Наружная реклама России №1-2 2016 / Signs of Russia #1-2/2016

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #1-2 (215) 2016

НОЧЬ ПРОСТОЯТЬ ДА ДЕНЬ ПРОДЕРЖАТЬСЯ

СОДЕРЖАНИЕ 6

МАРКЕТИНГ

24

5

Дни рождения

носитель Digital signage на службе ритейла в москве прошла международная выставка integrated systems russia 2015

6

ТЕХНОЛОГИИ опрос Ночь простоять да день продержаться участники рынка поделились итогами 2015-го и планами на 2016 год

оборудование Roland пришел в Москву в москве открылся офис компании roland dg

Новые грани качества

РЕДАКЦИЯ

новые фотопринтеры epson охватывают 99% цветовой гаммы pantone

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Дарья Новичкова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Сергей Макаров Максим Медведев Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Алексей Ярыгин ВЕРСТКА Максим Гончаров

12 24 26

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.Ру». Издатель: ООО «Медиарама.Ру». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ Москва, Островная улица, д. 2, офис 401.1 Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 17.02.2016. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

дни рождения / март 2 Мария ИВАНЯН, директор по корпоративным коммуникациям Media Arts Group 5 Елена ЗЕЛЕНОВА, исполнительный директор РА Outdoor Media International

8 Владимир РЫБНИКОВ, директор издательскополиграфического предприятия «Милд» 9 Алексей ЧЕРЦОВ, генеральный директор компании Gravis

10 Владимир САМОЙЛЕНКО, начальник производства РА «Формула безупречной рекламы» (Анапа) 11 Алексей БАРАНЦЕВ, управляющий директор РА Medialogics

www.mediarama.ru

13 Елена АВЕРКИЕВА, медиадиректор Starcom Андрей БЕРЕЗКИН, генеральный директор компании «Эспар-Аналитик»

Евгений СИВОКОНЬ, председатель совета директоров ГК «Вершина-Вижн»

14 Вадим МАЛЫШ, финансовый и исполнительный директор РА DDB 15 Александр ЕГОРОВ, директор филиала компании Gallery в Красноярске Ирина АНТОНОВА, медиадиректор Mediavest 22 Максим ФАДЕЕВ, директор филиала компании Gallery в Екатеринбурге 23 Вадим ИВАНОВ, руководитель отдела типовых проектов ГК «Постер» (СанктПетербург)

24 Марк ЛАНГМАН, президент компании We R.Signs

28 Роман ГЕРАСИМОВ, генеральный директор РПК «ЛазерСтиль»

Ярослав КУЧЕРОВ, президент JWT 30 Фаргат РАХИМОВ, генеральный директор компании «Глобал Инжиниринг» (Санкт-Петербург)

Стиф ДЕЙМАНН, менеджер по экспорту в Россию компании Oce Technologies b.v.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

5

Digital signage на службе ритейла маркетингноситель

В Москве прошла международная выставка Integrated Systems Russia 2015

6

В ноябре в московском Экспоцентре прошла ежегодная международная выставка Integrated Systems Russia 2015 – единственный B2B форум в области информационнокоммуникационных аудиовизуальных технологий и системной интеграции на территории России и стран СНГ. За три насыщенных деловых дня более 200 участников из 20 стран мира представили на стендах самое современное аудиовизуальное и

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

информационно-коммуникационное оборудование. В этом году на выставке дебютировали: акустическая колонка для любителей безупречного звука BeoLab 90; новый телевизор BeoVision Avant от компании Bang & Olufsen; 55-дюймовые дисплеи для построения видеостен от LG; интерактивный макет ситуационного центра от компании Polymedia; профессиональный трехматричный DLP-проектор с лазер-

ным источником света Panasonic PT-RQ13KE и новейшие модели многозадачных камер с интегрированным наклонно-поворотным устройством от Panasonic; новая многофункциональная цифровая дискуссионная система BOSCH CCS 1000 D от компании «Спецвидеопроект»; дисплеи для видеостен Barco OverView KVD5521 на базе профессиональных 55-дюймовых ЖК-панелей на стенде компании CTC Capital и многие другие новинки. www.mediarama.ru

Одной из главных премьер выставки выступил проект Digital Signage Summit Russia – успешное продолжение европейского проекта Digital Signage Summit Europe, – организованный при активном участии компании invidis consulting и ассоциации OVAB Europe. Оборудование, контент и готовые решения в области рекламно-информационных систем были представлены в отдельной экспозиции Digital Signage, участниками которой стали такие компании, как: Absen, Apexls, Dicolor, Digital Forecast, Donview, Hi-Tech Media, Humelab, IMS, InfiLED, LG Electronics, Liantronics, Lightking, Lightlink, Linsn, Magnimage, Matrox, Nord Star, NOVASTAR, NVIDIA, PANASONIC, RGBlink, Speedleader, StranaLED, Viss Lighting, «АЛЬФАМЕДИА», «Брюллов Консалтинг», Colan, «Ладон-Н», «ТерраЛинк». Экскурс по максимально возможным формам и методам работы с решениями Digital Signage обеспечила одноименная конференция – «Digital Signage в ритейле». Пятый год подряд данный форум становится местом встречи представителей из различных отраслей бизнеса (ритейл, банки, кинотеатры, коммерческая недвижимость, рестораны и др.) и профессионалов индустрии Digital Signage и Digital Out-of-Home (системные интеграторы, производители оборудования, рекламные агентства). В рамках конференции обсуждались самые свежие и интересные проекты Digital Signage, реализованные как в России, так и за рубежом. Конференция была призвана помочь специалистам, объединенным желанием оптимизировать маркетинговую коммуникацию, найти решение общих проблем и понять, как с помощью современных цифровых

www.mediarama.ru

носителей создать современный дизайн помещения; какие возможности в повышении продаж обеспечивают технологии дополненной реальности и NFC; как грамотно подойти к вопросу выбора видеоконтента; каковы перспективы развития индустрии. Впервые в России в рамках экспозиции работала инсталляционная модель «Умного города», где в режиме реального времени можно было увидеть в действии технологии для инфраструктуры современных городов. Проект продемонстрировал отдельные инсталляции «умного дома», «умного отеля», «умной школы», «умного музея», диспетчерской, шоурума, уличные решения, парковку и электромобиль. По традиции, Integrated Systems Russia 2015 проводилась параллельно с 14-й международной выставкой

в сфере комплексной автоматизаций систем государственной, коммерческой и жилой недвижимости HI-TECH BUILDING. Консолидированные мероприятия посетили свыше 11,4 тыс. человек. Эффективный инструмент в условиях кризиса Чтобы оставаться на плаву в динамично развивающемся мире, необходимо быть в курсе инновационных технологий, быстро реагировать на вызовы рынка и вооружаться новыми маркетинговыми инструментами. Лояльность потребителя сегодня формируется на базе индивидуального опыта, получаемого в точках продаж. Банальные приемы уже не работают – нужно подстраиваться под целевую аудиторию и общаться с ней на одном языке.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

7

По словам докладчика, самое главное для тех, кто внедряет Digital Signage – не просто оборудовать торговые точки современным мультимедийным оборудованием, а изначально выработать верную концепцию и выбрать грамотный контент для трансляции. Залогом успеха рекламных кампаний выступает максимальное вовлечение пользователя и интерактивность рекламных носителей. Презентуя успешные европейские проекты Digital Signage, Ротберг сосредоточил внимание на мультиканальности в ритейле и выделил самый актуальный инструментарий, который доступен западным рекламистам: технологию NeoFace (распознавание лиц, которое становится популярным в ритейле, например, для определения постоянных покупателей и их клиентских предпочтений), системы дополненной реальности, продуктовые 3D-презентации, энергоэффективную технологию iBeacon, позволяющую компаниям

маркетингноситель

Представитель Ассоциации OVAB Europe Флориан Ротберг

8

Представитель Ассоциации OVAB Europe Флориан Ротберг представил общий обзор мирового и российского рынка систем Digital Signage. На фоне негативной внешней конъюнктуры ВВП России в 2015 году снизился на 3–4%. С падением цен на нефть и ростом инфляции падение покупательской способности составило от 30 до 50%. При этом, по оценкам экспертов консалтинговой компании invidis, краткосрочная прибыль снизилась в 89% исследуемых компаний, и в 80% случаев игроки отказываются финансировать новые проекты. Однако с высокой долей оптимизма Ротберг подчеркнул, что рост рынка цифровых дисплеев за 2013–2014 гг. составил 16%, хотя доля этого профессионального сегмента в OOH в регионе EMEA – всего 4%. Среди потенциальных точек роста на рынке в последующие два года отмечены сенсорные и LED-технологии. В индустрию LED выходят крупные игроки (например, LG и Samsung), и технология становится еще более дешевой. По словам спикера, наиболее важные вертикальные рынки для отрасли – торгово-развлекательные центры, рынок корпоративных коммуникаций и оптовой торговли. Кроме того, российская специфика Digital Signage такова, что большая часть конструкций (около 73%) приходится на инсталляции малого и среднего размера (с количеством дисплеев от 50). И, к сожалению, большинство масштабных проектов в этом году были отменены или «заморожены».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

отсылать рекламу на смартфоны потенциальных (или реальных) покупателей недалеко от их точки присутствия (построенную на базе Bluetooth Low Energy). Система видеотрансляции TNTv Ряд мировых производителей и российских интеграторов представили в ходе конференции свои истории успеха и новые наработки, которые позволяют реализовывать неординарные и интересные проекты. В рамках выступления директор по маркетингу российской компании Сolan Игорь Калинин презентовал технологию TNTv – комплексное решение для видеотрансляции в ритейле. Доклад был посвящен техническим вопросам, разобраться с которыми самостоятельно под силу далеко не каждому специалисту по маркетингу и рекламе. Система TNTv включает в себя готовый набор необходимого оборудования и программного обеспечения

Система TNTv – комплексное решение для видеотрансляции в ритейле от российской компании Colan

www.mediarama.ru

для организации полного цикла проекта, начиная от создания рекламноинформационного видеоконтента и заканчивая его трансляцией на различные устройства: телевизоры, мониторы, проекторы, видеостены, уличные экраны и т. д. Основными компонентами системы TNTv для видеотрансляции в ритейле служат источники видеосигналов (как офисные контент-плееры TNTv, так и устройства для улиц и транспорта); передатчики и приемники (для передачи сигнала по IP и по витой паре), а также коммутаторы видеосигналов (сетевые и матричные коммутаторы). В отличие от обычных медиаплееров, которые способны транслировать только заранее подготовленные видеофайлы, контент-плеер способен объединять на одном экране в реальном времени и выводить в заданной последовательности и с необходимыми эффектами разнообразные исходные данные: готовые видео, картинки, тексты, флеш-анимацию, ленты новостей RSS, PDF-файлы, ТВ-каналы и «живое видео», HTML-документы, WEBстраницы, звук, разнообразную онлайн-информацию и т. д. Для хранения исходного контента и создания из него рекламных, информационных или развлекательных видеороликов, а также управления большим количеством контент-плееров в системе предусмотрен медиасервер. По своему функционалу медиасервер частично «пересекается» с контентплеером, но у него отсутствует функция трансляции видеоконтента. Для удобства работы можно объединять контент-плееры и далее производить необходимые операции со всей группой устройств.

Кроме того, входящее в систему TNTv оборудование позволяет строить видеостены не только из специально предназначенных для этого дорогостоящих устройств вывода (бесшовные панели, видеокубы и др.), но и обычных недорогих мониторов и телевизоров. Обычно видеостены формируются с помощью специализированных (и дорогостоящих) контроллеров – они могут быть встроенными в панели или внешними. В системе TNTv контроллеры не требуются, и эту задачу может решить коммутатор SMM. Помимо функций коммутатора ЛВС и матричного коммутатора видеоканалов, данное устройство обеспечивает управление всеми передатчиками и приемниками, интеграцию приемДиректор по маркетингу компании Сolan Игорь Калинин

www.mediarama.ru

ников в группы, масштабирование и кадрирование изображений, онлайнмониторинг состояния сети видеотрансляции. При организации видеостен с помощью коммутаторов SMM возможно использование любых панелей – в том числе без встроенного контроллера, что существенно сокращает бюджет решения. В коммутаторе хранится до 16 готовых конфигураций видеостен, которые можно мгновенно активировать в любой момент времени. При этом неограниченное количество конфигураций может подгружаться из внешних файлов. Технология TNTv также позволяет создавать и интерактивные системы видеотрансляции, активаторами действий в которых могут служить прикосновения пользователя к заданным областям экрана, координаты GPS, непосредственное управление пользователем транслируемой презентацией (посредством мыши, клавиатуры, презентационных устройств и т. п.), что значительно расширяет возможные сферы ее применения. Примерами решений могут служить интерактивные мобильные стенды для промоакций или навигационные киоски, в которых контент-плеер интегрирован с монитором и сенсорным экраном. В завершение своей презентации Игорь Калинин сфокусировал внимание на реализации систем видеотрансляции с помощью уличных светодиодных панелей. Обновлять видеоконтент на светодиодном экране компания Сolan предлагает через контент-плеер, подключенный к Wi-Fi. При расположении экрана рядом с торговым центром желаемый контент может загружаться на медианоситель непосредственно из помещения.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

9

Опыт производителей Готовые решения в области Digital Signage представили такие компании, как Humelab и Matrox. Интересным экспонатом стал элегантный стол «САМАНТА» с сенсорным Full HD 42-дюймовым экраном (с углом обзора 178 градусов) для создания интерактивного опыта в залах ресторана. Его разработчик – компания Humelab (Франция) – специализируется на инсталляции интерактивных панелей с напольной фиксацией в торговых центрах, детских сенсорных столов – в гостиницах, а также интерактивных бесконтактных витрин – в офисах банков, туристических и страховых фирм. Как отметил директор российского представительства Humelab Борис Пенге, стол «САМАНТА» имеет водонепроницаемую поверхность из закаленного стекла толщиной

6 мм и открывает клиенту доступ к целому ряду необходимых бизнесприложений: интерактивной карте, играм, эксклюзивному видеоконтенту заведения, услугам до и после заказа блюд, к примеру бронированию такси или билета на концерт. Решение использует реальный компьютер с Windows 8.1, модульный системный блок, работающий в режиме 24/7, и проекционно-емкостную технологию с поддержкой 40 точек касания. Гарантия производителя на интерактивный стол составляет 36 месяцев, при этом техническое обслуживание новинки осуществляется в аккредитованном сервисном центре. В ходе конференции типовые программные решения для Digital Signage представила также компания «Гельветика-Трейдинг». Входящая в группу компаний студия InTactum осуществляет поставки сенсорного обо-

маркетингноситель

Стол «САМАНТА» от Humelab с сенсорным Full HD 42-дюймовым экраном для создания интерактивного опыта в ресторанах

Интерактивный стол InTactum, продвигаемый компанией «Гельветика-Трейдинг»

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

рудования (интерактивные киоски, столы, доски, витрины) и разработку программного обеспечения для интерактивного оборудования под индивидуальные требования заказчика. В настоящий момент компания реализует проекты внедрения интерактивных технологий в образовательных учреждениях, систем навигации в торговых центрах, интерактивных экранов в музейно-выставочной сфере, виртуальных презентаций в строительных компаниях. Взгляд изнутри В настоящее время потенциал цифровых рекламно-информационных систем в российском ритейле оказывается недооцененным. Большинство продовольственных розничных сетей ограничиваются размещением обычных мониторов в прикассовых зонах для показа рекламных роликов и актуальной информации о скидках, акциях и программах лояльности. В редких случаях в торговых залах инсталлируются несколько дисплеев большого формата, которые также используются для демонстрации рекламы. Гораздо шире системы DS внедряются в сетевых магазинах одежды, электроники, товаров для дома, а также автосалонах. Как отмечают эксперты, решения Digital Signage в той или иной степени используют все крупные компании. Однако в российских розничных сетях большинство реализованных проектов – не полноценные инсталляции DS, а лишь такие его элементы, как Indoor TV, MenuBoard и рекламные экраны. Таким образом, возможности современных DS используются всего на 15–20%. www.mediarama.ru

Как стало ясно в ходе панельной дискуссии, в сети магазинов одежды Reserved видеоэкраны обычно транслируют информацию о сезонных коллекциях. При этом контент меняется по всей сети в мире раз в полгода, перемежаясь с информацией об акциях и сезонных распродажах. Для сети одежды Cropp существует другая концепция – закассовые экраны, на которых транслируются тематические видеоклипы, создающие настроение посетителей. В ювелирной сети «Адамас» экраны и информационные панели используются для привлечения посетителей к какой-либо коллекции или бренду, а также для повышения конверсии. Кроме того, в этих магазинах также планируют внедрить интерактивные витрины, которые позволят клиентам рассматривать товары во всех деталях без привлечения менеджеров. Интеграторы (в частности, компания Digisky) сосредоточились на технологиях, которые позволяют управлять рекламной кампанией на различных экранах с любого мобильного устройства онлайн. Докладчики также поделились основными ошибками, которые совершают заказчики

www.mediarama.ru

при внедрении DS: незнание и желание сэкономить в моменте установки оборудования, а также непродуманные концепции рекламной кампании и неудачный контент. Разработчиков контента для систем DS в России не так много, но их число с каждым годом увеличивается. Самые известные и заметные из них – компании «Моушн Вью», DScloud, RussOutdoor, Adissy, Dismart. Наиболее востребованными форматами контента на данный момент выступают проморолики, меню-борды для ресторанов и кинотеатров, инфосистемы для транспортных узлов. Но эксперты сходятся во мнении, что со временем на российском рынке появится интерес к самообновляемому динамическому контенту. Именно он правильный с точки зрения влияния на потребителя, и за ним будущее Digital Signage. Среди других проблем были отмечены отсутствие четкого понимания во всех вертикальных рынках и недостаточное понимание того, как правильно взаимодействовать с клиентами, в связи с полным отсутствием подтвержденных методик расчета возврата инвестиций.

Широкому распространению DS препятствует недостаточное количество открытой информации об экономическом эффекте внедрения подобных систем. И у этого, как считают игроки рынка, есть несколько причин: отсутствие должного уровня конкуренции в отдельных сегментах, недостаточное понимание того, что DS при правильно продуманном развертывании становится инструментом повышения доходности за счет увеличения продаж своих товаров (или, к примеру, возможности получения рекламных доходов от брендов, продающихся в сети магазинов), невысокое общее качество инфраструктуры объектов (торговые центры, транспортные узлы), в которых изначально не предусмотрено место для рекламно-информационных систем. В завершение конференции под руководством представителя Ассоциации OVAB Europe Флориана Ротберга и генерального директора агентства A!Zmedia Дмитрия Курковича все желающие отправились на экскурсию по системам Digital Signage, реализованным в торговоразвлекательном комплексе «АФИМОЛЛ».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

11

Ночь простоять да день продержаться Участники рынка поделились итогами 2015-го и планами на 2016 год Ландшафт рекламного рынка за последние три года существенно изменился. С 2013 года рекламный рынок сократился с $11 млрд до чуть более $5 млрд, а минувший год стал для индустрии самым сложным за последние пять лет. Весьма печальные прогнозы сохраняются и на 2016 год: по самым оптимистичным оценкам, рост рекламного рынка может составить 2-3% в сравнении с 2015-м при сохранении текущего положения дел. И продиктовано это влиянием целой группы дестабилизирующих факторов. Из-за кризисных явлений маркетинговые стратегии были пересмотрены, рекламные бюджеты сократились как на ТВ, так и в других медиасегментах, что отражает динамика доли рекламного рынка в ВВП. Согласно оценкам экспертов, ее объем в 2015 году сократился на 17%. «Анализ динамики показателя доли рекламного рынка в ВВП за 2010–2014 годы позволяет сделать вывод о том, что в 2016 году, при положительной динамике номинального ВВП, она останется приблизительно на уровне 2015-го или немного подрастет. Исходя из прогноза темпа роста номинального ВВП в следующем году, при незначительном увеличении доли рекламного рынка темпы роста расходов рекламодателей в 2016 году составят 12–14%», – резюмирует руководитель отдела аналитики и

исследований департамента маркетинга компании Russ Outdoor Регина Мусаева. Дополнительно на снижение доли рекламного рынка в ВВП влияет и ужесточение рекламной деятельности как на административном, так и законодательном уровне. Как заключил вице-президент АКАР Владимир Евстафьев, причиной значительного спада во всех медиаотраслях стало чрезмерное введение ограничений: «Ничто так не мешает рекламе, как законотворчество. Больше всего убытков у рекламных изданий. Но и у наружной рекламы, которая просела на 27%, тоже не все гладко. Причем московские проблемы этой сферы перекочевали в регионы. Единственный сектор, который с начала года показал прирост, – это интернет». Из-за запрета платной рекламы на кабельном телевидении только в первом полугодии 2015 года каналы потеряли до 60% бюджетов. Не стоит забывать и о введении запрета на рекламу табачных изделий, алкогольной продукции и призывах с начала 2015 года ограничить рекламу безрецептурных медицинских препаратов, жирных, сладких и соленых продуктов. Суммарные потери от запрета рекламы «вредных продуктов питания», по некоторым прогнозам, только для ТВ могут составить более 10 млрд руб.

Кроме того, в марте 2016 года в силу может вступить закон об обязательном исполнении ГОСТа «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений», согласно которому запрещается размещать наружную рекламу на расстоянии менее 5 м от края автодороги, на одной опоре с дорожными знаками и светофорами, а также ближе 100 м от них. Outdoor-рынок ждут тяжелые потрясения, учитывая то, что значительная часть уже использующихся рекламных носителей установлена с нарушением стандарта. В результате выполнения всех требований только бюджет Москвы, как планировалось по уже заключенным договорам, в ближайшие десять лет не сможет получить 82,9 млрд руб., а мэрия должна будет вернуть операторам около 9 млрд руб. Несомненно, ситуация на рынке наружной рекламы Москвы в 2015 году ухудшилась из-за нестабильности продаж инвентаря в некоторых столичных районах, отсутствия продаж рекламных возможностей в наземном общественном транспорте, а также прекращения с августа размещения рекламы в метрополитене. Отвечая на вопросы нашего журнала, участники рынка визуальных коммуникаций подвели итоги минувшего года, а также поделились своими планами на 2016-й и предположили, по каким сценариям будет дальше развиваться рекламная индустрия:

1. Главные достижения вашей компании в прошедшем 2015 году.

2. Основные планы компании на 2016 год.

3. Ваш прогноз развития рекламной отрасли в 2016 году.

технологииопрос

Юлия Арешко, генеральный директор компании «РуссКом-Графикс» 1. Нам удалось сохранить лидирующие позиции в продажах УФ-плоттеров в России. И широкоформатных, и компактных настольных. Это было непросто, но мы смогли сделать это благодаря высокому профессионализму специалистов компании: менеджеров по продажам, инженеров, технических консультантов, логистов и маркетологов. Мы вывели на российский рынок новую уникальную модель ламинатора GMP Protopic Quatro Slit, предназначенную для изготовления цифровых фотокниг по новой технологии, существенно снижающей себестоимость производства и упрощающей производственный процесс. Компания завершила серьезный процесс внутренней реорганизации и вошла в 2016 год обновленной и наполненной новыми идеями и творческими планами.

2. Достойно противостоять сложной экономической ситуации, искать новые аспекты сотрудничества с нашими клиентами и партнерами, осваивать и представлять на российском рынке новые технологические решения, продолжать совершенствовать профессионализм всей команды группы компаний «РуссКом».

3. Скорее, умеренно-пессимистичный. Рекламная отрасль – обслуживающая, и, к сожалению, самой первой испытывает на себе негативное влияние кризисных явлений в экономике. Общие экономические прогнозы не дают нам всем надежд на радужные перспективы, а соответственно, объем финансовых ресурсов в рекламной отрасли будет продолжать падать. Но у любого кризиса есть и позитивная сторона – он вынуждает нас искать новые решения, а это может принести определенное обновление и в рекламную отрасль, несмотря на то что, казалось бы, в ней уже все старо как мир. Это не так. Возможно, мы это увидим.

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

www.mediarama.ru

Дмитрий Зайцев, генеральный директор компании Gallery

1. В 2015 году Gallery расширила свою сеть digital-билбордов в Москве – к концу года их количество в столице увеличилось до 57. По стране адресная программа насчитывает более 90 конструкций в 12 регионах, и сегодня наша компания является единственным оператором с федеральной сетью цифровых щитов 6х3 в России. Важно, что по этому формату мы не только работали в экстенсивном направлении, наращивая объем сети, но и заботились о качественном развитии продукта, а именно реализовали несколько нестандартных цифровых кейсов, использующих смену креатива в привязке к реальному времени размещения, погодным условиям, ситуации на дорогах, онлайн-расписаниям, результатам спортивных матчей и многому другому. Кроме того, компания провела ряд оригинальных outdoorкампаний для крупных мировых брендов и еще раз показала, что наше производство готово воплотить в жизнь креативные решения любой технической сложности. Также мы продолжили модернизацию имеющегося инвентаря, в частности, запустили программу по внедрению новой технологии системы управления освещением ON/OFF на собственной сети роллеров. Это по праву можно назвать новым словом для российского рынка наружной рекламы.

2. Компания будет продолжать работу по обновлению парка конструкций и развитию новых форматов, в первую очередь – digital-носителей. Есть планы по наращиванию возможностей в городах присутствия, а также по расширению географии. Но с учетом общей экономической ситуации мы будем стремиться и к максимально эффективному использованию потенциала уже установленного инвентаря, а также далее работать над нестандартными кейсами и созданием кросс-форматных цифровых платформ, объединяющих все возможности DOOН.

3. Рекламная отрасль всегда отражает макроэкономическую обстановку в стране, поэтому достаточно почитать прогнозы экономистов, чтобы понять: в 2016 году она будет находиться в непростой ситуации экономического прессинга. Мы ждем перераспределения и консолидации бюджетов рекламодателей, интересных изменений в портфеле рекламодателей, значительного повышения эффективности размещений, улучшения клиентского сервиса. Но в первую очередь мы ждем инновационного подхода, ведь в сложной ситуации побеждает тот, кто быстрее адаптируется и находит новые решения. www.mediarama.ru

Александр Хайлис, президент ГК «Вершина» 1. Наша компания достаточно решительно изменила вектор развития и практически полностью сконцентрировалась на государственном проекте по созданию навигационной системы в г. Москва. Проект очень непростой и достаточно большой по объемам, и для его реализации задействованы все ресурсы предприятий ГРК «Вершина». Это, конечно, не рекламная деятельность, но она позволяет обеспечить круглосуточную загрузку наших производственных мощностей. Продолжается поддержка рекламных проектов только постоянных значимых клиентов («Эльдорадо» и др.), а также сервис ранее установленных динамических рекламоносителей. Конечно, смена направленности произошла, прежде всего, из-за огромной стагнации, в которой находится рекламный рынок последние годы. Одно из главных достижений за прошедший год – в том, что нам удалось устранить последствия от деструктивной деятельности временного мажоритарного акционера компании «Вершина-Вижн», показавшего крайнюю несостоятельность и безответственность, на исключение которого из числа собственников мы пошли только с целью недопустимости репутационного ущерба. Это повлекло значительные финансовые потери с нашей стороны, но, как говорится, честь дороже. Надеюсь, что все наши клиенты смогли оценить это.

2. Все планы развития компании связаны с реализацией государственного навигационного проекта. Продолжаем оптимизировать операционные процессы и формируем планы по расширению проекта на другие территории и объекты.

3. Конечно, если проводить параллели с какими-то медицинскими темами, то вывод можно сделать один: «Нужно молиться!». Стагнация еще не стала безвозвратной, но такая тенденция наметилась. Последствия аукционов в Москве будут преодолеваться годами, а может быть, и десятилетиями. И операторы, и регуляторы рынка загнаны в угол правовыми аспектами. Уверен, что все это можно было предвидеть еще в 2006 году, когда менялся закон по инициативе, в том числе, и одного из сегодняшних министров. И это первоисточник всех проблем! Общеэкономический кризис только усугубил последствия, но даже если бы его и не было, отрасль (прежде всего, московский бизнес) все равно оказалась бы в тупике. Прогнозы позитивные могут дать только фантасты, но так здесь хочется надеяться на то, что ты ошибаешься… На этом фоне более позитивной просматривается ситуация в Московской области, где регуляторы не спешат резать горло курице, несущей золотые яйца. Надеемся, что они будут последовательны. И не может не вызвать восхищения и реального преклонения деятельность компаний, идущих сейчас на инвестиции, особенно в диджитал. Особый респект Gallery – первопроходцу этой технологии в сетевом формате. Настоящие красавцы!

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

13

технологииопрос

Сергей Руленко, генеральный директор компании «Стиль Рекламы» 1. В 2015 году нашей компании удалось: • Завершить год с положительной динамикой развития, несмотря на не совсем удачное первое полугодие.

• Полностью сохранить структуру бизнеса без сокращений и оптимизации.

• Увеличить продажи по нашему дочернему бизнеснаправлению – поставкам светодиодных источников света, и улучшить условия поставок с нашими фабрикамипартнерами.

• Кроме того, мы осуществили сложный, но интересный проект по оформлению центрального офиса «Газпромбанка».

• Также мы очень удачно приняли участие в двух профильных рекламных выставках в ЦДХ и Экспоцентре. На них мы показали наши новинки в области светодиодных модулей, которые рынок принял очень позитивно.

• Кроме того, мы подписали два новых контракта с крупными компаниями на долгосрочное сотрудничество.

2. Продержаться в стесненных и непредсказуемых экономических условиях. Пройти этот год без потерь и стагнации.

3. Считаем, что если и будет спад, то не очень сильный, так как без ярких световых вывесок невозможно функционирование торговых точек и прочих бизнес-направлений. Неопределенности может добавить нестабильная и сильно волатильная национальная валюта, из-за чего многие клиенты будут вынуждены занять выжидательную позицию без размещения конкретных заказов. Издержки экономического спада скажутся на сокращении бюджетов крупных компаний на изготовление рекламы. Заказчики будут стараться сокращать расходы и упрощать технологии изготовления наружной рекламы, использовать более дешевые материалы и т. д. Производственным компаниям придется тяжелее, ведь закупочная стоимость материалов сильно увеличилась и продолжает расти! При этом убеждать заказчиков увеличивать стоимость оплаты рекламных конструкций становится все сложнее. Изготовителям придется искать более дешевые аналоги материалов для производственного цикла (не самого лучшего качества), вследствие чего качество производимых рекламных конструкций может существенно ухудшиться. В целом мы, как заядлые оптимисты, надеемся на благоприятное развитие этого рынка. Но нужно быть готовым к любой ситуации. Если получится лучше, чем вы ожидали – это будет только приятней! Желаем всем удачи и стабильного успешного года!

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

Андрей Лаухин, менеджер отдела фрезерно-гравировального оборудования с ЧПУ компании «Реклаб» 1. Всем известно, какой был сложный год. Импорт пострадал наиболее сильно. К концу года цены на оборудование удвоились. Но, несмотря на кризис, нашей компании удалось сохранить и даже немного нарастить поставки оборудования. Главным же достижением мы считаем выполнение всех своих обязательств перед клиентами, которые доверили нам свое время и деньги.

2. Знаете, кризисы проверяют нас на прочность, раскачивают и открывают в нас скрытые возможности. И мы открыли в себе новые потенциалы. В прошлом году появились все предпосылки для налаживания своего производства, а также потенциал к разработке программного обеспечения. С момента образования нашей компании мы руководствуемся принципом «медленно, но верно». То есть мы развиваемся небольшими шагами, идем менее рискованными путями. Это обеспечивает стабильность и, если так можно сказать, иммунитет к различным потрясениям. В новом 2016 году мы не изменим своим принципам. Поэтому наша маленькая, но очень значимая задача – произвести маленький станочек и оснастить его программным обеспечением, чтобы станком мог воспользоваться школьник. И поверьте, это маленький шаг к большим достижениям. Конечно, планов еще много. В частности, в наших планах – разработка специализированного оборудования под конкретные задачи на рекламном производстве. Но об этом позже.

3. 2016 год – это, на наш взгляд, переломный год в нашей экономике. Кто-то совсем опустит руки, а кто-то найдет в себе силы полностью перестроиться под новые реалии. Таким образом, мы верим, что идет не затухание экономики, а именно переустройство, переориентация. В этом смысле наружная реклама или даже рекламная отрасль в целом обязательно будут сопровождать эти процессы, и, в конечном счете, данный сектор будет обслуживать уже новую экономику. Посмотрите, запущенные процессы – это уже необратимые процессы переориентации экономики на производство. А производство – это оборудование. А оборудование – это мы. Поэтому мы полны оптимизма.

Александр Зарецкий, генеральный директор компании «Мастерская Городской Рекламы» 1. Основным достижением компании мы считаем плавный выход из стресс-сценария при начале банковского кризиса. К сожалению, мы в ряду многих потеряли средства в одном из банков первой сотни. При этом нам удалось диверсифицировать деятельность как географически, так и в отрасли, и сгладить сезонность нашего направления для сохранения главного капитала компании – работников! Удалось пройти без потерь. Новый год был очень активным периодом, сделали несколько интересных проектов как для департаментов Москвы, так и для коммерческих структур.

2–3. От 2016 года ожидаем продолжения политики антикризисного сценария, возможны новые направления деятельности компании в пределах нашей отрасли. В рекламной отрасли, как я полагаю, глобального провала не будет, бюджеты рекламодателей все больше зависят от сложности и проработки рекламных кампаний. Интерактивность в нестандартных проектах – уже правило, а не пожелание клиентов. Надеемся, что сможем поучаствовать в интересных кампаниях наших сетевых партнеров – для этого у нас есть полный производственный комплекс, опыт и понимание задачи, стоящей перед клиентом. www.mediarama.ru

Сергей Прудников, генеральный директор компании «АТ ДЕСАЙН» 1. Прошлый год для нас, как и для всего рынка, был непростым, однако, несмотря на всем известные трудности, мы не просто боролись с ними, но и развивались, добиваясь весьма ощутимых результатов в развитии новых направлений бизнеса, открывая для себя новые рыночные сегменты, повышали эффективность работы в регионах. Главным событием 2015 года для нашей компании стало открытие полноценного представительства в Санкт-Петербурге. В июне 2015 года в Санкт-Петербурге появился наш собственный офис, был открыт большой склад. Несмотря на то что офис работает всего полгода, многие клиенты Северо-Западного региона уже оценили все преимущества прямой работы с «АТ ДЕСАЙН». В первую очередь, это полноценный доступ ко всем корпоративным сервисам, возможность пользоваться услугами высокопрофессиональных технологов и инженеров, которые как по телефону, так и с выездом к заказчику помогают решить возможные вопросы. Продолжая тему регионального развития, нельзя не отметить то, что практически все офисы и логистические терминалы, открытые в 2014 году, несмотря на сложную экономическую ситуацию, сумели в 2015-м выйти на плановые показатели по продажам. Также в 2015 году у нас произошло существенное расширение продуктового портфеля, в основном продукцией из среднего ценового сегмента. Мы начали работать с новыми поставщиками материалов для печати, например с компанией PrimeSign – производителем запечатываемых пленок и обоев по более чем конкурентным ценам. По нашему основному продукту – чернилам – мы много лет сотрудничаем с компанией Fujifilm (Sericol). Еще в 2014 году нами была поставлена задача производителю – разработать новые серии чернил, более бюджетные, но без потери качества и стабильности, к которым привыкли наши многочисленные клиенты. В 2015-м, как результат этой работы, мы представили рынку новые продукты – несколько серий чернил с великолепным соотношением «цена-качество». Новые серии чернил были разработаны компанией Fujifilm специально для российского рынка, с использованием другой комбинации пигментов, что позволило существенно снизить их себестоимость. Чернила прошли многомесячное тестирование в лабораториях Fujifilm и сегодня доступны под брендами Inky+и Color+. Одним из достижений 2015 года можно назвать выход компании на новый уровень в сегменте поставок материалов и оборудования для индустриальной текстильной печати. Мы заключили дистрибуторское соглашение с компанией d.Gen, которая является ведущим мировым производителем рулонных принтеров для цифровой печати по текстилю. С появлением в нашем ассортименте рулонных текстильных принтеров и сопутствующего оборудования для обработки тканей мы сформировали весьма привлекательное комплексное предложение для компаний, которые занимаются производством рекламной продукции на ткани, а также для производителей одежды.

2. В 2016 год мы входим с довольно высокими амбициями. Мы понимаем, что год будет тяжелее предыдущего, но именно сейчас мы собираемся реализовывать политику активного развития. Мы будем

инвестировать в развитие технической поддержки для наших клиентов, и для этого планируем расширить штат высокопрофессиональных инженеров. Большие надежды мы возлагаем на выход нового гибридного принтера UvistarHybrid 320 UV, который уже был показан в Америке на выставке SGIA, а в марте будет демонстрироваться на выставке FESPA. Не забываем мы и о маркетинге. В частности, планируем предлагать нашим клиентам различные программы лояльности. Мы благодарны нашим клиентам, которые выбрали нас в качестве поставщика, и со своей стороны будем делать все от нас зависящее, чтобы работа с нами была выгодной и комфортной.

3. Мы не думаем, что 2016 год будет радовать нас хорошими новостями в плане развития экономики и бизнеса. Рекламный бизнес зависит во многом от бюджетов рекламодателей, а они сильно сократились в 2015 году, и пока, к сожалению, не видно предпосылок к изменению текущего тренда. Увы, некоторые компании, работающие на рекламном рынке, будут вынуждены уйти. Многие диверсифицируют существующий бизнес. Четко понятно только одно – выживут наиболее эффективные компании, которые сумеют своевременно отреагировать на происходящие изменения. Мы, со своей стороны, собираемся предложить максимальную поддержку нашим клиентам, предлагая новые сбалансированные продукты, полезные сервисы и услуги, которые помогут нам вместе уверенно и успешно продолжать свой бизнес в это непростое время.

Юрий Берестов, генеральный директор компании «Aйра» 1. В 2015 году мы очередной раз укрепили свои позиции на рынке, доказав, что компания «Айра» является основным игроком в сфере городского благоустройства. В том году мы начали оформлять студии главных федеральных каналов, поучаствовали в съемках фильмов, например «Самый лучший день», и оформили Государственный Эрмитаж к Новому году. Также мы реализовали уникальный проект – «Литературные аудиоскамейки», который был приурочен к Году Литературы. Аудиоскамейки выполнены в виде раскрытой книги, украшены портретами известных писателей и оснащены аудиопроигрывателями, которые воспроизводят отрывки из литературных произведений.

2. В этом году мы планируем выход на западные рынки и участие в международных выставках. Мы ищем талантливых дизайнеров и архитекторов, чтобы создавать с ними еще больше интересных и полезных проwww.mediarama.ru

ектов. Из глобальных планов – развитие современного технопарка, который объединит малые творческие мастерские, а также создание института урбанистики. Мы уже начали работать над комплексными функциональными городскими проектами в ландшафтном дизайне, которые призваны сделать парки и скверы городов не только красивыми, но и удобными.

3. Наша основная деятельность – изготовление малых архитектурных форм и декоративных уличных конструкций к городским праздникам, поэтому достаточно сложно сделать прогноз развития рекламной отрасли в этом году. Но с уверенностью можем сказать, что наш проект с аудиоскамейками можно отнести к «умному» рекламному носителю, который устанавливается как в парках, пешеходных зонах, так и в торговых центрах. Кстати, проект «Литературные аудиоскамейки» получил поддержку многих деятелей культуры и искусства, поэтому уверены, что среди горожан эти скамейки будут пользоваться невероятным успехом!

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (213) 2015

15

Алексей Шибаев, маркетолог компании «ОктоПринт Сервис»

технологииопрос

1. Этот год выдался насыщенным для нашей компании. Главные достижения связаны с улучшением программного обеспечения для организации рабочего процесса на производстве. В этом году программа Zund Cut Center обновилась несколько раз. В числе прочих изменений для пользователей ZCC теперь доступна функция нестинга, мощные математические алгоритмы которого позволяют сделать раскладку на лист в считанные мгновенья. Еще одна новинка программного обеспечения от Zund в этом году – это плагин к программе Adobe Illustrator для трехмерного проектирования. Он значительно экономит время дизайнера и конструктора, в том числе за счет того, что содержит большую базу изделий, каждое из которых можно отмасштабировать к необходимым размерам. Функция 3D-предпросмотра удобна не только для дизайнераконструктора – заказчик может получить представление о будущей конструкции по электронной почте одним щелчком мыши.

Zund не оставил без внимания и оборудование (цифровые режущие плоттеры). В этом году была представлена новинка – опция, которая позволяет повысить эффективность труда и избежать ошибок человеческого фактора. Это автоматическая смена фрезы. На плоттер устанав-

Андрей Иванов, генеральный директор ООО «ДЕСТЕК» (бренд PLEXIGLAS) 1. Вот уже двенадцатый год мы занимаемся дистрибуцией всего огромного ассортимента акриловых продуктов PLEXIGLAS, а в дополнение к этому производим в Московской области те листы, которые требуются рынку в особо больших количествах, или особенно быстро, или по наиболее умеренным ценам. Но минувший год привнес свои особенности. В условиях сокращения расходов на рекламу клиентам требовались решения, которые, с одной стороны, были бы недороги, а с другой – максимально эффективны, конкретны и ориентированы на индивидуальные запросы игроков рекламного рынка (кастомизированы). При уменьшенных бюджетах потребители хотят иметь отдачу от каждого вложенного рубля и не хотят видеть ни дня простоя их денег. Поэтому клиенты стали прагматично разбивать большие разовые заказы на мелкие дробные; вместо подборов цветов на основании экспериментов с листами нескольких оттенков клиенты приходили уже с точным заданием на цвет и форму; вместо готовности ждать доставки клиенты хотели материал немедленно, как только у них появлялись финансовые гарантии обеспечения заказов. Главным достижением нашей компании в прошлом году мы считаем то, что мы смогли в новых условиях обеспечить надежную поддержку потребителям:

16

ливается обойма, которая может содержать до 8 фрез, оборудование автоматически производит смену фрезы в соответствии с заданием для производства. В этом году Zund объявил о том, что теперь плоттеры Zund могут оснащаться роботом-манипулятором UR, который может обеспечить автоматическую загрузку/разгрузку материала. Эта технология позволяет сократить время подготовки задания. Производители режущего оборудования соревнуются между собой в скорости резки, забывая о том, что скорость выполнения заказа зависит еще и от времени, необходимого для подготовки задания к производству. Zund совершенствует производство на всех его этапах. Также в этом году компания «ОктоПринт Сервис» заключила партнерское соглашение с Московским издательско-полиграфическим колледжем им. И. Федорова. На базе колледжа организован учебный класс повышения квалификации сотрудников производства. В феврале стартует обучение очередной группы. В конце года в нашем демозале совместно с ассоциацией POPAI мы провели масштабное мероприятие для владельцев и сотрудников рекламно-производственных фирм. Среди спикеров были такие компании, как «3А Композит», 3M, Hewlett Packard и многие другие. Обсуждали новые технологии и материалы на рынке рекламы. Слушатели высоко оценили качество материала. Полученный опыт компания «ОктоПринт Сервис» собирается использовать в будущем. Следите за анонсами наших мероприятий на сайте zuend.ru 2. На 2016 год мы запланировали расширение линейки программного обеспечения, улучшение сервиса и качества работы с нашими партнерами. Также в этом году состоится несколько презентации новинок от Zund, но что это будет – мы пока не готовы раскрыть. Отметим лишь, что Zund готовит революцию на рынке режущих систем. Вы сможете увидеть все своими глазами на выставке «Реклама-2016» на стенде Zund.

3. Не секрет, что рынок наружной рекламы переживает валютный шок. Но ничего плохого в этом нет. Просто рынок был не готов к такому, хотя изменения назревали давно. Наш прогноз развития ситуации на 2016 год заключается в том, что на рынке станет меньше неэффективностей. Те «дыры», которые существовали ранее, исчезают, а вместе с ними исчезнут слабые игроки, которые существовали только благодаря рыночным неэффективностям. Это, в свою очередь, приведет к укрупнению оставшихся участников. Так что для многих 2016 год окажется очень удачным!

• Мы усовершенствовали свою технологию производства так, чтобы удовлетворять потребности тех, кому быстро и по разумной цене нужны небольшая партия, необычный цвет или нестандартный размер и толщина (например, белый акрил больших толщин).

• Мы расширили свои складские мощности настолько, чтобы никто из клиентов не был вынужден долго ждать товар или гадать, появится ли заказанное ими органическое стекло в требуемый срок или нет.

• Мы при этом ни на шаг не отступили от своей политики лидерства по качеству, чтобы никто из клиентов не получил рекламаций от конечно-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

го заказчика, а расход материала при производстве рекламы оставался минимальным.

2. 2016 год принесет с собой новые вызовы. Что касается акрилового рынка, то в будущем году определенную нестабильность в привычных цепочках поставок может принести потребителям произошедшее в 2015 году ослабление, а в ряде случаев и уход ряда европейских и отечественных производителей ПММА с их продуктами. В этой ситуации мы продолжим исполнять миссию по обеспечению гарантированной доступности любых высококачественных акриловых продуктов в разумные сроки и с приемлемой стоимостью.

3. Повсеместное снижение издержек неизбежно отразится на размере рекламных бюджетов. Спросом будут пользоваться решения с повышенной отдачей (большая заметность и яркость при меньшей материалоемкости): иллюминированные знаки и вывески, динамические конструкции. Те, кто будет вкладывать в рекламные решения в 2016 году, будут предпочитать конструкции большого срока службы, понимая, что в последующие годы бюджеты продолжат сокращаться: крашенные в объеме, невыцветающие пластики вместо нанесенных печатью «сезонных» панно. Снижение курса рубля приведет производителей рекламы к тем, кто, как мы, производит материалы в России: дешевле будет купить произведенный в России цветной лист, чем нанести цвет, заплатив за импортную пленку или чернила. www.mediarama.ru

Светлана Солопенкова, менеджер проектов компании «Моушн Вью» 1. Прошедший 2015 год был, без преувеличения, во многих отношениях сложным как для индустрии рекламы в целом, так и для цифрового ее сегмента в частности. В отличие от менее современных способов привлечения клиентов проекты Digital Signage требуют первоначально на моменте запуска значительного объема инвестиций. Несмотря на сложную ситуацию, клиенты, работающие с применением систем Digital Signage, в полной мере оценили их привлекательность по сравнению с традиционными методами и удобство, позволяющее снизить уровень операционных расходов на проведение акций и реализацию специальных предложений в период кризиса. В ушедшем году большинство проектов было реализовано с нашими постоянными клиентами, которые понимают все плюсы реализации систем Digital Signage и продолжают свое развитие, используя все возможности цифровой рекламы. Так, например, одним из крупнейших по уровню инвестиций проектов в ушедшем году было развертывание системы Digital Signage в новом кинотеатре MORI CINEMA в Кунцево. Проект подразумевал создание системы распределенных видеострансляций для оформления фойе, оформление и настройку нескольких видеостен, создание системы меню для кинобара и интегрированного расписания на кассах кинотеатра. Киноиндустрия в целом, а в частности оформление зон киноконцессии и зоны продажи билетов, – один из наиболее быстро реагирующих на изменение и инновации сегментов. Также в этом году мы успешно реализовали проект по оснащению рекламными конструкциями кинотеатра «Синема Парк» в г. Красноярск, для которого мы изготовили все вывески и внутреннюю навигацию. Одним из наиболее важных событий этого года я могу назвать начало сотрудничества «Моушн Вью» с PLUS-Forum по организации и участию в

мероприятиях, проводимых нашим партнером для сегмента банковской сферы: банковского ритейла и НДО, а также e-commerce и мобильных платежей. Статус технического партнера по организации специализированных выставок позволил «Моушн Вью» выйти на совершенно отличные от привычных нам рынки для реализации проектов Digital Signage.

2. В планах «Моушн Вью» на новый 2016 год, в первую очередь, продолжить работы по выходу на новые зоны применения нашего опыта в сфере банковского и торгового ритейла. Мы продолжим работу по привлечению к общению с клиентом рекламных агентств для реализации кампаний. Кроме того, мы расширяем свою экспертизу в сфере создания интерактивных киосков различного назначения. Прежде всего, в хорошо знакомых нам сегментах кинорынка и HoReCa. Помимо этого, мы планируем участвовать в ряде специализированных выставок, чтобы иметь возможность выйти на рынок ритейла с инновационными решениями, такими как оснащение точек электронными ценниками и системами удаленного управления видеотрансляциями и получения отчетности по трансляциям.

3. Наступивший год представляется мне еще более сложным для рынка «классической» наружной рекламы, чем предыдущий. Некоторые из законодательных инициатив, вступающих в силу в первом квартале 2016 года (в первую очередь, закон о ГОСТе на рекламные конструкции), безусловно, окажут влияние на весь рекламный рынок. По совокупности нескольких факторов, включающих, помимо указанного выше, также снижающуюся эффективность печатных носителей в пользу цифровых, урезание бюджетов, в целом на конец года снижение показателей рекламного рынка неизбежно. Однако на фоне очевидного кризиса статичной рекламы все более очевидным станет эффективность использования управляемых и гибких систем Digital Signage.

Об этом свидетельствуют результаты исследований OVAB Europe (Out-of-home Video Advertising Bureau Europe). Согласно индексу DBCI (Digital Signage Business Climate Index) уровень ожиданий участников рынка на первое полугодие 2016 года вырос относительно сделанных в сентябре 2015 года прогнозов. В целом, только около 28% респондентов оценивают перспективы рынка как негативные и склонные к ухудшению. Участники рынка ожидают если не его роста, то окончания стагнации. Впрочем, судить об оправданности подобных ожиданий можно будет только постфактум.

Рето Айчер (Reto Eicher), генеральный директор компании swissQprint (Швейцария) 1. Всемирно известный швейцарский производитель широкоформатных планшетных УФпринтеров swissQprint в 2015 году объявил о переезде в новый промышленный комплекс Schutzenwiese в Криссерне. В результате, производственная площадь предприятия была увеличена до 4,7 тыс. кв. м, а площадь офисных помещений – до 1 тыс. кв. м. И это более чем в два раза больше той площади, которую мы занимали до открытия нового офиса. Если ранее нашим сотрудникам приходилось осуществлять проектирование, сборку и испытание широкоформатных принтеров в цехах, расположенных на четырех этажах здания в Виднау, то теперь все операции по разработке оборудования, логистике и менеджменту осуществляются на одном этаже. В феврале 2015 года мы осуществили поставку юбилейного 500-го принтера. В мае минувшего года мы дополнили свое портфолио моделями Oryx 2 и Impala 2, премьеры которых состоялись на FESPA в Кельне. Теперь, вместе с машиной Nyala 2, наконец трио в сборе. Каждая из новинок оснащена рабочим столом размером 2,5х2 м, что на 25% больше, чем у предшественников. Кроме того, и Oryx 2, и Impala 2 демонстрируют существенное увеличение производительности в сравнении с принтерами первого поколения. Чтобы интенсифицировать свое продвижение на американском рынке, в 2015 году мы учредили представительство swissQprint в штате Висконсин.

2. В этом году мы представим оборудование с расширенным функционалом как на выставке FESPA в Амстердаме, так и на drupa в Дюссельдорфе. Кроме того, мы планируем расширить свое американское представительство и провести в 2016 году две специализированные выставки оборудования в США.

3. Спрос на высококачественные печатные системы по-прежнему высокий. На фоне политических потрясений и обострения экономического кризиса люди не хотят рисковать и инвестируют только в надежное, доказавшее свою эффективность оборудование. Все больше клиентов ориентируются на технику, сочетающую в себе гибкость, эффективность и способность работать в режиме 24/7. Заказы становятся менее крупными, но более диверсифицированными. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

17

технологииопрос

Моше Зах (Moshe Zach), генеральный директор компании Bordeaux Digital Printink Ltd. 1. Российский рынок широкоформатный печати – подвижный, хорошо ориентированный, но при этом чувствительный к ценам и незамедлительно реагирующий на качество. Эти уникальные особенности будут и в дальнейшем воодушевлять нашу компанию усиливать присутствие продукции Bordeaux в России. Мы поддерживаем тесные взаимоотношения с нашими надежными российскими партнерами – «Смарт-Т», «Принтвелл», «ЗЕНОН» и «ЛРТ», которые с уверенностью предлагают своим клиентам наши чернила. В этом году мы продолжили продвижение серии экосольвентных чернил Fuze Eco, подходящих для печатных производств любой степени загрузки. Данные чернила ориентированы на изготовление уличной и интерьерной графики на любых носителях, представленных на рынке широкоформатной сольвентной печати, и выступают выгодной и надежной альтернативой оригинальным чернилам, способной существенно снизить себестоимость печати. С использованием Bordeaux Fuze Eco экономия на чернилах может составить почти 40% в сравнении с затратами на OEM-продукцию. Кроме того, мы усилили позиции специализированных печатных решений для принтеров Oce Arizona и Fujifilm Acuity на российском рынке.

2. Bordeaux – хорошо известный в России чернильный бренд для всех типов печатных систем, уже ставший синонимом высочайшего качества. Уверен, что наступивший год станет для нас таким же успешным, как и минувший 2015-й. Сложные экономические условия в мире и в России, безусловно, повлияют на рынок широкоформатной печати, который ежегодно демонстрировал стабильный рост. И наша главная задача – сохранить лояльность российских клиентов к нашей чернильной продукции даже в самой неблагоприятной экономической ситуации. Нам есть что предложить российским печатникам, и мы продолжим продвигать в России новые виды чернил, такие как специализированные УФ-краски для Oc Arizona и Fujifilm Acuity и инновационные сублимационные чернила на основе красителя. И это будет продолжением успешного внедрения наших экосольвентных продуктов.

3. Рекламная индустрия – это своего рода зеркало экономики. Хочу заметить, что поток негативных новостей побуждает людей менее оптимистично тратить деньги и при возможном ухудшении ситуации думать о корректировке бюджетов. Однако визуальная реклама никуда не исчезнет: она остается одним из драйверов экономического развития, без рекламы немыслим никакой бизнес.

Bordeaux – это компания, предлагающая высококачественную продукцию по разумным ценам, и я уверен, что выбранная стратегия поможет нам процветать на российском рынке. Сохранение высокого уровня лояльности наших клиентов и дилеров, являющихся частью рекламной индустрии, к бренду Bordeaux – еще одно свидетельство жизнестойкости российского рекламного рынка. Полагаю, что и в 2016 году свою клиентуру в России мы не потеряем.

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

Андрей Цыганов, менеджер по маркетингу и развитию направления 2D/3D-решений в России и СНГ компании Roland DG North Europe

1. Безусловно, нашим главным достижением стало открытие локального офиса в столь непростой период для отрасли. Однако руководство Roland верит в то, что данные инвестиции оправдают себя, поскольку в этом офисе мы имеем отличный парк демонстрационного оборудования и превосходную команду специалистов.

2. В 2016 году Roland выпустит несколько новых моделей оборудования. Уже объявлено о начале производства нового УФ-принтера LEF-300, быстрого и большого, который существенно повысит возможности персонализации изделий. Также мы планируем выпуск новых продуктов из основных линеек, но о них мы будем сообщать по мере готовности к началу продаж. Что касается планов на работу в целом, мы планируем впервые провести Roland Experienсe Day в России, наладить более плотное сотрудничество с нашими партнерами, создать совместные учебные проекты. Несмотря на все сложности, мы нацелены работать и не поддаваться панике.

3. Очевидно, что рекламный рынок продолжит свое сокращение, что неудивительно, ведь реклама – это то, что сокращают первым при падении доходов. Понимая это, мы будем больше посвящать себя работе с частным клиентом, образованием, а также с проектами, не связанными с рекламным рынком, в частности продвигать наши 3D-решения.

Сергей Белокуров, директор по маркетингу компании «Времена Года» 1. Основное достижение, пожалуй, в том, что нам удалось остаться практически на том же уровне продаж, что и в 2014 году. Также нам удалось серьезно отхватить рынок экосольвентных чернил в Москве и Московской области, преимущественно благодаря самым ярким сольвентным чернилам на рынке BIGINK. Уверен, что в следующем году мы эту тенденцию продолжим. В этом году мы выпустили две новых модели УФ-принтеров: самую дорогую и производительную в нашей линейке BIGPRINTER BIGJET UV2031iPS, а также антикризисную – BIGPRINTER BIGJET UV1027LM. 2. Активный выход на рынок Таможенного союза. Выпуск более производительных моделей УФ-принтеров. Кроме того, в наших планах – существенное увеличение количества клиентов по сольвентным чернилам BIGINK. 3. К сожалению, на данный момент видно, что рекламный рынок сжимается. Хотя мы отмечаем многих клиентов, у которых нет проблем с заказами. Другая заметная тенденция – это появление на рынке большего количества б/у оборудования. Скорее всего, будет все больше компаний в секторе более дешевых чернил (в долларовом выражении). Падение рынка и объема заказов продолжится, как и в 2015 году, но мы надеемся, что к концу года ситуация исправится. www.mediarama.ru

Наталья Колганова, начальник отдела рекламы группы фирм «ГЕЛЬВЕТИКА» 1. В 2015 году торговая компания «Гельветика-Трейдинг» открыла два розничных магазина в Москве – в Люберцах и у ст. м. «Бауманская» (офис-склад на ул. Новохохловская работает в прежнем режиме). Кроме того, помимо существующей торговой сети в различных регионах России, дополнительно открылось представительство «ГЕЛЬВЕТИКИ» в Иркутске. В этом году также уделено большое внимание развитию продаж через интернет, активно набирает обороты интернетмагазин www.market-ht.ru. Экономическая ситуация побудила нас к поиску новых недорогих, но делающих качественную продукцию производителей, среди которых много российских. Студия InTactum, занимающаяся поставками интерактивного оборудования и ПО для него, запустила ряд масштабных проектов: сенсорное оборудование в детском развлекательном центре в Екатеринбурге, разработала модель маленького сенсорного столика для детских садов, а в конце года удалось совместно с партнерами реализовать очень интересный проект на Манежной Площади – Интерактивный Лабиринт «Путешествие в Рождество».

«ГЕЛЬВЕТИКА» в 2015 году продолжила принимать участие в программе по переформатированию отделений «Сбербанка России». Для изготовления рекламных конструкций в точном соответствии с фирменными цветами банка компания «ГельветикаТрейдинг»поставила в Россию специальный материал – PETG LUMEX «сбербанковского» зеленого цвета.

2. Продолжаем работать: • Ищем новые интересные и востребованные экономичные материалы для наших клиентов по привлекательным ценам; попрежнему работаем в Москве и регионах РФ; ищем дилеров и коммерческих представителей для сотрудничества.

• Разрабатываем типовые программные решения для интерактивного сенсорного оборудования (навигация для торговых центров, музеев, учебных заведений); наравне с техническими возможностями большое внимание уделяем внешней привлекательности оборудования.

• С 2016 года планируем заняться активным развитием направления ремонта и обслуживания средств наружной рекламы в рамках нашей компании «Экспертиза-Р».

3. В кризисные периоды роль рекламы нельзя недооценивать. Конечно, как и любой

Ана Переа (Ana Perea), директор по маркетингу направления широкоформатной печати подразделения графических решений для бизнеса компании HP Inc. в регионе EMEA 1. К 2015 году компания отгрузила более 30 тыс. принтеров HP Latex, а чернилами HP Latex было отпечатано более 3,8 млрд кв. футов графической продукции. Одним из самых значимых достижений HP стало утверждение латексной технологии как надежной и экологически безвредной альтернативы классической экосольвентной печати. С выпуском серии принтеров HP Latex 300 компания может по праву называться лидирующим в мире поставщиком цифровых печатных систем, согласно отчетам IDC. Мы ожидаем, что в 2016 году утроится суммарный объем страниц, отпечатанный на принтерах HP Latex. При этом доля графической продукции, изготовленной с помощью сольвентного оборудования, сократится более чем на 33%. Анонсированный в апреле 2015 года принтер HP Latex 370 с шириной рабочего поля 1,6 м стал усовершенствованной версией HP Latex 370, оснащенной семью трехлитровыми емкостями для чернил и ориентированной на беспрерывную печать крупных тиражей без участия оператора. Не менее заметными новинками года выступили принтеры HP Scitex FB550 и FB750, также представленные на выставке ISA 2015 и ставшие одними из самых доступных планшетных моделей на рынке. В режиме интерьерной печати новоиспеченные принтеры демонстрируют увеличенную на 12% производительность в сравнении с предшественниками. К выставке FESPA 2015 компания приурочила премьеру принтера HP Latex 3500 с увеличенной производительностью, специально разработанного для печати стандартной рекламной продукции в больших объемах. Другим дебютантом FESPA стал принтер HP Latex 3100, созданный на базе технологии термальной струйной печати HP и призванный печатать масштабные задания быстрее и качественнее, чем при использовании пьезоструйной технологии. Данное устройство подходит для выполнения www.mediarama.ru

другой, рекламный бюджет надо оптимизировать, но перестать размещать и ремонтировать вывески, украшать и оформлять витрины, отказаться от участия в выставках и пр.

– неправильно. Поэтому наш прогноз позитивный, просто надо «слышать» клиентов и партнеров и стараться соответствовать текущим тенденциям рекламного рынка.

самых разных проектов: от печати дорогостоящих вывесок до недорогих интерьерных решений. Кроме того, позволяющий в разы сократить эксплуатационные расходы принтер HP Latex 370 был удостоен звания «Продукт года» в номинации «Рулонное сольвентное/латексное оборудование» на выставке SGIA 2015. С помощью латексной технологии печати наша компания помогает дизайнерам по всему миру воплощать самые смелые творческие задумки при производстве обоев, холстов и интерьерных носителей по индивидуальным проектам. К 2015 году с помощью латексного оборудования HP было запечатано более 1 млн рулонов обоев, приобрели принтеры HP Latex более 3 тыс. человек, а приложение HP WallArt для реализации авторских интерьерных проектов стало использоваться в 81 стране мира.

2. В ближайшем будущем мы будем укреплять успех латексного широкоформатного оборудования, которое позволяет отвечать экологическим требованиям и потребностям рекламно-производственных фирм самого разного масштаба и помогает нашим клиентам диверсифицировать свой бизнес. Инсталляционная база латексных принтеров будет стремительно расти как в секторе наружной рекламы, так и сегменте интерьерного дизайна. С помощью наших инновационных решений мы продолжим вытеснять традиционную сольвентную и экосольвентную печать. Кроме того, мы продолжим активную экспансию на рынок оборудования для изготовления POS/POPконструкций из гофрокартона.

3. Доминирующим трендом в 2016 году будет освоение новых высокомаржинальных сегментов рынка, среди которых можно выделить печать персонализированных обоев, мягких рекламных носителей, текстильных конструкций, изготовление оконных жалюзи по авторским проектам. Тиражи продолжают падать, однако объемы производства коммерческой графики экспоненциально растут. При этом владельцы брендов вооружаются новыми прогрессивными технологиями, чтобы удержать свою долю рынка и выделиться в конкурентной среде с помощью персонализированных решений. Все большую популярность в мире обретают латексное оборудование, УФ-принтеры и прессы, отнимая долю «пирога» у водных и струйных сольвентных печатных систем. Растет количество рекламных кампаний с более короткими сроками размещения, и цифровая печать становится лучшим способом оперативного и экономичного производства коммерческой графики. Как показывают последние исследования мирового рынка широкоформатной печати, более 30% поставщиков печатных услуг на развивающихся рынках готовы приобрести минимум одну новую единицу печатной техники в наступившем году.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

19

технологииопрос

Екатерина Атрошкина, менеджер по широкоформатному оборудованию московского представительства Epson 1. В 2015 году компания Epson представила обновленную линейку фотопринтеров SureColor SC-P, в которую вошли как настольные устройства формата от А3+, так и широкоформатные модели с шириной печати до 44”, в том числе устройства для создания цветопробы с охватом до 99% гаммы Pantone. Устройства уже можно посмотреть вживую в московском шоуруме компании. Также мы сделали новый, очень важный шаг на рынке сублимационной печати – выпустили сублимационный принтер SureColor SC-F9200 с цветовым набором CMYK+CMYK и скоростью печати до 100 кв. м/ч. Это промышленное решение для работы в режиме 24/7, которое позволило нам укрепить свои позиции на растущем текстильном рынке и выйти с готовым решением к более крупным клиентам. Еще одна сублимационная новинка этого года, не имеющая аналогов, – это черные чернила высокой плотности Epson UltraChrome DS HDK, добавленные в набор CMYK. Даже в один проход эти чернила дают насыщенный черный (не серый или синий) цвет, что позволяет сократить использование чернил на 30%, особенно при крупных черных заливках.

2. В январе 2016 года компания Epson анонсировала выход новой серии экосольвентных широкоформатных принтеров SureColor SC-S: 4-цветного SureColor SC-S40610 и SureColor SC-S60610 с двойным CMYK. Это принципиально новые решения на базе собственных технологий Epson. Ряд существенных технологических изменений позволяет этим принтерам полностью соответствовать запросам профессионалов рынка наружной и интерьерной печати. Сверхнадежная печатающая голова, автоматические системы обслуживания принтера и великолепное качество печати – некоторые из них. Очень много внимания было уделено системам обслуживания: новые принтеры нужно чистить всего лишь раз в месяц, остальное система делает сама! Еще один приятный бонус – два года стандартной гарантии на все устройства. Таким образом, год начинается у компании очень активно и продолжится в том же ключе. Впереди – выход ряда новых сублимационных и фотоустройств, укрепление позиций на рынке промышленной печати. Нельзя сказать, что год будет легким, учитывая экономическую ситуацию в России, поэтому одна из целей – максимально адаптировать линейку под текущие условия и покупательскую способность, как в технологическом, так и в ценовом аспекте.

3. При любой экономической нестабильности рекламные бюджеты сокращаются одними из первых. Вместе с тем, необходимость продвигать товары и услуги не только никуда не девается, но и возрастает. Как следствие, заказчики станут более требовательными и будут нуждаться в более нестандартных инструментах.

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

Екатерина Ионова, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «ЛРТ» 1. Это был непростой для бизнеса год. Перед нами стояла глобальная рабочая задача – поддержать наших клиентов, чтобы продолжать развиваться самим. Для этого мы сдерживали рост цен на оборудование и материалы для рекламных и сувенирных производств и продолжаем это делать. Мы обеспечивали бесперебойность поставок товаров на наши склады в России, повышали качество обслуживания и сервиса. Мы разработали ряд антикризисных маркетинговых мероприятий для наших клиентов в виде акций, бонусов, скидок, быстрых уведомлений о поставках и новинках. В целом, мы стали еще более клиентоориентированными. Все это позволило нам пройти этот год достойно и продемонстрировать хорошие результаты по продажам оборудования, расходных материалов и сервисных услуг. Кроме того, мы непрерывно работаем над нашим ассортиментом. Осенью 2015го мы начали сотрудничество со швейцарским производителем материалов для печати премиум-класса Folex, который предлагает бэклиты и натуральные холсты по весьма привлекательным ценам. Наши партнеры регулярно обновляют линейки оборудования и материалов, поэтому наш ассортимент всегда наполнен только передовыми технологиями. На сегодняшний день у нас представлен огромный выбор оборудования и материалов для производства рекламы и сувениров от более чем 50 мировых брендов.

2. У нас рабочий оптимистичный настрой. 2016-й – это год международной выставки Drupa, которая проходит раз в четыре года и является знаковым мероприятием и некой вехой в развитии индустрии печати. Именно она отразит состояние рынка в целом, осветит тренды развития, состав основных участников и планку совершенства технологических решений для печатных производств на сегодняшний день. Мы ждем от наших партнеров новых разработок и лояльного отношения к российскому рынку. Будем радовать наших клиентов новыми технологиями, бонусами и индивидуальным подходом.

Ирина Гусева, директор департамента продаж компании Russ Outdoor 1. В минувшем 2015 году оператор наружной рекламы Russ Outdoor приступил к созданию сети цифровых конструкций Russ Digital. В рамках первого этапа создания сети запущено восемь digitalсуперсайтов, равномерно распределенных по всему Третьему Транспортному кольцу. Проект реализован в сотрудничестве с мировым лидером рынка наружной рекламы – компанией JCDecaux. По техническим характеристикам digitalконструкции Russ Digital являются уникальными и до сих пор не имеют аналогов на российском рынке. В экранах впервые в России применена технология, которая позволяет добиться передачи чистых, реалистичных цветов в широком динамическом диапазоне, обеспечивая высококачественное и комфортное для глаз человека изображение при любой, даже очень низкой яркости.

2. Приоритетным направлением деятельности нашей компании в текущем году по-прежнему является развитие направления Russ Digital. Первые две digitalповерхности второго этапа проекта планируются к вводу в эксплуатацию уже в феврале. Всего же в рамках второго этапа планируется довести количество поверхностей цифровых суперсайтов Russ Digital в Москве до 16 единиц.

3. Сокращение щитов 6х3 в Москве и смещение предложения в сторону уличной мебели, присутствующей в наиболее привлекательной центральной части города, повлечет в нынешнем году изменение коммуникационных решений при проведении рекламных кампаний. Также в наступившем году в наружной рекламе мы будем наблюдать дальнейшее увеличение цифровых носителей, задействование которых в OOH компаниях не только повышает их эффективность, но и снижает издержки на проведение рекламных кампаний. www.mediarama.ru

Федор Соколов, генеральный директор компании «ФАВОР-ГАРАНТ» 1. • Выполнение ряда крупных госзаказов по благоустройству городов России.

• Расширение линейки серийной продукции новыми конструкциями с уникальным дизайном.

• Активное развитие социальных проектов по благоустройству садов, парков и городских территорий.

• Расширение ежегодной выставки «АУТДОРинг». В этом году она проходила в Экспоцентре в рамках международной выставки «РИДО».

• Выполнение ряда крупных проектов по изготовлению и монтажу серийных рекламоносителей для крупных компаний.

2. • Продолжать активно развивать отечественное производство металлоконструкций. Осуществлять импортозамещение по целому ряду ключевой для российского рынка продукции.

• Продолжить расширение линейки серийно выпускаемой продукции, усовершенствование текущих конструкций (как эстетически, так и технологически).

• Продолжить разработки конструкций со светодиодными и интеллектуальными технологиями.

• Развивать проекты по благоустройству и подготовке наших городов к крупным социально значимым мероприятиям 2016–2018 годов.

3. Несмотря на нестабильную ситуацию в мире и трудности, выпавшие на долю рекламной отрасли в минувшем году, желаю вам смотреть в будущее с оптимизмом. Пусть новый 2016 год станет лучше, чем предыдущий. И рядом с вами всегда будут искренние, надежные друзья, а в личной жизни – любящие и преданные люди. Пусть новый год будет полон радостных событий и добрых эмоций!

Марко Занелла (Marco Zanella), брендменеджер продукта Prodigy компании INX International Ink Co. 1. Если говорить об основных проектах 2015 года, то это открытие нового производственного комплекса INX Digital Czech рядом с Прагой, которое представляет собой современный высокотехнологичный завод с мощной площадкой для R&D и новой командой сервисных специалистов. С открытием этой фабрики мы можем гарантировать бесперебойные поставки чернил для различных моделей широкоформатного печатного оборудования в России. Кроме того, нам удалось реогранизовать и усилить наши технические службы, полагаясь на то, что надежный технический сервис – это залог успешного развития на рынке. На данный момент техническая служба и исследовательская лаборатория курируются подразделением INX Digital Italy, которое фокусируется на продвижении чернильных продуктов Prodigy и Evolve. Под брендом Prodigy поставляются чернила для промышленных применений и OEM-

решений. В свою очередь, чернила Evolve демонстрировались в рамках FESPA-2015 на цифровой узкорулонной струйной машине INX NW210 в Кельне. Специально для красок Evolve наша компания разработала революционную систему управления печатающими головами и рециркуляцией чернил JetINX, которая обеспечивает машине NW210 скорость печати до 24 м/ мин в однопроходном режиме (по технологии UV-светодиодного отверждения чернил). Кстати, конструкция печатной системы разрабатывалась в Алабаме, США (в г. Хантсвилл).

2. 2016-й – это очень важный год для INX Digital в плане развития в Европейском регионе. Мы концентрируемся на большом количестве промышленных проектов как в области производства текстиля и гофрокартона, так и изготовления гибкой упаковки и декорирования металлов. Кроме того, мы вкладываем титанические усилия в продвижение альтернативных чернил Triangle, формулы которых разрабатываются с учетом потребностей пользователей различного оборудования, локальных материа-

лов и цветовой палитры. На сегодняшний день компания располагает одной и самых широких продуктовых линеек альтернативных чернил для самых разных принтеров, в том числе сольвентных, экосольвентных, LED- и УФ-машин. Большинство серий красок TRIANGLE уже получили мировое признание и давно продаются на территории России.

3. Финансовый кризис 2008–2010 гг. сильно затронул европейскую рекламную индустрию и полностью перевернул сознание европейских граждан. Эффекты кризиса сейчас налицо в любом государстве ЕС. Мы ощущаем признаки оздоровления экономики, однако, несмотря на все попытки поддержания экономического роста, оно происходит не так интенсивно, как мы ожидали. В этом году мы будем наблюдать ситуацию, характерную для кризисных времен 2010 г. На фоне обострившихся локальных и политических конфликтов рекламная отрасль будет продвигаться вперед совместно с бизнесом и учиться действовать в сложившихся условиях.

Игорь Ломакин, руководитель отдела продаж оборудования компании «Техно-Графика» 1. Наша компания стабильно прошла через нелегкий 2015 год, мы не подвели своих клиентов – и это одно из главных достижений. Но помимо этого, был ряд событий, не связанных с ситуацией на рынке, и у нас есть несколько отличных новостей. Мы подписали партнерские соглашения с компаниями Oki и продаем их линейку лазерных принтеров с белым тонером, мы освоили и показали клиентам технологию термотрансферной печати на текстиле с помощью Oki и немецких материалов Forever. Мы открыли рекламному рынку интересный продукт – единственный в своем роде режущий плоттер со встроенным сканером Brother ScanNCut. Наконец, мы представили наш флагманский планшетный УФ-принтер Docan UV M10, оснащенный новейшими печатающими головками Ricoh Gen5.

2. У нас колоссальные планы на 2016 год. Мы посетим ряд международных выставок, где будем встречаться с нашими существующими партнерами, а также обретем новых, интересных для нашего рекламного рынка. Мы, как и прежде, примем участие в целом ряде отечественных выставок. Планируем много ездить с презентациями по нашим региональным филиалам. Уверен, что наши труды послужат на пользу нашим нынешним и будущим клиентам.

3. Я считаю, что ничто не может длиться вечно, и в данной ситуации главное – не поддаваться панике и смотреть на все в позитивном ключе. Кризис – это возможности, главное увидеть их и не упустить шанс воспользоваться. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

21

технологииопрос

Майк Хорстен (Mike Horsten), директор по маркетингу компании Mimaki Europe B.V. 1. Топ-событием 2015 года для Mimaki стало празднование 40-летия компании. Другой важной вехой в истории компании станет выход в скором времени на рынок 3D печатного оборудования с выпуском потрясающей новинки, разработанной совместно с партнерами. На выставке FESPA’15 в Кельне мы продемонстрировали последние достижения в области текстильной и УФ-печати – мы не снижаем темпы и остаемся на гребне технологических инноваций. На международной выставке ITMA в Милане мы анонсировали выпуск нового поколения текстильных принтеров и чернил, и сейчас по праву можем называться лидером в области производства текстильного оборудования среднего сегмента. С выпуском пигментных чернил для среднего сегмента мы предоставили возможность начинающим игрокам и компаниям среднего звена работать не только с полиэстером, но и хлопком и большим количеством натуральных текстильных материалов.

2. 2016 год мы начали в статусе лидера во многих сегментах и еще больше приблизили нашу цель – стать номером один на всех рынках. С написанием письма о намерении приобрести итальянскую компанию La Mechanica компания Mimaki еще раз заявила об укреплении позиций на мировом рынке оборудования для цифровой печати по текстилю. Для справки – компания La Meccanica уже более 40 лет специализируется на разработке текстильной печатной техники: в ее портфолио представлены струйные принтеры, машины для обработки текстиля, контрольно-инспекционное и упаковочное оборудование. В наступившем году мы будем фокусироваться на развитии своих УФ- и текстильных разработок. Цифровые технологии печати на тканях прошли в своем развитии долгий путь и приобретают все большую популярность благодаря возможностям экономически эффективного изготовления образцов,

малых тиражей и продукции по индивидуальным заказам. Текстильные материалы, запечатанные цифровым способом, задействуют ключевые ритейлеры – для изготовления ограниченных серий баннеров, позволяющих им подчеркнуть собственную индивидуальность и привлечь целевую аудиторию. И это лишь верхушка айсберга тех рыночных возможностей, которые цифровые печатные технологии открывают перед печатниками и дизайнерами. Мы стоим на пороге кардинальных перемен, и решения Mimaki готовы удовлетворить как сегодняшние потребности рынка, так и изменяться в соответствии с ростом этих потребностей. Текстильная промышленность – это один из тех рынков, где мы чувствуем себя как дома. У нас есть решения любого уровня – от начального до самого высокого, которые подойдут для множества вариантов применения: от малых тиражей до массового производства. В 2016 году мы готовим очередной сюрприз – новый компактный и очень быстрый планшетный принтер, ориентированный на промышленную печать. А наша планшетная УФ-модель Mimaki JFX200-2513 уже стала бестселлером и завоевала звание лучшей в своем сегменте.

3. На мой взгляд, в 2016 году рекламную отрасль ждет невиданный подъем. Сейчас мы проходим кризис, и самое время инвестировать в новые средства производства. Мы стремимся помочь амбициозным компаниями в решении задач по оптимизации и расширению их бизнеса, с выходом в ранее не освоенные рыночные сегменты. Перед локальными, в том числе российскими, игроками рынка широкоформатной печати открываются новые горизонты, и наша задача – вдохновить их на использование инновационных продуктов Mimaki. Кроме того, мы отмечаем, что российские пользователи повышают требования к качеству конечной продукции, соответственно растет спрос на чернила и технику более высокого класса. Китайская техника сдается под натиском сильных европейских игроков, в том числе Mimaki.

Андрей Байдужий, генеральный директор компании «Мир рекламы» 1. Ввод в эксплуатацию второй производственной площадки. Расширение парка печатного оборудования. Запуск направления монтажей/поклейки. Рост выручки, несмотря на кризис.

2. Когда нефть опустилась до 30 долларов за бочку и никто не знает, куда цена пойдет дальше, крупнейшие операторы уходят с рынка, а государство никак не определится, будет ли оно с помощью ГОСТа убивать наружную рекламу или нет – строить планы бессмысленно и даже вредно. Будем просто работать и предоставлять клиентам максимально качественную услугу за минимально возможные деньги.

3. «Рекламная отрасль» – понятие крайне широкое. Контекст и видео в интернете будут расти, остальные сегменты рынка при цене на нефть в 30 долларов будут уверенно падать. Не разделяю оптимизма некоторых коллег, которые прогнозируют в 2016 году пусть небольшой, но все же рост OOH-рынка. Думаю, как минимум в первом полугодии нас ждет продолжение падения или, в крайнем случае, стагнация. Лучше других будут обстоять дела в DOOH. Дальше все будет зависеть от трех факторов: цен на энергоносители, вменяемости экономической политики государства и действий властей в области регулирования наружной рекламы.

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

www.mediarama.ru

Roland пришел в Москву В Москве открылся офис компании Roland DG

технологииоборудование

Павел Кузьменко, глава представительства Roland DG в России, странах СНГ и Балтии; Андерс Мидтсков, президент и CEO Roland DG North Europe, и Тору Каджикава, президент департамента международных продаж Roland DG Corporation

24

Компания Roland DG North Europe начинала как подразделение направления музыкальных решений в составе Roland Scandinavia. В 2009 г. стала независимой компанией и получила название, под которым работает до сегодняшнего дня. Отвечает за дистрибуцию широкого спектра решений Roland DG в Скандинавии, Польше, России, странах СНГ и Балтии. Головной офис – г. Аллеред, Дания. Президент и CEO – Андерс Мидтсков. Штат – 19 человек.

Новый дом Roland DG Известный производитель широкоформатных, текстильных и сувенирных принтеров, каттеров и гравировальных станков Roland DG объявил об открытии официального российского представительства. На торжественную церемонию 16 декабря на территории центра Artplay компания собрала представителей прессы и своих партнеров. В мероприятии приняло участие руководство головной компании – президент и CEO Roland DG North Europe Андерс Мидтсков и президент департамента международных продаж Roland DG Corporation Тору Каджикава. Ко всем присутствующим Андерс Мидтсков обратился со словами: «Несмотря на продолжающийся тяжелый кризис, мы сохраняем веру в развитие и рост российского рынка. Более того, мы верим в местную команду Roland DG, возглавляемую Павлом Кузьменко, которая обладает необходимыми навыками и знанием отрасли». Мидтсков также

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

подчеркнул, что местоположение офиса было выбрано неслучайно: все пространство центра Artplay соответствует тому творческому духу, который пронизывает идеологию компании Roland DG. Московский офис призван улучшить поддержку партнеров Roland DG в плане маркетинга и сервиса. На базе новой площадки компания будет проводить демонстрацию и тестдрайвы оборудования для клиентов, а также специальные мероприятия для прессы, обучать операторов машин и т. д. Уже несколько лет продолжается сотрудничество между Академией Roland и Британской Высшей Школой Искусства и Дизайна, которые расположены по соседству. И все студенты Британской Высшей Школы Искусства и Дизайна смогут лично поработать на представленном здесь оборудовании Roland. Кроме того, как отметил Андерс Мидтсков, уже в ближайшее время компания анонсирует ряд новинок, с которыми также можно будет познакомиться в новом офисе: «Мы убеж-

дены, что Россия станет серьезным рынком для продукции Roland с большим потенциалом роста». Кстати, торжественное открытие первой Академии Roland DG на территории России состоялось в 2013 году в Британской Высшей Школе Искусства и Дизайна. Глобальная концепция обучения студентов и профессионалов отрасли, разработанная в сотрудничестве с потенциальными пользователями, призвана обеспечить высококлассную образовательную среду с доступом к современному оборудованию и консультациям специалистов. Основная цель заключалась в предоставлении широкого диапазона оборудования, курсов и семинаров для индустрии рекламы и графического дизайна. Общая площадь нового офиса Roland DG в центре Artplay на Курской составляет 95 кв. м. Часть помещения с рабочими местами сотрудников отделена прозрачной звуконепроницаемой перегородкой. В демонстрационной зоне представлены новейшие модели широкоформатного www.mediarama.ru

и настольного экосольвентного печатного оборудования, каттеры, гравировальные и фрезерные станки, 3D-принтер, а также настольный сувенирный УФ-принтер. Кроме того, на стенах демозала предусмотрены специальные полки для образцов продукции, выполненных с помощью техники Roland. Уже в этом году в офисе покажут новоиспеченные принтеры, о выпуске одного из которых было объявлено в начале января. Как резюмируют сотрудники компании, все только начинается. Первая премьера в новом году В январе наступившего года, вслед за открытием московского офиса в центре Artplay, корпорация Roland DG объявила о выпуске нового принтера LEF-300, который дополнил серию компактных планшетных струйных диодных УФ-принтеров Roland VersaUV. Печатники всего мира уже применяют принтеры VersaUV LEF-12 и LEF-20 с целью расширения возможностей бизнеса, изготавливая уникальные и мелкосерийные изделия, а также персонализированные сувениры. Новый принтер LEF-300 ориентирован на выпуск небольших тиражей разнообразной продукции, а его формат (0,77х0,33 м) на 50% больше, чем у предшественников. Благодаря четырем печатающим головкам и двум светодиодным источникам УФизлучения модель печатает в двух направлениях почти на 60% быстрее, чем LEF-20 (в конфигурации CMYK). Максимальная скорость печати принтера составляет 2,26 кв. м/ч, с белым цветом в режиме высокого качества – 1,76 кв. м/ч. Новинка способна обрабатывать объекты высотой до 100 мм и весом до 8 кг. В ней предусмотрена автоматическая настройка высоты печати, а для фиксации объектов на ложе печати используется вакуум. Помимо этого, удвоено количество каналов для белых чернил и лака для увеличения плотности и укрывистости наносимых чернил, а также для более быстрого формирования нескольких слоев при создании текстур.

www.mediarama.ru

Модель LEF-300 комплектуется новым мощным программным RIP Roland VersaWorks Dual, которое включает в себя массу полезных функций, упрощающих процесс печати. В их числе: поддержка PostScript, PDF, автоматическое создание белых и прозрачных слоев, а также функция фиксации выбранного положения для точного перемещения вырезанных сегментов изображения. Принтер использует экологичные УФ-отверждаемые чернила из серии ECO-UV (в конфигурации CMYK, белый и лак). Чернила обеспечивают высококачественную долговечную печать, а также сокращают степень усадки тонких материалов в процессе отверждения. Кроме стандартных емкостей в 220 мл, производитель предлагает более экономичные катриджи в 500 мл (за исключением белых чернил). Новый LEF-300 обрабатывает широкий спектр материалов, включая акрил, дерево, картон, пластик, металл, стекло, а также ткани и такие мягкие материалы, как натуральная и искусственная кожа. Как и другие представители серии, новинка может выполнять печать на самых разных предметах, в том числе: ручках, чехлах мобильных телефонов, индивидуаль-

ных изделиях, вывесках, персонализированных наградах, подарочной продукции, опытных образцах, промышленных товарах и др. «Растет спрос на персонализацию в области дизайна. Принтеры Roland серии Versa UV LEF помогают максимизировать прибыль путем предоставления востребованных на рынке услуг по выполнению специальной печати при персонализации изделий не только в типографиях и рекламных компаниях, но и в интернетмагазинах и розничных торговых точках. С выходом модели LEF-300 линейка VersaUV все больше упрощает выполнение объемных заказов, что связано с появлением определенного функционала». Для обеспечения безопасности пользователей и неизменно высокого качества печати подвижные части LEF-300 полностью закрыты. Это позволяет избежать попадания пыли в область печати, а также исключает контакт с вредным для глаз светодиодным и УФ-излучением. Плюс ко всему, благодаря закрытой конструкции эти принтеры можно использовать в любой активно работающей типографии, а также на промышленных предприятиях и в торговых центрах.

Roland DG основана 1 мая 1981 года как дочерняя компания корпорации Roland в Осаке (Япония). Начав с производства цифрового музыкального периферийного оборудования, за последние 30 лет компания стала ведущим поставщиком широкоформатных систем печати. Одной из первых разработав широкоформатные принтеры с интегрированной функцией резки, сейчас Roland DG сохраняет за собой ведущие позиции в сегменте наружной рекламы. Помимо большого выбора принтеров и режущих плоттеров, Roland DG также предлагает широкий ассортимент гравировальных и фрезерных станков для целого ряда отраслей, включая стоматологию. Головной офис базируется в г. Хамамацу, Япония. Президент – Масахиро Томиока. Штат – 960 человек.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

25

Новые грани качества Новые фотопринтеры Epson охватывают 99% цветовой гаммы Pantone Принтер Epson SureColor SC-P6000 для создания профессиональных фото и художественных отпечатков высокого качества

технологииоборудование

Компания Epson – мировой лидер в области создания инновационных продуктов для получения изображения. В 2015 году бренду Epson исполнилось 40 лет. Миссия компании – делать жизнь пользователей во всем мире ярче и насыщеннее, предлагая им компактные, надежные, дружественные по отношению к окружающей среде технологии, реализованные в самых разнообразных устройствах: от принтеров и 3LCDпроекторов для дома и офиса до электронных и кварцевых устройств. Группа компаний Epson, во главе с японской корпорацией Seiko Epson, насчитывает более 72 тыс. сотрудников, работающих в 94 компаниях по всему миру. Корпорация принимает активное участие в вопросах защиты окружающей среды, вносит существенный вклад в развитие относящихся к ней сообществ.

26

За последние восемь лет индустрия фотопечати и цветопробы показывала плавное снижение. Тем не менее, компания Epson удерживает более 50% мирового рынка струйных фотоустройств. При этом доля принтеров формата 24 и 44 дюйма в портфеле продаж компании неуклонно растет. Последнее серьезное обновление линейки фотопринтеров компания совершила в 2010 году, когда на рынке появились принтеры Epson Stylus Pro 7900/9900. В конце 2015 года в своем демозале Epson представила новую серию широкоформатных принтеров Epson SureColor SC-P для рынка цветопробы и профессиональной фотопечати. Презентацию моделей Epson SureColor SC-P6000 и Epson SureColor SC-P7000 провела менеджер по широкоформатному оборудованию московского представительства компании Epson Екатерина Атрошкина. В целом, линейка Epson SureColor SC-P включает четыре модели с раз-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

личной шириной печати и разделяется на две конфигурации моделей – с 8- и 10-цветным набором чернил. Внешне принтеры кардинально не различаются. Продемонстрированные в демозале принтеры имеют ширину материала 24 дюйма (60,96 см), а модели с индексом 8000 и 9000 – 44 дюйма (111,76 см). Принтеры 6000 и 8000 печатают восемью цветами (в том числе черным, серым и светлосерым), а модели 7000 и 9000 – это 10-цветные модификации. Каналов, в обоих случаях, на один больше: черный может быть как стандартным, так и для печати по матовой бумаге. При этом модели Epson SureColor SC-P7000/9000 используют дополнительные зеленый и оранжевые цвета. Также при покупке принтеров SCP7000/9000 вместо светло-серых чернил можно выбрать фиолетовые чернила. В этом случае новоиспеченные модели обеспечивают воспроизведение 99% гаммы Pantone. На

момент тестирования (в июне 2015 года) это самый точный показатель цветопередачи среди аналогичных струйных 10-цветных широкоформатных принтеров. «Солидный опыт и собственные технологии позволяют компании Epson создавать принтеры, которые по праву становятся стандартом индустрии и превосходят ожидания клиентов. Новая линейка фотопринтеров – не исключение. С новейшей технологией PrecisionCore и чернилами Epson UltraChrome HD/ HDX владельцы принтеров серии Epson SureColor SC-P могут быть уверены в точности цветопередачи и стабильности передачи цветов от тиража к тиражу», – комментирует выпуск нового поколения фотопринтеров Екатерина Атрошкина. Несмотря на всю техническую сложность аппаратов подобного уровня, они просты в управлении, и для работы с ними не требуется специальной подготовки. www.mediarama.ru

Улучшенная аппаратная часть Серия принтеров Epson SureColor SC-P показывает более высокую производительность и надежность благодаря новой печатающей голове Epson PrecisionCore, обеспечивающей капли идеальной формы без сателлитов. Печатающая голова Epson PrecisionCore TFP с максимальным разрешением 2880х1440 dpi отличается повышенной прочностью и гарантирует высокую скорость оборудования: на всех широкоформатных моделях отпечаток формата А1 на бумаге Glossy Photo Paper при разрешении 720х720 dpi производится за 6 мин. Как подчеркивает Екатерина Атрошкина, данный тип печатающей головы изначально применялся в сублимационных принтерах. Кроме того, рентабельность производства повышается за счет таких опций, как автопроверка дюз и автоматическое переключение между стандартными видами черных чернил – обычными и для матовых материалов. Для широкоформатных моделей была повышена и емкость катриджей, теперь она составляет 350 или 700 мл (стартовый комплект – 110 мл). При этом для разных цветов можно комбинировать разные по объему картриджи в соответствии с расходом чернил того или иного цвета. В новых принтерах существенно усилены дисковые резаки, что значительно сокращает временные затраты на отрез и обеспечивает стабильную работу с плотными носителями. Надежные узлы резки были отчасти позаимствованы от промышленных печатных систем Epson. Кроме того, для удобства эксплуатации новые принтеры оборудованы 2,7-дюймовым LCD-экраном с русифицированным меню, появления которого очень ждали пользователи оборудования Epson. Не менее важными аппаратными улучшениями стали уменьшенное энергопотребление принтеров (0,5 Вт в режиме ожидания и 40 Вт в рабочем режиме), а также улучшенный дизайн крышки и приемной корзины моделей. Новая серия принтеров использует улучшенную систему подачи носителей: «Материал может деформироваться, когда вбирает в себя воду, содержащуюся в чернилах. Это может происходить на носителях типа Plain Paper и Proofing Paper. Мы сделали подачу носителя максимально аккуратной, что позволяет избежать появления «волн» и обеспечить ровное нанесение чернил на материал», – отмечает Екатерина Атрошкина.

или SureColor SC-Р6000, гарантирует получение точных плашечных цветов и плавных градаций. Пигментные чернила быстро высыхают и обеспечивают точное воспроизведение полутонов и нейтральных цветов при цветной и черно-белой печати. Кроме того, данные принтеры идеально подходят для печати профессиональных фотографий и даже галерейных работ – они великолепно передают естественные оттенки кожи на матовых носителях, так как новая формула пурпурных и голубых чернил позволяет полностью уйти от эффекта «бронзинга». В свою очередь, модели Epson SureColor SC-P9000 и Epson SureColor SC-P7000 устанавливают новые стандарты точности цвето-

передачи. 10-цветный набор чернил UltraChromeHDX (в частности, использование новых фиолетовых чернил) и уникальная печатающая головка Epson PrecisionCoreTFP позволяют охватить 99% всей гаммы цветов PANTONE. Новые фиолетовые чернила гарантируют точнейшее воспроизведение любых «корпоративных» цветов, что, к примеру, очень актуально при производстве упаковки. Используемые моделями SCP7000/9000 новые оранжевые и зеленые чернила увеличивают цветовой охват во всех областях. В частности, оранжевый цвет помогает убрать зернистость при воспроизведении оттенков человеческой кожи. В моделях SC-P7000 SC-P9000 с маркировкой STD фиолетовый цвет

Премиум-качество с широчайшим цветовым охватом Набор 8-цветных пигментных чернил Epson UltraChromeHD, использующийся в новых SureColor SC-P8000 www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

27

Компания Epson осуществляет деятельность на территории России и стран СНГ с 1990 г. Основной функцией московского представительства является маркетинговая поддержка деятельности компании Epson. Представительство оказывает информационную и техническую поддержку продукции, производимой компанией. 12 июля 2015 года – знаковая дата для московского представительства Epson. Компания отметила 25-летие присутствия на российском рынке. Спектр продукции, поставляемой в Россию и страны СНГ, включает: струйные, лазерные, матричные, модульные принтеры, многофункциональные устройства, механизмы печати, сканеры, мультимедийные проекторы, видеоочки, POSтерминалы, расходные материалы и аксессуары.

заменяется конфигурацией чернил Light Light Black UltraChrome HDX, которая больше ориентирована на печать высококачественной графики и фотографии. В сравнении с предыдущими сериями новые чернила снижают глянец и метамеризм отпечатков, что важно как для цветопробы, так и для печати галерейных работ. В частности, чернила Epson UltraChrome HD Matte Black обеспечивают достаточную оптическую плотность на поверхности носителя и препятствуют слишком глубокому проникновению пигмента в рыхлые бумаги. Применение улучшенной LUTтехнологии позволяет максимизировать цветовой охват и добиться более плавных переходов между цветами, не жертвуя при этом качеством печати. Вдобавок новая технология LUT помогает избежать непостоянства цвета готовых отпечатков при разном освещении. Программное обеспечение и опции Прежде всего, серия использует новый алгоритм расположения точек, что значительно снижает полошение при печати. Новое программное обеспечение Epson Color Calibration может работать с несколькими принтерами. Вы можете задать один принтер в каче-

стве эталонного, а остальные смогут калиброваться, используя перенос цветовой информации с эталонного принтера. При этом цветовая информация хранится непосредственно на принтере, исключая временные задержки на переписывание профилей с компьютера на принтер. Если вы замечаете изменение цветопередачи, процесс калибровки можно подправить всего одним кликом. Плюс ко всему, принтер можно откалибровать всего один раз – и цветовая информация будет использоваться для всех типов носителей, включая материалы сторонних производителей и все режимы печати (включая режим улучшенной чернобелой печати). Опциональная система управления цветом на базе спектрофотометра X-Rite и измерительной головы ILS30 автоматически выполняет точные замеры цветовых таблиц при создании профилей ICC. Кроме того, опционально принтеры комплектуются жестким диском объемом 320 Гб. В него встроены 4 Гб буферной памяти, что позволяет быстрее отправлять данные на принтер, освобождая ресурсы компьютера для других задач. Все устройства линейки Epson SureColor SC-P – это идеальное быстро окупаемое решение для коммерческой печати и профессио-

нальной фотопечати. Картриджи с большим ресурсом печати рассчитаны на высокие нагрузки, а самое низкое на рынке фотопринтеров энергопотребление позволило всем моделям получить сертификацию по стандарту Energy Star. Уникальная формула чернил гарантирует высокую светостойкость: к примеру, при печати на бумаге Premium Glossy Photo Paper, цвета будут оставаться насыщенными на протяжении минимум 60 лет . Доступность на рынке Принтеры Epson SureColor SCP6000, SC-P7000, SC-P8000, а также SC-P9000 начали продаваться на территории России и СНГ в декабре 2015 года. Стоимость Стоимость широкоформатного принтера А1+ для печати фотографий, репродукций и цветопроб Epson SureColor SC-P6000, указанная на сайте российского представительства компании, составляет 278,5 тыс. руб. Аналогичную модель, оборудованную спектрофотометром – Epson SureColor SC-P6000 Spectro – можно приобрести по цене 481,1 тыс. руб. Ориентировочная цена модели Epson SureColor SC-P9000 Spectro у дилеров компании Epson составляет 748,6 тыс. руб.

технологииоборудование

Epson SureColor SC-P7000 для профессиональной фотопечати и цветопроб высокого качества на широком спектре носителей

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

www.mediarama.ru

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-20-00, 76-20-00. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21. СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70. РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-00-00; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (215) 2016

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru