Наружная реклама России №1-2 2013 / Signs of Russia #1-2/2013

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #1-2 (188) 2013

26 ЭКСПЕРТОВ О ПЕРСПЕКТИВАХ РЫНКА

СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГ

6 35

Дни рождения Новости

35

носитель Не все то золото, что блестит объективные советы операторам по выбору поставщиков динамических рекламоносителей

8

10

ТЕХНОЛОГИИ персона номера В поисках новых эмоциональных решений интервью с генеральным директором рпк jumpica евгением лукьяновым

опрос Год ушедший, год наступивший...

1. итоги 2012 года. 2. планы 2013 года. 3. топ-событие 2012 года.

оборудование Широкие возможности «ультрафиолета» тест-драйв принтера techno-jet m10 в демозале компании «техно-графика»

материалы Сила в универсальности обновленная рецептура пвх-листа от «юнайтед экстружн»

Качество европейского стандарта uv-чернила challenger uv ink на российском рынке

Сохнут быстро, печатают качественно

РЕДАКЦИЯ

чернила от «сан» для печати на высоких скоростях

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян КОРРЕСПОНДЕНТЫ Кирилл Егоров Сергей Ермоленко Максим Медведев Алена Наумова Ирина Попкова Мария Семенова ВЕРСТКА Максим Гончаров

10 14 28 32 34 36

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Олег Синдюков tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин

28

Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность

сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 25.02.2013. Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн».

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

5

дни рождения / март 2 Мария ИВАНЯН, директор по корпоративным коммуникациям Media Arts Group 5 Елена ЗЕЛЕНОВА, исполнительный директор РА Outdoor Media International

8 Владимир РЫБНИКОВ, директор компании издательско-полиграфического предприятия «Милд» 9 Алексей ЧЕРЦОВ, генеральный директор компании Gravis

11 Алексей БАРАНЦЕВ, управляющий директор РА Medialogics

12 Максим КИТАЕВ, арт-директор РА BBDO Group 13 Елена АВЕРКИЕВА, медиадиректор Starcom Андрей БЕРЕЗКИН, генеральный директор компании «Эспар-Аналитик»

Евгений СИВОКОНЬ, председатель совета директоров ГК «Вершина-Вижн» 10 Владимир САМОЙЛЕНКО, начальник производства РА «Формула безупречной рекламы» (Анапа)

14 Вадим МАЛЫШ, финансовый и исполнительный директора РА DDB Дмитрий ЦИКЛИН, медиапланер РГ A.R.M.I.

15 Александр ЕГОРОВ, директор филиала компании Gallery в Красноярске Ирина АНТОНОВА, медиадиректор Mediavest 22 Максим ФАДЕЕВ, директор филиала компании Gallery в Екатеринбурге 23 Вадим ИВАНОВ, руководитель отдела типовых проектов ГК «Постер» (СанктПетербург)

24 Марк ЛАНГМАН, президент компании We R.Signs

Александр РУСАКОВ, начальник типографии РПК «Елена» 25 Светлана ФЕФИЛОВА, генеральный директор компании ProfMedia Business Solutions 26 Татьяна ЕЛИСЕЕВА, региональный директор Starcom 28 Роман ГЕРАСИМОВ, генеральный директор РПК «ЛазерСтиль»

маркетингдни рождения / март

Ярослав КУЧЕРОВ, президент JWT Сергей ПАХОМОВ, первый заместитель генерального директора компании Gallery Дмитрий ПРИГОЖИН, технический директор компании Review Publishment 30 Фаргат РАХИМОВ, генеральный директор компании «Глобал Инжиниринг» (Санкт-Петербург)

6

Стиф ДЕЙМАНН, менеджер по экспорту в Россию компании Oce Technologies b.v.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

www.mediarama.ru

Не все то золото, что блестит Объективные советы операторам по выбору поставщиков динамических рекламоносителей АЛЕКСАНДР ХАЙЛИС

Летом начнутся массовые торги по «наружке» на пятилетнее право установки рекламоносителей, которые необходимо провести по всей стране до 2014 года. Есть вероятность того, что они могут растянуться на неопределенный срок из-за неизменно сопутствующих им судебных разбирательств. Можно не сомневаться, что

большинство из них будут инновационными, а значит – динамическими. Скоро как грибы после дождя расплодятся предложения от новодельных, совсем неизвестных компаний с предложениями покупки конструкций с «высокими технологиями» по бросовым ценам, а многие из тех, кто уже наследил на рынке, и из тех, кто

пыжится из последних сил, пытаясь удержаться на плаву, заявят о расширении линейки продукции и включении в нее «инновационной продукции» – также по бросовым ценам. На эту панацею легко купиться. Но для попавшего в эти сети оператора такое решение со 100% гарантией обернется неработающим рекламоносителем, невозможностью его сервиса, безответственностью (или вовсе исчезновением) поставщиков и, как следствие, проблемами с дорогими клиентами. Нужно правильно выбрать поставщика динамических рекламоносителей, и это очень важно с многих точек зрения. Эти конструкции устанавливаются в топ-местах, на них располагаются топ-клиенты, и рекламоносители должны быть всегда работоспособны и просты в сервисе. А выбрать достойного поставщика не так уж и сложно – существуют объективные критерии, которые позволят сделать правильный выбор. Перечислим основные из них.

маркетингноситель

Информационная среда «Любое упоминание в СМИ, кроме некролога, позитивно» – истинность этого утверждения нельзя умалить даже в нашем случае. Но, конечно, если информсреда пестрит доброжелательной информацией о поставщике, причем много лет, – это дорогого стоит (хотя негативные отклики неизбежны – всегда, к сожалению, найдутся недовольные. Главное, чтобы этот негатив не был системным). Информация об оборотах компании (ее несложно получить через СПАРК) – тоже важнейший показатель.

8

Сайт Сайт должен быть полностью информативным. На нем должны быть выложены все продукты компании, прайс-лист, условия покупки и сервиса, основные клиенты компании, контактные лица. Модерация сайта должна быть постоянной. Если последние новости датированы периодом с трехмесячной давностью – это не ваш поставщик.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

www.mediarama.ru

Клиентская база Комментарии этого критерия излишни. Ведущие операторские компании очень серьезно относятся к покупке инвентаря, особенно к сервисным показателям. Если лидеры рынка в перечне постоянных или последних клиентов поставщика – этот поставщик заслуживает доверия. Сервисная служба и доступность первых лиц компании в случае нештатных ситуаций У поставщика должна быть выделенная (желательно круглосуточная) сервисная служба, информация о

уделять необходимое внимание как созданию, так и защите своей интеллектуальной собственности (патентов, товарных знаков). Если их нет – это не ваш поставщик. Департамент продаж В штате поставщика должны быть специально обученные специалисты по продажам, которые будут сопровождать вас до момента покупки и после нее. Их профессионализм – это оценка уровня предприятия. Если вдруг на ваш запрос о покупке одной-двух конструкций вам отвечает первое лицо компании – это не признак уважения к вашей фирме

(если, конечно, вы не лидер рынка), а признание кадровых проблем у поставщика.

Президент ГК «Вершина» Александр Хайлис

Дилерская программа Серьезный производитель, безусловно, будет располагать компаниями, региональными дилерами, представляющими его интересы. Их отсутствие не соответствует серьезности планов оператора на длительное присутствие на рынке. Прозрачность производства Информация о расположении производственного комплекса и возможность его посещения должны быть не за семью печатями – это признак открытости поставщика и уверенности в своем профессионализме. контактах с которой должна быть продекларирована как минимум на сайте и в договорах поставки. Это абсолютно обязательный критерий. Конечно, не помешает уверенность в том, что в случае возможной нештатной ситуации контакт с первыми лицами для ее решения будет несложным. Гарантийные обязательства Без гарантийных обязательств покупка технологически сложных изделий немыслима. Предоставление гарантий производителем должно сочетаться с соответствующей атрибутикой (физическая нумерация конструкций и их элементов, выдача номерного гарантийного паспорта и др.). Процедура подтверждения гарантийного случая должна быть простой и понятной. Интеллектуальная собственность Компании, производящие технологически сложную продукцию и планирующие длительное и ответственное присутствие на рынке, обязаны www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

9

В поисках новых эмоциональных решений Интервью с генеральным директором РПК Jumpica Евгением Лукьяновым С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

технологииперсона номера

Компания Jumpica основана в 2008 г. Занимается производством рекламных материалов. Специализация: производство полиграфической продукции, в том числе широкоформатная печать; производство POS-материалов, включая рекламные конструкции из картона, пластика и металла; производство текстильной продукции; сувенирная продукция. Клиенты: «МТС», «ВиммБилль-Данн», Diageo, «Кит Финанс», «ОТП Банк» и др. Генеральный директор – Евгений Лукьянов.

10

- Как и когда была основана компания? Бизнес-проект Jumpica был запущен в 2008 году. Это было непростое время, как для всей страны в целом, так и для рекламного сообщества в частности, но мы решили рискнуть и… Под «траурные марши» уходящих в кризис с рынка рекламнопроизводственных компаний и агентств наша команда активно шла к новым клиентам и забирала для реализации самые невероятные проекты. Мы бились за любой бюджет без выходных и без перерывов на обед, практически «жили» у клиентов и на производственных площадках. Уже в 2009 году просто «взорвали» все годовые планируемые показатели, превысив их в несколько раз. Именно 2009 год для нас стал основой и фундаментом для дальнейшего стабильного развития. Меня порой спрашивают: «Как вам это удалось?» Честно сказать, затрудняюсь односложно ответить на этот вопрос, здесь явно поработала совокупность фактов и обстоятельств. Однозначно, это наша команда. Все, кто поверил тогда в меня, и сегодня составляют основу компании, являясь прогрессивными линейными руководителями. Плюс, конечно же, клиенты. Они доверились нашему профессионализму, опыту и дали отличную возможность поработать плечом к плечу с мировыми брендами и интереснейшими задачами.

- Какие компании являются вашими основными клиентами? Мы очень серьезно подошли к этому вопросу. Прежде чем подписать первый контракт с первым клиентом, мы четко сформулировали ответы на три простых вопроса: «Кто мы?», «Что есть наш продукт?» и «Кто наши клиенты?». Компания Jumpica была основана как рекламно-производственная с акцентом на собственное полиграфическое производство. При этом мы детально определили и прописали портрет нашего целевого

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

клиента, который включает в себя ряд признаков (оборот и численность сотрудников компании, годовой рекламный бюджет, бюджет на рекламные материалы и др.), определяющих целесообразность развития партнерских отношений с потенциальным клиентом. В рамках данного портрета каждый клиентский менеджер компании Jumpica анализирует нового клиента, определяет, насколько он попадает (или не попадает) в эти идеальные параметры, и только после этого принимается решение о сотрудничестве.

Евгений Лукьянов родился 12 июня 1981 г. в Санкт-Петербурге. В 2003 г. окончил Московский государственный университет путей сообщения (электроснабжение). В 2008 г. окончил Государственный университет управления (маркетинг). В 2003–2004 гг. – менеджер по продажам издательства «КЕДР». В 2004–2005 гг. – директор по распространению издательства «КЕДР». В 2005–2006 гг. – исполнительный директор издательства «КЕДР». В 2006–2007 гг. – директор по продажам РА S2D Labs. В 2008 г. – директор по развитию бизнеса РА Media Net. С ноября 2008 г. – генеральный директор компании Jumpica. www.mediarama.ru

Такой подход дает возможность эффективно использовать свое время, добиваясь очень хорошего результата. Сегодня наши клиенты – это международные и крупные национальные компании, владельцы известных потребительских брендов, активно использующие продукцию для trade и consumer-promotion в национальных масштабах («МТС», «Вимм-Билль-Данн», Diageo, «Кит Финанс», «М.Видео», «ОТП Банк» и др.). Со всеми у нас подписаны долгосрочные контракты от одного года до трех лет.

- На каком оборудовании начинали свою деятельность, и какие модели оборудования используете на производстве сейчас? В самом начале профессионального пути Jumpica позиционировала себя как рекламнопроизводственная компания с собственным полиграфическим производством. Но уже в скором времени мы заметили, что наши клиенты нуждаются в более комплексном обслуживании. Нужны были не только POSM из бумаги и картона, но и рекламные конструкции из пластика и металла. А также была необходимость осваивать технологии по производству текстильных изделий и различной сувенирной продукции. Т. е. очень скоро мы охватили весь спектр производства рекламных материалов, став для наших клиентов многофункциональным гарантом надежности в сроках поставки и качестве продукта. В настоящее время у нас более 200 поставщиков по всей стране, которые всегда готовы подключиться и помочь нам реализовать самые изысканные производственные задачи.

- В чем конкурентное преимущество компании? Мне не хотелось бы сейчас перечислять длинный список стандартных качеств любой развивающейся компании: структурированное и грамотное управление проектами, высокое качество продукта, надежность сроков поставки, мобильность, наличие сильных кадров в команде и многое другое – все это, само собой, должно быть в любом успешном бизнесе. На одной из сессий стратегического планирования мы работали со Swot-анализом, который позволяет проанализировать все сильные стороны компании. Формула нашего успеха получилась такой: «Ответственность + Честность + Харизма + Комфорт».

- По какому принципу вы принимаете сотрудников на работу? Направляете ли вы их на дополнительное обучение? www.mediarama.ru

Компания Jumpica с самого начала определила для себя две основные ценности: команда – сплоченные профессионалы, обеспечивающие высокую конкурентоспособность и производительность компании; клиенты – основа процветания нашего бизнеса. Думаю, любой руководитель сейчас согласится с тем, что кадровый вопрос один из самых непростых, – так было и так есть. Просто принять в компанию нового сотрудника – не вопрос. А вот заинтересовать и встроить в команду опытного сотрудника с получением необходимого результата – задача только для характерных и инициативных руководителей. Лично мне очень интересно работать в команде, а не в коллективе.

Именно поэтому в нашей компании практически отсутствует текучка кадров, и если человек приходит к нам в команду, то это надолго и всерьез. В первую очередь мы оцениваем личные качества: ответственность, честность, наличие своего «Я», интуитивное комфортное расположение к себе – это же наша формула успеха, зачем нам другие?! Новый сотрудник должен понимать, что наш бизнес – это игра командная, и уметь вовремя давать «пасы», забивать красивые «голы», а при необходимости – и отходить со всеми в «оборону». Инициативность, полная вовлеченность в процесс, желание зарабатывать без ограничений и расти внутренне – все это должно быть в любом новом

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

11

технологииперсона номера

Heidelberg SpeedMaster-74-CD-6L

сотруднике, который приходит к нам в команду. Разумеется, мы оцениваем и профессиональный опыт, навыки, но это не всегда имеет решающее значение. При этом для всех сотрудников компании без исключения разработаны понятные и эффективные программы мотивации. Оцениваются как личные успехи каждого сотрудника, так и командные. Буквально в конце января мы подвели годовые итоги стратегического плана развития – 2012, по результатам которого вся компания в ближайшее время поедет на неделю в корпоративное морское путешествие за рубеж. Кроме этого, мы стараемся нетривиально подходить к отмечанию различных праздников (Новый год, день рождения компании Jumpica, 8 марта и др.). К примеру, на день

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

рождения компании или на Новый год мы всегда перед праздничным ужином идем на какое-нибудь грандиозное представление мирового уровня. Это может быть и Московский международный дом музыки с выступлением государственного камерного оркестра «Виртуозы Москвы» под руководством Владимира Спивакова, это может быть и Пако де Лусия с его фламенко в Государственном Кремлевском дворце. Последний день рождения, кстати, мы отметили в Московской консерватории им. П. И. Чайковского, а Новый год встретили на одном из горнолыжных курортов Подмосковья. Разумеется, не обходим стороной и специализированные курсы повышения квалификации. Для многих сотрудников организованы посещение различных семинаров и лекций, участие в профессиональных клубах.

- Вы работаете напрямую или через посредников? Достаточно часто мы реализуем проекты высокой степени сложности, в том числе и с национальным охватом. Такие задачи почти всегда совмещают несколько технологий производства. К примеру, мы выигрываем тендер на производство POSM для федеральной промопрограммы. В сете есть и офсетная полиграфия, и широкоформатная печать, и пластиковые конструкции, и металл, и пошив футболок, ветровок и бейсболок. Все это нужно произвести и собрать в одном месте, сделать сортировку и упако-

вать согласно клиентскому распределению. А потом еще и доставить в 80 городов по всей стране. Разумеется, производства, которое совмещало бы в себе все это, не существует. Что-то мы делаем сами, часть реализовываем с надежными, проверенными партнерами. Основная компетенция и задача здесь – управление проектом. И для наших клиентов не существует каких-либо третьих лиц. Мы для них ключевая и конечная точка опоры с полной ответственностью за результат.

- Кто занимается разработкой дизайна? Это отдельное направление нашего бизнеса. В рамках нашей дизайн-студии мы предлагаем решения в следующих областях: - разработка дизайна рекламных материалов (дизайн POSM, решения для наружной рекламы, разработка key visual); - дизайн упаковки; - разработка рекламных конструкций. Здесь каждая задача очень индивидуальна и требует правильного творческого подхода. Кто-то из дизайнеров сильнее в упаковке, кто-то креативнее по конструкциям или 3D-моделированию. Поэтому мы взвешенно оцениваем потребность клиента и подбираем нужного исполнителя. Это могут быть как штатные дизайнеры, так и привлеченные партнеры.

- Какие самые запоминающиеся проекты, реализованные вашей компанией, вы хотели бы отметить? Компания Jumpica имеет огромный багаж ярких и запоминающихся проектов. Отмечу только некоторые из них, реализованные в 2012 году: - для компании «МТС» дважды (весной и осенью) реализован федеральный заказ по производству POSM (пул полиграфической продукции и пластиковых конструкций) с последующей логистикой по всей стране; - новогодний сет для компании «Вимм-Билль-Данн» (производство полиграфической и сувенирной продукции, 16 позиций). Здесь мы выступали не только как производители, но и как творческие инициаторы, предлагая различные креативные решения; - для крупного дистрибьютора элитного алкоголя была разработана креативная идея премиальной палеты в виде конструкции пиратского корабля. Особенностью конструкции являются натуральные материалы. Ткань парусов, канаты, деревянная обшивка создадут ощущение реальности корабля в торговых точках. Сейчас как раз идет производство сигнального обwww.mediarama.ru

Mашина трафаретной печати DSP 780

разца, и мы очень надеемся, что в ближайшем будущем пиратский корабль будет «спущен на воду», чтобы радовать своей красотой и нестандартностью поклонников бренда, а также всех, кому не безразличны морские погони и пиратские сокровища.

- Какие задачи и требования ставит перед собой заказчик? Последнее время вы все чаще можете слышать от клиентов: «Предложите что-нибудь интересное», «Нам нужны нестандартные решения» и др. И это абсолютно логичные требования. В условиях жесточайшей конкуренции нашим клиентам приходится искать все более креативные подходы для продвижения своего продукта. В частности, стандартные POSM уже мало кого интересуют как флагман продвижения, хотя и составляют большую часть рекламнопроизводственного бюджета. Нужны свежие идеи (как, например, премиальная палета в виде конструкции пиратского корабля), которые на интересе и любопытстве приведут покупателя к нужной полке. Вся наша команда заряжена под это, мы всегда в поисках новых эмоциональных решений. Любая прогулка или обычный поход в магазин становятся для нас факультативом, направленным на изучение ярких вещей, из которых впоследствии рождаются нестандартные решения.

- Какие планы компании на ближайшее время? На 2013 год у нас очень амбициозные планы: мы хотим увеличить www.mediarama.ru

оборот компании почти на 50%. Для этого мы ставим перед собой задачу завоевать пять новых крупных клиентов, а также удвоить обороты с некоторыми ключевыми действующими заказчиками. Кроме этого, в прошедшем году мы успешно запустили новое направление – организацию Event- и Promoмероприятий. На высоком уровне было реализовано несколько выездных конференций и промокампаний, в том числе и за рубежом, которые положительно расположили клиентов и задали отличную перспективу на ближайший год.

Не исключаю и интеграцию нашей компании в международную или крупную национальную рекламную группу, где нет сильной продакшени Event-команды. Мы могли бы обслуживать как внутренних клиентов холдинга, предоставив им новый спектр услуг, так и продолжать работать со своими клиентами, также расширяя для них рекламные возможности за счет других компаний холдинга. Но мне таких предложений пока никто не делал, поэтому будем развиваться согласно годовым планам Jumpica-2013.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

13

Год ушедший, год наступивший...

1. Итоги 2012 года. 2. Планы 2013 года. 3. Топ-событие 2012 года. С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

Фарит Бахтизин, генеральный директор компании Green Technologies:

Ольга Метакса, директор по маркетингу ТД «Папиллонс»: 1. Сокращение рекламных площадей в столичном регионе оказало существенное влияние на рынок наружной рекламы в 2012 году. Москва по-прежнему занимает значительную долю в объеме потребления нашей продукции, но основной прирост пришелся на регионы. В уходящем году ТД «Папиллонс» открыл представительство в Казани, склады в Воронеже, Владимире, Нижнем Новгороде, Омске, и в данный момент мы представлены уже в 18 городах РФ. Кроме того, перераспределение долей форматов в бюджете наружной рекламы нашло отражение и в нашей ассортиментной линейке. Сократились поверхности крупного формата, перетяжки, вырос объем продаж малых форматов, indoor-рекламы. Наше новое направление по продаже расходных материалов для интерьерной рекламы представлено широ-

технологииопрос

1. В общем год был удачным. Рост продаж оборудования для рекламы составил порядка 20%, что радует. На протяжении последних лет клиенты стали более образованными и требовательными, а в 2012 – еще и менее пугливыми. Если покупатель понимает, что хочет, то решения о покупке принимаются быстро и без ухода в многомесячные раздумья. Интересно, надолго ли сохранятся такие настроения у рекламистов? Для сравнения скажу. Мы поставляем оборудование для полиграфии и тут все очень грустно, падение спроса наблюдается уже четвертый год.

2. Не упустить достигнутого и предложить клиентам больший выбор интересного оборудования.

3. В мае установили первый для нашей компании планшетный UV-принтер UV Sprinter 3020/7. Этот принтер работает в Грозном. Компания Green Technologies (Уфа) была основана в 2009 г. Поставки оборудования начались в первой половине 2010 г. Компания предлагает оборудование для UV-лакировки (UV Mini 480, UV Mini 480 auto, серия Optima, серия Optima auto, Sprint); UV-принтеры, традиционные принтеры на водных чернилах (TermoTex 500/900/1200, принтер GT-2000, принтер GT860, GT Tex Print, GT UV Lite 1309/0906, GT 1650 Vanguard); технику для отделочных процессов в полиграфии. Генеральный директор – Фарит Бахтизин.

14

ние, сформированное в 2011 году, по продаже текстильных материалов технического назначения. В целом год можно назвать успешным, ожидания от него оправданы, созданы условия для дальнейшего развития и реализации новых, амбициозных планов.

2. В этом году исполнится 20 лет, как ТД «Папиллонс» осуществляет поставку оборудования и расходных материалов для наружной рекламы и широкоформатной печати. Мы не планируем почивать на лаврах. В 2013 году откроются наш филиал во Владивостоке и ряд складов, территориальную принадлежность которых мы анонсируем чуть позже. В завершение года планируется заключение новых контрактов с крупными мировыми производителями, пока не буду открывать все карты. По-прежнему ни одна новинка не ускользнет от нашего внимания, и мы порадуем своих клиентов ассортиментом продукции, отражающим последние тенденции рынка.

3. Топ-событием года, безусловно, можно назвать выборы Президента РФ. ТД «Папиллонс» с 1993 г. занимается поставками материалов и оборудования для широкоформатной печати и располагает самым широким ассортиментом от мировых производителей. Партнеры в области цифровой печати: Agfa Graphics, Roland, JHF Leopard, Teckwin. В ассортименте ТД более 300 наименований материалов, в числе которых баннерные ткани, пластики, самоклеящиеся пленки, светотехника и др. Директор по маркетингу – Ольга Метакса.

кой линейкой европейских и азиатских носителей от фотообоев до эксклюзивных пленок со спецэффектом. В 2012 году мы получили статус официального дистрибьютора цифрового оборудования Roland, Япония. Данный производитель, в числе прочего, предлагает широкий спектр оптимальных решений для интерьерной печати. Кроме этого, мы вывели на рынок новую марку оборудования Volk. Широкоформатные принтеры данной марки являются нашей новаторской разработкой и производятся в КНР под контролем специалистов ТД «Папиллонс». Порадовало и наше смежное молодое направле-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

Екатерина Ионова, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «ЛРТ»: 1. Прошедший год был успешным для нашей компании. Мы выполнили намеченные планы по объему продаж и начали сотрудничество с несколькими новыми поставщиками, в частности с такими компаниями, как Roland, Barbieri, Sefa, Unisub. Также мы открыли свой собственный демо-центр, в который инвестировано более 15 млн рублей. Здесь наши клиенты и другие специалисты отрасли теперь могут посмотреть и протестировать большинство видов оборудования и расходных материалов, входящих в ассортимент нашей компании. Ну и нельзя не сказать, что наш офис в этом году претерпел большую переделку, и теперь мы с радостью принимаем наших клиентов и партнеров в новом, более удобном и функциональном интерьере. www.mediarama.ru

базе нашего нового демоцентра в Москве планируется проводить образовательные программы, курсы и тренинги для топ-менеджмента и технических специалистов на самые актуальные темы рынка с участием профессионалов мирового уровня. За всеми событиями нашего нового демоцентра следите на нашем сайте. Также мы готовим новые продукты к выводу на рынок, включая различное оборудование для производства рекламы и новые материалы. Будут новые интересные выставки и мероприятия, где мы примем участие. Ряды наших поставщиков будут расширяться, и мы получим новые решения для печати и финишинга.

3. –

Если же говорить о рекламной отрасли в целом, то мы уверены, что есть рост, и перспективы для участников рынка остаются весьма и весьма неплохие. Реклама востребована, она не ушла полностью в интернет, и даже где-то, наоборот, рекламодатели стали больше вкладывать в визуальную рекламу и POS-материалы.

2. У нас большие планы на 2013 год. Вместе со своими партнерами – компаниями НР, ОСЕ (Canon Group), Seiko, Esko и многими другими мы планируем развивать не только наш ассортимент, но и сделать вклад в образование сотрудников отечественных компаний, занятых в рекламной, pop-/pos-, упаковочной, сувенирной, мебельной и дизайнерской сферах. На

www.mediarama.ru

Компания LRT представлена на рынке с 1993 г. и уже на протяжении 19 лет является одним из крупнейших поставщиков оборудования и расходных материалов на рынке производства наружной и интерьерной рекламы, а также сувенирной продукции. Центральный офис компании расположен в Москве. Офисы филиалов компании представлены в Санкт-Петербурге, Саратове и Ярославле. Сергей Белоусов, директор по развитию компании «Техно-Графика»: 1. Уходящий 2012 год был насыщен событиями для нашей компании. Так, весной открылся наш филиал в Новосибирске – теперь мы представлены в одном из самых перспективных регионов России, и наши клиенты из Сибири получают оборудование, техническую поддержку и консультации гораздо оперативнее и качественнее. Мы успешно провели ряд выставок, одной

из самых плодотворных была, безусловно, «Реклама 2012» в ЦВК «Экспоцентр» в сентябре: мы получили много новых клиентов, интересных партнеров и полезных контактов. Наши инженеры посетили завод наших партнеров – компании Docan – в Шанхае, где изучили производство широкоформатных UV-принтеров, особенности их работы и прошли дополнительное обучение. По итогам поездки мы вывели на рынок новые модели планшетных ультрафиолетовых принтеров. Кроме того, мы уделили особое внимание маркетинговой стратегии: у нас появились странички в социальных сетях с самыми свежими новостями и анонсами, мы регулярно запускаем промопрограммы, мы сделали видеоуроки для

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

15

начинающих любителей полиграфии и фрезеровки, создали видеообзоры оборудования для самых ленивых клиентов, снимаем шуточные креативные обзоры новостей рекламной отрасли, занимаемся доработкой сайта, как визуальной, так и функциональной.

2. Планы самые грандиозные. По прогнозам аналитиков ZenithOptimedia, в 2013 году рынок наружной рекламы будет расти очень активно, а это означает бурный рост и для нас, и мы готовимся к нему изо всех сил. Как и большинство компаний, сейчас мы подводим итоги года, пытаемся предугадать потребности наших клиентов в оборудовании и расходных материалах, анализируем качество предоставляемых нами услуг и думаем, можем ли мы делать что-то еще быстрее, качественнее и лучше. Например, мы обратили внимание на рост количества клиентов из Северо-Западного региона, и вот – в самое ближайшее время у нас откроется дополнительный офис в Санкт-Петербурге. Кроме этого, само собой, мы также продолжим заботиться о наших клиентах, изучая и выводя на рынок новые, бюджетные модели оборудования с лучшими показателями качества, надежности и скорости работы. Ну и в завершение – у нас в планах есть много различных интересных промопрограмм для наших заказчиков и партнеров.

3. Пожалуй, самым важным событием 2012 года можно назвать вывод нами на рынок революционных продуктов – двух новых планшетных ультрафиолетовых принтеров Techno-Jet: серии М и гибридный UV2510 c функцией Roll-to-Roll.

пространства. Результатом стали интересные, большие, стратегические проекты вроде портала www.babyzabota.ru совместно с компанией Bayer. Для индустрии год характеризовался огромным количеством start-up’ов в сфере digital – практически через день приходило очередное предложение о сотрудничестве в области цифровых технологий.

2. В планах на 2013 год – развитие shopperмаркетинга как интегральной части стратегического планирования в JWT Russia. В наше время без этой дисциплины трудно уже говорить о полноценном планировании 360 градусов.

3. Несомненно, наступивший dark market для пивной индустрии, окончательно закрывший мощную и яркую главу в истории творческой индустрии. Плюс такие же апокалиптические ожидания в табачной отрасли. Креативное агентство JWT Russia является частью международной рекламной сети JWT Worldwide, входящей в коммуникационный холдинг WPP Group. Впервые агентство появилось на рынке в 1994 г. как компания РАВИ, которая принадлежала ГК «Видео Интернешнл». Основной специализацией агентства JWT является разработка креативных решений и копирайтинг для любого вида рекламы: телевизионной, наружной, печатной. Президент – Ярослав Кучеров. Овик Саркисян, генеральный директор РА «Нью-Тон»:

Компания «Техно-Графика» основана в 2000 г. Специализация – поставка оборудования для производства наружной рекламы (широкоформатных плоттеров, лазерно-гравировальных систем, гравировально-фрезерных станков, режущих плоттеров); продажа расходных материалов и программного обеспечения. Представительства компании располагаются в Ростове-на-Дону, Самаре, Казани и Новосибирске. Генеральный директор – Егор Ерегин.

сегменте. Мы планируем также проведение двух основных отраслевых конференций: «Рекламный Би-НОМ» и «Транзитная реклама». Акцент собираемся сделать на нишевые сегменты, такие как реклама в метро, реклама на маршрутных такси.

3. Конкретно выделить какое-то значимое событие трудно. Год был насыщен b2bмероприятиями. Принципиально на новом уровне была проведена конференция «Би-НОМ» в Киеве. Были образованы две общественные организации в indoor-сегменте: ассоциация In & Out и секция по indoor в АКАРе. Кроме отраслевых событий, свои конференции провели Russ Outdoor и Posterskope. Все они были интересными и значимыми для развития отрасли. РА «Нью-Тон» основано в 1994 г. Специализация – размещение рекламы на транспорте и наружных носителях в Москве и регионах РФ. Города присутствия: Владивосток, Хабаровск, Уссурийск, Находка, Артем, Благовещенск, Петропавловск-Камчатский, Магадан, Биробиджан, Южно-Сахалинск, Якустск, Комсомольск-на-Амуре, Красноярск, Новосибирск, Иркутск. Среди основных направлений: транзитная реклама (реклама на автобусах и внутри автобусов, частичное брендирование транспорта); наружная реклама (щиты 3х6, перетяжки, брандмауэры, сити-форматы); производство наружной рекламы (вывески, световые короба, объемные буквы, неоновая реклама); полиграфия (визитки, листовки, календари, ежедневники, упаковка); сувенирная продукция (ручки, зажигалки, кружки, футболки, подарочные наборы, VIP-сувениры); дизайн (фирменный стиль, разработка логотипа, дизайн любой рекламы); BTL (раздача листовок, дегустации, лефлитирование, массовки); интернет-реклама (создание, доработка и продвижение сайта). Александр Хайлис, президент ГК «Вершина»:

технологииопрос

Ярослав Кучеров, генеральный директор РА JWT Russia:

1. Для компании год был удачным, развивалось digital-направление, притом именно в нужном нам векторе – стратегического планирования, включающего сферу цифрового

16

1. Достаточно хорошие результаты по баингу в области наружной, транзитной и indoorрекламы. Мы позиционируем себя как эксперта в отрасли. Стали активными участниками ассоциации In & Out, которая была создана в этом году, и секции по indoor-рекламе в АКАР. В рамках ассоциации мы делаем карту indoor-рынка. С этого года наше агентство эксклюзивно продает рекламу на станциях и в переходах новосибирского метро, и за полгода мы почти вышли в 0. В целом отрасль развивается равномерно, кроме рекламы на транспорте в Москве. Вероятно, изза ошибок, сделанных в первом полугодии руководством эксклюзивного владельца рекламы на транспорте, произошел существенный отток рекламодателя из этого сегмента.

2. Что касается планов на будущее, то мы надеемся продолжать активно заниматься баингом, оставаться экспертами в Out-of-home-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

1. В целом итоги проходящего года для нашей компании радостные – мы вышли на уровень предкризисных финансовых показателей, увеличили количество постоянных клиентов, расширили линейку продукции и сервис-приложений. Основной сдерживающий фактор – мы работаем в основном только www.mediarama.ru

с региональными компаниями – московские операторы, являющиеся нашими основными стратегическими партнерами, в ожидании четкого понимания, что будет дальше – пролонгации, конкурсы или аукционы. Ожиданий много, время еще терпит как минимум до мая 2013, и мы желаем всем успехов в их нелегкой борьбе с абсурдной федеральной нормой (во всяком случае в том виде, в каком она сейчас существует). А в отрасли ситуация тяжелейшая в плане прогнозирования развития динамики законотворческих и нормативных документов. Что посеяли, то и познали. Основная причина этого – неконсолидация отрасли.

2. В планах на 2013 год – расширение линейки продукции, появление в ней принципиально нового рекламоносителя – «Магнетборда», не имеющего мировых аналогов, за которым, безусловно, будущее на рынке наружной рекламы, дальнейшее распространение «лайт-технологии» в призмадинамике (рады, что на нее переходят крупнейшие игроки в Ростове, Калининграде, Ярославле и во многих других городах, т. е. продвинутые крупные операторы, верящие в свой бизнес и находящие возможность развиваться даже при существующем нормативном коллапсе).

3. – РГ «Вершина» основана в 1995 г. Специализация – производство динамических рекламоносителей и статичных дисплеев cити-формата; производство пилларсов; производство уличной мебели; производство и установка рекламных конструкций; реклама в интернете; полиграфия и др. Клиенты: WebCreds, VIII Красноярский экономический форум, турфирма «Нева» и др.

www.mediarama.ru

Расул Ахмедов, генеральный директор РА «Бульварное кольцо»: 1. По моему мнению, этот год был непростой для всей outdoor-индустрии – произошло значительное сокращение форматов, а какие-то из носителей просто исчезли с рынка, активно включились в работу как регуляторы – обсуждались разные законодательные и другие инициативы, – так и операторы, некоторые из которых даже митинговали против департамента рекламы. Если говорить про наше агентство, то мы довольны результатами этого года, хотя для нас он был непростой. Мы наблюдаем кратный рост, которого удалось достичь за счет успешных продаж, у нас сформировался стабильный пул крупных клиентов, и постоянно добавляются новые, мы вышли на региональные рынки и начали продажу рекламы на микроавтобусах «Мосгортранса». И наконец, мы выплатили часть задолженности, что позволяет нам чувствовать себя более уверенно.

2. В следующем году мы будем усиливать свои позиции по всем направлениям: увеличивать охват, совершенствовать сервис, предлагать клиентам новые возможности рекламы, и не только на транспорте. Будем усиливать свою репутацию компании, которая обладает лидерскими позициями, большими потенциалом и возможностями.

3. Наверно, из топ-событий могу выделить одно, очень важное для меня как для руководителя компании. Компания «Бульварное кольцо» не исчезла с рынка, как того хотели и ждали многие. Из компании с отрицательными результатами и на грани закрытия в начале года, у которой была негативная репутация и не очень раскрученный

формат – транзитная реклама, нам удалось закрепиться на рынке и даже больше – превзойти все возможные показатели, с кратным отрывом по среднему прокату, выручке, количеству монтажей/демонтажей, производству и сервису. РА «Бульварное кольцо» основано в 1996 г. Является эксклюзивным оператором транзитной рекламы в Москве. В мае 2011 г. компания выиграла аукцион ГУП «Мосгортранс» на организацию размещения рекламы на общественном наземном транспорте столицы. Компания обладает собственной круглосуточной технической службой, в которой работают 86 монтажников, и производственной базой последнего поколения, ведущей изготовление

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

17

всех рекламно-информационных материалов. РА «Бульварное кольцо» предлагает услуги по разработке, созданию и проведению рекламных кампаний на транспорте, планированию и оптимизации бюджета на транзитную рекламу.

технологииопрос

Елена Мигун, заместитель генерального директора по операционной деятельности Posterscope Russia:

1. Итог года мы оцениваем положительно. Наша компания успешно интегрировалась в международную сеть Posterscope, адаптировала последние технологии и комплексные инструменты планирования, такие как OCS (Outdoor Consumer Survey), Prism Effect, Prism Plan и Prism Scene. Также Posterscope Russia провел отраслевую конференцию в рамках Дня бренда-2012, Posterscope Outdoor Day. На конференции участники рынка и международные эксперты осветили прогнозы развития индустрии на 2013 года. Наша компания также выступила инициатором диалога рекламистов с правительством, организовав 30 ноября 2012 года закрытый экспертный круглый стол с участием руководителя Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Владимира Черникова и главами ведущих коммуникационных агентств России, таких как: Aegis, Vivaki, Universal McCann Russia, Optimum Media OMD и других. В рекламной отрасли наступает новый период в связи с утверждением новых правил размещения наружной рекламы.

2. Наша задача на следующий год – сделать медиа более красивым и инновационным, приблизить кампании наших клиентов к европейским стандартам, усиливать конвергенцию медиа, активно внедряя NFC-технологии, используя социальные медиа, digital-носители и эффект дополненной реальности.

3. Утверждение новых правил установки и эксплуатации рекламных конструкций в Москве, которые повлияют на рынок наружной рекламы в целом. КА Posterscope специализируется на Out-ofHome. Сегодня офисы компании расположены в 20 странах, ежегодный объем биллинга составляет более $2 млрд. Posterscope предлагает новые решения по интеграции outdoor с поисковыми системами, социальными сетями, мобильным контентом.

18

Андрей Макачев, президент компании «Смарт-Т» : 1. Компания «Смарт-Т» – частица нашей огромной страны, а страна переживает грандиозные изменения, наполняется энергией развития, и эта энергия движет «Смарт-Т». Мы с благодарностью принимаем выпавший нам шанс интенсивного роста, компания развивает и свои формы, и свое содержание. В 2012 году продолжились наши инвестиции в собственное технологическое и интеллектуальное развитие, в сервис и техподдержку, в научный отдел и в демонстрационно-испытательный центр, в переоснащение и обучение. Это тяжелый путь, но успехи подтверждают правильность выбранной стратегии.

2. Улучшать качество и производительность работы «Смарт-Т», развивать свой научнотехнический потенциал, углублять отношения с дилерами. Укреплять вместе в фирмами Mimaki и TitanJet свои позиции на рынках сольвентной и сублимационной печати, продвигать формат 3,2 м, выйти на рынок с латексными и UVсольвентными плоттерами, порадовать своих клиентов широкоформатными ламинаторами Mefu и настольными термопрессами Dixen, прикладывать усилия для дальнейшего развития печати по футболкам, по натуральным тканям, на обоях, фресках, натяжных потолках и в других интерьерных приложениях. Наладить с партнером производство по пропитке тканей в Москве. Развивать продажи расходных материалов: экосольвентных чернил Bordeaux, сублимационных чернил Redgiant InkRang, сублимационных бумаг Jasper и др. Принять достойное участие в подготовке Олимпиады-2014 в Сочи.

3. В 2012 году компания «Смарт-Т» отметила свой юбилей – 10 лет на рынке. Так совпало, что это также и 10-летний юбилей сублимации в России, – ведь первые в России комплексы сублимационной печати мы поставили нашим клиентам летом 2002 года. В память об этом событии мы выкупили в Мосгоррекламе тот первый экземпляр легендарного плоттера Mimaki Tx2-1600, с которого все началось. Этот трудяга за 10 лет 3-сменной работы напечатал почти миллион кв. метров, но до сих пор в рабочей форме. Что касается юбилея компании, то мы его отметили, как и полагается, корпоративносемейным праздником в прекрасном доме отдыха в Подмосковье.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

Компания «Смарт-Т» основана в 2002 г. Основное направление деятельности – внедрение новых технологий в области рекламного и текстильного бизнеса. В 2005 году на основе технического отдела компании был образован сервисный центр «Смарт-Техно», основными направлениями деятельности которого являются ремонт и сервисное обслуживание плоттеров Mimaki, а также широкоформатного печатного оборудования других известнейших мировых производителей. Коллектив сервисного центра состоит из команды высококлассных инженеров, большинство из которых сертифицированы компанией Mimaki и неоднократно проходили курсы повышения квалификации в Японии и Голландии. Дмитрий Грибков, директор по маркетингу и продажам Russ Outdoor:

1. 2012 год для наружной рекламы был непростым. С одной стороны, рынок демонстрировал двузначные темпы роста, спрос на наружную рекламу среди рекламодателей был стабильно высоким. С другой стороны, outdoor-индустрия по-прежнему находится в переходном состоянии, продолжается процесс перемен, который не всегда проходит безболезненно. До сих пор остались нерешенными ряд проблем, которые сдерживают полноценное развитие рынка, – несовершенное законодательство и правовая неопределенность. В то же время мы видим, что намечаются правильные тенденции: идет борьба с незаконной рекламой, к участникам рынка приходит понимание того, что наружная реклама должна развиваться в новом качестве – как украшение городской среды и неотъемлемая ее часть. В этом году состоялись первые торги на право размещения конструкций, во многих регионах были разработаны новые концепции размещения рекламы. Для Russ Outdoor 2012 год в целом был успешным. Мы развивали свою экспертизу по различным направлениям, тестировали новые технологии, чтобы обеспечивать клиентам новые эффективные способы коммуникации с потребителями.

2. Надеемся, что в 2013 году рынок наконец обретет адекватную правовую основу, которая позволит наружной рекламе развиваться, привлекать инвестиции и качественно расти. Думаю, все участники рынка ждут прозрачных и www.mediarama.ru

справедливых правил игры, которые позволят установить взаимовыгодные отношения между операторами, властью и жителями городов. В этом случае наружная реклама сможет реализовать потенциал, до сих пор не раскрытый в России, – потенциал индустрии, которая способствует улучшению облика городов и развитию городской инфраструктуры. В плане экономики мы рассчитываем, что в 2013 году рынок выйдет на докризисные показатели. Главное событие будущего года, безусловно, – проведение массовых торгов. В этой связи для себя мы ставим задачу сохранить все текущие места и по возможности расширить наше присутствие в городах.

3. Соглашение о вхождении в число акционеров Russ Outdoor JCDecaux, мирового лидера в сфере наружной рекламы и городской мебели. Для нас партнерство с JCDecaux – это новые возможности для развития и доступ к лучшим мировым ноу-хау и технологиям, которые мы сможем применить в России. И конечно, нельзя не отметить еще одно важное символическое событие: летом 2012 года мы провели ребрендинг и представили новое название компании – Russ Outdoor. Новое название подчеркивает наш фокус на российском рынке, стремление развивать российскую наружную рекламу и приближать ее к лучшим мировым стандартам. Компания Russ Outdoor основана в 1995 г. Входит в News Outdoor Group, подразделение медиакорпорации News Corporation, занимающееся наружной рекламой. Является крупнейшим оператором наружной рекламы в России и шестым по объему продаж оператором на-

www.mediarama.ru

ружной рекламы в мире. Ей принадлежит порядка 50 тыс. рекламных поверхностей разных форматов в более чем 85 городах страны. Клиенты: Coca-Cola, General Motors, L’Etoile, L`Oreal, Peugeot, Samsung Electronics, «Балтика», «МегаФон», «МТС», Сбербанк России и др. Председатель cовета директоров, управляющий директор компании Russ Outdoor – Максим Ткачев. Юрий Курочкин, генеральный директор инновационной компании «САН»: 1. Для компании год в целом прошел достаточно успешно. К концу года мы вышли на рекордные продажи, сейчас эту тенденцию стараемся закрепить. Из достижений отмечу повышение производительности принтера. Теперь принтеры от «САН» могут печатать быстрее на 170%. До этого параметры скорости не менялись два года. Мы вывели на рынок новый продукт – чернила для наружной рекламы, которые в три раза быстрее своих предшественников. Практически завершили испытания уникальной технологии УФ-декорирования керамики – получается красивый полноцветный рисунок с прочностью, измеряемой десятилетиями. Сейчас мы переводим компанию на новые «рельсы» – будет больше инноваций, больше коммерчески интересных разработок. Для этого получили статус резидента «Сколково». Что касается итогов года для рынка наружной рекламы, то по ним наблюдается небольшой рост. Однако в основном – за счет увеличения уровня цен в отрасли. Практически все поставщики находятся сейчас в поиске новых креативных решений. Та-

ковым может стать печать лаком с квантовыми точками, который разрабатывает компания «САН». Точки дают эффект цветного свечения. Днем на щите видна одна картинка, ночью, при подсветке УФ-лампами, картинка преображается.

2. В 2013 году мы полностью обновим линейку оборудования. Будут новые скорости, новое качество печати, больше дополнительных услуг. Уже в первом квартале в Москве и Новосибирске откроются обучающие центры, на базе которых ребята из вузов будут получать новую профессию. Самых лучших будем трудоустраивать в компании наших партнеров. И конечно же, будем дорабатывать проекты по керами-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

19

ческой печати, скоростной печати. Очень большой объем работы предстоит команде по сколковским проектам. Мы ожидаем прироста прибыли в будущем году. Результаты третьего квартала 2012 года внушают оптимизм, и я уверен, что в следующем году мы сможем эту тенденцию укрепить.

3. Для нашей компании это, безусловно, вывод на рынок быстросохнущих сольвентных чернил. Разработчики провели огромную работу, и сейчас в продажу уже поступили первые партии. Масштабное производство чернил начнется в следующем году.

ГК «GMP-РуссКом» существует с 1992 г. Специализация – продажа офисной техники (ламинаторы, переплетная техника, уничтожители бумаг, резаки, расходные материалы) и сопутствующие аксессуары, продажа широкоформатных плоттеров (для наружной рекламы и интерьерной печати), пластиковые карты (производство и продажа оборудования), рекламные технологии (все для рекламы). Коммерческий директор – Юлия Арешко. Елена Чурикова, менеджер по рекламе компании «Гифтек» :

Компания «САН» основана в 1998 г. как торговое предприятие, занимающееся поставками оборудования и расходных материалов для рынка наружной рекламы. Компания является инновационным предприятием полного цикла, который включает в себя разработку, производство и продвижение на рынок оригинального высокотехнологичного оборудования и расходных материалов, предназначенных для широкоформатной печати. Компания «САН» специализируется на производстве широкоформатных принтеров собственных брендов NEO UV-Led, а также выпускает уникальную линейку чернил под торговыми марками Sunflower и Nanoink. Это UV-отверждаемые чернила, а также сольвентные чернила, электропроводные, чернила с квантовыми точками, меняющие цвет под лучами ультрафиолета.

технологииопрос

Юлия Арешко, коммерческий директор ГК «РуссКом»:

1. Основные итоги года для нашей компании: существенное расширение и развитие рынка продаж UV-плоттеров Mimaki (наша компания отметила 10-летний юбилей сотрудничества с этим японским производителем); презентация на российском рынке инновационных технологий ламинирования цифровой печати, разработанных GMP (производитель из Южной Кореи, с которым мы сотрудничаем почти 20 лет); заключение нескольких федеральных контрактов по оборудованию для печати и персонализации пластиковых карт для проведения спортивных мероприятий; обновление и расширение состава отделов продаж по всем направлениям.

2. В планах компании – закрепить успехи, достигнутые в 2012 году; продолжить активную работу на российском рынке; претворить в жизнь новые замыслы и проекты.

3. 20-летний юбилей компании, отпразднованный в кругу друзей и единомышленников с чествованием ветеранов компании, начавших свою трудовую карьеру в прошлом тысячелетии.

22

2. Отрасль решительно выходит из экономического кризиса. Подавляющее большинство представителей смотрят в ближайшее будущее с оптимизмом и готовятся к подъему рынка. Компания «Гифтек» – не исключение. Нам важно, что наши партнеры совершенствуют свою технику.

3. – Компания «Гифтек» основана в 1997 г. Занимается поставкой материалов и оборудования для рекламной печати. Основные поставщики «Гифтек»: Koehler, Idempaper, Obeikan, Algalite, Hanwha, Ritrama, Triangle, Altec, Matan, Swisqprint, Rollsroller, Drytac, Berkshire и др. Филиалы компании расположены в СанктПетербурге («Гифтек-Балтика»), Новосибирске («Гифтек-Сибирь»), Екатеринбурге («ГифтекУрал»), Самаре («Гифтек-Волга»), Ростове-наДону («Гифтек-Юг») и Киеве («Гифтек-Украина»). Алексей Сафронов, генеральный директор компании «Призмикс»:

1. Для нас год был динамичным, мы приняли участие в нескольких региональных выставках, традиционно выставлялись на «Рекламе-2012», посетили международные выставки FESPA 2012 и Drupa. В 2012 году Matan и Swissqprint выпустили новые модели своих принтеров. Для нас важно, что наши партнеры изучают тенденции рынка широкоформатной печати и постоянно совершенствуют свое оборудование. Matan показали на Drupa 2012 свой новый принтер Barak 8Q. Его мы демонстрировали на «Рекламе- 2012». Это представитель нового поколения широкоформатных UV-принтеров. Высокое качество печати, широкий диапазон цветопередачи и UVотверждаемые чернила позволяют применять принтеры для самых разнообразных материалов. Модель выпускается в двух вариантах – шириной 3 и 5 м. Swissqprint также к выставке Drupa-2012 подготовили свою новую модель Nyala. Новинка имеет большую ширину рабочего стола, которая составляет 3,2 м. Кроме того, возросла скорость печати. Теперь она составляет 200 м2/ч. В уходящем году мы заключили партнерский договор с компанией Azon – производителем принтеров для текстиля и сувенирной печати. Теперь у нас в офисе есть шоу-рум в котором мы демонстрируем печать на различных материалах. Azon DTS – это струйный принтер, печатающий напрямую на стекле, металле, камне, дереве, пластике и других материалах. В 2012 году новые модели принтеров появились у Matan Digital Printers и у swissQprint. Кроме того, нами было подписано партнерское соглашение с компанией Azon. Мы открыли в офисе шоу-рум прямой печати, а рядом с офисом у нас появился дополнительный склад для продажи интерьерной бумаги в розницу. Для нас 2012 год стал продуктивным в плане сотрудничества и продаж.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

1. Компания «Призмикс», являясь официальным поставщиком оборудования EFI и чернил торговой марки Triangle, весь 2012 год работала над укреплением своих позиций на рынке реализации широкоформатного оборудования и расходных материалов. Во-первых, была проведена серьезная работа на ведущих отраслевых выставках – февральской FESPA в Барселоне, майской Drupa-2012 в Дюссельдорфе, – куда «Призмикс» организовывал выезд своих клиентов и партнеров. На выставке Drupa-2012 производитель представил новые широкоформатные принтеры (EFI HS 100, EFI R3225, EFI QS серии PRO), а мы заключили несколько контрактов на поставку этого оборудования. На октябрьской выставке «Реклама-2012» в Москве особый интерес посетителей стенда «Призмикс» вызвала модель EFI H652 с универсальной гибридной системой подачи материалов. Оформление стенда было разработано и напечатано на оборудовании EFI для дополнительной демонстрации высокого качества полноцветной фотопечати на поставляемом компанией оборудовании. Во-вторых, мы значительно расширили свою дилерскую сеть, выйдя за пределы РФ. Теперь чернилами Triangle наружную рекламу печатают не только во многих городах России, но и в Казахстане и на Украине. Достичь этой непростой задачи нам удалось за счет объемов поставок www.mediarama.ru

и специальных условий, на которых «Призмикс» поставляет расходные материалы своим клиентам. На второй дилерской конференции партнеров компании «Призмикс» в Праге INX Digital анонсировал разработку новых серий чернил, создаваемых с учетом специфики российского потребителя. В-третьих, «Призмикс» с успехом инсталлировал новое оборудование в Москве, Санкт-Петербурге, Челябинске и других городах. Широкоформатные принтеры американского производителя EFI имеют ряд конкурентных преимуществ, комплектуются расходными материалами, а гарантированное сервисное обслуживание от «Призмикс» делает бизнес наших клиентов высокодоходным. Для укрепления взаимовыгодных отношений «Призмикс» организовал поездку своих партнеров на ежегодную конференцию Connect-2013 (январь 2013) в Лас-Вегасе, где EFI подвел итоги года и рассказал о перспективах сотрудничества. В-четвертых, подписан договор с Gerber Innovations о поставке в Россию автоматизированных режущих комплексов, один из которых был установлен в СанктПетербурге.

2. «Призмикс» планирует обновить линейку широкоформатного оборудования, включив в список уже существующих поставщиков новых, «именитых» производителей, – переговоры находятся на заключительной стадии, но пока не подписан договор я не вправе разглашать имена новых поставщиков. Следите за новостями компании. Вместе с тем мы отдаем себе отчет в том, что недостаточно иметь большой ассортимент, качественные услуги и звучные бренды. Если бизнес не стремится добиться лояльности клиентов, они начинают обращаться к конкурентам. Поэтому компания «Призмикс» и впредь будет уделять особое внимание потребностям клиентов. Предоставление высокого уровня сервиса – одна из главных задач, стоящих перед нашими специалистами. В 2013 году мы планируем увеличить продажи за счет участия в выставках, первая из которых – Сonsumer Electronics & Photo Expo – 2013 – состоится уже в апреле в «Крокус-Экспо». Увеличив штат сотрудников компании «Призмикс», я возлагаю большие надежды на новые для нас способы продвижения продукции, – в современных условиях, когда интернетмаркетинг развивается быстрыми темпами, результаты, при правильном подходе, должны быть видны уже к концу года.

3. Топ-событие 2012 года – это вторая дилерская конференция партнеров компании «Призмикс» в Праге, где расположены офис и завод компании INX Digital. Более десяти региональных партнеров, представляющих чернила Triangle на территории России, собрались в одном из красивейших городов Европы, чтобы обсудить способы и методы продвижения продукции на российском рынке и малоизученном рынке СНГ. Главное событие года запомнилось как насыщенной деловой программой, так и неофициальной www.mediarama.ru

частью конференции, которая включала экскурсии по красивейшим местам Праги, общение партнеров в неформальной обстановке, обмен мнениями и опытом работы с чернилами на различных принтерах, что, безусловно, явилось очень полезным элементом нашего мероприятия. Компания «Призмикс» основана в июле 2011 г. Занимается поставками расходных материалов торговой марки Triangle, продажей и обслуживанием оборудования и расходных материалов премиум-класса EFI VUTEk, продажей и обслуживанием оборудования и расходных материалов EFI Rastek. Андрей Цыганов, руководитель департамента оборудования компании «ВеМаТэк»:

1. По нашему мнению, год был сложный, хотя и не катастрофический. У многих крупных игроков на рекламном рынке сменились приоритеты, и это повлияло на всех его участников. Тем не менее «ВеМаТэк» смотрит в будущее с уверенностью, поскольку теперь мы работаем с оборудованием, бренды которого не нуждаются в представлении, – это Epson, Roland и HP, – а также расширяем производство собственных материалов в нашем прибалтийском подразделении. Итог: было сложно, но интересно.

2. Развитие, и только развитие. «ВеМаТэк» планирует открытие филиалов в России, расширение сервисной сети для поддержки пользователей оборудования и потребителей наших материалов.

3. – Компания WeMaTec основана в 1992 г. Является крупным поставщиком материалов и оборудования для производства наружной рекламы, декоративного оформления интерьеров, выставочных и торговых залов, банков и офисов, строительства и средств малой архитектуры. Единый склад в Москве насчитывает более 4 тысяч наименований товаров. Филиалы компании открыты в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе, Перми, Волгограде, Краснодаре, Пятигорске, Челябинске, Новосибирске, Екатеринбурге, Иркутске. Также компания WeMaTec имеет офисы в странах Балтии и на Украине.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

23

Алена Щелчкова, управляющий директор «Юни-Флекс Россия»:

1. Получение сертификата эксклюзивного представителя завода Maiweave, США (полиэтиленовые материалы), поставка на склад крупной партии печатного и тентового полиэтилена, успешное тестирование пилотной партии новой самоклеящейся пленки Stickmatic.

2. Развитие направления экологичных полиэтиленовых материалов, участие в выставке «ТехТекстиль» во Франкфурте в июне, расширение линейки самоклеящихся пленок.

3. – Компания «Юни-Флекс Россия» основана в 2002 г. Специализация – материалы для широкоформатной печати напрямую от производителя. Является представительством заводов Maiweave (США) и Obeikan (Саудовская Аравия). Управляющий директор – Алена Щелчкова.

технологииопрос

Александр Кудряшов, управляющий партнер РПК «Алиант-А»:

1. Как говорил Гераклит: «Все течет, ничто не стоит на месте!», так и мы движемся вперед. Закончился 2012 год, и самое время подвести итоги ушедшего периода. Компания «Алиант-А» успешно продолжала совершенствовать направление по производству объемных кон-

24

струкций из стеклопластика. Было реализовано несколько крупных и успешных проектов с известными компаниями. Результатом проделанной работы в 2012 году стало производство нестандартных конструкций, размещенных в офисах и магазинах Москвы и России. Отдельно хотим отметить повышенный интерес клиентов к новому направлению в производстве. Сегодня все чаще встречаются заказчики, уже имеющие какое-то представление о наших технологиях и преимуществах использования стеклопластика в производстве объемных конструкций. Это очевидное свидетельство о все растущей популярности использования прочных, антивандальных и в то же время легких материалов как в рекламной индустрии, так и в индустрии дизайна, оформления интерьера и экстерьера.

2. В новом году команда компании «Алиант-А» не собирается останавливаться на достигнутом. Мы продолжаем развиваться, совершенствовать наши технологии, искать оптимальные решения для нетривиальных задач, ставить высокие цели и достигать их. Профессиональные технологи могут предложить решения в самых сложных производственных моментах, а также помочь в реализации самых смелых идей. На сегодняшний момент основная задача компании «Алиант-А» – продолжать популяризировать технологию производства объемных изделий из стеклопластика, а также оптимизировать производственный процесс, который поможет сократить временные и материальные затраты, что сделает изделия более доступными для наших клиентов.

3. Компания «Алиант-А» за прошедший год значительно усовершенствовала технологическую базу производства. Большое внимание уделялось доработке пятиосного фрезерного станка с ЧПУ, который уже сегодня работает на полную мощность. Данный станок практически не имеет аналогов. Он был собран собственными силами по разработанным нашими специалистами схемам. Мы можем в автоматическом режиме изготавливать объемные мастермодели изделий большого размера. Мы готовы браться за сложные и нестандартные проекты. РПК «Алиант-А» была основана в 2008 г. специалистами, работающими в сфере маркетинговых услуг. Основной задачей, которую поставили перед собой сотрудники компании, является оказание качественных услуг в сжатые сроки. Изначально основной упор делался на исполнение BTL-проектов. Постепенно спектр оказываемых услуг расширялся, сейчас «Алиант-А» занимается всесторонней подготовкой и реализацией рекламных кампаний любого масштаба. Команда «Алиант-А» занимается разработкой и реализацией BTL-проектов: программами для конечного потребителя (sales promo), программами по стимулированию продавцов (trade promo), проведением корпоративных мероприятий и презентаций, производством рекламной и сувенирной продукции, а также разработкой дизайна. В 2010 году компания «Алиант-А» стала уделять особое внимание разработке интерактивных стендов и открыла собственное производство из композитных материалов. Управляющий партнер РПК «Алиант-А» – Александр Кудряшов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

Андрей Никулин, вице-презедент компании We R.Signs International: 1. 2012 год для компании We R.Signs был насыщенным и результативным. Первостепенным для производственной компании является ее оборудование, позволяющее обеспечивать своим клиентам качество продукции и короткие сроки ее изготовления. Приобретение уникальной печатной машины INCA Digital Onset S40 последнего поколения стало значимым событием для нашей компании. С запуском этого оборудования наши клиенты получили качество цифровой печати по цене офсета. А для нас безусловным преимуществом машины стала скорость ее работы до 940 м2/ч. На любом материале в полиграфическом качестве. Существенные инвестиции были вложены и в процесс постобработки – приобретен многофункциональный режущий плоттер Multicam Digital Express. По достоинству оценили возможности нового производства поставщики парфюмерных брендов, ювелирные компании, бутики модной одежды, ретейлеры – все, кому важно качество готовых имиджей для оформления точек продаж.

Подводя итоги уходящего года, отмечаем увеличение объемов производства широкоформатной и интерьерной печати. Расширение спроса рынка интерьерной рекламы за 2012 год произошло в 2 раза. Производство печатной продукции на экологически чистом материале «Экофлекс», начатое нашей компанией в 2010 году, продолжает набирать обороты. За 2012 год мы вышли на объем в 50 тысяч кв. м, что является для нас хорошим результатом, если учесть, что каждый второй клиент, попробовавший с ним работать, возвращается за заказом в нашу компанию для печати именно на этом материале. Совсем недавно мы запустили новую систему онлайн-размещения заказов на широкоформатную печать «Рассчитай и закажи», благодаря которой существенно сокращается время на оформление и согласование заказов, а воспользоваться ей так же просто, как отправить документ в печать на офисном сетевом принтере.

2. Весной 2013 года We R.Signs отметит свое 20-летие в России. Эти годы прошли под знаком высокого качества производства и сервиса. Мы всегда с оптимизмом смотрим в будущее. В рамках стратегии на 2013 год намечены ряд замен в парке печатного оборудования, расширение возможностей производства интерьерной рекламы, для удобства наших клиентов – дораwww.mediarama.ru

ботка системы «Рассчитай и закажи», в которой планируется разработка личного кабинета, система оплаты через интернет и еще многое, о чем не хотелось бы говорить раньше времени.

3. Топ-событие рынка наружной рекламы в 2012 году – это, разумеется, запрет на территории России на рекламу алкогольной продукции и пива. Ни для кого не секрет, что существенную долю всей наружной рекламы составляли имиджи по продвижению данных продуктов. Однако с введением этого запрета объемы производимой широкоформатной печати не стали меньше. Освободившиеся от брони рекламные конструкции мгновенно были заняты FMCG-компаниями, сотовыми операторами и сетевыми магазинами бытовой техники и электроники. Компания We R.Signs основана в 1985 г. Работает на рынке наружной рекламы уже более 20 лет и имеет большой опыт в реализации сложных комплексных проектов. Компания предлагает полный комплекс услуг по производству наружной световой рекламы, широкоформатной и интерьерной печати. Клиенты: News Outdoor, Gallery, «В.Е.Р.А. & Олимп», BigBoard, «Групп М», BBDO, OMD, PGM, TBWA, МВД, МО РФ, МЧС и др. Вице-президент – Андрей Никулин. Александр Глезеров, генеральный директор компании «Экспо Графика»:

1. Год 2012 – ожидание перемен. К лучшему или худшему, каждый выбирает для себя. Вариантов много: и близкий «конец света», и кризис в Европе, и погодные катаклизмы. А с другой стороны: мы же работаем, много, интересно и творчески. Значит, должно быть лучше, и только лучше! Под знаком борьбы двух противоположностей и прошел этот год. Финансовые результаты – вполне удовлетворительные. А эффективность бизнеса – снижается, в полном соответствии с планом увеличения «социальной нагрузки». Аренда – растет, зарплаты – тоже. Выход, как известно, один – модернизация. А именно – резкое повышение производительности труда. А как может повыситься производительность труда в сфере интересов компании «Экспо Графика», то есть высококачественной широкоформатной печати, где преобладают малоwww.mediarama.ru

тиражные заказы и много времени тратится на дизайн, цветопробы и согласования? Вот вопрос, который не имеет ответа. Ведь если бы его знала какая-нибудь компания, то она стала бы несомненным лидером рынка, с огромной его долей. А таковых пока нет. Доля каждого игрока – максимум единицы процентов. Так что – год хороший, и результаты компании признаны «удовлетворительными».

2. Планов много. И делятся они ровно на две части: первая – развитие новых рынков и вторая – повышение эффективности бизнеса на существующих. Новыми рынками для нас будут: - рынки регионов России – для материалов высококачественной печати (марки VarioJet, InteliCoat, Sihl, ATP); - рынки производственные – для резательного оборудования (марка Keencut); - рынки выставочные и промо- – для новых, высокоэффективных конструкционных систем (марки ISO Frame, Mark Bric, Expand, Expo Frame). Повышение эффективности бизнеса – это в первую очередь: - совершенствование систем интернетпродвижения и интернет-продаж (создание нескольких новых сайтов, увязка уже существующих в единый кластер); - улучшение бизнес-процессов компании, сервиса для заказчиков и профессионализма сотрудников; - расширение ассортиментной матрицы, подписание новых дистрибьюторских договоров (по материалам, оборудованию, стендам). Все перечисленное звучит достаточно просто и логично, применимо практически к любому бизнесу. И в то же время самые простые идеи сложнее всего реализовать. Недавно попались на глаза планы по развитию на 2005– 2006 год. И столько в них оказалось еще не реализованного!

3. – Кира Эпина, генеральный директор РА «062-Реклама»: 1. В целом, на наш взгляд, год прошел успешно и плодотворно. Безусловно, транзитная реклама на сегодняшний день остается одним из наиболее стабильно и динамично развивающихся секторов ooh-рынка. Как и прежде, мы отмечаем значительное увеличение объемов рынка, в среднем прирост на федеральном уровне составляет порядка 20–25% и на 15% – в Петербурге. Во многом активные темпы роста связаны с постоянным расширением географии транзита, стремительным ростом качества сервиса, новинками в продуктовой линейке, с приходом в транзит новых категорий рекламодателей.

2. Проведение более 1 000 рекламных кампаний (наружная и indoor-реклама на водном и наземном транспорте), в том числе – нестандартных проектов (например, с использованием светодиодных экстендеров); вывод на рынок новых продуктов: художественное оформление потолков, реклама на сидениях, стикеры с подсветкой, фронт формат (постер на передней части автобусов, над кабиной водителя); расширение географии федеральных размещений более чем на 30%; увеличение числа городов, в которых возможно размеще-

ние стандартных форматов (билборд, ADback, сменные инфоблоки); обновление производственных мощностей (новые печатные станки); улучшение качества рекламоносителей за счет обновления пассажироперевозчиками транспортного флота (например, в Санкт-Петербурге появилось около 1 000 новых автобусов); расширение сети агентства в Санкт-Петербурге на 150 поверхностей в исторической части города – РА «062-Реклама» подписало эксклюзивный долгосрочный договор на размещение рекламы на автобусах с еще одним пассажироперевозчиком, компанией «СЛК». Мероприятия: проведение Всероссийского форума «Территория транзита», деловой клубной встречи операторов транзитной рекламы России. В основе программы – мастерклассы, посвященные основным аспектам работы в рекламе на транспорте (эффективные продажи, федеральные кампании, особенности производства, монтажа и сервиса); выступление представителей агентства с докладом на 53-м конгрессе Международной ассоциации по наружной рекламе FEPE International (в Милане). Задачи «062-Реклама» в 2013 году: в этом году наша компания отмечает юбилей – 20 лет в транзите. Среди главных задач 2013 – открытие офиса продаж в Москве; усиление присутствия в нескольких городах-миллионниках; постоянное расширении географии размещения; увеличение количества федеральных кампаний; запуск на рынок новых продуктов в наружной и indoor-рекламе на водном и наземном транспорте.

3. Усиление роли транзитной рекламы в связи с ужесточением правил размещения городской наружной рекламы. По итогам 2012 транзит в среднем занимал 15% в медиа-миксе кампаний, по сравнению с прошлым годом этот показатель увеличился на 5%. Растет количество городов, в которых транзитные медиа являются единственной статьей бюджета на «наружку». РА «062-Реклама» основано в 1993 г. Занимается размещением рекламы на наземном и водном транспорте в Петербурге, Москве и в 200 городах РФ от Калининграда до Владивостока.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

25

Елена Рудневская, продакт-менеджер по широкоформатной технике московского представительства компании Epson:

технологииопрос

1. В 2012 году компания Epson представила новую линейку широкоформатных экосольвентных принтеров для печати наружной рекламы. Но благодаря экологически безопасным чернилам сфера применения принтеров не ограничивается только данным направлением: их можно использовать и для интерьерной печати, и для автографики, и для многого другого. Новая линейка принтеров способна решить все задачи рекламного агентства или типографии: экономичная печать (Epson SureColor SC-S30610), высокая производительность (Epson SureColor SC-S50610), высочайшее качество печати, в том числе белыми чернилами и чернилами металлик (Epson SureColor SC-S70610). Благодаря отличным характеристикам новые принтеры позволили компании Epson занять третье место в данном сегменте, несмотря на серьезную конкуренцию среди моделей различных производителей и наличие сильных игроков.

2. Столь серьезный старт дает нам уверенность и в дальнейшем продвижении устройств компании на рынке рекламной печати. В 2013 году компания Epson планирует развитие направления рекламной печати, привлечение новых партнеров и непосредственную работу с целевой аудиторией. Более того, в будущем Epson представит существенное расширение линейки широкоформатных принтеров как часть общей стратегии развития бизнеса компании в сегменте B2B. 3. Выход новых моделей широкоформатных экосольвентных принтеров, их представление на всех крупнейших выставочных площадках мира – одно из важнейших событий 2012 года для нас. Компания Epson осуществляет деятельность на территории России и стран СНГ с июля 1990 г. Основной функцией московского представительства является маркетинговая поддержка деятельности компании Epson. Кроме того, представительство оказывает информационную и техническую поддержку продукции, производимой компанией. Список продукции, поставляемой в Россию и страны СНГ, включает в себя принтеры, многофункциональные устройства, механизмы печати, сканеры, мультимедийные проекторы, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары.

26

Ольга Денисова, руководитель направления Vekaplan, компания «Века Рус»: 1. Рынок материалов для рекламной индустрии находится в «здоровом» состоянии, рост рынка в уходящем году, по нашей оценке, составил 10–15%. Мы очень рады, что показатели нашего роста существенно превысили показатели роста рынка.

2. Продолжать развивать рынок и свой продуктовый ассортимент, активно помогать нашим партнерам в работе с производственными компании по подбору оптимальных материалов для реализации их задач.

3. Выход новой версии материала Vekaplan SF-Trend. Главная задача, которую ставила перед собой Veka, разрабатывая новый продукт, заключалась в том, чтобы обеспечить партнерам нашей компании, находящимся в условиях жесткой конкурентной борьбы, выраженные конкурентные преимущества. Новый лист позволил существенно расширить сферу применения этого материала без необходимости дополнительных затрат. Мы начали продажи Vekaplan SF-Trend в апреле 2012 года, и результаты продаж за уходящий год свидетельствуют: мы попали в точку. Это именно тот материал, которого так ждали наши торговые партнеры и производители рекламы.

Veka Rus является дочерней производственной компанией концерна Veka AG. Специализация – разработка и производство оконных и дверных систем из высококачественного пластика, а также откидных и рольставен. Veka AG работает на рынке с 1968 г. Производственные дочерние компании концерна работают в Германии, США, Канаде, Бельгии, Великобритании, Польше, Китае, Испании, Франции. В мире действует развитая сеть коммерческих представительств Veka, осуществляющих свою деятельность в странах Латинской Америки, Индии, Сингапуре, Румынии. Продукция концерна экспортируется в более чем 40 стран мира. Первый завод Veka Rus был открыт 8 октября 1999 г. Ровно через пять лет был открыт второй завод компании в Новосибирске. В феврале 2005 г. заработал дальневосточный филиал компании в Хабаровске, а в мае того же года начались отгрузки профиля со склада дальневосточного филиала. В настоящее время на предприятии Veka Rus работает свыше 440 сотрудников. Генеральный директор – Бекхофф Йозеф Лео.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

Татьяна Домненко-Цвайда, генеральный директор российского представительства компании Tuplex:

1. Для компании Tuplex 2012 год был неплохим. Выросли продажи без открытия новых филиалов Tuplex, в компании появилось больше персонала. Все больше продуктов продаем под собственной маркой Tu -... ( Tubond, Tuflexx, Tuplan, Tufoam). Это был год стабилизации и упорядочивания внутренней системы компании. При этом мы разработали массу полезных инструментов для упрощения работы внутри компании. Рынок в целом не особо чем удивил. Осенняя рекламная выставка все грустнее и грустнее. Больше событий можно отметить у поставщиков материалов. Удивили проблемы «Юнайтед Экстружн» с доступностью материала. Я наблюдала определенное оживление у нескольких конкурентов, тогда как широко известные пару лет назад дистрибьюторы, похоже, переживают не лучшие времена. В общем, все динамично меняется.

2. В 2013 году мы уже открыли новый филиал в Уфе, так что в планы входит развитие этого филиала. Также мы планируем расширить ассортимент материалов для цифровой печати, алюминиевых композитных панелей и других продуктов, не связанных с рекламным рынком. Также мы продолжим начатую в 2012 году практику обучения торгового персонала поставщиками и продакт-менеджерами нашего центрального варшавского офиса. И вообще, календарь на 2013 год в области трэйд-маркетинга на 90% скоординирован с действиями польского Tuplex. Так что работаем над ростом оборота, ростом профессионализма нашего персонала и желаем всем успехов.

3. Рекламная выставка Ad & Sign Expo в Шанхае. Российский филиал Tuplex на 100% принадлежит Ренате Тулвин. Компания была зарегистрирована в 2004 г., уставный капитал составил 2,8 млн руб. На всей территории России у компании 8 собственных филиалов в городах Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Самара, Нижний Новгород, Казань. Компания поставляет на российский рынок полный ассортимент таких материалов, как оргстекло (акрил), ПВХ вспененный, поликарбонат сотовый и литой, профилированный ПВХ, ПЭТ (Г), тентовые ткани, композитные панели, ударопрочный полистирол и др. www.mediarama.ru

Виктор Миленин, руководитель проекта компании «ОктоПринт Сервис»: 1. 2012 год был насыщен событиями: новая серия режущих плоттеров Zund S3, представленная на выставке FESPA-2012, совместный с компанией «Гифтек» семинар «Швейцарские технологии для рекламного производства», выставка Drupa-2012, на которой посетители стенда Zund смогли увидеть все последние разработки компании в области цифровой резки, «Реклама-2012», которая также прошла для нас с большим успехом… В этом году у нас было много интересных проектов, многие из них продолжатся и в следующем году.

2. 2013 год уже обещает быть для нас не менее насыщенным – у нас много планов, и мы надеемся, что все они будут успешно реализованы. Прежде всего, в следующем году у нас будет новый офис, новый демозал и новый демоплоттер: мы переехали в новый офис, и в январе в нашем демозале будет собран новый демоплоттер Zund G3 XL-3200 с рабочей областью 2270х3200 мм. В связи с этим в феврале мы планируем провести несколько семинаров, посвященных технологиям цифровой резки, более подробно о которых мы расскажем на нашем сайте. Кроме того, в следующем году мы участвуем в трех ключевых для нас выставках: «Росупак», «Реклама» и «Полиграфинтер». Кстати, мы также в ближайшее время запускаем обновленный сайт, посвященный технологиям цифровой резки от Zund.

3. Вряд ли можно выделить какое-то одно событие, так как в целом год для нас был достаточно интенсивным. Скорее всего, это все-таки выставка FESPA-2012 в начале года, на которой было представлено новое поколение режущих плоттеров Zund S3, отличающихся от G3 наличием небольших размеров и более высокой скоростью.

«ОктоПринт Сервис» основана 28 августа 2003 г. Специализация: поставка режущего оборудования, программного обеспечения, расходных материалов и запасных частей для полиграфических предприятий, а также для предприятий, занимающихся производством упаковки. Специально для рынков рекламной графики и упаковки «ОктоПринт Сервис» предлагает режущие системы от компании Zund Systemtechnik AG. www.mediarama.ru

Ирина Добрева, генеральный директор РА OMI:

1. 2012 год оказался одним из самых драматических для российской рекламы: поправки к ФЗ о рекламе, которые планируются к принятию, ограничение каналов продвижения для алкогольных и табачных клиентов, окончание сроков действия паспортов конструкций операторов наружной рекламы, продолжающийся снос и запрет многих outdoor-конструкций, аукционы/торги и, как следствие, изменение всей ситуации на рынке наружной рекламы. К этому нужно добавить приобретение компанией JCDecaux доли Russ Outdoor. На мой взгляд, будущее наружной рекламы на рынке отрасли в настоящее время не предсказуемо. В 2012 мы усилили свои позиции как агентство полного цикла; выиграли несколько тендеров и обрели новых, интересных клиентов; как и планировали активно развивали несколько стратегических направлений, в том числе интернет и PR; развивали креативный отдел. Команда агентства стала сильнее и профессиональнее и осталась такой же дружной и сплоченной. Я счастлива, что в 2012 году в агентство пришли очень хорошие кадры.

2. Организация сильного креативного департамента во главе с креативным директором, которого я очень давно звала на работу в OMI, стала прекрасным началом 2013 года для агентства.

3. – OMI – рекламное агентство полного цикла, предлагающее своим клиентам услуги по стратегическому медиапланированию и проведению рекламных и PRкампаний на территории России, СНГ, а также за рубежом. В спектр предоставляемых агентством услуг входят: размещение во всех СМИ, все виды outdoor и indoor, реклама в аэропортах, BTL-акции, разработка креативных концепций, разработка и производство рекламных материалов, оценка эффективности рекламных кампаний. Клиенты: Hortex, Explay, SCA, PWC, Pernod Ricard, Tefal, Safran, «Кристалл-Лефортово» и др.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

27

Широкие возможности «ультрафиолета» Тест-драйв принтера Techno-Jet M10 в демозале компании «Техно-Графика» ИРИНА ПОПКОВА

История компании Shanghai Docan Technology Co. Производственный цех компании Shanghai Docan Tech. Co., Ltd расположен в Шанхае (Китай). Компания более восьми лет производит принтеры, работающие с UV-технологией. Несмотря на конкуренцию с крупными корпорациями Старого Света и Японии, за это время компании удалось заработать репутацию стабильного и надежного производителя оборудования. Компания постоянно занимается разработкой и предлагает рынку инновационные продукты. «Техно-Графика» является официальным дистрибьютором обору-

дования концерна Shanghai Docan Technology. Принтеры Techno-Jet серии M разработаны под контролем инженеров компании «Техно-Графика», которая за 10 лет сотрудничества с китайскими производителями сумела выработать свои стандарты качества и требования к производимому оборудованию. Принтеры Techno-Jet M специально созданы для печатных работ высокого разрешения, требующих аккуратной и точной проработки деталей. Особенности Techno-Jet M10 Принтер серии M10 используется для печати на тяжелых жестких листовых материалах толщиной до

технологииоборудование

Один из ключевых аспектов широкоформатной печати – скорость и качество выполняемых работ. Именно в этой категории современное высокоточное оборудование позволяет добиться выдающихся результатов. Хочется в это верить. Но рано или поздно мы сталкиваемся с тем, что данные, заявленные производителем оборудования, не совпадают с теми, что мы видим в реальных условиях. Редакция журнала «Наружная реклама России» решила опровергнуть это предположение и провела исследование основных рабочих параметров ультрафиолетового планшетного принтера Techno-Jet M10.

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

www.mediarama.ru

100 мм. Размер области печати – 2,05х3,2 м. По словам директора по развитию компании «Техно-Графика» Сергея Белоусова, потенциальные покупатели UV-оборудования ориентируются на небольшой размер станка (порядка 1,5х1,5 м или 1,5х2 м), полагая, что стоимость машины 3х2 м будет значительно выше! На самом деле разница в цене получается не столь значимой и составляет не больше 5–8%. Важной конструктивной особенностью принтера является наличие по оси Y высокоточных сдвоенных шарико-винтовых пар (ШВП) производства Японии, которые позволяют добиться прецизионной точности позиционирования капли на материале. По себестоимости они значительно дороже ременной передачи, но и их установка требует более точного стапеля при производстве машины. Наличие двух ШВП, расположенных с обеих сторон принтера по оси Y, повышает плавность и равномерность движений портала. Рельсовые направляющие произведены японской компанией ТНК. В раме портала каретки применена «бесшумная» рельса большой ширины, позволяющая перемещать каретку без вибраций, что уменьшает вероятность возникновения дефектов при печати. Одним из

важных преимуществ Techno-Jet M10 является тяжелая массивная станина (2 400 кг), которая гарантирует структурную жесткость, а главное – точность адресации капель по всей площади стола при работе с различными листовыми материалами на максимальных скоростях печати. Портал каретки выполнен из алюминиевого массива методом фрезерования, что лучше, чем стандартные стальные или наборные конструкции, за счет получаемой высокой жесткости и легкости. Позиционирование подвижных органов происходит за счет высокоточных энкодеров, которые позволяют обеспечить точность и функциональную гибкость управления работой системы. Высокие механические и электронные рабочие скорости, на которых работают энкодеры, позволяют добиться завидной производительности и точности работы системы, а также уменьшить время цикла и повысить общую эффективность технологического процесса.

Цветовая конфигурация / печатные головки Принтер Techno-Jet M оснащен печатающими головками Konica Minolta 1024MHB, которые генерируют чернильные капли объемом 14 pl. Для эксплуатации станков поставляются чернила всемирно известного производителя ink-индустрии, произведенные в Бельгии: «В качестве оригинального продукта, рекомендованного заводом Docan, мы поставляем эту краску под логотипом производителя принтера», – комментирует Сергей Белоусов. В данной версии принтера реализована цветовая конфигурация печати CMYK Lc Lm + White, что позволяет использовать принтер для вывода фотореалистичных изображений интерьерного качества вне зависимости от цвета и текстуры запечатываемого материала. При этом у станков данной серии модульная система, которая позволяет устанавливать до 10 печатающих головок, предназначенных в

Технические характеристики Docan M10 Технология печати Пьезоструйная drop-on-demand УФ Печатающие головки KM-1024-14PL, 1 024 дюзы в каждой головке Объем капли 14 pl Количество печатающих головок 4/5/6/7/8/10/12/15/16 Максимальный размер рабочей области 2 050 х 3 200 мм Допустимая толщина носителя 1–100 мм Система прижима носителя Вакуумный подсос / обратная подача воздуха (4 зоны) тип чернил Пигментные УФ-отверждения Чернила емкость Пополняемые резервуары 1 л цвета 4 цвета: CMYK; 6 цветов: CMYK Lc Lm; белые чернила и лак – опция Разрешение печати 360х360 dpi; 720х360 dpi; 720 х 1 440 dpi; 360х720 dpi; 720х720 dpi; 1 440 х 1 440 dpi Источник УФ-излучения УФ-лампа (производства UK, 2 000 ватт) Растровый процессор SA Photoprint 10 Поддерживаемые форматы данных TIFF, JPEG, Postscript3, EPS, PDF Интерфейс USB 2.0 напряжение и частота 220 В; 50/60 Гц Электропитание сила тока 30 А Потребляемая мощность 8 000 Вт Стандарты безопасности CE Габаритные размеры 4 890 x 3 930 х 1 380 мм Вес нетто 2 260 кг Условия окружающей среды Температура – +20….28 °C, отн. влажность – 40....60% (без конденсата) www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

29

том числе для лака. Четырехцветная палитра CMYK может быть дополнена чернилами светлых оттенков Light Cyan и Light Magenta для улучшения цветопередачи и обеспечения плавности тоновых переходов без градиентных скачков. Модуль белого цвета используется для выделения частей изображения или в качестве подложки или кроющего слоя. При этом наиболее впечатляет возможность Docan М10 последовательно запечатывать до трех отдельных слоев плотных и укрывистых белых чернил. Хотелось бы отметить, что UV-чернила не имеют запаха и разрешены для использования внутри помещения. Белые чернила существенно расширяют возможность печатного производства за счет использования прозрачных/полупрозрачных и цветных основ. Белый цвет может использоваться в качестве подосновы для повышения яркости пол-

технологииоборудование

- защитные бамперы для UVблоков, предотвращающие повреждения лампы; - функция автоматического позиционирования над материалом, которая позволяет выставить оптимальное расстояние для получения идеального качества печати; - фотографическое качество печати; - ионизатор для снижения негативного эффекта от статики на материалах.

30

ноцветного изображения, может быть частью изображения или выступать в качестве поверхностного слоя. Лак, также поставляемый в качестве опции, дает возможность как дополнительно защитить изображение от внешних воздействий, так и создать на поверхности отпечатка особые тактильные и визуальные эффекты. Другие особенности: - неподвижный рабочий стол, оснащенный вакуумным прижимом и функцией «обратного вакуума», благодаря которому жесткие материалы запечатываются без полей или легко транспортируются по столу;

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

Лампы: проблема с высокой температурой? «Проблема с высокой температурой в области печати по большому счету надуманная, – комментирует Сергей Белоусов. – К примеру, у нас была задача следующего характера: производили печать на пластике шириной 2 метра, в центре которого отпечатывали маленькую картинку формата А4. При этом, когда каретка двигается над изображением, лампы греют только один и тот же участок материала. Установив две точки по краям, легко можно решить данную задачу, т. к. каретка начинает двигать-

ся на всю ширину материала и проблемы с перегревом не возникает». Условия тестирования Цель тестирования – исследование скоростных режимов принтера Techno-Jet M; оценка визуального качества полученного изображения. Размер печатного файла – 2х1,27 м. Запечатываемый материал – самоклеящаяся бумага.

RIP – Photoprint 10. Схема формирования цвета – CMYK Lc Lm. Результаты Данное исследование показало, что действительная скорость печати практически не отличается от показателей, заявленных производителем. Качество изменялось только от количества проходов, т. е. при печати в режиме 6 pass цвета были ярче, чем при печати в 4 pass, но это основное отличие. Важно отметить, что во всех случаях принтер печатал с качеством более чем достаточным и без полошения.

Печать Размер материала, м Количество проходов Время, мин Скорость, м2/час Интерьерная 2х1,27 6 11,29 13,5 Наружная 2х1,27 4 8,20 18,6 Время, указанное в таблице, не включает время обработки и передачи задания

www.mediarama.ru

Сила в универсальности Обновленная рецептура ПВХ-листа от «Юнайтед Экстружн» В И К ТО Р И Я А Р Х И П О В А

и самого стола), влажности и размера самого помещения, в котором установлено данное оборудование, размера падающей капли, статичности самой поверхности и, как ни странно, от самого изображения в том числе. Тут мы и столкнулись с тем эффектом, что при очень густых заливках, связанных с использованием густых, глубоких цветов (насыщенный черный, темно-синий, красный и пр.), толщина самой краски, попадающей на лист, может достигать такого уровня, что на некоторых станках мощности UVламп, времени засветки и времени на окончательную полимеризацию, которым располагает сам «печатник», бывает не достаточно, и тогда краска может окончательно не затвердеть, и при дальнейшей эксплуатации листа (резка, гибка, монтаж, механическое воздействие на поверхность) она могла элементарно сколоться. Но искать причину в других – это не наши методы. Мы должны были сделать такой лист, на котором бы печать ложилась идеально, без поправок на множество нюансов самого печатного процесса. Перед технологами нашего завода была поставлена непростая задача. Мало того, что мы должны были разобраться, какие именно компоненты рецептуры могут повлиять тем или иным образом на свойства поверхности листа, но нужно было еще и остаться в той же себестоимости, дабы не заставлять клиента переплачивать за дополнительное свойство, нужное, как правило, не каждому потребителю ПВХ-листов, и даже не каждый раз. Нам пришлось объехать множество производственных компаний, занимающихся UV-печатью, и

разобраться, почему, в каких случаях и на каких марках ПВХ-листов российского и импортного производства могут возникать подобные трудности. Работы было много. Но она принесла свой результат. Теперь производителю UV-печати не нужно тратить свои время и деньги на тестирования и подбор какой-то конкретной марки, перебирая множество имен и поставщиков. Теперь для любых целей, для любых задач можно использовать один и тот же лист. Не меняя своих высоких прочностных характеристик, не меняя ни цену, ни необходимый рынку классический вариант плотности (0,6–0,65 г/см3), ПВХ-листы UnextStrong стали лучшим решением не только для стандартных целей применения листового ПВХ, но и для всего российского рынка планшетной UV-печати. Поверхность листа стала более плотной, «запеченной», менее статичной, более «смачиваемой» (снижены в два раза показатели поверхностного натяжения), за счет этого на поверхность идеально наносится и впоследствии держится любая картинка, даже самая «капризная», без каких-то там надоевших всем сколов краски или разводов изображения. Также за счет новых свойств поверхности увеличилась сила прилипания защитной пленки, что делает работу с ПВХ-листами Unext-Strong простой и приятной еще до момента непосредственного использования.

Unext-Strong – действительно сильный продукт, по праву получивший свое признание у большинства потребителей ПВХ-листов. Теперь ПВХ Unext-Strong не только оптимален, но и универсален.

технологииматериалы

С января 2013 года завод «Юнайтед Экстружн» перешел на выпуск известного ПВХ-листа Unext-Strong в унифицированной, обновленной рецептуре. Теперь ПВХ Unext-Strong собрал в себя весь необходимый рынку набор потребительских свойств, в том числе и идеальную адаптивность поверхности к высоким требованиям планшетной UV-печати. К данному шагу завод готовился на протяжении всего 2012 года, постоянно подбирая и тестируя десятки вариантов рецептур, выявляя тончайшие нюансы зависимости качества печати от каждого конкретного аддитива и их содержания в рецептуре. По словам руководителя отдела сбыта компании «Юнайтед Экстружн» Марины Коновой, само направление печати UVотверждающими чернилами развивается в России с огромной скоростью, количество печатных станков, начиная с января 2012 года и на данный момент, выросло более чем в два раза. И мы как лидер данного рынка не имели права себе позволить не обращать внимание на эту тенденцию. Изначально наш лист ПВХ Unext-Strong не был разработан для этих целей, и у конечного потребителя могли возникать определенные трудности при решении достаточно многофункциональных задач нанесения изображения при помощи UV-отверждающих чернил. Сам процесс UV-печати достаточно своеобразен и уникален в том плане, что на итоговый результат влияет масса параметров, зависящих от типа каждого конкретного станка, его износа, типа и марки чернил, мощности и количества UV-ламп, скорости движения печатных головок (а иногда

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

33

Качество европейского стандарта UV-чернила Challenger UV INK на российском рынке КИРИЛЛ ЕГОРОВ

технологииматериалы

Компания Challenger работает на российском рекламном рынке с 2007 г. Осуществляет прямые поставки из Китая материалов и оборудования для производства рекламы в Россию и страны СНГ. Складская сеть компании расположена в Новосибирске, Москве, Екатеринбурге, Иркутске, Краснодаре.

34

Производитель Вязкость Поверхностное натяжение Цветовая гамма Упаковка Условия хранения Условия транспортировки Срок годности Светостойкость

Компания Challenger впервые на российском рынке представила европейские UV-чернила по доступной цене. UV-закрепляемые пигментные чернила имеют высокие яркость и плотность цвета. По сравнению с другими UV-чернилами, представленными на рынке, они обеспечивают лучшую устойчивость к агрессивным воздействиям внешней среды. Чернила предназначены для технологий UV-печати с высокой скоростью отверждения как UV-лампами, так и LED-излучением. От правильного подбора чернил зависят не только качество и стойкость изображения, но и срок службы печатающих голов. Печатающие головы: Konica Minoltа, SPT, Spectrа, Xaar, Ricoh, Toshiba. Подходящие материалы для печати: листовые материалы (пластик, акрил, картон, металл, стекло, дерево, керамика и др.) и рулонные материалы (баннер, самоклеящаяся пленка, натяжные потолки, рулонные обои и др.). Преимущества использования чернил: - высокое качество чернил и печати – яркость и насыщенность красок и широкий спектр охвата цветов; - минимальный расход чернил – высокая экономичность производства; - устойчивость чернил к воздействию внешней среды – устойчивость к истиранию и нанесению царапин; - возможность печати как на рулонных, так и на листовых материалах; - широкий спектр использования как внутри помещений, так и для наружного применения.

European Union 24–29 cP (25 °C) 29–32 дин/см CMYK Lc Lm W 1 литр Температура: 18–25 °С, влажность: 40–70% Температура: 5–26 °С, влажность: 40–70% 18 месяцев, белый – 12 месяцев На открытом воздухе 5 лет, в закрытом помещении 25 лет

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

Характеристики чернил: - высокие адгезия и эластичность позволяют печатать на листовых и рулонных материалах без ломкости; - широкая цветовая гамма – пигменты, входящие в состав чернил, обеспечивают оптимальный баланс цветовой гаммы и безупречную цветопередачу; - позволяют производить печать с высоким разрешением и обеспечивают детализацию изображений и шрифтов; - минимальный расход чернил – благодаря высокой плотности цвета чернила имеют минимальный расход без потери яркости и качества изображения; - стабильность параметров чернил от партии к партии.

Использование чернил Challenger повышает экономическую эффективность производства: - оптимальное соотношение цены и качества чернил; - уменьшение расхода чернил за счет высокой плотности цвета; - сокращение объема работ технического обслуживания оборудования за счет уменьшения количества чисток голов и замены фильтров; - стабильное качество печати на высоких скоростях; - постоянное наличие чернил на складе. Клиенты могут перейти на чернила Challenger, воспользовавшись бесплатной услугой сервисной службы «Перевод широкоформатных принтеров на чернила Challenger». www.mediarama.ru

«АТ Десайн» запечатывает материалы

В начале февраля «АТ Десайн» подписала дистрибуторское соглашение с компанией Tara Materials, Inc. (США) на поставку холстов для цифровой печати торговой марки Fredrix (Artisan 901SGSJ – 380 г/м2, полуглянцевый, ширины 1,37 и 1,52 м; Select 901SJ – 340 г/м2, матовый, ширина 1,57 м; Tempo 575SJ – 300 г/м2, полуматовый, ширины 1,37 и 1,52 м). В начале 2013 года компания «АТ Десайн» приняла решение о расширении своего ассортимента. Прежде всего, расширение затронуло направление материалов для запечатывания. До конца первого квартала 2013 года на складе компании появятся самоклеящиеся пленки для декорирования, цветные пленки для плоттерной резки. Также клиентам компании будет представлен широкий спектр листовых материалов для внутреннего и внешнего применения. Решение о расширении ассортимента запечатываемых материалов для интерьерной печати и декорирования связано с изменением рекламного рынка, которое заключается в высокой динамике роста сегмента indoor-рекламы.

Шоколадные этикетки от «Нисса Центрум»

Специалистами компании «Нисса Центрум» на фабрике «Дилан+» (Люберцы) была запущена в производство цветная цифровая печатная машина Canon imagePRESS C1+. Уникальной особенностью Canon imagePRESS C1+ является наличие, кроме стандартных для лазерной печати четырех цветов CMYK, еще пятого, прозрачного тонера. С помощью прозрачного тонера можно получать интересные дизайнерские эффекты путем выборочного нанесения на поверхность. Стало возможно печатать различные водяные знаки, создавать эффект металлизированной поверхности различных цветов, комбинировать сочетания глянцевых и матовых областей для дополнительного привлечения внимания. Canon imagePRESS C1+ обеспечивает высокое качество с разрешением 1200х1200 dpi на различных материалах формата до 330х483 мм.

Новые функции для Digital Signage / DooH

На выставке Digital Signage Expo (DSE) компания Harris Broadcast представила ряд абсолютно новых функций для своих программных продуктов InfoCaster и Punctuate для рынка Digital Signage / DooH. Новая версия InfoCaster поддерживает стандарты HTML5 и Flash, как на части дисплея, так и в полноэкранном режиме. Благодаря последним нововведениям, InfoCaster становится законченным и современным решением для розничных магазинов, сетевых супермаркетов и бутиков. Традиционно InfoCaster был силен для видеостен, идеально синхронизируя контент в одну «бесшовную» картинку. InfoCaster позволяет убрать из данной цепочки процессоры для видеостен и другие компоненты. На выставке Digital Signage Expo компания Harris Broadcast представит поддержку синхронизированных потоков данных в реальном времени (новости, погода, биржевая информация). ПО Punctuate управляет размещением рекламы и промоконтента в сетях digital signage, обеспечивая автоматическое размещение контента и точное управление бизнес-процессами. В новой версии Punctuate появилась возможность управлять несколькими каналами или всей сетью через единый интерфейс.

Свежий взгляд на наружную рекламу

Компания Maer Group запустила новый сайт. Разработчиком выступила веб-студия «Айпартнер». Адрес остается прежним – maergroup.ru. Новый сайт наглядно продемонстрирует современный подход компании к вопросу продвижения на больших площадях за счет эффекта объема, удачно реализованного в данном проекте. А удобный и интуитивный интерфейс подчеркнет инновационный имидж компании на рынке наружной рекламы и высокое качество клиентского сервиса. При разработке учитывалась и стремительно возрастающая популярность гаджетов, работающих под операционными системами Android и iOS. Новый сайт компании был адаптирован под пользователей мобильного интернета без ущерба визуального воспроизводства, таким образом, он имеет одинаково красивый вид и функциональность как на PC, так и на планшетах. А в самое ближайшее время ожидается выход англоязычной версии. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

35

Сохнут быстро, печатают качественно Чернила от «САН» для печати на высоких скоростях ИРИНА ПОПКОВА

технологииматериалы

Компания «САН» представила рынку наружной рекламы новинку – сольвентные чернила Nanoink Turbo-S с высокой скоростью высыхания.

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

Данные сольвентные чернила используются в широкоформатных принтерах с пьезоэлектрическими печатающими головками: Seiko IRH1513D (510 сопел, капля 35 pl), XAAR 126/80 и XAAR 126/50 (80 и 50 pl), XAAR 128/80 и XAAR 128/40 (80 и 40 pl), Spectra Nova 256/80. По сравнению с предыдущим поколением скорость высыхания стала выше в три раза. Такого впечатляющего результата удалось добиться за счет особого сочетания компонентов. Основу чернил составляют несколько видов сольвентов, которые быстро испаряются с поверхности материала, оставляя на ней яркое и прочное изображение. При этом сольвенты нетоксичны, а их высыхание не создает повышенную концентрацию вредных паров в рабочей зоне. Таким образом, не наносится вред здоровью оператора печатного оборудования и окружающей среде. Поработали и над улучшением цвета изображения. Известно, что чем мельче и равномернее помол пигмента, тем выше качество печати. В новых чернилах, выпускаемых компанией «САН», степень помола пигментов составляет величину порядка 0,1 микрона. Такой маленький размер обеспечивает еще одно важное качество – печатающие головы не засоряются, а значит, прослужат дольше. Основные характеристики: - стабильность системы при температуре хранения от +5 до +35 °С; - срок годности 2 года; - единственный продукт для струйной печати с полным циклом производства в России, использование частиц пигментов в нанодиапазоне, что обеспечивает хорошую цветопередачу – по значениям L, a, b, достигаются значения цветового стандарта для печатных красок; - благодаря очень мелкому помолу пигмента и нанодобавкам (0,05–0,2 микрона) и низкомолекулярным полимерам чернила не забивают сопла голов и фильтры – это благоприятно сказывается на эксплуатации голов, продлевает их срок службы на 30% и позволяет существенно сэкономить на сервисном обслуживании; - высокая светостойкость благодаря использованию пигментов 7–8 класса светостойкости, что долго сохраняет изображение в неизменном виде; - возможность печати в скоростных режимах, таких как 240 dpi x 3 pass либо 360 dpi x 3 pass. «Рынок диктует нам необходимость разработки продукта с определенными параметрами, – рассказывает генеральный директор компании «САН» Юрий Курочкин.

– Чем выше скорость высыхания чернил, тем быстрее будет выполнен заказ. А для клиентов порой этот фактор является решающим при выборе рекламной мастерской. Наши чернила сохнут быстро, даже если зона печати не подогревается, при этом необходимость прочищения голов сведена к минимуму. Чернила Turbo-S находятся в русле современного тренда, когда продукт становится более качественным и удовлетворяет все большие запросы потребителя, но при этом цена не растет». www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

37

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г. Иркутск, ул. Иркутная, 2 тел (3952) 38-78-81; ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (188) 2013

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru