1° Media Key Venice Award
Tutti i vincitori
Agenzia del mese
Double P Italia: 37 anni di comunicazione a 360°
Aziende e Comunicazione
L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing
IN COPERTINA
DUE NUOVE, GRANDI RISORSE PER CRESCERE
LA PRIMA È COSTITUITA DALL’INEDITA INIZIATIVA RAPPRESENTATA DAL MEDIA KEY VENICE
AWARD CHE, ORGANIZZATO IL 22 GENNAIO SCORSO A VENEZIA, HA CORONATO UN SOGNO DURATO MOLTI ANNI: QUELLO DI RIPORTARE LA MARKETING COMMUNICATION
NELLA CITTÀ LAGUNARE. LA SECONDA È L’ALLARGAMENTO DEGLI ORIZZONTI
DELL’INTERACTIVE KEY AWARD CON L’INCLUSIONE DI ALCUNE CATEGORIE DEDICATE AI PROGETTI DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE. PER QUANTO RIGUARDA LA PRIMA INIZIATIVA, IL MEDIA KEY VENICE AWARD, SI È TRATTATO DI UN RITORNO ALLE ORIGINI. FORSE NON TUTTI SANNO CHE IL PRIMO FESTIVAL DELLA PUBBLICITÀ È NATO PROPRIO A VENEZIA NEL 1954, ORGANIZZATO DA SAWA (SCREEN ADVERTISING WORLD ASSOCIATION), CHE RAGGRUPPAVA LE CONCESSIONARIE DI PUBBLICITÀ NELLE SALE CINEMATOGRAFICHE, CON IN PRIMA FILA SIPRA (L’ATTUALE RAI PUBBLICITÀ), E OPUS PROCLAMA. SUCCESSIVAMENTE SI SONO ALTERNATE VENEZIA E CANNES COME SEDI MA DAL 1984 CANNES È DIVENTATA QUELLA DEFINITIVA, E IL PREMIO HA ASSUNTO IL NOME DI CANNES LIONS. I TROFEI IN ORIGINE ERANO PROPRIO LE RIPRODUZIONI DEI LEONI CHE SI VEDONO IN PIAZZA SAN MARCO, GLI STESSI CHE SONO STATI ATTRIBUITI DURANTE LA SERATA DI PREMIAZIONE DEL MEDIA KEY VENICE AWARD, ORGANIZZATA ALL’INTERNO DEL RED CARPET DEL VINO, IL WINE IN VENICE, E CENTRATA SULLE CAMPAGNE ‘FOOD & BEVERAGE’ E SULLA ‘SOSTENIBILITÀ’. UN GALÀ INDIMENTICABILE, SIA PERCHÉ SI È TRATTATO DEL 100° AWARD DA NOI
ORGANIZZATO, SIA PER L’ENTUSIASMO DEI PROTAGONISTI, AGENZIE E CLIENTI, CHE SI SONO ALTERNATI SUL PALCO PER RICEVERE I LEONI DI SAN MARCO. LE RIPRESE TELEVISIVE DELL’INTERA MANIFESTAZIONE SONO VISIBILI SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV. QUESTO NUMERO NON POTEVA QUINDI NON ESSERE DEDICATO PRINCIPALMENTE AI VINCITORI DELL’EVENTO FRA CUI TUNNEL SUDIOS, CHE FIGURA SULLA COVER CON I LEONI VINTI. LA NOSTRA SECONDA INIZIATIVA RIGUARDA IL 25° INTERACTIVE KEY AWARD CON L’ALLARGAMENTO AI PROGETTI DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE NELLE AREE DEL MARKETING, DELL’ADVERTISING E DEI MEZZI PUBBLICITARI. QUESTA NUOVA TECNOLOGIA ALL’AVANGUARDIA, CHE PERMETTE AI COMPUTER DI ELABORARE INFORMAZIONI IN MODO SIMILE AGLI ESSERI UMANI, È SENZA DUBBIO UNA GRANDE OPPORTUNITÀ. GIÀ IN PASSATO AVEVAMO AVUTO LE AVVISAGLIE DI CIÒ CHE CI ATTENDEVA CON LE ASSISTENTI VOCALI, SIRI E ALEXA, CHE POSSIAMO CONSIDERARE COME PRELUDIO A SISTEMI INTELLIGENTI QUALI CHAPTGPT ECC. IL PROSSIMO STEP SARÀ PROBABILMENTE L’ASI, LA SUPER INTELLIGENZA ARTIFICIALE CAPACE DI ANDARE OLTRE LA COMPRENSIONE UMANA. DESIDERO RICORDARE CHE SIAMO STATI I PIONERI CON IL WEB, ATTRAVERSO LA PRIMA EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD DEL 2000, E VOGLIAMO ESSERLO ANCHE PER L’AI. IL REGOLAMENTO È VISIBILE SEMPRE SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV E IL REPARTO EVENTI È A DISPOSIZIONE DI AGENZIE E CLIENTI PER LE NECESSARIE INFORMAZIONI. BUONA LETTURA!
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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Febbraio 2024 - N. 427 - Euro 7
TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE
NEI PRIMI ANNI 2000 INTERNET ENTRAVA NELLE NOSTRE VITE, DIVENTANDO UN MONDO POSSIBILE IN CUI ABITARE ANCHE PROFESSIONALMENTE. E, TRA LE MURA DI UNA CANTINA MILANESE, INIZIAVA LA STORIA CREATIVA – OGGI RICCA DI RICONOSCIMENTI E SUCCESSI – DI TUNNEL STUDIOS.
3 EDITORIALE
DUE NUOVE, GRANDI RISORSE PER CRESCERE
8 COVER STORY
TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE
12 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE C’È UN PACCO PER TE
14 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE
DATI SINTETICI: LA CHIAVE DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE
16 FOCUS: GREEN COMMUNICATION ALLA RICERCA DI TALENTI GREEN
18 AGENZIA DEL MESE
DOUBLE P ITALIA: IL FUTURO È OGGI
22 FORUM LEADERSHIP DI PERFORMANCE STRATEGIES L’INNOVAZIONE FRUGALE NELL’ERA DELL’ABBONDANZA DIGITALE
DOUBLE P ITALIA: IL FUTURO È OGGI
DOUBLE P ITALIA SI AGGIUDICA IL MEDIA KEY VENICE AWARD GRAZIE ALLA LINEA DI PACKAGING COFFEE BEANS DELL’AZIENDA DETELINA’S. UN PROGETTO ARTICOLATO E COMPLESSO I CUI PRINCIPALI PUNTI DI FORZA SONO L’IDENTITÀ WORLDWIDE E L’APPEAL CHE IL VISUAL GENERA NEL CONSUMATORE.
26 CES LAS VEGAS 2024 CES 2024, NATI PER STUPIRE!
30 IMPERSIVE UN NUOVO LINGUAGGIO PER LA REALTÀ VIRTUALE
12 14 16
MARKETING DI RELAZIONE C’È UN PACCO PER TE
TEMPESTIVITÀ, CONVENIENZA, CAPACITÀ D’INTERAZIONE, SFRUTTAMENTO DELLE
OPPORTUNITÀ DATE DA AI E REALTÀ AUMENTATA.
NEL 2024 È SU QUESTI
CARDINI PRIMARI CHE SI INNESTERÀ LO SVILUPPO DELL’E-COMMERCE IN ITALIA.
NUOVE TECNOLOGIE
DATI SINTETICI: LA CHIAVE DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE
L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE HA BISOGNO DI ALIMENTARSI PER POTER RISPONDERE ALLE
NOSTRE DOMANDE. IL
SUO CIBO QUOTIDIANO SONO I DATI SINTETICI: UN’ALTERNATIVA AI PREZIOSISSIMI DATI SENSIBILI.
GREEN COMMUNICATION
ALLA RICERCA DI TALENTI GREEN SECONDO LINKEDIN, LE AZIENDE NON RIESCONO A TROVARE PROFESSIONISTI DELLA SOSTENIBILITÀ
SPECIALIZZATI IN DIVERSI COMPARTI. COMPRESA LA COMUNICAZIONE.
34 NEXT EXHIBITION PIÙ VALORE AI BRAND CON L’ARTE DIGITALE
38 DIGITAL MARKET EVOLUZIONE INTELLIGENTE
42 LO SCENARIO DEI MEZZI I MAGNIFICI SETTE
46 OOH E DOOH VIAGGIO DENTRO ALL’ESTERNA
49 WAYAP SESSANT’ANNI DI OOH ADVERTISING
51 INFLUENCER MARKETING UN MEDIUM CHIAMATO CREATOR
54 WEBADS – CONTENT GARAGE
GLI SPECIALISTI DEL CONTENT MARKETING
56 FOOD & BEVERAGE UN BRINDISI AL SISTEMA ITALIA
62 1° MEDIA KEY VENICE AWARD
RITORNO ALLE ORIGINI
66 _LA GIURIA
70 _ZAROTTI, UNA STORIA AUTENTICA E MARE-VIGLIOSA
74 _L’ECCELLENZA DEI 50 ANNI DI GEMMA DI MARE
78 _PASTA ARMANDO E SERVICEPLAN ITALIA: UN BINOMIO VINCENTE
82 _SWAN&KOI: TEAM BIO
86 _LA CORSA PIÙ PAZZA DEL MONDO CON FMA HUB E RED BULL
RITORNO ALLE ORIGINI
DOPO 40 ANNI LA PUBBLICITÀ È TORNATA A VENEZIA GRAZIE AL
MEDIA KEY VENICE AWARD E AL WINE IN VENICE CHE LO HA
OSPITATO IN UNA STRAORDINARIA LOCATION COME LA SCUOLA
GRANDE DELLA MISERICORDIA. ATTRIBUITI AI VINCITORI GLI ORIGINALI LEONI DI SAN MARCO.
90 _LA RIVOLUZIONE DI RINGO CON NEXT14
94 _VECCHIA ROMAGNA E ARMANDO TESTA ‘MAESTRI DI EMOZIONI’
98 _EXPRIMO: NESSUNO AL MONDO È COME LA CERAMICA ITALIANA
102 _ARMANDO TESTA E L’ARTE INCLUSIVA DI LAVAZZA
106 _JÄGERMUSIC LAB E SERVICEPLAN ITALIA: LA CREATIVITÀ DELLA GEN Z
115 AZIENDE E COMUNICAZIONE _CLINICA DENTALE CAPPELLIN
122
26
CES 2024, NATI PER STUPIRE!
GLI ULTIMI HYPE DELLA CAR TECHNOLOGY, I TREND PIÙ AMBIZIOSI IN FATTO DI ENTERTAINMENT E LE APPLICAZIONI PIÙ ORIGINALI DELL’AI PROTAGONISTI DELLA KERMESSE DI LAS VEGAS.
51
UN MEDIUM CHIAMATO CREATOR PER GLI ANALISTI DEL SETTORE E AGCOM LA FIGURA DEL CREATOR GRAVITA NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE E LE SUE RESPONSABILITÀ
NON SONO INFERIORI A QUELLE DEI MEDIA TRADIZIONALI.
56
UN BRINDISI AL SISTEMA ITALIA
LE IMPRESE
PRODUTTRICI DI VINI
ACCENTUANO LA LORO
RILEVANZA STRATEGICA NELLO SCENARIO ECONOMICO NAZIONALE.
SI CONSOLIDA ANCHE
IL RUOLO DEI PRODOTTI BIO.
I VINCITORI DEL 1° MEDIA KEY VENICE AWARD
BEST GLOBAL COMMUNICATION
68 ‘PESCATO DA UNA STORIA VERA’
BEST BRAND CAMPAIGN
72 ‘LA FORZA DELLE CONNESSIONI PER VINCERE GLI STEREOTIPI’
EDITOR’S CHOICE
73 GEMMA DI MARE
INTEGRATED CAMPAIGN BEVERAGE
76 ‘I PALADINI DELLA REGINA BIANCA’
INTEGRATED CAMPAIGN FOOD
77 ‘IL GRANDE RITORNO DELLA LISCIA’
BRANDED ENTERTAINMENT FOOD
80 ‘IO PARLO BIO’
EVENTS
84 ‘RED BULL SOAPBOX RACE 2022’
SOCIAL FOOD
88 ‘UNIQUE TOGETHER’
SUSTAINABILITY E GREEN –BRANDED ENTERTAINMENT
92 ‘DAL FUTURO, VISIONI E IMMAGINI DEL NOSTRO DOMANI’
BRANDED ENTERTAINMENT BEVERAGE
93 ‘MAESTRI DI EMOZIONI’
DIGITAL
96 ‘COSA VUOI DI PIÙ DALLA VITA’
SUSTAINABILITY E GREEN –INTEGRATED CAMPAIGN
97 ‘NESSUNO AL MONDO È COME LA CERAMICA ITALIANA’
DIGITAL OUT OF HOME
100 ‘A NEGRONI REVOLUTION’
OUT OF HOME
101 ‘YES! WE’RE OPEN’
PRESS
104 ‘TAVERNELLO. C’È TUTTO UN MONDO INTORNO’
SOCIAL BEVERAGE
105 ‘JÄGERMUSIC LAB 2022’
PACKAGING
108 ‘COFFEE BEANS’
MUSIC
109 ‘SANPELLEGRINO ISD – A TASTE OF ITALY’
SPOT FOOD
110 ‘CREDIAMO’
SPOT BEVERAGE
111 ‘VECCHIO AMARO DEL CAPO’
BRAND IDENTITY
112 ‘FARINE PERTEGHELLA’
AUDIO
113 ‘RICCA DI SICILIA’
FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO & FOUNDER DI TUNNEL STUDIOS.
