La radio compie 100 anni ed è in ottima forma
Banking
Gli istituti di credito alla sfida della sostenibilità
Sostenibilità e CSR
La svolta attivista di brand e agenzie
Mercato radio
Mauro Miglioranzi Founder e CEO — Coo’ee Italia
Editoriale
STRATEGIE SOSTENIBILI
Gentili lettori, questo nuovo numero di MEDIAKEY offre l’opportunità di esplorare insieme tre temi di grande attualità. Questo mese, ci soffermiamo su alcuni aspetti cruciali del mondo delle radio, del settore finanziario e della sostenibilità, argomenti che riflettono l’evoluzione continua delle strategie aziendali e di comunicazione. Partiamo dalla radio, un mezzo che non smette di sorprenderci per la sua resilienza e capacità di rinnovarsi. Come dimostrano i dati più recenti, l'audience complessiva è ancora solida, nonostante un lieve calo rispetto allo scorso anno. Le performance delle principali emittenti, come RTL 102.5, rimangono eccellenti grazie a una programmazione che sa mescolare sapientemente intrattenimento e informazione. Il presidente di RTL, Lorenzo Suraci, sottolinea come la leadership della sua emittente sia il risultato di una presenza costante e innovativa, capace di attirare milioni di ascoltatori ogni giorno. Altro argomento di questo numero è il settore banking che ha fatto dell’impegno sociale e ambientale una priorità. La recente ricerca ‘ESG Banking in Europa’ ci mostra come i principali istituti di credito, tra cui Intesa Sanpaolo e Unicredit, abbiano saputo cogliere le opportunità offerte dagli investimenti sostenibili. Benedetta Cascio, General Manager di Red Public, evidenzia come le banche italiane siano tra le più virtuose in Europa. In particolare, Intesa Sanpaolo si distingue per il sostegno economico ai dipendenti in difficoltà, mentre Unicredit ha implementato misure per contrastare il caro vita. Questi esempi confermano come la sostenibilità non sia solo una tendenza ma una strategia concreta per migliorare la società e rafforzare la fiducia dei clienti. Infine, l’attenzione alla sostenibilità ambientale e sociale continua a crescere, coinvolgendo sempre più aziende in un percorso verso la transizione ecologica e l’economia circolare. Il report di Mario Draghi sulla competitività dell’UE sottolinea come la responsabilità climatica e l’innovazione tecnologica rappresentino per l’Europa una sfida cruciale. In questo contesto, molte realtà italiane si distinguono per iniziative all'avanguardia. Pensiamo a Despar Nord, che ha avviato un progetto di economia circolare trasformando i rifiuti di cartone dei supermercati in shopper riutilizzabili. L’impegno delle aziende nel ridurre l’impatto ambientale va di pari passo con quello di migliorare la qualità della vita delle persone, creando un circolo virtuoso che coinvolge tutti: dai dipendenti ai clienti, fino ai consumatori. In questo senso, la comunicazione gioca un ruolo essenziale nel promuovere comportamenti sostenibili e nel rendere le aziende protagoniste di un cambiamento positivo e duraturo. Questi tre temi, apparentemente distinti, ci mostrano come la capacità di innovare e comunicare in modo efficace sia oggi più che mai fondamentale per costruire un futuro sostenibile e inclusivo. Buona lettura!
L’Editore
Denis Masetti
SETTEMBRE 2024 VOLUME 432 ANNO 42
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. MEDIAKEY S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL UNIPERSONALE
Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it
ABBONAMENTI
Prezzo di copertina: 7 euro
Abbonamento cumulativo annuo: 120 euro
ARRETRATI
Prezzo di copertina arretrato: 10 euro
PUBBLICITÀ
Diretta
® Tutti i diritti sono riservati.
EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE
DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR
RAUL ALVAREZ
ANNALISA BELLUCO
MAURIZIO ERMISINO
ELISABETTA FLAMINI
GIANNI MARTINELLI
MAURO MURERO
RICCARDO ROSSIELLO
BARBARA TOMASI
ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO GRAFICO
FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE
SARA BARILE
STAMPA
GALLI THIERRY
STAMPA S.R.L. - MILANO
DISTRIBUZIONE
G.M.A. SAS
Key Leaders
Bradfield, Damian
Branca
Branson, Richard
Brillarelli, Simone BSH Elettrodomestici
Acampora, Nico
Acone Associati
Acrobatica
AGCOM
Airoldi, Francesca
Albertino
Allen, Woody
Alvin Amazon
ANICA
APA
Arcangeli, Giorgio
ArciGay Caserta
Associazione
art4sport Onlus
Audiradio
Auditel
Autogrill
Avati, Pupi
BBaici, Alessandro
Barcellona, Luca
Barclays
BBVA
Banca Investis
Benaglio, Giuliano
Bending Spoons
Ben&Jerry’s
Bernstein
Bertallot, Alessio
Bet-David, Patrick Bianchi, Filippo
Blasi, Ilary
BMW
BNP Paribas
Bolle, Roberto
Bordoni, Federica
Borghi, Alessandro
Borrelli, Nicola
Cammardella, Carmelo
Cammardella, Filippo
Camst Group
Caputo, Corinne
Carat
Carrefour Italia
Cascio, Benedetta
Cerantola, Alessia
Cesari, Federico
ChargeGuru
Chimento, Andrea
Cicardini, Cesare
Cohen, Ben
Coo’ee
Colombo, Luigi
Commerzbank
Condé Nast Italia
Consorzio del Prosciutto di Modena
Consorzio di Tutela
del Grana Padano
Corricelli, Nicola
Costabile, Francesco
Crédit Agricole
Crescentini, Carolina
Crespi, Angelo
DDalio, Rey
D’Antona, Rosanna
De Bernardi, Tonino
Della Porta, Ginevra
Deni, Amanda
Despar Nord Deutsche Bank
Dib, Allan
Di Leva, Francesco
Draghi, Mario
Eataly
Elli
Elodie
Enersem
ERA – Editori
Radiofonici
Associati
Esselunga
Esso
Evi, Sarah
Europa Donna Italia
Fondazione ICA
Milano
Fondazione Milano
Cortina
Fontanelli, Elodie
F GFarinetti, Oscar
FCP-Assoradio
Ferrari
Ferrari, Luca
Ferri, Stefano
FIGC
Filice, Simona
Findus
Fondazione Altagamma
Fondazione Buzzi
Fondazione Cariplo
Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca
Fondazione Città
della Speranza
Gallagher, Liam
Gallerini, Monica
Gaudioso, Massimo Gheghi, Francesco
Giffoni Hub
Givova
Goldman, Laurie Ann Google
GrandVision
Green, Ethan James Greenfield, Jerry Gruppo Excellence
Gruppo GEDI
Gruppo Mediaset
Gruppo Nestlé
Gruppo Volkswagen
HHarris, Kamala Hawke, Ethan HSBC
I
Il
24
Impresoft Intesa Sanpaolo Isonne, Carla Istituto Nazionale dei Tumori di Milano
J
Kellanova Kirishima Shuzo Kron, Manuela
Laimer, Benjamin Lazzarini, Michele Leclerc, Charles Leroy Merlin Lifegate
Linus
Locauto Group Lunelli, Matteo
m2o
Mars
Mastroianni, Chiara
Matera, Isabella Mediafriends
Mercedes-Benz Meschke, Lutz
Meta Microsoft Miglioranzi, Mauro
Modine, Matthew Molinari Italia
Mondadori Store
Mondoffice
Montrone, Marco
MVRDV
Nara, Yoshimoto
Newson, Marc
Niespolo, Lucia
Nike
Nio
Nordea
Obrist, Hans Ulrich
Östlund, Ruben Otovo Italia
Palazzo, Giovanni Pallettways
Panetta, Fabio
Payback Italia
Penguin Random House
Perfetti
PHP Agency
Picece, Floriana
Pierucci, Roberto Pievani, Telmo
PizzAut
Politecnico di Milano
Ponti, Monica
Porsche Prandi, Gianni Priestley, Daniel Primanni, Maurizio
GUIA RICCI
Radiofreccia
RadioImmaginaria
RadioLiberaTutti
RadioMediaset
Radio Bruno
Radio Bullets
Radio Capital
Radio Deejay
Radio Italia
solomusicaitaliana
Radio Kiss Kiss
Radio Mokolab
Radio Monte Carlo
Radio Neff
Radio Norba
Radio Subasio
Radio Zeta
Ragazzi, Francesca
RCR Cristalleria
Italiana
RDS
Red Public
Reisnger, Andrés
Ricci, Guia
Rossetto
RTL 102.5
Russo, Raffaele
Rutelli, Francesco
Tenax T Group
The Blink Fish
Thorsheim, Andreas
Torello
Tridente, Gaia
Trueblue
Trump, Donald
Tupperware
Tv Sorrisi e Canzoni
Twittamidinotte
Sacchi, Tommaso Saccone, Simona SAES Getters
Salvaderi, Paolo Santander Sbarigia, Chiara Schiavulli, Barbara Schmall, Thomas Schrader, Paul Selva, Roberto Serviceplan Italia Setti, Federica Sibilia, Sydney
Skinlabo
Solca, Luca
Spotify
Squillante, Rino
Staffelli, Rebecca
Varavallo Agency
Varavallo, Vittorio
Varta
Verderi, Ferdinando
Vio, Bebe
VIP Val Venosta
Virgin Radio
Volanti, Mario
Weihrauch, Poul
WeTransfer
STRATEGIE SOSTENIBILI
I PROTAGONISTI
LE ULTIME NOVITÀ
COO’EE: LA FORZA DELLA SEMPLICITÀ
Una nutrita serie di premi e riconoscimenti ha recentemente ribadito la credibilità di cui gode Coo’ee presso i numerosi clienti/ partner con cui interagisce.
VARAVALLO AGENCY, THE HUMAN BRANDING
Varavallo Agency è tra le poche agenzie italiane specializzate in branding B2B per il trasporto merci e la logistica, con un approccio innovativo e all’avanguardia.
TORNA IL MEDIA KEY VENICE AWARD
NASCE KEYVOICE: UN NUOVO STRUMENTO PER LA TUA COMUNICAZIONE
PAROLA D’ORDINE: ESCLUSIVITÀ
VIC, Beyond Luxury, Beyond Money, Client Advisor: sono solo alcune delle nuove espressioni che accompagnano lo sviluppo dell’alto di gamma.
I GIORNI DELLA RADIO La contrapposizione fra il calo contingente dell’audience e la crescita della raccolta pubblicitaria non scalfisce minimamente i giudizi positivi sul medium radiofonico.
RADIO LIBERE 56
OLTRE LE FM: LE NUOVE
RADIO LIBERE NASCONO
SUL WEB
Libertà creativa, contenuti originali e di nicchia e capacità di individuare uno specifico pubblico. Questi gli ingredienti del successo delle web radio.
RADIO KISS KISS: SEMPRE CONNESSI CON IL PUBBLICO
RADIOMEDIASET
RADIO ITALIA SOLOMUSICAITALIANA
RDS
SUCCESSI
RADIO
BANKING 76
IL VIAGGIO DI BANCA INVESTIS
L’esclusivo approccio denominato ‘Uncommon Journey’ consente alla struttura di rendere il mondo della finanza pienamente accessibile e su misura per ogni singolo cliente.
LE BANCHE ITALIANE AL SEMAFORO VERDE
La ‘via italiana’ alla sostenibilità ha da tempo abbracciato l’ambito finanziario, con i grandi competitor protagonisti assoluti nello scacchiere internazionale.
GIUSTA
La sostenibilità, intesa in tutte le sue accezioni, è sempre più al centro delle strategie di branding e di comunicazione delle aziende e delle aspettative dei consumatori.
SWAN&KOI E IL TEMPO DEL ‘FARE SOSTENIBILE’
L’agenzia, società benefit e BCorp, ha intrapreso un percorso di responsabilità per dare un senso collettivo al mestiere della comunicazione.
ACROBATICA
Simona Filice
BSH ELETTRODOMESTICI
Sarah Evi
ESSELUNGA
Roberto Selva
GRUPPO NESTLÉ
Manuela Kron
LOCAUTO GROUP
Giuliano Benaglio
MOLINARI ITALIA
Carla Isonne
OTOVO ITALIA
Giorgio Arcangeli
PAYBACK ITALIA
Floriana Picece
RCR CRISTALLERIA
ITALIANA
Roberto Pierucci
SAES GETTERS
Ginevra della Porta
Elodie tra le protagoniste di The Cal 2025
La cantante Elodie sarà tra le celebrity ritratte sul Calendario Pirelli 2025 che sarà presentato ufficialmente il prossimo novembre. “Non credevo che tra le italiane potessero scegliere me, era un sogno”, ha confessato l’artista in un’intervista al Corriere della Sera.
Per la prossima edizione di The Cal si tratterà di un “ritorno alla sensualità”, come ha annunciato Ethan James Green, il fotografo del Michigan che si sta occupando della direzione artistica e lo scatto che la cantante romana ha scelto per dare la notizia la ritrae in accappatoio bianco su una spiaggia immacolata della Florida.
Mentre è ancora mistero su chi saranno le altre undici protagoniste, Elodie ha dichiarato, sempre nella stessa intervista, che il calendario-evento numero 51 rappresenta anche un manifesto per i diritti. “Questo calendario è un elogio del diritto alla diversità e al mondo queer, dal quale sono stata accolta e amata quando sono andata via di casa”.
Kamala Harris al gusto di cocco
Ben&Jerry’s – il marchio di gelati americano fondato nel Vermont da Ben Cohen e Jerry Greenfield, oggi proprietà della multinazionale Unilever – si schiera al fianco della candidata democratica alle prossime elezioni presidenziali americane Kamala Harris. Si chiama ‘Kamala’s Coconut Jubilee’ il barattolino al gusto di cocco e caramello, con decorazioni che riprendono i colori della bandiera americana, che il brand ha lanciato in edizione limitata ispirandosi al meme diventato virale e tratto della famosa frase della rivale di Trump: “Ma credete che io sia caduta da un albero di noci di cocco?”. Quello di Ben&Jerry’s è anche un omaggio alla passione per la cucina della senatrice e attuale Vicepresidente, a sostegno della quale il marchio ha organizzato uno speciale ‘ice cream tour’: un camioncino, infatti, farà tappa in 20 città degli Stati Uniti ancora in bilico, distribuendo i gelati in omaggio.
L’italiano che sviluppa aerotaxi a idrogeno nella Silicon Valley
Raffaele Russo è project lead di Joby Aviation, start up californiana da 4 miliardi che punta a rivoluzionare il settore dei taxi volanti. In un’intervista a Repubblica ha spiegato come nel prossimo futuro gli aerotaxi potranno essere prenotati tramite Uber. Joby Aviation, infatti, ha acquisito Uber Elevate per sviluppare la parte applicativa e di servizio. “Il nostro obiettivo aziendale è ambizioso: vogliamo
arrivare a offrire un servizio che costi circa il doppio di un Uber tradizionale. Questo lo renderebbe molto più accessibile rispetto agli attuali servizi di elicottero, aprendo nuove possibilità nel trasporto urbano e interurbano. Prendete una città come Milano, dove ci
sono 700mila auto e dove ogni veicolo produce in media una tonnellata di CO2 all’anno. Con i nostri aerotaxi
il risparmio per l’ambiente sarebbe enorme”, ha riferito al quotidiano il nostro connazionale.
IN
IN FOTO: ELODIE DURANTE IL BACKSTAGE DEL CALENDARIO PIRELLI 2025.
IN FOTO: IL BARATTOLO BEN&JERRY’S PRO KAMALA HARRIS.
FOTO: UNO DEGLI AEROTAXI DI JOBY AVIATION.
Vuoi leggere il resto?
https://mediakey.it/negozio/
Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale MEDIAKEY: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.