Brand Culture Fare cultura della marca ai tempi dell’AI
2° Media Key Venice Award
Tutti i vincitori del premio nazionale dedicato al Food & Beverage e alla Sostenibilità
Aziende e comunicazione
L’evoluzione dei consumi e della comunicazione secondo le aziende
Editoriale
Gentili lettori, il 10 febbraio abbiamo avuto il piacere di ospitare nella Scuola Grande San Giovanni Evangelista di Venezia i vincitori del secondo Media Key Venice Award. La bellezza della Scuola Grande ha fatto da cornice a un appuntamento davvero piacevole in cui tutti i premiati hanno avuto la possibilità di mostrare i loro progetti, di essere chiamati sul palco per ricevere il meritato Leone e poi, in una breve intervista, di raccontare i loro progetti futuri. La Scuola Grande San Giovanni è un luogo ricco di fascino e di fede: qui sono custoditi due frammenti di legno che la tradizione attribuisce alla croce di Gesù. Per chi crede sono una reliquia preziosa, per tutti un importante reperto storico: risalgono, infatti, al 1300 e grazie a loro la Scuola San Giovanni ottenne il titolo di Scuola Grande. Per noi è stata una grande soddisfazione condividere l’entusiasmo dei nostri vincitori in questa serata speciale. Venezia, splendida e incredibile come sempre, resta una meta non facilissima da raggiungere per i partecipanti e vedere che tutti sono venuti a ritirare il loro premio ci dimostra il valore che viene attribuito ai nostri Award. Il Media Key Venice Award è la più giovane delle nostre manifestazioni, anche se si innesta in una grande tradizione che vedeva dagli anni ’50 la città protagonista, insieme a Cannes, del Festival della pubblicità. Non abbiamo l’ambizione di fare concorrenza allo storico Festival della Costa Azzurra, il nostro Leone, però, ruggisce forte e siamo convinti che saprà guadagnarsi uno spazio importante nel cuore dei creativi italiani. Il nostro sogno nel cassetto è quello di riuscire a fare del Venice Award un premio internazionale, una vetrina capace di attrarre la creatività anche fuori dall’Italia. Stiamo lavorando per questo e speriamo di essere presto in grado di dare buone notizie a chi ci legge. Oltre a un dettagliato reportage con tutti gli highligth dell’evento dedicato al Food & Beverage e alla Sustainability & Green, in questo numero approfondiamo il significato del ‘fare cultura della marca’ che passa sempre di più dall’autenticità e, appunto, dalla sostenibilità, con un focus sugli insight emersi dal Rapporto Coop 2024 sul futuro dei consumi degli italiani e del loro rapporto con il cibo. In chiusura non posso che ricordarvi il prossimo evento – patrocinato da IAB Italia – che il 7 aprile alla Santeria di Milano vedrà premiati i vincitori della 26esima edizione degli Interactive Key Award, i riconoscimenti dedicati alle migliori campagne digital italiane. Vi aspettiamo e buona lettura!
L’Editore
Denis Masetti
FEBBRAIO 2025 VOLUME 436 ANNO 43
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.
MEDIAKEY S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL UNIPERSONALE
Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02
52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it
ABBONAMENTI
Prezzo di copertina: 7 euro
Abbonamento cumulativo annuo:
80 euro
ARRETRATI
Prezzo di copertina arretrato: 10 euro
PUBBLICITÀ
Diretta
® Tutti i diritti sono riservati.
EDITORE & DIRETTORE
RESPONSABILE
DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR
RAUL ALVAREZ
ANNALISA BELLUCO
MAURIZIO ERMISINO
ELISABETTA FLAMINI
GIANNI MARTINELLI
MAURO MURERO
RICCARDO ROSSIELLO
BARBARA TOMASI
VALENTINA TURCHETTI
ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO GRAFICO
FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE
SARA BARILE
STAMPA
GALLI THIERRY
STAMPA S.R.L. - MILANO
DISTRIBUZIONE
G.M.A. SAS
Booking
Borghese, Alessandro
Borghi, Alessandro
Box Eventi italia
Brenna, Giorgio
A21 Consulting
Accettola, Enrico
ADC Group
ADM
Agrelli&Basta
Albano, Roberto
Albertarelli, Spartaco
Albertino
Alicante, Ilario
Amadeus Amazon
Amica Chips
Amplifon
Ancc-Coop
Apple
Arditi, Jeremy
Ardoino, Paolo
Argiolas, Stefano
Armiri, Gloria
Ask4 Location
Associazione
art4sport Onlus
Assogiocattoli
Auditel
Autogol
Azzeri, Luciana
BBarisoni,
Bridge, Tim
Brisigotti, Domenico
Burra, Patrizia
BWH Hotels
CCabassi, Valentina Calzolari, Gianpiero Cammardella, Carmelo
Cammardella, Filippo
Cattelan, Alessandro Cecchetto, Jody
CEFA
Circana Colabattista, Riccardo Angelo Colletti, Giampaolo Conad
Coop Italia
Community
Corriere della Sera
Covisian
Cucinella, Gabriele
Edizioni Il Mulino
Edizioni LSWR
Efron, Zac
Elodie
Emporio ADV
Eni
Esselunga
Etro, Leonardo
FFaccio, Daniele
Faccio, Marco
Farè, Marzia
FCB
FCP-Assoradio
Federazione Italiana
Rugby
Federazione Italiana
Tennis
Fedez
Feltrinelli
Ferioli, Caterina
Ferragni, Chiara
Ferrarelli, Giulia Ferrero
Fertitecnica Colforito FIGC
Figini, Simone
Fileccia, Andrea
Fileni
Bertuzzi,
Bic
Bialetti
Dal Ben, Chiara
Dallocchio, Maurizio
DeepSeek
Deloitte
De Marchi, Gianluca
De Martino, Stefano
Generali
Ghelardi, Giovanni
Giacomini, Simone
Giorgia
Giorgi, Andrea
GIVI
GLS Italy
Golino, Valeria
Grana Padano
Grandis, Teresa
Gruppo 24 ORE
Gruppo De Rigo
Gruppo Gedi
Gruppo Mondadori
Gruppo
Gualtieri,
H I
Fondazione Amplifon
Forbes
Frasio, Enzo
G D
Fratelli Beretta
FRI Communication
Friends & Vivo
De Rigo, Barbara
De Vivo, Fabio
Digiesi,
Gallerini, Monica
Galluzzi, Alessandro Gariboldi, Luca
J K
LLabarile, Misa
La Doria
Lalli, Mirko
Latini, Maura
Legami
Lello, Angelo Leotta, Diletta Ligabue
Linus
L’Oréal
Lorenzini, Eleonora Lorenzo Marini Group
Lozzi Editori
Lusetti, Mauro
PPallucci, Roberta
Paris, Alberto
Pedroni, Marco
Pepino, Simone
Pequeno, Guè
Pertinace
Petrillo, Marco
Pincella, Matteo
PLAI
Poggi, Luca Politecnico di Milano
Porro, Antonio
Prada
Protezione della
Madame Mager, Alessandro
Maggi, Stefano
Mancuso, Stefano
Marini, Tommaso
Mastricardi, Mirko
McDonald, Nathan McDonald’s
MD
Microsoft Mondadori Media
Musk, Elon
Giovane
Publitalia
Puccini, Vittoria
Pugolotti, Giuliano
Quesada, Bertrand 12
Saba, Barbara
Sabelt
Salvaderi, Paolo
Samsung
Electronics Italia
Santagata, Andrea Scaglioni, Massimo
SDA Bocconi School of Management
Sephora
Serviceplan Group
Italia
SF Events Italy
SGMarketing
SGS
Shablo
Shein
Siani, Stefania
Signorvino
Silvestri, Federico
Sindoni, Alessandro
Sofia, Riccardo
Sorrenti, Alan Southgate, Toby
Spinelli, Giovanni
Stanga, Mattia
Stardust
Suraci, Lorenzo Suzuki
TTagliavia, Gian Paolo
Valentini, Valentino VeraLab
Villain, Rose
Vio, Bebe Vio, Ruggero
Virgin
Nava, Ottavio
NielsenIQ & GFK Italia Niespolo, Lucia
Nomisma
Normal
Novi
Nvidia
Nyx
RCS
Redivo, Attilio
Renga, Filippo Repower
Rigoni
Obama, Barack
umicata, guanciale, speck e prosciutto cotto: tanti cubetti per tutti i gusti e per tutti i piatti Dalla carbonara alla pizza, passando per contorni sfiziosi e secondi sorprendenti. Lasciati trasportare dalla fantasia in cucina con il gusto dei Cubetti Beretta. ww w fratelliberet ta com
ROMAETERNA 29
MEDIA KEY VENICE AWARD SECONDA PUNTATA IL SOCIAL SHOPPING E IL FUTURO DELL’ECOMMERCE
EXPERIENTIAL MARKETING
LA CHAMPIONS LEAGUE DEI FATTURATI
L’AI REGINA DEL DECENNIO DIGITALE
FRI COMMUNICATION RIDEFINISCE I CONFINI DELLA CREATIVITÀ
Per l’agenzia – pronta a raccogliere le sfide di un mondo in perenne cambiamento – stile, emozione e semplicità rappresentano il mix perfetto per coinvolgere le persone in esperienze autentiche e memorabili.
AI E TURISMO 40
ESPERIENZA E INTELLIGENZA (ARTIFICIALE)
Nel mondo del Travel si è tornati ai livelli pre-pandemia: crescono l’ospitalità (+5%) e i trasporti (+10%). E l’AI sta cambiando gli scenari anche in questo settore.
PLAI: TRASFORMIAMO LE IDEE IN REALTÀ DI MERCATO
RADIO: LA NUOVA ERA DEGLI ASCOLTI
BEST BRANDS 2025: FARE CULTURA DELLA MARCA
MDD: UN ACRONIMO VINCENTE
L’ALLARGAMENTO DEL PENSIERO DI RAI PUBBLICITÀ
È L’ORA DELLE SCELTE
SANREMO, ‘TRA PALCO E CITTÀ’ LE ECCELLENZE ITALIANE DELLA CRESCITA SOSTENIBILE
IL RUGGITO DEL LEONE
La 2a edizione del Media Key Venice Award ha celebrato le migliori campagne nel settore del Food & Beverage e della Sostenibilità, coinvolgendo professionisti e creativi.
LA GIURIA
SAPERI & SAPORI: MOLTO DI PIÙ DI UNA FIERA
IN HUB09 UN LAB DI
AI AL SERVIZIO DELLA CREATIVITÀ
SERVICEPLAN: WE ARE JÄGERMUSIC LAB
LA LEGGEREZZA DELLA
NATURA NEL DESIGN DI DOUBLE P
IDEE E PARTECIPAZIONE:
BINOMIO VINCENTE PER FRATELLI BERETTA
2°
SHI’S: LA RISTORAZIONE AL TEMPO DELL’AI
THE WINNER IS
GIORGIO BRENNA
PREMIO ALLA CARRIERA
79
PREMIO ALL’AGENZIA
FRI Communication Group
URBAN IMPACT
COMMUNICATION
‘Red Bull Genova Cerro Abajo 2024’ LOCAL HERITAGE
COMMUNICATION
‘Fiera Saperi & Sapori’ ‘AIROIN - TI LASCIA SENZA FIATO’
ARTIFICIAL INTELLIGENCE
‘BOMBAY SAPPHIRE’ OUT OF HOME
‘JÄGERMEISTER MUSIC LAB’ EVENTS
‘22° BRODETTOFEST’
FOOD & BEVERAGE FESTIVAL
‘VIS LIGHT’ PACKAGING
‘LA GENTILEZZA DI BOTTEGA BROLETTO’ BRAND IDENTITY
‘CARBONARA A REGOLA D’ARTE’ ENTERTAINMENT
‘IL DIVINO QUOTIDIANO’ SPOT FOOD
‘ENJOY LIFE YOUR WAY’ SPOT BEVERAGE
‘AI BRAND IDENTITY PER SHI’S’
ARTIFICIAL INTELLIGENCE FOOD
‘PALUANI NATALEOFFICINA DOLCIARIA’ SPOT TASTY
‘RODOLFI 1896’ SPOT HEALTHY
‘TUTTO UN MONDO INTORNO’ SPOT WINE
‘IL GUSTO PARLA CHIARO’ AUDIO
‘#AMICIDELMARE’ DIGITAL
‘PLEASURE MAKES US HUMAN’ MUSIC
‘FIND YOUR MATCH’ SOCIAL FOOD
‘MAKE YOUR CHRISTMAS BRITER’ SOCIAL BEVERAGE
‘LA PINSA DI CASA AZZURRI’ INTEGRATED CAMPAIGN FOOD
‘MORE THAN US’ INTEGRATED CAMPAIGN BEVERAGE
‘CAMPAGNA NATALE 2024’ PROGETTI GDO
‘NESPRESSO CAPSULE
COMPOSTABILI’
SUSTAINABILITY E GREEN –INTEGRATED CAMPAIGN
‘RIGENERAZIONE - LA FORZA DEL PRENDERSI CURA’
SUSTAINABILITY E GREEN –BRANDED ENTERTAINMENT
‘DS 7 COLLECTION
ANTOINE DE SAINTEXUPÉRY’
SUSTAINABILITY E GREEN –MUSIC
GIVI
Hendrika Visenzi
FILENI
Barbara Saba
KFC
Marzia Farè
UNITED STUDIO
Angelo Lello
XIAOMI
Aria Yanan He
L’attore e produttore statunitense è il protagonista della campagna di lancio della collezione eyewear SS25 dell’house brand del Gruppo De Rigo. In una serie di scatti intimi e di grande intensità, Zac Efron interpreta l’audacia che contraddistingue il brand – e che lo ha trasformato nel tempo in un’espressione internazionale di stile – esprimendo un moderno concetto di mascolinità, libero e meno stereotipato.
“Siamo entusiasti di collaborare con Zac Efron, un attore davvero talentuoso e in continua evoluzione che incarna perfettamente lo stile e l’immagine di Police”, ha dichiarato Barbara De Rigo, Chief Marketing Officer di De Rigo. “Questa partnership è una fusione tra il carisma e la personalità dell’artista e l’identità forte e riconoscibile di Police”. “Ho sempre amato Police come brand ed è stato un vero piacere lavorare con loro”, ha affermato Zac Efron. “Ho particolarmente apprezzato l’opportunità di conoscere l’intero team durante questa esperienza. Sono un gruppo di persone incredibilmente talentuose”.
Guido Pietro Bertolone è il nuovo Chief Executive Officer di GLS Italy, uno dei principali operatori nel mercato italiano del trasporto merci. Con oltre 25 anni di esperienza nella supply chain e una solida competenza nella logistica e nei servizi di spedizione, Bertolone è riconosciuto per la sua leadership pragmatica e la sua visione strategica. Il suo impegno per l’eccellenza operativa, lo sviluppo dei talenti e la crescita sostenibile e misurabile ha caratterizzato tutta la sua carriera. “Sono onorato di entrare a far parte della famiglia GLS in un momento così cruciale e di guidare un’azienda rinomata per la qualità e affidabilità nel trasporto merci espresso”, ha dichiarato il nuovo CEO. “La mia priorità immediata è comprendere a fondo il business e collaborare con i talentuosi team che ne determinano il successo. Insieme, valorizzeremo i punti di forza di GLS e posizioneremo l’azienda per affrontare le sfide di un mercato in continua evoluzione”.
“Sono lieta e onorata per questa nomina. Mi attende un compito sfidante: prendere in mano un’azienda leader nel proprio settore e proiettarla verso nuovi traguardi in un contesto globale complesso come quello attuale”, queste le parole di Cristina Rigoni – ufficialmente entrata nel ristretto gruppo del 4% di donne italiane CEO – neo eletta Amministratrice Delegata di Rigoni di Asiago, la storica azienda
veneta, leader in Italia nel comparto delle confetture e creme spalmabili. Durante il suo incarico come Direttore Commerciale Mercati Internazionali, il fatturato dei mercati esteri dell’azienda ha registrato un incremento sostanziale, arrivando a rappresentare oltre il 50% del totale e superando i 60 milioni di euro in soli 8 anni. Grazie alla sua guida, Rigoni di Asiago ha rafforzato la sua presenza in mercati
chiave come Belgio, Germania e Stati Uniti e in nuovi mercati, tra cui Medio Oriente, Polonia e Spagna, rendendo i marchi dell’azienda distribuiti, riconosciuti e apprezzati a livello globale.
https://mediakey.it/negozio/
Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale MEDIAKEY: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.