Кабель и спутник №4 2011 / Cable & Satellite #4 2011 by Mediarama

Деловой журнал

№4 (15)/2011

ОБЗОР ДЕТСКИХ КАНАЛОВ

содержаниередакция

Дни рождения

КОНТЕНТ ПЕРСОНА НОМЕРА Телевидение Ради Общества

Интервью с генеральным директором телеканала «ТРО» Игорем Угольниковым

ОБЗОР Вместе весело шагать

Обзор детских каналов

ИНТЕРВЬЮ Телеканал «Мир» становится более развлекательным Интервью с программным директором МТРК «Мир» Софией Ивановой

ИНТЕРНЕТ Сетевые конкурсы

Сайты AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television помогают продвижению каналов

РЕДАКЦИЯ

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Юлия Егорова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Святослав Скобеев КОРРЕСПОНДЕНТЫ Мария Вяземская Игорь Константинов ОБЛОЖКА «Мультимания»

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА Андрей Кан Зинаида Сацкая СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко Олег Синдюков podpiska@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова

Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Зарегистрирован Роскомнадзором 16 июня 2011 г. за ПИ №ФС77-45558. Учредитель: «Медиарама 98». Издатель: «Медиарама.ру». Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна. Подписной индекс по каталогу «Роспечать»:

№70972 (на полугодие), 71657 (на год); «Пресса России»: 40627. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ Московская область, бизнес-парк «Румянцево», офис 315 в. Тел.: (495) 989-6657. E-mail: egorova@mediarama.ru. © «ТКТ. Кабель и Спутник». Цена свободная. Тираж – 3500 экземпляров. Подписано в печать 01.09.2011. Отпечатано в типографии «Формула цвета».

www.mediarama.ru

содержаниерекламодатели кабель контент персона номера производство

ПУТЕШЕСТВИЕ Удивительная регата Морские путешествия от телеканала Amazing Life

СПОРТ Живи со спортом Обзор новинок осеннего телесезона канала «Живи!»

РЕБРЕНДИНГ Первый несерьезный канал для взрослых Канал ДТВ подвергнется тотальному ребрендингу

ТЕЛЕМАГАЗИН TV Mall – клон Top Shop TV? Интервью с директором по развитию телеканалов Top Shop TV и TV Mall Ильей Точиловым

Телемагазин нового поколения

Российский телемагазин. Вчера, сегодня, завтра

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

CSTB2012.............................................................................................................. 25 Moscow TeleShow 2011 .......................................................................................... 29 NATEXPO 2011 ....................................................................................................... 19 NDS ........................................................................................................ 2-я обложка Snell ....................................................................................................... 4-я обложка

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

Sony Pictures Television ............................................................................................ 3 Viasat ....................................................................................................................... 5 Verimatrix ................................................................................................................. 7 «Золотой луч» ........................................................................................................ 13 «Инвестиции в цифру» ............................................................................ 3-я обложка МТРК «Мир» ............................................................................................................ 9 Премия «Большая цифра» ..................................................................................... 31

www.mediarama.ru

кабельдни кадры рождения – август/сентябрь производство Пн Вт 1 2 8 9 15 16 22 23 29 30

Ср Чт 3 4 10 11 17 18 24 25 31

Пт 5 12 19 26

Сб 6 13 20 27

Вс 7 14 21 28

1 Алексей КЛИМЕНКОВ, исполнительный директор ТРК «Скат» (Самара)

Александр МАКАРКИН, директор филиала компании «Ростелеком» (Ставрополь) Амгалан БАЗАРХАНДАЕВ, генеральный директор компании «Аист» (Иркутск) 2 Владимир ТРОЕПОЛЬСКИЙ, заместитель генерального директора ФГУП «ВГТРК» Леонид САВИЧЕВ, директор компании «Антенный мир» ( Брянская обл.) 4 Наталья СИМОНЯН, генеральный директор компании «Студия Ладья» (Асбест) Андрей СМОЛЬНИКОВ, директор компании «Импекс» (Липецк) 8 Алексей РЫЧКОВ, генеральный директор компании Satellite Ltd Роман СМЕТАНИН, директор компании «Телестудия» 9 Владимир СНЕТКОВ, директор компании «Растр» (Красноярск) Евгений СМУРКОВ, директор компании «Фортуна» (Ярославль) Михаил МАТВЕЕВ, директор компании «Яблоко» (Пенза) Владимир ПИТИРИМОВ, генеральный директор компании «Интеграл-Сервис» (СанктПетербург) 10 Александр ФАЙФМАН, первый заместитель генерального директора, генеральный продюсер Первого канала Вадим КУРИН, генеральный директор компании «Нэт Бай Нэт Холдинг» 11 Олег МИХЕДОВ, генеральный директор «БРИЗ + НПЦ» 12 Игорь ЛИНЧЕВСКИЙ, директор Ассоциации регионального кабельного телевидения

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

13 Дмитрий ПОНОМАРЕВ, генеральный директор «Ладога-ТВ» (Кировск) Виктор ЛИСИЦКИЙ, генеральный директор «КТВ Волна» (Печора) Сергей СБИГНЕВ, генеральный директор «Астел» (АнжероСудженск) 15 Дмитрий НЕКЛЮДОВ, заместитель генерального директора КТК «Афантово» (Красноярск) Феликс ПЕРМИЧЕВ, директор компании «Мэтр» (Мценск) Сергей СОЛОМАДИН, директор компании «Сатурн» (Пенза) 18 Валентина ВЕПРЕВА, генеральный директор компании «Ирель» (Иркутск) Виталий ВЕРГИЗОВ, генеральный директор компании «Семь ветров» (Павловский Посад) 23 Вадим БЕЛОЛАПОТКОВ, генеральный директор компании «Комуникационные технологии» (Рязанская обл.) Александр ХЕНКИН, генеральный директор компании «2 КОМ» 25 Алексей КАМЫШЕВ, директор филиала компании «Ростелеком» (Воронеж) 28 Оксана ИВАНОВА, заместитель директора департамента телерадиопроизводства и инженернотехнического обеспечения, главный технолог ТТЦ «Останкино» 29 Максим КУДРЯВЦЕВ, директор филиала компании «Ростелеком» (Омск) 30 Станислав КУЗНЕЦОВ, директор компании «Стайл Принт» (Липецк) 31 Роман АВЕРИН, директор компании «Неоком-Карелия» (Петрозаводск) Сентябрь 1 Анатолий КЛИМОВ, директор компании «Еврокабель» (Екатеринбург) 2 Юрий КОЧЕШКОВ, заместитель директора ФГУП ГТРК «Ярославия» (Ярославль)

Пн

Вт

5 12 19 26

6 13 20 27

Ср

Чт 1 7 8 14 15 21 22 28 29

Пт 2 9 16 23 30

Сб 3 10 17 24

Вс 4 11 18 25

4 Наталия ПИСКУНОВА, генеральный директор компании «ЭкспоНАТ» и генеральный директор НАТ 5 Андрей МЕДВЕДЕВ, главный специалист представительства Snell в России, странах СНГ и Балтии Виктор ГОРЕГЛЯД, заместитель генерального директора ФГУП «РТРС» 6 Алексей КОРАБЛИН, заместитель директора ГТРК «Пенза» 7 Игорь САБЛИН, генеральный директор компании «Телесеть» (Самара) 8 Ирина ЩУКИНА, заместитель генерального директора – исполнительный директор «3 канала» 9 Антон КУДРЯШОВ, генеральный директор «СТС Медиа»

Сергей БОКОВ, генеральный директор ТК «Тонус» 10 Андрей ЗОТОВ, технический директор компании «Ростелеком» (Тверь) Сергей АЛЫМОВ, генеральный директор компании «Rusat» 11 Владимир ЛАВРИНЕНКОВ, генеральный директор компании «Каравелла» (Санкт-Петербург) 12 Андрей ВОСКРЕСЕНСКИЙ, заместитель генерального директора по финансам и коммерческой деятельности канала «ТВ Центр» Светлана КОЛОСОВА, директор дирекции документального кино Первого канала

Валерий СЕРГИЕНКО, директор компании «Телецентр эфирноспутникового телевидения» (Иркутск) Андрей РАТОШНЮК, директор компании «Стрим-ТВ» (Калуга) 13 Геннадий ГОХШТЕЙН, заместитель генерального директора ВГТРК, заместитель директора, главный продюсер новых программ и специальных проектов телеканала «Россия» 16 Юрий РЕЗВЯКОВ, технический директор ТРК «Петербург» (СанктПетербург)

Марина МЕРКУРЬЕВА, директор компании «Дельта» (Краснокамск) 17 Евгения ЛАМАКИНА, генеральный директор компании «С-Телеком» (Владимирская обл.) Александр ВАХТИН, директор филиала компании «Ростелеком» (Липецк) 18 Сергей КОСТРЮКОВ, директор компании «Антенна-гарант» (Рязань) 20 Кирилл КЛЕЙМЕНОВ, заместитель генерального директора «Первого канала», директор дирекции информационных программ 21 Алексей НАРТДИНОВ, технический директор филиала компании «Ростелеком» (Смоленск) 22 Елена КРЫЛОВА, директор ГТРК «Самара» Сергей КЛЫЧЕВ, директор филиала компании «Ростелеком» (Тамбов) 24 Евгений СЕРГЕЕВ, директор компании «Сети кабельного телевидения» (Южноуральск) Николай НЕМЧИНОВ, генеральный директор компании «Ланс» (Санкт-Петербург) 27 Ильдус КАРИМОВ, главный режиссер телевидения ТРК «Новый век» (Казань)

Наталья КАРПОВА, директор ТРК «Сфера» (Красноярск) www.mediarama.ru

кабель производство контент персона номера

Телевидение Ради Общества Интервью с генеральным директором телеканала «ТРО» Игорем Угольниковым - Когда и кем был создан канал? Сразу после моего назначения на пост председателя «ТРО Союза» (Телерадиовещательная организация Союзного государства) я выступил с предложением создать собственный Союзный телеканал, и Совет Министров Союзного государства его поддержал. Таким образом, «ТРО Союза» начала собственное вещание на спутниковом телеканале 25 сентября 2007 года. Канал был сделан на энтузиазме пришедшей со мной команды профессионалов, с нуля, при минимуме средств, без какойлибо поддержки со стороны. - Почему возникла идея создания канала? Без создания единого информационного пространства полноценная интеграция России и Беларуси невозможна. Однако руководители федеральных российских телеканалов, независимо от качества программ «ТРО Союза», под любым предлогом отказываются ставить их в эфир. Причины отказа лежат на поверхности: каждая минута эфира стоит больших денег. К тому же телеканалы в принципе пока не заинтересованы в передачах на Союзную тематику, их интересуют только скандалы и противоречия в российскобелорусских отношениях. Именно поэтому в сентябре 2007 года начал вещание спутниковый телеканал «ТРО». Его основной задачей стало информационное сопровождение процесса строительства Союзного государства России и Беларуси, распространение объективной информации

Все фото – «ТРО»

Игорь Угольников родился 15 декабря 1962 г. в Москве. В 1984 г. окончил ГИТИС. С 1991 г. – ведущий программы «Оба-на!». В 1997 г. – стартует развлекательное шоу «Добрый вечер с Игорем Угольниковым». 2004–2008 гг. – генеральный директор и продюсер телевизионного сатирического журнала «Фитиль». С 2006 г. – председатель«ТРО Союза».

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

www.mediarama.ru

ток-шоу «Время Союза», которое я веду совместно с председателем «Белтелерадиокомпании» Геннадием Давыдько. Не менее популярны документальные фильмы, произведенные «ТРО Союза»: «Убить Гауляйтера», «Красная дорожка. История ММКФ», «Андрей Громыко» и другие. Они закупались центральными каналами и каждый раз входили в список лучших программ. Художественный фильм «В июне 41-го», созданный по заказу «ТРО Союза», с Сергеем Безруковым в главной роли, прошел с большим успехом. Особым зрительским интересом был отмечен документальный цикл «Год в истории». Также много положительных отзывов собрала информационно-аналитическая программа «Союз». - Контент закупается или производится самостоятельно? У нас около 35% материалов – собственного производства: новости, публицистические программы, документальные циклы плюс немного игрового кино. - Как и где распространяется сигнал? о политической, экономической и социально-культурной жизни России и Беларуси. Главная цель «ТРО» – популяризация среди граждан России и Беларуси идеи единения. Появление такого телеканала обозначило новые тенденции в развитии телевещания на постсоветском пространстве. - Кто входит в руководство канала? В руководство вхожу я в качестве генерального директора, а также мои коллеги: главный редактор Александр Минаков, генеральный продюсер Евгений Айзикович и программный директор Елена Меркурьева.

Телеканал «ТРО» основан 25 сентября 2007 г. Канал включен в пакеты крупнейших операторов России и Беларуси: «Триколор ТВ», Qwerty, «Стрим ТВ», «Акадо», «Центел», «2Ком» и «Космос ТВ». Охват аудитории более 29 млн абонентов. Генеральный директор – Игорь Угольников.

- Что составляет основу контента? Основной составляющей вещания «ТРО» являются информационные и информационноаналитические программы. В программный пакет телеканала также входят публицистические и культурно-познавательные программы, документальные фильмы,

лучшие российские и белорусские киноленты. «ТРО» придерживается европейского формата вещания. На нем, в отличие от многих российских каналов, нет засилья криминально-кровавых сюжетов и фильмов, а также разного рода «клубнички». Телеканал «ТРО» освещает разные вопросы, касающиеся развития межгосударственных отношений Беларуси и России. - Есть ли реклама на канале? На канале присутствует только социальная реклама. - Какие программы наиболее популярны? Большой популярностью пользуется социально-политическое www.mediarama.ru

Телеканал вещает в круглосуточном режиме (четыре блока по шесть часов). «ТРО» включен в пакеты крупнейших операторов России и Беларуси: «Триколор ТВ», Qwerty, «Стрим ТВ», «Акадо», «Центел», «2Ком» и «Космос ТВ». Всего более 29 млн абонентов. Кроме этого, с сентября будет запущено интернет-вещание. - Кто ваша целевая аудитория? Люди в возрасте от 18 до 55 лет. - Кто конкуренты канала? Прямых конкурентов у телеканала нет. «ТРО» – первый и единственный канал, созданный совместно Россией и Беларусью. И он, безусловно, обозначил новые

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 11

контент кабель персона номера

тенденции в развитии телевещания на постсоветском пространстве. В отличие от других каналов, на «ТРО» нет ни насилия, ни жестокости, ни цинизма. Даже очень хороший фильм, если он содержит сцены, которые нельзя показывать детям, никогда не выйдет в нашем эфире. И я вместе с коллективом жестко за этим слежу. Но это не значит, что мы замалчи-

ваем проблемы, которые периодически возникают в российскобелорусских отношениях. Только говорим мы о них без истерики, без коноктуры, объективно, честно и с большой ответственностью. Также телевизионные профессионалы отмечают, что по качеству «картинки» Союзное телевидение ни в чем не уступает и даже превосходит многие спутниковые,

кабельные и даже дециметровые каналы. И это достигнуто при затратах в десятки раз меньших, чем у других телеканалов. - Каких успехов удалось достичь телеканалу за последний год? Главным достижением стало существенное увеличение аудитории телеканала за счет включения в пакеты «Триколор ТВ», «Космос ТВ» и других операторов. Согласитесь, если бы канал был плохим, его бы вряд ли брали в свои пакеты столь авторитетные операторы. Также важным шагом в развитии канала стало подписание договора о сотрудничестве между «ТРО Союза» и «Белтелерадиокомпанией». Теперь мы можем свободно обмениваться контентом и совместно производить новые программы. - Каковы ваши планы на ближайшее будущее? Статус и возможности спутникового телеканала явно не соответствуют масштабу такой темы, как строительство Союзного государства. Такому масштабу, это очевидно, должен соответствовать только федеральный статус. И я надеюсь, что при желании двух

стран и политической воле руководства России и Беларуси этот вопрос будет решен. - Поддерживает ли ваш канал какие-то акции, концерты? «ТРО» регулярно поддерживает различные социальные проекты, а также российско-белорусские культурные мероприятия. Например, с нового сезона мы начнем показ роликов «Наша общая Победа» патриотической организации «Сталь». - Какое отношение «ТРО Союза» имеет к фильму «Брестская крепость»? Фильм «Брестская крепость» снят по заказу Телерадиовещательной организации Союзного государства («ТРО Союза»). Эта картина, так же как и телеканал «ТРО», выполняет задачу единения народов России и Беларуси. Уверен, что после проката фильма «Брестская крепость», который начался в День народного единства, десятки тысяч, миллионы людей задумались о той великой, непобедимой силе, которую представлял наш Союз. Святослав Скобеев

Игорь Угольников на съемках фильма «Брестская крепость»

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

www.mediarama.ru

контент обзор

Вместе весело шагать

Фото – Turner

Обзор детских каналов

«Бананы в пижамах» (канал Boomerang)

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

www.mediarama.ru

Turner Компании Turner Broadcasting System Europe, которая является частью компании Time Warner, принадлежат два детских канала Cartoon Network и Boomerang.

Мультсериал «Удивительный мир Гамбола» (канал Cartoon Network)

Cartoon Network

Фото – Turner

Cartoon Network начал вещание в мире в 1992 году. Первоначально на канале показывали классическую анимацию Warner Bros. и HannaBarbera. В 1994 году была создана студия Cartoon Network Studios, которая начала производство собственного контента. В России вещание Cartoon Network началось в 1999 году, русскоязычная версия появилась в апреле 2005 года. С марта 2011 года Cartoon Network вещает в России и странах СНГ круглосуточно. Телеканал вещает со спутника Eutelsat W4. В России и СНГ Cartoon Network доступен в сетях примерно 200 операторов кабельного, спутникового и IT-телевидения, в том числе «НТВ-Плюс», «Ростелеком», «Стрим», «Комстар Регионы», «Акадо», «Билайн», «Уфанет». Cartoon Network вещает на 207 стран. Канал представлен в 27 версиях на 26 языках. В России, СНГ и странах Юго-Восточной Европы вещает специальная версия Cartoon Network, доступная на русском языке. Охват телеканала в мире – 312 млн семей. Ядро целевой аудитории Cartoon Network – дети 6–12 лет. Cartoon Network позиционирует себя как пространство веселья и приключений. Канал показывает такие популярные мультфильмы, как «Бен 10», «Генератор Рекс», мировой хит «Звездные войны: Война клонов». С ноября начнется показ мультсериала «Удивительный мир Гамбола». Это комедийный мультфильм, который соберет у экрана всю семью и рассмешит и детей, и взрослых. Серия мультфильма обычно длится около 20 минут. Около 90% программ на Cartoon Network – собственного производства. Это мультфильмы, полнометражные игровые фильмы, телешоу для детей. Один из самых любимых у зрителей – приключенческий мультсериал о мальчике-супергерое Бене «Бен 10» и его продолжения «Бен 10: Инопланетная сила», «Бен 10: Инопланетная сверхсила». По мотивам мультфильма сейчас снимается увлекательная телеигра с российскими участниками. Пользуется популярностью «Проказник Энджело» – мультфильм об 11-летнем мальчике, который обладает удивительным талантом озорничать. А скоро зрителей ждет новинка – «Удивительный мир Гамбола», анимационный ситком о жизни Уотерсонов, обычной семьи из необычного города Элмора. На Cartoon Network есть несколько прайм-тайм-блоков с учетом распорядка дня детей 6–12 лет. Так, в течение учебного года планируются премьерные блоки по будням в 7:00–8:00 и в 18:00–20:00, по выходным – в 12:00–13:00 и 17:00–20:00. Программам для детей младшего возраста отводятся ранние дневные часы – 12:00–13:00, программам для детей 10–12 лет – вечернее время – 20:00–22:00. По выходным в расписание включают полнометражные мультфильмы или фильмы для всей семьи. Ротация строится таким образом, чтобы учитывать наличие в России и СНГ нескольких часовых поясов. В настоящее время на Cartoon Network в России и СНГ нет рекламы.

Boomerang Boomerang появился в России в августе 2007 года. Телеканал вещает со спутника Hotbird 7A/8. В России и СНГ Boomerang сотрудничает со многими операторами, например «Акадо», «Уфанет», «Алма-ТВ», «Алакаст». Канал Boomerang вещает по всему миру в 12 версиях на 13 языках. Boomerang рассчитан на дошкольников, основное время телесмотрения приходится на утренние часы, когда дети собираются в детский сад, и на послеобеденное время. По выходным в эфире Boomerang – полнометражные мультфильмы о Скуби-Ду, мишке Йоги и других известных героях. Boomerang – развлекательный канал, который показывает классическую анимацию. Здесь можно увидеть всеми любимые мультфильмы. Недавно на канале появились «Розовая Пантера» и «Гарфилд». Boomerang пользуется популярностью у всех поколений и ценится родителями, потому что на нем демонстрируются добрые мультфильмы, подходящие для малышей. С октября на Boomerang появится блок Cartoonito – яркие, веселые программы для дошкольников. Это безопасное информационное пространство для детей – забавные оригинальные персонажи развлекут маленьких зрителей и помогут развить их воображение. Ведущими шоу Cartoonito станут новые мультсериалы «Бананы в пижамах» и «Джелли Джем», также в рамках блока будут демонстрироваться известные детские программы «Бэби Луни Тюнз», «Джеральд МакБоинг Боинг» и «Медвежонок Паддингтон». Boomerang нравится людям разного возраста, его основная целевая аудитория – дети 3–7 лет. Как показывает практика, родители смотрят канал с удовольствием. Основу контента составляют классические мультсериалы для детей младшего возраста «Том и Джерри», «Скуби-Ду», «Луни Тюнз», «Флинстоуны», «Лаборатория Декстера», «Розовая Пантера», «Суперкрошки», «Щенки в кармашке», «Пожарник Сэм», «Мишка Йоги» и др., а также полнометражные мультфильмы. Особенно любимы такие сериалы, как «Том и Джерри» и «Гарфилд» (ленивый, толстый рыжий кот, который больше всего любит есть, спать и смотреть телевизор). Руководство канала делает ставку на новый сериал «Бананы в пижамах», его героями станут бананы и их друзья – веселый кенгуру Топси, изобретательная обезьянка Чарли, беззаботный поросенок Педро и старый мудрый пес Бернард. Серия мультфильма на канале обычно длится около десяти минут. В России и СНГ на Boomerang нет рекламы.

Татьяна Калита, генеральный директор Turner Broadcasting System в России и СНГ: Cartoon Network – это развлекательный канал для детей. Мы предлагаем маленьким зрителям современные, динамичные, яркие и увлекательные мультфильмы, завоевавшие известность во всем мире. Cartoon Network – это развлечение и веселье не только на экране телевизора и компьютера, но и в реальной жизни. Мы регулярно приглашаем наших зрителей на премьеры, праздники, организуем конкурсы и развлечения для детей. В этом году мы проводили детские мероприятия в торговых центрах и городских парках, Музее льда, Ква-ква-парке, поддержали Фестиваль песчаных скульптур, и впереди еще много интересного. В настоящее время в России представлены детские каналы, удовлетворяющие практически все потребности детской аудитории, рассчитанные на детей разных возрастов – от дошкольников до тинейджеров. Но конкуренция высока, и чтобы удерживать аудиторию, каналы должны постоянно предлагать новый, качественный контент, отвечающий растущему спросу на развлекательные программы для детей. Boomerang – развлекательный канал для всей семьи. Boomerang – безопасное пространство для детей, это отличный выбор для родителей, которые ищут подходящие мультфильмы для малышей. Boomerang собирает перед экраном всю семью. www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 15

кабель обзор контент

«Канал Disney»

Фото – «Канал Disney»

мультсериалы (например, «Финес и Ферб», «Сорвиголова Кик Бутовски»), оригинальное кино канала Disney (например, «Классный мюзикл», «Camp Rock: Музыкальные каникулы») и российские программы (разнообразные новостные программы, комедийный сериал «Приколы на переменке»), а также развлекательнопознавательный блок «Узна-

вайка» для самых маленьких (мультсериалы «Клуб Микки Мауса», «Спецагент Осо» и другие). «Финес и Ферб» – один из самых популярных мультсериалов канала Disney. В каждом эпизоде забавного сериала зрителей ждут веселые приключения братьев – полного энергии Финеса и молчаливого Ферба. Ребята постоянно придумывают и изобретают что-

Фото – «Канал Disney»

Самый первый канал Disney начал свое вещание в 1983 году в США. А в России канал Disney появился чуть больше года назад, 10 августа 2010 года. Канал Disney в России является частью российского офиса компании Disney. Канал Disney вещает со спутников ABS-1 (75° в. д.) и «ЭкспрессМД 1» (80° в. д.) в России и странах СНГ. Российский канал Disney стал первым нишевым каналом, который запустил дополнительную орбиту. С 20 декабря 2010 года вещает и с двухчасовым временным сдвигом. Благодаря этому зрители, живущие в часовом поясе Москва + 2 часа и восточнее, смогут смотреть передачи канала Disney в более удобное для себя время. Disney сотрудничает с более чем 350 сетями, в том числе с такими операторами, как «ЭР-Телеком», «НТВ-Плюс», «Акадо», «Радуга ТВ», «Билайн ТВ», «Уфанет», «Космос ТВ» и другими. Канал доступен на территории России, Азербайджана, Армении,

Республики Беларусь, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, Таджикистана, Туркменистана, Узбекистана и Грузии. По данным исследования TV Index Plus компании «TNS Россия» за апрель – июнь 2011 года, месячный охват канала Disney составил более 8 миллионов человек. Disney позиционирует себя как «лучший контент для всей семьи». Целевой аудиторией канала являются дети от 4 до 17 лет и их родители. Телеканал представляет российской аудитории мир Disney во всем его многообразии. В сетке вещания канала нашли свое место передачи, которые интересны как детям самого разного возраста, так и их родителям. Зрители могут смотреть художественные сериалы (например, «Ханна Монтана», «Волшебники из Вэйверли Плэйс», «Держись, Чарли») и популярные фильмы («Тачки», «Зачарованная» и другие), классическую анимацию Disney («Русалочка», «Тимон и Пумба» и др.) и современные

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

www.mediarama.ru

Фото – «Канал Disney»

www.mediarama.ru

как и их отец. Они учатся использовать магические способности, одновременно решая свои обычные подростковые проблемы. Средняя продолжительность программ на канале составляет 25 минут. По данным исследования «проект TV Index Plus» компании «TNS Россия» за апрель – июнь 2011 года, канал Disney – № 1 среди всех нишевых каналов по рейтингу и длительности смотрения (дети 4–17 лет): дети от 4 до 17 лет – 91 минута в день, зрители в возрасте от 18 до 34 лет – 60,1 минут в день.

Фото – «Канал Disney»

то новенькое, лишь бы разогнать скуку. И хотя их старшая сестра Кендэс изо всех сил старается им помешать, сделав так, чтобы их застукала мама, веселым проделкам мальчишек нет конца. А еще у братьев есть домашний питомец – утконос по кличке Перри, который на самом деле работает секретным агентом под прикрытием. Всякий раз, когда его не видят члены семьи, он бежит спасать мир от сумасшедшего ученого, доктора Фуфелшмерца. «Маленькое Супер Шоу» – программа российского производства, которая больше других нравится зрителям канала Disney. Это студийное шоу, рассказывающее о полюбившихся персонажах и самых интересных фильмах, выпускаемых на DVD. Декорации представляют собой квартиру. Юные ведущие – Аня и Дэни – в игривой манере рассказывают о фильме, резвясь и подшучивая друг над другом. Иногда к ним приходят гости, например известные актеры дубляжа. «Волшебники из Вэйверли Плэйс» – один из самых популярных комедийных сериалов для всей семьи. По сюжету Тереза и Джерри воспитывают троих детей – дочь Алекс и сыновей Джастина и Макса. Никто из их друзей не подозревает, что ребята – волшебники,

На канале рекламируются товары для детей, молодых мам и всей семьи: продукты питания, косметические средства, игрушки, компьютерные и видеоигры, бытовая техника и прочее. Канал Disney вещает круглосуточно на русском языке (также доступна оригинальная английская звуковая дорожка). Канал Disney создается в России и следует привычкам, вкусам и интересам своих зрителей – всей семьи. Утром, когда дети постарше собираются в школу, они могут делать это вместе с короткими

сериями любимых фильмов, в том числе и с сериалом «Приколы на переменке». Чуть позже в эфир даются обучающие и развлекающие программы для самых маленьких, затем блок классической анимации Disney. Днем и вечером демонстрируются популярные художественные сериалы для подростков и всей семьи. В выходные днем и вечером зрителям предлагается оригинальное кино канала Disney, а также анимационные и художественные фильмы Disney для семейного просмотра.

Марина Жигалова-Озкан, генеральный директор компании Disney в России и «канала Disney»: Запуск канала Disney в августе 2010 года стал важным этапом для развития нашей компании. Мы предлагаем нашим зрителям лучший контент для всей семьи. Конечно, наши программы в первую очередь предназначены для детей и подростков, но при этом интересны и родителям. Как раз в этом и заключается основная концепция канала Disney – родители с удовольствием проводят время с детьми за совместным просмотром наших передач. Наша цель – сделать все необходимое, чтобы медиапространство в России стало как можно более благоприятным и безопасным для детей. Кроме того, одной из наших приоритетных задач является создание программ российского производства. Мы планируем увеличивать количество российских передач в нашем эфире. В начале августа мы приступили к съемкам нового сезона короткометражного комедийного сериала «Приколы на переменке». Мы надеемся, что российским зрителям канала Disney понравятся новые, увлекательные истории и интересные персонажи сериала «Приколы на переменке. Новая школа». Его премьера состоится на канале Disney в сентябре.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 17

Фото – Provision Nickelodeon

кабель производство контент обзор

Телеканал Nickelodeon создан в 1977 году. 1 апреля 1979 вещание телеканала распространилось на всю территорию США. Русскоязычная версия Nickelodeon запущена 1 ноября 1998 года. Кроме того, в том же году в Бербанке, штат Калифорния, открылась собственная мультипликационная студия Nickelodeon, которая «взрастила» поколение мультипликаторов, создавших такие революционные проекты, как «Котопес», «Ракетная мощь» и «Губка Боб Квадратные Штаны». Nickelodeon является частью Viacom (Video & Audio Communications) – медиахолдинга, объеди-

няющего кабельные и спутниковые телевизионные сети, в числе которых MTV Networks и BET, также компания создает и распространяет кинофильмы (Dreamworks, Paramount Pictures). Канал присутствует в 175 странах на 25 языках. Аудитория телеканала – дети от 2 до 14 лет. Вещание идет со спутника LMI/ABS 1 (75° восточной долготы). Nickelodeon присутствует в сетях: «Акадо-Столица» и «АкадоЕкатеринбург», «Стрим ТВ», «ЭР-Телеком», «Радуга ТВ», «Дальсвязь», «УралУником», «Сахателеком», ТРК «ТВТ» и т. д. Канал вещает круглосуточно. Общий объем рекламы 54 минуты рекламы в день.

Фото – Provision Nickelodeon

Николас Уолтерс, вице-президент и генеральный директор Viacom International Media Networks в России и СНГ: Концепция Nickelodeon – ведущей детской телесети в мире – проста: во всем, что мы делаем, мы ставим детей на первое место. Миссия канала – предоставлять безопасный, развлекательный контент, в котором отсутствует жестокость, но присутствует познавательная ценность. Телеканал вдохновляет и заинтересовывает. Безусловно, на российском рынке присутствуют отличные телеканалы для детей – как международные, так и локальные. Успех на этом рынке нужно заслужить. Одновременно с этим мы понимаем, что здесь есть и куда расти. На многих международных рынках операторы предлагают по 15–20 детских телеканалов – однако такой выбор доступен лишь относительно небольшому числу российских подписчиков. Поэтому, с нашей точки зрения, на этом рынке есть хорошие возможности для развития нашего портфолио – это относится как к распространению нашего главного актива – канала Nickelodeon, так и к представлению второстепенных брендов сети, таких как Nick Jr.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

Канал предлагает маленьким зрителям увлекательные, интересные и качественные программы. Согласно девизу Nickelodeon

Фото – Provision Nickelodeon

Nickelodeon

ся 1 000 106 раз. Живет Губка Боб в доме-ананасе с улиткой Гэри, своим поведением напоминающей кошку. У него есть лучший друг – Патрик Стар, живущий по соседству в домескале. С ними вечно происходят интересные истории, в которые друзья попадают по своей наивности и доброте. Кроме того, иногда сюжет строится вокруг попыток антагониста сериала Шелдона Планктона украсть секретную формулу «Крабсбургера», как правило, оборачивающихся полным провалом. Не меньшей любовью у зрителей пользуется сериал «Аватар: Последний Маг Воздуха». На каналах Nickelodeon и Nicktoons Network были показаны три сезона. «Аватар» совмещает южноазиатские, восточноазиатские и западные культурные мотивы, использует традиции аниме и смешивает различные категории традиционных для США мультфильмов. Сюжет мультфильма рассказывает о приключениях мальчика Аанга – последнего оставшегося в живых воздушного мага. Вместе с друзьями Аанг должен победить Хо-

«Дети на первом месте» – все передачи телеканала отличаются занимательными сюжетами, живыми и яркими персонажами и самое главное – юмором. Одним из наиболее популярных мультсериалов на канале является «Губка Боб Квадратные Штаны». Официальная премьера состоялась 17 июля 1999 года. В России сериал появился в 2000 году. Действие мультфильма происходит на дне Тихого океана в вымышленном небольшом городке Бикини Боттом. Главный герой сериала Губка Боб Квадратные Штаны – морская губка, напоминающая кухонную. Губка Боб работает поваром в закусочной «Красти Краб», в котором лучшим работником месяца он становил-

зяина огня, восстановить баланс стихий и прекратить столетнюю войну. Премьера сериала состоялась 21 февраля 2005 года, завершился показ сериала двухчасовым фильмом, объединяющим с 58 по 61 серии. Во время трансляции сериал собрал максимум зрителей – 5,6 миллионов. Также с большим интересом зрители следят за жизнью героев телевизионного ситкома «АйКарли». Героиня сериала – девушка Карли, которая вместе с друзьями Фредди и Сэмом создала в интернете собственное развлекательное шоу iCarly. Премьера сериала прошла на канале Nickelodeon 8 сентября 2007 года. «АйКарли» дважды номинировался на Эмми. www.mediarama.ru

кабель производство контент обзор

Фото – SKC-agency/JimJam

Сейчас канал доступен в более чем в 60 странах Европы, Азии, Африки и Ближнего Востока. В настоящее время аудитория телеканала по всему миру превышает 14 млн семей. В России и странах СНГ у канала более 700 тысяч подписчиков. Круглосуточный канал JimJam позиционирует себя как абсолютно безопасную телевизионную среду для ребенка; канал, который не только развлекает, но и обучает маленьких зрителей, делает знакомство с окружающим миром доступным и познавательным. Целевая аудитория – дошкольники и их родители. В эфире канала смешивается классическое повествование с музыкой, танцами и комедией. Это обучающие интерактивные постановки, классические двухмерные и 3D-передачи, пластилиновая и кукольная анимация, реальные актеры и известнейшие персонажи: Томас и его друзья, Боб Строитель, Пингу, Барни и его друзья, Ангелина Балерина и Пожарный Сэм. Среди других

JimJam

Фото – SKC-agency/JimJam

Телеканал JimJam запущен в 2006 году. Вещание канала в России началось в июле 2008 года. JimJam принадлежит компании Chello Zone, которая является одним из ведущих мировых производителей и дистрибьюторов тематических телеканалов. JimJam в России и странах СНГ доступен со спутников Telstar 12 и Eutelsat W4. На территории России и стран СНГ компания Chello

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

Кэти Фейрбэрн, программный директор телеканала JimJam: JimJam ориентируется на очень четкую целевую аудиторию и идеально подходит именно детям от 2 до 6 лет. Все наши программы созданы таким образом, чтобы привлекать внимание детей, развивать и обучать их, преподнося новую информацию в легкой игровой форме, не утомляя ребенка. Они развивают мышление, воображение, внимательность, память. Кроме того, следя за приключениями героев, дети учатся навыкам общения, доброте, смелости, умению дружить. Канал вдохновляет детей на творческое познание окружающего мира. JimJam – это не просто обучение, а обучение с удовольствием. Уровень насыщенности рынка детских каналов довольно высок. При этом весьма активен процесс появления новых игроков на рынке, что создает здоровую конкурентную среду, в которой качество контента имеет большое значение. В России есть даже бесплатный эфирный детский канал, что является уникальным явлением. Zone сотрудничает с крупнейшими операторами кабельного и спутникового телевидения, в том числе: «Акадо», «Национальные кабель-

ные сети», «НТВ-Плюс», «Ростелеком», «Мобильные ТелеСистемы», «ВымпелКом», «Центральный телеграф» и др.

популярных программ – «Цирк малыша Антонио», «Коллекция Эрика Карла». «Томас и его друзья» – нестареющий телевизионный сериал. Томас – смешной, хитрый, немножко нелепый голубой паровозик. У него много друзей, и приключения приводят их к интересным открытиям и крепкой дружбе. «Боб Строитель» – мультфильм о трудяге и его симпатичной строительной техкоманде «Сказано – Сделано». «Ангелина Балерина» – рассказ об отважной мышке, которая работает изо всех сил, чтобы достичь своей цели – стать балериной. Средняя продолжительность программ составляет 5–25 минут. Благодаря целевой аудитории, четко определенной по возрасту (малыши от 2 до 6 лет), канал является прктически уникальным телепродуктом. В этом возрастном сегменте работают очень немногие каналы. www.mediarama.ru

Tiji Канал Tiji в мире появился более десяти лет назад, а в Россию пришел в апреле 2009. Сигнал передается со спутников Intelsat (платформа «Орион-Экспресс») и Eutelsat (платформа «НТВПлюс»), «Кателко». Tiji смотрят 1,5 млн зрителей. Телеканал ориентирован на детскую аудиторию дошкольного возраста от двух до восьми лет. Средняя продолжительность программы на канале составляет 3–10 минут. Наибольшей популярно-

www.mediarama.ru

Фото – Universal Distribution

Lagardere Television International Холдинг Lagardere Television International является одним из крупнейших игроков медиарынка. Входящие в группу компании выпускают порядка 235 изданий (Elle, Marie Claire, Psychologies, Star Hit и др.), контролируют десять специализированных телеканалов (Gulli, Tiji, Mezzo, Juno, Canal J и др.), 26 радиостанций (Virgin Radio, RFM, Eurpe 1, «Европа Плюс», «Радио 7», «Ретро FM» и др.). Среди каналов, принадлежащих медиахолдингу, есть два детских – Gulli и Tiji. В России каналы вещают через таких операторов, как «Акадо», «Билайн», «НКС», «Центр Телеком», «НТВ-Плюс», «Космос ТВ», «Стрим», TKT, «Уфанет», MTIS, Alma TV, Lattelekom, «Телесеть», Starnet, «Эр-Телеком», «Ростелеком». Распространением каналов в России, странах СНГ и Балтии занимается компания Universal Distribution. Оба телеканала присутствуют на рынках Европы, России, Украины, Белоруссии, стран СНГ и Балтии.

Ирина Ильина, исполнительный директор Universal Distribution: Телеканал Tiji разработан так, чтобы помочь молодым родителям в воспитании и развитии малышей от трех до семи лет. Малыши взрослеют, развивают воображение, слушая добрые советы и поучительные истории анимационных героев. TiJi полон нежности, лукавства и юмора. Канал предлагает мультфильмы, передачи с участием кукольных персонажей, познавательные фильмы. Веселый, захватывающий и добрый телеканал Gulli создан для детей от шести до 15 лет и их родителей и продвигает такие ценности, как дружба, терпимость, уважение к окружающим и забота о природе. Gulli предлагает широкий спектр качественных программ на любой вкус для всей семьи: мультфильмы, телешоу, художественные фильмы для всей семьи, документальные сериалы и тележурналы о науке, природе, спорте. Специально для Gulli снимаются документальные фильмы о жизни детей и подростков из разных стран мира (включая Россию и страны СНГ), в которых они рассказывают о себе, своих семьях, увлечениях, школах, городах. стью пользуются мультсериал «Шарлота Земляничка», сериал «Угадай-ка с Тижиком и Тижинкой», мультсериал «Свинка Пеппа», мультсериал «Самсам».

Gulli Во Франции канал Gulli вышел в 2005 году. А в 2009 появилась русскоязычная версия канала благодаря партнерству Lagardere Television International с Universal Communications. Вещает со спутников «Кателко», Eutelsat (платформа «НТВПлюс»). Gulli имеет 620 тыс. зрителей, аудитория быстро растет с появлением новой концепции канала «Телеканал для всей семьи». Целевая аудитория Gulli – подростки от семи до 16 и их родители. В эфир телеканала выходят мультфильмы и программы для всей семьи. Лайв-шоу «Экстремальная перестройка» рассказывает о том, как построить дом мечты. Команда дизайнеров и строителей приходит в обычн ы е семьи и всего за несколько дней превращает их жилища в дома мечты. Австралийское шоу «Юный шефповар», где главные герои и участники поединка – дети. Средняя продолжительность программ на канале составляет 30 минут.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 21

кабель производство контент обзор Татьяна Цыварева, главный редактор телеканала «Карусель»: Телеканал «Карусель» – новый канал для нового поколения. Он был создан по указу Президента РФ как важный инструмент общения с молодым поколением россиян. Телеканал «Карусель» – это средоточие всего самого лучшего и качественного, что было создано и создается на отечественном и мировом телевидении для детей. Все наши программы проходят строгий отбор детских психологов, педиатров и авторов инновационных программ дошкольного образования. Мы стремимся создавать такой канал, который был бы верным другом и мудрым наставником, с которым весело играть и нескучно учиться, с которым безопасно оставить ребенка на некоторое время и который помогает родителям общаться со своим чадом. На данный момент, в связи с активным развитием цифрового телевидения, тематических каналов для детей становится больше. Но в основном это либо каналы зарубежного производства, либо каналы, контент которых на 90% состоит из мультфильмов или фильмов. А ведь помимо этого детям нужны образовательные и развлекательные программы отечественного производства, основанные на российских традициях, на нашем национальном фольклоре. Мы на канале «Карусель» активно работаем, чтобы создавать полноценный отечественный канал для детей России и русскоговорящих детей по всему миру.

Прямой рекламы на канале нет. Есть анонсы собственных и партнерских мероприятий. Некоторые программы канала были выпущены при спонсорской поддержке компаний, производящих детские товары.

Фото – «Первый канал. Всемирная сеть»

Круглосуточный детско-юношеский телеканал «Карусель» начал вещание 27 декабря 2010 года. Он создан совместно Первым каналом и ВГТРК. Канал вещает со спутников Express AM3 (140° в. д.), Intelsat 15 (85,2° в. д.), ABS 1 (75° в. д.), Intelsat 904 (60° в. д.), Bonum 1 (56° в. д.), Eutelsat W4 (36° в. д.). В России «Карусель» включен в пакет телеканалов, обязательных для бесплатного распространения в сетях кабельного, спутникового и эфирного цифрового телевидения – присутствует в составе первого мультиплекса, сформированного по указу Президента РФ. За рубежом телеканал «Карусель» сотрудничает с такими операторами, как Direct TV (США), VianetTV (Канада), HOT и Orange (Израиль), Free (Франция), Cablenet (Кипр), SKAT и Megalan (Болгария) и еще более 1000 операторов в странах СНГ и Балтии. В России накопленный охват аудитории 43,3%, а по всему миру «Карусель» смотрят более 51 млн человек. Целевая аудитория канала – дети от трех до 14 лет. Основу программной сетки канала составляют познавательные и образовательные программы, которые научат ребенка читать, писать, считать и правильно говорить, разовьют чувство ритма, музыкального слуха, воображение, расскажут о здоровье и строении человеческого тела, о братьях наших меньших и загадках Вселенной, преподадут основы иностранного языка и вежливости, приоткроют дверь в мир волшебства и фокусов; игровые шоу и интеллектуальные викторины, которые в легкой игровой форме помогут малышам усвоить правила дорожного движения, узнать много нового и научиться работать в команде. На канале выходят более 40 программ собственного производства. Средняя продолжительность программ составляет не более получаса. Среднесуточная продолжительность просмотра телеканала «Карусель» – 31,9 мин, а целевая аудитория смотрит канал в среднем 62,8 минут.

Фото – «Первый канал. Всемирная сеть»

«Карусель»

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

www.mediarama.ru

Фото – «Радость моя»

«Радость моя» Российский телеканал «Радость моя» впервые вышел в эфир 6 января 2008 года. Он входит в медиахолдинг «Мироздание». Сигнал канала передается с нескольких спутников. Вещание с «Ямал-200» (90 град. в. д.) осуществляется ежедневно, круглосуточно. Распространение сигнала – через кабельные сети более чем 350 партнеров – кабельных операторов РФ на всей территории от Калининграда до Сахалина и Камчатки с суммарной емкостью сетей 2 млн абонентов. Вещание со спутника Eutwlsat Ц7 (36 гр. в. д.) осуществляется для абонентов «Триколор ТВ» в пакете телеканалов «Супер Оптимум», ежедневно, круглосуточно. Территория вещания – европейская часть РФ, страны СНГ и Балтии. Кроме того, вещание ведется также посредством IP-TVоператоров («Ростелеком», «Билайн-ТВ», «Центральный телеграф», «ЭР-Телеком», NetByNet, «2Ком», «Искрателеком» и др.). Отдельные блоки программ транслируются в эфире телеканалов «Союз» и «Спас». Осуществляется дистрибуция телеканала в Казахстане, на территории Белоруссии и Украины. Суммарный охват аудитории более 4 млн абонентов. На сайте телеканала предусмотрен online-просмотр эфира и выложен архив программ. «Радость моя» позиционирует себя как детский, семейный, образовательный канал. В первую очередь программы телеканала ориентированы на детей, от самых маленьких до 12– 14 лет. Большой блок программ предназначен www.mediarama.ru

школьникам. Блок духовно-просветительских и культурологических программ предназначен для совместного семейного просмотра. 80% от объема программ составляют проекты собственного производства (такие программы, как «Шишкин лес», «Аты-баты», «Сказки и истории», «Мультстрана», «Академия Занимательных Наук», «Моя Третьяковка», «Выше крыши», «Светопись», «Очень-очень-очень хорошая программа»). Семиминутная программа «Шишкин лес» выходит в эфир ежедневно три раза в сутки. Это цикл познавательных программ для малышей: «Утро в Шишкином лесу», «Школа в Шишкином лесу» и «Вечер в Шишкином лесу». Утренние программы посвящены отношениям героев Шишкиного леса, они помогают найти общий язык с друзьями, объясняют детям смысл добродетелей и учат делать добрые дела для окружающих. Программы дневного цикла – образовательные. В этом году маленькие жители Шишкиного леса станут первоклассниками в Лесной школе. Они научатся читать и считать, рисовать и рукодельничать. На уроках природоведения и географии узнают много нового о своем лесе и не только. Вечерние программы – это волшебная «сказка на ночь», в которой торжествует добро, младшие помогают старшим, а сильные защищают слабых. Большой популярностью у зрителей пользуется цикл программ «Мультстрана». Ведущие программы Мультик и Малявин рассказывают зрителям, как самим сделать добрые и красивые мультфильмы, покажут, как создавались

Марина Шраменко, генеральный директор телеканала «Радость моя»: Основной задачей создатели канала видят формирование у зрителя духовнонравственного мировоззрения на основе нравственных, семейных культурных и православных духовных ценностей. шедевры и познакомят с забавными мультипликационными персонажами. В телевизионной «Академии Занимательных Наук» юные зрители изучают физику, химию, биологию, математику, географию, астрономию и музыку. Каждой из этих наук посвящен целый цикл передач. В музыкальной программе для всей семьи «Выше крыши» в гости к ведущей Тутте Ларсен приходят авторы, исполнители и музыкальные коллективы. Хронометраж программ для маленьких зрителей не превышает 10 мин, программы, ориентированные на школьников, – 13 мин, а программы для семейного просмотра длятся 26–52 мин. В настоящее время прямого эфира нет, но он планируется в ближайшем будущем. Главным своим отличием от конкурентов руководство канала называет программную политику, которая выстроена на основе православных ценностей и ориентирована на детскую аудиторию. Кроме того, главный принцип программного наполнения канала – отказ от телепередач, художественных и анимационных фильмов, в которых демонстрируются сцены насилия и агрессии.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 23

Ирина Чеблокова, заместитель генерального директора «Киномания.ТВ»: «Мультимания» – это мультипликационный канал, единственный канал, созданный специально для российских детей. Цели простые: все любят смотреть мультфильмы. Каналов много, но каждый интересен по-своему. Если проследить изменения последних лет, то вместо двух каналов стал один, вместо одного популярного канала пришел другой. Как такового нового на рынке в 2010–2011 годах. в детском телевещании ничего не появилось. Короткометражный мультсериал «МуМуХаг» (производство Тайвань, 2007 г.) рассказывает про веселого и доброго дельфиненка Муму, который рад каждому, кто заглянет к нему в гости на необитаемый остров. Мультфильм не имеет речевой основы, поэтому рекомендуется к просмотру детьми от двух лет. Средняя продолжительность программ составляет 25–30 минут, но есть сериалы для малышей по 5–10 минут. Также в сетке есть получасовые программы, собранные в двухчасовые блоки, каждый из которых имеет свою определенную аудиторию. Время телесмотрения у детей 4–17 лет составляет 50,6 мин в сутки, а у зрителей в категории 4+ – 29 мин. Канал вещает 24 часа в сутки на русском языке, в сетке канала предусмотрены вещательные блоки для дальних регионов России. Рекламы на канале нет. Очень сложно назвать основных конкурентов. Каналы, которые представлены на рынке, имеют, как правило, одинаковые цели, но разные акценты на способы достижения этих целей. А так как канал нишевый, то конкуренты в большой степени зависят от конкретного кабельного оператора, который делает свой выбор, кому отдать свободную частоту: бренду или бесплатному каналу, образовательному каналу или развлекательному.

«Мультимания» Детский мультипликационный развлекательно-познавательный канал «Мультимания» начал вещание в 2006 году. Официальной датой его рождения является 15 сентября. Вещание канала идет со спутника ABS-1 (LMI-1) (75 гр. в. д.). Данный спутник один из немногих позволяет обеспечить покрытие сигналом практически всей территории бывшего СССР. Канал сотрудничает с более чем 300 операторами на территории России, около 100 – на Украине и в Беларуси, среди которых группы «МТС», «Далгеоком» («Радуга ТВ»), «Акадо», «Билайн», «Эр-Телеком», «Ростелеком», «Уфанет» и др. Зрителями канала являются 1,5 млн человек. Целевая аудитория – дети от четырех до одиннадцати лет. В основном, как показывают исследования, канал смотрят мальчики в возрасте от 4 до 7 лет и от 9 лет до 11, и, что необычно для данной ТВ-ниши, дети смотрят канал со своими папами, возраст которых от 28 до 34 лет. Основой контента являются полнометражные мультипликационные фильмы, мультсериалы, анимированные образовательные программы, мультфильмы отечественного производства и др. Некоторые из них пользуются особой популярностью у зрителей. Например, мультсериал «Моя злая рыбка» (производство Канада, 2006 г.). Сериал рассказывает о маленькой золотой рыбке по прозвищу Адмирал-пузырик, которую мальчик Бини получил в подарок от своей мамы и которая умела не только говорить, но и разрабатывать коварные планы по захвату власти во Вселенной. А хозяин рыбки мальчик Бини всячески пытается помешать воплощению этих замыслов. И оба героя – и мальчик, и его рыбка – попадают в поистине комические ситуации. Детский сериал для малышей «Сумусы» (производство Россия, 2006– 2007 гг.). Главные герои сериала – фантастические зверьки сумусы. Однажды к ним на планету залетает космический корабль. И сумусы, а они очень любопытные, попросились на борт. С этого момента начинаются их путешествия. Каждая серия – это познавательная история приключений этих зверьков на борту космического корабля и на разных планетах, на которые они попадают во время своего волшебного путешествия.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

Фото – «Мультимания»

кабель производство контент обзор

www.mediarama.ru

кабель производство контент интервью

Телеканал «Мир» становится более развлекательным Интервью с программным директором МТРК «Мир» Софией Ивановой

Фото – Юлия Егорова

- В этом году МТРК «Мир» исполняется 19 лет. Сколько зрителей завоевал канал за эти годы? Аудитория эфирного вещания составила 15,614 млн человек. Через кабель нас смотрят 41,01 млн человек, которые получают сигнал от 1073 кабельных операторов. А спутник используют для просмотра нашего канала 60 млн зрителей. - Кто целевая аудитория канала? Целевая аудитория МТРК «Мир» – мужчины и женщины 45+. - С какими операторами вы работаете? В России спутниковое вещание осуществляется с помощью платформ «НТВ-Плюс», «Триколор ТВ», «Триколор ТВ-Сибирь», «Радуга ТВ», а кабельное – через «Билайн ТВ», «Акадо», «МТС», «Ростелеком» и «ЭР-телеком». В Азербайджане вещание телеканала «Мир» осуществляется девятью кабельными и IPоператорами в Баку, среди которых СaTV-1, B&B, Aylia TV и др. В Республике Беларусь телеканал смотрят посредством РУП «Белтелеком», «МТИС», «Космос ТВ», в Грузии – «Глобал 2», в Казахстане – «Алма ТВ», в Киргизии – «Ала ТВ», в Молдове – Sun Communication, в Таджикистане – «ТВ-Сервис». - В какой стране канал пользуется большей популярностью? Смотрят больше там, где лучше показывают. Например, в Казахстане «Мир» находится в метровом диапазоне – на кнопке, а в Москве – неэфирный. - Как распределяется производство программ между странами? Часть программ консолидированы. Программу «Республика сегодня» делают совместно все филиалы, есть некий график, по которому каждая стана присылает программы. Есть программы,

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

www.mediarama.ru

Фото – Юлия Егорова

Константин Тароянц, главный режиссер телеканала «Мир»: Наши новости в каком-то смысле уникальны, потому что в странах содружества у нас не корпункты, как на других каналах, где они говорят то, что им навязывает штаб-квартира, у нас – это автономные филиалы, которые существуют на деньги собственных правительств. Когда мы поднимаем острую тему – используем принцип равновесия. Мы делаем ставку на объективность и на проверенность информации. Мы не можем делать субъективные новости, потому что мы интернациональная компания. Мы говорим о мигрантах – жителях содружества не просто больше, чем все каналы, но и с разных сторон. Только у нас можно увидеть обширные интервью с этими мигрантами. «Мир» не пресный беззубый канал, который призывает всех к толерантности и все, он поднимает и достаточно острые проблемы, дает высказаться всем сторонам. На канале много именно журналистских программ. Считаю, что развлекательный контент нужно увеличивать. Но даже развлекательный контент имеет интернациональный оттенок. Нас любят люди не только старшего поколения, которые хорошо помнят Советский Союз, для которых «дружба народов» не пустое понятие, но и молодежь.

Фото – «Мир»

общественно-политических программ собственного производства, которые помогают сориентироваться мигрантам, приезжающим в Россию, и токшоу «Слово за слово», выходящее с понедельника по четверг. В шоу затрагиваются совершенно разные темы – от актуальных политических и социально значимых событий до прилета инопланетян. С нового сезона по ночам мы будем давать оригинальный контент: фильмы и программы собственного производства. - Как изменится сетка вещания в новом сезоне? В выходные будет больше развлекательного контента. Будни практически не поменяются относительно предыдущего сезона. У нас появится ряд новых программ. - Какие программы собственного производства появятся в новом сезоне на канале? В цикле «Конец света» журналисты расскажут о предполагаемых версиях конца света, проведут расследования и разоблачат эти версии экспериментальным путем. Документальные программы серии «Сделано в СССР» посвящены советской эстетике и культуре, повседневному быту людей и закулисной жизни кумиров, высокому искусству и скоротечным

Фото – «Мир»

которые делают сами филиалы, например «Кыргызстан в лицах». Планируется программа «Беларусь сегодня». За каждым филиалом закреплен ряд программ, которые они производят. - Каково процентное соотношение собственного и закупного контента? Контент собственного производства (программы) составляет 30,5%, закупной контент (кинопоказ и программы) – 69,5%. - Каков корреспондентский штат телекомпании? Всего на телеканале работает около 60 корреспондентов, 31 из которых занимаются только новостями. - Есть ли поясное вещание? Да, у нас есть орбита и основной канал, программы идут в эфир с разницей в три часа. - Как распределяется эфирное время? С 7:00 до 8:00 на канале идет утренний слот, где показываются детские фильмы и мультфильмы. Во время летних каникул слот расширяется и идет до 9:00 утра. Большой популярностью пользуется детская программы собственного производства «Тиктак» (утренний аналог программы «Спокойной ночи, малыши!»). С 12:00 до 14:00 выходит рубрика

Межгосударственная телерадиокомпания стран СНГ «Мир» основана 9 октября 1992 г. Соучредители: Азербайджан, Армения, Белоруссия, Грузия, Казахстан, Киргизия, Молдавия, Россия, Таджикистан и Узбекистан. Вещание ведется на русском языке. Штаб-квартира находится в Москве. Филиалы телекомпании есть во всех странах СНГ, а также в Санкт-Петербурге, Владикавказе и Алма-Ате. Генеральный директор – Радик Батыршин.

www.mediarama.ru

модам. Проект «Битва под Москвой» посвящен 70-летию Битвы за Москву. В фильме при анализе событий 1941 года сопоставляются хрестоматийные факты советской истории и результаты исследования современных ученых. Впервые с помощью авторитетных экспертов, опирающихся на рассекреченные документы, рассматриваются действия в этой битве

Фото – «Мир»

«Союзкино», где показываются старые советские фильмы. Мы делаем тематические недели: фильмы о войне, комедии, мелодрамы. С 14:00 до 16:00 идут программы для тинейджеров. В это время мы показываем мультсериал «Старшеклассники» и ситкомы. В ранний прайм-тайм (17:00–19:00) мы ставим женские сериалы. Прайм-тайм состоит из новостей,

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 27

кабель производство контент интервью

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

по заказу МТРК «Мир». Программа «Тайны манежа», позволяющая очутиться за кулисами и увидеть непростую работу тех, кто радует нас на манеже, и «Формула успеха», рассказывающая о пути к славе известных людей. Сейчас мы готовим акцию «Блокаде нет!», которая пройдет в Санкт-Петербурге в день начала блокады – 8 сентября. Ее сверхзадача – создание народной виртуальной книги памяти, в которую блокадники выписывали бы свои истории, находили своих однополчан по всему миру.

Фото – «Мир»

германских войск. Проясняются многие спорные факты, развенчиваются существующие мифы, рассказывается о неизвестных героях, участвовавших как в обороне Москвы, так и в сражениях на подступах к столице. Цикл документально-публицистических фильмов «20 лет вместе», посвященный 20-летию со дня основания СНГ. Главная цель цикла – проследить путь становления СНГ через взаимодействие и сотрудничество всех стран-участниц. В новом сезоне в сетке канала появится еще два проекта, снятые

- Сколько выпусков новостей выходит на канале каждый день? По будням у нас выходят три больших выпуска новостей по 20 минут (16:00, 19:00, 22:00). Также с понедельника по пятницу сразу после новостей выходит 13-минутная аналитическая программа «Акценты». Помимо этого выходят 12 пятиминутных информационных блоков. В воскресенье выходит итоговая аналитическая программа «Вместе». - Из каких программ состоит сетка вещания выходных? В основном это кинопоказ. Появилась новая программа по-

требительской тематики «Правила жизни». Для детей два часа в день показываются программы и собственного производства, и закупные. Этот слот рассчитан на детей в возрасте от четырех до двенадцати лет. В выборе фильмов ставка делается на контент произведенный в странах СНГ. - Есть ли реклама на канале? Да. Раньше были телемагазины на канале, а с конца прошлого года появилась обычная сетевая реклама. Юлия Егорова

www.mediarama.ru

кабель контентинтернет

Сетевые конкурсы Сайты AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television помогают продвижению каналов Интернет играет в современном мире все возрастающую роль. Многие люди уже не представляют себя без этой «всемирной паутины». Интернет стал не только площадкой для развлечений, общений, но и мощным инструментом в руках бизнеса. Создаются тысячи сайтов, позволяющих донести информацию о товарах и услугах в удобной для пользователя форме 24 часа в сутки. Сайт способен привлечь внимание клиентов и сделать телеканал уникальным и неповторимым. Для кабельного телеканала наличие официального веб-сайта – важная составляющая общения

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

со зрителем. Именно поэтому так важно своевременно обновлять его контент и вести постоянный диалог с посетителями, оперативно реагируя на их пожелания и комментарии. Сайты телеканалов компании Sony Pictures Television (SPT) – AXN Sci-Fi (axncsifi.ru) и Sony Entertainment Television (setrussia.com) располагают различным контентом, который станет приятным дополнением к фильмам и сериалам, идущим на канале. Сайты телеканалов традиционно публикуют программную сетку, новости телеканала, а также

анонсы самых ярких шоу, фильмов и сериалов. Чтобы сделать сайты телеканалов AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television наиболее привлекательными для зрителей и превратить их в интерактивную платформу для общения, кроме традиционных опций на порталах можно играть в online игры, скачивать обои для рабочего стола с изображением героев любимых фильмов и сериалов, просматривать трейлеры к фильмам и сериалам. Для удобства своих телезрителей на сайтах обоих телеканалов представлен сервис повторного просмотра, благодаря которому телезрители не пропустят ни одной серии любимого сериала. Начиная с мая, используя удобные плееры на сайте каждого из каналов, можно было просмотреть все серии сериала «Тюдоры» и выпуски реалити-шоу «Правила моей кухни» на телеканале Sony Entertainment Television, а также сериал «Зов крови» и восьмой сезон «Звездных войн» на телеканале AXN Sci-Fi. Начиная с июня, поклонники каналов имеют возможность «наверстать упущенное» и по-

смотреть в режиме повторного просмотра девятый и десятый сезон «Звездных войн», конец первого сезона сериала «Зов крови» и новый сериал «Тайна сестер Корваль», которые идут на телеканале AXN Sci-Fi, а также реалити-шоу «Замуж за Антона» и «Глянец». Сайты телеканалов также являются площадками для проведения различных конкурсов. Так, на сайте телеканала AXN Sci-Fi осенью 2010 года проходил конкурс, посвященный премьере сериала «Дневники вампира». Конкурс длился три месяца. Участникам необходимо было следить за событиями сериала и отвечать на вопросы на сайте телеканала. Заманчивый главный приз была поездка в замок Дракулы в Трансильванию, которая привлекла к конкурсу огромное количество телезрителей. Sony Pictures Television также поддержала конкурс посредством выпуска анонса для онлайн СМИ. Результаты кампании в России и странах СНГ были впечатляющими: в конкурсе приняли участие более 2 500 зрителей, а посещаемость сайта телеканала увеличилась на 30%. www.mediarama.ru

Проект был отмечен в рамках премии CableFaxies Awards (НьюЙорк, США). Поклонникам телеканала Sony Entertainment Television была предоставлена возможность почувствовать себя звездой сериала. В конце 2010 года телеканал объявил Конкурс двойников. На промо-странице конкурса на сайте телеканала был объявлен глобальный поиск двойников шести актеров из всемирно известных сериалов: Джонатана РизМайерса (сериал «Тюдоры»), Сары Джессики Паркер (сериал «Секс в большом городе»), Дженифер Энистон (сериал «Друзья») и других. Чтобы принять участие в этом конкурсе, нужно было зарегистрироваться на промостранице конкурса и загрузить свою фотографию. Победитель

www.mediarama.ru

Фото – Sony Pictures Television

Компания Sony Pictures Television – один из ведущих поставщиков телеконтента. Каналы компании доступны более чем в 140 странах мира, абонентами компании являются 438 млн домохозяйств. Российский офис компании был открыт в 2008 году. Генеральный директор – Сергей Плотников.

конкурса получил портфолио, в котором он оказался на красной дорожке Каннского кинофестиваля вместе с реальными мировыми

звездами кино. Другие участники конкурса, получившие наибольшее количество голосов, получили подарки от компании Sony:

3D-фотокамеры Sony Cyber-Shot и Sony Alfa. Ольга Соколовская

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 31

контентпутешествие кабель производство

Удивительная регата Морские путешествия от телеканала Amazing Life

Все фото – Amazing Life

Каждый человек сам придумывает свою жизнь, свою любовь и даже самого себя. Познание жизни, ее законов и истории всегда начинается с удивления. Телеканал Amazing Life предлагает удивляться жизни вместе. Созданный в 2006 году познавательный телеканал Amazing Life («Удивительная Жизнь»), укрепившись на рынке спутникового телевидения, продолжает не только радовать телезрителей cвоим позитивом и красивой картинкой. В последнее время канал активно развивает свою социальную направленность, поддерживая часто очень смелые и важные проекты, а также в порыве своей приключенческой активности вышел на новый уровень – собственных мероприятий, отвечающих главному принципу телеканала – «Не проспи свою мечту перед телевизором!». Заявив в начале пути о себе как о канале о здоровом, правильном образе жизни, со временем команда Amazing Life поняла, что в массах идея такой концепции воспринимается не

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

www.mediarama.ru

которые поддержали кредо бесплатного для всех абонентов канала. Были также заключены договоры с новыми операторами IPTVвещания. В этом же году был подписан договор с «Ростелеком» на распространение в IP-сетях в 75 регионах РФ, а также в Москве и Санкт-Петербурге. Начали трансляцию Amazing Life такие крупные операторы, как «Вымпелком» («Билайн ТВ»), «Стрим», «ЭР-Телеком», «КомстарРегионы» («МТС»), «Национальные кабельные сети», «Центральный Телеграф», «Нэт Бай Нэт Холдинг» в Москве, «ТВТ» Республики Татарстан, «Башинформсвязь» и «Уфанет» Республики Башкортостан и во многих других как крупных, так и небольших сетях кабельных операторов РФ. Именно к 2011 году общее количество операторов кабельных сетей, транслирующих телеканал Amazing Life («Удивительная Жизнь»), превысило 600, количество населенных пунктов вещания составило более 720, охватив 75 регионов Российской Федерации плюс страны СНГ. Телеканал так же по-прежнему можно принять со спутника Eutelsat W7 в базовом пакете «НТВ-Плюс» и в пакетах «Триколор ТВ». Но заметный прорыв этого года связан не только с региональным развитием, но и с внутренним. Всегда с удовольствием поддерживая все самые яркие и необычные мероприятия страны – фестивали, конкурсы и соревнования, несколько лет подряд принимая участие в регате Ocean Medi Cup, однако не производя собственного контента, съемочная команда Amazing Life в начале года побывала в Бразилии и создала первый серьезный фильм собственного производства. Причем снят он был не с точки зрения уже известной истории и достопримечатель-

ностей, а именно с точки зрения удивительных мелочей образа жизни людей, живущих в этом солнечном месте, и эмоций, которые переполняют человека, глаза которого видят все то, что запечатлела камера Amazing Life. Немного позднее, весной этого же года, телеканал впервые организовал и провел собственную парусную регату-ралли Seaparty! – 2011. Авантюрное морское приключение вдоль побережья Средиземноморья стало яркой встречей ценителей активного отдыха. Неделя азартных гонок на современных спортивнотуристических яхтах, насыщенная развлекательная программа на берегу и наслаждение красотой природы, которая недоступна обычному туристу: всего за неделю команда Seaparty побывала в лучших маринах Турции и увидела самые красивые бухты побережья. Подобной красоты неукротимого моря не увидеть ни с одного пляжа. Многие из участников регаты никогда прежде не ходили на яхте, но в этом и был смысл – показать, как много есть возможностей разнообразить жизнь. И никогда не поздно начать их использовать, стоит только перестать находить себе оправдания и решить наконец вырваться из серых будней и повседневных забот. По итогам регаты Amazing Life также выпустил в эфир собственный отчетный фильм: экстремальные съемки всех дней регаты, инструктаж шкиперов, азарт гонок, красота дикой природы и интервью с участниками. Этот фильм будет интересен и тем, кто принял участие в гонках, и тем, кто только знакомится с понятием «яхтинг». Планируется сделать подобные мероприятия традиционными. Ксения Кочкина

Телеканал Amazing Life создан в 2006 г. Тематика: программы о разных образах жизни, путешествиях, странах, событиях, людях. Абонентами канала являются 43 млн телезрителей. Вещает на территории России, стран СНГ, Европы, Азии и Ближнего Востока. Генеральный директор – Анатолий Демидов.

совсем верно. Да, действительно, ежедневно в эфир выходят программы о путешествиях, спорте, красоте и здоровье. Но Amazing Life стремится показать пути к здоровью внутреннему, способы жить радостно и гармонично, ощущая внутреннее счастье от бесчисленных возможностей, которые предлагает нам жизнь. Поэтому линейка Amazing Life гораздо более разнообразна и собирает в себе рассказы о самых разных образах жизни, о странах, событиях и просто людях, все из которых интересны и удивительны именно в своей деятельности, увлечениях, взглядах и стилях жизни. Так, шаг за шагом, не навязывая свою активную жизненную позицию, а лишь наглядно показывая богатство неиспользованных возможностей, канал постепенно развивался и на сегодняшний день его аудитория составляет более 43 миллионов телезрителей не только на территории всей России, но в странах СНГ, Европы, Азии и Ближнего Востока. И этот год стал очень значимым этапом в развитии Amazing Life. Во-первых, появилось более 20 новых операторов кабельных сетей, www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 33

кабель производство контент спорт

Живи со спортом Обзор новинок осеннего телесезона канала «Живи!»

В настоящее время главная потребность большинства людей не в деньгах, а в здоровье. Эти люди представляют новый экономический сектор. В основном это обеспеченные люди; как только у них появляются деньги, они начинают задумываться, как укрепить свое здоровье, и делают это вне медицинских учреждений: ходят в спортивные клубы, начинают правильно питаться, принимают необходимое количество витаминов и минералов, интересуются добавками и другими продуктами, которые поддерживают их благосостояние. Именно для таких людей работает мультимедийный фитнес-клуб «Живи!». За три года своего существования телеканал превратился в настоящий полноценный мультимедийный фитнес-клуб. С его помощью каждый человек, не меняя привычного распорядка дня, может сформировать индивидуальную wellness-программу, чтобы существенно улучшить качество жизни.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

Регулярные аналитические исследования TNS Gallup Media подтверждают, что аудитория телеканала растет стабильно. По результатам исследования за период с мая по июль 2011 года, ежемесячная аудитория телевизионного фитнес-клуба «Живи!» составила 3,025 млн человек. Также телеканал лидирует среди тематических каналов по индексу соответствия целевой аудитории женщины в возрасте 20–44 лет. Телеканал доступен на всей территории России, и с лета 2011 года начато вещание оператора «ЭР-Телеком» в новых городах: Томск, Иркутск, Чебоксары, Брянск, Дзержинск, Энгельс, Сызрань, Волжский. Также расширилось вещание «Эр-Телеком» в городах: Самара, Нижний Новгород, Ижевск, Казань, Челябинск. Оператор «Комстар-регионы» активно развивает зрительскую аудиторию «Живи», которая на август 2011 года составила более 1,1 млн абонентов, добавились территории Иваново, Новороссийск, Рязань, Новосибирск, Балашиха Московской области.

Телеканал «Живи!» вышел в эфир 15 декабря 2008 г. В апреле 2010 г. открыто онлайн-вещание на сайте. Входит в холдинг «Живи Медиа». Тематика – фитнес, спорт, здоровье. Технический охват аудитории – 4,7 млн человек. Генеральный директор «Живи Медиа» – Илона Данилова.

Телеканал «Живи!» также доступен жителям стран СНГ и Балтии. В сентябре телеканал «Живи!» запускает две новые передачи о здоровом питании. Из программы «Хорошая еда» телезрители узнают, что за красивыми словами вроде «севиче», «карпаччо», «вителло тонато» или «вальдорфский салат» прячутся блюда из доступных продуктов, совершенно несложные в приготовлении. Ведущая передачи, писатель и журналист Екатерина Метелица, расскажет об альтернативных здоровых, легких и современных версиях любимых соотечественниками блюд традиционной кухни. Хорошая www.mediarama.ru

граммы «Йога для начинающих» Инна Видгоф и новый соведущий Рави Кумар Довлуру помогут изучить азы хатха-йоги: мягкое и постепенное приобщение к древнему учению, а несложные асаны и дыхательные упражнения постепенно будут совершенствовать ваше тело и развивать ваше сознание.

освоить базовые движения латиноамериканских танцев, развить гибкость, координацию и получить море положительных эмоций. Зрители смогут выучить элементы самбы, сальсы, зука и аше. Элементы пилатеса и йоги, соединение изотонического и изометрического режима

Руководство канала уверено, что однообразию и рутине не место в фитнесе, поэтому они подготовили для зрителей несколько совершенно новых способов улучшить свое здоровье и физическую форму. «Танец живота для начинающих» со Светланой Абу-Хардан – это новый курс передач с подробным разбором базовых элементов, который поможет новичкам научиться навыкам танца, а опытным танцовщицам – довести до совершенства технику собственных движений. «Латина для начинающих» – дуэт страстного бразильца Марсело Бенто Каэтано и изящной и зажигательной Ирины Лима поможет новичкам

работы мышц, работа с разными типами дыхания – все это зритель сможет практиковать вместе с Аленой Мордовиной в новой телепрограмме «Йогалатес». Результат занятий – прекрасное самочувствие, великолепная осанка, крепкий мышечный каркас и отличное настроение. Мария Вяземская

еда – это совершенно необязательно скучный кусочек парового тофу, завернутый в листик латука. «Здоровые обеды» покажут зрителям, как сделать процесс приготовления обеда азартным и легким занятием. Для этого телеканал «Живи!» попросил талантливых поваров составить оригинальные обеды, которые полезны и по-настоящему вкусны, готовятся меньше получаса, одинаково хороши в холодном и разогретом виде. Следуя этому видеоруководству, у зрителей канала будет отличная домашняя еда на работе, в дороге и вообще где угодно. В октябре телеканал «Живи!» запускает новый фитнес-сезон. Руководство канала уверено, что однообразию и рутине не место в фитнесе, поэтому они подготовили для зрителей несколько совершенно новых способов улучшить свое здоровье и физическую форму. Инструктор проwww.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 35

кабель производство контент ребрендинг

Первый несерьезный канал для взрослых

Все фото – «СТС Медиа»

Канал ДТВ подвергнется тотальному ребрендингу

Фото со съемок программы «Грязные деньги»

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

Осенью телеканал ДТВ подвергнется тотальному ребрендингу. Причина смены пути – стабильность ДТВ в последние годы. Другие каналы этого сегмента (каналы второго эшелона) в свою очередь показали стабильный рост. По словам генерального директора телеканала ДТВ Дмитрия Троицкого, люди знают и любят программы «Дорожные войны» и «Улетное видео по-русски». Эти программы включаются в эфир на протяжении нескольких лет, имеют стабильную аудиторию, люди специально их смотрят и ждут. С одной стороны, они острые, жесткие, а с другой – отчасти юмористические. Например, в «Дорожных войнах» интонация комментатора – ироничная. Создатели телеканала пришли к выводу, что если что-то на ДТВ работает, то это острое и смешное одновременно. Было решено, что именно эта концепция и ляжет в основу того преобразования, которому канал ДТВ будет подвержен в ближайшее время. Планируется, что нынешняя аудитория ДТВ остается с ним, но канал может вырасти не за счет нее, а только за счет привлечения новой аудитории. Потенциальная новая аудитория очень хорошо сформировала свое представление о том, что такое ДТВ, название «ДТВ» уже вызывает ряд ассоциаций и ожиданий. Поэтому руководство канала решило подвергнуть его тотальному ребрендингу: канал будет выходить под новым логотипом, программная сетка изменится на 80 процентов, появится новая яркая информационная платформа, объясняющая зрителю, что такое ДТВ. Аудитория канала – мужчины и женщины 25–59 лет (ядро – 35–45 лет), взрослые люди, как правило, имеющие детей. По словам Дмитрия Троицкого, это будет канал для мужчин, при этом не отталкивающий женскую аудиторию. Руководство ДТВ выявило портрет сегодняшнего сорокалетнего человека: в молодости он смотрел www.mediarama.ru

ДТВ – российский федеральный телеканал. Эфирная сетка построена на оригинальных программах собственного производства и популярных западных и российских сериалах. Начал вещание в 1999 году. Сеть канала

насчитывает ряд станций-партнеров, в т. ч. 31 город собственного вещания. Потенциальная аудитория канала ДТВ составляет более 60 миллионов россиян. Входит в холдинг «СТС Медиа». Генеральный директор – Дмитрий Троицкий.

MTV делал пирсинг MTV, пирсинг, и внутренний драйв у него сохраняется. Люди, которым уже 40, но они еще не хотят стареть, – это психологическое описание аудитории ДТВ. Эти люди уже не могут смотреть сериалы про студентов или строить любовь до бесконечности, им хочется если и развлекаться, то получать хоть какой-то смысл или его иллюзию. По словам Дмитрия Троицкого, в настоящее время на российском телевидении существует засилье серьезных каналов для старшего поколения, и нет веселого, ироничного, жизнеутверждающего канала для взрослых. И как пообещал Дмитрий Троицкий, такой канал скоро появится. Это будет острый, с юмором, массовый, понятный, актуальный, особенный канал. Все телевидение развивается с помощью новаторских ходов. Поиск новых приемов телевидения по-прежнему остается единственной возможностью развиваться, двигаться вперед. Кредо нового ДТВ – «новое развлечение». Канал www.mediarama.ru

сделает проекты, проекты которые будут развивать зрителя по-новому. Но здесь возникает парадокс: нужно делать по-новому, но все, вроде, уже сделано, есть определенные телевизионные жанры, которые работают. Ставка будет делаться не на сериалы и документальные фильмы, а на что-то среднее между ними, на что-то контролируемое и в то же время спонтанное, имеющее реальную основу. Программы должны быть многосерийными и выдаваться в эфир каждый день. Ставка будет делаться на такой жанр как сатира. ДТВ также планирует запустить приложение для iPhone. Каждый человек, идя по улице, сможет заснять на камеру мобильного телефона что-то интересное, с помощью этого приложения отправить в редакцию ДТВ, за что получит денежное вознаграждение в размере 200 рублей. Первый несерьезный телеканал для взрослых (именно так позиционирует себя ДТВ) представит около десятка новых программ. В

эфире телеканала появятся уникальные программы, сделанные в жанрах, любимых зрителями, – докуариалити, сериалы, реалитишоу, игры. В частности, именно на новое ежедневное реалити-шоу «Мама в законе», стартующее в октябре, канал возлагает большие надежды. Ведущими этого проекта станут телеведущий Дмитрий Нагиев и актриса Елена Яковлева. Впервые на отечественном ТВ в ежедневном проекте смогут принимать участие не только молодые люди, мечтающие создать семью, но и матери женихов. Драматургия реалити-шоу завязана на взаимоотношениях свекрови и потенциальных невесток, которые придут на проект, чтобы найти спутника жизни. Именно одобрение будущей «мамы в законе» станет обязательным условием удачного союза. Бороться женихи и невесты будут не только за удачный брачный союз, но и за квартиру в родном городе жениха. Еще одним лицом канала станет Михаил Пореченков, ведущий новой программы «Что делать?». В ней он пытается разобраться, что должно произойти на улицах на-

шего города, чтобы люди действительно обратили на это внимание. Подставные «мошенники» крадут кошельки из «чужих» машин; «официанты» поднимают с пола еду, чтобы отнести клиенту; «беременная» женщина падает в обморок на глазах у множества прохожих. Реакция случайных свидетелей фиксируется скрытыми камерами. В новом сезоне зрители также увидят телеверсию нашумевшего в интернете проекта «+100500», еженедельный обзор самых смешных видеороликов рунета от автора одноименного интернет-шоу Максима Голополосова. В планах канала также несколько проектов в жанре докуреалити, дайджестов самых интересных региональных новостей и ряд викторин, в одной из которых участников ждет интеллектуально-эротические состязания в автомобилях, а во второй – самое настоящее поливание грязью. Этот проект носит название «Грязные деньги», и в настоящее время полным ходом идут его съемки. Юлия Егорова

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 37

кабель телемагазин контент

TV Mall – клон Top Shop TV? Интервью с директором по развитию телеканалов Top Shop TV и TV Mall Ильей Точиловым

Все фото – Top Shop TV

Илья Точилов родился 13 ноября 1985 г. в Москве. В 2008 г. окончил Московскую государственную академию водного транспорта. В 2004–2008 гг. работал на различных должностях, в том числе руководителем технического подразделения группы компаний «АСТ». В 2008–2010 гг. – старший менеджер по развитию бизнеса INTECH. В 2010–2011 гг. – директор по дистрибуции телеканала Top Shop TV. С 2011 г. – директор по развитию телеканалов Top Shop TV и TV Mall на территории России.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

- Когда был запущен телеканал? TV Mall начал свое вещание в мае в пакете «Триколор ТВ». Это был тест, так как мы оценивали реакцию аудитории. Результаты превзошли наши ожидания, и спустя два месяца сигнал телеканала подали на спутники W4 36° и Intelsat 15 85°, получили лицензию на кабельное вещание и приступили к распространению телеканала в сетях кабельных операторов. - Каковы причины открытия нового телемагазина, ведь у вашей компании уже есть «раскрученный» Top Shop TV, а на рынке существует еще пять телемагазинов? Действительно, за последние два года конкуренция в этом сегменте сильно увеличилась. Сегодня на рынке КТВ преимущество имеют те игроки, которые предлагают пакетные продажи, так как они выгодны всем участникам. Компании, которые взимают плату за каждого абонента, предлагают скидки при покупке нескольких телеканалов, в свою очередь мы, при заключении договора на трансляцию двух наших телеканалов Top Shop TV и TV Mall, предоставляем партнерам более выгодное и конкурентоспособное предложение. Каждый телемагазин предлагает примерно одинаковые финансовые условия при заключении договора, а при прочих равных, как известно, побеждает тот, кто может предложить кроме денег еще и более качественный, интересный контент и дополнительные бонусы. Именно поэтому мы развиваем TV Mall при помощи нестандартных ходов. - В чем именно заключается отличие TV Mall от Top Shop TV? Проанализировав мировой опыт и существующую на сегодняшний день практику в России, мы пришли к выводу, что нужен телемагазин, который будет выгодно отличаться от других. Мы хотим сделать телеканал, охватывающий большее количество потенциальwww.mediarama.ru

ной аудитории: это, прежде всего, молодежь, так как мы собираемся инвестировать в будущее и «взращивать» своего зрителя. Это сложная задача, которую можно решить только смело экспериментируя с контентом и применяя новые подходы, к примеру: шоу-программы, интерактивное взаимодействие со зрителями. В перспективе, я уверен, TV Mall – это больше, чем просто телемагазин. - Какие задачи компания ставит перед собой на этот и следующий год? Свои задачи мы разделяем на программы минимум и максимум. Программа минимум – это решение различных задач: съемок нового формата, производства, интерактива. Программа максимум – занять существенную долю рынка телешопинга в России. - Как вы собираетесь продвигать TV Mall в регионах? Прежде всего, это активизация работы департамента развития. Мы усилили его отделом рекламы и PR. До конца года у нас запланированы рекламная компания в СМИ, а также несколько совместных акций с региональными партнерами. На CSTB-2012 TV Mall выступит с нестандартной презентацией. Сейчас мы выстраиваем PR-кампанию так, чтобы бренды TV Mall и Top Shop TV были лучше

известны не только кабельным операторам, но и телезрителям. - Какое количество телезрителей уже имеет возможность ежедневно совершать покупки на телеканале TV Mall? Телеканал TV Mall доступен для абонентов «Триколор ТВ», для подписчиков «Континент ТВ», а также для абонентов нескольких крупных кабельных операторов, что составляет порядка 18 млн телезрителей. В ближайших планах – увеличение аудитории TV Mall до 25 млн. - Как Вы оцениваете рынок платного ТВ и количество телемагазинов в России? Несмотря на достаточно большое количество телемагазинов, российский рынок платного ТВ имеет огромный потенциал. Менталитет российского потребителя, привыкшего все покупать на рынке или в обычном магазине, меняется медленно. Но мы надеемся, что в связи с быстрым ростом инновационных технологий: развитием интернет-магазинов, электронных систем расчетов, дистанционных продаж и прочих ноу-хау – в ближайшем будущем приобретение любого товара посредством телемагазина станет привычным действием для любого человека. Анатолий Карпов

Международный холдинг Studio Moderna Group создан в Словении в 1991 г. На данный момент представлен в 21 европейской стране. В него входят телеканалы Top Shop TV и TV Mall, розничная сеть магазинов Top Shop TV, журнал «Вива» и несколько крупных интернет-порталов. В России представительство компании «Студио Модерна» открыто в 2001 г., телеканал Top Shop TV начал круглосуточное вещание с 2006 года, а телеканал TV Mall – с 2011 г.

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 39

кабель производство контент телемагазин

Телемагазин нового поколения Российский телемагазин. Вчера, сегодня, завтра

Все фото – Shopping Live

Множество телемагазинов, работающих на российских телеканалах, пока нельзя назвать полностью российскими. По большей части их эфир – переведенные на русский зарубежные телеролики, где не знакомые российским зрителям ведущие представляют непонятные товары. Однако Европейская ассоциация дистанционной торговли (EMOTA) прогнозирует, что к 2015 году рынок России станет одним из крупнейших в Восточной Европе. Если в США и Европе торговля товарами с помощью ТВ успешно осуществляется уже более полувека и уже стала одним из классических способов продаж, то в России, как водится, ситуация особая. Телемагазины в нашей стране появились в начале 1990-х годов, cначала на коммерческих метровых, а затем и на дециметровых каналах, и успешно существуют до сих пор. Однако благодаря все тем же «лихим 90-ым», открывшим россиянам возможность делать покупки, не выходя из дома, общественность до сих пор воспринимает телемагазины с недоверием. В те времена достаточно много мошеннических компаний воспользовались удобным способом «всучить» людям с помощью ТВ некачественный товар по завышенной цене, а затем исчезнуть. Как следствие, культура дистанционных покупок в России, едва начав формироваться, быстро сошла на нет. Сегодня отечественным специалистам, желающим продать людям действительно качественные продукты с помощью телевидения, приходится проводить двойную работу. Во-первых, им нужно развеять у людей впечатление о том, что в телемагазине можно втридорога приобрести только то, что в обычных магазинах не пользуется спросом, а вовторых, одновременно с этим убедить публику в том, что покупка будет надлежащего качества и обойдется дешевле, чем в обычном магазине.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

www.mediarama.ru

К слову, в Европе и США качество товаров, продающихся в телемагазинах, не ставится под сомнение – ТВ-шоппингу привыкли доверять. Это объясняется тем, что индустрия телепродаж за рубежом развита достаточно сильно, и компании, продающие товары, работают в этой сфере даже не годами, а десятилетиями. Им попросту невыгодно реализовывать продукт плохого качества, а затем принимать возвраты и нести финансовые и репутационные убытки. В США каждая домохозяйка хотя бы раз, но покупала что-либо «через телевизор», а примерно 85% американцев постоянно приобретают товары дистанционно. Неудивительно, что за рубежом теле- и кинозвезды с мировым именем не только охотно становятся ведущими телемагазинов, но и, начиная выпуск собственных коллекций, делают ставку на их продажи в «магазинах на диване». Например, актриса Ким Кардашиан продает коллекцию одежды и аксессуаров K-Dash by Kardashian на американском шоп-телеканале QVC, а экс-телеведущая Ким Пэрриш – на ShopNBC и канадском The Shopping Channel. Не остаются в стороне и ведущие модные дизайнеры: американский кутюрье Isaac Mizrahi ведет на том же QVC собственную передачу и попутно продает на ТВ свою линию одежды. Но не все так плохо и у нас в стране: благодаря усилиям, предпринимаемым участниками рынка дистанционных продаж, доверие к телемагазинам восстанавливается. Сегодня, по данным Национальной ассоциации дистанционной торговли, оборот российского рынка составляет порядка 5 млрд евро. Конечно, это не США с оборотом в $100 млрд, однако даже такая сумма выглядит внушительно. А учитывая то, что сегодня в России, по примеру западных стран, начинают функционировать телеканалы, полностью посвященные продажам, рост оборота дистанционной торговли становится неизбежным. Итак, если с функционированием ТВ-продаж в странах Запада все относительно понятно, то как сегодня работают телемагазины у нас в стране? Что они делают для того, чтобы прогнозы экспертов по поводу роста рынка оправдались? Кто и по какому принципу отбирает товары для продажи в телемагазине, как проверяется качество этих товаров, как учитывается при этом специфика восприятия российских зрителей?

Посмотрим на примере одного из российских телеканалов, целиком посвященного дистанционным продажам, – Shopping Live. Этот новый в России телеканал/ телемагазин начал свое вещание летом этого года для абонентов спутникового телевидения «Триколор-ТВ». Shopping Live также представлен в интернете – параллельно с телевещанием продажи осуществляются на сайте. Основными группами товаров телемагазина являются: бижутерия, товары для дома, для кухни, а также продукция категории «красота и здоровье» и «спорт» известных российских и зарубежных брендов. А вскоре в линейку продуктов планируется добавить еще одну категорию, которая пока что не представлена ни в одном российском телемагазине, но очень популярна за рубежом – fashion. В этой категории будут представлены не только модная, но и качественная одежда и обувь. Для того чтобы обеспечить магазину достойный ассортимент, команда Shopping Live внимательно следит за рынком телекоммерции в США и Европе, выявляя хиты продаж за рубежом. Параллельно отслеживается и продукция российских производителей. В результате выбор падает на такие продукты, которые могут быть интересны и доступны по цене россиянам. Далее проводится проверка качества: оно должно отвечать как западным, так и российским стандартам. Однако испытания товара не заканчиваются: эксперты магазина лично тестируют каждый продукт. И только после получения положительного заключения выносится решение, будет ли товар предложен зрителю или нет. Одновременно в процессе тестов товара выявляется, какие его функции или свойства будут полезны или интересны российскому потребителю (в Shopping Live не используют готовые иностранные материалы: все ролики оригинальны и снимаются в России для российского покупателя). Но этого мало: уже к осени текущего года Shopping Live обещает устроить настоящий переворот в телешопинге. Переворот будет заключаться в том, что всем привычные рекламные ролики товара превратятся, по сути, в ток-шоу. В продажах, тестировании и обсуждении продаваемых товаров примут участие телезвезды и публичные персоны. Но самое главное –

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 41

контенттелемагазин Илья Кирик, генеральный директор Shopping Live: Открытие телеканала такого масштаба – это большая ответственность перед потенциальными покупателями и партнерами, Shopping Live намерен выйти на новый для России уровень – создать уникальный российский телемагазин, не уступающий по качеству международным аналогам. Этого удастся достичь путем наращивания вещания в прямом эфире, отлаженной логистики, программ развлекательного содержания, а также улучшения качества обслуживания и расширения линейки товаров от ведущих российских и мировых производителей. Мы уверены, что справимся с поставленной задачей. Залог хорошего качества изображения в подобных проектах команда – это 95% успеха. Как показала практика, собрать вместе людей, которые смогут организовать работу канала в прямом эфире, – крайне сложная задача. Многие боятся работать в таком формате, поэтому в Shopping Live попали только профессионалы, имеющие большой опыт работы на телевидении. Например, операторомпостановщиком у нас работает член Академии российского телевидения Александр Кристи (Колесников), ранее снимавший программы «Взгляд» с Александром Любимовым, «Поле чудес», «Жди меня», «Угадай мелодию», «Час Пик» с Владиславом Листьевым и многие другие передачи. эти шоу будут идти не в записи, а в прямом эфире, таким образом, покупка для многих зрителей окажется не только полезным приобретением, но еще и увлекательным зрелищем. В дополнение к этому Shopping Live ведет переговоры с рядом компанийпроизводителей о производстве и предоставлении телемагазину некоторых категорий эксклюзивных товаров, которые можно будет купить только в Shopping Live и нигде больше. Для создания эффектного телешоу необходимо побороть две известные «болезни» российских телемагазинов – плохое качество представленных товаров и картинки. Если с первым в Shopping

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011

Live справились, предварительно испытывая продаваемую продукцию на себе и обещая покупателям уникальные товары, то как обстоит дело со вторым – тем более что планируется работа в прямом эфире? Процесс съемок в Shopping Live сегодня обеспечивают около 30 человек – это осветители, операторы, креативная команда, актеры, режиссер и многие другие. Аудитория канала ТВ-продаж пока составляет порядка 8 млн домохозяйств, но уже к 2012 году за счет нового подхода к ТВ-торговле телеканал планирует увеличить ее почти вдвое – до 15 млн. Игорь Константинов