PONTEVECCHIO CHALLENGE
CONVEGNO PAMBIANCO
SMAU 2010
CALENDARIO PIRELLI
IAB FORUM 2010
S-518
Immergiti nel più grande sommergibile italiano: il Nazario Sauro ti aspetta all’AcquarioVillage, per rivivere la Storia che lascia senza fiato. Sei pronto?
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Trecento numeri sono un traguardo indubbiamente prestigioso per una rivista. Il gruppo editoriale Media Key li festeggia con questo fascicolo, che rappresenta il punto raggiunto dal mensile Media Key, nato nel lontano 1982. Attraverso questi trecento numeri abbiamo osservato e raccontato lo sviluppo del mondo della comunicazione in Italia dagli albori a oggi, abbiamo registrato i cambiamenti avvenuti nel pianeta dell’advertising, cercando sempre di anticipare le tendenze, di stimolare la creatività e le innovazioni e di tenere un occhio sul mercato internazionale. Media Key è diventato così un riferimento per i pubblicitari e per tutte le aziende che comunicano. La rivista conserva tutte le sue caratteristiche fondanti, arricchite dai cambiamenti che si sono susseguiti negli anni e attraverso i quali ci siamo tenuti al passo con i tempi che cambiavano vertiginosamente. Oggi assistiamo per esempio al trionfo del web, del mobile e dei social network, che hanno imposto nuovi modelli di comunicazione che fino a pochi anni fa sarebbero stati impensabili. Ma cominciamo dalla copertina, che abbiamo deciso di dedicare a un grande successo: Real Time. Il canale del gruppo Discovery Networks dedicato alle donne è approdato di recente dal satellite al digitale terrestre. E il successo di pubblico è già evidente, grazie a programmi di culto come Cortesie per gli ospiti, Ma come ti vesti?!, Cerco casa disperatamente. Antonella D’Errico spiega tutte le novità dei palinsesti nella lunga cover story. I due speciali di questo numero sono dedicati ai Comunicatori del futuro e all’Upper class. I primi sono introdotti da un articolo molto interessante che parla di innovazione, tema centrale del recente Top Management Forum. ‘Innovazione’ è ormai divenuta la parola d’ordine per le aziende: alcuni relatori di fama internazionale, come Vijay Govindarajan, spiegano i modi in cui oggi la si può mettere in pratica. Le aziende che sono già rivolte al futuro, anche per quel che riguarda la comunicazione, sono AcquarioVillage, Alfa Romeo, Aspiag e Wind. Le interviste ai loro responsabili ne mostrano il perché. Il sistema integra-
to AcquarioVillage di Genova consente al visitatore di vivere un’esperienza unica che coniuga divertimento e apprendimento. Alfa Romeo è una casa automobilistica che punta da sempre sull’innovazione e sul futuro: gli ultimi esempi sono la Giulietta e la Mito. Le parole d’ordine di Aspiag, gruppo che nel Nord-Est gestisce oltre 600 punti vendita con le insegne Despar, Eurospar e Interspar, sono innovazione e qualità. La filosofia di Wind per quanto riguarda l’innovazione, infine, è sempre stata quella di rendere le cose chiare, trasparenti e semplici. Questo speciale fascicolo sarà distribuito in tiratura supplementare al Ponte Vecchio Challenge di Firenze, evento golfistico di livello internazionale in programma il 17, 18 e il 19 dicembre. Per questo motivo abbiamo dedicato una sezione all’Upper class. Troverete i resoconti di due eventi di spicco, l’Osservatorio Altagamma e il Convegno Pambianco, che mostrano le nuove tendenze nel mercato dei beni di lusso. Tra le case history alle quali abbiamo dedicato spazio spiccano Bulgari, Porsche Cayenne, Ferretti, Cassina e Morellato, brand di assoluto prestigio e fama mondiale. La sezione finale è invece dedicata al mondo digitale, che diventa sempre più importante per chi comunica. Le nuove frontiere del digital marketing lasciano spazio all’era dei geo-social network come Facebook Places, che abbinano il networking all’advertising. Un ampio resoconto dello IAB Forum di Milano mette a fuoco gli elementi più importanti che sono emersi nel corso dell’ottava edizione: il dinamismo e la vitalità di internet sono ormai un dato consolidato e in continua crescita, sia per quanto riguarda il numero degli utenti sia per gli investimenti pubblicitari. Multimedialità e formazione sono tra i driver cruciali per la crescita della comunicazione digitale. Lo Smau ha ribadito l’importanza di internet, delle nuove tecnologie e dell’innovazione per le aziende e per la crescita del paese Italia. L’edizione 2010 di Smau si è distinta per la crescita dell’area espositiva (+35%) e del numero di aziende presenti (+30%): un successo straordinario. Augurandovi buone feste, vi lasciamo alla lettura di questo fascicolo.
Roberto Albano
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Real Time, il canale del network Discovery che parla delle pass ioni femminili in modo concreto e realistico, è da poco approdato con successo sul digitale terrestre, in virtù di una strategia di diversificazione che prende atto del mutamento dello scenario televisivo italiano. Ecco tutte le novità di questo e degli altri canali di un gruppo che sta sempre crescendo in maniera significativa.
di Clara ZambettiReal Time, il canale di Discovery dedicato al mondo delle donne, non è più soltanto sulla piattaforma di Sky ma è visibile in chiaro sul digitale terrestre da poche settimane. Molto ci si aspetta da questa scelta strategica che tiene conto del mutato scenario televisivo. Ne abbiamo parlato con Marinella Soldi, Amministratore delegato Italia e General manager di Discovery Networks Sud Europa, Antonella d’Errico, Vice president channels Discovery Networks Sud Europa, e Andrea Castellari, Vice president ad and affiliate sales Discovery Networks Sud Europa.
MK: Quali novità hanno caratterizzato il 2010 del network Discovery?
Marinella Soldi: Il 2010 è stato un
■ Da sinistra, Andrea Castellari, Marinella Soldi, e Antonella d’Errico di Discovery Networks.
anno particolarmente significativo: dal 1° settembre siamo infatti anche sul digitale terrestre con il canale Real Time. Abbiamo così realizzato uno degli obiettivi più ambiziosi e pionieristici per il nostro paese: diversificare le nostre piattaforme distributive. Un primo step all’interno di una strategia di diversificazione molto più ampia che rispecchia l’evoluzione del mercato e quanto –già da molto tempo –avviene in paesi come la Gran Bretagna e gli Stati Uniti. I media si stanno evolvendo e sempre più i produttori di contenuti dovranno coordinare più canali distributivi. Leader in contenuti televisivi non-fiction a livello globale, Discovery Networks sceglie di porre l’utente al centro del proprio universo, segmentando al meglio la scelta di quale contenuto è il più appropriato su una specifica piattaforma. Nato cinque anni fa da
un’idea totalmente made in Italy, Real Time approda sulla piattaforma del digitale terrestre entrando nel 60% delle case degli italiani. L’altra significativa novità è che dallo scorso giugno abbiamo deciso di centralizzare tutto il team creativo di Discovery Sud Europa creando un vero e proprio creative hub internazionale per tutta la regione.
MK: Che cosa ha motivato la scelta di portare Real Time sul digitale terrestre?
Marinella Soldi: La decisione nasce dalla volontà di offrire agli spettatori ciò che realmente si aspettano dal digitale terrestre, ovvero proposte innovative, gratuite, di qualità. Dai nostri focus group emerge un forte desiderio per una programmazione televisiva più fresca e creativa, più vicina alla vita reale, pratica e dunque meno glamour ma anche capace di fornire contenuti ricchi e informazioni utili. Discovery Networks ha ascoltato queste esigenze e ha investito fortemente in programmi completamente nuovi che al 95% sono prodotti in Italia da professionisti italiani. E questo è il segnale più concreto di quanto crediamo che l’avvento del digitale in Europa sia anche un’opportunità da non perdere per svecchiare e testare nuovi format laddove lo spettatore sembra riavvicinarsi con curiosità alla televisione in ogni sua forma: via satellite, gratuita, via internet eccetera. Il digitale terrestre ha reso concreta e sempre più vicina quella convergenza mediatica che è la vera sfida per il nostro settore.