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IN COPERTINA

MARTINA ISELLA, MARKETING MANAGER BECK’S ITALY AND UK, E STEFANIA SIANI, CEO E CHIEF COMPLIANCE OFFICER DI SERVICEPLAN ITALIA.

LA POTENZA DELLA SINERGIA

LA COVER DI QUESTO ULTIMO FASCICOLO DELL’ANNO DI MEDIA KEY È DEDICATO A MARTINA ISELLA, MARKETING MANAGER DI BECK’S ITALY AND UK, E A STEFANIA SIANI, CEO E COO DI SERVICEPLAN ITALIA. LA COVER RAPPRESENTA L’OTTIMO LAVORO E LE SINERGIE CHE È IN GRADO DI PRODURRE UN LEAD TEAM COSTITUITO DA CLIENTE E AGENZIA PER IL SUCCESSO DI UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA. IN QUESTO CASO SI TRATTA DELLA CAMPAGNA ‘LA BEVI, LA SENTI’ REALIZZATA PER IL LANCIO DI BECK’S UNFILTRED CHE HA VINTO MERITATAMENTE AL RECENTE 54° KEY AWARD PER LA CATEGORIA ‘CAMPAGNE INTEGRATE’. IN QUESTO VOLUME POTETE TROVARE DUE SPECIAL REPORT PARTICOLARMENTE INTERESSANTI: ‘KEY PEOPLE E KEY LEADING AGENCY’ E ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’. NEL PRIMO SPECIAL RIPORTIAMO LE INTERVISTE A PERSONAGGI DI SPICCO E A MANAGER CHE STANNO PORTANDO IMPORTANTI INNOVAZIONI E CRESCITE GRAZIE AL LORO IMPEGNO. PARLIAMO DI LUCIO LAMBERTI, PROFESSORE ORDINARIO DI MARKETING OMNICANALE ALLA SCHOOL OF MANAGEMENT DI MILANO, CHE COLLABORA CON PROMOMEDIA, PARLIAMO DI ANITA LISSONA E DEL SUO STRAORDINARIO IMPEGNO CON LA SUA AGENZIA ‘LEAD COMMUNICATION’ NEL MONDO DELLE PR, DI CAROLA SALVATO RECENTE VINCITRICE, DELL’EXCELLENCE KEY AWARD CHE CON HAVAS HEALTH&YOU INCONTRA UN NOTEVOLE SUCCESSO NELL’ECOSISTEMA DELLA SALUTE, DI VALERIA SANDEI CON ALMAWAVE, LEADER NELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE. PARLIAMO DI ALESSANDRO SCATIZZI CHE HA FONDATO UPMEDIA IN PIENA PANDEMIA, PARLIAMO DI ALESSIA TEDESCHI, HEAD OF STRATEGIC MARKETING – BANKING & PAYMENTS SERVICES DI MOONEY. FRA LE KEY LEADING COMPANY FIGURA IMPACT.COM, UNA PIATTAFORMA DI PARTNERSHIP MANAGEMENT CHE SI PROPONE COME NUOVO ASSET A SUPPORTO DI BRAND E AGENZIE CHE VOGLIONO INCREMENTARE IL LORO BUSINESS. NEL SECONDO SPECIAL REPORT ABBIAMO INTERVISTATO I DIRETTORI MARKETING E COMUNICAZIONE DI DIVERSE IMPORTANTI AZIENDE PER CONOSCERE LE LORO OPINIONI CIRCA I CAMBIAMENTI DEI CONSUMATORI, LE LORO STRATEGIE DI MARKETING E COMUNICAZIONE OLTRE ALLA PRESENTAZIONE DELLE LORO ULTIME CAMPAGNE. PARLIAMO DI MARIO LA VIOLA, DIRETTORE MARKETING, FORMAT, RETE E SVILUPPO DI CRAI, ALBERTO KRUGER RESPOSABILE MARKETING DI FORNO BONOMI, MORGANA MASU, HEAD OF MARKETING & DIGITAL - MOTIVI DI MIROGLIO FASHION, RAFFAELLA FUSETTI, MARKETING COMMUNICATION MANAGER AIR CONDITIONING DI MITSUBISHI ELECTRIC, MARIA FLORA MONINI DIREZIONE COMUNICAZIONE, IMMAGINE E RELAZIONI ESTERNE DI MONINI, PAOLA SCANDOLA DIRETTORE MARKETING DI MÜLLER ITALIA. FIGURANO INOLTRE UNA PRESENTAZIONE DI SEGNO&FORMA, CHE HA VINTO AL 54° KEY AWARD E CHE PONE LA SUA CREATIVITÀ AL SERVIZIO DEL SETTORE FARMACEUTICO, UN REPORTAGE DAL FORUM SULLA LEADERSHIP, UN REPORTAGE DAL FESTIVAL DEL FUTURO, TENUTOSI RECENTEMENTE A VERONA. COMPLETANO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SULL’ULTIMO REPORT DI ANITEC-ASSINFORM E DUE SERVIZI SULLA SOSTENIBILITÀ CENTRATI SULL’ECONOMIA CIRCOLARE E SULLA RICERCA REALIZZATA DA INTEGRAL AD SCIENCE ‘SOSTENIBILITÀ E PUBBLICITÀ DIGITALE’. SIAMO GIUNTI ALLA FINE DI UN ANNO CHE PER CERTI VERSI HA VISTO UNA RIPRESA NEL NOSTRO SETTORE. STA PER INIZIARE UN 2023 COLMO DI SPERANZE. GIUNGA QUINDI A TUTTI I LETTORI IL MIO AUGURIO, INSIEME A QUELLO DEL TEAM DI MEDIA KEY, DI BUONE FESTE E DI UN OTTIMO 2023 RICCO DI SUCCESSI.

Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO

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LA SFIDA DELL’ECONOMIA CIRCOLARE

MARTINA ISELLA: Beck’s è una birra ultra centenaria dal gusto inconfondibile che compirà nel 2023 il suo 150esimo anniversario. Il birrificio che ha dato vita a una delle più famose birre al mondo, nasce infatti il 27 giugno 1873, quando Heinrich Beck, Lüder Rutenberg e il mastro birraio Thomas May iniziarono la produzione della loro birra a Brema, nel nord della Germania, con l’insegna Kaiserbrauerei Beck & May o.H.G. L’inizio non poteva che essere dei migliori: già nel 1874 il futuro imperatore Federico III di Germania – presente alla Mostra Nazionale dell’Agricoltura – conferì al prodotto la medaglia d’oro per il suo sapore

e per le sue qualità inconfondibili. Con il 1876 arrivò anche un secondo riconoscimento internazionale all’esposizione mondiale di Filadelfia; fu un vero successo internazionale, grazie al quale Beck’s divenne, nel tempo, la birra tedesca più conosciuta da Oriente a Occidente. Beck’s si riconosce dal suo gusto corposo e dal profumo intenso, ma anche dall’attenzione che l’azienda ha sempre dedicato all’innovazione e alla ricerca dei dettagli. Parlando anche della nostra iconica bottiglia, si può incontrare una particolarità che è data dal fatto che Beck’s è stata la prima birreria tedesca a utilizzare bottiglie verdi per evitare che la birra acquisisse un gusto cattivo se esposta alla luce del sole o alle illuminazioni fluorescenti. Il marchio Beck’s, nato nel 1876, ancora oggi conserva gli elementi distintivi della sua storia: una chiave, che rappresenta lo stemma di Brema, le due medaglie vinte rispettivamente a Brema nel 1874 e a Filadelfia nel 1876 e la fascia ovale rossa contenente la scritta “Brauerei Beck & Co. – Bremen Germany”. Storia e riconoscimenti d’ec-

UN LAVORO SINERGICO SVOLTO CON IL TEAM DI BECK’S UNFILTERED

CHE SI È AGGIUDICATO IL 54° KEY AWARD. PER SAPERNE DI PIÙ, ABBIAMO RIVOLTO QUALCHE DOMANDA A MARTINA ISELLA, MARKETING MANAGER BECK’S ITALY AND UK, E A STEFANIA SIANI, CEO E CHIEF COMPLIANCE OFFICER DI SERVICEPLAN ITALIA.

INIZIAMO RACCONTANDO LA STORIA DEL MARCHIO BECK’S: COME NASCE, DOVE E QUANDO INIZIA A ESSERE COMMERCIALIZZATA NEL MERCATO ITALIANO