DOOH
Il digitale fattore di crescita dell’outdoor adv
Digital
Sinergie virtuose per affrontare il futuro nell’era dell’AI
Aziende e comunicazione
L’evoluzione dei consumi e della comunicazione secondo le aziende
Editoriale
Gentili lettori, questo numero è dedicato a INTERSECTIONS e alle prospettive offerte dal Digital Out of Home (DOOH) nel panorama contemporaneo della comunicazione. Il 29 e 30 ottobre, il Centro Congressi Allianz di Milano ha ospitato la prima edizione di INTERSECTIONS, l’evento nato dalla fusione di IAB Forum e IF! Italians Festival, organizzato congiuntamente da IAB Italia, ADCI e UNA. La manifestazione ha rappresentato un momento cruciale per riflettere sulle connessioni tra marketing, comunicazione, creatività e tecnologia, offrendo strumenti utili per interpretare il presente e affrontare il futuro in un’era segnata dall’avanzata dell’Intelligenza Artificiale. INTERSECTIONS ha attirato oltre 17mila partecipanti, coinvolgendo più di 300 speaker e registrando una significativa crescita di sponsor e partner. I partecipanti hanno avuto, inoltre, l’opportunità di approfondire le applicazioni pratiche delle tecnologie emergenti attraverso 90 workshop e 3 sessioni plenarie. Dopo il successo di questa prima edizione, sono già state annunciate le date del prossimo appuntamento del 2025, che si terrà il 5 e 6 novembre con l’importante contributo di UPA, come confermato dal Presidente Marco Travaglia.
Durante la conferenza di apertura, Stefania Siani, Presidente dell’Art Directors Club Italiano, ha evidenziato il valore dell’unione di tecnologia, marketing e creatività per rispondere ai rapidi cambiamenti innescati dall’AI. Dagli ottimi risultati ottenuti in termini di partecipazione, si può affermate che la fusione di IAB Forum e IF! sia stata una scelta vincente, malgrado le difficoltà iniziali. Un successo rafforzato dalle dichiarazioni di Carlo Noseda, Presidente di IAB Italia, che ha aggiunto: “per vincere le sfide internazionali, marketing, tecnologia, creatività e media devono agire in sinergia”. In questo numero ci focalizziamo anche sul tema del Digital Out Of Home e durante la manifestazione è stata messa in luce la capacità di adattamento di questo canale, che integra le tecnologie digitali ai media tradizionali, dimostrando come riesca a valorizzare le caratteristiche storiche della pubblicità esterna, ampliandone le modalità di fruizione.
I dati Nielsen, che segnalano una crescita del +9% per l’OOH nel periodo gennaio-settembre 2024 rispetto allo scorso anno, confermano questa tendenza positiva. L’esterna, duramente colpita durante i lockdown, ha saputo recuperare rapidamente, consolidandosi come un asset strategico per gli investimenti pubblicitari. L’industria della comunicazione si conferma, così, in continua trasformazione e queste evidenze ne testimoniano l’incredibile dinamismo. È tempo, quindi, di affrontare insieme le sfide dell’Intelligenza Artificiale e costruire un futuro all’insegna della collaborazione e della crescita condivisa. Buona lettura!
L’Editore
Denis Masetti
NOVEMBRE 2024 VOLUME 434 ANNO 42
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Visioneye AI Vitiello, Anna Vivaldelli, Alberto Volleyball World Wami William9
Wired
WPP
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V W Y
Z
EXPERIENTIAL MARKETING 22
QUESTO PICCOLO GRANDE CREATOR
TECNOLOGIE
VIVERE MEGLIO NELLE CITTÀ DEL FUTURO
GREEN COMMUNICATION 26
MARKETING TREND 2025: SPAZIO ALLA SOSTENIBILITÀ
LORENZO MARINI: UNA NUOVA IDENTITÀ VISIVA PER GNAM
Lorenzo Marini Group ha realizzato il progetto di renaming e rebranding della Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma, ideando un logotipo adattivo e multiforme.
LE DUE ANIME DI IPAS
Certificata AudiOutdoor, l’azienda è una realtà consolidata sia a livello locale sia nazionale nell’ambito dell’outdoor adv.
STRATEGIA E CREATIVITÀ
DATA DRIVEN PER E-COMMERCE EFFICACI
L’agenzia Industry affianca le aziende del settore Pharma e Beauty nella gestione delle vendite online, con un approccio fondato sull’analisi dei dati.
TRASFORMARE IL VALORE DEI DATI
Choreograph arriva in Italia, potenziando le capability tecnologiche per i clienti GroupM.
CRESCE DIGITECH.NEWS
La testata giornalistica fondata da Federico Morgantini diventa un ecosistema mediale supportato dall’Intelligenza Artificiale.
PROSSIMAMENTE SU QUESTI SCHERMI
Dai dati dell’Osservatorio Internet Media al White Paper di IAB Italia, molteplici fattori mettono in risalto il ruolo del DOOH nel variegato scenario dell’Out of Home.
TECNOLOGIE
VISIONEYE AI RIVOLUZIONA L’INCONTRO
TRA OLOGRAFIA E AI
La società è un punto di riferimento nel mercato globale nell’ambito dell’Intelligenza Visiva al servizio di brand e istituzioni.
GOOGLE AI CONNECT
AI AL SERVIZIO DELLE PERSONE
GENERATIVE AI PER MEDIA & ENTERTAINMENT
INTERSECTIONS: DOVE SI RACCONTA IL FUTURO
L’evento nato dall’unione di IAB Forum e IF! Italians Festival ha esplorato le sinergie tra tecnologia, marketing e creatività nell’era dell’Intelligenza Artificiale.
MILANO DA BERE NEL
TERZO MILLENNIO
5 giorni, 200 eventi, 6 tracce tematiche: la Milano Digital Week 2024 ha fatto il punto sulla nuova ‘condizione urbana’, fra i cui perni spiccano le nuove tecnologie e l’AI.
PIATTAFORMA DI LANCIO
IN VIAGGIO VERSO LA NUVOLA
INFLUENCER MARKETING: IL MOMENTO DELLA VERITÀ AI E TURISMO: CI VUOLE EQUILIBRIO IL TOOL CHE AUTOMATIZZA IL DIGITAL ADV SBARCA SU META
ALDI ITALIA
Raffaello Focheschi
AREXONS
Antonio Sinigaglia FERRARELLE
Gabriele Monda
LA MOLISANA
Rossella Ferro
MORATO GROUP
Silvia Raffaello
PROMETEON TYRE GROUP
Sabina Oriani
Q8 ITALIA
Fabio Curtacci
VOLLEYBALL WORLD
Finn Taylor
Stefania Siani è stata insignita del prestigioso WE Award –Women Excellence 2024 nella categoria ESG, Welfare e CSR. CEO e Chief Creative Officer di Serviceplan Italia – agenzia creativa della House of Communication di Milano – e Presidente ADCI (Art Director’s Club Italiano), la professionista si è distinta per la sua visione innovativa e dinamica del settore della comunicazione in grado di mettere in discussione stereotipi e discriminazioni, dando spazio e voce alle donne e alle giovani generazioni. Il premio – conferito nell’ambito del progetto ‘Women at the Top’, realizzato da Il Sole 24 Ore in collaborazione con il Financial Times e con la media partnership di Sky TG24 – celebra e dà risalto alle storie e ai percorsi professionali delle donne che, grazie al loro talento e alla loro determinazione, contribuiscono attivamente al superamento degli stereotipi di genere e al progresso del nostro Paese.
In qualità di nuovo Presidente dell’area EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) di Levovo, Matt Dobrodziej guiderà gli sforzi per rafforzare ulteriormente la presenza e l’impatto dell’azienda in tutta la regione, valorizzando il suo portafoglio di prodotti, servizi e soluzioni per soddisfare le esigenze specifiche di uno dei mercati più dinamici per la società tecnologica. “Lenovo è all’avanguardia in un panorama tecnologico in rapida evoluzione e sono onorato di assumere questo incarico in un momento così cruciale sia per l’azienda sia per il settore”, ha dichiarato il nuovo Presidente. “Il potenziale trasformativo dell’Intelligenza Artificiale offre opportunità senza precedenti per rimodellare il business e la società e Lenovo è in una posizione unica per essere leader in questo ambito”.
A partire dal 16 dicembre 2024, Federico Ferrazza assumerà la direzione di Italian Tech e di Green&Blue, i verticali di GEDI dedicati rispettivamente alla tecnologia e alla sostenibilità. Ferrazza sostituirà Riccardo Luna, che si dedicherà a nuove sfide professionali. A lui il compito di coordinare i contenuti dei due content hub digitali (siti web e canali social), curare la realizzazione degli speciali
proposti in abbinamento con la Repubblica e La Stampa e realizzare le iniziative speciali organizzate sul territorio. Federico Ferrazza, già direttore di Wired, vanta una significativa esperienza giornalistica per primarie testate editoriali italiane, generaliste e specializzate, in una gamma ampia di temi, tra cui innovazione, tecnologia, ambiente, scienza e new media. In una nota ufficiale GEDI
ha augurato buon lavoro a Ferrazza e ringraziato Riccardo Luna per il contributo prestato a favore dei due verticali e dei relativi eventi, che nel corso degli anni sono diventati riferimenti apprezzati nel panorama editoriale italiano.
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