DIGITAL INTELLIGENCE
IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È IN GRAN PARTE CENTRATO SUL MONDO DIGITALE. A COMINCIARE DA COVER E COVER STORY DEDICATE ALL’AGENZIA CHANGEE E AL SUO FONDATORE PAOLO TORCHETTI. UN’AGENZIA CHE HA QUASI REGISTRATO UN RADDOPPIO DEL FATTURATO NEL GIRO DI CINQUE ANNI E CHE NEL CORSO DI QUEST’ANNO SI PREVEDE
CRESCA ULTERIORMENTE INTORNO AL 20%. UN SUCCESSO DOVUTO PRINCIPALMENTE
ALL’AVER PUNTATO SUL DIGITALE, SIA NELL’ORGANIZZAZIONE DELL’AGENZIA SIA NEI PROGETTI STUDIATI PER I CLIENTI. AGILITÀ OPERATIVA E VOCAZIONE INTERNAZIONALE, SUPPORTATA QUEST’ULTIMA DAL COINVOLGIMENTO DI THENETWORKONE E DALL’ALLEANZA
CON MISSION GROUP, COMPLETANO LE CARATTERISTICHE POSITIVE CHE SONO POI ALLA BASE, INSIEME ALL’EVOLUZIONE DIGITALE, DELLA PERFORMANCE DELL’AGENZIA GUIDATA DA PAOLO TORCHETTI. VI PROPONIAMO INOLTRE INTERESSANTI SERVIZI GIORNALISTICI DEDICATI AD ALTRE STRUTTURE DELLA MARKETING COMMUNICATION CHE HANNO ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. PARLIAMO DI TEADS CHE HA COME MISSION FORNIRE SOLUZIONI
PUBBLICITARIE PERFORMANTI PER I BRAND, DI INTEGRA SOLUTIONS, CARATTERIZZATA DA UN CALIBRATO MIX DI CREATIVITÀ, TECNOLOGIA E SOLUZIONI DATA-DRIVEN, E DI KEYFORMAT, UN’AGENZIA SEO UNCONVENTIONAL GUIDATA CON SUCCESSO DA VIVIANA BOTTALICO. QUESTO FASCICOLO È PARTICOLARMENTE INTERESSANTE PER I TRE SPECIAL REPORT CHE VI PROPONIAMO: IL PRIMO CENTRATO SULLA AI, UN MERCATO CHE SECONDO ANITEC-ASSINFORM AMMONTA A 422 MILIONI MA CHE È DESTINATO AD AUMENTARE VELOCEMENTE, SU INTERNET OF THINGS, UN MERCATO CHE SI STIMA SIA DI CIRCA 8 MILIARDI CON 124 MILIONI DI OGGETTI CONNESSI, E SUL METAVERSO DI CUI SI CONOSCONO A OGGI 212 MONDI A LIVELLO INTERNAZIONALE MA DI QUESTI SOLO POCO PIÙ DELLA METÀ SONO INTERCONNESSI: TRE PILASTRI DELLA GRANDE RIVOLUZIONE DIGITALE IN ATTO. IL SECONDO SPECIAL REPORT È BASATO SULLA 24° EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD: INCLUDE UN REPORTAGE DELLA SERATA DI PREMIAZIONE CONDOTTA DA UN BRILLANTE CRISTIANO MILITELLO, NOTO PER LA RUBRICA ‘STRISCIA LO STRISCIONE’ ALL’INTERNO DI STRISCIA LA NOTIZIA, UNA CARELLATA DI BREVI BIOGRAFIE PER PRESENTARE I GIURATI CHE HANNO VOTATO PER ASSEGNARE GLI AWARD OLTRE AI VINCITORI A CUI LA REDAZIONE HA DEDICATO UNA PAGINA CIASCUNO CON LE IMMAGINI DELLA PREMIAZIONE E I CREDITS. INFINE IL TERZO SPECIAL REPORT DEDICATO ALLE INTERVISTE A DIRETTORI MARKETING E DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE: ROSA GIGLIO DI BWH HOTEL GROUP, STEFANO VITALETTI DI ITALPEPE, CARLOTTA MANZONI DI NUNCAS, FULVIA CALICETTI DI PITTAROSSO, SIMONA SCRAVAGLIERI, MASSIMILIANO BASILE DI TESISQUARE. CONCLUDE IL VOLUME UN REPORTAGE DAL VINITALY. BUONA LETTURA!
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Associato
ROBERTO ALBANO
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Maggio 2023 - N. 421 - Euro 7
CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE UNA REALTÀ DINAMICA E INTERNAZIONALE IN COSTANTE CRESCITA DA ORMAI CINQUE ANNI. MERITO DI UN APPROCCIO AGILE ALL’ORGANIZZAZIONE E DI UNA CULTURA AZIENDALE CHE RIESCE A FAR CONVIVERE AMOREVOLMENTE DUE ANIME: IL MONDO DIGITALE E IL PENSIERO CREATIVO.
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MARKETING DI RELAZIONE DESTINAZIONE METAVERSO NONOSTANTE L’ESISTENZA DI 212 DIVERSI MONDI VIRTUALI, LA MANCANZA DI INTEROPERABILITÀ FRA LORO SIGNIFICA CHE IL PERCORSO VERSO UN ‘UNIVERSO DIGITALE’ UNICO NON SI È ANCORA CONCLUSO.
NUOVE TECNOLOGIE CHATGPT DELLE MIE BRAME, CHI È LA PIÙ BELLA DEL REAME? TRA I MESTIERI PIÙ STRANI (E REDDITIZI) DEL PROSSIMO FUTURO CI SARÀ SICURAMENTE
QUELLO DEL PROMPT ENGINEER: UN ESPERTO CHE SI OCCUPERÀ DI DIALOGARE CON L’AI E IN USA È GIÀ UN LAVORO MOLTO REMUNERATIVO.
GREEN COMMUNICATION CONSUMING LESS, CONSUMING BETTER LO STUDIO DI KANTAR SPIEGA COME LA SOSTENIBILITÀ SIA TRA LE TEMATICHE PIÙ
RILEVANTI PER I CONSUMATORI E COME ADATTARE STRATEGIE DI MARKETING E COMUNICAZIONE.
3 EDITORIALE DIGITAL INTELLIGENCE
8 COVER STORY CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE
12 AZIENDA DEL MESE L’INNOVAZIONE SOSTENIBILE E OMNICANALE DI TEADS
15 COMMUNICATION AGENCY DEL MESE INTEGRA SOLUTIONS: DALLE IDEE ALLA CONCRETEZZA
18 AGENZIA DIGITAL DEL MESE KEYFORMAT: UNCONVENTIONAL DIGITAL AGENCY
21 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE DESTINAZIONE METAVERSO
22 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE CHATGPT DELLE MIE BRAME, CHI È LA PIÙ BELLA DEL REAME?
23 FOCUS: GREEN COMMUNICATION
L’INNOVAZIONE SOSTENIBILE E OMNICANALE DI TEADS TEADS È UNA REALTÀ CHE BASA OGNI SCELTA SULL’INNOVAZIONE. QUEST’ANNO COMPIRÀ 11 ANNI DI ATTIVITÀ, È INFATTI NATA NEL 2012, CON UN INTENTO PRECISO: DARE SOLUZIONI PUBBLICITARIE PERFORMANTI PER I BRAND E CHE PUNTANO ALLA SOSTENIBILITÀ, SIA AMBIENTALE SIA DELL’ECOSISTEMA DIGITALE.
REALTÀ AUMENTATA & METAVERSO IL METAVERSO ANCORA NON ESISTE, MA...
KEYFORMAT: UNCONVENTIONAL DIGITAL AGENCY
KEYFORMAT È UN’AGENZIA ‘UNCONVENTIONAL’ GIÀ A PARTIRE DALLA
SCELTA DEL LOGO CHE LA RAPPRESENTA: UN ANIMALE SOCIALE
COME LA CAPRA, SENSIBILE E ATTENTA A CIÒ CHE LA CIRCONDA, CHE
GRAZIE ALLA DETERMINAZIONE E ALLA FORZA, RIESCE A SUPERARE I PROPRI LIMITI.
INTEGRA SOLUTIONS: DALLE IDEE ALLA CONCRETEZZA
VISIONING ED EXECUTION: LE DUE ANIME DELL’AGENZIA SI BILANCIANO PERFETTAMENTE, FORMANDO UN MIX DI CREATIVITÀ, TECNOLOGIA E SOLUZIONI DATA-DRIVEN. LE IDEE RAPPRESENTANO IL PUNTO DI PARTENZA PER RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI DEL CLIENTE.
I VINCITORI DEL
24° INTERACTIVE KEY AWARD
EXCELLENCE KEY AWARD
63 CASTA DIVA GROUP –ANDREA DE MICHELI
66 ALMAWAVE – VALERIA SANDEI
67 CAME – INSIDE COMUNICAZIONE
70 ELOGIC
BEST DIGITAL AWARENESS CAMPAIGN
74 VIAGGIO ALLA SCOPERTA DELLA PAH
PREMIERE KEY AWARD
78 SITO WEB ECLISSE
BEST BRAND POSITIONING
82 FRANCIACORTA
BEST ENGAGEMENT
83 JANNIK OLTRE IL TENNIS. SINNER SI RACCONTA
EDITOR’S CHOICE
84 PAPERNET: PROGETTO DI SOCIAL MEDIA STRATEGY
CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI
85 PORSCHE ‘DREAMERS.ON.’
BUSINESS TO BUSINESS
88 ROLLON: QUANDO IL PRODOTTO SI TRASFORMA IN ESPERIENZA
TECH & ICT
92 TIM JOVAVERSO
E-COMMERCE WEB E MOBILE
96 AUTOTORINO ‘IL FUTURO DELLA MOBILITÀ’
INFLUENCER MARKETING
100 LOST IN MODENA
MOBILE COMMUNICATION & APP
101 ESPERIENZA IN RA FORMAGGI DALLA SVIZZERA
AUTOMOTIVE AND ENERGY
104 A2A: TRANSITION BY DESIGN
FOOD AND BEVERAGE 105 DONNAFUGATA
FASHION AND LUXURY
108 WALLY YACHTS WEBSITE
BEAUTY AND HEALTHCARE
109 GSD INTERNATIONAL - NUOVO PORTALE WEB
SPOT WEB
110 AEROVOLUTION
BRAND ENTERTAINMENT & WEBSERIES
111 COCA-COLA SUPER MATCH
SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD
112 FIAT WRAPPING ADS
SUSTAINABILITY, NO PROFIT, CSR
113 ENEGAN – CAMPAGNA FACCE 2022
CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI 114 THE INVISIBLE GIANT’S FOOTPRINT
PODCAST
115 STOKKE ‘GENITORI’
ADVERGAME & ENTERTAINMENT
118 GAME PENNY VEGAS
SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD
119 TI GLOVO
Per uscire dallo schema, la soluzione si trova dentro la comunicazione
CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE
UNA REALTÀ DINAMICA E INTERNAZIONALE IN COSTANTE CRESCITA DA
ORMAI CINQUE ANNI. MERITO DI UN APPROCCIO AGILE ALL’ORGANIZZAZIONE E DI UNA CULTURA AZIENDALE CHE RIESCE A FAR CONVIVERE AMOREVOLMENTE DUE ANIME: IL MONDO DIGITALE E IL PENSIERO CREATIVO.
DI ALESSIA ZAMPANO
TRA UN VIAGGIO AEREO E L’ALTRO, ABBIAMO INCONTRATO PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE, AGENZIA CON SEDI A LONDRA, MILANO E ROMA.
Con lui abbiamo parlato dell’importanza di fare network e di strutturare il lavoro in modo agile, del ruolo della tecnologia e di uno stile di vita che diventa modello di gestione.
PARTIAMO DAI NUMERI. QUAL È IL BILANCIO DEGLI ULTIMI ANNI IN TERMINI DI VOLUMI DI FATTURATO?
Nel 2018, anno di esordio di Changee nel mondo della comunicazione, eravamo partiti con un risultato incoraggiante di circa 3 milioni e mezzo di fatturato e oggi, dopo soli cinque anni, celebriamo un 2022 che chiude ben oltre i 6 milioni di euro, con un incremento del fatturato del 90%.
Ma la bella notizia è che l’anno in corso, tra certezze e risposte che stiamo aspettando, prospetta già un’ulteriore crescita tra il 15 e il 20%, continuando la lunga serie positiva che in questi anni, pre e post Covid, ha premiato il nostro impegno a supporto dei brand per cui lavoriamo.
QUALI LE RAGIONI, SECONDO LEI, DI QUESTA COSTANTE CRESCITA?
Venivo dall’esperienza di Brand Portal che era basato su un modello federativo che col tempo ha generato uno spiacevole effetto silos. In Changee siamo partiti da un progetto più agile che accorcia la squadra ed evita la complessità decisionale utilizzando un impianto organizzativo orizzontale, rispetto al precedente modello piramidale. Le realtà che avevo creato nella prima fase del mio percorso imprenditoriale avevano, per loro natura, un business più articolato, con tanti
PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE, SUL SET DI ITALIA’S GOT TALENT PER DISNEY+.
