Рекламные и PR-кампании, время от времени сопровождающие эти «чудеса брендинга», ни в коем случае не их истоки. Хотя иногда такие кампании помогают людям по обе стороны границы узнавать о происходящих в стране переменах и сокращают тем самым обычный разрыв между реальностью и восприятием. Здесь мы видим классическую ситуацию, когда путаются понятия корреляции и каузальности. Сказать, что реклама создает новый имидж, – это как объявить меня волшебником за то, что

теракты, эпидемии), мало кто меняет свое представление о ней всерьез и надолго. Куда больше на имидж державы влияет то, как она на это реагирует и как ведут себя власть, бизнес и общество, особенно когда от их действий зависит судьба жителей других стран. Пакистанцам кажется (и весьма справедливо), что они виноваты в своих национальных напастях не больше, чем мексиканцы – в своих. Впрочем, страдать из-за последствий им, скорее всего, предстоит куда дольше. Мексика оправится от наводнений и гриппа, люди восстановят свои районы и вернутся к более-менее нормальной жизни (по крайней мере большинство). Не пройдет много времени, как мир переключится на другую катастрофу и забудет про свиной грипп и наводнения в Табаско. Так же, как он начал забывать про разрушительные землетрясения, от которых содрогался Пакистан в 2005-м. Но сегодняшние напасти Пакистану принес человек, и потому они еще долго будут влиять на мировое восприятие государства. Пройдут десятилетия, прежде чем оно сможет предстать ответственным, надежным союзником и партнером в торговле, туризме и политике. Деяния природы способны нанести стране разнообразный ущерб, но труднее всего восполнить ущерб, нанесенный действиями человека. КЕНИЯ

В 2008 году найробийская Business Daily писала о том, как, несмотря на серьезное рвение инициаторов, толком не набрав обороты, заглох проект «Бренд “Кения”». Причины неудачи назывались разные, одна из них – слабая политическая воля. Разумеется, такой проект вряд ли ждут большой успех и долгая жизнь, если нет стабильной поддержки непосредственно со стороны главы правительства или, еще лучше, главы государства. Не добившись интереса и одобрения от подобных персон, стимулировать единомышленников трудно – те быстро вернутся к обычным делам. Но что больше всего поразило в том материале, так это огульная версия, по которой главной причиной неудачи стала нехватка средств. Цитировались разные люди, называвшие громадные денежные суммы и утверждавшие, что их мало. Аргументация была следующей: №1(5), 2014

139

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

я могу «вызвать» дождь, просто открыв зонт: ведь каждый раз, когда начинается дождь, я действительно его открываю. Улучшить национальный имидж зачастую намного дешевле, чем кажется. И всегда – бесконечно тяжелее. Для этого нужна концепция долгосрочного государственного развития, жизнеспособная и вдохновенная одновременно. Добиваться цели следует при помощи хорошего управления, экономических и социальных преобразований, изобретательного и эффективного взаимодействия с другими странами в политике и культуре, единства, прозрачности, инфраструктуры, образования и т.д. Иными словами, должна быть основа. А после того как она сформируется, необходимо много лет раскрывать ее через символичные поступки и мероприятия – такие, чтобы мир узнал вас и надолго запомнил ваш образ. У страновых брендов есть имидж – это то, что можно сказать с уверенностью. И для развития он сейчас крайне важен. Применение инструментов классического брендинга может помочь осмыслить этот имидж, оценить его, провести наблюдения и даже вычислить, как он сложился. Но изменить его маркетинг не в силах. Изменения идут от хорошего управления, мудрых инвестиций, инноваций и народной поддержки. Не коммуникации делают имидж. И не коммуникации способны изменить его в будущем. Кенийцам важно понять, что для улучшения имиджа мало привлечь власть, ведь это и так ее основная обязанность. Имидж государства – прямой результат руководства и управления им, хорошего или плохого. Укрепление национального имиджа не тот проект, в котором власть нужно заинтересовывать. Хорошее управление к такому укреплению и ведет.

Рига теперь ет с Монреа из двух вож клеток республиками и внешним миром, оборвав их связь, СССР сделал их фактически неразличимыми со стороны. Теперь им нужно заново выстраивать свои «я». Мучительно, кирпичик за кирпичиком. Счастливы страны, которым достались красивые города: Рига, Прага, Любляна, Краков, Будапешт… Таким государствам удалось привлечь массу туристов и тем самым возобновить диалог с Западом. В подобные места тянет и «поколение Ryanair», но не из-за истории, а из-за ночной жизни, доступных цен и потому что там «круто». Странам и городам, которые не очень интересны туристам и куда не летят бюджетные авиакомпании, придется куда тяжелее. Испании, после того как умер Франсиско Франко, тоже было относительно просто «перепредставить» себя Европе: правил диктатор не столь долго, чтобы у соседей стерся ее образ как динамичной, продвинутой европейской демократии. Чтобы собрать кусочки потрескавшейся репутации, Испании нужно было лишь оживить этот образ в памяти людей и уверить их, что она снова открыта миру и готова к бизнес-контактам. Но Польшу, Румынию, Венгрию, Латвию, Литву или Эстонию мало кто за пределами Восточной и Центральной Европы знает как свободные страны со своей славной культурой и историей, со своими славными деятелями и товарами, пейзажами и традициями, народами и языками.

ЛАТВИЯ

У Латвии есть бремя, несомое не ею одной в регионе. Это срочная необходимость воссоздать свое национальное «я» и восстановить репутацию: Советский Союз разрушил их почти до основания. Подобное наследие советской эпохи мало кто осознает. Перекрыв все торговое, культурное и туристическое сообщение между своими 140

Чувство места

К такому мы еще не совсем привыкли, и потому все это кажется поразительным. Но если задуматься, то столь же драматичные, масштабные и активные проявления патриотизма мы видим на каждом чемпионате мира по футболу, на каждых Олимпийских играх и, в меньшей степени, на конкурсах вроде «Мисс мира». Любой шанс поднять престиж родного города или страны люди используют, причем массово. На «Евровидении» же, где за родное отечество голосовать нельзя, разворачивается другое, чрезвычайно захватывающее зрелище: сотни тысяч людей в реальном времени практикуют народную дипломатию, голосуя за страны, которым больше всего хотят угодить или с которыми больше всего хотят позаигрывать. На волю вырываются могучие силы, это очевидно. И в чем-то приятно, что в эпоху глобализации в людях не угас такой простой и элементарный инстинкт, как патриотизм. Особенно радует, что выход он чаще всего находит в безвредной потехе. Для показывающих высокие результаты стран эти конкурсы, бесспорно, «хороший брендинг». Так или иначе, они помогают поднять престиж, увеличить поток туристов, стимулировать коммерческую активность (торговлю, иностранные инвестиции) и вызвать в людях желание приезжать на учебу или заработки или переехать в какую-то страну насовсем. Но голосуют за родной город все эти миллионы рядовых жителей, конечно, не потому, что их попросил совет по туризму. Большинство счастливо живет, не зная, есть ли вообще в их городе или стране орган, занимающийся туризмом, а многие и вовсе жалуются на то, сколько приезжих ходит по улицам. Люди голосуют даже не потому, что от результатов зависит их будущее благополучие (им может вообще так не казаться). Желание тут, судя по всему, чисто инстинктивное. Голосование – это нечто вроде излияния общей гордости, которое происходит почти автоматически. Нечто вроде выражения собственного «я» через поддержку родных пенатов. Восхитительно, как в разных странах оценивают собственный «имидж бренда». Впервые я об этом писал в отчете по Nation Brands Index™ за III квартал 2005 года. Жители всех государств из первой десятки сводного NBI

Человечеству известно немного преступлений серьезнее тех, что были совершены в прошлом веке во имя коммунизма: лишение стран их доброго имени, уничтожение их собственного «я» и полное стирание их истории вместе с веками прогресса и культурного развития. Будто играя в «змеи и лестницы», коммунизм отбросил их на первую клетку глобальной доски, заставив бороться за признание в суетливом, высококонкурентном и по большей части равнодушном мире. К слову, о настольных играх. Американская компания Parker Games в минувшем году запустила сайт всемирной версии игры «Монополия», где люди могли голосовать за города, которые они хотят в ней видеть. О конкурсе написала латвийская газета, и вскоре Рига перескочила с 46-го места на второе. Parker Games, очевидно, предстоял нелегкий выбор: либо отдать одни из самых дорогих полей в игре этому малоизвестному экс-коммунистическому городу, либо проигнорировать результаты народного голосования и поставить себя под угрозу мирового позора. Ведь тысячи верных своему городу и, естественно, принявшихся голосовать рижан смогли продвинуть его наверх в списке. Слово «естественно» я употребил потому, что нет практически ничего естественнее (и сильнее), чем любовь человека к своему городу, краю или стране. Parker, рад сообщить, поступила честно – Рига теперь гордо соседствует с Монреалем, занимая одну из двух вожделенных синих клеток. И, кто знает, может, сегодня на планете подрастает поколение, которое будет твердо уверено, что Рига – один из самых роскошных ее городов. Похожее явление наблюдалось в прошлом году, когда швейцарский режиссер и путешественник Бернард Вебер решил составить список «Новых семи чудес света». Было собрано более ста миллионов голосов. Обычные люди с разных концов планеты страстно голосовали, желая, чтобы одним из новых семи чудес признали «их» национальное достояние. Сейчас, в середине 2009 года, организация Вебера запускает новый проект: «Новые семь чудес природы». И они спокойно заявляют, что в этот раз соберут миллиард интернетголосов.

ь гордо соседствуалем, занимая одну жделенных синих

№1(5), 2014

141

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

Беда Албании в том, что большей части людей некогда думать о странах, про которые они толком ничего не знают просто зайти на сайт и нажать на кнопку), есть предел: эту силу не получится вызывать бесконечно. Да, люди действительно очень гордятся своими странами и городами. Это факт. Но запасы энергии на выражение этой гордости, как и все, ограниченны. Огонь патриотизма невозможно постоянно поддерживать. Без нового топлива он будет угасать, пока не погаснет совсем. Властям стоит глубоко задуматься над этим. Тыкая в тлеющие угли любви, которую народ испытывает к родине, девять раз из десяти вы разожжете яркое пламя. Любой ребенок может это проделать. Но поддерживать огонь поколениями, причем так, чтобы он не спалил весь дом, задача куда более сложная.

отдают своим державам первое место, тогда как население последних тридцати хотя бы одну пропускает вперед (исключение – жители Индии и Ирландии, чьи экономики одни из самых быстрорастущих). Причина это или следствие, сказать невозможно. Ставят ли люди свою страну высоко, потому что знают, как ею восхищаются и насколько она этого достойна? Или тот факт, что они ставят ее так высоко, помогает ей быть достойной восхищения и добиваться его? Скорее всего, ответ положительный на оба вопроса. Есть некий цикл обратной связи. Спросите у ста генеральных директоров, почему бренд их компании так успешен, и, наверное, половина из них ответит, что секрет – в вере сотрудников в бренд и идеалы данной компании. Верность формирует успех, успех формирует верность. И ни одно место на земле, будь то город, деревня, страна или регион, не вправе рассчитывать на уважение и восхищение со стороны других, если само себя не уважает и само собой не восхищается. Но, разумеется, есть уловка. Везде, где нужно, чтобы много людей напряглись и сделали чтото непривычное (даже если это подразумевает

А ЛБАНИЯ

Как и Америка, Албания вынуждена решать проблему негативного имиджа. Ее власти тоже задаются вопросом «почему нас ненавидят?» и сетуют, что хорошие известия, наверное, просто ни до кого не доходят. Во многих смыслах Албания – типичный пример переходного государства, чья репутация невыносимо отстает от реальности. В посткоммунистическую эпоху страна добилась заметных успехов на социальном и экономическом фронте, но, кажется, на представлениях людей это почти никак не отразилось. «Профессиональная» публика (инвесторы, дипломаты, туроператоры, банкиры и бизнесмены), конечно, лучше осведомлена об Албании, и кого-то ее перспективы весьма воодушевляют. Но широкая публика живет в мире двадцатилетней давности. Послушать большинство европейцев, так Зогу I еще на престоле. Беда Албании в том, что большей части людей некогда думать о странах, про которые они толком ничего не знают и куда они, может, никогда не приедут: их волнуют собственная жизнь и родное отечество. Люди вряд ли будут утруждать себя сменой того поверхностного, предвзятого и удобного образа, который сложился у них в голове в отношении таких стран. О скромном прогрессе, растущей стабильности и грамотных реформах на первых полосах не пишут, и тем, кто сам не связан с местом событий, такие вещи неинтересны. Злые тираны, правители-самозванцы, одиозные режимы, ужасные репрессии – вот о чем пишут

142

Чувство места

Большинство «трофейных зданий», которые построены в Дубае и подобных местах, не содержат в себе никакой идеи. Это просто гигантские шкафы из стекла и стали, которые если что и символизируют, то лишь богатство, власть, технологический прогресс и желание проявить гордыню. Чтобы такие здания что-то по-настоящему значили, их нужен целый лес. Но даже тогда единственной мыслью, которую они будут способны донести, станет «смотрите, как много денег у нас в городе». «Построй мне что-нибудь эпохальное» – не таким должно быть задание для архитектора. «Поведай миру нашу историю» – вот это задание. Здания должны рассказывать что-то о городе или стране, иначе это просто глыбы из бетона. Или стекла и стали.

и говорят СМИ и что становится частью международного имиджа. За годы работы в индустрии я понял одну вещь: общество никогда само не променяет «сочную» историю на скучную. Это грустный, простой факт. А тем временем по другую сторону океана кураторы общественной дипломатии, сменяя друг друга, энергично и благонамеренно стараются убедить народы, которые в целом ненавидят Америку (в общем, не без веских причин), в том, как она милостива и толерантна. И становятся жертвами того же заблуждения, что и правительство Албании: и те, и другие считают, что хорошие истории перебивают плохие. И те, и другие неправы. Сильные истории можно перебить лишь еще более сильными.

АЗИЯ

Интерес территорий к имиджу и репутации продолжает усиливаться, и, кажется, нигде он не растет так быстро, как в Азии. Азиатские страны, регионы и города тратят на разного вида «репутационный менеджмент» столько, сколько не тратит больше никто. Часть этих денег расходуется мудро, но она невелика. Спеша застолбить за собой место в новом мировом экономическом пространстве, страны от Бутана до Омана и от Казахстана до Южной Кореи рассуждают о своих «брендах» и стараются так или иначе ими управлять. Многие из этих государств просто стремятся к тому, чтобы их международная репутация не отставала от резвого роста их экономической

БИЛЬБАО И ДУБАЙ

Меня часто спрашивают, можно ли «брендировать» город, построив большое, эффектное здание. Ответ на этот вопрос зависит от того, какие у вас мотивы и насколько оригинальным в действительности будет здание (объективно). Если в нем ярко раскроется нечто понятное и любопытное, касающееся города, – то, что город хочет донести до мира, как в Музее Гуггенхайма в Бильбао, Сиднейском оперном театре или Кунстхаусе в Граце, то оно может стать весьма эффективным инструментом «брендинга». Но самим по себе зданием вы ничего не добьетесь, оно должно быть хорошо подобранной частью долгой-долгой программы масштабных шагов, которые создадут законченный образ. Если же здание строится просто так и за ним нет реальной долгосрочной стратегии, то общему имиджу города оно абсолютно ничего не добавит. №1(5), 2014

143

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

Большинство крупных «брендинговых историй» Азии связаны все-таки с экспортом

кампанией никто не ставил, да и поставить не мог. Изменить «имидж бренда» она, конечно, может, но косвенно, и для этого есть много способов. Простой пример: если страну будет посещать больше людей и им там будет хорошо, то они охотнее расскажут об этом другим, запустив тем самым «волну» позитива. Азиатским и мировым ученым, критикам и практикам в области брендинга государств нужно срочно научиться отличать его от секторального промоушена – продвижения туризма, экспорта и инвестиций. Это даже важнее, чем отличать его от дестинационного брендинга. Брендинг места, если оно в Азии, ассоциируется у большинства с туризмом. Масса стран региона начинают понимать, что здоровая экономика невозможна без широкой диверсификации рисков. Те, кто традиционно зависел от экспорта – например, Япония или Южная Корея, – в спешном порядке улучшают статистику по туризму. Те же, чья экономика, а с ней и имидж, строились больше вокруг туристической отрасли, – например, Таиланд или Мальдивы, – не менее активно заняты расширением имиджевой базы, включая в нее прямые иностранные инвестиции, экспорт и другие сферы. Имидж идет рука об руку с экономическим развитием: страна, которая четко ассоциируется с определенными отраслями, всегда будет «торговаться» в них с премией, а та, которая не ассоциируется, – всегда с дисконтом. Индию часто ставят в пример за ее энергичность и целеустремленность в вопросе улучшения бренда. О том, как держава развивает туризм, известно давно, но сейчас ее подход

и политической мощи. Другим представляется, что их скверная репутация мешает развитию и они ее не заслуживают. Но есть еще и третьи, которые были бы рады любому имиджу, лишь бы снять с себя оковы безвестности и повысить собственную эффективность на мировом рынке. Решая вопросы национального имиджа и репутации, власти азиатских стран попадают в те же ловушки, что и власти других стран. Они наивно полагают, что национальный имидж можно создать, перевернуть или еще как-нибудь трансформировать, используя для этого маркетинговые коммуникации. К тому же власти путают брендинг места как пункта назначения – так называемый «дестинационный брендинг», представляющий собой нечто вроде комплексного туристического промоушена, – и брендинг государства, под которым обычно понимается управление национальной репутацией в целом. Один из известнейших азиатских прецедентов – длинная туристическая кампания, которую проводят власти Малайзии. Ее слоган: «Малайзия – настоящая Азия». Эту кампанию часто называют классическим примером успешного брендинга государства, что неправда. На самом деле это дестинационный брендинг, специально рассчитанный на то, чтобы привлечь иностранных гостей. Задачи напрямую изменить общее восприятие перед такой

144

Чувство места

производителей и серьезный вклад этих экспортеров в местную экономику, их образ как крупных стран-изготовителей [электроники] пока толком не сложился. «Брендинг государств» в Азии по-прежнему слаб, то же справедливо и для смежной сферы – общественной дипломатии. Азиатские страны не очень в ней сильны, а некоторые МИДы и вовсе не признают ее как дисциплину. На этом фоне заметно выделяется Япония. Китай же не только активно выходит на зарубежные потребительские рынки и без устали наращивает инвестиции в развитие туризма, он также открывает в разных странах Институты Конфуция, благодаря чему серьезные результаты достигнуты в культурной дипломатии. И всетаки в регионе крайне мало держав, которые бы щедро поощряли тот или иной анализ собственного положения через призму народной и общественной дипломатии. Это мог бы быть анализ влияния фильма «Борат» на имидж Казахстана, анализ статуса Бирмы и КНДР как изгоев, анализ того, как отношения КНР с Тайванем затрагивают население, и тому подобное.

к укреплению национального бренда ширится. Достойных внимания успехов Индия добивается лоббированием своих интересов среди мировых лидеров. Так, например, было в 2007 году в Давосе, где она едва не затмила всех своим вездесущим промо. Но большинство крупных «брендинговых историй» Азии связаны все-таки с экспортом. То, как Японии удалось выстроить свою экономику и свой имидж после 1945-го, многие считают брендинговым чудом. Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Тайвань и, конечно, Китай довольно осознанно поставили перед собой задачу повторить японское чудо. И, как они уже уяснили, дорога эта не будет короткой. Нужно потратить десятки лет, чтобы сформировать базу для производства потребительских товаров мирового класса, распространения их по всей планете, продвижения их на рынке и создания системы обслуживания, которая будет отвечать запросам современного покупателя. Но даже когда промышленность будет отстроена, а товары будут успешно продаваться на мировых рынках, национальная репутация продолжит мучительно отставать от тренда. Такие страны, как Корея и Тайвань, с огорчением осознали, что, несмотря на громадный международный успех отдельных №1(5), 2014

КИТАЙ

Международный имидж Китая продолжает стремительно ухудшаться, и это прямо противоположно тому, на что надеялось китайское руководство, готовясь к важной во всех смыслах пекинской Олимпиаде. Игры были организованы четко и на высоком уровне, но почти все имиджевые успехи, которых страна добилась за время их проведения и которые

145

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

манипуляций, которые нужны, чтобы создать положительный образ в глазах других стран и завоевать их доверие. Взять, к примеру, новость о том, как в конце 2008-го китайская нефтяная компания PetroChina стала крупнейшей компанией мира, с капитализацией в триллион долларов, обойдя американскую Exxon Mobil. Как бы вы ни подали такую историю, у многих обывателей она вызовет скорее страх, чем симпатию или уважение. Еще вчера бренд «Китай» был незаметным, сегодня же его мощь давит. США хотя бы успели пару веков понаслаждаться восхищением и любовью, прежде чем их слава на мировом рынке начала меркнуть. Как я писал в книге «Бренд Америка», имиджевые проблемы США в большей степени связаны с достижением ими многих экономических целей, нежели с их внешней политикой, которая часто бывает непопулярной. Мир любит и поддерживает тех, кто ставит перед собой сверхзадачи, но стоит их выполнить и обрести искомую мощь, как любовь, не заставляя себя ждать, переходит в страх, а страх – в ненависть. Оказалось, что Китаю для этого нужен один короткий шаг, и ногу он уже занес. Экономическая сила КНР вкупе с растущей политической позволяет стране делать практически все что угодно. Но единственное, чего со всей этой силой страна не может, так это собрать большие симпатии. А современную «рыночную» империю наподобие Америки без чужих симпатий не построить, и китайское руководство это уяснило. Статистика Nation Brands Index™ для Китая неутешительна. Динамика результатов за период с дебюта индекса в начале 2005-го по 2007 год у него среди 35 стран-участниц худшая. Его общий балл снизился на 4%. Кому-то эта цифра покажется незначительной, но она примерно вдвое больше, чем у ближайшего соперника. И даже не это самое обидное для азиатской державы. В областях, где международный экономический успех нужен ей больше всего, она скатилась по наклонной траектории. Как нигде плохо дела обстоят в категории «Иммиграция и инвестиции», в частности с тем, что касается желания людей жить и работать в Поднебесной. С IV квартала 2005 года по II квартал 2007-го общий балл в «Иммиграции и инвестициях»

закрепило определенное сочувствие планеты в связи с мощным землетрясением, – почти все эти успехи свели на нет скверная история с отравившимися молоком детьми и неумелая попытка ее скрыть. А поможет ли сохраняющий высокие темпы экономический рост убедить мир, что Китаю можно доверять и Китаем можно восхищаться, еще не ясно. Проектам в области «брендинга государства» это пока не удается. Регулярные инциденты с сомнительной продукцией из Поднебесной бьют по и без того небезупречному имиджу страны. Если они не прекратятся, то главным достижением бренда «Сделано в Китае» еще долго будет его вездесущность, а не подлинное доверие покупателей, от которого прямая дорога к желанию покупать. Однажды я спрогнозировал, что пройдет десять лет – и США с Европой начнут выпускать товары под псевдокитайскими марками, чтобы те выглядели более желанными. Но сегодня этот этап кажется как никогда далеким, хотя Япония, напомню, дошла до него всего за несколько десятилетий. Китайские власти неистово пытаются улучшить имидж государства на международной арене, на чьи рынки оно хотело бы выйти, и используют для этого «мягкую силу». Огромные расходы на Олимпиаду, Институты Конфуция, Всемирную выставку в Шанхае, все более активная помощь Африке, смягчение внешней политики по ряду направлений, шаги навстречу отдельным державам, покупка китайскими компаниями пользующихся доверием западных брендов – все это часть стратегии. Выступая на XVII съезде компартии, президент Ху Цзиньтао (на момент написания книги еще занимал эту должность. – Прим. ред.) в очередной раз заявил, что создать условия для формирования доверия к экспортным брендам – одна из его целей. То же несколькими годами ранее говорил У Банго, бывший тогда вторым лицом после Ху Цзиньтао (об этом я писал в книге «Бренд всем судья», которая вышла в 2003-м). Но становится ясно, что этот амбициозный и сложный маневр чрезвычайно трудно осуществить так, как того хочет Китай. Поднебесная – слон в мировой посудной лавке, и отчасти проблема в этом. Она просто делается слишком сильной для деликатных

Мир любит и поддерживает тех, кто ставит перед собой сверхзадачи, но стоит обрести мощь, как любовь переходит в страх 146

Чувство места

Динамика влияния на покупку оказалась худшей среди 35 стран. С конца 2005 года по 2008-й Китай опустился с 24-го места на 47-е (третье с конца). С 2005 по 2007 год балл у него снизился примерно на 6%, тогда как, допустим, у Бразилии – другой участницы квартета крупнейших развивающихся экономик – он на столько же вырос. Если Китай рассчитывает повторить удивительный 40-летний путь Японии к статусу ведущего мирового производителя потребительских товаров, которым доверяют и которые хотят покупать, или даже надеется проделать путь еще более удивительный,

снизился у КНР на 11,4%, а желание людей жить и работать в ней – примерно на 14%. Результаты ближайших конкурентов по динамике – России и Индонезии – ухудшились приблизительно на 9%. Меньше, чем в Поднебесную, на жительство и заработки стремятся только в Израиль. «Иммиграцией и инвестициями» китайские неудачи не ограничиваются. Влияние национального бренда на покупку товара также оказалось негативным. Большинство респондентов заявили, что будут менее склонны приобрести товар, узнав, что он из КНР. Ответы ранее покупавших продукцию страны оказались еще решительнее. №1(5), 2014

147

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

то, вероятно, он свернул не туда. Первый этап – посредством широкой дистрибуции превратить лейбл «Сделано в Китае» в узнаваемый – пройден с выдающейся скоростью и эффективностью. Однако второй, на котором узнаваемость превращается в доверие, дается стране с куда большим трудом. Растиражированные новости о проблемах с качеством определенно замедлили его прохождение. Финальный этап, на котором доверие превращается в желание и открывает дорогу к премиальному позиционированию, достижим лишь при условии, что корпорации вышли на истинно мировой уровень и могут разрабатывать и брендировать товары по мировым стандартам. И складывается впечатление, что большинство китайских товаров отделяют от этого этапа десятилетия. Есть исключения (самые яркие, наверное, Haier и Lenovo), и, конечно, всегда есть возможность ускорить процесс за счет покупки иностранных брендов, которые уже заслужили доверие потребителей. И КНР, и Индия учитывают эту возможность в своих стратегиях. Динамика туристической привлекательности у Поднебесной также неважная. Желание навещать ее у людей не растет, и это несмотря на бесспорно изумительное историческое наследие. Более того, ответ «Скорее всего, поеду. Деньги не имеют значения» с конца 2005-го в ее отношении стали выбирать на 5,6% меньше респондентов – худший тренд среди всех стран. Как туристический бренд Китай скатился к 2008 году на 21-е место. Для КНР и ее стремлений завоевать симпатии и доверие мирового сообщества все это не предвещает ничего хорошего. Пусть экономический рост великолепен, но рано или поздно экономике потребуется прочный фундамент в виде четкой и разносторонней национальной репутации, которая не перестает улучшаться. В числе прочего для этого требуется система государственного управления, которой будут доверять. Насколько представления о госуправлении влияют на восприятие людьми других элементов китайского «я», точно сказать сложно. В индексе 2008 года хуже по госуправлению были только Нигерия и Иран, причем оценка учитывает результаты по компетентности в вопросах внутреннего управлени я.

Запущенна ей развлече ская волна» жаву своего в Восточно Азии, но до Америк она Если люди слабо верят в способность государства управлять самим собой, то они наверняка не захотят тратить на него время и вкладывать в него деньги. И чтобы перевернуть имидж, как того хотят власти, успешных Игр определенно мало. Построение репутации – это такой процесс, где за двумя шагами вперед часто следует один шаг назад, и Китай это поймет на своем опыте. Едва вам удается вызвать чем-то людские симпатии, как это что-то тут же забывается. Руководства стран должны планировать долгосрочно, неустанно спрашивая себя: «Что можно сделать еще?» Удачная Олимпиада – начало процесса, а не конец. И одними спортивными мероприятиями национальный имидж, конечно, не построить. Стратегия, законы, товары, общество, культура, туризм и бизнес должны быть единым механизмом. Тогда страна сможет заработать себе новую

148

Чувство места

Стран, чей имидж одинаков на Востоке и Западе, не так уж и много. Классический пример государства с довольно хорошей репутацией у себя в «округе»: Южная Корея. Запущенная индустрией развлечений «корейская волна» сделала державу своего рода звездой в Восточной и даже Южной Азии, но до Европы и обеих Америк она не доходит. В этих частях света многие, похоже, не различают Южную Корею и Северную (по крайней мере, об этом говорит статистика Nation Brands Index™). Страдает от такой путаницы, разумеется, Юг. Большинство «азиатских тигров» вызывают в Европе преимущественно восхищение, но в Южной Америке мнение о них устойчиво предвзятое. Особенно в Бразилии: бразильцы не скрывают сильной неприязни к большинству дальневосточных стран, что абсолютно не коррелирует с «мировыми» взглядами. Где корни этой антипатии, остается только гадать, но, судя по ней, мир еще очень далек от единения в вопросах национальной репутации и национального имиджа. Демократия и имидж территории не всегда хорошо сочетаются друг с другом. В числе мест, получивших самое широкое признание за то, как они контролируют свою международную репутацию, находятся Дубай и Сингапур. И оба этих места управляются по своего рода корпоративным канонам. Это, конечно, не случайность. Главная причина, по которой корпорации выстроить бренд куда проще, нежели стране, это наличие у первой верховного главнокомандующего в лице гендиректора, чье видение, как правило, и формирует ее отличительные принципы; отклонение же от этих принципов часто ведет к увольнению. Можно что угодно говорить о КНДР, но нельзя не признать, что ее бренд прост, четок и однозначен. Это опять же следствие того, что общество управляется в рамках видения одного человека. Сейчас трудно сказать, кого мир в итоге признает успешнее в управлении национальной репутацией – крупнейшую демократию планеты Индию или самую быстроразвивающуюся мировую экономику и последний серьезный бастион коммунизма Китай. Пока все говорит о том, что демократия побеждает, но решимость, ресурсы и мастерство китайцев ни в коем случае не стоит недооценивать.

репутацию, которая будет лучше имеющейся. Исправить национальный имидж могут лишь реальные и долгоиграющие изменения. Особенно если этот имидж настолько плохой, как китайский. Однако эта задача не из разряда невыполнимых. У Японии и Германии полвека назад имидж был еще хуже. Сейчас же они в числе держав, вызывающих на планете наибольшее восхищение. Если у какой-то страны и есть терпение и ресурсы, чтобы добиться того же, так это, бесспорно, у Поднебесной. Подобно Индии и на самом деле еще множеству стран Азии, Китай много веков очаровывал людей с Запада, будоража их воображение. В эпоху глобализации этот шарм – важная составляющая его «брендового капитала». Но экзотичность – палка о двух концах. Экзотичный имидж может в какой-то степени быть плюсом для туристической индустрии и, возможно, для ряда экспортных направлений (китайский чай, индийский парфюм, японская мода). Но государству, которое стремится к хорошей репутации в финансах, машиностроении и технологиях, экзотика может прийтись весьма некстати. Индия сейчас в шпагате между этими двумя сторонами имиджа, и иногда ей, видимо, не очень удобно. Так, ее культурно-туристический имидж во многом основан на бедности, а более современный коммерческий – на богатстве. Имидж Индии как «дестинационного бренда» аналогичным образом строится на хаосе, почти что анархии. Не очень полезные атрибуты для страны, которая строит «экономику услуг» с фундаментом в виде эффективного обслуживания клиентов и надежного автотранспорта. Мы наблюдаем, вне всяких сомнений, любопытный этап в эволюции восприятия Востока Западом. «Загадочный Восток» – удобное поверхностное клише, ставшее наследием менее глобализированного, терпимого и образованного мира, в котором контакт с другими культурами происходил лишь во время имперских кампаний, а о реальном сотрудничестве на глобальном рынке речи не шло. «Разгадка» Востока – необходимая стадия в развитии человечества, на которой планету наверняка ждет серьезная перестройка репутационного капитала.

я индустриений «корей» сделала деро рода звездой й и даже Южной о Европы и обеих а не доходит №1(5), 2014

149

150

Время мстит всем. Не так много людей за пределами Франции способны объяснить, что такое Июльская монархия, но большинство хотя бы слышало о Викторе Гюго, опубликовавшем свой «Собор Парижской богоматери» как раз в этот период. Политики, полководцы, общественные деятели – творцы истории всех мастей и рангов – довольно часто не выдерживают проверки и оказываются забыты. Благосклонным время бывает к единицам, и среди них проще найти писателей, чем правителей. Так получилось, что художники рассказывают о своих странах и эпохах точнее и полнее, чем кто бы то ни было другой. BRICS Business Magazine составил список писателей, архитекторов и режиссеров, ставших культурными посланниками развивающегося мира. Их книги опубликованы, их фильмы показаны в сотнях стран, их постройки стоят на пяти континентах, они – обладатели фундаментально важных наград. Нельзя утверждать, но можно предположить, что их имена не будут стерты. Они уже попали в историю.

Мо Янь Марио Варгас Льоса Орхан Памук Джон Максвелл Кутзее Гао Синцзянь Воле Шойинка Надин Гордимер Габриэль Гарсиа Маркес Ван Шу Паулу Мендес да Роша Заха Хадид Асгар Фархади Хуан Хосе Кампанелья Гэвин Худ Данис Танович Энг Ли Никита Михалков Луис Пуэнсо Владимир Меньшов

№1(5), 2014

Нобелевская премия по литературе Нобелевская премия по литературе Нобелевская премия по литературе Нобелевская премия по литературе Нобелевская премия по литературе Нобелевская премия по литературе Нобелевская премия по литературе Нобелевская премия по литературе Притцкеровская премия Притцкеровская премия Притцкеровская премия «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке «Оскар» за лучший фильм на иностранном языке

2012 год 2010 год 2006 год 2003 год 2000 год 1986 год 1991 год 1982 год 2012 год 2006 год 2004 год 2012 год 2010 год 2006 год 2002 год 2001 год 1995 год 1986 год 1981 год

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

МО ЯНЬ КИТАЙ

галлюцинаторны рый объединяет с историей и сов Лауреат Нобелевской премии 2012 года за «его галлюцинаторный реализм, который объединяет народные сказки с историей и современностью». Китайский язык. Его произведения переведены на более чем 20 языков, включая вьетнамский, голландский, корейский, норвежский и японский.

КНИГА 4, ГЛАВА 36

Сыма Ку печально вздохнул, в душе у него поднималась жалость. Все же этот человек был ему верным, преданным старшим братом, в трудную минуту всегда держал его сторону, хотя нередко и нес всякую чушь. Сыма Ку вспомнил, как много лет назад, еще подростком, отправился со старшим братом в город взыскивать долги. Они шли мимо «переулка помады», и тут брата увлекла за собой целая толпа размалеванных девиц. Когда он снова появился, в кошеле у него было хоть шаром покати. «Братишка, – попросил он тогда, – вернемся домой, отцу скажем, что по дороге разбойники напали». А в другой раз, когда на праздник середины осени брат напился и пошел по бабам, его раздели догола и подвесили на большом рожковом дереве. «Брат, спасай скорей своего старшего, сними меня отсюда!» – кричал он, а у самого голова вся в крови. При этом на вопрос: «Что случилось, брат?» – этот юморист ответил: «Понимаешь, братишка, маленькой голове всласть, а большую на плаху класть». Ноги у Сыма Тина подгибались, он даже стоять не мог, и тут к нему обратился один из деревенских ганьбу: – А ну отвечай, Сыма Тин, где ценности Фушэнтана зарыты? Не скажешь, той же дорожкой, что и брат твой, отправишься! – Какие ценности, нету никаких ценностей! Еще когда землю перераспределяли, все вокруг на три чи перекопали! – завопил Сыма Тин. – Перестань скулить, брат, – бросил Сыма Ку. – Из-за тебя все мои беды, сволота! – накинулся на него Сыма Тин. Сыма Ку лишь горько усмехнулся и покачал головой. – Что вы тут развели! Быстро убрать его! Никаких инструкций

ПИСАТЕЛИ 152

Сатирический роман «Большая грудь, широкий зад» Издательство «Амфора», 2013 Перевод Игоря Егорова

Бессмертные

ый реализм, котот народные сказки временностью не соблюдаете, – приструнил ганьбу чиновник из госбезопасности, держа руку на «маузере» в кобуре. – Да мы подумали – а ну как заодно получится выжать из него что-нибудь! – оправдывался тот, уволакивая Сыма Тина. Ответственный за казнь поднял красный флажок и заорал: – …Товсь! Стрелки прицелились, ожидая последней команды. Сыма Ку смотрел прямо в черные дула винтовок, на лице у него застыла ледяная ухмылка. Над дамбой полыхнуло красным, в воздухе заблагоухало запахом женщины, и он воскликнул: – Славная все же вещь – женщины!.. Грохнул залп. Голову Сыма Ку разнесло, как тыкву-горлянку, и красно-белое месиво разлетелось во все стороны. Тело на секунду застыло и рухнуло грудью на землю. Тут, словно в кульминационный момент пьесы, со стороны дамбы к телу Сыма Ку пробилась Цуй Фэнсянь, вдовушка из деревни Шакоуцзыцунь. Она была в красной бархатной куртке, в зеленых бархатных штанах и с золотисто-желтыми шелковыми цветами в волосах. Я думал, она бросится на тело Сыма Ку и разразится рыданиями, но этого не случилось. Может, увидела разлетевшуюся голову и духу не хватило. Вынула из-за пазухи ножницы – вот-вот вонзит их себе в грудь, чтобы умереть вместе с ним. Как бы не так. На глазах у всех она вонзила их в грудь мертвеца. Потом закрыла лицо руками и с рыданиями, спотыкаясь и пошатываясь, побрела прочь. Все, кто видел это, так и застыли. Последние, совсем не возвышенные и не героические, слова Сыма Ку шаловливо проникли в сердца людей и шевелились там, подзуживая, маленькими червячками: «Хм, женщины – славная вещь?», «Возможно, они и славная вещь», «Спору нет, женщины – славная вещь, но, если разобраться, они и не вещь вовсе». №1(5), 2014

153

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

МАРИО ВАРГАС ЛЬОСА ПЕРУ

изображение ст и яркие картины противления, вос Лауреат Нобелевской премии 2010 года «за изображение структуры власти и яркие картины человеческого сопротивления, восстания и поражения». Испанский язык. Его произведения переведены на более чем 40 языков, включая арабский, китайский, французский, хорватский и шведский.

ГЛАВА IX

Не раз за полтора года, проведенные в Германии, Роджер спрашивал себя, не совершил ли ошибку. Да нет, скорее наоборот – поначалу события подтверждали его правоту: германское правительство обнародовало декларацию, почти целиком написанную им, Роджером Кейсментом, где заявляло, что поддерживает идею независимости Ирландии и намерено оказывать ирландцам помощь в их стремлении вернуть себе суверенность, растоптанную Британской империей. Но затем, подолгу ожидая, когда его примет тот или иной берлинский чиновник, вспоминая невыполненные обещания, свои хвори и недуги, неудачи с Ирландской бригадой, он невольно начинал сомневаться. Он чувствовал сейчас, что сердце его бьется учащенно, как всякий раз, когда ему вспоминались те стылые, вьюжные дни, когда удалось наконец обратиться к двум тысячам двумстам ирландских военнопленных, содержавшихся в лагере Лимбург. Произнося фразы, обкатанные в голове за много месяцев, он осторожно повторял, что речь ни в коем случае не идет и не может идти «о переходе на сторону врага». Ирландская бригада не станет частью рейхсвера. Это будет отдельное воинское подразделение, укомплектованное собственными офицерами, и сражаться за независимость своей родины против ее захватчиков и угнетателей она будет «не в составе» германских вооруженных сил, хотя и вместе с ними. И сильней всего терзало его душу не то, что из двух с лишним тысяч военнопленных записались в бригаду чуть более пятидесяти. Больнее была та откровенная враждебность, с которой встретили ирландцы его предложение, их ропот, сменившийся выкриками «предатель», «изменник», «продажная тварь», с презрением и ненавистью брошенными ему в лицо, плевки, а потом, при очередной, третьей попытке убедить их – и неприкрытая агрессия. (Попытке – ибо уже первые его слова потонули в пронзительном свисте и залпе брани.) И еще – то унижение, которое он испытал, когда солдаты лагерной охраны, спасая от побоев, а может быть, и от расправы, бегом уволокли его прочь. 154

«Сон кельта. Документальный роман» Издательство «Иностранка», 2012 Перевод Александра Богдановского

Бессмертные

труктуры власти ы человеческого сосстания и поражения Какой непростительно легкомысленной наивностью со стороны Роджера было надеяться, что пленные ирландцы вступят в эту бригаду, экипированную, обмундированную – при том, что эскизы форменной одежды сделал он сам – и снабжаемую германской армией, которая еще совсем недавно воевала с ними, травила их ядовитыми газами в траншеях, которая перебила, ранила, искалечила стольких однополчан, а теперь держит их всех за колючей проволокой. Роджеру Кейсменту следовало быть более гибким, полнее осознавать все обстоятельства и, памятуя всю меру их страданий и потерь, не держать на ирландцев зла. Но слишком уж тяжким и неожиданным оказалось для него столкновение с действительностью. И удар, потрясший душу, немедленно отозвался в теле – он надолго слег в сильнейшей горячке. И, вероятно, не выжил бы, если бы ласковая преданность, с которой относился к нему капитан Роберт Монтейт, не оказалась каким-то целительным бальзамом. И не допуская – или, по крайней мере, не подавая виду, – что встречавшиеся на каждом шагу трудности и разочарования могут поколебать его убежденность в том, что выношенный Роджером замысел будет непременно воплощен в жизнь, а Ирландская бригада примет в свои ряды большую часть военнопленных, капитан с жаром и увлечением муштровал полсотни добровольцев на пустыре, выделенном для этой цели в Цоссене под Берлином. И даже сумел завербовать еще нескольких человек. Все они, включая Монтейта, носили мундиры, сшитые по эскизам Кейсмента. Жили в палатках, совершали переходы и марш-броски, отрабатывали строевые приемы, стреляли из винтовок и пистолетов – правда, холостыми патронами. Капитан установил жесткую дисциплину и требовал, чтобы в дополнение к ежедневным занятиям Роджер проводил с волонтерами постоянные беседы, рассказывая про историю Ирландии, ее культуру, ее своеобразие и самобытность и про те перспективы, которые откроются ей после обретения независимости. №1(5), 2014

155

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

ОРХАН ПАМУК ТУРЦИЯ

в поисках меланх ного города наш для столкновени культур Лауреат Нобелевской премии 2006 года, «который в поисках меланхоличной души родного города нашел новые символы для столкновения и переплетения культур». Турецкий язык. Его произведения переведены на 60 языков, включая армянский, баскский, вьетнамский, китайский, хинди и эстонский.

63 КОЛОНК А СВЕТСКИХ СПЛЕТЕН

Страна неуклонно подвигалась к гражданской войне. На улицах рвались бомбы, происходили перестрелки. Желающих ходить по вечерам в кино почти не стало, и это нанесло серьезный удар по индустрии грез. Бар «Копирка», как и другие киношные заведения, был по-прежнему полон народу, но, поскольку зрители теперь боялись высунуть нос по вечерам, все тамошние завсегдатаи сидели без хорошей работы и снимались либо в рекламе, либо в эротике, либо в боевиках, на которые возник спрос. Крупные продюсеры не вкладывали деньги в такие фильмы, которые мы с удовольствием смотрели в летних кинотеатрах два года назад, поэтому я чувствовал, как растет мой вес в глазах компании из «Копирки», где я в те дни старался бывать крайне редко, – ведь я, богатый любитель кино, вкладывал деньги в «Лимон-фильм». Как-то вечером, придя по настоятельной просьбе Феридуна, я заметил, что народу там больше обычного, и, как сказал мне кто-то, теперь «весь Йешильчам пьет здесь», а от застоя кинопроизводства выигрывают только такие вот кинобары. Тем вечером я сам пил с понурыми киношниками до утра. Помню, в конце ночи мы мило беседовали с Тахиром Таном, приехавшим тогда ради Фюсун в Тарабью. Еще я познакомился с молодой симпатичной актрисой по имени Папатья, и под утро мы с ней, по ее же словам, «окончательно подружились». Папатья, несколько лет назад игравшая маленьких девочек, которых все несправедливо обижали и которые торговали симитами, чтобы ухаживать за слепой матерью, или терпели издевательства мачех (в исполнении моей приятельницы Коварной Сюхендан), сейчас, как и все, жаловалась, что не может осуществить мечты, почти не снимается и вынуждена озвучивать эротику. Ей, конечно, хотелось заручиться моей поддержкой. Якобы был какой-то сценарий, который нравился и Феридуну, и, чтобы сняться в фильме, требовалось вмешательство влиятельного человека. С пьяных глаз мне показалось, что Феридун к ней неравнодушен и между ними, как тогда выражались в глянцевых журналах, «духовная близость»; более того, 156

Любовный роман «Музей невинности» Издательство «Амфора», 2009 Перевод Аполлинарии Аврутиной

Бессмертные

я с изумлением заметил, что Феридун ревнует Папатью ко мне. Под утро мы втроем вышли из «Копирки» и направились по темным переулкам, мимо темных домов, на стены которых мочились пьяницы, к дому Папатьи в Джихангире, где та жила со своей матерью, дешевой ресторанной певичкой. За нами по холоду неотступно следовали грозные собаки, я предоставил провожать Папатью до дома Феридуну, а сам вернулся в Нишанташи. В те пьяные ночи на грани реальности я с болью думал, что молодость давно прошла и, хотя мне еще и не исполнилось тридцати пяти лет, жизнь приобрела окончательную форму и у меня не будет больше счастья. Наверное, так рассуждает любой турецкий мужчина. Я пытался утешать себя, полагая, будто причина грустных мыслей и того, что каждый новый день кажется мне все хуже и мрачнее, хотя во мне жила сильная потребность любить и быть любимым, – в окружающей меня жизни: постоянно транслировали новости о заказных убийствах, бесконечных перестрелках, о дороговизне и банкротствах. А иногда мне казалось, что несчастье минует, потому что, бывая по вечерам в Чукурджуме, я видел Фюсун, говорил с ней, забирал с обеденного стола и из дома Кескинов вещи, которые потом, в Нишанташи, напоминали о ней. На ложки и вилки, которые я брал у Кескинов, которыми пользовалась Фюсун, я смотрел как на картину. Или как на фотографию незабываемо прекрасного события. Бывало, у меня появлялось чувство, что мне лучше жить где-нибудь в другом месте, но от этой мысли делалось вновь нестерпимо больно, и я всеми силами пытался отвлечься. Однако, встречаясь с Заимом и узнавая от него последние сплетни, приходил к выводу, что, отдалившись от скучной жизни богатых друзей, не слишком много потерял. Заиму все не давало покоя, что Мехмед с Нурджихан после года встреч так еще и не «пошли до конца». Они говорили, что хотят пожениться. Эта новость была главной. Хотя все, включая Мехмеда, знали, что в Париже Нурджихан крутила романы с французами, она, по словам Заима, была преисполнена решимости не отдаваться ему до свадьбы. Сама Нурджихан шутила по этому поводу и говорила, что в мусульманской стране залогом долгого, счастливого и спокойного супружества служит не богатство, а отсутствие физической близости до свадьбы. Похоже, это нравилось и Мехмеду. Оба наперебой говорили о мудрых изречениях предков, рассуждали о красоте османской музыки, о тонком и простом мастерстве старинных мастеров из дервишей. Однако, по словам Заима, высший свет не считал Мехмеда с Нурджихан ни набожными, ни традиционными за их увлечение османской культурой, а все потому, что они напивались чуть ли не на каждом приеме. Подчас оба едва стояли на ногах, но ни один из них не переставал обращаться с другим вежливо и заботливо, о чем с уважением отметил Заим. Пьяный Мехмед воодушевленно говорил, что пьет не то вино, которое известно по старинным стихам, и не винный нектар, воспетый в поэзии, а самое обычное и обязательно читал строки из Недима и Физули, – никто, правда, не знал, точно ли он их воспроизводил; затем, пристально глядя на Нурджихан, поднимал бокал за любовь Аллаха. Окружающие воспринимали столь дерзкие выходки без недовольства, нередко даже с уважением, потому что, как уверял Заим, после расторжения нашей помолвки с Сибель девушек из высшего общества не на шутку встревожил ветер изменчивости. Было понятно, что наша история стала поучительным примером для всех и назиданием не слишком доверять мужчинам. Поговаривали, будто матери, у которых были на выданье дочери, советовали им в те годы быть очень осторожными, и виной тому оказалась моя с Сибель несостоявшаяся свадьба. Стамбульский свет – такой хрупкий мирок, где, как в маленькой семье, все смотрят друг на друга и о каждом знают почти все.

холичной души родшел новые символы ия и переплетения

№1(5), 2014

157

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

Д ЖОН МАКСВЕЛЛ К УТЗЕЕ ЮАР

в бесчисленных казывает неожид ность посторонн Лауреат Нобелевской премии 2003 года, «в бесчисленных вариациях он показывает неожиданную сопричастность постороннего».

Английский язык. Его произведения переведены на 49 языков, включая итальянский, немецкий, португальский, словенский и французский.

13. О ТЕ ЛЕ

Мы говорим о собаке с больной лапой или о птице со сломанным крылом. Но ни собака, ни птица не думают о себе в таких выражениях. Собака, пытающаяся сделать шаг, думает просто «Мне больно», птица, пытающаяся взлететь, думает просто «У меня не получается». С нами, похоже, все иначе. Тот факт, что существуют такие обычные обороты речи, как «моя нога», «мой глаз», «мой мозг» и даже «мое тело», предполагает с нашей стороны веру в некую нематериальную, возможно, даже вымышленную, сущность, которая по отношению к «частям» тела и даже к целому телу является владельцем, то есть обладает этими «частями» или целым телом. Или же существование таких оборотов речи показывает, что язык не может найти точку опоры, не может сдвинуться с места, пока не расщепит единство познания. Сегодня мне приснился дурной сон, я потом записал его. Мне снилось, будто я умер и к вратам забвения меня провожает молодая женщина. Что я не стал записывать, так это вопрос, который пришел мне в голову в процессе письма: Неужели это она? А зачем мне на него в суд подавать? Открой глаза. Он не имеет права вытворять с тобой, что вздумается. Он не имеет права делать тебя объектом своих грязных фантазий, а потом выгодно продавать эти фантазии. Также он не имеет права брать твои слова и публиковать их без твоего согласия. Это плагиат. Это хуже плагиата. У тебя есть индивидуальность, которая принадлежит тебе одной. С определенной точки зрения твоя индивидуальность – самое ценное твое достояние, и ты имеешь право его защищать. Причем энергично. Разные части тела катектированы в разной степени. Если с моего тела удалят опухоль и принесут мне ее на хирургическом подносе в качестве «вашей опухоли», я почувствую шок по отношению к объекту, который в определенном смысле мне принадлежал, но которого я лишился, и обрадуюсь избавлению от 158

«Дневник плохого года» Издательство «АСТ», 2011 Перевод Юлии Фокиной

Бессмертные

него; тогда как если мне отрежут руку, я при виде ее, без сомнения, буду остро чувствовать горе. К остриженным волосам, ногтям и так далее человек ничего не чувствует, поскольку потери такого рода регулярно восполняются. С зубами дела обстоят более загадочно. Зубы «у меня» во рту – «мои» зубы, часть «меня», однако мои чувства к ним не такие сокровенные, как, скажем, к моим губам. Они не более, но и не менее «мои», чем металлические или фарфоровые протезы у меня во рту, ручная работа стоматологов, имен которых я уже и не помню. Я чувствую, что я – владелец или опекун своих зубов, а не что зубы – часть меня. Если бы у меня вырвали гнилой зуб и продемонстрировали его мне, я бы не слишком горевал, хотя мое тело («я») никогда не сможет вырастить новый зуб. Эти мысли о теле появляются не как абстракция, а в связи с конкретным Эта молодая женщина, отказывающаяся называть меня по имени и упорно величающая Senor'oм – пожалуй, вкладывая в это слово намек не только на происхождение, но и на положение, – неужели именно она назначена мне в проводники, в проводники к смерти? Если это так, что за странный, что за

вариациях он поданную сопричастнего Не глупи, Алан. Он не станет давать мне на печать свои фантазии, если они у него и правда обо мне. Почему же не станет? Может, для него в этом и есть кайф: заставить женщину читать фантазии о ней же. А что, вполне логично. Этакий извращенный способ получить власть над женщиной, когда трахаться больше не можешь. человеком, неким безымянным X. В день своей смерти, утром, X почистил зубы, позаботился о них с усердием, которое каждый усваивает еще в детстве. X начал новый день с умывания, но умер еще до заката. Его душа воспарила, оставив тело, уже ни на что не годное, хуже, чем ни на что не годное, поскольку вскоре оно начало бы разлагаться и стало бы угрозой здоровью окружающих. Частью этого мертвого тела был полный комплект зубов, которые X почистил утром, зубов, которые также умерли, в том смысле, что кровь перестала циркулировать через их корни, однако – вот парадокс! – зубы не начали разлагаться, когда тело остыло и бактерии, обитавшие во рту, тоже остыли и погибли. Если бы X похоронили, части «его» тела, которые жили наиболее напряженно, которые в наибольшей степени являлись «им», сгнили бы, в то время как «его» зубы, которые, как X, вероятно, ощущал, находились на его попечении и были вверены его заботам, но не более того, – зубы сохранялись бы еще очень долго. Но, конечно, X был не похоронен, а кремирован; а люди, строившие печь, его поглотившую, позаботились о достаточном жаре, жаре, способном все превратить в пепел, даже кости, даже зубы. Даже зубы. нелепый выбор! С другой стороны, быть может, такова природа смерти – шокировать нас нелепостью всего, с нею связанного, вплоть до мельчайших деталей. Давай, Алан, продолжай в том же духе! По-твоему, я должна напялить школьную форму и явиться в суд, как эдакое воплощение юной невинности, которую мужские фантазии в краску вгоняют? Мне в марте тридцать стукнет. Я фигурировала в фантазиях очень и очень многих мужчин. №1(5), 2014

159

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

ГАО СИНЦЗЯНЬ КИТАЙ

Произведения вс отмеченные горе человека в совре Лауреат Нобелевской премии 2000 года. «Произведения вселенского значения, отмеченные горечью за положение человека в современном мире». Китайский язык. Его произведения переведены на более чем 30 языков, включая английский, португальский, русский, французский и шведский.

На другой год после замужества, нет, еще годом позже, а впрочем, неважно, ты пришла навестить бабушку и заглянула к моим. Ты хотела повидаться со мной, думая, что я приехал на праздники, но я тогда не смог выбраться, у нас близился срок сдачи плотины, я не мог уехать. Помню, перед распределением в институте ты написала мне, что есть возможность остаться в городе, но ты готова поехать и в деревню. «Как прекрасно, когда струи дождя заливают лицо и ты ощущаешь на губах его сладость» – мне почему-то запомнилась эта фраза. Я ответил тебе, поезжай туда, где ты нужна своей стране, и тогда тебе не будут страшны ни ветры гор, ни холод севера. Я отвечал с ходу, не утруждая себя размышлением. Почему я не задумался тогда над тем, что таилось между строк твоего письма? Трудно сказать, я был увлечен работой, а жениться, конечно, еще не собирался. Но оказалось, что это твое письмо – последнее. Вскоре сестра сообщила, что ты вышла замуж. Ты приходила к нам после праздника Весны, наши семьи уже разъехались из старого двора. Рассказывала сестре, что распределилась в северо-западный район, где под ветрами гор – ты употребила именно эти слова – работала на стройке нового города. Ты очень любила сына, хвалила мужа, но тебе хотелось увидеться со мной. Ты плакала, вспоминая ту нашу встречу на майские праздники, и говорила, что не можешь забыть ее. Ты не хотела выходить замуж, но он умолял, ходил по пятам. Когда, получив мое письмо, ты решила ехать на северо-запад, он сказал, что последует за тобой. И ты согласилась, то была не столько любовь, сколько жалость. А он любил тебя страстно, самозабвенно, ты была ему заботливой женой, но не могла забыть наше детство и нашу юность. Сестра плакала, обняв тебя. Как тяжело вспоминать… разбередило душу… Меж нами не было никогда сильного чувства, мы не говорили друг другу слов любви. Быть может, оттого, что нас связывала давняя дружба? С того майского дня томило и тревожило какое-то смутное чувство, мы сами не понимали себя. 160

Рассказ «Осенние цветы» Издательство «Молодая гвардия», 1990 Перевод З. Абдрахмановой

Бессмертные

селенского значения, ечью за положение еменном мире Помню, мы как-то ходили в кино. Вообще я купил билет для сестры, но она где-то запропастилась, опаздывала, и я пригласил тебя. Когда мы, запыхавшись, вбежали в зал, фильм уже шел. В темноте я случайно коснулся твоего плеча, и ты не отстранилась. Я сидел, оглушенный стуком собственного сердца, не помня себя, не понимая, что происходит на экране. Так мы сидели, соприкасаясь плечами, пока не вспыхнул свет. Мы вышли из кинотеатра молча и молчали до самого дома. Помнишь, как однажды я зашел, когда ты стирала в дальней комнате, бабушки не было дома. Я хотел сразу уйти, но ты крикнула, что скоро кончишь. – Возьми, полистай пока Пушкина, там, на столе. Немного нервничая, я пробегал глазами строки пронзительной пушкинской лирики, а из-за стены доносился плеск воды, стук мыла. Я был тронут твоим доверием и боялся сделать лишнее движение. Вскоре ты появилась растрепанная, с влажными волосами. Вылив из таза воду, уселась напротив, стала причесываться. Набравшись храбрости, я снял с расчески твой волосок – тонкий, почти прозрачный, какой-то белесый, не такой, как остальные в черной косе. Я стал накручивать его на палец, а ты раскраснелась, пряча едва заметную улыбку, глаза твои лучились. Порывисто поднявшись, ты вдруг спросила: – Хочешь кукурузы? Я кивнул. Ты достала из котла отливавший глянцем початок. Сняв с пальца волосок, вложил его в томик Пушкина. Ты сделала вид, что не заметила, но, конечно, видела. Пересев на бабушкину кровать, стоявшую поодаль, ты застыла, плотно обтянув колени юбкой. Я не помню, что говорил тогда, наверное, нес какую-нибудь чепуху, но помню, что, уходя, прихватил с собой томик Пушкина. Я сохранил твой прозрачный волосок, но из нашей нежности не выросла любовь. Быть может, оттого, что я дорожил нашей дружбой, боялся уронить себя в твоих глазах опрометчивым поступком? А может, наша любовь созрела слишком поздно? Почему мы не смогли вовремя распознать ее? №1(5), 2014

161

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

ВОЛЕ ШОЙИНК А НИГЕРИЯ

создание театра ной перспективы Лауреат Нобелевской премии 1986 года «за создание театра огромной культурной перспективы и поэзии».

Английский язык. Его произведения переведены на более чем 50 языков, включая китайский, немецкий, русский, французский и шведский.

Ийалоджа (гневно). Элесин, я предупреждала тебя: тот, кто засеял чужое поле, рискует пожать лишь хлопоты и проклятия! Как ты посмел притвориться отцом, не посмев отправиться потом к праотцам? Кто тебя научил столь дерзостному притворству? Невеста горестно всхлипывает, и, заметив ее, Ийалоджа еще презрительней обращается к Элесину. Пустобрех-подорожник чванится пустоцветом, скрывая свою бесполую сущность, и мерзостно оскверняет плодородное лоно – да как ты решился на такое кощунство? Элесин. Моя воля предала меня. Мои амулеты, мои предрешения, даже мой голос и мои заклинания не помогли мне, когда я должен был собрать все свои силы для последнего перехода. Ты видела, Ийалоджа. Ты видела, как я пытался одолеть прислужников чужака, чья тень преградила мне путь к небесным воротам, ввергнув меня в слепящую тьму, где я мгновенно заплутался, как беспомощный щенок. Мои чувства онемели, когда у меня на запястьях сомкнулись железные скрепы. Я не сумел спастись. Ийалоджа. Ты предал нас всех, а не только себя. Мы тебе предлагали щедрые трапезы, достойные жителей иного мира, но ты предпочел земные объедки. Мы тебе говорили: ты великий охотник, львиная доля добычи – тебе; но ты скулил: я лишь пес охотника, меня привлекают отбросы и потроха. Мы ждали тебя из джунглей с добычей – буйволом на плечах, – но ты утверждал, что тебе по плечу убить лишь сверчка. Мы хотели, чтоб ты, раньше всех остальных, получал свою чашу искристого вина, которое выманивает из лесу духов, жаждущих урвать свою порцию до рассвета; мы готовили тебе столь хмельные напитки, что они свалили бы даже слона, но ты пьянел, лакая опивки, выдохшиеся за ночь на пиршеских столах. Мы думали, что тебе омывает ноги чистая, словно честь, предутренняя роса, но ты топтался в блевотине кошек, сожравших отравленных своим калом мышей, – у тебя хватало сил и решимости лишь на драку за гнойные помои мира. Элесин. Хватит, о хватит, Ийалоджа! Ийалоджа. Мы считали, что ты наш верховный вождь, что тебе видней, куда нам идти, – и куда ты привел нас, трусливый шакал? Только шакал хватает кусок, не подумав, сумеет ли он его проглотить! Элесин. Хватит, о хватит! Мой позор – тяжкое бремя. 162

Драма «Смерть и конюший короля» Издательство «Панорама», 1998 Перевод Андрея Кистяковского

Бессмертные

огромной культуры и поэзии Ийалоджа. Нет, мое бремя тяжелей твоего. Элесин. Оно уже почти раздавило меня. Ийалоджа. Ты достоин жалости, но у меня ее нет. Элесин. Я не молю о жалости. Мне нужно лишь понимание. Ибо я и сам не понимаю себя. Ты была свидетельницей моего поражения. Больше того – ты положила ему начало. Не с твоей ли помощью я вновь привязал себя к земной жизни, не ты ли помогла мне завязать роковой узел земной любви? Ийалоджа. Вспомни – я предостерегала тебя. Если нас предупредили о наводнении, мы можем утонуть лишь по собственной воле. Элесин. Эх, Ийалоджа, разве помогают нам предостережения, когда мы ощущаем на ладони живительную влажную плоть земли? Разве помогают нам предостережения, когда нас жжет жажда, изначально заложенная в сердце человека? Однако даже и жажда, искушающая нас растянуть миг наслаждения, может быть преодолена. А вот если вражье вмешательство растлевает волю надеждой, разрушая решения рассудка, – о, тогда человек способен предать самого себя, способен святотатственно измыслить, что козни врагов, извращающих его мир, направлялись велениями богов. Я знаю – именно эта кощунственная мысль истощила мои силы и сделала меня жалкой игрушкой в руках чужестранцев, одержимых враждою к нашим обычаям. Я вновь и вновь повторял заклинания, но мой язык бренчал, как никчемная погремушка. Я перебирал пальцами свои заветные амулеты, но влажная земля на моих ладонях гасила искры, которые должны были сжечь путы, привязывающие меня к земной жизни. Мою волю растоптали, растерли, словно плевок, подошвы враждебных нам чужаков – а все потому, что вмешательство чужестранцев святотатственно представилось мне помощью богов. Ийалоджа. Надеюсь, оправдания облегчат твою совесть. Крыса, отринувшая закон своей жизни, прибегает на рынок и горестно причитает: «Я погибаю, спасите меня», – подобают ли такие причитания тому, кто прижизненно носит одеяние предков? «Меня преследует зверь, помогите!» – этих ли воплей мы ждем от охотника? Элесин. Да облегчатся мои страдания прощением, о котором я молю мир! №1(5), 2014

163

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

НА ДИН ГОРДИМЕР ЮАР

своим великолеп принесла огромн ству Лауреат Нобелевской премии 1991 года, «своим великолепным эпосом она принесла огромную пользу человечеству». Английский язык. Ее произведения переведены на более чем 30 языков, включая итальянский, немецкий, румынский, финский и французский.

Чтобы туда добраться, надо было идти через Крюгер-парк. Про Крюгер-парк мы знали. Это целая большущая страна зверей – слонов, львов, шакалов, гиен, бегемотов, крокодилов, самых разных зверей. До войны звери были и в нашей стране (это дедушка помнит, а мы, дети, тогда еще не родились), но бандиты перебили слонов и продали бивни, и всех оленей бандиты и наши бойцы съели. В нашей деревне был безногий – крокодил ему ноги откусил у нас в реке. Но все равно в нашей стране люди живут, а не звери. А про Крюгер-парк мы знали потому, что наши мужчины иногда уходили работать туда, куда белые люди приезжали смотреть на зверей. Ну мы и пошли дальше. С нами были женщины и другие дети, как я, которым приходилось нести малышей на спине, когда женщины уставали. Один мужчина шел впереди – вел нас к Крюгерпарку. «Ну что, уже пришли? Ну что, уже пришли?» – спрашивала я бабушку. «Еще нет», – отвечал мужчина, когда она его спрашивала за меня. Он сказал, что идти еще долго, потому что надо обогнуть забор, а подходить к нему нельзя – убьет, не успеешь и глазом моргнуть, поджарит до угольков, точь-в-точь как провода на столбах, по которым в городах электрический свет ходит. Такой же рисунок – голову без глаз, без кожи и без волос – я и раньше видела на железном ящике в нашей благотворительной больнице, которую потом взорвали. Когда я в следующий раз спросила, мне сказали, что мы уже час как вошли в Крюгер-парк. Но все вокруг было точно такое же, как буш, по которому мы весь день шли, и никаких зверей мы не видели, кроме обезьян и птиц, которые и вокруг деревни нашей живут, да еще черепаха, которая, ясное дело, от нас не сбежала. Мой старший брат и другие мальчишки поймали ее и принесли мужчине: пусть убьет ее, а мы приготовим и съедим. Но мужчина ее отпустил, потому что, сказал он, огонь разводить нельзя: пока мы в парке – никакого огня, а то кто-нибудь заметит дым и поймет, что мы здесь. Придут полицейские и сторожа и отправят нас обратно, откуда мы пришли. Он сказал, мы должны быть как звери среди зверей, сторониться дорог и лаге164

Рассказ «Настоящее сафари» / Сборник «Совсем другие истории» Издательство «Открытый мир», 2006 Перевод Анны Блейз

Бессмертные

рей белого человека. И тут я услышала – я первая услышала, это точно, – как кто-то хрустит ветками и шуршит травой, и чуть не завизжала, потому что подумала, это полицейские и сторожа к нам идут. А это оказался слон, а за ним – еще слон, и еще много-много слонов. Они двигались мимо нас со всех сторон, как большие темные пятна между деревьями. Они рвали хоботами красные листья копаифер и набивали себе рты. Слонята жались к мамам. Те, что постарше, боролись, как мой старший брат борется с друзьями, только вместо рук у них были хоботы. Мне стало так интересно, что я забыла бояться. Мужчина сказал, чтобы мы стояли спокойно и молчали, пока слоны не пройдут. А шли они очень медленно, ведь слоны такие большие, что ни от кого бегать им не надо. Олень убежал от нас. Они так высоко прыгают – будто летят. Бородавочники, заслышав нас, замирали, а потом бросались наутек зигзагами, как один мальчишка из нашей деревни ездил на велосипеде, который отец привез ему с рудников. Мы пошли следом за зверями на водопой. Когда они ушли, мы напились. Воды хватало, но плохо было, что звери все время ели. Только и знали, что жевать. Какого зверя ни увидишь – обязательно жует: траву, кору, корни. А для нас еды никакой не было. Маис кончился. Мы могли есть только то, что ели бабуины, – маленькие сухие фиги, кишащие муравьями. Они росли на деревьях у воды. Быть как звери оказалось трудно. Днем, в самый зной, мы иногда видели спящих львов. Они были цвета травы, и поначалу мы их не замечали, но мужчина замечал и отводил нас далеко назад, а потом мы обходили их кругом. Мне хотелось лечь и лежать, как львы. Наш маленький похудел, но все равно был очень тяжелый. Когда бабушка искала меня взглядом, чтобы посадить его мне на спину, я отворачивалась. А старший брат перестал разговаривать, и когда мы останавливались отдохнуть, его потом приходилось трясти, чтобы он поднялся, точно он стал как дедушка и ничего не слышал. Я заметила, что по лицу бабушки ползают мухи, а она их не сгоняет. Я испугалась, взяла пальмовый лист и отогнала их. Мы шли и ночью и днем. Мы видели костры – это белые люди готовили еду в своих лагерях, и откуда пахло дымом и мясом. Мы смотрели, как гиены, вечно сгорбленные, как будто им стыдно, крадутся через буш на эти запахи. Когда они оборачивались, видны были их сверкающие глаза – большие и черные, совсем как у нас, когда мы смотрим друг на друга в темноте. От бараков, где жили люди, работавшие в лагерях, ветер доносил слова на нашем языке. Одна из наших женщин хотела пойти к ним ночью и попросить помощи. Они бы дали нам еды из мусорных ящиков, сказала она и громко заплакала, и нашей бабушке пришлось схватить ее и зажать ей рот. Мужчина, который нас вел, сказал, что мы должны держаться подальше от людей, работающих в Крюгер-парке: если они помогут нам, то лишатся работы. Если они нас заметят, то самое большее, что смогут сделать, – это притвориться, что они нас не видели, что видели только зверей.

пным эпосом она ную пользу человече-

№1(5), 2014

165

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

ГАБРИЭЛЬ ГАРСИА МАРКЕС КОЛУМБИЯ

романы и расска тазия и реальнос ражают жизнь и континента Лауреат Нобелевской премии 1982 года «за романы и рассказы, в которых фантазия и реальность, совмещаясь, отражают жизнь и конфликты целого континента». Испанский язык. Его произведения переведены на более чем 30 языков, включая китайский, немецкий, персидский, французский и японский.

Я живу один – ни собак, ни птиц, ни прислуги, за исключением верной Дамианы, которая выручала меня из внезапных затруднений и продолжает приходить раз в неделю что-нибудь поделать, хотя близорука она не меньше, чем тупа. Моя мать на смертном одре умоляла меня, чтобы я женился молодым на белой женщине и чтобы у нас было, по меньшей мере, трое детей и одна из них – девочка, которую нарекли бы ее именем, именем, которое носили ее мать и бабушка. Я не забывал ее просьбу, но понятие о молодости у меня было такое растяжимое, что всегда казалось: жениться никогда не поздно. До того жаркого полудня, когда в Прадомаре, в доме семейства Паломарес де Кастро, я ошибся дверью и застал Химену Ортис, их младшую дочь, отдыхающей в сиесту, в спальне, совершенно обнаженной. Она лежала спиной к двери и обернулась ко мне через плечо так быстро, что я не успел скрыться. Ой, прошу прощения, наконец произнес я, а душа застряла в горле. Она улыбнулась, перевернулась с грацией газели и показала мне себя всю, целиком. Комната словно наполнилась ее близостью. Она была не совсем голой, потому что за ухо у нее был заткнут ядовитый цветок с оранжевыми лепестками, как у Олимпии Манэ, на правом запястье виднелся золотой браслет, а на шее – бусы мелкого жемчуга. Я и представить себе не мог, что когда-либо увижу что-нибудь более волнующее, и теперь могу поручиться, что был прав. Устыдясь своей неловкости, я захлопнул дверь в намерении раз и навсегда забыть ее. Но Химена Ортис не позволила мне этого. Через общих знакомых подружек она передавала мне послания, зазывные записочки, грубые угрозы и распустила слух, будто мы без ума друга от друга при том, что мы не обменялись с ней ни единым словом. Сопротивление стало невозможным. У нее были глаза дикой кошки, тело, в одежде такое же соблазнительное, как и без нее, а густые волосы буйного золота испускали такой женский дух, что от ярости я по ночам плакал в подушку. Я знал, что любви тут никакой не получится, но ее сатанинская влекущая сила меня жгла, и я пытался найти облегчение с любой попадавшейся мне на пути 166

Повесть «Вспоминая моих несчастных шлюх» Издательство «АСТ», 2012 год Перевод Людмилы Синянской

Бессмертные

зеленоглазой б*******й. Но не смог погасить огня того воспоминания о постели в Прадомаре, а потому сложил оружие – с официальной просьбой руки, обменом кольцами и объявлением широкой свадьбы до Троицы. Новость наделала гораздо больше шуму в Китайском квартале, чем в светских клубах. Мое жениховство прошло с соблюдением всех норм христианской морали на террасе в доме моей суженой, среди горшков с амазонскими орхидеями и папоротниками. Я приходил к семи вечера в белом полотняном костюме и с подарком – какой-нибудь безделушкой или швейцарским шоколадом, и мы разговаривали полунамеками и полусерьезно до десяти часов под приглядом тетушки Архениды, которая клевала носом, как дуэньи из романов той поры. Химена, чем больше мы знакомились, становилась все откровеннее страстной, а с наступлением летней жары лифы и юбки на ней делались все легче и короче, так что нетрудно было представить себе, какой разрушительной мощью должно было обернуться все это в темноте. Через два месяца после помолвки нам уже не о чем было говорить, и она поставила вопрос о детях, без единого слова, просто начала крючком вязать из шерсти пинетки для новорожденных. Я, как благовоспитанный жених, тоже научился вязать, и так мы бессмысленно убивали часы, остававшиеся до свадьбы, я плел голубые пинетки для мальчиков, а она – розовые для девочек, кто из нас угадает, пока не навязали целую гору, на полсотни детишек. Не успевали часы пробить десять, как я садился в экипаж на конной тяге и отправлялся в Китайский квартал прожить ночь в райском блаженстве. Бурные холостяцкие прощания, которые мне устраивали в Китайском квартале, были полной противоположностью гнетущим вечерам в Общественном клубе. Этот контраст помогал мне понять, какой из двух миров был истинно моим, и возникла иллюзия, что оба, но каждый в свой час, так что, оказавшись в одном из них, я чувствовал, как другой начинал отдаляться с надрывными вздохами, с какими выходит судно в открытое море. Бал в канун свадьбы в заведении «Сила Господня» закончился церемонией, которая могла прийти в голову только пропадающему от вожделения испанскому священнику, который обрядил весь женский персонал в фату и флердоранж, чтобы все до одной сочетались со мною законным браком в едином универсальном священном обряде. Это была ночь великого святотатства, потому что двадцать две из них пообещали мне свою любовь и повиновение, а я им – свою верность и поддержку по гроб жизни. Ночью я не смог заснуть в предчувствии непоправимого. Забрезжил рассвет, а я, проживая уходящее время, считал, как бьют часы на колокольне, пока не пробило семь ужасных ударов – час, когда я должен был находиться в церкви. Телефон начал звонить в восемь, длинно, настойчиво, непредсказуемо, больше часа. Я не только не ответил, я не дышал. Около десяти начали стучать в дверь, сперва стучали кулаком, потом загудели голоса, знакомые и ненавистные. Я боялся, что под горячую руку дверь разнесут, но около одиннадцати дом наполнила колючая тишина, какая предшествует великим катастрофам. И тогда я заплакал, и по ней, и по себе, и молился всем сердцем, чтобы мне никогда, до конца дней моих, не встретиться с нею. Какой-то святой, должно быть, услышал меня вполуха, потому что Химена Ортис уехала из страны той же ночью и вернулась лишь через двадцать лет, благополучно выйдя замуж и народив семерых детей, которые могли быть моими.

азы, в которых фансть, совмещаясь, отконфликты целого

№1(5), 2014

167

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

ВАН ШУ КИТАЙ Притцкеровская премия 2012 года. Жюри отметило: «Архитектура Ван Шу открывает новые горизонты и в то же время откликается на конкретное место с его конкретными воспоминаниями. Его постройки удивительным образом способны напоминать о прошлом, не отсылая напрямую к истории».

Музей в Нинбо, провинция Чжэцзян, Китай

АРХИТЕКТОРЫ 168

Бессмертные

ПАУЛУ МЕНДЕС ДА РОША БРАЗИЛИЯ Притцкеровская премия 2006 года. Жюри отметило: «Вдохновленный принципами и языком модернизма, он привносит новую силу в каждый из своих проектов, используя самые простые материалы и глубоко понимая поэтику пространства. Он доказал возможность создания щедрой архитектуры даже при минимуме ресурсов в ситуации многочисленных ограничений».

Государственная пинакотека, Сан-Паулу

№1(5), 2014

169

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

ЗАХА ХА ДИД ИРАК Притцкеровская премия 2004 года. Жюри отметило: «Каждый новый проект смелее предыдущего, и истоки ее оригинальности кажутся бесконечными». Свыше 950 проектов в 44 странах, включая Италию, США, Великобританию, Китай, Сингапур, Марокко, Азербайджан и ОАЭ.

Комплекс Galaxy Soho, Пекин

Национальный музей искусств XXI века (MAXXI), Рим

170

Бессмертные

АСГАР ФАРХА ДИ ИРАН «Оскар» 2012 года за «Развод Надера и Симин» на персидском языке. Собрал кассу в 24,4 млн долларов. Вышел в прокат в 51 стране, включая Испанию, Польшу, Китай, Россию, США и Аргентину. Фильм выиграл 61 награду, включая: премию «Золотой глобус» 2012 года за «Лучший фильм на иностранном языке»; премию «Сезар» 2012 года за «Лучший фильм на иностранном языке»; премию Азиатской киноакадемии в 2012 году за «Лучший фильм» и «Лучшему режиссеру».

ХУАН ХОСЕ К АМПАНЕЛЬЯ АРГЕНТИНА «Оскар» 2010 года за «Тайну в его глазах» (El secreto de sus ojos) на испанском языке. Собрал кассу в 34 млн долларов. Вышел в прокат в 41 стране, включая Бразилию, Францию, Испанию, США и Россию. Фильм выиграл 49 наград, включая: премию «Гойя» в 2010 году за «Лучший иностранный фильм на испанском языке»; премию Аргентинской академии кинематографических искусств и наук в 2012 году за «Лучший фильм» и «Лучшую режиссуру»; гран-при Бразильского кинофестиваля за «Лучший фильм на иностранном языке».

№1(5), 2014

РЕЖИССЕРЫ 171

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

ГЭВИН ХУД ЮАР «Оскар» 2006 года за «Цоци» (Tsotsi) на языке цоцитаал (содержит фрагменты на английском и африкаансе). Собрал кассу в 7,9 млн долларов. Вышел в прокат в 33 странах, включая Словению, Австрию, Польшу, Великобританию и Нидерланды. Фильм выиграл 15 наград, включая: приз зрительских симпатий фестиваля Американского института киноискусства в 2005 году за «Лучший художественный фильм».

ДАНИС ТАНОВИЧ БОСНИЯ И ГЕРЦЕГОВИНА «Оскар» 2002 года за «Ничью землю» (Nic ˇija zemlja) на боснийском языке. Собрал кассу в 4,86 млн долларов. Вышел в прокат в 35 странах, включая Польшу, Турцию, Испанию, Словению и Францию. Фильм выиграл 32 награды, включая: премию «Золотой глобус» в 2002 году за «Лучший фильм на иностранном языке»; премию «Сезар» в 2002 году за «Лучшую дебютную работу».

172

Бессмертные

ЭНГ ЛИ ТАЙВАНЬ «Оскар» 2001 года за «Крадущегося тигра, затаившегося дракона» (Wòhu Cánglóng) на китайском языке (мандарин). Собрал кассу в 213,5 млн долларов. Вышел в прокат в 46 странах, включая Аргентину, Грецию, Испанию, Турцию и Эстонию. Фильм выиграл 92 награды, включая: премию «Золотой глобус» в 2001 году за «Лучший фильм на иностранном языке»; премию Британской академии в 2001 году за «Лучший фильм на иностранном языке»; премию имени Дэвида Лина за достижения в режиссуре.

№1(5), 2014

173

ГЕОГРАФИЯ И ВЕЧНОС ТЬ

НИКИТА МИХА ЛКОВ РОССИЯ «Оскар» 1995 года за «Утомленных солнцем» на русском языке. Собрал кассу в 2,3 млн долларов в США. Вышел в прокат в 21 стране, включая Испанию, Нидерланды, США, Францию и Японию. Фильм выиграл четыре награды, включая гран-при жюри Каннского фестиваля в 1994 году.

ЛУИС ПУЭНСО АРГЕНТИНА «Оскар» 1986 года за «Официальную версию» (La historia oﬁcial) на испанском языке. Собрал кассу в 29,4 тыс. долларов. Вышел в прокат в 12 странах, включая Аргентину, США, Турцию и Францию. Фильм выиграл четыре награды, включая: премию «Золотой глобус» в 1986 году за «Лучший иностранный фильм»; приз имени Отто Дибелиуса международного евангелического жюри на Берлинском кинофестивале в 1986 году.

174

Бессмертные

ВЛА ДИМИР МЕНЬШОВ СССР «Оскар» 1981 года за «Москва слезам не верит» на русском языке. Вышел в прокат в 16 странах, включая Австралию, США, Турцию и Японию. Фильм выиграл две награды, включая кинонаграду «MTV-Россия» в 2009 году за «Лучший советский фильм».

№1(5), 2014

175

Счастливы? Улыбайтесь! Где на планете живут самые счастливые люди? Для ответа на этот вопрос надежнее всего пересчитать улыбки местных жителей, число которых не имеет прямой связи с количеством денег в их карманах, уверены в Jetpac City Guides, создавшем собственный мировой рейтинг счастья.

Пока человечество с пеной у рта продолжает спорить о том, в деньгах ли счастье или все-таки в их количестве, провайдер онлайнприложений по туризму и путешествиям Jetpac City Guides предпринял собственную попытку разобраться, где на планете живется радостнее всего. Для этого в компании не стали прибегать к традиционным опросам общественного мнения, а проанализировали более 150 млн фотографий, выложенных пользователями со всего мира в Instagram. С помощью специальной программы на изображениях находили людей с улыбкой, после чего, оценив, насколько широко те улыбаются, присваивали соответствующей стране определенное число баллов (легкая ухмылка стоила меньше лучезарного сияния во весь рот). Итогом этих усилий стал мировой рейтинг счастья, выход которого в Jetpac приурочили к 20 марта, Международному дню счастья ООН. На удивление вся верхняя часть списка из 122 государств оказалась плотно оккупирована странами, отнюдь не входящими в число богатейших. При этом самая счастливая страна, Бразилия, по общему «счету счастья» ровно вдвое обошла самую крупную и зажиточную экономику современного мира – США, которым удалось закрепиться лишь на 34-й строчке. Самой же несчастной оказалась Япония. Репрезентативность рейтинга Jetpac, пожалуй, несколько нарушает отсутствие в нем Бутана, где еще с начала 1970-х ориентируются не на традиционный показатель ВВП, а на собственный уникальный индикатор – Валовое национальное счастье, Gross National Happiness (GNH). И по всему выходит, что гималайское королевство – одна из самых счастливых стран

Мировой рейтинг счастья Место 1 2 3 4 5

Страна Бразилия Никарагуа Гондурас Колумбия Боливия

Рейтинг 60,5 59,4 53,9 49,8 48,1

ЮАР

31,5

США

29,8

Россия

28,0

Индия

21,7

114

Китай

12,5

118 119 120 121 122

Мальдивы Ватикан Кувейт Южная Корея Япония

9,8 9,8 9,7 9,2 4,1

Источник: Jetpac City Guides.

на планете, хотя и одна из беднейших. Но времена меняются. Новый премьер-министр Бутана, 48-летний Церинг Тобгай, уже дал понять, что хотя и не считает, что «экономический рост является единственной и конечной целью развития» страны, GNH не должен отвлекать власти и общество от решения действительно насущных проблем. В их числе слабость национальной валюты, хроническая безработица, особенно среди молодежи, застойная бедность и растущая коррупция. Так что и счастливым подданным королевства, вероятно, уже скоро придется как следует засучить рукава. 176