Dziesięć pomysłów na wpisy na firmowym blogu

10 pomysłów na wpisy na firmowym blogu

Pomysły na wpisy na bloga się skończyły? A może wydaje Wam się, że na blogu firmowym napisaliście już o wszystkim? Nic bardziej mylnego, zawsze jest o czym pisać. Oto kilka pomysłów i inspiracji, które pomogą osiągnąć cele stawiane przed firmowym blogiem

TEKST: ADRIAN PRĘDKIEWICZ,

WWW.ADRIANPREDKIEWICZ.PL

WWiele tekstów, które przedstawiają pomysły na bloga firmowego traktuje tak naprawdę o sposobie tworzenia tytułów. Nie poruszają natomiast tematyki samej treści albo możemy w nich znaleźć rady o tym, aby tworzyć kulinarne przepisy, które są często wyszukiwane w Internecie… Tylko co nam po przepisach, jeśli prowadzimy firmę produkcyjną? No właśnie.

Proces tworzenia artykułu na blog firmowy powinien wyglądać tak: najpierw wymyślamy koncepcję, czyli odpowiadamy na pytanie, o czym chcemy napisać, później wyszukujemy frazy kluczowe do tekstu, aby oprócz chwilowych korzyści z jego dystrybucji – np. w kanałach social media – dobrze pozycjonował się również w wyszukiwarce. Później pozostaje nam już tylko zaplanowanie struktury artykułu i tytułu oraz oczywiście jego napisanie lub zlecenie tej czynności copywriterowi. Dzisiaj zajmiemy się pierwszą częścią tego procesu.

Pominiemy jednak pomysły, które jako pierwsze mogą nam wpaść do głowy. Należą do nich oczywiście teksty oparte na naszej wiedzy w ramach content marketingu, ale załóżmy, że wyczerpaliśmy już nasz zasób takich artykułów. Oto kilka innych pomysłów.

1POWIELANIE TREŚCI

„Czy warto powielać treści w różnych kanałach?” – to pytanie bardzo często pojawia się podczas tworzenia treści na firmowe konta. Na pewno warto wziąć tę opcję pod uwagę, bo każdy z nas lubi konsumować treści inaczej. Niektórzy szczególnie cenią sobie słuchanie podcastów, inni oglądają vlogi, inni krótkie wycinki wideo, a jeszcze inni lubią przeczytać merytoryczny tekst w Internecie. Odpowiadając na te zróżnicowane

potrzeby firmy mogą działać według takiego schematu: w pierwszej kolejności nagrywają wideo np. na kanał YT, później oddzielają ścieżkę dźwiękową i (jeżeli jest dobrej jakości) udostępniają ją jako podcast. Następnie zlecają transkrypcję tekstu, z czego powstaje artykuł blogowy, a wideo tną na krótsze, ciekawe fragmenty i publikują w formie krótkich zajawek na Instagramie lub Tik Toku. Dzięki temu raz stworzony materiał przeradza się później w treść wykorzystywaną we wszystkich kanałach na różne sposoby. Wszystko w sposób, który ma szansę zaangażować naszą grupę docelową. Taka redystrybucja to strategia, która potrafi generować niezłe pomysły na bloga. Warto więc przemyśleć czy w przeszłości zostały nagrane wartościowe materiały na firmowym kanale YouTube, a następnie zweryfikować, czy można do nich wrócić i wykorzystać w innych formach. Oczywiście w sposób, który nadal byłby atrakcyjny dla odbiorcy końcowego.

2PYTANIA I ODPOWIEDZI (FAQ I Q&A)

Kolejnym pomysłem jest Q&A i FAQ. Pierwszy akronim dotyczy pytań zadanych przez konkretnych klientów lub po prostu konsumentów, niekiedy dotyczących bieżących zmian w firmie. Drugi skupia się na najczęściej zadawanych pytaniach. Każda branża charakteryzuje się innymi problemami, z którymi borykają się klienci, a odpowiedź na ich pytania to jednocześnie dobry pomysł na tekst na blogu i oszczędność czasu, który musielibyśmy poświęcić na udzielanie informacji każdemu z osobna

Pytania i odpowiedzi możemy zastosować na firmowym blogu niezależnie od branży – mogą dotyczyć przedziału cenowego produktów, procesu produkcji, modelu dystrybucji, doświadczenia i historii firmy czy nawet zespołu pracowników. Każda branża charakteryzuje się innymi problemami, z którymi borykają się klienci, a odpowiedź na ich pytania to jednocześnie dobry pomysł na tekst na blogu i oszczędność czasu, który musielibyśmy poświęcić na udzielanie informacji każdemu z osobna.

3CASE STUDIES

Studium przypadku jest pomysłem na blog firmowy, który zawsze łatwo zrealizować. Dzieje się tak dlatego, że najczęściej – jako osoba zaangażowana w proces

– mogliśmy poznać dany przypadek „od kuchni”. Na przykład w firmie działającej w branży HR mogłoby to być przedstawienie procesu rekrutacji konkretnego pracownika, który później – zadowolony z pracy – przyprowadził kilku kolejnych profesjonalistów. Wykorzystujemy wtedy storytelling (opowiadanie historii), ocieplamy wizerunek, a jednocześnie zwiększamy szansę na sprzedaż. Co przekona potencjalnego klienta bardziej niż poprzednia współpraca i studium przypadku, który pokazuje nasz profesjonalizm?

4RECENZJE PRODUKTÓW

Lubimy nowinki, nie tylko na rynku technologicznym. Wiele osób – niezależnie od tego, czy kupuje samochód, traktor, krem do twarzy czy element dekoracyjny – chciałoby przeczytać o nim nieco więcej. Możemy więc swobodnie napisać recenzję produktu (a jeżeli to możliwe opublikować w formie artykułu recenzję klienta wraz z opisem – jeżeli uzyskamy taką zgodę). Dzięki temu mamy szansę edukować konsumenta, dać mu wartość dodaną, a także pozwolić na zweryfikowanie, czy nasz produkt jest dla niego.

Tego typu pomysły na wpisy na bloga firmowego sprawdzają się między innymi w sklepach Opublikowanie artykułu na blogu firmowym, który przedstawia rozmowę z pracownikiem, właścicielem firmy, klientem lub ekspertem, to bardzo szybki i ciekawy pomysł na skonstruowanie dobrej treści

internetowych. Tam recenzję danego produktu możemy umieścić nawet w samym opisie produktu (w formie linku do bloga). Wtedy zbadamy też, jak duża liczba użytkowników potrzebuje dodatkowego potwierdzenia lub informacji, aby dokonać zakupu.

5TRENDY W BRANŻY, CZYLI PODĄŻANIE ZA NOWOŚCIAMI

Dlaczego na firmowym blogu nie pokazać, jakie są nasze spostrzeżenia odnośnie przyszłości danej branży? Dzięki temu możemy udowodnić, że trzymamy rękę na pulsie i na podstawie doświadczenia oraz wiedzy przewidujemy, jak nasza branżowa rzeczywistość będzie wyglądała w przyszłości.

Klasycznym przykładem, zarówno w branży usługowej, jak i produkcyjnej, jest publikowanie pod koniec danego roku trendów na następny. Osoby ciekawe nowinek na pewno będą zainteresowane tego typu treściami.

6WYWIADY

Opublikowanie artykułu na blogu firmowym, który przedstawia rozmowę z pracownikiem, właścicielem firmy, klientem lub ekspertem, to bardzo szybki i ciekawy pomysł na skonstruowanie dobrej treści. Prowadząc firmę produkcyjną możemy poprosić pracownika o odpowiedź na kilka pytań. Możemy równie dobrze zaprosić właściciela firmy, aby przeprowadzić z nim wywiad (i pokazać kulturę organizacyjną firmy).

Drugą opcją są wywiady zbiorowe. Polegają na tym, by rozesłać w różne miejsca, adekwatne do branży i sytuacji, jednakowe pytania z prośbą o podzielenie się opinią. Na naszym blogu firmowym możemy wtedy umieścić informacje o osobie lub firmie, która odpowiedziała na konkretne pytania. Razem robi nam się z tego dosyć obszerny artykuł, a otrzymane w ten Klasyczną praktyką firm są podsumowania roczne, publikowane w grudniu, pozwalające utrzymać dobre relacje z klientami, pokazać skalę działalności firmy, a także opisać nowe wyzwania i rozwiązania, które pojawiły się w tym czasie

sposób materiały najczęściej trzeba tylko delikatnie zredagować, a następnie wrzucić. Mało pracy i duży efekt. Pomysł na wpis na bloga tego rodzaju jest o tyle dobry, że osoby biorące udział w wywiadzie chętnie udostępnią go dalej. Oznacza to dla nas, jako firmy, nowy ruch na stronie i większą świadomość marki.

7GOŚCINNE ARTYKUŁY

EKSPERTÓW

Z BRANŻY

Każda branża ma przynajmniej kilku rozpoznawalnych ekspertów. A jeżeli nie, zawsze możemy

znaleźć kogoś, do kogo można się zgłosić w celu zlecenia napisania wartościowego artykułu dla naszej grupy odbiorców. Taki materiał może zawierać informacje choćby poboczne do samego obszaru działalności firmy. Przykładem może być artykuł na blogu firmy deweloperskiej napisany przez prawnika, który traktuje o prawnych aspektach związanych z kupnem mieszkania. Dzięki temu mamy szansę przyciągnąć na naszego bloga osoby należące do grupy docelowej.

8RANKINGI

Rankingi dotyczące danej branży cieszą się zwykle dużą popularnością (np. 10 ekspertów, których powinieneś śledzić lub dziesięć firm dekoracyjnych, których produkty znajdą miejsce w każdym wnętrzu). Tego rodzaju pomysły na wpisy na bloga to niesamowita okazja do zawierania współpracy, zwiększania świadomości marki, a także utrzymywania dobrych relacji z partnerami. Tworząc takie rankingi udzielamy swego rodzaju „audiencji” wspomnianym w nich firmom, ale dzięki temu mogą one pochwalić się artykułem w swoich kanałach marketingowych i zwiększyć nasze zasięgi. Co więcej – w przypadku, gdy nasza grupa odbiorców jest większa – możemy oprzeć taką współpracę na zasadach komercyjnych.

9REGULARNE PODSUMOWANIA „Z ŻYCIA FIRMY”

Jeżeli będziemy w stanie zachować systematyczność w tego rodzaju działaniach, dobrze jest przemyśleć kwestię regularnych podsumowań. Klasyczną praktyką firm są podsumowania roczne, publikowane w grudniu, pozwalające utrzymać dobre relacje z klientami, pokazać skalę działalności firmy, a także opisać nowe wyzwania i rozwiązania, które pojawiły się w tym czasie.

Równie dobrze takie podsumowania możemy publikować co pół roku, kwartał, a nawet miesiąc. Wszyscy lubimy historie. Warto rozważyć je również w kontekście pisania tekstów na bloga firmowego, gdyż często potrafią one jednocześnie budować relacje, doprowadzić do sprzedaży lub osiągnąć inny cel. Muszą być jednak prawdziwe, autentyczne, zgodne z wartościami firmy

10

STORYTELLING, CZYLI OPOWIADANIE HISTORII

Wszyscy lubimy historie. Warto rozważyć je również w kontekście pisania tekstów na bloga firmowego, gdyż często potrafią one jednocześnie budować relacje, doprowadzić do sprzedaży lub osiągnąć inny cel. Muszą być jednak prawdziwe, autentyczne, zgodne z wartościami firmy. Pamiętajmy, że tylko rzeczywista i prawdziwa relacja z naszymi obecnymi lub potencjalnymi klientami ma szansę na długotrwałe powodzenie pod względem biznesowym.

Opowieści publikowane na blogu firmowym mogą dotyczyć między innymi powstania firmy, etapów tworzenia produktów lub poprawiania metod produkcji, a nawet historii założyciela lub pracowników, którzy trafili do firmy. Na przestrzeni czasu tego rodzaju historie, jeśli zostaną odpowiednio skonstruowane, mogą cieszyć się sporym zainteresowaniem. 

ADRIAN PRĘDKIEWICZ – konsultant ds. marketingu strategicznego i komunikacji. Planuje, wdraża i ulepsza kompleksowe działania marketingowe i PR’owe dla firm. Łączy doświadczenie, kreatywność i wiedzę wypracowując celne rozwiązania. Szeroki zakres wykonywanych zadań i praca z firmami z różnych branży dały mu umiejętności tworzenia i wdrażania zróżnicowanych kampanii według oczekiwań rynku.