Наружная реклама России №5 2010 / Signs of Russia #5/2010

НАРУЖНАЯ

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #5 (160) 2010

РОССИИ

Schweiter Technologies купил Alcan Composites стр. 15 INX Digital увеличил производство на 300% стр. 16 Премьера планшетного принтера UJF-3042 стр. 28 Репортаж с производства «Вершина-Вижн» стр. 34

«БАЛТИКА №7 ЭКСПОРТНОЕ НЕСТАНДАРТНОЕ»

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

16 персона номера

INX Digital увеличил производство на 300% интервью с основателем компании megaink и акционером компании inx digital андреем кеблушеком

16

материалы Современные решения вакуумной формовки новые разработки 3m для pos-индустрии

Из квартиры в outdoor hp выпустила специальные материалы для латексной печати

20 24

носитель Революция в призмадинамике Фото - Мария Винникова

производственная компания «вершина-вижн» разработала уникальную технологию по замене изображений на призмадинамических конструкциях всех типов

26

оборудование «РуссКом» получил эксклюзив на продажу UV-машин Mimaki

28

для этого компании потребовалось продать более 30 uv-принтеров в России

28

спецрепортаж Производство «Вершина Вижн» на новой площадке фоторепортаж с комплекса компании «вершина вижн» в поселке хлюпино (одинцовский район)

34

РЕДАКЦИЯ

Фото - Мария Винникова

Фото - Наталья Шамардина

34 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Светлана Герасимова Матвей Ламакин Вера Разборова Светлана Фегина Евгений Чириков Наталья Шамардина ОБЛОЖКА Мария Винникова

ХУДОЖНИК Софья Евстигнеева ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Петр Новиков Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Умед Нуридинов Сергей Сергеев Олег Синдюков

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 24.05.2010. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

Фото - Вера Разборова

10

38

МАРКЕТИНГ

8 14, 19

Дни рождения Новости

мероприятие Интернет против наружной рекламы на 42-ом всемирном рекламном конгрессе были озвучены новые стратегии рекламного бизнеса

носитель

10 12

Весеннее наступление экстендеров

Фото - Мария Винникова

ОФОРМЛЕНИЕ проект Рисунки на стекле – новые идеи для рекламного бизнеса рпк «остров» (санкт-петербург) сделала акцент на uv-печати по стеклу

38

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 «Реклама-2010» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 «Экспо Графика» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22-23 BigPlakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 FESPA 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

«GMP-РуссКом» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 Mimaki Europe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка SGIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 Shop Design Russia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41 United Extrusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4-я обложка www.mediarama.ru

дни рождения / июнь 1 Екатерина ИОНОВА, специалист по маркетингу компании LRT

5 Дмитрий ВЕДЕНЕЕВ, директор РА «Рекламный мир» (Казань) Сергей КОЖАРА, старший артдиректор РА «Небо» 6 Александр ИВАННИКОВ, директор филиала компании Gallery в Ставрополе 7 Алексей БАБЕНКО, директор филиала компании Gallery во Владивостоке 8 Сергей КАРПУК, начальник участка «Тривижн» компании «Фавор-Гарант» Александр ГЛЕЗЕРОВ, генеральный директор компании «ЭкспоГрафика»

9 Инесса МОЛОДКИНА, директор департамента по маркетингу и продажам компании Gallery

маркетинг дни рождения

Елена БОРИСОВА, начальник транспортно-экспедиционного отдела компании «Корнер» и РПП «Визуальные технологии» 10 Артур ЗАКИРОВ, региональный директор Среднего Поволжья и Центрального региона компании Gallery Андрей КЕБЛУШЕК, акционер компании INX Digital

8

Людмила ВИННИКОВА, корреспондент журнала «Наружная реклама России» 11 Андрей МАКАЧЕВ, директор по научной работе компании «Смарт-Т» Госман КАБИРОВ, директор представительства компании «Дизайн-мастер» (Казань)

12 Владислав АНГЕЛИДИ, директор компании «Викан-Экспо» 15 Алексей ГУРОВ, генеральный директор РПК «Акведук наружная реклама»

Дмитрий СИБИЛЬСКИЙ, генеральный директор компании «GMP-РуссКом»

23

Андрей ИЛЬЯШЕНКО, директор производственного департамента РА «Вершина» 17 Александр УДОД, коммерческий директор ТД «Папиллонс»

Марина ЛЕПЕШОВА, менеджер отдела региональных продаж компании «Реклама Сервис» 18 Наталья САМОЙЛОВА, исполнительный директор компании «Реклама Сервис» 19 Илья ЛИШУТИН, региональный директор Южного региона компании Gallery Татьяна ВИНОГРАДОВА, старший копирайтер РА «Небо» 23 Дмитрий ГРИБКОВ, директор департамента продаж и маркетинга компании News Outdoor Russia Светлана УСОВА, руководитель группы продаж РГ «Витрина А» Наталья ВОДОЛАЖСКАЯ, ассистент президента РГ «Витрина А» 26 Арсен ШУМАХОВ, генеральный директор компании «Югмедиа» (Нальчик) 28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

Нана ХАРГИЯНОВА, генеральный директор компании Big & Bright

Уважаемый Дмитрий Иванович! От всего сердца поздравляем Вас с днем рождения! Желаем крепкого здоровья и дальнейших творческих и профессиональных успехов. На Вашем профессиональном пути встречалось немало трудностей, но Вы смогли успешно преодолеть их, создать прочную, но вместе с тем динамичную компанию, вызывающую восхищение у коллег по цеху. Желаем еще большего размаха бизнеса, хороших продаж и дальнейшего процветания! Коллектив журнала «Наружная реклама России» Вадим КУЗНЕЦОВ, президент компании «М.Ф.Про»

Евгений КУЗНЕЦОВ, менеджер отдела оборудования для широкоформатной печати компании LRT Олег ВОЛКОШ, президент медиахолдинга Media Arts Group

Сергей САЛИН, исполнительный директор компании «Магистраль» 29 Рамиль КАМАЛИЕВ, директор РА «Панорама» (Казань) 30 Михаил ПОГОРЕЛЬСКИЙ, генеральный директор компании «Неон Люкс» 30 Аркадий АГАМИРОВ, генеральный директор компании «Времена года»

www.mediarama.ru

Интернет против наружной рекламы На 42-ом Всемирном рекламном конгрессе были озвучены новые стратегии рекламного бизнеса СВЕТЛАНА ГЕРАСИМОВА

Прогноз до 2020 года Многие спикеры отметили, что цифровой вектор коммуникации чрезвычайно важен для развития современной рекламы в связи с высокими темпами прироста «продвинутой» аудитории. Так, президент по глобальным продажам и развитию бизнеса Google Никеш Арора озвучил прогноз, согласно которому к 2020 году в мире будет 5 млрд пользователей глобальной сети и 10 млрд абонентов мобильной связи. По оценкам экспертов, в 2010 году рынок интернет-рекламы в мире вырастет на 20%. Президент IAA Алан Рутерфорд и генеральный директор Grupo Televisa Эмилио Азкаррага в своих докладах выразили общую мысль – инновационные цифровые технологии сделали рекламу интерактивной и открыли возможность ее персонализации. Новой тенденцией в посткризисном маркетинге, связанном с развитием цифровой отрасли, таким образом, является «социализация брендов». «Мы переходим от простого производства товаров и продвижения брендов к служению потребителю. Кризис заставил многих вспомнить о потребителе», – заключил Алан Рутерфорд.

Все фото - IAA

В работе конгресса приняли участие свыше 2000 делегатов из 65 стран, в том числе представители всемирно известных компаний – флагманов рекламного и коммуникационного бизнеса. С ключевыми докладами выступили председатель Международной рекламной ассоциации Алан Рутерфорд, генеральный директор WPP Мартин Соррел, директор по маркетингу Procter & Gamble Марк Притчард и другие ведущие представители мирового рекламного сообщества.

12–14 мая 2010 года в Москве прошел 42-й Всемирный рекламный конгресс, подготовленный при участии Международной рекламной ассоциации (IАА), Федеральной антимонопольной службы России и Правительства Москвы. Задачей 42-го Всемирного конгресса IAA явилось обсуждение моделей развития посткризисной рекламной отрасли на ближайшие годы. Основной темой докладов и дискуссий конгресса стали новые возможности рекламы в современном мире и способы ответа ведущих мировых компаний на вызовы времени, в том числе на «информационную революцию», связанную с развитием цифровых технологий.

Президент по глобальным продажам и развитию бизнеса Google Никеш Арора (Nikesh Arora): «К 2020 году в мире будет 5 млрд пользователей глобальной сети и 10 млрд абонентов мобильной связи»

Директор по маркетингу Procter & Gamble Марк Притчард отметил, что маркетинговое давление дает все меньшие результаты, необходимо прислушиваться к потребителю, поскольку сам потребитель под влиянием кризиса изменил свое отношение к товарам и услугам. По его сло-

маркетинг мероприятие

42-й всемирный рекламный конгресс прошел 12-14 мая в Москве

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

вам, следует объяснить покупателю, зачем нужна реклама и как она поможет сделать жизнь лучше. Ярким примером такой коммуникации является кампания фильтров для воды P&G, часть прибыли от продажи которых шла на обеспечение детей из стран третьего мира чистой водой. На собственном опыте P&G продемонстрировала действенность такой стратегии, позволившей увеличить прибыль группы за два кризисных года на два миллиарда долларов. По наблюдениям Алана Рутенфорда, рекламодатели осознали, что они не могут и дальше полагаться лишь на традиционные СМИ, и это привело к перераспределению их бюджетов в пользу других медиа: «Потребитель «переехал» в интернет, и, соответственно, социальные медиа и рекламодатели должны использовать эту возможность, чтобы развивать их коммуникации и их бизнес». Новые возможности по охвату целевой аудитории и персонализации кампаний открывает возрастающая популярность социальных сетей. По информации старшего вицепрезидента и управляющего директора Yahoo! Рича Райли, человечество проводит в сети 27 млрд часов ежегодно, и этот показатель растет на 20% в год. Согласно данным руководителя отдела по работе с клиентами Odnoklassniki.ru Татьяны Хандуровой, в среднем в мире пользователь ежедневно проводит около 3,3 часов в социальных сетях, для России эта цифра составляет 6,6 часов. Все больше и больше пользователей входит в социальные сети с помощью своих мобильных телефонов. Мартин Соррел, генеральный директор WPP, в своем выступлении подчеркнул огромный потенциал России и Москвы в сфере развития рекламной индустрии. Наряду с Китаем, Бразилией, Индией, Россия обладает широчайшими медийными возможностями и потенциалом развития цифрового потребления в ближайшие два-три года. Своими прогнозами, связанными с развитием мобильной рекламы в России, поделился вице-президент ОАО «Мобильные ТелеСистемы» по коммерческим вопросам Михаил Герчук. По его мнению, российский рынок мобильной рекламы, составивший в 2009 году $15 млн, к 2013 году достигнет цифры в $100 млн, увеличившись более чем в 14 раз. Такой феноменальный рост топ-менеджер связывает с возрастанием популярности мобильных технологий 3G- и 4G-поколения. Михаил Герчук считает, что со временем для потребителя этот вид рекламы станет абсолютно привычным. На первом этапе (до 2012 года) рынок будет расти главным образом за счет увеличения объемов месседжинга (sms/mms-рекламы, системных сообщений и т. д.). На втором этапе (в 2012-2013 гг.) рост рынка будет происходить в основном за счет развития мобильного интернета как основного канала доставки мобильной рекламы. При этом в этот период доля тарифных планов с безлимитным мобильным доступом в интернет достигнет примерно 30%. По оценкам МТС, к 2013 году интернет-сайты и прочие игроки займут около 60% рынка за счет развития мобильных версий своих порталов. Остальные 40% рынка будут приходиться на продукты мобильных операторов. Свое согласие с новым курсом развития рекламы высказал также мэр Москвы Юрий Лужков. По мнению градоначальника, используя альтернативные средства массовой информации, в частности интернет, можно уменьшить количество наружной рекламы: «Реклама эффективна не в количестве рекламных мест. Когда один рекламный щит наезжает на другой, и ты не успеваешь познакомиться с ним, – это неправильно с точки зрения рекламного бизнеса. Мы думаем о сокращении количества уличной рекламы».

изменилось?» – генеральный директор DraftFCB Лоренс Боскетто, президент Joanne Davis Consulting Джоанн Девис, председатель совета директоров VivaKi Russia Сергей Коптев, генеральный директор Group M Interactive Роб Норман – в целом выразили согласие с курсом на формирование менеджеров – специалистов с широким рекламным кругозором, нацеленных на интегрированные кампании. По словам Лоренса Боскетто, современному менеджеру нужно продумывать и реализовывать интегрированные кампании, которые включают в себя все средства коммуникации, особенно теперь, когда клиенты требуют сделать все «быстрее, качественнее и дешевле». В рамках конгресса также прошел «Образовательный день». В его работе приняло участие более 1500 студентов. Ведущие мастер-классов для студентов российских вузов были единодушны в своей оценке стратегии развития специального образования – процесс инвестирования в таланты играет решающую роль в процветании отрасли, и Всемирная рекламная ассоциация (IAA) в ближайшее время пересмотрит свои приоритеты в этом направлении с целью усилить программы международного обмена и поствузовского образования. Главный управляющий Vivaldi Partners Эрих Йоахимсталлер (Erich Joachimsthaler)

Председатель Международной рекламной ассоциации Алан Рутерфорд (Alan Rutherford): «Инновационные цифровые технологии сделали рекламу интерактивной и дали возможность ее персонализации»

Мэр Москвы Юрий Лужков уверен, что, используя интернет, можно уменьшить количество наружной рекламы. «Реклама эффективна не в количестве рекламных мест. Когда один рекламный щит наезжает на другой, и ты не успеваешь познакомиться с ним, – это неправильно с точки зрения рекламного бизнеса. Мы думаем о сокращении количества уличной рекламы», – вынес неожиданный вердикт градоначальник.

Выведение новых «пород» Еще один тренд для посткризисного развития компаний, отмеченный в ходе конференций, – необходимость воспитания новой «породы» менеджеров коммуникационного бизнеса, ориентированных на обновленные бизнес-модели. Участники дискуссии «Модели рекламного бизнеса. Что www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

11

маркетинг носитель

Фото - Мария Винникова

До 31 мая на конструкциях оператора «В.Е.Р.А. & Олимп» проходила нестандартная рекламная кампания бренда Pepsi Мах. Для продвижения обновленного вкуса Pepsi Мах компания «В.Е.Р.А. & Олимп» изготовила и смонтировала нестандартные элементы для билборда. За общую площадь рекламной конструкции выходит пробка горизонтального экстендера в виде бутылки газированного напитка. Также на общем фоне выделяется слоган рекламной кампании и импровизированные брызги от напитка. Слоган – «Полный подъем!». Клиент – компания PepsiCo. Креатив – РА BBDO Moscow. Размещение – РА Optimum Media OMD. География: основные магистрали Москвы.

12

Весеннее наступление экстендеров НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

Фото - Мария Винникова

Фото - Мария Винникова

«АльфаСтрахование» продолжает нестандартным образом рекламировать свой новый продукт «Голое каско» в наружной рекламе. Напомним, outdoor-кампания «Честным быть выгодно» на щитах 6х3 м с выносными элементами проходила в конце прошлого года. Весной этого года брюнетка, призывающая воспользоваться этой программой, опять выкидывает из машины красное платье. Креатив - агентство IQ Marketing.

В конце мая на конструкциях компании News Outdoor Russia началась тизерная кампания нового бренда жевательной резинки Five. Щиты с нестандартными элементами размещены на основных магистралях Москвы. Печать постеров

выполнила компания «ДК-Конструктор». Изготовлено три серии плакатов 6х3 м (по 17 постеров). Производитель - компания Wrigley. Креатив - РА BBDO. Размещение - РА OMD Media Direction. Фото - «Мосгорреклама»

По заказу торгово-развлекательного центра «Филион» «Московская городская реклама» изготовила и разместила три перетяжки с использованием пластиковых экстендеров. Экстендеры выполнены в виде гамбургера из товаров, которые можно приобрести в торговом центре. Размещение проходило с 21 по 30 апреля на подъездах к ТЦ «Филион».

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

13

Фото - Mindshare

Назначения в Мedia Arts Group

14

Креативным директором агентства «Родная речь» назначен Сергей Добрыднев. До этого он работал на аналогичной должности в агентстве МcCann Erickson. Вместе с ним в «Родную речь» перешел его креативный партнер Денис Грачев, который становится старшим копирайтером агентства. СПРАВКА: Сергей Добрыднев родился в 1970 г. В 1997 г. окончил Строгановское художественное училище. В рекламе – с 1995 г. Работал в Saatchi & Saatchi, D’Arcy, Leo Burnett с такими брендами, как P&G, Mars, Dirol Cadbury, Coca-Cola, General Motors. Принимал участие в создании следующих работ: «Фруктовый праздник» для бренда «Фруктовый сад», White line для Chevrolet Niva, «Новый очень быстрый автомобиль» для Saab, «Прочь с дороги!» для Hummer и др. В агентстве McCann Erickson работает с конца 2008 г. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

Фото - Vivaki Russia

маркетинг новости

Сергей Добрыднев назначен креативным директором РА «Родная речь»

Олег Волкош назначен президентом ГК Media Arts Group. Ранее он занимал должность старшего вице-президента, отвечал за развитие бизнеса и направление по торговому и потребительскому маркетингу. Илья Слуцкий, занимавший должность президента группы компаний Media Arts Group, продолжит участие в составе совета акционеров. СПРАВКА: Олег Волкош родился 28 июня 1972 г. в Алма-Ате. Окончил Казахский государственный университет по специальности «Телевизионная журналистика». С февраля 1990 г. по март 1991 г. – администратор на Гостелерадио КазССР. В 1991–1992 гг. – редактор международного телевизионного конкурса «Голос Азии». В 1992 г. основал и возглавил РА Rival. В 1993 г. был создателем и генеральным директором одного из первых коммерческих медиахолдингов Казахстана – телерадиокомпании «31 канал». Основал компанию «РосМедиаМониторинг» (РММ) и в период с 1994 г. по 1996 г. был ее генеральным директором. В 1996–2002 гг. – генеральный директор компании Gallup AdFact. В 2002–2008 гг. – генеральный директор агентства Media Arts FCB (с 2004 г. FCB MA, с 2008 г. – Draftfcb). В 2008–2010 гг. – вице-президент Media Arts Group по креативному и BTL-сервису, старший вице-президент Media Arts Group. Андрей Будник назначен вице-президентом холдинга Media Arts Group по медиабизнесу. Андрей Будник ранее занимал должность генерального директора компании Magma, входящей в Media Arts Group. Наталья Макиенко, ранее занимавшаяся развитием данного направления, покидает холдинг. Андрей Будник намерен сконцентрировать внимание на реализации инновационных идей для рынка, ряд которых уже обсуждается. СПРАВКА: Андрей Будник родился 4 ноября 1972 г. Окончил экономический факультет Московского государственного института электронной техники (Технический университет), аспирантуру МИЭТа по специальности «Маркетинг и управление проектами», кандидат экономических наук. С 1997 г. по настоящее время работает в Media Arts Group. Работал трафик-менеджером, через полгода стал заниматься медиапланированием. В ноябре 2000 г. с появлением в Media Arts Group нового агентства The Strategist Media, осуществляющего сервис по стратегическому и тактическому планированию рекламных кампаний, занял позицию старшего менеджера по медиапланированию. В 2001 г. перешел на должность директора по медиапланированию. В 2004–2007 гг. занимал пост генерального директора компании The Strategist Media. С 2007 г. Андрей работал на должности генерального директора компании Magma, подразделения Media Arts Group, осуществляющего медиабаинговый сервис как для компаний группы, так и для независимых рекламных агентств.

Dixon без медиадиректора Александр Смирнов покинул должность медиадиректора компании Dixon.В настоящее время должность вакантна. www.mediarama.ru

Фото - Media Arts Group

Глин Хьюз будет контролировать работу российского офиса Mindshare, отвечать за развитие бизнеса группы в России. По словам главы Mindshare Worldwide по стратегии, развитию и клиентскому сервису Ника Эмери, Глин – лидер с прекрасным пониманием российской культуры и культуры Центральной и Восточной Европы с более чем двадцатилетним опытом работы в медиа. СПРАВКА: Глин Хьюз родился 4 ноября 1961 г. Окончил Cardiff University / Prifysgol Caerdydd (1983 г.) и College of Distributive Trades (1985 г.). В 1987–1991 гг.

– заместитель медиадиректора агентства JWT. В 1991–1996 гг. – директор по медиапланированию BBJ. В 1996–1998 гг. – генеральный директор Initiative Moscow. В 1998–2001 гг. – Group CEO в Initiative Warsaw (Польша). В 2001–2003 гг. – директор Initiative по регионам Центральной и Восточной Европы. В 2003–2008 гг. – коммерческий директор Initiative Europe. В 2008–2009 гг. – Group CEO в OMD Turkey. В мае 2009 г. – апреле 2010 г.

– основатель The GGi Consultancy. Глин является экспертом в области наращивания объемов агентства, в Initiative Europe наиболее успешными глобальными и международными питчами стали France Telecom, J&J, Burger King и Credit Suisse.

Фото - Media Arts Group

Глин Хьюз назначен генеральным директором РА Mindshare Group Russia

Фото - «РАСВЭРО»

«РАСВЭРО» оформила Большой театр Avery Dennison спонсирует соревнования на Кубок FESPA Компания «РАСВЭРО» в рамках текущей реконструкции главного здания Государственного академического Большого театра России и праздничного украшения к 65-й годовщине Победы оформила ограждение стройплощадки и квадригу Аполлона. Работа выполнена по заказу Комитета рекламы, информации и оформления Москвы. Общая площадь рекламных полотен составила 2 тыс. кв. м. Рекламное полотно состоит из девяти частей. Площадь полотна на квадриге составила 70 кв. м. Квадрига Аполлона будет открыта в начале осени.

Баннер от ГК LBL претендует на рекорд В 2008 году ГК LBL вошла в «Книгу рекордов и достижений России – 2008». Тогда баннер размером 6 тыс. кв. метров, закрывавший разобранную гостиницу «Россия», был признан самой большой социальной рекламой в Европе. В этом году в честь Дня Победы КГ LBL участвовала в масштабном проекте по праздничному оформлению гостиницы «Россия» и дома № 5 на Красной площади. Общая площадь рекламных полотен составила почти 15 тыс. кв. метров, из них 12 тыс. кв. метров – реклама на месте гостиницы «Россия». Кроме того, компания украсила центральный район Москвы баннерными полотнами общей площадью 16 тыс. кв. метров. Дизайн крупномасштабных рекламных полотен разработан креативным агентством LBL WakeUp!. Производство – рекламно-производственная компания LBL Print.

Объем российской рекламы за I квартал 2010 года составил 46 млрд рублей Данная сумма примерно на 5% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Сегменты Телевидение в т. ч. эфирное кабельно-спутниковое Радио Печатные СМИ* в т. ч. газеты журналы рекламные издания Наружная реклама Интернет** в т. ч. медийная реклама контекстная реклама Прочие Итого

Компания Avery Dennison спонсирует соревнования на Кубок FESPA по оклеиванию автомобилей (FESPA Wrap Cup). Они пройдут в рамках ярмарки FESPA-2010 и соберут лучших из лучших специалистов по декорированию автомобилей. Церемония награждения победителя пройдет в последний день ярмарки.

Mutoh представляет каландровую систему Unifixer 65 Mutoh выпустил высококачественную каландровую систему – UniFixer 65. Аппарат представляет собой решение для термопереноса и термофиксации; может обрабатывать поверхность шириной до 1700 мм со скоростью до 64,7 м/час. Совместим со всем модельным рядом сублимационных принтеров и принтеров прямой печати: Viper, Viper Extreme, Viper Viper TX и TX Extreme. Идеально подходит как для мелкого, так и для крупного производства: для наружных и внутренних работ, флагов, баннеров, фирменной упаковки, декоративных тканей и т. д.

UniFixer 65 используется для термопереноса изображений с бумаги, запечатанной сублимационными чернилами, на полиэстеровые ткани или для термофиксации изображений на специальных тканях, сделанных методом прямой печати.

Alcan Composites продана компании Schweiter Technologies Компания Alcan Composites продана швейцарской компании Schweiter Technologies за $349 млн. Ранее Alcan Composites принадлежала группе Rio Tinto.

Alcan Composites – один из мировых ли-

деров в производстве композитных материалов. Владелец брендов Airex, Alucobond Baltek, Dibond, Forex, Gator, Kapa и Sintra. Новый бизнес будет называться 3A Composites, репрезентуя три известных бренда Alcan: Alcan, Alusuisse и Airex.

Signstec переходит к поставкам из AGFA

15 января 2010 года AgfaGraphics приобрела активы Gandinnovations, включая Gandi Mechelen BVBA – европейское представительство компании. С 1 мая 2010 года официальному дистрибьютору Gandinnovations на российском рынке – компании Signstec – для заказа оборудования, запчастей и расходных материалов предложено использовать стол клиентских операций Agfa Graphics HQ, о чем руководство компании Signstec было уведомлено официальным письмом.

Январь – март, млрд руб. Прирост, % 2009 год 2010 год 24.7–25.2 25.7–26.2 5 24.5–25.0 25.5–26.0 5 0.17 0.19 +15 1.9–2.1 1.9–2.1 0 7.0–7.5 7.0–7.5 0 1.8–2.0 2.0–2.2 10 3.4–3.6 3.4–3.6 0 1.8–2.0 1.6–1.8 -11 6.0–6.5 6.3–6.8 5 2.5–2.7 3.3–3.5 +31 1.0–1.1 1.1–1.3 +16 1.5–1.6 2.1–2.3 +42 0.7 0.8 12 43.5–44.5 45.5–46.5 5

* В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки комиссии и отдельных издателей могут не совпадать. ** Комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению. Источник: АКАР

До конца года АКАР предполагает перейти на оценку объемов рынка без учета НДС. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

15

INX Digital увеличил производство на 300% Интервью с основателем компании Megaink и акционером компании INX Digital Андреем Кеблушеком МАРИЯ ВИННИКОВА

технологии персона номера

Фото - Мария Винникова

В апреле 2008 года известный производитель чернил для цифровой печати – чешская компания Megaink вошла в состав японской корпорации Sakata INX. В результате слияния была основана компания INX Digital International CO., объединившая, помимо Megaink, компании Triangle Digital (США) и Anteprima (Италия). Произошло слияние всех служб, но продукция компаний в течение двух лет продавалась под собственными марками – Megaink и Triangle. Однако сейчас руководство корпорации приняло решение объединить бренды в единое целое.

- Сделка с корпорацией Sakata INX состоялась два года назад. Подведите итоги сотрудничества – чего удалось добиться за это время? Работа в составе огромной мультинациональной организации имеет свои плюсы. Megaink плавно влился в корпорацию. Без особых потрясений мы поменяли все службы: бухгалтерию, снабжение, сбыт, исследования, производство, контроль, обучение и тренировки. Смело могу утверждать, что изменения произошли в лучшую сторону. Например, система SAP, применяемая во всех компаниях корпорации, в автоматическом режиме позволяет отслеживать этапы производственного процесса (например, какие химические вещества использованы при смешивании, в каких емкостях в данный момент идет процесс) и дистрибуции, вплоть до имени клиента, к которому идет партия продукта. Теперь мы можем пользоваться всей первичной информацией с производства. Данные с заводов и исследовательских лабораторий Америки, Азии и Европы собираются в одну информационную точку, и мы видим, над чем работают наши коллеги в данный момент и каковы их успехи в той или иной области. Благодаря доступу к формулам, разработанным японскими химиками Sakata, мы можем создавать уникальные продукты, которые невозможно скопировать. Можно сделать их похожими, но точная копия невоз-

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Фото - INX Digital

можна. Увеличился штат научного департамента. Если раньше в лаборатории Magaink работали 3–4 химика, то сейчас в нашем распоряжении 250 исследователей. Структура продаж также изменилась. Мы поняли, что недостаточно просто продавать чернила, необходимо осуществлять оперативное техническое сопровождение. И не только при конверсии, но и при дальнейшей работе. Это особенно важно при возникновении проблем с оборудованием. Раньше часто возникали ситуации, когда печатник переходил на альтернативные чернила, а потом не знал, к кому обратиться за помощью. И если в европейских странах нам удавалось довольно быстро решить эту проблему, то в такой огромной стране, как Россия, не представлялось возможным оперативно реагировать на запрос нашего клиента. Теперь мы оказывает полноценную и всестороннюю поддержку, даже если клиент пользуется чернилами других производителей. В Европе такой сервисный контракт подписывается за деньги. По его условиям печатник может рассчитывать на получение помощи – консультаций по телефону и электронной почте или визита специалиста – в течение 24 часов. Европу обслуживает наш технический центр в Италии, который располагает 15 инженерами. Также на производство клиента может выехать обученный сотрудник из ближайшего офиса дилера. Кроме того, у нас есть склады запчастей, что позволяет оперативно снабжать клиентов необходимыми деталями и комплектующими, быстро производить технический ремонт принтеров. Наши партнеры в США и Европе обмениваются своими электронными адресами и могут коллективно обсуждать возникающие проблемы. Все принятые меры помогают привлечь новых клиентов. Тогда как компании, конкурирующие с нами, много обещают, но ничего не делают. Стоит еще отметить тот факт, что мы максимально приблизили производство к потребителю. Раньше Megaink производил чернила в Чехии и посылал их в США и Южную Америку, а Triangle производил чернила в Сан-Франциско и отгружал в Европу. Теперь мы перевели производство наших чернил для американского рынка в Америку, а Triangle пользуется возможностями европейских производственных площадок с тем, чтобы удовлетворить потребности европейских заказчиков. Такие изменения логичны. Они также позволили значительно сократить срок доставки и расходы на транспортировку.

Завод в Чехии

В мире нет компании, которая имела бы производство в трех часовых поясах – в Америке, Европе, Азии. В азиатском регионе – это фабрики в Индии (Мумбаи) и Китае (Гуанчжоу). И наконец, главный результат нашего двухгодового сотрудничества – рост объемов производства в 2009 году на 300%! Предприятия даже в кризис работали в две смены. Уровень продаж также увеличился в несколько раз.

- Вырос процент продаж? Чем Вы можете это объяснить, ведь объем реализации широкоформатного печатающего оборудования упал в разы? Дистрибьюторы оборудования и расходных материалов для производства рекламы в первую очередь ориентируются на продажу крупногабаритной техники, где сразу видна маржа. Действительно, спрос на принтеры раньше был очень высокий. И рос он взрывными темпами. Сейчас ситуация иная – принтеры продаются очень плохо, а дилеры ищут возможные источники получения денег. Один из них – продажа качественных, устойчивых по цене продуктов, какими являются чернила Megaink и Triangle. «Богатому» печатнику все равно, какими чернилами и на каких носителях печатать. Но кризис дал понять необходимость экономии. Каким образом? Используя альтернативные краски! Печатая дешевы-

ми чернилами, владелец принтера мог много потерять на браке, на порче голов и т. д. В то время как высококачественные чернила известных производителей дают экономию по материалу, времени, рабочей силе.

- Чем Вы занимаетесь сейчас? Что входит в Ваши обязанности? Я ушел от микрополитики и занимаюсь сейчас проблемами макроэкономического характера. Часто, каждые 2–3 месяца, езжу в США, в Чикаго, где расположен офис INX Digital, и в Сан-Франциско на фабрику. В Японию, в город Осака, где находятся материнская фирма и огромное производство по офсетной, цифровой печати и тонерам, летает мой коллега Ави Букаи (Avi Bukai), как ответственный за R&D. Сейчас мы разрабатываем новую стратегию, которая будет воплощена в жизнь до января 2011 года. У нас слишком много марок, мы решили объединить их все. О появлении нового бренда обязательно оповестим наших потребителей. Продуктов по OEM-договорам мы по-прежнему производим очень много и не планируем отказываться от этой стратегии. Это большая честь для нас – делать чернила для крупных игроков рынка. В России мы сейчас расширяем сеть дистрибуции. Информация, кто из российских торговых фирм начал с нами сотрудничать, станет публичной в ближайшее время.

Компания INX Digital создана в 2008 г. В нее входят компании Megaink Digital, Triangle Digital, Anteprima. Владелец контрольного пакета – Sakata Inx. Миноритарные акционеры: бывшие владельцы Megaink и Triangle Андрей Кеблушек, Ави Букай, Кен Киснер. Штаб-квартира – Чикаго (США).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

17

Фото - Александр Широких

Начиная с января 2011 года продукция компании будет выходить под одним брендом

технологии персона номера

У Sakata больше 60 фабрик по всему миру. Продукция – чернила для упаковки, пищевой промышленности, для офсетной, цифровой печати.

18

На выставке «Реклама-2010» мы будем выступать самостоятельно или через дилера, пока не могу точно сказать. Но в Мюнхене на FESPA мы обязательно будем экспонироваться.

- Примерно три года назад, когда компания Megaink Digital a.s. еще была самостоятельной, Вы говорили, что планируете построить в Чехии завод рядом со старым производством. В какой стадии этот проект находится сейчас? В соответствии с нашими старыми планами мы должными были уже запустить новое производство на полную мощность. Но сделка с Sakata, разумеется, изменила ход событий. Мы остановили строительство в связи с продажей компании. Но так как в течение прошлого года на 300% увеличили выпуск продукта, то возникла необходимость расширить производственные мощности. В середине марта в Чикаго на совете директоров был подписан официальный документ о строительстве нового завода в Чехии. Я сам лично провел маркетинговый тендер на постройку этого завода, и уже через месяц, то есть в середине апреля, мы уточнили, в каком месте вырастут корпуса нового предприятия по выпуску чернил для цифровой печати. План согласован. В течение одного года мы должны переехать на новый завод. На предприятии будут установлены новейшие высокопроизводительные автоматические линии. Заказ

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

производителю мы сделали, он уже приступил к сборке оборудования под наши требования. К слову, на старом заводе стоят полуавтоматические линии.

- На рынке циркулируют слухи, что израильский производитель чернил Bordeaux хочет отказаться от услуг своего основного дилера в России – компании «Зенон». Вы отслеживаете ситуацию на рынке? Может это повлиять на систему дистрибуции INX Digital в нашей стране? Я слышу такое в первый раз от Вас. Ничего не могу сказать по этому поводу. Хочу только пожелать успехов компании Bordeaux.

- Какие новые продукты INX Digital появятся в ближайшее время? Мы постоянно ведем разработки новых чернил для цифровых широкоформатных принтеров. Но в последнее время, особенно после посещения последней DRUPA, мы видим, что цифровая печать находит свое применение в других отраслях. Есть офсетные гибридные принтеры, которые печатают цифровыми чернилами. Есть специальное оборудование, которое цифровым методом печатает этикетки для упаковочной и пищевой промышленности. Поэтому мы стали больше работать в этом направлении, разрабатываем новые чернила, сотрудничаем с несколькими большими производителями. Не секрет, что INX несколько лет производит чернила для печати на алюминиевых банках и занимает

75% всемирного рынка. Сейчас группа INX произвела новое оборудование, которое позволяет наносить изображение сразу на алюминиевую банку. Это достижение демонстрировалось на разных выставках в США и Европе. Мы решили пойти этим путем – будем производить больше чернил для других областей. Что касается рекламы, то мы улучшаем чернила, ориентируясь в первую очередь на минимальное воздействие на здоровье человека и окружающую среду. Сейчас в мире еще довольно много компаний, которые производят чернила с циклогексаноном. У нас таких чернил осталось немного. Например, у принтеров маленького формата Roland и Mimaki их совсем нет с самого начала производства чернил компании Megaink. Мы постоянно снижаем содержание этого вещества, меняя рецептуру. Это наш путь – инновационный и экологичный. Также улучшаем чернила для UV-принтеров. Всего сейчас в работе более 300 новых проектов из разных областей.

- HP активно продвигает латексную технологию. В лабораториях INX Digital ведутся работы по созданию чернил для принтеров группы Latex? Первичное исследование этой технологии уже ведется, но говорить о массовом выпуске чернил для принтеров HP Latex пока рано. Оборудования такого типа продано мало, и в данный период действуют гарантийные обязательства производителя. Тем более любая новая технология является «сырой», нужно не только время, чтобы присмотреться, понять нюансы, выявить недостатки, но и определенное количество инсталлированных машин – никак не меньше 300–400 принтеров.

- Какая страна сейчас является основным потребителем жесткого сольвента? Запретили ли в Европе такой вид краски? Жесткий сольвент одинаково активно используется во всем мире. Это миф, что Европа полностью перешла на экологичную печать. До кризиса Европа «потребляла» колоссальное количество сольвентных принтеров. Многие печатники до сих пор имеют и успешно эксплуатируют Mimaki JV-3, разные типы Roland, VUTEk, старые NUR и Scitex. И работать сольвентные машины могут еще очень долго – несколько лет, а возможно, что и десятки лет. Поддержка их, безусловно, будет осуществляться все это время. Законодательно запретить продажу сольвента нельзя. Владельцы сольвентных принтеров платят больший налог, но ничто не мешает эксплуатировать эту технику. www.mediarama.ru

UJF-8366 – новая система для вывода пленок Gerber на FESPA-2010

Фото - Mimaki

www.mediarama.ru

Gerber продемонстрирует новое решение для печати и последующей резки с использованием ionZ и M Turbo на FESPA-2010. 22–26 июня на выставке в Мюнхене производитель покажет в работе новый высококачественный широкоформатный катионный UV-принтер Solara ionZ. Используется передовая разработка GerberCAT, состоящая в использовании технологии печати катионными UV-чернилами для высокой гибкости и адгезии краски. А более высокое разрешение, используемое в ionZ, позволит владельцам принтеров увеличить производственные возможности по изготовлению рекламы и для выполнения других заказов. Кроме того, будет продемонстрирована новая система резки жестких (листовых) материалов M Turbo, которая совместима не только с принтером Solara ionZ, но и с другими принтерами, уже ставшими популярными на рынке. Система M Turbo – решение для точной и быстрой печати и последующей резки. В M Turbo используется мощный роутер на 1 кВт, который позволяет обрабатывать алюминий, акрил и дерево. Фото - Gerber

Mimaki представит инновационную разработку для CtP-систем и вывода пленок UJF-8366. Струйное устройство на основе светодиодной технологии UV-отверждения выводит пластины и пленки для трафаретной печати. При максимальном разрешении 2400x2400 dpi система UJF-8366 поддерживает линейный растр 175 dpi. После окончания печати пластины могут быть помещены под пресс, облегчая беспроцессное CtP-производство в типографии. Использование UJF-8366 позволяет избежать расходов на процессоры и реагенты, как при стандартном CtP-производстве. Сразу после окончания печати, пластины, тиражестойкость которых до 50 000, могут быть помещены под пресс. Компактный струйный CtP и фотонаборная машина позволяют достичь максимального разрешения: 2400 x 2400 точек на дюйм. Благодаря нескольким технологичным разработкам планшетный аппарат поддерживает высокоточную печать - до 175 строк на дюйм с АМ-растрированием алюминиевых пластин и пленок. Система UV-отверждения не создает высоких температур, что гарантирует уменьшение и/или полное отсутствие тепловой деформации пленок или пластин при печати. Пленки, полученные путем беспроцессного вывода сразу же готовы для проецирования (растрирования) изображения. В отличие от традиционных процессов фотолитографии, где изготовление пластин требует использования процессора для обработки формных пластин, а также использования химических веществ, UJF-8366 производит пластины, которые могут быть немедленно помещены на пресс сразу после печати. Фотонаборная машина работает со специально разработанными алюминиевыми пластинами Mimaki (толщиной 0,24 мм, позже к выпуску планируются пластины 0,3 мм). Новая разработанная «зернистость» пластины позволяет с высокой точностью наносить чернила и использовать систему UV-отверждения. Тиражестойкость пластин, 50000 (без нагревания), достигается при использовании правильно подобранных чернил на водной основе и специально разработанного гидрофильного покрытия.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

19

Современные решения вакуумной формовки Новые разработки 3М для POS-индустрии АЛЕКСАНДР ШИЛОВ

В рамках конференции «Все о технологии вакуумной формовки», организатором которой выступила Международная ассоциация маркетинга в ритейле POPAI, компания 3M совместно с производственными компаниями «Вирту» и «Компанией Лента» провели семинар. Руководителям предприятий, дизайнерам и технологам был продемонстрирован тестовый образец формовки пленки 3М™ Scotchcal™ 3630.

Все фото - Александр Шилов

От полистирольной заготовки отклеен уголок пленки

Пленка для формования Scotchcal™ 3630 Вакуумная формовка – это производство изделий из термопластичных материалов под воздействием вакуума, нагревания и специальной пресс-формы, форму которой принимает готовое изделие. Основные материалы, приме-

ка Scotchcal™ 3630. В чем заключается ее специфика? В том, что каждый аспект ее изготовления рассчитывался из соображений того, что ее будут формовать. С какими трудностями пленка и изображение на ней сталкиваются при формовке? Вопервых, это сохранение нанесенного на нее рисунка в первозданном виде. Ведь во время формовки на изображение будут воздействовать такие негативные факторы, как повышенная температура и растягивание. Во-вторых, пленка должна точно повторять форму изделия, давая эффект того, что рисунок нанесен на уже формованную заготовку. Впервые увидев заготовку или готовый продукт, многие не поймут, что изображение напечатано на пленке, которая в свою очередь уже наклеена на плотную основу. На фото слева ясно видно, что все же это так. От полистирольной заготовки отклеен уголок и по растяжению пленки видно, что это стоило немалых усилий. Процесс изготовления Процесс изготовления подобной объемной рекламы делится на несколько этапов. Этап первый – на пленку Scotchcal™ 3630 наносится изображение. Материал подходит для сольвентной печати, печати УФотверждаемыми чернилами и шелкографии. Изображение на фотографии нанесено при помощи новой технологии: печати латексным принтером HP. Этап второй – пленка с изображением приклеивается на лист полистирола либо другого пластика, используемого для формовки. После этого заготовка откладывается на сутки, для того чтобы клеевой слой набрал полную адгезию. Этап третий – формуется заготовка с помощью специального формовочного оборудования (см. фото справа наверху). Сначала заготовка прижимается рамой, затем подвергается нагреву кварцевыми нагревательными элементами, которые подъезжают на двух рамах, сверху и снизу. После этого рамы с кварцевыми элементами отъезжают обратно, снизу к изделию

технологии материалы 20

няемые для термоформования, – акрил, полистирол, АБС-пластик, ПВХ, ПЭТ. Толщина формуемого материала находится в диапазоне от 0,4 до 6 мм. Эта методика применяется в основном при серийном производстве объемных изделий из пластика, однако в ряде случаев может применяться и при единичных тиражах. Именно технология вакуумной формовки позволяет в кратчайшие сроки изготовить пробное изделие. А изделием может являться и небольшая объемная реклама, и подошва кроссовка, и чемодан. Продукция, полученная методом вакуумной формовки, может быть крайне разнообразной. Но что если на изделие надо нанести изображение? Именно для этого и применяется специальная формовочная плен-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

подходит форма, «насаживая» на себя графику. После этого снизу откачивается воздух, чтобы форма обтянулась заготовкой. После процесса остывания форма (которую тоже можно видеть на фото), изготовленная из МДФ, отъезжает обратно вглубь станка, и прижимная рама поднимается. На фото видно, что изображение не утратило яркость, цвет остался ровным, без белесых пятен, не появилось пузырьков воздуха. Следовательно, пленка оправдала свое предназначение. При сочетании прозрачного полистирола и пленки Scotchcal™ 3630 можно даже сделать световую рекламу. Как упоминалось выше, белая Scotchcal™ 3630 подходит для разных видов печати. Интересно, что эта пленка представлена в широкой цветовой гамме насыщенных матовых цветов. Дополнительным преимуществом данной серии является возможность изготовления специального цвета для заказчика. А что если заказчику надо «такую же, но с перламутровыми пуговицами»? В этом случае можно использовать пленку 3М™ Scotchcal™ 7755, известную под названиями «серебряное зеркало» и «золотое зеркало», которые также www.mediarama.ru

подходят для технологии вакуумного формования. К уникальным свойствам пленки «серебряное зеркало» относится то, что она может быть транслюцентной, то есть работает на просвет.

Вакуумная формовка – процесс сложный, но необходимый для рекламной индустрии. Теперь, с появлением специализированных продуктов 3М, производителям рекламы станет легче воплощать в жизнь свои идеи.

Заготовка формуется на специальном оборудовании

Готовый продукт

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

21

Из квартиры в outdoor НР выпустила специальные материалы для латексной печати П А В Е Л Б Е РД Я Е В

15 апреля компании HP и LRT провели совместный семинар, посвященный выпуску новых материалов для печати латексными чернилами. Мероприятие посетили представители 10 компаний, действующих и потенциальных пользователей латексной технологии печати. Программа семинара была подготовлена совместно со специалистом и разработчиком носителей для широкоформатной печати и художественных репродукций компании Hewlett-Packard Романом Барбой (Roman Barba). Несмотря на то, что принтеров HP, работающих по технологии Latex, в нашей стране установлено всего несколько штук, компания НР – разработчик латексной технологии – активно завоевывает сегмент широкоформатной цифровой печати. Недавно компания HP предложила целый ряд новых материалов для работы на принтерах Designjet L25500 и L65500.

Фото - HP

Новый материал для печати латексными чернилами

Экологически безопасные обои НР для интерьера и outdoor HP PVC-free Wall Paper – материал, предназначенный для создания настенных покрытий. Он представляет

При желании HP PVC-free Wall Paper можно использовать на улице в качестве нанесенного на стену постера, главное – промазать все места стыков защитным лаком, чтобы влага не вступила в контакт с клеем, или заламинировать медианоситель. Фотографическое качество и простота применения Еще одной новой и перспективной позицией в списке материалов для печати на латексных принтерах НР стала бумага средней плотности без специального фотослоя – HP Photorealistic Poster Paper. По словам Романа Барбы, специалиста и разработчика носителей для широкоформатной печати и художественных репродукций компании Hewlett-Packard, особенность этого материала заключается в его абсолютной простоте. В частности, фотографическое качество достигается за счет технологии печати, а не технологии создания сложного фотоприемного слоя на поверхности. Для сравнения зрителям были продемонстрированы образцы печати на этой бумаге латексными, экосольвентными и лайтсольвентными чернилами. Усовершенствованная HP Blue Back Billboard Paper для создания уличных постеров и 165-граммовая сатиновая фотобумага HP White Satin Poster Paper могут применяться в виде постеров для уличной рекламы, а также подходят для световых коробов с торцевой подсветкой. Все бумаги могут быть переработаны и, как следствие, относятся к так называемой линейке «зеленых продуктов». НР-баннеры из HDPE на замену ПВХ-тканям Следует отметить, что в Европе тема производства «зеленых продуктов» развивается очень интенсивно, и компания НР является сторонником такой своего рода экологичной промышленной революции. В поддержку этого глобального тренда большая часть материалов для печати НР изготавливается с учетом именно этих требований. Так, в противовес имеющимся на рынке баннерам, или, как их правильнее называть, ПВХ-тканям, были предложены два материала: баннеры, сделанные из HDPE (полиэтилен высокого давления или полиэтилен низкой плотности). Первый сделан из пе-

технологии материалы 24

собой бумагу с латексной пропиткой, которая обеспечивает большую прочность материала. Набухание под действием влаги такой бумаги минимально (около 2–3%). На оборотную сторону нанесен клей, активирующийся под действием воды. Таким образом, отпечатанное изображение достаточно намочить (или погрузить в воду) – и его можно смело переносить на заранее подготовленную поверхность (стену). В условиях мирового экологического тренда вопрос утилизации вредных отходов становится все более актуальным, эта бумага не содержит в своем составе ПВХ и представляет собой полноценное экологически безопасное решение для длительного применения. Тогда как ПВХ по истечении десяти лет начинает распадаться и выделять хлорорганические соединения в окружающую среду. Этот материал очень актуален для дизайнерских сфер, с его помощью можно создавать экологичный дизайн для помещений, где этот вопрос особенно принципиален (детские комнаты, площадки, оздоровительные учреждения, места общепитов и т. п.).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

Фото - HP

реплетенных нитей, второй – по специальной технологии Tyvek: HP Dupont Tyvek Banner – материал, отличающийся крайне высокими показателями стойкости к химическим и абразивным воздействиям, очень прочен, гибок и обладает стабильностью размеров. Изделия и продукты из HDPE могут быть отправлены на вторичную переработку, но только в случае если они не контактировали с какими бы то ни было опасными веществами. Альтернативный текстиль НР для интерьера Текстильные материалы НР разработаны специально для интерьерного оформления. Технология нанесения изображения латексными чернилами не требует специализированного печатного слоя. Изображения закрепляются на поверхности текстильного материала, сохраняя яркость и насыщенность. Текстильные материалы двух вариантов – легкого и тяжелого (менее плотного и более плотного – HP Light Textile Display Banner и HP Heavy Textile Banner) – также включают в себя сатинированный холст для печати – HP Satin Canvas. Полученное на нем изображение можно легко и без обязательного использования защитных лаков закрепить на подрамник и получить готовую картину. При желании усилить эффект от картины – постер (репродукция) может быть дополнительно покрыт лаком или краской.

ловажный момент связан с целостностью структуры материала: сольвентные чернила, вступая в реакцию с поверхностью материала, несколько истончают его и, как следствие, усложняют работу с ним. Также существует некоторая вероятность, что в местах плотной заливки сольвент может вступить в контакт с клеевым слоем пленки, что может сказаться на силе адгезии, – отмечает Роман Барба. – Подобные проблемы полностью отсутствуют при печати латексными чернилами, материал после печати сразу выходит готовым к окончательной обработке, чернила достаточно гибкие и не трескаются на местах изгибов, позволяют растягивать пленку,

В ногу с модой – автостайл с литыми пленками НР В линейке материалов для латексных чернил производители не обошли вниманием набирающую все большую популярность тему автомобильного стайла или виниловой аэрографии. Уже ни для кого не секрет, что для качественной автомобильной графики нужно применять специализированные литые пленки, которые под воздействием нагрева могут «оборачивать» сложные поверхности автомобиля. Латексная технология печати в сравнении с сольвентоосновной имеет некоторые преимущества, которые на первый взгляд незаметны. В отличие от сольвентоосновных чернил, которые вступают в реакцию с ПВХ и несколько его «растворяют», латексные чернила ложатся по верху, не нарушая структуры материала. Эта особенность, с одной стороны такая незначительная, может оказать существенное влияние на дальнейшую работу с материалом. «Если мы печатали изображение сольвентоосновными чернилами, то для последующей постпечатной обработки материал следовало просушить и только потом ламинировать и переносить на рабочую поверхность. Второй нема-

Любовь Нехаева, коммерческий директор компании LRT: Какими бы противоречивыми ни были прогнозы в отношении появления и развития латексной технологии на российском рынке печати, сегодня мы говорим, что латексная технология в России уже есть. Мы (LRT) видим, что интерес наших партнеров и клиентов только увеличивается. И этот интерес находит свое практическое выражение. На данный момент установлено более десятка принтеров, причем не только в Москве, но и по всей стране. Так как данная технология является перспективной и обладает рядом уникальных преимуществ, то спрос будет только увеличиваться по мере понимания ее нашим рынком. Латексные принтеры интересны для наших партнеров тем, что данная технология позволяет использовать любые рулонные материалы, а не только специализированные под конкретный тип чернил. Это позволяет открывать для себя новые рынки и ниши и, как следствие, новые возможности. Помимо различных применений, таких как печать на уникальных и специализированных материалах: обои, кожзам, линолеум, различные текстили и холсты, не стоит забывать, что эта технология является максимально экологичной. Большинство продуктов из линейки материалов НР, разработанной специально для латексной технологии, являются «зелеными» продуктами, которые можно перерабатывать. Многие скажут, что это слишком дорого в сравнении с сольвентной печатью. С первого взгляда, может показаться именно так, но при более пристальном изучении и грамотных расчетах видно, что данная технология является экономически выгодной и ни в чем не будет проигрывать уже имеющимся. Это решение важно для компаний, которые смотрят в будущее рынка и уже сейчас готовы занять лидирующие позиции, приобретая самое современное оборудование. Можно задаться резонным вопросом: почему большинство компаний в нашей стране выбирают иномарки, евроремонт, дорогую одежду и прочие атрибуты престижа, но при этом считают, что «полосатый» баннер, разорванный ветром, или дешевая пленка, поклеенная вместо напольной графики в супермаркетах или на борта автотранспорта вместо литых пленок, не портит их репутацию? Новые материалы и новые технологии позволят создать уникальные образы, выделиться из общей массы, привлечь новых потребителей. Все вместе, принтеры и материалы НР, представляют собой качественно отличающееся решение. Именно с целью ознакомления наших партнеров и клиентов с новыми мировыми технологиями, дальнейшего их развития, поиска новых решений, которые в итоге позволят им чувствовать себя уверенно на рынке, мы совместно с компанией НР решили провести данный семинар. По отзывам посетителей, принявших в нем участие, информация была полезной для их профессиональной деятельности. Мы смотрим в будущее и в дальнейшем планируем продолжить такого рода семинары по всей стране.

Латексные чернила закрепляются на поверхности материала, сохраняя яркость и насыщенность цвета

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

Фото - LRT

www.mediarama.ru

не нарушая красочного слоя и сохраняя плотность цвета». Для полноценного решения к пленке для печати рекомендуется применять защитный ламинат – прозрачную литую пленку, которая защищает запечатанное изображение от механического воздействия. Пленка НР для автомобильной графики обладает специализированным клеевым слоем с воздушными каналами – для более легкого переноса на поверхности и удаления пузырьков воздуха. Итоговый «сэндвич» для печати выглядит так: НР Air Release Adhesive Gloss Cast Vinil (литая пленка для печати) + НР Clear Gloss Cast Over-laminate (прозрачная литая пленка).

25

Революция в призмадинамике Производственная компания «Вершина-Вижн» разработала уникальную технологию по замене изображений на призмадинамических конструкциях всех типов М АТ В Е Й Л А М А К И Н

технологии носитель

Все фото - Наталья Шамардина

Группе рекламных компаний «Вершина» в этом году исполняется 15 лет. Основная сфера деятельности – наружная реклама. Сегодня главное направление бизнеса – это производство динамических рекламных конструкций силами компании «Вершина-Вижн», существующей уже более 10 лет. Компания занимается разработкой и обслуживанием рекламных конструкций. Судя по количеству грамот и патентов, которыми увешаны стены в офисе фирмы, направление деятельности было выбрано правильно.

Конструкция «Призмаборд-Light» выведена компанией на рынок весной 2010 года

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

Новые разработки Рекламная конструкция «Призмаборд» является собственной торговой маркой «Вершины-Вижн» и продается на рынке с 2000 года. Генеральный директор компании Александр Хайлис уверенно говорит, что за счет технологичности и качества конструкции «Призмаборд» занимает лидирующее положение в своем сегменте, а сама компания является ведущим производителем среди изготовителей и поставщиков динамических конструкций. Доля рынка, занимаемого «ВершинойВижн», по его словам, составляет не менее 35–37% в Москве и 27% в целом по России. Клиенты компании – крупнейшие московские и федеральные операторы рынка наружной рекламы. «Вершина-Вижн» предоставляет пятилетнюю гарантию на конструкции «Призмаборд» и осуществляет их послегарантийное обслуживание. Кроме того, компания производит всю линейку динамических рекламоносителей (ситиборды, роллеры) и уличной мебели, а также осуществляет другие виды сервисных работ и реализует несколько сопутствующих проектов (прежде всего, систему радиомониторинга состояния динамических рекламоносителей). Как и в любом бизнесе, операторы рынка наружной рекламы – клиенты «Вершины-Вижн» – постоянно стремятся минимизировать свои расходы: это касается как стоимости са-

мих конструкций, так и уменьшения стоимости замены изображений и соответствующего обслуживания. Как рассказывает Александр Хайлис, на данный момент доминирующее положение на рынке среди призматических конструкций занимают так называемые сплит-системы. Несмотря на очевидное преимущество сплит-систем перед неразборной призмой, особенности их эксплуатации предполагают существенные трудозатраты на замену изображений: в сервисном помещении оператор наносит на комплект запасных алюминиевых панелей новые изображения, затем техники-монтажники выезжают на место эксплуатации конструкции, где происходит демонтаж старых призматических панелей и их замена на новые. Сама смена панелей занимает не так много времени, но у традиционной технологии есть явные минусы: необходимо иметь комплект запасных панелей – а они имеют свою цену и существенный вес, необходимы специальные инструменты и оснастка, да и персонал должен иметь необходимые навыки. После снятия панелей их нужно отмачивать в ванной в специальном растворе, очищать от старого изображения, обрабатывать специальными средствами. Таким образом, затраты имеют не только временные, но и финансовые показатели. Год назад в компании «Вершина-Вижн» после долгого и тщательного изучения рынка пришли к окончательному решению, что необходимо разработать более простую и экономичную технологию для замены изображений. Новая технология, названная компанией «Призмаборд-Light», является, по мнению разработчиков, революционным шагом. Описание технологии «Призмаборд-Light» Технология позволяет исключить необходимость использования запасного комплекта панелей и работы с клеями и тем самым значительно упростить метод замены изображений на конструкциях «Призмаборд» и www.mediarama.ru

аналогичных им. Поэтому новую технологию и назвали light – легкая. Ее суть – использование заламинированных элементов изображения при полном отказе от сменных алюминиевых панелей. Производственный процесс выглядит следующим образом: плакаты, подлежащие размещению на призмадинамических конструкциях, представляют собой сегменты, отпечатанные на обычной бумаге, заламинированные, скрепленные и нарезанные на полосы по ширине граней призматической конструкции. Таким образом, изображение, точнее полоски с изображением, становятся сами элементами конструкции. Для этого, рассказывает Александр Хайлис, в компании была доработана труба призмы: в ней появились специальные пластиковые направляющие, продумана возможность ламинирования самих плакатов, которые необходимо разместить на призме, разработана система трехсторонних пластиковых направляющих, благодаря которым можно легко заправить в конструкцию заламинированную ленту с частью изображения, а потом надежно зафиксировать. Например, если говорить о типовом плакате формата 6х3 м, то такой плакат будет состоять из десяти сегментов. Каждый сегмент ламинируется, затем режется на полосы. Количество полос соответствует количеству граней призмы, используемых для размещения одного изображения. Их можно скрутить в рулон и легко транспортировать на объект. При этом всю замену панелей на объекте может сделать один монтажник. Изменение технологии приводит к экономии как временных, так и трудозатрат, и, разумеется, денежных средств оператора. В «ВершинеВижн» такую экономию при замене одного изображения оценивают в $100–150 в зависимости от типа конструкции, ее удаленности и некоторых других технических параметров. И все это – в расчете на одну поверхность в месяц. Если оператор наружной рекламы меняет изображение раз в месяц, то на призме, имеющей три грани, такая экономия может достигнуть до $400 в месяц. «Основное преимущество, которое нам удалось сохранить при внедрении нашего ноу-хау: мы не меняли существующие на рынке процессы печати рекламных изображений и предоставления их операторам, – говорит Александр Хайлис. – Большинство рекламодателей или медиаагентств могут даже и не узнать, что на рынке появилась новая технология. Для медиаагентств это не приведет к потерям прибыли от печати рекламных плакатов, а операторам сулит существеннейшую экономию матеwww.mediarama.ru

Производство в Одинцовском районе

риальных и трудовых ресурсов при замене изображений». Прежде чем предложить свое изобретение клиентам, в «Вершине» протестировали износостойкость изображений: плакат с односторонней ламинацией при самых жестких условиях эксплуатации на морозе и при московской слякоти гарантированно держится не менее одного месяца. Впрочем, профессионалы знают, что при нынешних технологиях ламинирования и защиты изображений такие сроки – это обычный результат. При двусторонней ламинации плакат будет надежно размещаться до шести месяцев. Еще важно: новая конструкция light существенно дешевле традиционной «Призмаборд» – разница в цене будет достигать порядка 20%. К тому же она легче, и нет необходимости, как уже говорилось, приобретать запасные панели. За счет этого суммарная экономия средств по сравнению с классической технологией покупки и обслуживания призматических панелей будет достигать 35–40%. Кроме того, в компании предусмотрели возможность переоборудования уже использующихся на ули-

цах конструкций на новую «Призмаборд-Light». Для этого изготовлены специальные переходные модули, которые позволят перевести призму от любого производителя – и это подчеркивают в компании – на новую технологию. Стоимость же доработки даже при самой неэффективной эксплуатации (читай – продажах рекламных площадей), по мнению генерального директора «Вершины-Вижн», окупится в течение четырех, максимум – шести месяцев. Новая «Призмаборд-Light» имеет необходимую патентную защиту – как самой конструкции, так и технологии. При этом в «Вершине-Вижн» не исключают возможность ее регламентированного использования другими участниками рынка – разумеется, по договоренности с правообладателем. А в планах у РА «Вершина» – покорение новых высот, а именно создание крупноформатной призмадинамической конструкции с питанием от альтернативных источников энергии. Детали проекта пока не раскрываются, но в компании обещают, что идея и применение будут как всегда инновационными и экономически выгодными для всех игроков рынка.

В мае РА «Вершина» приступило к поставке призмадинамических конструкций в аэропорт Владикавказа. Девять призмадинамических конструкций формата 1х2 м, изготовленных по технологии «Призмаборд-лайт», будут установлены в аэропорту Владикавказа. Заказчик – медиагруппа «ЯрЧе». Конструкции будут установлены в июне.

Технология «Призмаборд-Light» исключает необходимость использования запасного комплекта панелей и работы с клеями

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

27

«РуссКом» получил эксклюзив на продажу UV-машин Mimaki Для этого компании потребовалось продать более 30 UV-принтеров в России Фото - «GMP-РуссКом»

АЛЕКСАНДР ШИРОКИХ, МАРИЯ ВИННИКОВА

хов «РуссКома» европейское представительство Mimaki предоставило ему статус мастер-дилера, что дает эксклюзивное право на дистрибуцию UV-линейки Mimaki в России.

28

ГК «GMP-РуссКом» создана в 1992 г. Поставщики: GMP, Mimaki, Inktec, Qualimage, CIM, Fargo, Plextor, Kostal, Graphtec, Adkins, Stahls и др. Компания имеет 12 дилеров в разных регионах, филиалы в СанктПетербурге, Самаре, Ростове-на-Дону, партнеры-представительства в Екатеринбурге, Новосибирске. Общий штат – около 200 человек. Клиентская база насчитывает более 2000 компаний. Коммерческий директор – Юлия Арешко. Генеральный директор – Дмитрий Сибильский.

Эксклюзив на UV Компания «GMP-РуссКом» продает в России широкоформатные плоттеры Mimaki почти десять лет. Все это время ей приходилось конкурировать с двумя другими российскими дистрибьюторами японских принтеров. В 2007 году Mimaki вывела на рынок первый широкоформатный UV-плоттер, и за 2009 год компания «GMP-РуссКом» продала в России более 30 UV-машин. В первых числах апреля (начало японского финансового года) европейский офис Mimaki традиционно собрал своих дилеров для подведения итогов 2009 года. В тройку стран – лидеров по количеству проданных UV-машин вошли Испания (вместе с Португалией), Англия и Россия. Впервые российский дистрибьютор Mimaki попал в топ-3 независимых дистрибьюторов по Европе. В качестве признания успе-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

UV-линейка Сегодня UV-линейка плоттеров Mimaki состоит из четырех моделей:

Широкоформатное UV-оборудование Mimaki на выставке «Мебель-2009»

Фото - Мария Винникова

технологии оборудование

Новый UV-принтер Mimaki UJF-3042

Роад-шоу Новый статус позволяет «GMPРуссКому» увеличить инвестиции в маркетинг и продвижение UV-машин. Так, компания продолжила серию роад-шоу по регионам, которые стартовали в прошлом году в Новосибирске. В начале февраля 2010 года «РуссКом» организовал презентацию в Нижнем Новгороде. Успех мероприятия поразил организаторов – из 100 приглашенных сайнмейкеров, упаковщиков, производителей POS-материалов, мебели и стекла на семинар пришли 60, которые и получили возможность «потрогать» машины Mimaki: гибридный светодиодный UV-принтер UJV-160, сольвентный принтер/каттер CJV30-160 и переделанный под прямую текстильную печать плоттер JV33-160. Следующим регионом в путешествии «РуссКома»

стало Поволжье. В конце марта «РуссКом» провел презентации-семинары в Самаре, Ульяновске и Казани, где продемонстрировал UJV160, JV33-160, сублимационный комплекс JV4-160 и пресс и планшетный режущий плоттер CF2-0912 RC-S. На семинар приехал управляющий директор компании Mimaki Europe Сакае Саганэ. Воодушевленный новым статусом «РуссКом» за первые четыре месяца 2010 года продал еще пять UV-машин JFX-1631, которые способны запечатывать поверхность размером 1602x3100 мм. В самой дешевой комплектации JFX-1631 обойдется в 130 тыс. евро. Из более 30 проданных в России UV-машин Mimaki половина работает в центральной части России, пять машин на северо-западе, остальные – в Сибири, Поволжье и на юге. Некоторые машины поставлялись в лизинг – через партнеров «РуссКома»: «КМБЛизинг» и «ВТБ24».

www.mediarama.ru

Елена Исаченко, директор студии печати компании «ЕвроТехСтрой Витражкомплект»: Фирма «ЕТС Витражкомплект» изготавливает пленочные витражи для мебели и интерьера по технологии английской фирмы Decra Led. В этой индустрии наша фирма уже восемь лет. Мы постоянно экспериментируем с инновационными технологиями. И UV-печать на жестких носителях, с которой мы познакомились относительно недавно, нас сразу заинтересовала как способ разнообразить наше предложение клиентам. В июне 2009 года мы приобрели UV-плоттер Mimaki JF-1631. Это не первый опыт общения с цифровым печатающим оборудованием японского производителя – в компании уже некоторое время работает сольвентный принтер Mimaki JV-33-160. В свою очередь, планшетный UVпринтер позволил напрямую наносить изображение на стекло, пластик, поликарбонат. Стоит отметить, что мы очень довольны работой компании «GMPРуссКом», особенно отношением к нам сервисной службы. Без преувеличения, для нас стало откровением, насколько быстро и профессионально можно работать. Принтер инсталлировали очень быстро, а обучение наших специалистов проводили до тех пор, пока люди полностью не освоили оборудование.

www.mediarama.ru

Планы В ближайших планах – переподготовка инженеров «РуссКома», уровень которых должен соответствовать уровню японских инженеров в европейском офисе Mimaki. В настоящее время в одном только московском офисе «РуссКома» работает шесть инженеров оборудования Mimaki. По словам генерального директора компании «GMP-РуссКом» Дмитрия Сибильского, планируется увеличить склад запчастей, который располагается на станции «Рижская» в Москве, до совокупной стоимости в 1 млн евро. Коммерческий директор «РуссКома» Юлия Арешко полагает, что при хорошем раскладе до конца года компания сможет продать и инсталлировать 20 широкоформатных UVмашин. Количество предполагаемых продаж новой малогабаритной модели UJF-3042 пока трудно предугадать, но аппарат уже вызвал огромный интерес у потенциальных пользователей. В ближайшее время «РуссКом» планирует широкое продвижение

Сергей Шапошников, директор компании «Эльфаэль»: Наша компания выполняет эксклюзивные заказы по нанесению изображений на плитку, керамику, стекло, мебель. Примерно год назад узнали о технологии прямой печати, а около месяца назад купили UV-отверждаемый планшетный принтер Mimaki. Это наш первый цифровой плоттер. Меня давно интересовала тема струйной печати, я сравнивал разные методы, взвешивал за и против сольвентной и UV-отверждаемой печати. У моих знакомых на производстве стоят сольвентные принтеры, и я был наслышан о недостатках этой технологии. В результате было принято решение купить экологичное и прогрессивное оборудование. Японская техника – само совершенство. И Mimaki не исключение. Все продумано до мелочей – и система очистки голов, и способы фиксации материала. Месяц мы активно эксплуатируем аппарат и недостатков почти не выявили. Если они и есть, то с лихвой окупаются достоинствами аппарата – его техническим совершенством, производительностью, удобством работы. В специальной литературе и на тематических интернет-ресурсах много информации о сложностях нанесения UV-отверждаемой краски на гладкую поверхность стекла и плитки. Это наши основные рабочие материалы, и проблему закрепления красочного слоя нам позволил решить специально подобранный праймер. Не скрою, потребовалось довольно много времени, чтобы правильно определить тип праймера, дозировку и способы его нанесения, но эту проблему мы решили. специализированного русскоязычного сайта www.uvmimaki.ru, посвященного исключительно UV-принтерам Mimaki. В середине мая «GMP-РуссКом» приняла участие в рекламно-полиграфической выставке в Новосибирске, чуть позже – провела презентацию «Оборудование, технологии, материалы для рекламы, полиграфии, офиса» в Санкт-Петербурге – в следующем разделе о ней будет рассказано подробнее. В конце мая состоится роад-шоу в Ростове-на-Дону. Начиная с московской выставки «Фотофорум», «РуссКом» на всех мероприятиях представляет последнюю новинку Mimaki – UJF-3042. Итак, какое впечатление на специалистов из Санкт-Петербурга произвел новый универсальный плоттер?

Генеральный директор компании «GMP-РуссКом» Дмитрий Сибильский проводит семинар в Казани

Фото - «GMP-РуссКом»

JFX-1631, UJV-160, UJF-706 и новинки – UJF-3042.

JFX-1631 – планшетный принтер с UV-LED-технологией. Он позволяет печатать на листовых материалах размером 1644x3194 мм и толщиной до 50 мм.

UJV-160 – гибридный принтер также с UV-LED-технологией, позволяющей запечатывать материалы, чувствительные к нагреванию. Принтер печатает как на листовых, так и на рулонных носителях жесткими или гибкими UV-чернилами. Максимальная ширина печати – 1,6 м. Цветовая конфигурация – CMYK+White.

UJF-706 – планшетный UV-принтер, преемник UJF-605CII. Этот принтер в два раза быстрее UJF-605CII, имеет большую область печати (700x600 мм) и может запечатывать материалы толщиной до 15 см.

UJF-3042 – принтер, анонсированный 22 февраля 2010 года. Это малогабаритный планшетный струйный UV-принтер, преимущества которого оценят производители сувенирной продукции. Печатая с максимальным разрешением 1440x1200 dpi, он может обработать площадь 300x420 мм (формат A3) за 8,5 минут. В скоростном режиме A3 можно запечатать за 4 минуты. Максимальная толщина

материала – 50 мм, что позволяет спокойно печатать, например, на брелоках. За первую неделю продаж в Европе было продано 60 машин UJF3042. В России продано пока пять принтеров, но невысокая цена (24 800 евро) позволяет надеяться, что в ближайшее время будут проданы десятки таких машин. Главное, что широкоформатные UV-плоттеры Mimaki позволяют фантазировать. У инженеров и менеджеров «РуссКома» огромное количество технологических наработок, связанных с печатью по стеклу, керамической плитке, дереву, обоям и навесным потолкам и т. д.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

29

технологии оборудование

Фото - Мария Винникова

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

Генеральный директор компании «GMP Санкт-Петербург» Манолис Сивриди

Все два дня выставки там работали: принтер для прямой печати по ткани Mimaki JV33-160, сольвентный принтер Mimaki CJV30-160, UV-принтер Mimaki UJV-160, планшетный режущий плоттер Mimaki CF2-0912. Но героем дня, без сомнения, стал новый универсальный UV-принтер Mimaki UJF-3042 формата А3. Настольный плоттер предназначен для печати на

печати), в другую – сублимационные для переноса изображения на ткань. Я очень довольна этим оборудованием. В Санкт-Петербурге очень много сольвентной печати. Наши клиенты (рекламные агентства, прямые заказчики), с которыми мы работаем долгое время, ориентированы на качество, поэтому у нас много заказов. Оборудование работает практически круглосуточно, рулон печатаем в ночь, с утра начинаем заниматься постпечатными операциями. Кратко перечислю, какие машины еще есть на производстве: Xerox 3535 для полноцветной цифровой печати формата А3, режущие плоттеры Graphtec, широкоформатный каландровый термопресс Corona 1600, широкоформатный рулонный ламинатор GMP ExelMaster 1600, рулонный ламинатор GMP SurelamPro 500, пакетный ламинатор GMP GHQ320-Auto, широкоформатные роликовые резаки, гильотины, резаки для пластика, нарезчик визиток, планшетный термопресс Adkins, термопресс собственной разработки для изготовления полноцветных лент для беджей, одежды, упаковки сувениров, термосублимационный принтер CIM Sunlight K3 Single для печати и персонализации пластиковых карт, эмбоссер CIM Maxima 861, цифровая фотостудия Canon для изготовления пропусков, беджей и аккредитации мероприятий. Недавно поставили новый UV-принтер Mimaki UJF-3042. Пока ничего сказать не могу, потому что аппарат только два дня отработал на производстве. Наша мечта – большая UVмашина. До кризиса мы уже готовы были к покупке, но немного не успели. Поэтому остановились на А3-формате. Я уверена в успехе нового продукта японского производителя – UV-принтер Mimaki UJF-3042 будет востребован во многих направлениях рекламно-оформительской индустрии.

различных поверхностях при производстве сувениров и промопродукции. Он работает на светодиодной технологии Mimaki. С момента выхода первого UV-принтера на светодиодах разработчик усовершенствовал процесс отверждения UV-красок под действием излучения LED-ламп. Обозреватель нашего журнала и многочисленные гости стали свидеФото - Мария Винникова

30

Наталья Барыбина, руководитель производства рекламно-полиграфического центра «Софит»: Компания «Софит» образована 14 марта 1995 года. Специализация нашей компании – цифровая обработка изображений, рекламнополиграфические услуги, широкоформатная печать, ламинирование, производство и персонализация пластиковых карт, полноцветная печать на лентах, печать на ткани. Наш парк оборудования включает в себя довольно много техники. На производстве стоит сольвентный принтер Mimaki JV5 для наружной печати с шириной 1600 мм и скоростью печати до 40 кв. м в час. До него работала машина Mimaki JV3, но выросли объемы печати, нам пришлось продать «тройку» и купить станок пошустрее. Mimaki JV5 – потрясающая машина и по скорости, и по качеству печати. Есть широкоформатный плоттер Mimaki JV4 для интерьерной и сублимационной печати фотографического качества. Этот принтер мы используем под две технологии – в одну голову залиты водные чернила (для интерьерной

Фото - Мария Винникова

Специальный репортаж из сектора Mimaki Санкт-Петербург является вторым крупным городом России. Хотя наружная реклама в городе значительно пострадала за последние годы, смежные рынки – indoor-реклама, оформление интерьеров, сувенирная продукция, рекламная полиграфия – активно развиваются. Именно поэтому компания «GMP-РуссКом» решила провести презентацию своего оборудования в городе на Неве.

20–21 мая в Международном деловом центре на Васильевском острове фирма «GMP Санкт-Петербург» организовала день открытых дверей. Мероприятие носило неформальный характер. «Мы решили не произносить официальных речей с трибуны, а постарались обеспечить свободный доступ к оборудованию», – отметил генеральный директор компании «GMP Санкт-Петербург» Манолис Сивриди. Зал был разбит на шесть секторов, соответствующих специфике оборудования. Сектор № 1 посвящен широкоформатному оборудованию Mimaki.

Михаил Власов, главный технолог копировального центра «Восстания 1»: Наша компания основана в 1998 году. Все начиналось с обычного участка цветного копирования, сейчас компания выросла на три этажа и полностью занимает отдельный дом на улице Восстания. Основная специализация – оперативная полиграфия. Мы давно работаем с GMP – у нас много оборудования, которое мы купили у них, постоянно работаем и по материалам. Планы по приобретению UV-оборудования у нас давно, но финансовые трудности пока не позволяют купить принтер и открыть новое направление по печати. Но, безусловно, появление новой техники в этой области нам интересно. Может быть, когда-нибудь наши планы и реализуются. Дмитрий Шлахтин, старший специалист по сувенирной продукции компании Eccentric Advertisement: Рекламное агентство Eccentric Advertisement начало свою работу в 2005 году. С начала 2006 года агентство перешло к комплексному рекламному обслуживанию клиентов. В том числе www.mediarama.ru

телями того, что чернила полимеризовались моментально, даже на «сложных» материалах, таких как стекло и металл. Красочный слой после отверждения был абсолютно сухим. «Для того чтобы краска запекалась, должны быть отработаны профили, правильно подобраны режимы печати под конкретные материалы. Например, мы тестировали этот принтер, печатая на зажигалках. И на дешевых китайских зажигалках красочный слой снимался от легкого прикосновения, а на других зажигалках из более качественного пластика покрытие держалось хорошо, – отмечает Манолис Сивриди. – К UV-технологии у Mimaki серьезный подход, также как к сольвенту. Компания постоянно работает над совершенствованием своих продуктов. И знает точные сроки, когда новый продукт выйдет на рынок. Это касается также опции лакирования для нового UV-принтера Mimaki UJF3042. Сейчас разработки лака почти закончены, оформляется патент, через месяц опция будет доступна».

UV-принтер Mimaki UJF-3042 позволит решить огромное количество вопросов, связанных с производством мелкой сувенирной продукции. Он предназначен для полноцветной персонализации флеш-карт, лазерных дисков, зажигалок, ручек, брелоков, номерков, изделий из оргстекла, ежедневников; печати икон, витражей, пластиковых табличек, визитниц. Принтер способен создавать детализированные, точные и яркие изображения на материалах без специального покрытия: металл, дерево, стекло, пластик, кожа. Имеется белый цвет. ПО – Wasatch SoftRIP. Однако продолжим нашу экскурсию. В секторе № 2 демонстрировались рулонные ламинаторы, в том числе широкоформатные. Сектор № 3 был посвящен рекламным технологиям – выставлялись режущие плоттеры и термопрессы. Сектор № 4 знакомил с офисной техникой, а сектор № 5 – с особенностями производства пластиковых карт. В секторе № 6 предлагал свои услуги рекламно-полиграфический центр «Софит» – к слову, первый владелец

Еще мне показался любопытным сольвентный плоттер. Такое оборудование мы научились применять при производстве сувенирной продукции. Более подробно об этой технологии не могу рассказать, это коммерческая тайна. В настоящее время у нас сформировано определенное производство, осталось только купить принтер, чтобы делать подложки – качественные и достаточные дешевые. Мы рассматриваем и другие варианты – Roland например, но Roland дороже. Поэтому сейчас будем выяснять объемы производства, спрос, условия банка по предоставлению кредита или лизинга, тогда и примем решение о покупке.

Фото - Мария Винникова

Фото - Мария Винникова

открылось сувенирное направление, в полную силу заработал производственный отдел. На этом мероприятии меня особенно заинтересовал новый UV-принтер Mimaki UJF-3042. Очень интересная машина – дает возможности, которых не было у его предшественников. Стоит отметить, что падение сувенирного рынка очень существенное – я думаю, что рынок упал на 50–70%. Заказов на крупные партии нет ни у кого. Сейчас в основном идут небольшие BTL-акции, сопровождающиеся микроскопическими сувенирами – ручками, блокнотами и т. д. Здесь и пригодится UV-принтер Mimaki UJF-3042. Машина хороша тем, что может сделать небольшой тираж – один-два сувенира.

UV-принтера Mimaki UJF-3042 в Санкт-Петербурге. В каждом секторе работало несколько менеджеров, которые отвечали на вопросы посетителей о новых технологиях, демонстрировали оборудование в работе. Седьмой сектор представлял собой зону отдыха, где с чашкой кофе на большом проекционном экране можно было посмотреть, как работает оборудование. Организатор мероприятия предусмотрел и такой тонкий момент, как финансовая сторона сделки по приобретению оборудования. Печатная техника такого уровня имеет довольно высокую стоимость, поэтому на мероприятии присутствовали представители банка «Интеза», которые предлагали различные лизинговые схемы для покупки цифровой печатающей техники. Всего за два дня мероприятие посетили около 150 технологов, специалистов по продажам, генеральных директоров 90 компаний Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Mimaki UJF-3042 формата А3 предназначен для печати на различных поверхностях при производстве сувениров и промопродукции. Работает на светодиодах. CMYK + белый; картридж – 220 мл. Расход краски – 8 мл. Скоро будет доступна опция лакирования

www.mediarama.ru

Алексей Попов, Елена Смельская, И. П. Смельская: Наша компания была основана в 2002 году. Занимаемся рекламой, есть цифровая студия. Работают принтеры и режущие плоттеры; основа нашего производства – пигментный Epson 9800. Мы очень довольны этой машиной – она у нас давно и положительно зарекомендовала себя со всех сторон. С Epson давно и хорошо дружим, поняли, что для нашего бизнеса – это самое лучшее оборудование. На это мероприятие – день открытых дверей – нас пригласила фирма «Софит», с которой мы много лет сотрудничаем. Все оборудование, которое у нас имеется, – брошюровщики, ламинаторы, – все берем у «Софита». Обычно компании продают оборудование и тут же про тебя забывают. «Софит» не такие – всегда их специалисты приходят на помощь, все рассказывают, показывают. Расходники покупаем у Lomond, бумагу берем в «Европапире».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

31

Фото - Мария Винникова

Презентация «Оборудование, технологии, материалы для рекламы, полиграфии, офиса» состоялась 20–21 мая в Санкт-Петербурге. В демозале Международного делового центра на набережной реки Смоленки (Васильевский остров) демонстрировались оборудование и расходные материалы различных производителей

технологии оборудование

Фото - Мария Винникова

На этом мероприятии нас заинтересовало сольвентное оборудование, но у такого типа печатной техники есть большой минус – сильный запах. К тому же мы больше ориентированы на сувенирную продукцию, фотопечать, оформление интерьеров. Баннеры нам не очень интересно запечатывать. Новый UV-принтер Mimaki UJF-3042 нас очень впечатлил – отличная машина и по толщине, и по разрешению. На этом аппарате идеально печатать таблички, какие-то детали интерьера. Мы бы взяли этот принтер, но цена очень высокая. Когда будет немного дешевле – через год, надеемся, цена упадет, – может быть и возьмем. Мы сейчас пристально смотрим на сувенирную отрасль, потому что заказчикам требуется полиграфия и сувенирка.

32

Виктор Биргер, директор компании «Усатый печатник»: У нас молодая компания. Всего три недели назад мы закупили оборудование для печати. Приобрели сольвентный плоттер Mimaki шири-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

ной 160 см и сейчас хотим дополнить печатный участок резчиками и ламинаторами. Поэтому пришли сюда посмотреть аппараты для полной комплектации производства. Может возникнуть вопрос, почему мы запустили печатное производство в такое сложное время? Отвечаю – у нас есть крупные клиенты, которые давно нуждались в этой услуге. Принтер отработал три недели, и нареканий к его работе нет никаких. Мы используем наш Mimaki для интерьерной печати. Станок изначально ориентирован под высококачественную печать, соответственно у него не очень высокая скорость, поэтому в будущем хотим приобрести что-нибудь побыстрее и пошире. Но пока эти размеры нас вполне устраивают. Новый UV-принтер Mimaki UJF-3042 – интересная машина, но под наш сегмент – интерьерная и наружная реклама – он совершенно не подходит. Игорь Орлов, директор рекламно-производственной компании «Алори»: В этом бизнесе я работаю с 1998 года, компанию «Алори» основал три года назад. Основной профиль нашей компании – этикетка, в том числе объемная этикетка, залитая смолой. Также занимаемся изготовлением сувенирной продукции, гравировкой. Основное цифровое печатное оборудование – Mimaki CJV-30-60 на экосольвентных чернилах. Большое преимущество этого аппарата заключается в отсутствии запаха. Кроме этого, не нужны особые условия, чтобы печатать; принимает все наши материалы – в том числе «глянцевое серебро»; использование белого цвета существенно расширяет возможности печати; краски очень яркие по сравнению с Roland. Мы немного поменяли технологию: раньше отдавали заказ печатать на шелкотрафаре-

те, на Epson, на Roland, а сейчас все виды печати осуществляем на Mimaki и очень довольны. При работе на Mimaki белый цвет оставили оригинальный, а другие чернила заменили на альтернативные. Качество печати не пострадало, хотя, к примеру, на Roland такой переход очень заметен – качество падает катастрофически. На мероприятие я пришел из-за того, что сейчас присматриваю ламинатор. У сольвентной печати есть небольшой недостаток – усадка пленки. И на некоторых видах этикетки это очень заметно. Мы попробовали, поэкспериментировали, и оказалось, что некоторые этикетки спасает ламинация – усадка при нанесении ламината значительно меньше. И конечно, поразил новый UV-принтер Mimaki UJF-3042. Потрясающая машина. Правда, для печати этикеток под заливку она не очень интересна, потому что использует листовые материалы и формат у нее маленький. Но с точки зрения перспектив работы в сувенирной продукции, я считаю, она будет незаменима.

UV-принтер Mimaki UJF-3042 сможет заменить огромное количество другого оборудования. Аппарат очень удобный и производительный. Водились бы деньги – купив одну только эту машину, можно было бы развивать отдельный бизнес. Анатолий Дайлиденок, генеральный директор компании «Голден Гейт»: Компания «Голден Гейт» создана группой профессиональных полиграфистов в 2002 году. Сначала это было рекламное агентство, впоследствии приобрели цифровое оборудование – принтеры, ламинаторы, брошюровальное оборудование, два года назад купили Kodak Express. Специализация фирмы – цифровая, офсетная, трафаретная печать, www.mediarama.ru

Фото - Мария Винникова

Александр Тихомиров, старший менеджер отдела маркетинга компании «Рпринт»: Компания «Рпринт» была основана в 1990 году. Является одним из самых первых поставщиков полиграфического оборудования в России. Название нашей компании образовано от названия японской компании Riso – производителя печатного оборудования. Компания «Рпринт» начала свою деятельность с того, что привезла в Россию первый ризограф. Наш президент Андрей Мартыненко активно развивал это направление, и сейчас продажа ризографов занимает большую долю нашего бизнеса. Кроме этого, занимаемся продажей постпечатной техники, расходных материалов,

цифровых принтеров. Также в холдинге есть свое производство – сеть копировальных салонов. В хорошее время у компании было десять салонов в Санкт-Петербурге, сейчас всего четыре, так как кризис сильно ударил по печати, даже сильнее, чем по продажам. Принтеры, представленные на этом мероприятии, впечатляющие. Особенно те, которые печатают по тканям и по плитке. Но меня больше заинтересовал новый ламинатор, а в отделе переплетных устройств – новая машина, совмещающая в себе дырокол и брошюровщик. Такого я еще не видел. Это очень интересное оборудование, да и само мероприятие тоже. Специалистам есть на что посмотреть, полезно поговорить с людьми, которые знают об оборудовании и технологиях не понаслышке. Перспективы у печатного рынка большие, и не только в Санкт-Петербурге, но и по всей России. Наша страна выходит из кризиса окрепшей – через два года будет подъем в области печати. Тогда же начнет расти спрос на оборудование, и понятно, что люди будут покупать новые печатные станки. Андрей Федоров, генеральный директор РА «Мастерская печати»: Наша компания основана четыре года назад, занимается преимущественно рекламной полиграфией, упаковкой, нестандартными рекламными конструкциями небольших форматов. Своего оборудования нет, выступаем как посредник. Это мероприятие посетил с тем, чтобы узнать, какие новые технологии существуют на рынке, что можно интересного и оригинального предложить клиентам. Мне интересна UV-технология. В городе таких принтеров нет ни у кого, поэтому интересно посмотреть, как UV-принтеры работают, и узнать, может быть, кто-то уже купил такое оборудова-

ние. Цены на принтеры Mimaki ощутимо выше, чем на аналоги, поэтому любопытно посмотреть, чем печатная техника этого производителя отличается от конкурентных моделей. Фото - Мария Винникова

тампопечать, флексография, изготовление сувенирной продукции. С компанией «GMP Санкт-Петербург» сотрудничаем давно – покупаем оборудование и расходные материалы. Надеюсь, что на этом мероприятии я смогу решить многие рабочие вопросы.

Алексей Фигуркин, директор компании «Северный флаг»: Компания «Северный флаг» была основана пять лет назад. Занимаемся печатью на текстиле, в том числе производством флагов методом сублимационной термопечати. У нас такой вид продукции очень востребован, город часто украшают флагами к праздникам и различным мероприятиям. На производстве есть планшетные прессы, термопрессы, широкоформатные принтеры Epson, режущие плоттеры Roland. Здесь, на этом мероприятии, я отметил для себя много всего интересного. Я пришел по конкретному вопросу и именно по этой теме все узнал. Меня интересует принтер Mimaki CJV33-160, который печатает на текстиле, так как в ближайшее время наша компания планирует покупку текстильного принтера. Новый UV-принтер Mimaki UJF-3042 принимает к печати файлы форматов TIFF, JPG, PDF, EPS, BMP, PS и др.

Фото - Мария Винникова

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

33

Производство «Вершина Вижн» на новой площадке

технологии спецрепортаж

Фоторепортаж с комплекса компании «Вершина Вижн» в поселке Хлюпино (Одинцовский район)

34

РА «Вершина» основано в 1995 году. Компания специализируется на изготовлении наружной рекламы (рекламно-производственная фирма «Вершина-Вижн»), медиаразмещении, производстве сувенирной продукции и полиграфии. Является членом Региональной ассоциации наружной рекламы и информации, Ассоциации коммуникационных агентств России, Союза профессионалов наружной рекламы и Лиги рекламных агентств. Клиенты: Mirax Group, банк «Славия», радиостанция «Радио Шансон», туристическая компания ITS, туристическая компания «Нева», «Окна Роста», Московское агентство недвижимости, «Жилстройфинанс» и др. Генеральный директор - Александр Хайлис. Председатель совета директоров ООО «Вершина-Вижн» - Евгений Сивоконь.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

Все фото - Наталья Шамардина

Участок изготовления и сборки призмабордов Торцовочная пила и министанок используются в производстве «призмабордов» для нарезки и обработки алюминиевых профилей

Участок нанесения изображения. Столы для поклейки рекламных плакатов на сменных панелях «призмаборда»

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

35

Заготовки алюминиевых профилей для изготовления сменных панелей

технологии спецрепортаж

Фрезеровочный станок для обработки алюминиевых профилей

Процесс склейки и шлифовки стекла для ситиборда

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

Готовый к отгрузке ситиборд

Участок сборки ситибордов

Несущая конструкция короба ситиборда

www.mediarama.ru

Процесс изготовления и отладки элементов «Призмаборд-Лайт»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

37

Рисунки на стекле – новые идеи для рекламного бизнеса РПК «Остров» (Санкт-Петербург) сделала акцент на UV-печати по стеклу

С помощью широкоформатного UV-принтера Durst и своих собственных уникальных разработок по закреплению красочного слоя компания «Остров» создает четкие и яркие изображения на стекле

оформление проект

Все фото - Мария Винникова

МАРИЯ ВИННИКОВА

38

Последние два-три года основными покупателями широкоформатных пьезоструйных цифровых принтеров, работающих по технологии UVотверждения, были компании, имеющие весьма далекое отношение к рекламе. UV-плоттеры приобретали строительные организации и мебельные комбинаты, фирмы, работающие со стеклом, и дизайнерские бюро, специализирующиеся на создании элементов интерьера и навесных потолков. Это не значит, что спектр применения UV-оборудования в наружной и интерьерной рекламе, производстве сувенирной продукции как-то ограничен. Для рекламной отрасли, сокращение объемов которой за кризисные годы составило около 50%, UV-принтеры и расходные материалы к ним были слишком дорогостоящими. Мало кто из рекламщиков решался на покупку такого оборудования. В свою очередь, производители и дистрибьюторы UV-плоттеров усиленно пропагандировали UV-технологию для альтернативных отраслей. Тем не менее есть на рекламном рынке умельцы, которые не просто удачно соотнесли свои возможности с требованиями меняющегося рынка, но и смогли предложить нечто новое. Одна из таких компаний – питерская рекламно-производственная фирма «Остров», которая сделала основной своей специализацией печать на стекле. «Остров» на Васильевском острове Компания «Остров» была основана в 1997 году. В то время организация носила название «Отель-сервис» и занималась изготовлением рекламы и элементов интерьера для гостиницы «Советская» сначала как производственное подразделение гостиницы, затем как самостоятельная компания. Пять лет назад, когда

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

у гостиницы сменились собственники, «Острову» пришлось начинать все заново. «Меня всегда интересовала реклама. Я никогда не забуду свои впечатления от появления самоклеящихся пленок, режущих плоттеров, маленьких японских принтеров, которые за несколько минут принимали сложное задание для печати непосредственно с компьютера, – вспоминает генеральный директор компании «Остров» Александр Тумандеев. – Было тяжело, но, с другой стороны, нам удалось построить производство исключительно на новом оборудовании. Сейчас мне бы хотелось уйти в сторону дизайна интерьера. Мы принципиально пользуемся оригинальными красками, а так как они в два раза дороже, чем альтернативные, то на рекламном рынке мы серьезно проигрываем. В то время как рынок оформления интерьера квартир, офисов, торговоразвлекательных центров, салонов красоты, ночных клубов сейчас только формируется. Поэтому мы сделали акцент на печати на стекле. Я уверен, что другой такой компании, как «Остров», в нашем городе нет. Чтобы краска прочно держалась на стекле, мы нашли способ нанесения защитного слоя на этот сложный для цифровой печати материал». Данный способ, отмечает Александр Тумандеев, является ноу-хау компании. «Этот состав разработан по моей личной просьбе моими одноклассниками, которые еще в советское время работали инженерами-химиками. Они подобрали три составляющих, которые при смешивании образуют густую массу. Этот покрытие можно клеить на запечатанное стекло, оно очень хорошо защищает красочный слой. Как происходит процесс? Перед началом печати стекло обрабатывается праймером. К слову, праймер покупаем у компании «GMP Санкт-Петербург». В работе мы используем обычное стекло, каленое стекло, зеркало. После печати наносим нашу уникальную замазку, потом клей. Использование состава снимает проблему крепежа тяжелой стеклянной панели. Как, например, произвести монтаж фартука – панели между столом и навесным шкафом? Мы меряем стекло, вырезаем гидроабразивом отверстия под розетки и крепеж. И возникает вопрос, каким образом крепить фартук или стеновую панель? Клеем? Но клей разъедает краску. А нейтральный клей долго сохнет – для полной фиксации нужно 12 часов. Поэтому мы и разработали такую последовательность нанесения – праймер, краска, состав собственного производства, клей. Красочный состав при такой схеме работы остается в абсолютной сохранности». www.mediarama.ru

Оборудование Производство компании «Остров» находится на Кожевенной линии, где фирма арендует одно из помещений завода; офис расположен по соседству – на улице Наличная. На производстве работает широкоформатный гибридный UV-принтер Durst 600 Pictor, приобретенный год назад у компании SignArt. «Про гибридное оборудование стоит сказать отдельно. На нем тяжело запечатывать рулоны, на протяжении пяти метров процесс идет нормально, но затем материал начинает «вести». Лентопротяжный механизм и вакуумный прижим тяжело отрегулировать под печать длинномерных носителей. Но, с другой стороны, я рад, что не взял Oce, например, потому что любая планшетная машина очень ограничена и по ширине, и по длине, – говорит Александр Тумандеев. – Наша компания давно сотрудничает с SignArt. Почти все оборудование покупали у них: планшетный резак Aristomat, дорогой и медленный принтер Mutoh». Помимо вышеперечисленного, на производстве установлены режущий плоттер Roland (приобретен у компании Forda); принтер Roland (куплен у компании WMT в Москве, так как они предложили более выгодные условия); ламинатор под Mutoh; Bigjet (поставщик – компания GMP); дупликатор Duplo. Недавно инсталлирован сольвентный принтер Myjet. «Мы решили опробовать сольвентное оборудование. Если понравится, то куплю эту машину, – отмечает Александр Тумандеев. – От заказов никогда не следует отказываться. Для выполнения печати по баннеру и решили взять сольвент-

ный принтер. Конечно, по себестоимости UV-печать можно приблизить к сольвентной – печатать, например, в один проход. Но жалко гонять машину на копеечные заказы». В офисе на Наличной улице установлено небольшое цифровое оборудование для оперативной полиграфии.

Рекламный проект РПК «Остров»

Меню напечатано на оргстекле

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

39

Гибридный UV-принтер Durst 600 Pictor

ния полностью выполнены из стеклянных панелей с подсветкой или без нее. Второй клуб – конноспортивный, он расположен в окрестностях Санкт-Петербурга. Более демократичный проект – оформление сети блинных «Теремок». Печать внутренних панелей на оргстекле полностью выполнена компанией «Остров». В работе рождаются самые необычные комбинации – например, мятое стекло с прозрачным стеклом разрезаются под размер плитки, обжигаются в печи до оплавления краев, затем наносится изображение. Про обжиг стоит сказать отдельно. «В мое последнее посещение питерского офиса компании SignArt гене-

ральный директор компании Иван Клушин и менеджер по продажам компании Durst Phototechnik Digital Technology Герхард Гампер познакомили меня с новой разработкой австрийского производителя – печкой для фьюзинга и новыми специальными красками для стекла. Стеклянный планшет запечатывается, затем по конвейеру подается в эту печь. Скорость печати и скорость закрепления в печи совмещены. Температура в печи очень высокая, поэтому краска не просто засыхает на поверхности носителя, а вплавляется в него. Тогда мы избавляемся и от прайма, и от каких бы то ни было замазок. Я видел образцы – это нечто потрясающее!»

оформление проект

Александр Тумандеев родился 5 октября 1961 г. Учился в Ростовском инженерно-строительном институте (РИСИ); окончил Донецкий полиграфический лицей. С 1982 г. живет в Санкт-Петербурге. Режиссер видеоклипа «Запахло весной» группы «Бутырка».

Блинчики и пирожки из печки Durst Буквально несколько месяцев назад компания «Остров» активно занялась печатью на стекле и оргстекле и продвижением этого оригинального и пока мало изведанного рекламным рынком медианосителя. По стеклу в основном идут частные заказы – фартуки на кухни обычных квартир, декоративные панно в клубы. Есть заказчики из Москвы и других городов России. Недавние дорогостоящие и сложные проекты – оформление двух закрытых клубов в Санкт-Петербурге. Один из них, на улице Марата, спортивный, там собираются солидные обеспеченные люди. Стены помеще-

Плоттер Aristomat приобретен у компании SignArt

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (online заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Нанесение страз на текстиль. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета, тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул. Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru. www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рек ламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

ВЛАДИКАВКАЗ

готовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru" СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба,полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53. ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru. УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, ситиформат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф.

105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; akvatoria-r@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, из-

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 730-0192 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте http://met.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru www.setbook.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru www.delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru www.interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru www.informnauka.com «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru www.premier-periodika.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru www.mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru www.ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru www.best-pressa.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (160) 2010

www.mediarama.ru