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40 ANNI, CAVALCANDO EUFORIE E INQUIETUDINI

IL NOSTRO LUNGO PERCORSO HA ATTRAVERSATO QUATTRO DECENNI, DAL 1982 AD OGGI. DA UN SEMPLICE FOGLIO DI 61X86 CM IN FRONTE E RETRO A UN GRUPPO EDITORIALE CON DUE MAGAZINE (MEDIA KEY E TV KEY) E QUATTRO AWARD DELLA COMUNICAZIONE: IL KEY AWARD, GIUNTO ALLA 54ª EDIZIONE (IN PROGRAMMA IL 29/11 A MILANO) E DEDICATO AI COMMERCIAL, IL RADIO KEY AWARD, GIUNTO ALLA NONA EDIZIONE, L’INTERACTIVE KEY AWARD DI CUI ABBIAMO REALIZZATO AD OGGI 23 EDIZIONI, E IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD DI CUI ABBIAMO REALIZZATO LA 18ª EDIZIONE NEL LUGLIO SCORSO. COMPLETANO IL NOSTRO IMPEGNO NEL MONDO DELLA MARKETING COMMUNICATION IL SEGUITISSIMO SITO WWW.MEDIAKEY.TV E LA NEWSLETTER ‘MEDIA KEY INFORMA’, INVIATA A BEN 12MILA OPERATORI DEL SETTORE. IN QUESTO FANTASTICO CAMMINO ABBIAMO POTUTO AMMIRARE I FAVOLOSI ANNI OTTANTA CON IL BOOM DELLA PUBBLICITÀ, IL SUCCESSO DELL’ITALIA SPORTIVA COI MONDIALI DI CALCIO E DI CICLISMO, L’INNNOVATIVA INTRODUZIONE DEL PERSONAL COMPUTER, CON LA NASCITA E LO SVILUPPO DELLE AGENZIE MEDIA. SIAMO RIMASTI IN PRIMA LINEA DURANTE GLI ANNI NOVANTA, CHE HANNO VISSUTO UN PERIODO INIZIALE DI CRISI SEGUITO DA CRESCITE SUCCESSIVE, E SONO STATI FORTEMENTE CONNOTATI DA EVENTI STRAORDINARI E DA INNOVAZIONI TECNOLOGICHE CHE HANNO TRASFORMATO GRANDEMENTE IL NOSTRO PAESE, LE IMPRESE, IL MARKETING, I CONSUMATORI E L’EDITORIA: BASTI PENSARE AL SUCCESSO DILAGANTE DEL WEB, ALLA NASCITA DELLA TELEFONIA MOBILE, ALLE PRIVATIZZAZIONI, SENZA TUTTAVIA DIMENTICARE CAPITOLI INQUIETANTI DELLA STORIA OCCIDENTALE, COME TANGENTOPOLI E LA GUERRA DEL GOLFO. INFINE IL TERZO MILLENNIO, CARATTERIZZATO DALLE INCERTEZZE E DALLE PAURE LEGATE AGLI ATTI TERRORISTICI, COME QUELLI DEL SETTEMBRE 2001 ALLE TORRI GEMELLE DI NEW YORK, O DALLA CRISI PROVOCATA DAL FALLIMENTO DELLA LEHMAN BROTHERS (2008) CHE AVEVA REGISTRATO UNA PERDITA DI BEN 6,8 MILIARDI DI DOLLARI O, PER FINIRE, DALL’ATTUALE PANDEMIA E DALLA GUERRA IN UCRAINA; MA I NOSTRI TEMPI SONO CARATTERIZZATI ANCHE DALL’INCREDIBILE FORZA INNOVATIVA DI QUESTI ANNI, BASTI PENSARE ALL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE O ALLA NASCITA DEL METAVERSO, E ANCORA PRIMA ALLA GRANDE DIFFUSIONE DELLO STREAMING, ALLO SVILUPPO DEGLI SMARTPHONE, ALL’EVOLUZIONE DIGITALE DI ALCUNI MEZZI, COME AD ESEMPIO L’OUT OF HOME, E ALLA CRESCITA DELLE ENERGIE RINNOVABILI. SU QUESTO FASCICOLO TROVERETE IL NOSTRO CONTRIBUTO ALLA STORIA E ALL’EVOLUZIONE DEL MANAGEMENT, AI 40 ANNI DI CAMBIAMENTI NELLA CREATIVITÀ E NEI MEDIA. VI PROPONIAMO LE STORIE DI SUCCESSO DI DIVERSE AZIENDE (ACEA, SIMEST, CARTIERE PIGNA, FERRARI, ICAM, CARTIERA MONZESE), AGENZIE E STRUTTURE DELLA COMUNICAZIONE (ABC, ALDO BIASI COMMUNICATION, ARMANDO TESTA, ARTEFICE, ATC, BPRESS, CASIRAGHIGRECO&, CERNUTO PIZZIGONI, COO’EE, DOUBLE P, FCB PARTNERS, HAVAS LIFE, HAVAS MEDIA GROUP, INSIDE COMUNICAZIONE, LORENZO MARINI GROUP, PRAGMATICA, SWAN&KOI, TEAM LEWIS, TUNNEL, GRUPPO RTL) E CASE DI PRODUZIONE (BRAND-CROSS, CASTA DIVA GROUP, XLR8). IN QUESTI NOSTRI PRIMI QUARANT’ANNI ABBIAMO VISSUTO MOMENTI BELLISSIMI CON LA NASCITA E IL SUCCESSO DELLE NOSTRE INIZIATIVE RIVOLTE A VALORIZZARE IL LAVORO DEI PROFESSIONISTI DELLA MARKETING COMMUNICATION, COME GLI AWARDS DI CUI ABBIAMO GIÀ DETTO. SONO STATI ANNI TRASCORSI CON ENTUSIASMO E PASSIONE. LA STESSA PASSIONE CHE MI HA ACCOMPAGNATO, ANCOR PRIMA DI DIVENTARE EDITORE E FONDATORE DI MEDIA KEY, NEI 13 ANNI PASSATI COME PUBBLICITARIO, PRIMA IN MASIUS OMNIA E QUINDI IN THOMPSON, E CHE OGGI MI SPRONA A PROSEGUIRE NEL MIO IMPEGNO AL SERVIZIO DI UN SETTORE CHE CONSIDERO, AVENDOLO PRATICATO, IL PIÙ BELLO DEL MONDO. BUONA LETTURA!

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ROBERTO ALBANO

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BELLEZZA, RINASCITA, ENERGIA. SONO SOLO ALCUNE DELLE CARATTERISTICHE PRIMARIE ATTRIBUITE ALLO SMERALDO, PIETRA PREZIOSA DI COLORE VERDE CHE, SECONDO MOLTE CREDENZE E TRADIZIONI POPOLARI, È ANCHE IL SIMBOLO DEI 40 ANNI DI MATRIMONIO.

Chiariamo subito che la tradizione, in quest’ottica, non è concorde e omogenea: se l’argento dei 25 anni e l’oro dei 50 sono fuori discussione, una tappa intermedia come i 40 anni ha una storia e una ‘cabala’ più diversificate e, secondo alcune fonti, per celebrare i quattro decenni vissuti fianco a fianco è più adatto il rubino. Detto questo, nel 40° anniversario del ‘matrimonio’ tra il Gruppo editoriale Media Key e il mercato della comunicazione la nostra scelta di un simbolo, fra le opzioni a disposizione, cade proprio sullo smeraldo... e il motivo risiede nelle sue connotazioni distintive citate in apertura, alle quali, per inciso, i ‘puristi’ ne aggiungono altre non meno importanti e ammirevoli quali la trasparenza e addirittura l’immortalità. Abbiamo parlato, innanzitutto, di bellezza: il mercato della comunicazione ne fa un’autentica bandiera, visto che la sua funzione primaria è proprio quella di coniugare l’assoluta concretezza degli obiettivi strettamente commerciali con i canoni estetici che possono rendere memorabile un’idea creativa.

Che le altre due caratteristiche citate siano tipiche anche del ‘nostro’

scenario è un dato di fatto: la comunicazione è energia allo stato puro e gli inevitabili ostacoli che la vita e la storia hanno periodicamente messo sul suo cammino (instabilità politica, crisi recessive, crack finanziari, attentati terroristici, guerre, pandemie e così via) non hanno mai impedito al mercato di rinascere e, come l’Araba Fenice, di spiccare di nuovo il volo.

È un mercato anche ‘immortale’, come la splendida pietra chiamata smeraldo? Probabilmente sì. Anzi, sicuramente sì. Non possiamo sapere se fra quattro decenni ci ritroveremo tutti qui, a festeggiare gli 80 anni della nostra testata... ma una certezza ce l’abbiamo comunque: la comunicazione, i mezzi e gli strumenti d’informazione ci saranno ancora, basati su presupposti presumibilmente molto diversi da quelli attuali ma sempre pronti a fare da trait d’union tra domanda e offerta, tra brand e consumatore, tra cliente e fornitore.

1982: ‘COME ERAVAMO’ Iniziamo questo excursus storico tornando indietro di quattro decenni e calandoci nella realtà di quel 1982 che, oltre a sancire la nascita di Media Key, è talmente denso di avvenimenti da poter essere ancora ricordato, a otto lustri di distanza, come un anno davvero speciale in moltissimi campi e settori. Si pensi allo sport, straordinario e forse ineguagliabile vettore di passioni ed emozioni. L’ultima volta che i giocatori della Nazionale ita-