1° Media Key Venice Award Tutti i vincitori
Agenzia del mese
Double P Italia: 37 anni di comunicazione a 360°
Aziende e Comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
IN COPERTINA
FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO & FOUNDER DI TUNNEL STUDIOS.
LA PRIMA È COSTITUITA DALL’INEDITA INIZIATIVA RAPPRESENTATA DAL MEDIA KEY VENICE AWARD CHE, ORGANIZZATO IL 22 GENNAIO SCORSO A VENEZIA, HA CORONATO UN SOGNO DURATO MOLTI ANNI: QUELLO DI RIPORTARE LA MARKETING COMMUNICATION NELLA CITTÀ LAGUNARE. LA SECONDA È L’ALLARGAMENTO DEGLI ORIZZONTI
DELL’INTERACTIVE KEY AWARD CON L’INCLUSIONE DI ALCUNE CATEGORIE DEDICATE AI PROGETTI DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE. PER QUANTO RIGUARDA LA PRIMA INIZIATIVA, IL MEDIA KEY VENICE AWARD, SI È TRATTATO DI UN RITORNO ALLE ORIGINI. FORSE NON TUTTI SANNO CHE IL PRIMO FESTIVAL DELLA PUBBLICITÀ È NATO PROPRIO A VENEZIA NEL 1954, ORGANIZZATO DA SAWA (SCREEN ADVERTISING WORLD ASSOCIATION), CHE RAGGRUPPAVA LE CONCESSIONARIE DI PUBBLICITÀ NELLE SALE CINEMATOGRAFICHE, CON IN PRIMA FILA SIPRA (L’ATTUALE RAI PUBBLICITÀ), E OPUS PROCLAMA. SUCCESSIVAMENTE SI SONO ALTERNATE VENEZIA E CANNES COME SEDI MA DAL 1984 CANNES È DIVENTATA
QUELLA DEFINITIVA, E IL PREMIO HA ASSUNTO IL NOME DI CANNES LIONS. I TROFEI IN ORIGINE ERANO PROPRIO LE RIPRODUZIONI DEI LEONI CHE SI VEDONO IN PIAZZA SAN MARCO, GLI STESSI CHE SONO STATI ATTRIBUITI DURANTE LA SERATA DI PREMIAZIONE DEL MEDIA KEY VENICE AWARD, ORGANIZZATA ALL’INTERNO DEL RED CARPET DEL VINO, IL WINE IN VENICE, E CENTRATA SULLE CAMPAGNE ‘FOOD & BEVERAGE’ E SULLA ‘SOSTENIBILITÀ’. UN GALÀ INDIMENTICABILE, SIA PERCHÉ SI È TRATTATO DEL 100° AWARD DA NOI
ORGANIZZATO, SIA PER L’ENTUSIASMO DEI PROTAGONISTI, AGENZIE E CLIENTI, CHE SI SONO ALTERNATI SUL PALCO PER RICEVERE I LEONI DI SAN MARCO. LE RIPRESE TELEVISIVE DELL’INTERA MANIFESTAZIONE SONO VISIBILI SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV. QUESTO NUMERO NON POTEVA QUINDI NON ESSERE DEDICATO PRINCIPALMENTE AI VINCITORI DELL’EVENTO FRA CUI TUNNEL SUDIOS, CHE FIGURA SULLA COVER CON I LEONI VINTI. LA NOSTRA SECONDA INIZIATIVA RIGUARDA IL 25° INTERACTIVE KEY AWARD CON L’ALLARGAMENTO AI PROGETTI DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE NELLE AREE DEL MARKETING, DELL’ADVERTISING E DEI MEZZI PUBBLICITARI. QUESTA NUOVA TECNOLOGIA
ALL’AVANGUARDIA, CHE PERMETTE AI COMPUTER DI ELABORARE INFORMAZIONI IN MODO SIMILE AGLI ESSERI UMANI, È SENZA DUBBIO UNA GRANDE OPPORTUNITÀ. GIÀ IN PASSATO AVEVAMO AVUTO LE AVVISAGLIE DI CIÒ CHE CI ATTENDEVA CON LE ASSISTENTI VOCALI, SIRI E ALEXA, CHE POSSIAMO CONSIDERARE COME PRELUDIO A SISTEMI INTELLIGENTI QUALI CHAPTGPT ECC. IL PROSSIMO STEP SARÀ PROBABILMENTE L’ASI, LA SUPER INTELLIGENZA
ARTIFICIALE CAPACE DI ANDARE OLTRE LA COMPRENSIONE UMANA. DESIDERO RICORDARE CHE SIAMO STATI I PIONERI CON IL WEB, ATTRAVERSO LA PRIMA EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD DEL 2000, E VOGLIAMO ESSERLO ANCHE PER L’AI. IL REGOLAMENTO È VISIBILE SEMPRE SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV E IL REPARTO EVENTI È A DISPOSIZIONE DI AGENZIE E CLIENTI PER LE NECESSARIE INFORMAZIONI. BUONA LETTURA!
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | PAOLA COLOMBO | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT
COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT
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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Febbraio 2024 - N. 427 - Euro 7
TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE NEI PRIMI ANNI 2000 INTERNET ENTRAVA NELLE NOSTRE VITE, DIVENTANDO UN MONDO POSSIBILE IN CUI ABITARE ANCHE PROFESSIONALMENTE. E, TRA LE MURA DI UNA CANTINA MILANESE, INIZIAVA LA STORIA CREATIVA – OGGI RICCA DI RICONOSCIMENTI E SUCCESSI – DI TUNNEL STUDIOS.
MARKETING DI RELAZIONE C’È UN PACCO PER TE TEMPESTIVITÀ, CONVENIENZA, CAPACITÀ D’INTERAZIONE, SFRUTTAMENTO DELLE OPPORTUNITÀ DATE DA AI E REALTÀ AUMENTATA. NEL 2024 È SU QUESTI CARDINI PRIMARI CHE SI INNESTERÀ LO SVILUPPO DELL’E-COMMERCE IN ITALIA.
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NUOVE TECNOLOGIE DATI SINTETICI: LA CHIAVE DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE HA BISOGNO DI ALIMENTARSI PER POTER RISPONDERE ALLE NOSTRE DOMANDE. IL SUO CIBO QUOTIDIANO SONO I DATI SINTETICI: UN’ALTERNATIVA AI PREZIOSISSIMI DATI SENSIBILI.
GREEN COMMUNICATION ALLA RICERCA DI TALENTI GREEN
SECONDO LINKEDIN, LE AZIENDE NON RIESCONO A TROVARE PROFESSIONISTI DELLA SOSTENIBILITÀ SPECIALIZZATI IN DIVERSI COMPARTI. COMPRESA LA COMUNICAZIONE.
3 EDITORIALE DUE NUOVE, GRANDI RISORSE PER CRESCERE
8 COVER STORY
TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE
12 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE C’È UN PACCO PER TE
14 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE
DATI SINTETICI: LA CHIAVE DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE
FOCUS: GREEN COMMUNICATION ALLA RICERCA DI TALENTI GREEN
18 AGENZIA DEL MESE
DOUBLE P ITALIA: IL FUTURO
DOUBLE P ITALIA: IL FUTURO È OGGI
DOUBLE P ITALIA SI AGGIUDICA IL MEDIA KEY VENICE AWARD GRAZIE
ALLA LINEA DI PACKAGING COFFEE BEANS DELL’AZIENDA
DETELINA’S. UN PROGETTO ARTICOLATO E COMPLESSO I CUI
PRINCIPALI PUNTI DI FORZA SONO L’IDENTITÀ WORLDWIDE E L’APPEAL CHE IL VISUAL GENERA NEL CONSUMATORE.
–
AL SISTEMA ITALIA
62 1° MEDIA KEY VENICE AWARD RITORNO ALLE ORIGINI
_LA GIURIA
70 _ZAROTTI, UNA STORIA AUTENTICA E MARE-VIGLIOSA
74 _L’ECCELLENZA DEI 50 ANNI DI GEMMA DI MARE
78 _PASTA ARMANDO E SERVICEPLAN ITALIA: UN BINOMIO VINCENTE
82 _SWAN&KOI: TEAM BIO 86 _LA CORSA PIÙ PAZZA DEL MONDO CON FMA HUB E RED BULL
RITORNO ALLE ORIGINI
DOPO 40 ANNI LA PUBBLICITÀ È TORNATA A VENEZIA GRAZIE AL
MEDIA KEY VENICE AWARD E AL WINE IN VENICE CHE LO HA
OSPITATO IN UNA STRAORDINARIA LOCATION COME LA SCUOLA GRANDE DELLA MISERICORDIA. ATTRIBUITI AI VINCITORI GLI
ORIGINALI LEONI DI SAN MARCO.
_EXPRIMO: NESSUNO AL
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CES 2024, NATI PER STUPIRE!
GLI ULTIMI HYPE DELLA CAR TECHNOLOGY, I TREND PIÙ AMBIZIOSI IN FATTO DI ENTERTAINMENT E LE APPLICAZIONI PIÙ ORIGINALI DELL’AI
PROTAGONISTI DELLA
KERMESSE DI LAS VEGAS.
UN MEDIUM CHIAMATO CREATOR
PER GLI ANALISTI DEL SETTORE E AGCOM LA FIGURA DEL CREATOR
GRAVITA NEL MONDO
DELLA COMUNICAZIONE E LE SUE RESPONSABILITÀ
NON SONO INFERIORI A QUELLE DEI MEDIA
TRADIZIONALI.
UN BRINDISI AL SISTEMA ITALIA
LE IMPRESE
PRODUTTRICI DI VINI
ACCENTUANO LA LORO
RILEVANZA STRATEGICA NELLO SCENARIO
ECONOMICO NAZIONALE. SI CONSOLIDA ANCHE IL RUOLO DEI PRODOTTI BIO.
BEST GLOBAL COMMUNICATION
68 ‘PESCATO DA UNA STORIA VERA’
BEST BRAND CAMPAIGN
72 ‘LA FORZA DELLE CONNESSIONI PER VINCERE GLI STEREOTIPI’
EDITOR’S CHOICE
73 GEMMA DI MARE
INTEGRATED CAMPAIGN BEVERAGE
76 ‘I PALADINI DELLA REGINA BIANCA’
INTEGRATED CAMPAIGN FOOD
77 ‘IL GRANDE RITORNO DELLA LISCIA’
BRANDED ENTERTAINMENT FOOD
80 ‘IO PARLO BIO’
EVENTS
84 ‘RED BULL SOAPBOX RACE 2022’
SOCIAL FOOD
88 ‘UNIQUE TOGETHER’
SUSTAINABILITY E GREEN –BRANDED ENTERTAINMENT
92 ‘DAL FUTURO, VISIONI E IMMAGINI DEL NOSTRO DOMANI’
BRANDED ENTERTAINMENT BEVERAGE
93 ‘MAESTRI DI EMOZIONI’
DIGITAL
96 ‘COSA VUOI DI PIÙ DALLA VITA’
SUSTAINABILITY E GREEN –INTEGRATED CAMPAIGN
97 ‘NESSUNO AL MONDO È COME LA CERAMICA ITALIANA’
DIGITAL OUT OF HOME
100 ‘A NEGRONI REVOLUTION’
OUT OF HOME
101 ‘YES! WE’RE OPEN’
PRESS
104 ‘TAVERNELLO. C’È TUTTO UN MONDO INTORNO’
SOCIAL BEVERAGE
105 ‘JÄGERMUSIC LAB 2022’
PACKAGING
108 ‘COFFEE BEANS’
MUSIC
109 ‘SANPELLEGRINO ISD – A TASTE OF ITALY’
SPOT FOOD
110 ‘CREDIAMO’
SPOT BEVERAGE
111 ‘VECCHIO AMARO DEL CAPO’
BRAND IDENTITY
112 ‘FARINE PERTEGHELLA’
AUDIO
113 ‘RICCA DI SICILIA’
FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO & FOUNDER DI TUNNEL STUDIOS.
NEI PRIMI ANNI 2000 INTERNET ENTRAVA NELLE NOSTRE VITE, DIVENTANDO UN MONDO POSSIBILE IN CUI ABITARE ANCHE PROFESSIONALMENTE. E, TRA LE MURA DI UNA CANTINA MILANESE, INIZIAVA LA STORIA CREATIVA –OGGI RICCA DI RICONOSCIMENTI E SUCCESSI – DI TUNNEL STUDIOS.
DI ANNALISA BELLUCO
I CEO & FOUNDER FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, PROTAGONISTI DI QUESTA COVER STORY, CI RACCONTANO I PROGETTI, LE SFIDE, I PREMI VINTI NEL 2023 E QUALI SONO GLI INGREDIENTI CHE GARANTISCONO L’UNICITÀ, IN UN MONDO IN COSTANTE COMPETIZIONE COME QUELLO DELLA COMUNICAZIONE.
ANNO NUOVO, PAGINA NUOVA. OGNI STORIA INIZIA SEMPRE CON “C’ERA UNA VOLTA”, QUINDI DIAMO UNO SGUARDO AL PASSATO PIÙ RECENTE. POSSIAMO DIRE CHE IL 2023 PER TUNNEL STUDIOS È STATO UN ANNO DI AUTENTICA CRESCITA?
Sì, il 2023 si è concluso come un anno ricco di successi e crescita per Tun-
nel Studios. Tornando alle origini, abbiamo rivissuto un’evoluzione: dai tempi in cui la creatività si esprimeva sulla carta e i computer erano grandi scatoloni brutti, la filosofia ‘Saper realizzare, saper inventare’ ha segnato la nostra crescita, trasformandoci in un’agenzia indipendente specializzata in strategia e creatività per branding e campagne multicanale. Valori come empatia, educazione e rispetto sono stati fondamentali nelle nostre relazioni, eliminando il tradizionale ruolo dell’account considerato un filtro – a volte scomodo – tra committente e agenzia, e viceversa. Nel 2023 abbiamo affrontato sfide importanti nel terzo settore, con progetti significativi come la campagna Giocheria e Telethon con cui abbiamo unito le forze in una collaborazione straordinaria per portare avanti la missione di diffondere speranza e solidarietà attraverso un toccante spot intitolato ‘Doniamo emozioni al grande spettacolo della vita’. Nel mercato profit, è stata confermata la fiducia di clienti storici come Amaro Lucano, Sutter, Emulsio, Compagnia Italia Sali, Zarotti, Fiemme Tremila, Cucine Rizzoli, Atisale, Cielo Alto, New Topexan, Gemma di Mare, e si sono realizzati anche nuovi progetti importanti tra cui il nuovo posizionamento per Sea Vision del gruppo Marchesini, il lancio di HoneXp, un nuovo brand nel settore sportivo, la realizzazione della nuova immagine digital di CRN del gruppo Ferretti, il posizionamento e rebranding di funghi Di Biase, nuovi progetti digital per Conad, la nuova piattaforma Vermouth Mancino (primo vermouth al mondo), strategia e nuova immagine di General detersivi, rebranding e posizionamento per Rolma. Il 2023 ci ha portato riconoscimenti significativi, con il rebranding di cucine Rizzoli vincitore del premio come miglior progetto di brand alla XXXVI edizione del Premio Agorà di Palermo. Al Media Key, abbiamo vinto con Zarotti la campagna ‘chi dorme non piglia’, mentre la campagna Teatro Fraschini è stata premiata all’Open Art